生命生命更
圣象品牌战略侧记
15分钟谈判
时间：1998年4月1日 点：北京皇冠酒店
彭鸿斌挟着呼呼风声直着12号台显然叶茂中帽子已招呼
叶茂中
彭鸿斌
简单介绍谈话切入正题
片段：
圣象品牌形象应该样呢？圣象老总彭鸿斌先生思
您认呢？解圣象创始想法重
圣象德国商标POWER DEKOR意：装饰力量圣象感觉应该力量美感点神秘
中国句古话：象形音希声什圣象塑造成明形形象呢？甚需强化产品特性强化品牌张涵跳出具象产品实体传达种精神理念产品外化物质体现已思索久条思路较胆较出位充满品牌气势
喜欢喜欢彭总连连拍案击掌
说开始吧？彭总果然雷厉风行
营销诊断市场调研开始
办公室搬市场里
营销诊断外进行
4月12日始北京叶茂中营销策划限公司圣象项目组北京市建材市场次毯式扫荡首先圣象外围员竞品销商进行逐访谈初步解板市场掌握第手资料获圣象板感性认识样做处帮助进入板市场知识感觉获取业士资格尤接手未接触新产品新市场时候种方法更帮助性称办公室搬市场里
星期北京叶茂中营销策划限公司圣象项目组干脆办公室搬圣象会议室早晨8：30傍晚6：30马停蹄圣象营销部门中高层员进行访谈听取板市场法圣象价布工作算更广范围访问赖发圣象营销员问卷回答
整理完圣象北京总部访谈结果立飞赴海深圳成等展开市场分公司营销诊断
4月底带着沉沉两箱资料厚厚摞笔记整整三十盒录音带回北京
摊满会议桌图片文字圣象项目组开始吃资料先囫囵吞枣装进脑袋接着开动脑筋细细消化反复推敲挖掘取舍综合终形成认识结课题
圣象容貌面前越越清晰板市场脉络越越明朗
八十脚二十脑
谓八十脚二十脑实指策划80脚20脑直奉行真正策划市场言做策划先练出副铁脚板练铁脚板？市场中
开始成功半制定详细圣象板市场调研计划次调研目范围容求象方法工作日程等进行明确规定
· 调研范围信息求
1 消费者强化木板总体评价认知
2 消费者强化木板品牌认知
3 消费者装潢服务消费行
4 消费者选择板时影响元素序列
5 消费者强化木板心理价位
6 消费者认知板渠道重性排序
7 消费者圣象认知评价
8 圣象板期价格
9 明确圣象板目标消费者
10 品牌广告情况
11 吸引消费者终端设计
12 相关信息
· 调研方法数采集
1 调研覆盖区域：北京海成武汉广州郑州等
2 研究总体（目标访者）
A部 专业木板销商
专业设计装潢公司
委托老户
B部 板潜消费者
2样量设计（略）
3数采集方式
·专业数采集处理
·入户深度访谈
·电话访问
·定点访问
片段：
带着马桶盖入户访问
圣象非常赞成老客户进行访问希变成次圣象售服务行动竭予配合时圣象刚台湾进口批新全动坐便器盖子种动翻起盖子起非常方便国市场尚销售算蛮新鲜东西听说正入户访问准备礼品圣象分说送10箱
先电话预约定入户访问时间然开着车带着马桶盖开始圣象客户巡回采访
种入户访问费时间工夫找址遇理想访问象花寻找工夫花访问工夫差调研组天访问8客户已错记录
调研专业数收集电话访问定点访问全面展开
60工作日板市场面纱点点揭开
品牌战略：重新定位圣象
果深入板市场前线根解板市场发展迅猛变化端
抓住板市场脉搏进行期25天营销诊断60天市场调研足迹南北遍深圳广州成武汉杭州海郑州北京等
基础总结板市场发展五趋势：
· 类新功板断涌现市场细分加剧
· 产品生命周期缩短淘汰速度加快
· 实木板愈加珍贵强化木板价格日渐回落
· 实木复合板发展呈升趋势
· 实木板实木复合板强化木板三分天
令圣象尴尬种局面
仅强化木板置疑第品牌圣象甘心
时历史悠久实木板新兴宠实木复合板市场新市场霸争夺战正拉开帷幕
整板市场没领袖品牌甚连稍具领袖意识品牌没出现宝贵市场空位
圣象制订第品牌战略：圣象强化木板第品牌转变板市场第品牌
现圣象
强化木板第品牌
实木板实木复合板
强化木板三分天
圣象
板市场第品牌
板市场尚第品牌
品牌形象品牌认品牌定位
然品牌市场位置封需消费者认市场承认
清楚品牌形象品牌认品牌定位三概念
品牌形象消费者品牌认知品牌外化形象
品牌认品牌理想品牌品牌理品牌规划理想形象
品牌定位常品牌理出消费者宣传品牌认
检视圣象吧：
市场调查已告诉圣象品牌形象强化木板市场第品牌品质流价格昂贵
现圣象重新定位板市场第品牌高品质高品位富价值感圣象品牌认里重新审视圣象形象加入载新元素丰富圣象品牌涵：
圣象品牌概念：
万物皆生命然家
圣象品牌口号：
生命生命更
圣象品牌形象：
· 品质卓越尊贵价值感
· 然谐宽广富表现力
· 独立尊重执着充满文精神
· 敛奔放生命热情坚强温柔
· 天象万物合
· 爱关怀博
· 象形
品牌形象载体： 象
品牌战略二：建立圣象品牌家族
品牌战略单品牌战略
品牌战略具较高风险抵抗力品牌出问题品牌会受影响运作成高品牌需独立投入
单品牌战略够效集中力量充分实现资源享运作成较低抗风险力低产品出问题连累产品遭殃外单品牌需领域情景中扮演角色消费者正确区分记忆品牌成重课题反言成提出相教高求
没第三条路走呢？
建立品牌家族
想象特殊家族成员母品牌衍生出许许子品牌品牌拥姓氏名字成员享姓氏荣耀庇护创造着家族光荣梦想
品牌家族
着脉相承连系家族品牌间需相互支持家族提供品牌生存发展基础保证种基础保证源源断长盛衰品牌必须断家族贡献补充家族量传输
圣象制订第二品牌战略：品牌战略转变圣象品牌家族
现品牌战略
圣象：高档强化木板
爱家：中档强化木板
波瑞：低档强化木板
圣象品牌家族
圣象2000：板市场第品牌
圣象爱家：销量中档板品牌
波瑞：销量强化木板品牌
新品牌：进军新市场领域
原先单纯圣象品牌见取代圣象2000
圣象爱家波瑞统圣象总旗号组成圣象品牌家族三品牌独立作圣象衍生子品牌真正做分合开合
圣象旗舰保住
更重圣象品牌发展形成独特方式体系发展规划基格局富弹性通道
品牌战略三：塑造圣象企业品牌
着科技生产力日益强产超现实提高资讯限止扩充已越越难深入解单产品没足够解赖没足够验赖消费者判断单产品呢？
理相信企业品牌未唯建立新品牌方式
陈列货架产品包括企业文化价值张行准消费者购买仅仅产品企业认信赖品牌企业紧紧结合起品牌企业
圣象企业否担起重呢？
建立消费者认信赖圣象需问问题：
圣象成功企业？
圣象总生产品质卓越产品？
圣象力市场建立领导品牌优势？
圣象企业文化什？
圣象什样价值张？
圣象套完善明确符号识系统？
圣象什样行支持企业文化价值张？
圣象顾客关系样？
圣象活力源泉里？
…… ……
太？盘旋太问题需思考答案里？更重行动该进行？
时候圣象企业形象建立传播提议事日程
企业改名称
圣象企业名称段非常复杂演变程导致企业部员工圣象名称认识
介入圣象整合营销传播策划时圣象正讨新统名称番征求意见企业名称拟重新正式定名圣象装饰集团
引起思考：
装饰包括装饰材料装饰工程两部分装饰材料优劣统标准装饰行业第品牌难确立
二装饰行业区域特征性强跨区服务难度建立全国性品牌性极
什问题交市场调研呢？许市场会答案
市场调研表明社会公众装饰第联想装潢公司装潢公司做发展成装饰集团圣象国际品牌应形象相太远
圣象现实力发展目标言圣象企业名称少应体现方面形象：
· 规模性
· 国际性
· 高品质高品位
· 实力雄厚
· 值信赖
建议圣象企业名称：圣象制造集团
美营哲学营
美价思想更
然类真正深刻认识美思想价承认珍惜美思想价美思想物化
许美东西吸引意味着知道意义会容易放弃漫心错
天历类需求层面美需求思想需求然然升融合生活中
物品求超越物理属性身融入美求思想求活着已仅仅生命简单延续更讲求生命质量生命质量闪耀着尊严诚实爱关怀权利责挑战极限实现光芒外化种质量体现消费生活方方面面
敏感消费生活美思想追求营者必须学会美营哲学营应消费生活新趋势
产品仅仅工厂里生产出具种功物理属性产品已更成血肉生命性格品牌产品品牌消费者生活中仅仅扮演工具角色更成消费者信赖恋甚仰慕朋友亲
样消费者购买产品时候获更情感信骄傲宿感支持美营哲学营昭示结果
块板写首诗
板购买形态偏重理性板情景极感性
圣象品牌形象追求卓越尊荣博爱关怀获消费者圣象品牌形象认圣象做努力块板写首诗诸努力中已
圣象诗选二首
PD8052：风清扬
源然枫木肌理
然积淀记忆
轻轻浅浅
露珠痕迹
风清清扬起刹
透明感动 次触摸
然单纯
PD8028：传说
说
爱情种传说 藏
山毛榉朵笑容
眼神
颗泪滴
瓣馨香
传说 宁愿
爱生
圣象：生命生命更
圣象单纯种产品代号更品牌建树甚品牌家族缔造完善终天圣象会强神圣品牌帝国圣象理想理想
圣象板进行整合营销传播工作营销诊断市场调研VI设计销售理体系专业销售设计营销战略策略制订进入广告片创作阶段
现做首先寻找圣象板生俱优势事实圣象板生俱优势全面性展示圣象整体竞争力启示
少月明星稀夜晚圣象制造集团会议室叶茂中营销策划公司动脑室灯火通明思路横创意河姿意流淌
次次碰撞激荡制订出周详圣象广告片创作策略：
· 圣象电视广告分品牌形象篇功篇两类
· 品牌形象篇求气势非尊荣华贵体现圣象国际品牌气质形象展示圣象强企业实力提升圣象行业领袖企业形象
· 功篇化整零系列规格单诉求广告片表现单纯表现手法突出诉求点更显出创意尖锐性极易记忆系列广告形式更展现圣象企业实力利品牌形象企业形象塑造提升
广告片品牌规划显化规定圣象广告片气质氛围帮助创意完成定型：
· 国际化宽广博
· 轻松诙谐亲力强
· 容气然谐
· 时尚美感
· 卓越尊贵价值感
· 独特性众
· 舒适明朗享受
· 坦城简洁
秉承象形音稀声法圣象形象片中完全摈弃产品现形象生活形态表现背景非洲荒原追求种纯粹唯美义：画面美音乐美然美生命美爱关怀美
功篇系列广告片创意中着重突出圣象产品功形象镜头全部产品充足表现
品牌片30秒
画面
声音
1 全景
暴风雨非洲荒原
风起云涌电闪雷鸣
玫瑰色天空现出变幻莫测奇异景象
线隐现
头健硕象
伫立棵盘根错节老树旁
执着坚定
仿佛等着什似
电闪雷鸣声划破天空
2 镜头切换
象情侣相行
容宽厚强友容侵犯
两支长鼻呼应
幸福情溢言表
空气中弥漫着满足谐气息醇酽酒
节奏轻柔鼓点
极富非洲情调
3 特写
头象侧面头象
象眼睛温柔害羞闪烁迷离
缠绵感眼神闪
象羞涩眨眼
4 画面拉开
象家三口亲昵行
调皮象边走边长鼻玩沙子
5仰着高远边蓝天白云 (音乐骤起)
雄鹰蓦展翅腾飞
高亢宽广雄浑
6 航拍全景
苍苍茫茫非洲原野草肥水美
蓬蓬勃勃野草怒放着原始生命力
清清亮亮溪滩奔放
群群象涉水行
天空中飞群白色鸟
气势恢弘壮美
7 轮辉煌太阳叠映群象身
天间涂层金色
闪闪发亮原野丰茂迷
正收获季节
8 条宽广美丽河
排成列象秩序井然浮水面
长鼻搭前伴背
高高低低起伏非常趣
太阳渐渐落远山深处
9 傍晚丛林
夕阳穿透树叶梦样飘落
朦朦胧胧然低低私语
健硕象仰鼻畅饮缕阳光
天空似醉丛林似醉
10 余晖山坡
象鼻子牵着象尾巴
跌跌绊绊行
孩子手牵着妈妈衣襟回家
天间佯着安宁
字幕：生命生命更
11 温暖灿烂原野散发着成熟气息
群象线渐行渐远
字幕：生命生命更
12叠映圣象标版
画面淡淡隐
男声（磁性混厚
成熟）：圣象
Power Dekor
12德国制造 圣象出品
投播信息反馈圣象品牌篇广告片绝获巨成功
第二天收彭总亲笔签名份传真：
北京叶茂中营销策划限公司
叶总贵公司圣象项目组员：
您
昨日广告片非常高兴
年广告片
谢谢
彭鸿斌
8月27日
板生命
生命然创造种神奇应该尊重珍惜生命尊重珍惜然充满敬畏感激
然万物皆生命
？心中空物通透澄明纯粹状态果仔细缔听心触摸会感受生命颗尘埃滴水珠缕清风次呼吸粒种子朵花棵树株草蚂蚁条狗尾鱼匹马头狮子象生命种存
板生命美丽招摇风中树木精魂果知道板会呼吸温暖纯净光芒―――磨难锻造铅华洗生命光涅盘凤凰蛹化蝴蝶――――会知道美丽树木实未死树木板生命换种形式已然清新然友善然美丽守护着生命初纯真执着色圣象解切圣象样热爱着生命渴着生命更
圣象真切呼唤世界：珍惜生命尊重生命敬畏生命感激生命生命生命更
相信然生命充满爱会产生生命生命更鸣
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圣象品牌战略侧记
15分钟谈判
时间：1998年4月1日 点：北京皇冠酒店
彭鸿斌挟着呼呼风声直着12号台显然叶茂中帽子已招呼
叶茂中
彭鸿斌
简单介绍谈话切入正题
片段：
圣象品牌形象应该样呢？圣象老总彭鸿斌先生思
您认呢？解圣象创始想法重
圣象德国商标POWER DEKOR意：装饰力量圣象感觉应该力量美感点神秘
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喜欢喜欢彭总连连拍案击掌
说开始吧？彭总果然雷厉风行
营销诊断市场调研开始
办公室搬市场里
营销诊断外进行
4月12日始北京叶茂中营销策划限公司圣象项目组北京市建材市场次毯式扫荡首先圣象外围员竞品销商进行逐访谈初步解板市场掌握第手资料获圣象板感性认识样做处帮助进入板市场知识感觉获取业士资格尤接手未接触新产品新市场时候种方法更帮助性称办公室搬市场里
星期北京叶茂中营销策划限公司圣象项目组干脆办公室搬圣象会议室早晨8：30傍晚6：30马停蹄圣象营销部门中高层员进行访谈听取板市场法圣象价布工作算更广范围访问赖发圣象营销员问卷回答
整理完圣象北京总部访谈结果立飞赴海深圳成等展开市场分公司营销诊断
4月底带着沉沉两箱资料厚厚摞笔记整整三十盒录音带回北京
摊满会议桌图片文字圣象项目组开始吃资料先囫囵吞枣装进脑袋接着开动脑筋细细消化反复推敲挖掘取舍综合终形成认识结课题
圣象容貌面前越越清晰板市场脉络越越明朗
八十脚二十脑
谓八十脚二十脑实指策划80脚20脑直奉行真正策划市场言做策划先练出副铁脚板练铁脚板？市场中
开始成功半制定详细圣象板市场调研计划次调研目范围容求象方法工作日程等进行明确规定
· 调研范围信息求
1 消费者强化木板总体评价认知
2 消费者强化木板品牌认知
3 消费者装潢服务消费行
4 消费者选择板时影响元素序列
5 消费者强化木板心理价位
6 消费者认知板渠道重性排序
7 消费者圣象认知评价
8 圣象板期价格
9 明确圣象板目标消费者
10 品牌广告情况
11 吸引消费者终端设计
12 相关信息
· 调研方法数采集
1 调研覆盖区域：北京海成武汉广州郑州等
2 研究总体（目标访者）
A部 专业木板销商
专业设计装潢公司
委托老户
B部 板潜消费者
2样量设计（略）
3数采集方式
·专业数采集处理
·入户深度访谈
·电话访问
·定点访问
片段：
带着马桶盖入户访问
圣象非常赞成老客户进行访问希变成次圣象售服务行动竭予配合时圣象刚台湾进口批新全动坐便器盖子种动翻起盖子起非常方便国市场尚销售算蛮新鲜东西听说正入户访问准备礼品圣象分说送10箱
先电话预约定入户访问时间然开着车带着马桶盖开始圣象客户巡回采访
种入户访问费时间工夫找址遇理想访问象花寻找工夫花访问工夫差调研组天访问8客户已错记录
调研专业数收集电话访问定点访问全面展开
60工作日板市场面纱点点揭开
品牌战略：重新定位圣象
果深入板市场前线根解板市场发展迅猛变化端
抓住板市场脉搏进行期25天营销诊断60天市场调研足迹南北遍深圳广州成武汉杭州海郑州北京等
基础总结板市场发展五趋势：
· 类新功板断涌现市场细分加剧
· 产品生命周期缩短淘汰速度加快
· 实木板愈加珍贵强化木板价格日渐回落
· 实木复合板发展呈升趋势
· 实木板实木复合板强化木板三分天
令圣象尴尬种局面
仅强化木板置疑第品牌圣象甘心
时历史悠久实木板新兴宠实木复合板市场新市场霸争夺战正拉开帷幕
整板市场没领袖品牌甚连稍具领袖意识品牌没出现宝贵市场空位
圣象制订第品牌战略：圣象强化木板第品牌转变板市场第品牌
现圣象
强化木板第品牌
实木板实木复合板
强化木板三分天
圣象
板市场第品牌
板市场尚第品牌
品牌形象品牌认品牌定位
然品牌市场位置封需消费者认市场承认
清楚品牌形象品牌认品牌定位三概念
品牌形象消费者品牌认知品牌外化形象
品牌认品牌理想品牌品牌理品牌规划理想形象
品牌定位常品牌理出消费者宣传品牌认
检视圣象吧：
市场调查已告诉圣象品牌形象强化木板市场第品牌品质流价格昂贵
现圣象重新定位板市场第品牌高品质高品位富价值感圣象品牌认里重新审视圣象形象加入载新元素丰富圣象品牌涵：
圣象品牌概念：
万物皆生命然家
圣象品牌口号：
生命生命更
圣象品牌形象：
· 品质卓越尊贵价值感
· 然谐宽广富表现力
· 独立尊重执着充满文精神
· 敛奔放生命热情坚强温柔
· 天象万物合
· 爱关怀博
· 象形
品牌形象载体： 象
品牌战略二：建立圣象品牌家族
品牌战略单品牌战略
品牌战略具较高风险抵抗力品牌出问题品牌会受影响运作成高品牌需独立投入
单品牌战略够效集中力量充分实现资源享运作成较低抗风险力低产品出问题连累产品遭殃外单品牌需领域情景中扮演角色消费者正确区分记忆品牌成重课题反言成提出相教高求
没第三条路走呢？
建立品牌家族
想象特殊家族成员母品牌衍生出许许子品牌品牌拥姓氏名字成员享姓氏荣耀庇护创造着家族光荣梦想
品牌家族
着脉相承连系家族品牌间需相互支持家族提供品牌生存发展基础保证种基础保证源源断长盛衰品牌必须断家族贡献补充家族量传输
圣象制订第二品牌战略：品牌战略转变圣象品牌家族
现品牌战略
圣象：高档强化木板
爱家：中档强化木板
波瑞：低档强化木板
圣象品牌家族
圣象2000：板市场第品牌
圣象爱家：销量中档板品牌
波瑞：销量强化木板品牌
新品牌：进军新市场领域
原先单纯圣象品牌见取代圣象2000
圣象爱家波瑞统圣象总旗号组成圣象品牌家族三品牌独立作圣象衍生子品牌真正做分合开合
圣象旗舰保住
更重圣象品牌发展形成独特方式体系发展规划基格局富弹性通道
品牌战略三：塑造圣象企业品牌
着科技生产力日益强产超现实提高资讯限止扩充已越越难深入解单产品没足够解赖没足够验赖消费者判断单产品呢？
理相信企业品牌未唯建立新品牌方式
陈列货架产品包括企业文化价值张行准消费者购买仅仅产品企业认信赖品牌企业紧紧结合起品牌企业
圣象企业否担起重呢？
建立消费者认信赖圣象需问问题：
圣象成功企业？
圣象总生产品质卓越产品？
圣象力市场建立领导品牌优势？
圣象企业文化什？
圣象什样价值张？
圣象套完善明确符号识系统？
圣象什样行支持企业文化价值张？
圣象顾客关系样？
圣象活力源泉里？
…… ……
太？盘旋太问题需思考答案里？更重行动该进行？
时候圣象企业形象建立传播提议事日程
企业改名称
圣象企业名称段非常复杂演变程导致企业部员工圣象名称认识
介入圣象整合营销传播策划时圣象正讨新统名称番征求意见企业名称拟重新正式定名圣象装饰集团
引起思考：
装饰包括装饰材料装饰工程两部分装饰材料优劣统标准装饰行业第品牌难确立
二装饰行业区域特征性强跨区服务难度建立全国性品牌性极
什问题交市场调研呢？许市场会答案
市场调研表明社会公众装饰第联想装潢公司装潢公司做发展成装饰集团圣象国际品牌应形象相太远
圣象现实力发展目标言圣象企业名称少应体现方面形象：
· 规模性
· 国际性
· 高品质高品位
· 实力雄厚
· 值信赖
建议圣象企业名称：圣象制造集团
美营哲学营
美价思想更
然类真正深刻认识美思想价承认珍惜美思想价美思想物化
许美东西吸引意味着知道意义会容易放弃漫心错
天历类需求层面美需求思想需求然然升融合生活中
物品求超越物理属性身融入美求思想求活着已仅仅生命简单延续更讲求生命质量生命质量闪耀着尊严诚实爱关怀权利责挑战极限实现光芒外化种质量体现消费生活方方面面
敏感消费生活美思想追求营者必须学会美营哲学营应消费生活新趋势
产品仅仅工厂里生产出具种功物理属性产品已更成血肉生命性格品牌产品品牌消费者生活中仅仅扮演工具角色更成消费者信赖恋甚仰慕朋友亲
样消费者购买产品时候获更情感信骄傲宿感支持美营哲学营昭示结果
块板写首诗
板购买形态偏重理性板情景极感性
圣象品牌形象追求卓越尊荣博爱关怀获消费者圣象品牌形象认圣象做努力块板写首诗诸努力中已
圣象诗选二首
PD8052：风清扬
源然枫木肌理
然积淀记忆
轻轻浅浅
露珠痕迹
风清清扬起刹
透明感动 次触摸
然单纯
PD8028：传说
说
爱情种传说 藏
山毛榉朵笑容
眼神
颗泪滴
瓣馨香
传说 宁愿
爱生
圣象：生命生命更
圣象单纯种产品代号更品牌建树甚品牌家族缔造完善终天圣象会强神圣品牌帝国圣象理想理想
圣象板进行整合营销传播工作营销诊断市场调研VI设计销售理体系专业销售设计营销战略策略制订进入广告片创作阶段
现做首先寻找圣象板生俱优势事实圣象板生俱优势全面性展示圣象整体竞争力启示
少月明星稀夜晚圣象制造集团会议室叶茂中营销策划公司动脑室灯火通明思路横创意河姿意流淌
次次碰撞激荡制订出周详圣象广告片创作策略：
· 圣象电视广告分品牌形象篇功篇两类
· 品牌形象篇求气势非尊荣华贵体现圣象国际品牌气质形象展示圣象强企业实力提升圣象行业领袖企业形象
· 功篇化整零系列规格单诉求广告片表现单纯表现手法突出诉求点更显出创意尖锐性极易记忆系列广告形式更展现圣象企业实力利品牌形象企业形象塑造提升
广告片品牌规划显化规定圣象广告片气质氛围帮助创意完成定型：
· 国际化宽广博
· 轻松诙谐亲力强
· 容气然谐
· 时尚美感
· 卓越尊贵价值感
· 独特性众
· 舒适明朗享受
· 坦城简洁
秉承象形音稀声法圣象形象片中完全摈弃产品现形象生活形态表现背景非洲荒原追求种纯粹唯美义：画面美音乐美然美生命美爱关怀美
功篇系列广告片创意中着重突出圣象产品功形象镜头全部产品充足表现
品牌片30秒
画面
声音
1 全景
暴风雨非洲荒原
风起云涌电闪雷鸣
玫瑰色天空现出变幻莫测奇异景象
线隐现
头健硕象
伫立棵盘根错节老树旁
执着坚定
仿佛等着什似
电闪雷鸣声划破天空
2 镜头切换
象情侣相行
容宽厚强友容侵犯
两支长鼻呼应
幸福情溢言表
空气中弥漫着满足谐气息醇酽酒
节奏轻柔鼓点
极富非洲情调
3 特写
头象侧面头象
象眼睛温柔害羞闪烁迷离
缠绵感眼神闪
象羞涩眨眼
4 画面拉开
象家三口亲昵行
调皮象边走边长鼻玩沙子
5仰着高远边蓝天白云 (音乐骤起)
雄鹰蓦展翅腾飞
高亢宽广雄浑
6 航拍全景
苍苍茫茫非洲原野草肥水美
蓬蓬勃勃野草怒放着原始生命力
清清亮亮溪滩奔放
群群象涉水行
天空中飞群白色鸟
气势恢弘壮美
7 轮辉煌太阳叠映群象身
天间涂层金色
闪闪发亮原野丰茂迷
正收获季节
8 条宽广美丽河
排成列象秩序井然浮水面
长鼻搭前伴背
高高低低起伏非常趣
太阳渐渐落远山深处
9 傍晚丛林
夕阳穿透树叶梦样飘落
朦朦胧胧然低低私语
健硕象仰鼻畅饮缕阳光
天空似醉丛林似醉
10 余晖山坡
象鼻子牵着象尾巴
跌跌绊绊行
孩子手牵着妈妈衣襟回家
天间佯着安宁
字幕：生命生命更
11 温暖灿烂原野散发着成熟气息
群象线渐行渐远
字幕：生命生命更
12叠映圣象标版
画面淡淡隐
男声（磁性混厚
成熟）：圣象
Power Dekor
12德国制造 圣象出品
投播信息反馈圣象品牌篇广告片绝获巨成功
第二天收彭总亲笔签名份传真：
北京叶茂中营销策划限公司
叶总贵公司圣象项目组员：
您
昨日广告片非常高兴
年广告片
谢谢
彭鸿斌
8月27日
板生命
生命然创造种神奇应该尊重珍惜生命尊重珍惜然充满敬畏感激
然万物皆生命
？心中空物通透澄明纯粹状态果仔细缔听心触摸会感受生命颗尘埃滴水珠缕清风次呼吸粒种子朵花棵树株草蚂蚁条狗尾鱼匹马头狮子象生命种存
板生命美丽招摇风中树木精魂果知道板会呼吸温暖纯净光芒―――磨难锻造铅华洗生命光涅盘凤凰蛹化蝴蝶――――会知道美丽树木实未死树木板生命换种形式已然清新然友善然美丽守护着生命初纯真执着色圣象解切圣象样热爱着生命渴着生命更
圣象真切呼唤世界：珍惜生命尊重生命敬畏生命感激生命生命生命更
相信然生命充满爱会产生生命生命更鸣
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