优化市场营销策略 造**旅游品牌
国家带路战略孟中印缅济走廊建设加快实施**国家重点开发开放实验区建设深入推进背景**州旅游业迎新轮发展机遇结合实际**州委州政府提出美丽**养生福新时期旅游产业发展思路激烈市场竞争中转变旅游发展观念创新旅游市场营销思路做精做强旅游产业已成**州相关部门旅游企业积极探索课题
旅游市场营销涵义
旅游市场营销通分析计划执行反馈控制样程旅游消费需求导协调种旅游济活动实现提供效产品服务游客满意企业获利济社会目标旅游市场营销体广包括旅游企业宏观理旅游局：旅游景区景点旅行社宾馆酒店旅游交通部门等等市场营销群体通创造交换产品价值满足需求欲种社会理程旅游市场营销发展旅游事业获济效益重环节研究旅游市场营销疑会州旅游事业发展着重意义
二**州旅游市场概况
**州位祖国西南边陲云南省西部邻国缅甸国境线狭长边贸发达矿产资源丰富宝石等非金属矿床分布热温泉密集品质优良康体旅游宝贵资源海拔悬殊貌样形成样化气候生物群落植覆盖率高中草药资源珍贵药材丰富独特民族药业发达傣景颇阿昌傈僳德昂五种世居少数民族汉族等民族杂居全国景颇族阿昌族德昂族聚居民族漫长历史发展进程中创造灿烂样民族传统文化姿彩具浓郁民族风情方特色节日活动形成宝贵民族传统旅游资源外宣传吸引游客方面潜力巨傣族泼水节景颇族目脑歌节吸引民族积极参民族节日演变成民族民族乐参狂欢盛会**旅游业发展起**旅游优秀范
越民族越世界民族旅游文化**旅游核心托
三**州旅游市场营销策略特点：
1实行点点宣传营销策略**州针客源市场定位积极拓展省外旅游客源市场设立**重庆**三**旅游营销中心加强海交流合作2013年7月海豫园进行期15天2013豫园中国日(节)云南豫园旅游合作十周年————相约美丽**旅游宣传期间翡翠黄龙玉咖啡坚果干巴东南亚食品**旅游工艺品织锦少数民族服饰等**旅游商品海进行展销广游客更加直观充分解**州种民俗风土情**州丰富旅游资源推海市场进步深化**沪两省间战略合作
2积极参加国家省州举办种旅游交易会展活动做旅游形象宣传工作重点组织参加中国国旅游交易会中国国际旅游交易会北方旅游交易会中国**国际文化旅游节省旅游局组织赴台湾旅游宣传活动中缅边交会等充分展示**州丰富旅游资源**州旅游形象知名度断提升
3加强媒体合作积极新闻媒体进行沟通交流土旅游企业州外旅游行政理部门旅游企业牵线搭桥构建双方合作互赢台2014年6月北京智扬影视中央电视台发现旅栏目合作联手推出档旅游体验节目世界美丽——走进神奇彩**二积极邀请配合媒体**进行采访拍摄圆满完成 中新网云南旅游信息网假日旅游日新闻等新闻媒体**州采访拍摄工作风光杂志春城晚报等报刊杂志进行**州旅游宣传编辑出版**响声系列丛书导游****旅游宣传画册
等**旅游文化书籍
4．充分利假日节庆济效应举办种赛事活动加强宣传促销目瑙歌节期间举办寻找中国美景颇姑娘 世界景颇姐赛等活动泼水狂欢节期间举办寻找傣族美孔雀公活动2012年中国·**景颇族国际目瑙歌节千刀舞万舞芒市广场成功申报世界纪录两项世界纪录开创目瑙歌民族节日旅游符号推新历史高潮
统计2014年全年旅游接总数8975万次增长132旅游总收入1272亿元增长234增创国家3A级景区5喊沙边寨边关文化园**温泉华丰度假酒店等项目成新旅游亮点
年游客快速增长客源省外区扩展旅游济发展迅速**州旅游业异军突起发出耀眼光芒相周边旅游市场发展完善**理******州旅游业发展显滞
三优化**旅游市场营销策略措施
牢固树立政府导社会融合发展旅游工作理念突出边境风情民族文化绿色生态养生休闲特色购物五张旅游名片**州丰富彩独具特色民族文化作康体旅游软实力深入挖掘开发包括反映古镇民居民族服饰建筑宗教礼仪歌舞饮食等少数民族浓厚风情旅游通开展民族风情旅游游客参种样民族风俗娱乐活动满足审美心理欣赏层次获身心愉悦
二重点推进瑞**旅游综合开发水韵**综合项目姐告旅游免税购物区畹町旅游镇芒市东部旅游片区**国际目瑙文化园户撒乡村风情等特色优势项目建设美丽**—养生福策划体现高品位重项目建设目标定位国际水准整合旅游资源重点围绕瑞****国家级风景名胜区畹町章风两国家级森林公园三
4A级景区两国家级优秀旅游城市旅游资源进行科学序整合国外招商开发形成集团开发势
三推进相关配套工程建设切实抓通旅游景区景点机场车站交通基础设施建设切实改善旅游通达条件游客提供快速便捷交通服务针度假休闲观光科考健身旅游等消费需求特点加强城市建设完善城市功提高接层次游客水抓配套产业建设围绕吃住行游购娱保健康体等旅游素做深做细旅游配套产业开发旅游整体功充分发挥加社会环境综合治理力度规范市场营造诚实守信旅游环境树立**旅游新形象
四加宣传力度扩影响着工作推进失时机通种媒体种方式**发展巨潜力造美丽**－康体天堂独特优势传播出成外界识投资**发展休闲康体产业
五保护生态环境建设全国流世界流生态文明旅游风景区丰富生物样性**美丽**巨发展潜力造美丽**康体天堂时保护环境放首位加强生态环境保护禁止符合环保标准污染环境项目马实施禁白工程力发展森林生态旅游项目森林浴温泉浴结合起天然氧吧休闲旅游相结合科考旅游探险旅游结合起推出系列康体旅游新产品瑞****两岸建设系列园林度假宾馆全州建设批具特色功区分侯鸟型镇魅力村寨休闲度假客亲然融入田园
六积极融入**西旅游精品环线深度开发推介中缅跨境深旅游线路**造成云南新旅游目面东南亚南亚旅游集散**三面缅甸接壤边境线长中国通东南亚南亚便捷陆路通道中缅边境然风光优美胞波情谊源远流长**发展特色旅游提供独特优势加强缅甸合作着等互利原拓展边境旅游领域做精边境日游基础积极开发第三国旅游中缅驾车旅游探险探秘旅游风情旅游商务旅游淘宝旅游休闲旅游等项目增进胞波情谊中缅双方享旅游成果
七积极发展种体育健身热温泉医疗保健珠宝玉石等旅游项目体育健身方面力发展高尔夫网球健步登山漂流驾车露营等种户外健身运动项目策划组织具国际影响众参性康体娱乐旅游活动促进**康体旅游发展热温泉方面开发热资源力发展SPA产业设计理念新民族风味浓市场定位准配套设施全求全力培育温泉重点康体旅游产品旅游景区医疗保健方面**丰富中草药资源珍贵药材独特民族药业温泉疗养机结合起重点城镇景区引进国外先进医疗保健项目游客提供种美容康体服务提升康体疗养档次珠宝玉石方面充分利邻缅甸优质翡翠红宝石原材料产独特优势继续发展翡翠宝石业时失时机启动红蓝宝石市场快启动建设高水翡翠宝石博览馆高端翡翠珠宝交易市场着力培植珠宝文化提升东方珠宝城——**品牌形象
造**州美丽**康体天堂旅游品牌项系统工程正确旅游形象定位完善旅游市场营销策略造特色旅游产品提供优质服务高效理应旅游促销形象宣传口号通新闻媒体进行宣传**旅游业创出涵丰富层次样吸纳力巨休闲康体响亮品牌形成**旅游核心竞争力仅**族民生活更加富庶美丽谐环境外界提供真正间天堂
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国家带路战略孟中印缅济走廊建设加快实施**国家重点开发开放实验区建设深入推进背景**州旅游业迎新轮发展机遇结合实际**州委州政府提出美丽**养生福新时期旅游产业发展思路激烈市场竞争中转变旅游发展观念创新旅游市场营销思路做精做强旅游产业已成**州相关部门旅游企业积极探索课题
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**州位祖国西南边陲云南省西部邻国缅甸国境线狭长边贸发达矿产资源丰富宝石等非金属矿床分布热温泉密集品质优良康体旅游宝贵资源海拔悬殊貌样形成样化气候生物群落植覆盖率高中草药资源珍贵药材丰富独特民族药业发达傣景颇阿昌傈僳德昂五种世居少数民族汉族等民族杂居全国景颇族阿昌族德昂族聚居民族漫长历史发展进程中创造灿烂样民族传统文化姿彩具浓郁民族风情方特色节日活动形成宝贵民族传统旅游资源外宣传吸引游客方面潜力巨傣族泼水节景颇族目脑歌节吸引民族积极参民族节日演变成民族民族乐参狂欢盛会**旅游业发展起**旅游优秀范
越民族越世界民族旅游文化**旅游核心托
三**州旅游市场营销策略特点：
1实行点点宣传营销策略**州针客源市场定位积极拓展省外旅游客源市场设立**重庆**三**旅游营销中心加强海交流合作2013年7月海豫园进行期15天2013豫园中国日(节)云南豫园旅游合作十周年————相约美丽**旅游宣传期间翡翠黄龙玉咖啡坚果干巴东南亚食品**旅游工艺品织锦少数民族服饰等**旅游商品海进行展销广游客更加直观充分解**州种民俗风土情**州丰富旅游资源推海市场进步深化**沪两省间战略合作
2积极参加国家省州举办种旅游交易会展活动做旅游形象宣传工作重点组织参加中国国旅游交易会中国国际旅游交易会北方旅游交易会中国**国际文化旅游节省旅游局组织赴台湾旅游宣传活动中缅边交会等充分展示**州丰富旅游资源**州旅游形象知名度断提升
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等**旅游文化书籍
4．充分利假日节庆济效应举办种赛事活动加强宣传促销目瑙歌节期间举办寻找中国美景颇姑娘 世界景颇姐赛等活动泼水狂欢节期间举办寻找傣族美孔雀公活动2012年中国·**景颇族国际目瑙歌节千刀舞万舞芒市广场成功申报世界纪录两项世界纪录开创目瑙歌民族节日旅游符号推新历史高潮
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年游客快速增长客源省外区扩展旅游济发展迅速**州旅游业异军突起发出耀眼光芒相周边旅游市场发展完善**理******州旅游业发展显滞
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牢固树立政府导社会融合发展旅游工作理念突出边境风情民族文化绿色生态养生休闲特色购物五张旅游名片**州丰富彩独具特色民族文化作康体旅游软实力深入挖掘开发包括反映古镇民居民族服饰建筑宗教礼仪歌舞饮食等少数民族浓厚风情旅游通开展民族风情旅游游客参种样民族风俗娱乐活动满足审美心理欣赏层次获身心愉悦
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五保护生态环境建设全国流世界流生态文明旅游风景区丰富生物样性**美丽**巨发展潜力造美丽**康体天堂时保护环境放首位加强生态环境保护禁止符合环保标准污染环境项目马实施禁白工程力发展森林生态旅游项目森林浴温泉浴结合起天然氧吧休闲旅游相结合科考旅游探险旅游结合起推出系列康体旅游新产品瑞****两岸建设系列园林度假宾馆全州建设批具特色功区分侯鸟型镇魅力村寨休闲度假客亲然融入田园
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七积极发展种体育健身热温泉医疗保健珠宝玉石等旅游项目体育健身方面力发展高尔夫网球健步登山漂流驾车露营等种户外健身运动项目策划组织具国际影响众参性康体娱乐旅游活动促进**康体旅游发展热温泉方面开发热资源力发展SPA产业设计理念新民族风味浓市场定位准配套设施全求全力培育温泉重点康体旅游产品旅游景区医疗保健方面**丰富中草药资源珍贵药材独特民族药业温泉疗养机结合起重点城镇景区引进国外先进医疗保健项目游客提供种美容康体服务提升康体疗养档次珠宝玉石方面充分利邻缅甸优质翡翠红宝石原材料产独特优势继续发展翡翠宝石业时失时机启动红蓝宝石市场快启动建设高水翡翠宝石博览馆高端翡翠珠宝交易市场着力培植珠宝文化提升东方珠宝城——**品牌形象
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