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市场调研抽样方法

文***享

贡献于2023-10-14

字数:1393

根抽选样方法抽样调查分非概率抽样概率抽样两类非概率抽样等概率原根观验条件抽取样常探索性研究概率抽样根机原抽选样数量总体某特征作出估计推断推断出出现误差概率意义加控制
 
非概率抽样方法 (Nonprobability Sampling)
 
1 偶遇抽样 (Random sampling)
 
常见未许街头访拦截式访问邮寄式调查杂志问卷调查等属偶遇抽样方式优点花费(包括费时间)抽样单元接容易测量合作缺点存选择偏差调查者选择抽样观性偏差等
 
2 判断抽样 (Judgement sampling)
 
判断抽样基调研者总体解验总体中抽选代表性单位作样种方法优点发挥研究者观动性受观素影响较
 
3 配额抽样 (Quota sampling)
 
配额抽样根总体结构特征调查员分派定额取总体结构特征体相似样配额保证特征样组成总体组成致
 
4 雪球抽样 (Snowball sampling)
 
雪球抽样先机选择组调查象访问调查象请提供外属研究目标总体调查象根提供线索选择调查象
 
概率抽样方法 (Probability Sampling)
 
1 分层抽样 (Stratified Sampling)
 
分层抽样总体N单位分成互交叉互重复干部分称层然层分抽选干样构成容量样种抽样方式分层作三:工作方便研究目需二提高抽样精度三定精度求减少样单位数节约调查费分层抽样应普遍抽样技术
 
2 整群抽样 (Cluster sampling)
 
整群抽样总体中单位成干互交叉互重复集合称群然群抽样单位抽取样种抽样方式整群抽样应整群抽样时求群较代表性群单位差异群间差异整群抽样优点实施方便节省费特适缺乏总体单位抽样框
 
3 等距抽样 (Interval sampling)
 
等距抽样总体中单位定序排列根样容量求确定抽选间隔然机确定起点隔定间隔抽取单位种抽样方式等距抽样优点简便易行总体结构定解时充分利已信息总体单位进行排队抽样提高抽样效率
 
4 阶抽样 (Multistage sampling)
 
级抽样指抽取样时分两两阶段总体中抽取样种抽样方式具体操作程:第阶段总体分干级抽样单位中抽选干级抽样单位入样第二阶段入样级单位分成干二级抽样单位入样级单位中抽选干二级抽样单位入样…类推直获终样优点适抽样调查面特广没包括总体单位抽样框总体范围太法直接抽取样等情况相节省调查费

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