全球超级大品牌调查

全球超级品牌调查


作者 AC尼尔森
　　·AC尼尔森全球超级品牌研究瞄准全球顶尖品牌
　　·全球超级品牌排行榜超半数护理品化妆品品牌
　　·拥全球超级品牌数量公司联合利华宝洁欧莱雅强生
　　·Beiersdorf 妮维雅品牌跨越包括护肤品洗发品19品类　
　　·雀巢品牌出现17品类中食品饮料糖果领域佼佼者
　　海– (2003年4月16日) 全球领先市场研究公司AC尼尔森期发布项研究显示：吸引全球消费者超级品牌具备三性信感独特专业性品牌延伸范围较合理
　　专业性信感合理品牌延伸创建全球超级品牌三关键素AC尼尔森全球服务董事长全球超级品牌研究发起Jane Perrin评说：品牌延伸核心品类外品类者入国外国家区程中三特性带优势非常突出
　　AC尼尔森发现50国家区快速消费品（FMCG）行业超50生产商200品牌进行项研究项研究显示62品牌符合AC尼尔森全球超级品牌标准（见表）
　　全球超级品牌集中护理品化妆品领域
　　护理品化妆品行业生产商似尤善树立全球性超级品牌62全球超级品牌中半数属护理品化妆品Beiersdorf妮维雅充分发挥护肤品中专业优势品牌横跨19产品品类 润肤产品晒爽肤乳液洗发品剃须膏足亚洲妮维雅覆盖参加调查12国家区堪称楷模强生高露洁棕榈欧莱雅品牌样利公司名称拥高度信全球范围公司名称应种产品类中品牌62全球超级品牌中22公司名称冠名亚洲种情况相普遍外吉列露华浓MARS亚洲推广产品时样公司名称品牌利合理品类延伸消费者心目中树立起强全球超级品牌形象例吉列欧乐B品牌跨越品类牙膏牙刷牙线漱口水品牌延伸较合理
　　食品饮料糖果类领域AC尼尔森列出23全球超级品牌中雀巢品牌覆盖亚洲国家区时跨越17品类雀巢充分利消费者公司名称信名称广泛应诸早餐谷麦类食品焙烤备餐辅料巧克力水品牌
　　某生产商发挥具备某独特专业性品牌形象延伸产品领域诺华Gerber品牌利婴品专业优势品牌延伸护理品食品饮料化妆品保健品童寿险领域


　　定义全球超级品牌标准
　　AC尼尔森业务遍布全球100国家区够快速消费品行业众品类做全面研究
　　全球超级品牌研究中AC尼尔森定义全球超级品牌标准：
　　·覆盖调查50国家区(代表全球国民生产总值95)中少15
　　·该品牌产品少3理区域3品类里品牌名市场销售
　　·销售渠道杂货店型购物渠道医药商店(AC尼尔森全球范围监测渠道)

全球超级品牌 (品牌者字母序)






　　*仅包括33国家存品类
　　**斜体表示覆盖50国家区品牌
　　亚太区品牌趋势
　　述表格列举62品牌中9覆盖调查50国家区亚洲36超级品牌覆盖亚洲少10国家占调查亚洲国家83
　　AC尼尔森亚太区零售理服务董事长Russell Farmery称： 亚太区全球超级品牌集中护理品化妆品品类点全球趋势基相文化差异市场竞争程度生产商市场消费者具体需求确定推广品牌例高露洁棕榈旗3全球超级品牌强生拥5超级品牌中4覆盖少10亚洲国家联合利华6超级品牌亚洲广泛覆盖范围中4全部12国家销售外2覆盖中11国家


　　Farmery补充说：理分布言分布澳利亚泰国超级品牌数54品牌覆盖澳利亚53出现泰国马西亚新加坡列第二名分52全球超级品牌两国家分布紧新西兰菲律宾51超级品牌覆盖两国家
　　非全球成功品牌全球超级’品牌
　　根Perrin称：值注意全球范围取极成功品牌定超级品牌市场专家认成功品牌会理成章进行品牌延伸事实某全球知名品牌直专注某单品类口乐万宝路AC尼尔森前完成亿品牌研究中列出顶尖品牌然单品类中取成功
　　Perrin说：成功品牌定选择品牌延伸？市场学意思问题接10年里关问题争继续时产品延伸品类国家趋势持续
亚洲全球超级品牌分布国家

　　AC尼尔森荷兰VNU集团属公司领导全球市场研究公司全球超100国家提供市场动态消费者行传统新兴媒体监测分析客户AC尼尔森市场研究专产品分析工具专业服务解竞争环境发掘新机遇提升市场销售行动成效利润AC尼尔森全球超级品牌完整报告网站获取：httpacnielsencomdownloadpdfreportsGlobal_Mega_Brand_Franchisespdf关AC尼尔森公司详情请浏览公司网站：httpwwwacnielsencomcn


摘中国营销传播网

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