宇龙通信广告招标书
标书编号：SZYL050５
招标单位：宇龙计算机通信科技（深圳）限公司
招标容：宇龙通信广告策划设计
目 录
第1部分 招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2
第2部分 投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4
第3部分 广告资质求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9
第4部分 投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11
第5部分 广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12
第6部分 品牌整合方案意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 14
第7部分 费方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15
第8部分 合格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18
第1部分 招标邀请函
敬启者：
更塑造宇龙通信酷派品牌更开展产品市场推广终端建设工作宇龙计算机通信科技（深圳）限公司拟公司广告业务采公开招标方式选择合适承担单位
1 广告策划：招标安排广告项目提供优秀行广告策划协助策划
2 面广告创意设计：招标广告项目提供佳容创意设计表现设计包括户外杂志报纸等形式广告
3 终端建设物料设计：招标产品设计适宜终端陈列物料
4 品牌规划广告策略：配合招标品牌建设工作长远规划制定阶段性具体执行方案结合招标实际情况协作制定优化广告策略
5 规范广告投放：招标规范户外杂志室等形式广告投放
6 协作：协助招标策划制作影视3D等形式广告协助招标策划实施市场活动协助招标进行市场调研整理分析等
二 次招标原面已筛选出家具备候选资格广告单位欢迎次招标感兴趣深圳区优秀广告单位参加投标兴趣投标2005年6月12日前述址相关员咨询详情索取相关资料
深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层
宇龙计算机通信科技（深圳）限公司
市场部：张艳芝 联系电话83438104
电邮址：zhangyanzhi@yulongcom
采购部：王淑婷 联系电话：83301199166
电邮址：wangshuting@yulongcom
三 投标应2005年6月27日前递交广告投标方案广告投标方案递交址相关联系联系方式
第2部分 投标须知
21 概述
211 背景
广告宇龙通信酷派品牌宣传塑造重手段目前宇龙通信广告策划创意设计投放等工作较前定改观相竞争手存足处表现方面：
广告策划公司产品缺乏解品牌涵特质握够火候产品定位够精确
二 广告创意创造力够起时间考验专业推敲
三 广告设计画面质感步位期需次修补浪费力物力终端陈列表现专业水准够流行步伐
四 广告适范围较窄表现形式难适合户外影视等形式广告设计投放
五 广告工作市场整体工作时间进度
宇龙通信酷派品牌定位中国智手机领导者专注智手机业务企业行政单位提供端端体化移动数解决方案形象高端现宇龙通信开始酷派品牌推出中低端手机产品前品牌形象产生突酷派品牌面整合困境需行整合解决方案
次招标活动招标宇龙计算机通信科技（深圳）限公司
212 投标资格
次招标原面已筛选出家具备候选资格广告单位欢迎次招标感兴趣深圳区优秀广告单位参加投标参加投标单位需满足求：
具熟悉电信手机行业策划创意富创造力设计表现优秀协作顾问意识强理水高资质力
二 国注册深圳办公法定代表单位员少叁年（含叁年）广告策划业验
三 力广告宇龙通信公司成立专门工作组：设立客户总监设计总监1名策划1名创意1名设计1名客服１名组成员控制６组成员事设计创意业务踪工作时保持员构成相稳定性利沟通畅位广告运作延续性
213 准备投标方案合谈判拜访招标等项费作广告业务直接费
214 招标定接受提交投标方案
22 投标书准备
221投标书构成
投标编写投标书应包括列部分：
投标函
二 宇龙通信酷派118手机广告方案
三 宇龙通信酷派品牌整合方案意见
四 费方案
五 标资质材料证明材料
222 投标应完整填写招标文件提供投标函格式费方案格式投标货币应民币
223 投标提供酷派118手机广告方案应包括策划创意设计中设计少应画面3体现投标设计表现力终端陈列物料设计
说明：酷派118广告方案稿招标评定投标资质时占权重
224 投标应提供两费方案：月费制费方案项目费制方案报费应包括应付税金投标应提出支付相关费时间额度
225 投标资质证明材料证明材料
资质材料：单位简介企事业单位营业执复印件（相应证明文件）作广告案例证明材料员结构组成预期宇龙通信专门工作组负责相关员简介广告作品证明材料
二 证明材料：投标认必相关材料
226 投标书应该褪色墨水书写般准行间加写重写复盖等投标修改错误时必须投标书签名草签加盖公章投标书应件正四件副适处盖正副字样正副符正准投标授权负责应投标书页草签该负责授权应出具份授权书附投标书中
227 投标书应投标截止日60天保持效投标文件中明确表示否会视效期足
23 投标书提交收开封
231 投标书正副应装密封信封里清晰印宇龙通信广告业务投标书
232 编制投标书应招标邀请函中规定时间址提前准时送递交截止日收投标书原封退回
233 投标文件采公开开标方式招标投标代表评标委员会代表场情况招标拆开递交投标文件参加开标投标代表应签名报证明场
24 评 标
241 投标书开标直合授予时间投标投标关问题招标评标委员会接触果投标希附加资料应书面形式通知招标投标果试图影响招标评标会导致投标书拒弃
242 评标委员会成员根投标宇龙通信广告业务理解握程度酷派118手机广告方案质量等运评审标准分制度份投标书进行评审
243 评标委员会决定费方案否完备改正计算错误否遗漏等
244 评标委员会针定素定权重系数投标投标书分总分第投标邀请参加谈判
245 便评审评标委员会认必时邀请投标宇龙通信广告业务作面陈述
25 谈 判
251 谈判包括：招标投标合作方式（月费制合作项目费制合作）服务费否合理宇龙通信广告工作讨包括建议工作方法（工作计划）员组成建议进行讨 通谈判制定出双方意终合作方式服务费工作纲员配置等
252 谈判中合草进行审核果谈判失败投标邀请分第二投标行谈判
26 合授予
261 通谈判合授予选中投标
262 合格式双方拟定
第3部分 广告资质求应答书
说明：投标根身实际情况求广告资质陈述面作肯定获否定答复示例：
次性模特宣传品媒体种表情姿势拍全避免期急需时找现成材料
答：满足
31 画面设计
311产品模特拍片指标
产品拍片关系设计画面产品质感表现功表现宣传诉求等产品拍片符合指标：
模特拍片关系产品诉求表现力模特拍片符合指标：
次性模特宣传品媒体种表情姿势拍全避免期急需时找现成材料
二模特拍片求准确表现产品诉求落俗套线条色彩美感强烈感观舒畅
三模特拍片应该应种规格设计画面会拉伸缩变形质感变差
312 画面表现力指标
画面设计产品面宣传品甚3D影视宣传品设计根画面创意设计务必综合考虑种相关素目光长远画面表现力应符合指标：
题（广告语）简单易记定位精确文字符合产品目标消费群审美情趣
二画面题（广告语）结合紧密准确表现产品诉求表现形式应符合产品目标消费群审美情趣
三画面应适合面宣传户外等甚3D影视宣传会色彩线条容等影响画面扩展应
32 扩展应设计
扩展应设计指画面设计适合种媒体场种宣传品杂志广告报纸广告户外广告影视广告网络广告等海报X展架折页台卡吊旗等扩展应设计应符合指标：
致性：扩展应设计产品诉求表现风格画面致
二传播效性：扩展应设计应该效受众传播产品传播信息
三实性：扩展应设计种媒体场环境相吻合考虑成品制作方便
四 流行性：终端表现扩展应设计流行性强求设计准确握时流行式样风格
第4部分 投标函格式
致：
女士先生：
关规定求方愿意承担宇龙计算机通信科技（深圳）限公司指定广告业务提出广告投标方案
二果贵方接受方广告投标方案方承诺贵方条件方投标方案中涉广告知识产权方承诺未贵方意方转投标方案中涉广告知识产权
三方意规定递交广告业务投标方案截止日起60天投标方案中述项容承诺方具约束力时接受
四方完全理解贵方定接受收投标方案
投标单位：
（公章）
授权代表签字：
合作单位： （果话）
（公章）
授权代表签字：
址：
电话：
址：
电话：
第5部分 广告方案格式
酷派118手机广告方案原应该包括部分投标认更合适格式表现
封面：
目录：
前言：
正文：
第部分：市场分析
营销环境分析
二 消费者分析
三 产品分析
四 企业竞争手竞争状况分析
五 企业竞争手广告分析
第二部分：广告策略
广告目标
二 目标市场策略
三 产品定位策略
四 广告诉求策略
五 广告表现策略
六 广告媒介策略
第三部分：广告计划
广告目标
二 广告时间
三 广告目标市场
四 广告诉求象
五 广告诉求重点
六 广告表现（重点）
1 广告题：
2 广告创意：
3 媒介广告表现：面设计文案
4 媒介广告规格：
5 媒介广告制作求：
七 广告发布计划 （略）
八 活动计划（略）
九 广告费预算（略）
第四部分：广告活动效果预测监控（略）
第6部分 品牌整合方案意见格式
说明：品牌整合方案意见作评定投标资质标准作参考期考察投标广告营销关系理解格式投标拟文形式表达参考背景资料：
宇龙通信酷派品牌定位中国智手机领导者专注智手机业务企业行政单位提供端端体化移动数解决方案形象高端现宇龙通信开始酷派品牌推出中低端手机产品前品牌形象产生突酷派品牌面整合困境需行整合解决方案
第7部分 费方案格式
61 费方案提交格式
呈 ：
尊敬姐先生：
（投标名称） 愿意承担宇龙计算机通信科技（深圳）限公司指定广告业务2005年 月 日招标书求投标书 附费方案中费包括国税费
该费方案书方具约束力服合谈判修改直该投标书效期截止 年 月 日结束
收投标书定会终接纳表示理解
授权签名：
签字姓名职称：
投标名称：
址：
62 费汇总
621 月费制
说明：表中文字容仅参考投标应根身实际专业角度填答
费
1
服务项目
项
细项
[文字数字两种形式写出包括国税费] 单位：民币元月
广告策划
招标安排广告项目提供优秀行广告策划协助策划
2
面广告创意设计
招标安排广告项目提供佳容创意设计表现设计包括户外杂志报纸等形式广告
3
终端建设物料设计
招标产品设计适宜终端陈列物料
4
品牌规划广告策略
配合招标品牌建设工作长远规划制定阶段性具体执行方案结合招标实际情况协作制定优化广告策略
5
规范广告投放
招标规范户外杂志报纸室等形式广告投放
6
服务
出菲林稿（费计）监督指导广告物料制作等
7
协作
协助招标策划制作影视3D等形式广告协助招标策划实施市场活动协助招标进行市场调研整理分析等
622 项目费制
说明：表中文字容仅参考投标应根身实际专业角度填答
项目
费[文字数字两种形式写出包括国税费] 单位：民币元月
创意
标准户外广告（适种规格）
标准杂志广告（适种规格）
海报
X展架
折页单张
终端陈列物 料
台卡
跳跳卡
机架饰物
柜贴
贴纸
（请列明）
改稿
LOGO设计
投放规范
宣传册
套餐折价：请列明折价套餐包括项目
第8部分 合格式（略）
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宇龙通信广告招标书
标书编号：SZYL050５
招标单位：宇龙计算机通信科技（深圳）限公司
招标容：宇龙通信广告策划设计
目 录
第1部分 招标邀请函┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉2
第2部分 投标须知┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉4
第3部分 广告资质求应答书┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉9
第4部分 投标函格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉11
第5部分 广告方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉12
第6部分 品牌整合方案意见┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉ 14
第7部分 费方案格式┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉15
第8部分 合格式（略）┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉┉18
第1部分 招标邀请函
敬启者：
更塑造宇龙通信酷派品牌更开展产品市场推广终端建设工作宇龙计算机通信科技（深圳）限公司拟公司广告业务采公开招标方式选择合适承担单位
1 广告策划：招标安排广告项目提供优秀行广告策划协助策划
2 面广告创意设计：招标广告项目提供佳容创意设计表现设计包括户外杂志报纸等形式广告
3 终端建设物料设计：招标产品设计适宜终端陈列物料
4 品牌规划广告策略：配合招标品牌建设工作长远规划制定阶段性具体执行方案结合招标实际情况协作制定优化广告策略
5 规范广告投放：招标规范户外杂志室等形式广告投放
6 协作：协助招标策划制作影视3D等形式广告协助招标策划实施市场活动协助招标进行市场调研整理分析等
二 次招标原面已筛选出家具备候选资格广告单位欢迎次招标感兴趣深圳区优秀广告单位参加投标兴趣投标2005年6月12日前述址相关员咨询详情索取相关资料
深圳市福田区天安数码城创新科技广场B座8层
宇龙计算机通信科技（深圳）限公司
市场部：张艳芝 联系电话83438104
电邮址：zhangyanzhi@yulongcom
采购部：王淑婷 联系电话：83301199166
电邮址：wangshuting@yulongcom
三 投标应2005年6月27日前递交广告投标方案广告投标方案递交址相关联系联系方式
第2部分 投标须知
21 概述
211 背景
广告宇龙通信酷派品牌宣传塑造重手段目前宇龙通信广告策划创意设计投放等工作较前定改观相竞争手存足处表现方面：
广告策划公司产品缺乏解品牌涵特质握够火候产品定位够精确
二 广告创意创造力够起时间考验专业推敲
三 广告设计画面质感步位期需次修补浪费力物力终端陈列表现专业水准够流行步伐
四 广告适范围较窄表现形式难适合户外影视等形式广告设计投放
五 广告工作市场整体工作时间进度
宇龙通信酷派品牌定位中国智手机领导者专注智手机业务企业行政单位提供端端体化移动数解决方案形象高端现宇龙通信开始酷派品牌推出中低端手机产品前品牌形象产生突酷派品牌面整合困境需行整合解决方案
次招标活动招标宇龙计算机通信科技（深圳）限公司
212 投标资格
次招标原面已筛选出家具备候选资格广告单位欢迎次招标感兴趣深圳区优秀广告单位参加投标参加投标单位需满足求：
具熟悉电信手机行业策划创意富创造力设计表现优秀协作顾问意识强理水高资质力
二 国注册深圳办公法定代表单位员少叁年（含叁年）广告策划业验
三 力广告宇龙通信公司成立专门工作组：设立客户总监设计总监1名策划1名创意1名设计1名客服１名组成员控制６组成员事设计创意业务踪工作时保持员构成相稳定性利沟通畅位广告运作延续性
213 准备投标方案合谈判拜访招标等项费作广告业务直接费
214 招标定接受提交投标方案
22 投标书准备
221投标书构成
投标编写投标书应包括列部分：
投标函
二 宇龙通信酷派118手机广告方案
三 宇龙通信酷派品牌整合方案意见
四 费方案
五 标资质材料证明材料
222 投标应完整填写招标文件提供投标函格式费方案格式投标货币应民币
223 投标提供酷派118手机广告方案应包括策划创意设计中设计少应画面3体现投标设计表现力终端陈列物料设计
说明：酷派118广告方案稿招标评定投标资质时占权重
224 投标应提供两费方案：月费制费方案项目费制方案报费应包括应付税金投标应提出支付相关费时间额度
225 投标资质证明材料证明材料
资质材料：单位简介企事业单位营业执复印件（相应证明文件）作广告案例证明材料员结构组成预期宇龙通信专门工作组负责相关员简介广告作品证明材料
二 证明材料：投标认必相关材料
226 投标书应该褪色墨水书写般准行间加写重写复盖等投标修改错误时必须投标书签名草签加盖公章投标书应件正四件副适处盖正副字样正副符正准投标授权负责应投标书页草签该负责授权应出具份授权书附投标书中
227 投标书应投标截止日60天保持效投标文件中明确表示否会视效期足
23 投标书提交收开封
231 投标书正副应装密封信封里清晰印宇龙通信广告业务投标书
232 编制投标书应招标邀请函中规定时间址提前准时送递交截止日收投标书原封退回
233 投标文件采公开开标方式招标投标代表评标委员会代表场情况招标拆开递交投标文件参加开标投标代表应签名报证明场
24 评 标
241 投标书开标直合授予时间投标投标关问题招标评标委员会接触果投标希附加资料应书面形式通知招标投标果试图影响招标评标会导致投标书拒弃
242 评标委员会成员根投标宇龙通信广告业务理解握程度酷派118手机广告方案质量等运评审标准分制度份投标书进行评审
243 评标委员会决定费方案否完备改正计算错误否遗漏等
244 评标委员会针定素定权重系数投标投标书分总分第投标邀请参加谈判
245 便评审评标委员会认必时邀请投标宇龙通信广告业务作面陈述
25 谈 判
251 谈判包括：招标投标合作方式（月费制合作项目费制合作）服务费否合理宇龙通信广告工作讨包括建议工作方法（工作计划）员组成建议进行讨 通谈判制定出双方意终合作方式服务费工作纲员配置等
252 谈判中合草进行审核果谈判失败投标邀请分第二投标行谈判
26 合授予
261 通谈判合授予选中投标
262 合格式双方拟定
第3部分 广告资质求应答书
说明：投标根身实际情况求广告资质陈述面作肯定获否定答复示例：
次性模特宣传品媒体种表情姿势拍全避免期急需时找现成材料
答：满足
31 画面设计
311产品模特拍片指标
产品拍片关系设计画面产品质感表现功表现宣传诉求等产品拍片符合指标：
模特拍片关系产品诉求表现力模特拍片符合指标：
次性模特宣传品媒体种表情姿势拍全避免期急需时找现成材料
二模特拍片求准确表现产品诉求落俗套线条色彩美感强烈感观舒畅
三模特拍片应该应种规格设计画面会拉伸缩变形质感变差
312 画面表现力指标
画面设计产品面宣传品甚3D影视宣传品设计根画面创意设计务必综合考虑种相关素目光长远画面表现力应符合指标：
题（广告语）简单易记定位精确文字符合产品目标消费群审美情趣
二画面题（广告语）结合紧密准确表现产品诉求表现形式应符合产品目标消费群审美情趣
三画面应适合面宣传户外等甚3D影视宣传会色彩线条容等影响画面扩展应
32 扩展应设计
扩展应设计指画面设计适合种媒体场种宣传品杂志广告报纸广告户外广告影视广告网络广告等海报X展架折页台卡吊旗等扩展应设计应符合指标：
致性：扩展应设计产品诉求表现风格画面致
二传播效性：扩展应设计应该效受众传播产品传播信息
三实性：扩展应设计种媒体场环境相吻合考虑成品制作方便
四 流行性：终端表现扩展应设计流行性强求设计准确握时流行式样风格
第4部分 投标函格式
致：
女士先生：
关规定求方愿意承担宇龙计算机通信科技（深圳）限公司指定广告业务提出广告投标方案
二果贵方接受方广告投标方案方承诺贵方条件方投标方案中涉广告知识产权方承诺未贵方意方转投标方案中涉广告知识产权
三方意规定递交广告业务投标方案截止日起60天投标方案中述项容承诺方具约束力时接受
四方完全理解贵方定接受收投标方案
投标单位：
（公章）
授权代表签字：
合作单位： （果话）
（公章）
授权代表签字：
址：
电话：
址：
电话：
第5部分 广告方案格式
酷派118手机广告方案原应该包括部分投标认更合适格式表现
封面：
目录：
前言：
正文：
第部分：市场分析
营销环境分析
二 消费者分析
三 产品分析
四 企业竞争手竞争状况分析
五 企业竞争手广告分析
第二部分：广告策略
广告目标
二 目标市场策略
三 产品定位策略
四 广告诉求策略
五 广告表现策略
六 广告媒介策略
第三部分：广告计划
广告目标
二 广告时间
三 广告目标市场
四 广告诉求象
五 广告诉求重点
六 广告表现（重点）
1 广告题：
2 广告创意：
3 媒介广告表现：面设计文案
4 媒介广告规格：
5 媒介广告制作求：
七 广告发布计划 （略）
八 活动计划（略）
九 广告费预算（略）
第四部分：广告活动效果预测监控（略）
第6部分 品牌整合方案意见格式
说明：品牌整合方案意见作评定投标资质标准作参考期考察投标广告营销关系理解格式投标拟文形式表达参考背景资料：
宇龙通信酷派品牌定位中国智手机领导者专注智手机业务企业行政单位提供端端体化移动数解决方案形象高端现宇龙通信开始酷派品牌推出中低端手机产品前品牌形象产生突酷派品牌面整合困境需行整合解决方案
第7部分 费方案格式
61 费方案提交格式
呈 ：
尊敬姐先生：
（投标名称） 愿意承担宇龙计算机通信科技（深圳）限公司指定广告业务2005年 月 日招标书求投标书 附费方案中费包括国税费
该费方案书方具约束力服合谈判修改直该投标书效期截止 年 月 日结束
收投标书定会终接纳表示理解
授权签名：
签字姓名职称：
投标名称：
址：
62 费汇总
621 月费制
说明：表中文字容仅参考投标应根身实际专业角度填答
费
1
服务项目
项
细项
[文字数字两种形式写出包括国税费] 单位：民币元月
广告策划
招标安排广告项目提供优秀行广告策划协助策划
2
面广告创意设计
招标安排广告项目提供佳容创意设计表现设计包括户外杂志报纸等形式广告
3
终端建设物料设计
招标产品设计适宜终端陈列物料
4
品牌规划广告策略
配合招标品牌建设工作长远规划制定阶段性具体执行方案结合招标实际情况协作制定优化广告策略
5
规范广告投放
招标规范户外杂志报纸室等形式广告投放
6
服务
出菲林稿（费计）监督指导广告物料制作等
7
协作
协助招标策划制作影视3D等形式广告协助招标策划实施市场活动协助招标进行市场调研整理分析等
622 项目费制
说明：表中文字容仅参考投标应根身实际专业角度填答
项目
费[文字数字两种形式写出包括国税费] 单位：民币元月
创意
标准户外广告（适种规格）
标准杂志广告（适种规格）
海报
X展架
折页单张
终端陈列物 料
台卡
跳跳卡
机架饰物
柜贴
贴纸
（请列明）
改稿
LOGO设计
投放规范
宣传册
套餐折价：请列明折价套餐包括项目
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