白象骨面广告筹划书
前 言：
着生活节奏断加快饮食生活深深时代烙印方便面提供便利成生活中缺少食物组成局部生活消费水提高已方便面求方便营养双重价值说营养心目中凝会想起白象骨面〞骨面骨头中骨胶原蛋白等预防骨质增生保护骨髓保护皮肤弹性延续衰老等健康营养形象中国方便面行业领域中造属白象〞王国
行业背景：
骨汤面开创方便面新品类白象成中国方便面骨汤面首创者然家较影响力食品公司竞相先生产骨汤品类产品造成消费认知混乱知道谁家正宗强化首创正宗〞广告传播宣传进建立白象品牌骨汤品类领导者〞形象定位品牌认知白象公司骨汤面品牌价值发挥极致白象骨汤面成营养方便面系列先行者更领导者
市场分析：
（） 广告传播象：
方便面消费群学生群体工薪阶层班族网名户外活动群学校言学校周周五实行封闭理学生活动范围校园里学生厌倦食堂永远变口味食物挤食堂抢饭烦恼时然学生会选择简便方便方便面类工作紧张性二市场工作紧张繁忙回家吃饭外吃饭消费者简单方便廉价然会选择方便面目前．新市场链诞生班族方便面做早餐户外游玩员长途旅行员方便面疑群众普遍选择网名长时间电脑桌前工作常选择速食品节省时间
〔二〕剖析：
目前着中国济水开展消费水逐步增加群众普遍满足仅仅温饱更注意饮食健康卫生 白象骨面健康营养美味形象出现中国市场＂骨头＂存着种普遍识．吃面时果真正骨头熬汤肯定非常美味．骨值提炼卖点年电视报纸处做补钙产品广告似中国缺似产品销售里说明问题骨髓健康引起重视常说吃什补什骨头中成份非常适合体骨骼健康成长常识告诉骨头营养美味通证新产品闪现骨面骨头作卖点创方便面新品类骨面
(三)优势
白象立足食润百姓惠泽天健康民众骨汤速食面品类首创者领导者白象断完善挑战追求真真象白实事求具强烈责感诚信心创新精神品牌真象白实〞白象品牌基石骨熬汤白象领先〞次营销方案着力突出首创正宗营养特质提高市场占力
真象白实〞 释义：
（1） 真象——事实真实情况区外表假造情况实事求矫揉造作
（2） 白——事情原委完全清楚明白复原真实弄虚作假
（3） 实——实功夫实真领夸张工作扎实马虎道
（4） ——实事求什什隐瞒虚假朴素安绿色天然
〔四〕劣势：白象方便面品牌知名度国省市方方面稍逊统康师傅等国知名企业白象推出全新营养方便面家企业竞相利消费者认知市场会家企业占
〔五〕时机：着社会济水提高饮食营养求逐步增强骨骼健康重视更十分高骨骼保健方面药品广告数胜数白象集团时推出骨汤面合时宜
〔六〕危机：白象骨面遭家型企业击谁首创者领导者众说纷纭
营销策略：
〔〕品牌定位：
白象公司敢先致力造方便面行业营养先销售策略研发骨熬汤方便面系列——白象骨面前方便面行业家先例白象骨面正式方便面迈营养便利全面开展龙头老公司着力开展品牌价值真象白白象骨汤面骨熬汤营养里面〞广告题深入广阔方便面消费群
〔二〕活动方案：
亚运会期间民众方便面速食品需求逐步增期间着力亚运牌
1 办城市着力市区方投放面广告
2 争取争标亚运会特约赞助商提高品牌形象知名度
3 电视媒体等群众媒体方面投入资金省级电视台
广告策略：
〔〕广告题：真象白白象骨汤面骨熬汤营养里面
〔二〕广告目：树立骨汤面营养实理念
〔三〕广告词：真象白白象骨汤面骨熬汤营养里面
〔四〕广告点：
面广告：广告受众关系面广告点选择学校周边商店车站牌处旅游景点班场附方
电视广告：电视媒体等群众媒体方面投入资金省级电视台重点亚运期间投放办城市方电视台
文案广告：传单形式投放校园办公区等方流量消费群集中方
网络广告：网站：网易 腾讯张贴面广告图者视频广告增加知名度
媒介策略：
总体策略：四架马车时驱动街角面广告电视广告网络广告播送广告
电视媒介选择：首选湖南卫视
网络媒介选择：首选腾讯网
广告预算效果评估：
网络广告：100万元
电视广告：500万元
报纸等支流媒介：300万元
亚运期间宣传方案：100万元
总支：1000万元
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着生活节奏断加快饮食生活深深时代烙印方便面提供便利成生活中缺少食物组成局部生活消费水提高已方便面求方便营养双重价值说营养心目中凝会想起白象骨面〞骨面骨头中骨胶原蛋白等预防骨质增生保护骨髓保护皮肤弹性延续衰老等健康营养形象中国方便面行业领域中造属白象〞王国
行业背景：
骨汤面开创方便面新品类白象成中国方便面骨汤面首创者然家较影响力食品公司竞相先生产骨汤品类产品造成消费认知混乱知道谁家正宗强化首创正宗〞广告传播宣传进建立白象品牌骨汤品类领导者〞形象定位品牌认知白象公司骨汤面品牌价值发挥极致白象骨汤面成营养方便面系列先行者更领导者
市场分析：
（） 广告传播象：
方便面消费群学生群体工薪阶层班族网名户外活动群学校言学校周周五实行封闭理学生活动范围校园里学生厌倦食堂永远变口味食物挤食堂抢饭烦恼时然学生会选择简便方便方便面类工作紧张性二市场工作紧张繁忙回家吃饭外吃饭消费者简单方便廉价然会选择方便面目前．新市场链诞生班族方便面做早餐户外游玩员长途旅行员方便面疑群众普遍选择网名长时间电脑桌前工作常选择速食品节省时间
〔二〕剖析：
目前着中国济水开展消费水逐步增加群众普遍满足仅仅温饱更注意饮食健康卫生 白象骨面健康营养美味形象出现中国市场＂骨头＂存着种普遍识．吃面时果真正骨头熬汤肯定非常美味．骨值提炼卖点年电视报纸处做补钙产品广告似中国缺似产品销售里说明问题骨髓健康引起重视常说吃什补什骨头中成份非常适合体骨骼健康成长常识告诉骨头营养美味通证新产品闪现骨面骨头作卖点创方便面新品类骨面
(三)优势
白象立足食润百姓惠泽天健康民众骨汤速食面品类首创者领导者白象断完善挑战追求真真象白实事求具强烈责感诚信心创新精神品牌真象白实〞白象品牌基石骨熬汤白象领先〞次营销方案着力突出首创正宗营养特质提高市场占力
真象白实〞 释义：
（1） 真象——事实真实情况区外表假造情况实事求矫揉造作
（2） 白——事情原委完全清楚明白复原真实弄虚作假
（3） 实——实功夫实真领夸张工作扎实马虎道
（4） ——实事求什什隐瞒虚假朴素安绿色天然
〔四〕劣势：白象方便面品牌知名度国省市方方面稍逊统康师傅等国知名企业白象推出全新营养方便面家企业竞相利消费者认知市场会家企业占
〔五〕时机：着社会济水提高饮食营养求逐步增强骨骼健康重视更十分高骨骼保健方面药品广告数胜数白象集团时推出骨汤面合时宜
〔六〕危机：白象骨面遭家型企业击谁首创者领导者众说纷纭
营销策略：
〔〕品牌定位：
白象公司敢先致力造方便面行业营养先销售策略研发骨熬汤方便面系列——白象骨面前方便面行业家先例白象骨面正式方便面迈营养便利全面开展龙头老公司着力开展品牌价值真象白白象骨汤面骨熬汤营养里面〞广告题深入广阔方便面消费群
〔二〕活动方案：
亚运会期间民众方便面速食品需求逐步增期间着力亚运牌
1 办城市着力市区方投放面广告
2 争取争标亚运会特约赞助商提高品牌形象知名度
3 电视媒体等群众媒体方面投入资金省级电视台
广告策略：
〔〕广告题：真象白白象骨汤面骨熬汤营养里面
〔二〕广告目：树立骨汤面营养实理念
〔三〕广告词：真象白白象骨汤面骨熬汤营养里面
〔四〕广告点：
面广告：广告受众关系面广告点选择学校周边商店车站牌处旅游景点班场附方
电视广告：电视媒体等群众媒体方面投入资金省级电视台重点亚运期间投放办城市方电视台
文案广告：传单形式投放校园办公区等方流量消费群集中方
网络广告：网站：网易 腾讯张贴面广告图者视频广告增加知名度
媒介策略：
总体策略：四架马车时驱动街角面广告电视广告网络广告播送广告
电视媒介选择：首选湖南卫视
网络媒介选择：首选腾讯网
广告预算效果评估：
网络广告：100万元
电视广告：500万元
报纸等支流媒介：300万元
亚运期间宣传方案：100万元
总支：1000万元
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