市场济商标意识
工商企业理专业 陆龙发
关键词：市场济 商标 商标意识
题 录
容提
1 认清市场济质加强企业商标意识
2 营造商标意识环境维护济正常秩序
3 完善市场济制度加强法律保护
4 争创驰名商标参国际竟争
结束语
容提
国市场济建立探索中逐步建立健全种法律法规制度着济发展种足处逐浙显露出加企业商标意识淡薄社会环境意识差诸商标侵权商标抢注等事件时发生笔者试市场济质入手浅显分析市场济商标意识作营造商标意识环境维护济正常秩序作完善市场济制度加强法律保护争创名牌参国际竞争提出建议
1 认清市场济质
加强企业商标意识
国九九二年提出建立市场济国济正震惊世界速度发展着说迄止全世界极国家处纷纷走市场济体化趋势[注1]国理界市场济 存着种解释纳起两类：类市场济成社会资源配置种形式流认识类成商品济高度发展种济运行形式 [注2] 实际两种解释通处
市场济商品生产交换网络结构社会济活动系统 [注3] 必然存着适度竞争果没竞争市场济会缺乏活力西方济学家社会学家政治学家特重视竞争致力保护竞争认完善市场济核心 [注4] 结市场济质实际竞争正竞争推动工业济发展带动整社会进步
着全社会济飞速发展导资利益分配均市场济种弊端诸恶意竞争仿伪劣产品等会误导伤害消费者时生产企业带巨击损失难估计必须求生产企业商标进行保护力宣传说加强商标保护意识免造成必纠纷损失社会认识认
商标区商品服务源标识 [注5]身份证走里编号永远会变查编号便会知道里什名字等企业通商标商品商品区开便消费者市场选择购买消费者熟悉商标商标知道该商品家企业生产面诙产品质量坏服务态度程度决定消费者否继续购买该商品否会购买商标商品
权威士指出着市场济发展特国加入世界贸易组织商标作越越重着全球济体化发展商标作种形资产企业中重越越明显激烈市场竞争求现代企业更加注重知识产权作（商标种知识产权）商标视企业产品企业文化企业行重组成部分[注6] 企业注重技术改造产品研发时候商标注册创立保护品牌提高竞争力扩影响力政府部门企业真正树立品牌保护意识国国际影响产品通商标注册合理开发利全面提高企业竞争力
2 营造商标意识环境
维护济正常秩序
商标作商标识标般意义说现代市场济运转程中缺少资产独功特点方面促进商品流通销售[注7]根国商标法规定商标持续性注册商标果连续三年停止该注册商标撤销果严重性抢注造成损失法估计甚企业破产企业方面应引起足够重视
商标功断延伸扩展初表明商品源基功逐渐广告宣传增强竞争等方面扩展商标功背体现社会生产者间利益衡出现两条分化道路方面商标功拓展认识商品生产阶段断销售环节（广告功）甚商品销售间接环节延伸（企业商誉积累功）利生产者方面商标功扩展社会生产者生产商品质量提出更严格求希企业做做强企业想会风险辛苦创造牌子
商品质量问题毁旦希种独立价值形态形资产倾刻间化乌企业商标企业生存发展关重作部门政府方面应起引导作说政府应积极督办企业商标进行注册企业进行必解释宣传企业社会营造种商标环境意识提高保护力维护市场秩序企业应该起导作动商标进行申请注册宣传保护目前国市场济 发达总体市场化程度50 [注8] 企业商标意识淡薄政府督办宣传力度位造成许侵权商标抢注例陆抢注较名商标恒源祥宝扩士**香醋雪中飞等蓝白蓝白侵权玖块玖9快9侵权等
抢注行三种：1善意型抢注种抢注国产品国外代理国企业商标意识淡薄国外代理次提醒生产企业进行注册效已进行注册2商标掮客抢注种抢注投机分子利国外出差机会潜力品牌国进行注册伺机价沽3垄断型抢注种抢注恶意垄断市场资源行种情况菲律宾等亚洲国家较[注9] 种情况解决途径两种：种法律途径种行政途径企业首先应该提前防范努力防止类事情发生
面案例：1999年博世 西门子公司德国抢注Hisense商标直2005年3月6日双方达成解忇议海信方面称中国商务部中国家电器忇会中发挥积极作2003年加中华老字号股份奶限公司加申请注册桂发祥十八街商标时抢注冠生园六必居等老字号著名商标[注10] 年2月福建**17知名服装商标奥门居民吴楚帆抢注3月台湾抢注**3知名鞋商标6月国家关部门公布份商标监测报告显示：
雕牌宝护士等13知名日化商标香港创生限公司抢注样例子枚胜举[注11]
着济全球体化参市场竞争越越激烈求国企业必须充分认识实施商标战略重意义进步增强企业社会商标意识商标战略开拓市场机结合起做品牌开拓市场市场培育品牌关部门应力宣传商标法进步提高全社会商标意识企业社会创造良商标意识环境减少必纠纷损失做市场竞争商标先行 [注12] 成全社会觉行动维护市场济秩序
三完善市场济制度
加强法律保护
著名济学家吴敬琏教授说：改革开始时候少包括认：建立市场济保证济昌盛民幸福实际情况表明市场济坏分目前世界实行市场济国家占绝数建立规范济国家许国家早期市场济权力资支配陷井中者做坏市场济中挣扎 [注13]
市场济市场手段进行资源配置济制度现代市场济单纯竞争济市场化程程需具体法律手段实现完善必法律手段保证市场公竞争防止市场扭曲前提国市场济处初级阶段应遵循宪法规定种原加快种济立法进步完善种济制度建立起适应国市场济法律体系
利益驱动加市场发育成熟市场秩序规范方保护义市场仿伪劣产品屡禁止执法部门应加击力度制假售假者济重罚失制假售假力时刑罚重处提高刑事立法起点刑高刑充分发挥刑罚威慑作前国市场法规尚完善法律法规着济发展尚未作根修改补充法规漏洞少致市场运行规必须进步完善保护商标法律法规商标法反正竞争法等
商标作种形资产企业中重位着济发展越越明显激烈市场竞争求现代企业心必须注重知识产权保护企业商标名称产品应该早注册注册全方位保护品牌免出现难堪局面企业说商标永久性品牌
[注14] 尤仿名牌搭便车风潮知名商标更应该加强防御注册防御性商标
家知道商标法保护商标权客体注册商标法定程序注册完毕商标保护范围法律保护实际国家强制力盾运法律手段预防限制抵制禁止制裁切商标侵权行商标注册专注册商标权利造成法侵害实施救济维护商标专权[注15] 作商标权拥者企业应该积极动进行申请注册期法律保护维护企业属占市场
着国入世济全球化贸易体化趋势商标商品服务交易提供程中简单标明商品源特性逐渐推演绎更重功程度表明市场济竞争者信誉时候甚超越原贸易范围直接代表种文化风格政府部门应加强商标立法保护维护社会公众利益完善市场济制度
四争创驰名商标
参国际竞争
驰名商标（Well—known markWell—known trade mark）通常指市场享较高声誉相关公众熟悉知道较强竞争力商标[注16] 驰名商标种形资产名牌产品代言象征现代市场济中企业积极参国际竞争重手段
名牌仅产生巨济利益权利精心培育艰苦努力名牌会断产生积累价值 [注17] 美国相关杂志报道：口乐商标价值240亿美元万宝路商标价值300亿美元见创造驰名商标相企业造聚宝盆植造棵摇钱树争创驰名商标企业身保护具重意义新商标法第十三条第款中规定相者类似商品申请注册怕商标复制摹仿者翻译未中国注册驰名商标容易导致混淆予注册禁止说未注册驰名商标予保护创驰名商标未注册企业说疑福音
国加入WTO面世界竞争种竞争原产品核心竞争转品牌核心竞争然技术资源规模理等素然济竞争基础性素围绕品牌济素质量顾客关系顾客满意度服务等提升品牌竞争力中位作日益增加着科学技术尤信息技术发展国企业面外部环境发生巨变化品牌仿效变十分容易市场竞争品牌数量迅速增品牌相互竞争更加剧烈
品牌集中速度越快越利培育名牌市场济孕育名牌沃土[注18] 国企业应运契机优化资源配置参国际竞争坚实基础
中国工商忇会2002年初公布包括仁堂196项驰名商标[注19] 国度区区196项驰名商标定程度说明国企业整中国济现状
国世界贸易成员国必须全面承担作成员国国际义务包括履行Tips忇议规定样环境政府应鼓励支持名牌企业争创名牌参国际竞争起积极作外国巴黎公约缔约国争创驰名商标利参国际竞争国企业驰名商标意识强政府应加驰名商标宣传力度适度进行保护扶持加强立法推动驰名商标保护工作广泛开展更企业创造更驰名商标参国际竞争添加筹码推动国济发展
结束语
综述竞争市场济驱动器商标企业身份象征二者紧密相连面国际竞争相信国政府会积极加强立法保护断完善种济制度维护正常济秩序营造宽松良社会济环境断提高国社会商标意识推动国济发展增强国际竞争力国企业国际市场占席
参考文献
注释[1][3] 马涛市场济基特征九九济学基班
注释[2] Pou2008计划济市场济历史反思网络
技术教程学院041026
注释[4] 江山商标注册网
注释[5] **企业商标意识淡薄中华商标网2004
注释[6] 董玉鹏商标作两面性商标法梯次保护原中国私法网041104
注释[7][8] 崔海燕中国企业应该具备样商标意识IT时代周刊20050405
注释[9][10] 胡晓伟天冿日报050402
注释[11] 中国时尚品牌网
注释[12] 中国济导报050202
注释[13] 朱成章电力竞争性市场拴条绳子050206
注释[14][15]茶名遭抢注茶商标意识提高新闻日恒川茶业（日绿茶）050305
注释[16][19] 郑坤山驰名商标认定20030611
注释[17] 马蓉蓉实施名牌战略途径分析
注释[18] 建立中国企业品牌意识品牌定位良性互动机制基策050202
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工商企业理专业 陆龙发
关键词：市场济 商标 商标意识
题 录
容提
1 认清市场济质加强企业商标意识
2 营造商标意识环境维护济正常秩序
3 完善市场济制度加强法律保护
4 争创驰名商标参国际竟争
结束语
容提
国市场济建立探索中逐步建立健全种法律法规制度着济发展种足处逐浙显露出加企业商标意识淡薄社会环境意识差诸商标侵权商标抢注等事件时发生笔者试市场济质入手浅显分析市场济商标意识作营造商标意识环境维护济正常秩序作完善市场济制度加强法律保护争创名牌参国际竞争提出建议
1 认清市场济质
加强企业商标意识
国九九二年提出建立市场济国济正震惊世界速度发展着说迄止全世界极国家处纷纷走市场济体化趋势[注1]国理界市场济 存着种解释纳起两类：类市场济成社会资源配置种形式流认识类成商品济高度发展种济运行形式 [注2] 实际两种解释通处
市场济商品生产交换网络结构社会济活动系统 [注3] 必然存着适度竞争果没竞争市场济会缺乏活力西方济学家社会学家政治学家特重视竞争致力保护竞争认完善市场济核心 [注4] 结市场济质实际竞争正竞争推动工业济发展带动整社会进步
着全社会济飞速发展导资利益分配均市场济种弊端诸恶意竞争仿伪劣产品等会误导伤害消费者时生产企业带巨击损失难估计必须求生产企业商标进行保护力宣传说加强商标保护意识免造成必纠纷损失社会认识认
商标区商品服务源标识 [注5]身份证走里编号永远会变查编号便会知道里什名字等企业通商标商品商品区开便消费者市场选择购买消费者熟悉商标商标知道该商品家企业生产面诙产品质量坏服务态度程度决定消费者否继续购买该商品否会购买商标商品
权威士指出着市场济发展特国加入世界贸易组织商标作越越重着全球济体化发展商标作种形资产企业中重越越明显激烈市场竞争求现代企业更加注重知识产权作（商标种知识产权）商标视企业产品企业文化企业行重组成部分[注6] 企业注重技术改造产品研发时候商标注册创立保护品牌提高竞争力扩影响力政府部门企业真正树立品牌保护意识国国际影响产品通商标注册合理开发利全面提高企业竞争力
2 营造商标意识环境
维护济正常秩序
商标作商标识标般意义说现代市场济运转程中缺少资产独功特点方面促进商品流通销售[注7]根国商标法规定商标持续性注册商标果连续三年停止该注册商标撤销果严重性抢注造成损失法估计甚企业破产企业方面应引起足够重视
商标功断延伸扩展初表明商品源基功逐渐广告宣传增强竞争等方面扩展商标功背体现社会生产者间利益衡出现两条分化道路方面商标功拓展认识商品生产阶段断销售环节（广告功）甚商品销售间接环节延伸（企业商誉积累功）利生产者方面商标功扩展社会生产者生产商品质量提出更严格求希企业做做强企业想会风险辛苦创造牌子
商品质量问题毁旦希种独立价值形态形资产倾刻间化乌企业商标企业生存发展关重作部门政府方面应起引导作说政府应积极督办企业商标进行注册企业进行必解释宣传企业社会营造种商标环境意识提高保护力维护市场秩序企业应该起导作动商标进行申请注册宣传保护目前国市场济 发达总体市场化程度50 [注8] 企业商标意识淡薄政府督办宣传力度位造成许侵权商标抢注例陆抢注较名商标恒源祥宝扩士**香醋雪中飞等蓝白蓝白侵权玖块玖9快9侵权等
抢注行三种：1善意型抢注种抢注国产品国外代理国企业商标意识淡薄国外代理次提醒生产企业进行注册效已进行注册2商标掮客抢注种抢注投机分子利国外出差机会潜力品牌国进行注册伺机价沽3垄断型抢注种抢注恶意垄断市场资源行种情况菲律宾等亚洲国家较[注9] 种情况解决途径两种：种法律途径种行政途径企业首先应该提前防范努力防止类事情发生
面案例：1999年博世 西门子公司德国抢注Hisense商标直2005年3月6日双方达成解忇议海信方面称中国商务部中国家电器忇会中发挥积极作2003年加中华老字号股份奶限公司加申请注册桂发祥十八街商标时抢注冠生园六必居等老字号著名商标[注10] 年2月福建**17知名服装商标奥门居民吴楚帆抢注3月台湾抢注**3知名鞋商标6月国家关部门公布份商标监测报告显示：
雕牌宝护士等13知名日化商标香港创生限公司抢注样例子枚胜举[注11]
着济全球体化参市场竞争越越激烈求国企业必须充分认识实施商标战略重意义进步增强企业社会商标意识商标战略开拓市场机结合起做品牌开拓市场市场培育品牌关部门应力宣传商标法进步提高全社会商标意识企业社会创造良商标意识环境减少必纠纷损失做市场竞争商标先行 [注12] 成全社会觉行动维护市场济秩序
三完善市场济制度
加强法律保护
著名济学家吴敬琏教授说：改革开始时候少包括认：建立市场济保证济昌盛民幸福实际情况表明市场济坏分目前世界实行市场济国家占绝数建立规范济国家许国家早期市场济权力资支配陷井中者做坏市场济中挣扎 [注13]
市场济市场手段进行资源配置济制度现代市场济单纯竞争济市场化程程需具体法律手段实现完善必法律手段保证市场公竞争防止市场扭曲前提国市场济处初级阶段应遵循宪法规定种原加快种济立法进步完善种济制度建立起适应国市场济法律体系
利益驱动加市场发育成熟市场秩序规范方保护义市场仿伪劣产品屡禁止执法部门应加击力度制假售假者济重罚失制假售假力时刑罚重处提高刑事立法起点刑高刑充分发挥刑罚威慑作前国市场法规尚完善法律法规着济发展尚未作根修改补充法规漏洞少致市场运行规必须进步完善保护商标法律法规商标法反正竞争法等
商标作种形资产企业中重位着济发展越越明显激烈市场竞争求现代企业心必须注重知识产权保护企业商标名称产品应该早注册注册全方位保护品牌免出现难堪局面企业说商标永久性品牌
[注14] 尤仿名牌搭便车风潮知名商标更应该加强防御注册防御性商标
家知道商标法保护商标权客体注册商标法定程序注册完毕商标保护范围法律保护实际国家强制力盾运法律手段预防限制抵制禁止制裁切商标侵权行商标注册专注册商标权利造成法侵害实施救济维护商标专权[注15] 作商标权拥者企业应该积极动进行申请注册期法律保护维护企业属占市场
着国入世济全球化贸易体化趋势商标商品服务交易提供程中简单标明商品源特性逐渐推演绎更重功程度表明市场济竞争者信誉时候甚超越原贸易范围直接代表种文化风格政府部门应加强商标立法保护维护社会公众利益完善市场济制度
四争创驰名商标
参国际竞争
驰名商标（Well—known markWell—known trade mark）通常指市场享较高声誉相关公众熟悉知道较强竞争力商标[注16] 驰名商标种形资产名牌产品代言象征现代市场济中企业积极参国际竞争重手段
名牌仅产生巨济利益权利精心培育艰苦努力名牌会断产生积累价值 [注17] 美国相关杂志报道：口乐商标价值240亿美元万宝路商标价值300亿美元见创造驰名商标相企业造聚宝盆植造棵摇钱树争创驰名商标企业身保护具重意义新商标法第十三条第款中规定相者类似商品申请注册怕商标复制摹仿者翻译未中国注册驰名商标容易导致混淆予注册禁止说未注册驰名商标予保护创驰名商标未注册企业说疑福音
国加入WTO面世界竞争种竞争原产品核心竞争转品牌核心竞争然技术资源规模理等素然济竞争基础性素围绕品牌济素质量顾客关系顾客满意度服务等提升品牌竞争力中位作日益增加着科学技术尤信息技术发展国企业面外部环境发生巨变化品牌仿效变十分容易市场竞争品牌数量迅速增品牌相互竞争更加剧烈
品牌集中速度越快越利培育名牌市场济孕育名牌沃土[注18] 国企业应运契机优化资源配置参国际竞争坚实基础
中国工商忇会2002年初公布包括仁堂196项驰名商标[注19] 国度区区196项驰名商标定程度说明国企业整中国济现状
国世界贸易成员国必须全面承担作成员国国际义务包括履行Tips忇议规定样环境政府应鼓励支持名牌企业争创名牌参国际竞争起积极作外国巴黎公约缔约国争创驰名商标利参国际竞争国企业驰名商标意识强政府应加驰名商标宣传力度适度进行保护扶持加强立法推动驰名商标保护工作广泛开展更企业创造更驰名商标参国际竞争添加筹码推动国济发展
结束语
综述竞争市场济驱动器商标企业身份象征二者紧密相连面国际竞争相信国政府会积极加强立法保护断完善种济制度维护正常济秩序营造宽松良社会济环境断提高国社会商标意识推动国济发展增强国际竞争力国企业国际市场占席
参考文献
注释[1][3] 马涛市场济基特征九九济学基班
注释[2] Pou2008计划济市场济历史反思网络
技术教程学院041026
注释[4] 江山商标注册网
注释[5] **企业商标意识淡薄中华商标网2004
注释[6] 董玉鹏商标作两面性商标法梯次保护原中国私法网041104
注释[7][8] 崔海燕中国企业应该具备样商标意识IT时代周刊20050405
注释[9][10] 胡晓伟天冿日报050402
注释[11] 中国时尚品牌网
注释[12] 中国济导报050202
注释[13] 朱成章电力竞争性市场拴条绳子050206
注释[14][15]茶名遭抢注茶商标意识提高新闻日恒川茶业（日绿茶）050305
注释[16][19] 郑坤山驰名商标认定20030611
注释[17] 马蓉蓉实施名牌战略途径分析
注释[18] 建立中国企业品牌意识品牌定位良性互动机制基策050202
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