生肖文化节活动营销案例

X生肖文化节活动营销案例
x集邮公司
1营销背景
生肖文化中国具极广泛群众基础家着份难割舍生肖情结衍生出文化产品皆怀浓厚兴趣中中国邮政发行生肖邮票具影响力中国邮政局x年发行生肖猴票30年持续发行生肖邮票价值连年攀升迄已发行第三轮生肖邮票直受广集邮者投资者热烈追捧直保持着邮票没生命力庚申年猴票始终保持着种升态势市场价格屡屡刷新整体提升投资者生肖邮票关注度市场中位水涨船高形成十分独特板块x年开始x举办生肖邮票首发活动国外定知名度已形成延续效应蛇蕴含着丰富文化涵蛇中国传统民间事中知恩图报代表xX生肖邮票设计取材侯珠事寓意深刻透着种喜庆吉祥
二执行时间
x年x月x年x月
三具体措施
1精心组织确定方案次首发活动成立市局手亲挂帅活动领导组整营销活动进行整体安排部署踪策划指导丰富2013年X生肖文化节活动容举办X邮票首发式时举办文化礼仪珍品展2013生肖集邮展览画信展性化邮票附票设计展等活动现场邀请著名邮票设计家X
邮票设计者吴冠英现场签名首发二日活动构思现场营销活动进行行性分析邮票首发活动现场邮品展区选定进行严格方案审核
2势造市巧妙进行营销营销程中利热点事件抓住户消费联带心理极力营造宣传氛围势造市巧妙营销2013年X生肖文化节**图书馆举行期二天吸引全世界全国集邮爱者参加**邮政局活动领导组提前月分电台报纸做广告1月初全市范围发送2013年X生肖文化节DM广告努力营造生肖文化氛围
3特色服务展现邮政形象活动现场设置时邮局时动讲细入手施展邮政特色服务 动开拓市场营销员热情动服务赢现场参加首发活动嘉宾认带动义务宣传集邮品动推介特色邮品现场气氛动感十足二讲彰显邮品魅力通讲解集邮展览邮品特色蕴涵丰富涵独特见证激发客户购买欲三细塑造邮政品牌形象参加首发领导嘉宾客户代表统筹安排口接周服务原采取VIP接模式细节服务提升邮政服务品牌展现邮政全新形象
三营销策略
1制宜宣传造势次营销活动做做强做出特色**邮政局采取种形式进行强力宣传全市范围家媒体沟通合作通新闻稿件电台广播等形式进行广泛告知热点报道达强势持续宣传效果时印制DM广告全市中高档住宅区宣传介绍
X生肖邮票系列邮品首发未开咨询预订电话
2目标明确分段营销生肖文化中华民族独特文化现象密切相关然年邮市景气年生肖邮票深受集邮爱者青睐种现象会直延续某种特定题材旦题材结束市场关注度会消失生肖邮票受欢迎外生肖邮票具高收藏投资价值着独特中华文化涵加1980年发行第轮猴子生肖邮票创造高收益率然投资客具诱惑力**市集邮公司慎重考虑根活动题针客户推介邮品活动前期目标客户定位集邮爱者中期目标客户**邮政局中高端客户群目前已少客户已连续年购买生肖邮品已形成延续效应
四营销成果
邮票首发仪式举办非常成功二日计销售邮品X万元
五营销感悟
邮票涵丰富铭记历史传承文化媒介直视清新高雅艺术收藏品生肖邮票更中受瞩目喜爱品类生肖邮票设计体现生肖情文化味艺术美新年喜丰富容**邮政握传统文化容精髓助连续年生肖首发效应终取成功原结五点：
1前期广告宣传推广作谈宣传家首先考虑广告宣传实宣传中巧妙助种事件外力组织业务推介会名签售消费者现身说法软文宣传竞赛活动捐赠关注社会公益活动等公关系手段切入淡化宣传商业味道提高宣传信度影响力求邮政营销业员善观察善思考善挖掘身边事恰处助外力实现方赢
**邮政局精心组织加宣传公关营销工作力度
2生肖文化节成功举行造势作名气效应媒体竞相报道
3**集邮文化市场年培育积淀积极提供周服务服务够树立邮政企业差竞争优势提升客户满意程度生肖文化节成**邮政客户沟通台进步加强客户维系紧密度研究决定邀请客户代表参加生肖文化节开幕活动开幕式会场嘉宾区客户预留座位请营单位负责邀请相关客户参加
4做邮品支撑供应集邮公司做邮品营销组织工作保证邮品充足供应集邮公司全体职工加班加点赶制邮品2013年X生肖文化节题营销活动纪念意义重社会广泛关注热点题材丰富成政府机关企事业单位具集邮特色公关系礼品宣传品收藏品等收藏者提供物美价廉集邮收藏品时应文化商务活动带集邮品需求推进集邮产品元化发展
 
                                         
                                          
 


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