国珠宝行业发展研究
容提
面严峻国国际竞争生死攸关考验越越国珠宝企业意识造民族品牌建立品牌核心进行企业重组资源重新配置重性
文通研究国珠宝行业历史现状发展趋势通分析珠宝企业外环境出珠宝行业发展追求产品营容核心竞争力提高外实行购重组市融资容资运营企业部外部发展结合促进行业部资源优化珠宝行业发展质进步通品牌企业核心竞争力关系证提出珠宝企业品牌提升企业核心竞争力塑造行业龙头企业现实行性通国珠宝行业实行资运营逻辑提出国珠宝企业进行资运营引产业基金工具完善产业链资源整合
关键字：发展 品牌营 资运营
Abstract
Facing the severe domestic international competition the test of vital importance more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand set up the core of regarding brand as the importance that restructure and resources reconfigure
This text passes history current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country through analysing the environment inside and outside jewel enterprises drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key competitiveness of the content inwards implement the capital operation taking merge recombinate listing financing as content to the outside promote the optimization of resources inside the trade with the combination of outside development inside enterprises it is the essence that the jewel trade develops Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise's key competitiveness relation propose I pass jewel enterprise promote enterprise key competitiveness with brand mould trade leading realistic feasibility of enterprise Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources industry of chain to come to want
KEY WORD Development The brand managing Capital operation
序 言
中国珠宝业起步短短20年历史发展速度十分迅猛年着国家政策断开放市场济体制断完善国珠宝企业纷纷崛起专家预计世纪中国成世界珠宝消费制造市场集散国际众珠宝企业块尚开发庞市场早虎视眈眈已久中国加入世界贸易组织中国政府承诺珠宝业作首批外开放行业意味着尚十分成熟国珠宝业仅面着国行挑战必须率先行业国际验丰富老牌珠宝企业站起跑线相互竞争毫疑问中国珠宝行业迎次剧烈重新洗牌
面严峻国国际竞争生死攸关考验越越国珠宝企业意识造民族品牌建立品牌核心进行企业重组资源重新配置重性树立企业产品品牌企业生存长期发展唯出路某种意义说2002年北京珠宝展国珠宝企业入世面忧外患联合推出次品牌宣言：造驰名品牌谋行业发展国珠宝业计划济体系受黄金统购统配许证理建立起产业体系济资源计划配置点奠定现珠宝行业基础未发展准备条件计划体制形成中国珠宝首饰规模技术落特征国企业面种种困难变相发展起民营企业存足资源配置合理需重组整合整行业亟资源合理配置促进珠宝行业高速健康发展
文运理分析紧密围绕国珠宝行业发展题深入调查研究国珠宝行业历史现状发展趋势结合国珠宝企业部外部环境探讨品牌营资运营促进国珠宝行业发展现实行性
国珠宝行业发展研究
国珠宝行业历史现状分析
（）国珠宝行业历史发展调查
珠宝首饰业十分古老行业已数千年历史出土文物中珠宝首饰法国莫尔昂省吉贝农古墓中出土盘状玉环饰距已六千年历史国珠宝首饰历史悠久国出土商代玉羽挂件距已三千七百年历史长历史时期珠宝首饰国直社会层官僚贵豪富享品真正够量走进普通百姓家代甚说二十年事
建国半世纪珠宝首饰市场发展帆风国珠宝首饰市场发展分四阶段：1949年1981年停滞波动发展阶段1982年1990年恢复发展阶段1990年2000年快速发展阶段新世纪开始进入更高层次发展新阶段
1停滞发展时期
造成种状态原存政治济两层面政治层面左思潮改革开放前直中国社会中导披金戴银视资产阶级生活方式避远左思潮达顶峰——文化革命时期珠宝首饰列四旧甚拥珠宝首饰惹祸身珠宝首饰业时受击影响较行业直国家工作重心转济建设增加出口创汇力开始工艺美术业作重点支持行业贷款物质予优先保证工艺美术行业发展总形势珠宝首饰业恢复
济层面珠宝首饰购买力温饱问题解决基础产生时解决民温饱问题工作重点民收入长期处低水时强珠宝首饰购买力形成黄金珠宝市场改革开发社会济发展民收入提高财富积累定程度珠宝首饰购买力会产生珠宝首饰市场发展
济政治两素存历史时期珠宝首饰市场停滞波动发展成必然正两素发生变化珠宝首饰业发展进入新历史阶段
2恢复性发展时期
1982年改革开放实现国家工作重心阶级斗争全面转济工作第四年极左路线受批判抛弃政治层面珠宝首饰禁锢消失政策性障碍消购买力便成珠宝首饰市场发展决定素国改革开放初期居民收入较低着国济发展居民收入逐年增加突出表现居民银行存款变化1986年国珠宝首饰需市场开始形成逐步扩市场规模八十年代期通货膨胀加剧然时银行实行高存款利率出历史传统黄金信赖少资金流顾珠宝首饰市场出资产保值目抢购黄金首饰甚出现供应求现象
国外统计世纪八十年代末国黄金首饰消费量已超百吨时金首饰仅销市场火热出国员携带金首饰入镜成种时尚香港金市红红火火国统计1990年黄金首饰定点厂1980年10增加96职工1980年1万增加24万96定点生产企业全年创造产值17亿元销售收入14亿元出口额24277亿美元中黄金首饰15666亿美元占6453十年前1980年全国珠宝首饰工业总产值增长208倍出口创汇量增长68倍国珠宝首饰业历史时期取长足进步珠宝首饰市场达新中国成立未达规模果十年相算种恢复性发展
3快速发展时期
世纪八十年代国珠宝首饰业成独立工业部门形成国珠宝市场基架构国珠宝首饰业取新进步基础九十年代发展完全快速二字形容发展趋势八十年代两年已见端倪
珠宝首饰业快速发展表现方面：珠宝首饰生产力迅速增长关统计资料1991年仅金饰定点生产企业较1990年增长833达167业员增长108倍达5万1992年定点生产企业基础增长635达273业员增加26倍达18万九十年代末全国金饰生产企业已500家珠宝玉石首饰生产企业4千余家加体乡镇珠宝首饰企业估计达2万家业员达300家粗略估计九十年代珠宝首饰业规模较八十年代初生产力规模提高百倍发展速度八十年代发展速度十倍
珠宝首饰市场需求迅速扩珠宝首饰生产力迅速发展源珠宝首饰市场需求迅速扩国珠宝首饰需求快速增长势头世纪八十年代末已见端倪进入九十年代火山喷发般迸发出珠宝首饰业销售额例1990年国珠宝首饰业黄金首饰企业工业总产值仅17亿元玉石雕刻企业工业总产值49亿元珠宝业全部工业总产值20亿元1993年国珠宝首饰销售额便达241亿元短短三年便十倍增幅保持着较快增长2000年珠宝首饰总销售额890亿元民币1990年44倍九十年代珠宝首饰市场销售额年保持两位数递增珠宝首饰消费已跃居世界前列
珠宝首饰市场品种迅速丰富关统计资料分析1997年年珠宝镶嵌首饰占销售额392黄金首饰占314铂金首饰占211玉石首饰占92九十年代初黄金首饰统天占90市场份额基珠宝镶嵌首饰中黄金镶宝石首饰占例估计时市场首饰消费格局约5221黄金首饰占五成镶宝石首饰占二成素铂金首饰占二成玉首饰占成1999年白银市场化刺激2000年白银首饰非常快速度推市场黄金首饰铂金镶嵌首饰境外品牌成中国白银市场拓展先导力量营销品牌专营店方式快便拥追求时尚青年族消费群体银饰品追求时尚方面较首饰更突出表现白色首饰时尚兴起焕发国首饰市场新消费力创造新兴消费群体市场规模扩提供新动力
（二）国珠宝行业现状分析
珠宝首饰消费调查表明国珠宝首饰市场已形成黄金铂金首饰双雄领先宝石镶嵌首饰紧银首饰起直追产品格局次消费者拥首饰材质分类调查结果黄金首饰539居首位铂金首饰473居第二位色宝石镶嵌首饰358居第三位钻石首饰居第四位白银首饰居第五位珠宝首饰市场历九十年代迅速发展着新世纪进入新发展时期提高产品质量时期数量增长位质量提升通提升产品质量营销技巧实现品牌营增加企业竞争力阶段中方面会例珠宝企业倒闭消失方面会更国国际珠宝首饰品牌诞生预见未国珠宝业会保持定增长态势意味着国珠宝首饰业重复事数量扩张战略质量提高战略取代市场环境封闭半封闭市场环境全面转开放市场环境市场竞争国行竞争变国际间竞争境外厂家产品会中国消费者直接面面零距离接触改革开放20年国珠宝行业长足发展企业百家发展3000家产值初1亿发展现千亿元业员2万增加目前500万国劳动力业国民济发展做出贡献行业整体发展国珠宝业发展均衡突出表现企业规模品种单设计力薄弱中企业没形成竞争力法抵御境外企业竞争
目前影响珠宝首饰企业规模档次原缺乏品牌战略品牌间企业间异没特点没太变化扩行业整体竞争力必须充分发挥国珠宝首饰加工优势引导企业特色差异性方发展千方百计提高珠宝首饰设计制作力完善加工工艺时挖掘民族东西——鲜明民族特色产品工艺品高档消费品必须引导企业充分利然传统优势陆续形成批珠宝玉石资源开发首饰加工贸易中心基推动产业产品换代升级抓着机遇实施通扩企业生产规模建立元化集团公司资产重组产业机构优化集团带动中企业发展推动名牌企业连锁营方面发展提高市场占率时扶植引导中企业名牌企业龙头市场导专精性化方发展建立完善珠宝加工基交易市场通结构调整形成中企业结合城乡结合产业格局
国珠宝行业中企业居市场竞争力限政策调整加入WTO双面夹击企业必须调整部战略提高身核心竞争力面述珠宝行业品牌营战略提高企业核心竞争力
二国珠宝企业品牌营核心竞争力提升
（）概念澄清——品牌品牌营核心竞争力
1．品牌
营销师菲利普科特勒认品牌种名称名词标记设计组合运目藉辨认某销售者某群销售者产品竞争手产品区开感性角度品牌产品企业视觉情感理念文化等方面综合形象
2．品牌营
品牌营通品牌实力积累塑造良品牌形象建立顾客忠诚度形成品牌优势通品牌优势维持强化终实现创立名牌发展名牌品牌营产品营品牌生命周期产品长产品相某特定需求时期言产品营保证产品品质功提供消费者产品满意度价值感品牌营种核心信念贯穿整企业中形成企业文化核心营仅仅形象包括认种认反映品牌性体现企业实力品牌营企业竞争继单纯产品竞争价格竞争技术竞争服务竞争高级阶段种手段综合
3．核心竞争力
核心竞争力企业获取持续竞争优势源基础核心竞争力身具特点决定：
(1)核心竞争力实现户重核心价值企业核心竞争力户提供超企业更价值够更更全面满足户需时企业竞争手更高劳动效率更低产品成取更高长期济效益实现企业价值化
(2)竞争方式企业核心竞争力具独特性难模仿超越
(3)企业未成长角度核心竞争力具延展性企业够某种核心竞争力衍生出系列产品服务开种产品潜市场拓展新行业领域核心竞争力核心竞争力→核心技术→核心产品→终产品延展程相应企业核心竞争力延展般呈现出生产环节起点研发营销两头延伸特征
(4)核心竞争力具相互关联性核心竞争力组技技术集合体非单分散技技术
(5)核心竞争力通学积累核心竞争力通相应素市场买卖获旦企业某项核心竞争力取领先位竞争手难短时间赶
(6)企业核心竞争力动态调整果外部环境发生剧变理善企业某阶段核心竞争力阶段会贬值成般力甚流失核心竞争力需时保护调整创新
（二）珠宝行业品牌构建核心竞争力提升
句话说果种产品身具生命力做品牌没句话背隐藏着品牌企业方面相互赖关系具体珠宝企业构筑品牌提升核心竞争力手寻找品牌价值源探究珠宝行业品牌营企业核心竞争力关系
1．珠宝行业品牌构建准确定位
种观点认品牌成功关键素：品牌定位否正确背否蕴涵着深厚文化思想观念否领先撇开两者谈少点肯定品牌定位品牌构筑始起着指明方作
基品牌定位珠宝行业产品研发产品研发树立品牌根环节开辟新市场建立营销联盟真正占领市场需产品路高品质根珠宝市场需求加产品开发力度缩短新产品开发周期提高市场进入壁垒
品牌质量保证质量品牌生命品牌形象某种意义讲高品质产品服务象征品牌利企业消费者间信赖关系形成没消费者信谈品牌资源源企业通品牌消费者表达责感承诺品牌消费者提供服务完全合消费者求
品牌宣传策划质量托宣传途径产品宣传树立良品牌形象提高品牌知名度美誉度珠宝行业品牌宣传策略符合珠宝市场定位品牌系统品牌宣传策略应该差异相似处方面价值取消费者够准确认知特定品牌方面保持品牌系统整体性发挥宣传联动效应
品牌形象维护方面珠宝企业必须通断开发新技术新技术适时应新产品珠宝品牌市场持久生命力方面珠宝品牌构筑动态程必须断品牌涵进行强化具深厚文化底蕴适时候根珠宝企业发展战略胆创新赋予品牌新含义
2．珠宝企业核心竞争力提升
度量核心竞争力两重尺度价值链环节附加价值竞争手模仿难度附加价值反映核心竞争力服务企业核心目标——利润单独价值指标足说明问题企业短期低成优势中获观附加价值需模仿难度指标相配合珠宝企业部培植带高附加价值短期易手模仿核心竞争力断挖掘开发保持创新核心竞争力程
首先寻找挖掘珠宝企业核心竞争力实珠宝企业核心竞争力定位问题知道核心竞争力等企业竞争力关键部分突出环节研发设计生产营销服务等企业价值链中环节认准市场需求产品技术变化趋势竞争手状况身条件基础珠宝企业核心竞争力进行准确定位培育珠宝企业核心竞争力首环节
次意识开发核心竞争力问题
第核心竞争力企业竞争力基础培育珠宝企业核心竞争力单纯某某环节简单加强讲究珠宝企业价值链环节配合企业必须战略角度安排价值链活动完整基础侧重研究开发没相应生产市场手段相配合营销手段产品陈旧落企业获核心竞争力
第二核心竞争力开发需断学积累珠宝企业应积极利现知识积累资源理力核心竞争力生长点运企业项营活动断进行总结分析学创新形成学型组织然种初步形成核心竞争力部署企业环节通学型力资源组织分配达核心竞争力部署求
第三核心竞争力开发着重技术营销环节核心竞争力延展特性珠宝企业核心竞争力延展般呈现出生产环节起点研发营销两头延伸特性着知识济时代珠宝企业竞争越越赖技术竞争专利非专利技术商业秘密珠宝企业视企业智力资源条件优势产业目标市场定位发展战略特点做出系统技术安排力求某关键技术环节突破形成核心技术构筑核心竞争力
第四核心竞争力保持创新核心竞争力具阶段性层次性谓阶段性指核心竞争力总企业成长阶段相联系阶段容形式核心竞争力谓层次性指竞争范围扩程中低层次核心竞争力难适应市场竞争需需时创新发展珠宝企业核心竞争力已形成时候应该充分利保持企业中位作创造出更珠宝产品服务企业竞争范围发生变化时应该时调整进入新轮挖掘培养阶段创新企业核心竞争力
3．珠宝行业品牌营核心竞争力关系
第品牌营企业核心竞争力提升程基重合难分彼珠宝品牌营核心竞争力提升断积累程品牌成世界知名品牌需十年时间时甚百年时间保持品牌信誉非常困难样珠宝企业核心竞争力培养短期完成项长期根性战略需企业构建发展创新型学组织断学积累程中增加企业形资源形资源形成竞争手难模仿超越竞争力断改进发展种竞争力
珠宝品牌营企业核心竞争力提升时间基步 手段重视珠宝产品研发营销珠宝企业核心竞争力造品牌创造品牌首先必须明白品牌身核心力究竟整价值链环节种核心力创造持久竞争力品牌环节中品牌营核心竞争力提升样重视产品研发营销环节影响范围涉珠宝企业营环节核心竞争力说组技技术集合体非单分散技技术许单位相互作产生载体整珠宝企业某部门企业核心竞争力形成必然企业整体优化结果珠宝品牌营仅仅广告运作更重珠宝企业文化核心技术整体策划企业综合实力体现珠宝企业必须通理制度技术创新断提高珠宝产品服务质量企业组织结构理效率营销策略等方面全方位提升珠宝品牌价值
第二实质品牌营企业核心竞争力提升外表现企业核心竞争力提升品牌营目宿毋庸置疑珠宝品牌营需企业综合实力作盾企业综合实力提升赖核心竞争力提升果说珠宝企业综合实力品牌幢楼基核心竞争力支柱良珠宝品牌反作珠宝企业带动企业理创新技术创新营销创新提升珠宝企业核心竞争力良品牌消费者优质产品印象良品牌树立起产品质量性满足消费者需求会影响消费者种品牌忠诚度需珠宝企业断进行环节改进创新优化企业价值链促进珠宝企业核心力形成
（三）树立珠宝品牌提升企业核心竞争力效途径
1．转变营观念树立名牌意识
珠宝企业真正意识品牌代表企业产品质量理水员工素质商业信珠宝企业市场竞争力综合体现终核心竞争力维持
2．重点突破合理创新造珠宝品牌
品牌树立核心竞争力支柱核心竞争力提升完成核心竞争力反映珠宝企业某某关键环节国珠宝企业受资金技术方面条件限制必全面出击应该集中身优势完善销售网络国情深刻解等集中加优势环节投入创新保持发展核心竞争力进珠宝品牌营基础
3．强化市场营销观念国际接轨方式进行创新
市场营销珠宝企业创名牌中重环国外知名珠宝企业具十年百年营销验国方面说起步较晚财力限角度说国珠宝企业营销方面没优势相反落品牌合理定位起点细分市场研究适合国情营销手段提高珠宝品牌知名度品牌带动研发理等形成珠宝品牌营提升企业核心竞争力良互动关系
4．动态调整珠宝企业核心竞争力品牌战略
珠宝企业核心竞争力品牌成变着济环境竞争手状况珠宝企业发展战略断进行调整保持企业竞争优势品牌形象时核心竞争力品牌保护问题组织成长必须变成学型组织专攻核心专长然核心专长直接指终户断创新抓紧终顾客创新必须法律保护否竞争手模仿句空话
三资运营加速珠宝行业发展
（）资运营促进珠宝行业发展逻辑
探讨研究珠宝行业发展规律首先应该珠宝行业运行作统体分析作系统握部种素深刻理解运行部分位意义次进行珠宝行业中企业发展战略微观研究珠宝行业整体运行中素剖析通素分析考察微观现象背力量次开展兼收购重组市融资核心容资运营企业外部交易型发展战略企业营直接体现客观反映着产品生产程资生产资运营目利润化原通资生产程实现企业价值增值资更效率企业力断扩张资运营仅企业发展战略企业外部发展战略实施提高整行业资源优化配置成整珠宝行业运行络络通畅运作影响着珠宝行业良性循环健康发展
珠宝行业发展首先表现行业规模扩然数量方面增长行业发展全部质珠宝行业发展质需表现行业进步珠宝行业发展质行业劳动生产率提高济效率济效益提高国珠宝行业起步晚技术相处落状态营理科学技术落中国珠宝行业相门槛高种政策限制中规模企业较表现具家族式特征国企业受体制局限行业部分企业没建立起现代企业制度法治理机构完善理技术进步局限行业竞争表现价格竞争手段低水竞争作行业微观利益济体资源组合利效率提高行业发展基础珠宝行业资源优化配置整行业发展动力机制珠宝企业追求产品营容核心竞争力提高企业部发展战略购重组市融资容资运营企业外部发展战略企业部外部发展战略结合促行业部资源优化配置珠宝行业发展质
产业济学中产业组织理研究象产业企业间占分配生产素产业企业间分配资源直接影响该产业整体效益效率产业组织概念国称企业组织结构企业结构中国珠宝行业资源优化配置分析首先产业组织理认识
产业组织词首先见马歇尔济学原理（1890年）书中第四篇标题生产素——土劳动资组织马歇尔通观察企业生产组织形式企业间组织形式发现利规模生产利益规模济钻石业跨国集团戴尔斯百年营历史证明规模济影响
马歇尔济学史著名森林事阐述产业组织理基问题——规模济竞争效益矛盾统称马歇尔突马歇尔讲道：森林中新生树木老树浓荫中力挣扎情况中教训许新生树木中途夭折少数生存少数生存树木年年壮高度年增加阳光空气终耸然高出邻树木似会永远样生长样株数株树维持活力较久茂密迟早年龄影响较高树木竞争者较阳光空气逐渐失生命力相继位物质力量青春活力较强树木马歇尔森林中数木喻企业间关系企业规模济会企业维持更强更久竞争力竞争力永会泯灭马歇尔突翻译中国珠宝行业中目前处成长期中国珠宝行业中缺乏耸然入云参天树阶段中企业追求规模济应该成行业现实目标实质企业间追求规模济竞争必然结果产业资源配置结构趋集中占更份额市场生存市场济中企业现实目标目前中国珠宝企业改变竞争态势佳选择正中国珠宝行业发展商机
行业规模济发展离开资配置资配置优化仅投资增量问题更重投资存量流动重组问题恰恰中国珠宝行业问题存问题造成量存量资凝固现存珠宝企业新增珠宝企业部分资投入重复生产订购销售致雷产品形成高投入低产出珠宝企业模式产品周转率低资流动性差造成企业低水竞争整行业低效率运行产品品牌信度高目前国珠宝企业终端市场部分集中国商场场柜台国商场场作投入珠宝行业资源产权国成分重产权易流动部分场资源难作产品投入金融资机结合说商场收取固定租金流水保底分成方式提供珠宝产品珠宝企业合作难时调整产品供应适应断变化日趋性化时尚化珠宝消费需求整珠宝业涉四生产素土资劳动组织全部体现低效率状态形成中国珠宝行业发展瓶颈致行业躯体血脉畅部分器官需养分已时足够保障缺乏勃勃生机
资金济血液资金正常循环发挥济作促成素流动资重新配置资金投入济中果沉淀代表财富身资金循环窒息会造成渠道种扭曲阻碍资金循环系统畅通济中素土劳动资金形成合理配置低效率利资达更高利水实现珠宝行业血脉畅通循环需开展资运营讨资运营前首先应资资产等概念进行研究
马克思资中资做出定义：资够产生剩余价值价值资生钱钱追求利润资金生俱具增值性企业股权债权等价值形态表现形式存资产厂房设备原材料等物质材料身具增值性价值形态企业资集合体单元资应企业资产单元机结合资运营指资市场资者说企业股权债权进行交易企业资产进行交易追求资增值生产营物化资基础生产营商品手段通断强化物化资提高市场效益获取利润种营活动生产营基础物化资中生产产品工艺具重意义生产营核心问题根市场需求状况变化趋势决定生产什生产少生产收益市场提供产品服务获取利润实现资保值增值资运营生产营资直接运作方式实现资增值资直接运作先导通物化资优化组合提高运行效率获利力资运营象产品身价值化证券化物化资价值化证券化操作物化资
资运营核心问题通优化配置提高资产运作效率确保资断增值收益生产素组合生产效率提高带营收益增量生产效率提高资市值增加资运营正产业济学产业组织理市场配置资源中具体表现通开展购重组容资运营调整珠宝行业中珠宝企业资源传统配置方式产业组织生产素带动已固化行业土资劳动形成生产素机结合提高行业资源整体效率正珠宝行业进步质表现珠宝行业发展质解决目前国珠宝行业发展瓶颈问题效手段促进珠宝行业追求增量投资粗放型增长方式追求存量投资盘活集约型增长方式转化保持持续发展动力正资运营促进珠宝行业发展逻辑
（二）珠宝行业开展资运营模式选择
证珠宝行业开展资运营改变行业发展模式促进行业发展根身条件选择效模式需精心思考认真研究
资运营涉企业外部战略谓资运营指资运营体目前拥切形形资产存量变成增值活化资通流动裂变组合优化配置等方式进行效运营限度实现保值增值资运营资作资出资投资者作资营者企业（严格意义企业家）两行体间配置实现增值程资运营体作国资产出资代表——政府市场中利生产素生产产品提供服务独立法实体——企业量持现金股票黄金等金融资产居民珠宝行业开展资运营体应持涉珠宝行业相关资源资产政府部门企业然出价值增值目兴趣探讨发展战略问题体没专业资运营需专业知识丰富专业验理性全面深刻认识珠宝行业开展资运营意义表现突破珠宝行业发展瓶颈资市场发展影响带觉醒动正种观念引导着业投资体营思维转变
兼收购重组资运营核心购活动企业外部成长重途径购活动够较短时间促资集中培养开拓市场技术创新培养品牌周期缩短便迅速扩企业规模获取规模济效益重组国企业改革重意义通企业重组建立元化投资体限责公司现代企业制度破传统体制国企业政企分作市场体行政隶属关系企业改制重组企业成产权明晰化市场体
购重组容资运营包括投资公司信托投资公司产业基金金融租赁公司资产理公司担保公司等非银行金融机构代表金融资时信托产品项目融资信托受益证基金股票租赁产品等金融工具金融衍生品产权交易方式产业资代表进行投资体间财产权权收益权处置权全部部分转移种高层次非常复杂交易方式会产生种样变化穷运营模式企业发展战略分产品开发财务理营销创新容部交易型战略兼收购重组容外部交易型战略时部交易型发展战略强调产品营外部交易型发展战略强调产业营着企业营规模扩市场竞争加剧企业营风险加企业增加核心竞争力效控制营风险必然会产品营产业营层次转化
中国珠宝行业目前处资源分散企业规模相产品开发力强发展瓶颈阶段行业竞争必然体现价格容低水竞争严重制约着行业发展企业发展空间局限性时企业发展战略面着调整机遇行业中孕育着资运营手段开展行业资源整合航空母舰型企业诞生行业龙头企业谋求控制产业价值链中游关系通控制游原料供应基中游加工制造批发供应直市场网络终端销售走产业营通产业价值链提高企业竞争力着优势企业间展开机遇价值链完善竞争引发产业营机会层面企业资运营更范围进行行业资源整合实现寡头弄断竞争格局中国现阶段珠宝行业资运营模式选择应该基种行业发展模式特点设计行业日趋激烈市场竞争中成行业领导者市场控制力时资市场号召力开展产业整合成行业领导者中国前具实
力成长性企业造身产业链中国现阶段商业机会产业整合中国黄金珠宝行业然例外珠宝行业资运营应该珠宝企业资纽带购重组手段产业链游相关企业资源整合国际通行产业链模型：原料——制造——加工——批发——零售——终户产业质类企业集合强调分工合作概念通完善产业链容产业整合提高企业产供销运行效率产生协效应企业专业化基础实现规模济企业核心竞争力增强进产业链企业形成部价值链价值链整体运行效率中谋求更利润源
中国黄金珠宝行业黄金市场铂金市场政策变动钻石交易成立珠宝业原料供应走出灰色营带珠宝行业加工制造企业规模产品技术开发力弱零售企业缺乏吸引力珠宝行业零售市场分布城市百货商场百货商场国企业面着股份制改造黄金矿业开发条块分割信息部享资金量沉积国家拨款面着重组说整行业原料供应加工制造直零售市场完整产业链环节面着整合机遇需求果加工企业核心分游原料企业游零售企业实行股权置换收购重组环节企业实现想规模扩张正珠宝行业资运营真正目中游环节企业开展产业整合购重组包括股份制改造中涉诸金融专业服务中投资银行业务环节缺乏足够影响力号召力珠宝行业资运营塑造具行业龙头位企业环节开始实行产业整合进步走资市场全程程中产业基金作效投资组织形式担负塑造龙头企业务成股超脱行业资力量代表扮演着代角色
中国黄金珠宝业八十年代末期发展规模年十亿元年千亿元10超国民济增长速度迅速发展黄金珠宝消费已成继住房汽车第三消费点行业发展空间巨中国黄金珠宝市场着极发展前景面着佳发展机遇方面行业企业规模融资力差行业处低水竞争行业没形成垄断力量龙头企业中国没实力强黄金珠宝产业集团没专门投资黄金珠宝行业投资台方面目前国际国市场资充裕中国已成高储蓄国家居民储蓄9万亿民币国际国战略投资者黄金资源开发行业资源正着浓厚兴趣庞资供苦没投资台工具缺乏合理引导渠道两方面素导致基金金融工具作资市场代言介入中国黄金珠宝行业佳世纪产业基金种集合投资方式通发行基金股份受益证券汇集社会投资者资金委托专门投资理机构进行某专业领域分散组合投资分散风险出资例享受投资收益具集体投资专家营分散风险受益特征黄金珠宝产业基金会社会量闲散资金形成资力量委托黄金珠宝行业专业营事专业金融服务投资银行组成专业投资基金理队伍资家优秀组合完成造行业航空母舰造龙头企业开展行业资源整合实现黄金珠宝行业资金融融合进入良性循环轨迹终必推动全行业发展中国黄金珠宝业引入产业基金金融工具通利具整合性收购性特征封闭式金融工具致力完善行业产业链行业资源整合说
建立产业基金行业目前阶段适合效资运营模式
总资运营实现中国珠宝行业种济资源市场合理配置利盘活存量资产资产效发挥作济发展作贡献资运营资纽带正种企业发展优势形成规模企业解决企业身难解决困难利珠宝行业发展资运营推动珠宝企业低成扩张助资市场资金市场发展企业推动企业国际化发展
四结
国珠宝行业正处历史转折阶段面国国际竞争珠宝企业加强竞争意识增强企业身竞争力选择符合发展模式企业发展考虑整社会利益环境求整合行业资源做合理效开发利中国宝玉石协会关组织应积极配合企业发展推出相关行业政策加强企业间竞争律行引导企业健康快速发展通品牌营资运营中国珠宝业发生质变化市场机制资源配置法规建设定程度优化中国济需全新珠宝行业终目标走更广阔国际舞台
参考文献：
中国社会科学院 公司资运营 中央民族学出版社 2002年9月
西韦尔 核心竞争力 华夏出版社 2003年4月
伊恩贝蒂 卓尔品牌 云南学出版社 2002年9月
良国新 品牌营 吉林学出版社 2001年3月
阿弗里德马歇尔 济学原理 商务印书馆 1981年5月
赵宏 吕宝川 企业资运营战略策略 中国物资出版社 1998年3月
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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面严峻国国际竞争生死攸关考验越越国珠宝企业意识造民族品牌建立品牌核心进行企业重组资源重新配置重性
文通研究国珠宝行业历史现状发展趋势通分析珠宝企业外环境出珠宝行业发展追求产品营容核心竞争力提高外实行购重组市融资容资运营企业部外部发展结合促进行业部资源优化珠宝行业发展质进步通品牌企业核心竞争力关系证提出珠宝企业品牌提升企业核心竞争力塑造行业龙头企业现实行性通国珠宝行业实行资运营逻辑提出国珠宝企业进行资运营引产业基金工具完善产业链资源整合
关键字：发展 品牌营 资运营
Abstract
Facing the severe domestic international competition the test of vital importance more and more domestic jewel enterprises realize that make the national brand set up the core of regarding brand as the importance that restructure and resources reconfigure
This text passes history current situation and development trend of studying the trade of jewel of our country through analysing the environment inside and outside jewel enterprises drawing the development of jewel trade should pursue the improvement taking product management as key competitiveness of the content inwards implement the capital operation taking merge recombinate listing financing as content to the outside promote the optimization of resources inside the trade with the combination of outside development inside enterprises it is the essence that the jewel trade develops Progress and pass the demonstration of the brand and enterprise's key competitiveness relation propose I pass jewel enterprise promote enterprise key competitiveness with brand mould trade leading realistic feasibility of enterprise Implement the inherent logic of the capital operation through the trade of jewel of our country propose of our country jewel enterprise carry on capital operation is it quote industry fund tool this is it perfect integration of the resources industry of chain to come to want
KEY WORD Development The brand managing Capital operation
序 言
中国珠宝业起步短短20年历史发展速度十分迅猛年着国家政策断开放市场济体制断完善国珠宝企业纷纷崛起专家预计世纪中国成世界珠宝消费制造市场集散国际众珠宝企业块尚开发庞市场早虎视眈眈已久中国加入世界贸易组织中国政府承诺珠宝业作首批外开放行业意味着尚十分成熟国珠宝业仅面着国行挑战必须率先行业国际验丰富老牌珠宝企业站起跑线相互竞争毫疑问中国珠宝行业迎次剧烈重新洗牌
面严峻国国际竞争生死攸关考验越越国珠宝企业意识造民族品牌建立品牌核心进行企业重组资源重新配置重性树立企业产品品牌企业生存长期发展唯出路某种意义说2002年北京珠宝展国珠宝企业入世面忧外患联合推出次品牌宣言：造驰名品牌谋行业发展国珠宝业计划济体系受黄金统购统配许证理建立起产业体系济资源计划配置点奠定现珠宝行业基础未发展准备条件计划体制形成中国珠宝首饰规模技术落特征国企业面种种困难变相发展起民营企业存足资源配置合理需重组整合整行业亟资源合理配置促进珠宝行业高速健康发展
文运理分析紧密围绕国珠宝行业发展题深入调查研究国珠宝行业历史现状发展趋势结合国珠宝企业部外部环境探讨品牌营资运营促进国珠宝行业发展现实行性
国珠宝行业发展研究
国珠宝行业历史现状分析
（）国珠宝行业历史发展调查
珠宝首饰业十分古老行业已数千年历史出土文物中珠宝首饰法国莫尔昂省吉贝农古墓中出土盘状玉环饰距已六千年历史国珠宝首饰历史悠久国出土商代玉羽挂件距已三千七百年历史长历史时期珠宝首饰国直社会层官僚贵豪富享品真正够量走进普通百姓家代甚说二十年事
建国半世纪珠宝首饰市场发展帆风国珠宝首饰市场发展分四阶段：1949年1981年停滞波动发展阶段1982年1990年恢复发展阶段1990年2000年快速发展阶段新世纪开始进入更高层次发展新阶段
1停滞发展时期
造成种状态原存政治济两层面政治层面左思潮改革开放前直中国社会中导披金戴银视资产阶级生活方式避远左思潮达顶峰——文化革命时期珠宝首饰列四旧甚拥珠宝首饰惹祸身珠宝首饰业时受击影响较行业直国家工作重心转济建设增加出口创汇力开始工艺美术业作重点支持行业贷款物质予优先保证工艺美术行业发展总形势珠宝首饰业恢复
济层面珠宝首饰购买力温饱问题解决基础产生时解决民温饱问题工作重点民收入长期处低水时强珠宝首饰购买力形成黄金珠宝市场改革开发社会济发展民收入提高财富积累定程度珠宝首饰购买力会产生珠宝首饰市场发展
济政治两素存历史时期珠宝首饰市场停滞波动发展成必然正两素发生变化珠宝首饰业发展进入新历史阶段
2恢复性发展时期
1982年改革开放实现国家工作重心阶级斗争全面转济工作第四年极左路线受批判抛弃政治层面珠宝首饰禁锢消失政策性障碍消购买力便成珠宝首饰市场发展决定素国改革开放初期居民收入较低着国济发展居民收入逐年增加突出表现居民银行存款变化1986年国珠宝首饰需市场开始形成逐步扩市场规模八十年代期通货膨胀加剧然时银行实行高存款利率出历史传统黄金信赖少资金流顾珠宝首饰市场出资产保值目抢购黄金首饰甚出现供应求现象
国外统计世纪八十年代末国黄金首饰消费量已超百吨时金首饰仅销市场火热出国员携带金首饰入镜成种时尚香港金市红红火火国统计1990年黄金首饰定点厂1980年10增加96职工1980年1万增加24万96定点生产企业全年创造产值17亿元销售收入14亿元出口额24277亿美元中黄金首饰15666亿美元占6453十年前1980年全国珠宝首饰工业总产值增长208倍出口创汇量增长68倍国珠宝首饰业历史时期取长足进步珠宝首饰市场达新中国成立未达规模果十年相算种恢复性发展
3快速发展时期
世纪八十年代国珠宝首饰业成独立工业部门形成国珠宝市场基架构国珠宝首饰业取新进步基础九十年代发展完全快速二字形容发展趋势八十年代两年已见端倪
珠宝首饰业快速发展表现方面：珠宝首饰生产力迅速增长关统计资料1991年仅金饰定点生产企业较1990年增长833达167业员增长108倍达5万1992年定点生产企业基础增长635达273业员增加26倍达18万九十年代末全国金饰生产企业已500家珠宝玉石首饰生产企业4千余家加体乡镇珠宝首饰企业估计达2万家业员达300家粗略估计九十年代珠宝首饰业规模较八十年代初生产力规模提高百倍发展速度八十年代发展速度十倍
珠宝首饰市场需求迅速扩珠宝首饰生产力迅速发展源珠宝首饰市场需求迅速扩国珠宝首饰需求快速增长势头世纪八十年代末已见端倪进入九十年代火山喷发般迸发出珠宝首饰业销售额例1990年国珠宝首饰业黄金首饰企业工业总产值仅17亿元玉石雕刻企业工业总产值49亿元珠宝业全部工业总产值20亿元1993年国珠宝首饰销售额便达241亿元短短三年便十倍增幅保持着较快增长2000年珠宝首饰总销售额890亿元民币1990年44倍九十年代珠宝首饰市场销售额年保持两位数递增珠宝首饰消费已跃居世界前列
珠宝首饰市场品种迅速丰富关统计资料分析1997年年珠宝镶嵌首饰占销售额392黄金首饰占314铂金首饰占211玉石首饰占92九十年代初黄金首饰统天占90市场份额基珠宝镶嵌首饰中黄金镶宝石首饰占例估计时市场首饰消费格局约5221黄金首饰占五成镶宝石首饰占二成素铂金首饰占二成玉首饰占成1999年白银市场化刺激2000年白银首饰非常快速度推市场黄金首饰铂金镶嵌首饰境外品牌成中国白银市场拓展先导力量营销品牌专营店方式快便拥追求时尚青年族消费群体银饰品追求时尚方面较首饰更突出表现白色首饰时尚兴起焕发国首饰市场新消费力创造新兴消费群体市场规模扩提供新动力
（二）国珠宝行业现状分析
珠宝首饰消费调查表明国珠宝首饰市场已形成黄金铂金首饰双雄领先宝石镶嵌首饰紧银首饰起直追产品格局次消费者拥首饰材质分类调查结果黄金首饰539居首位铂金首饰473居第二位色宝石镶嵌首饰358居第三位钻石首饰居第四位白银首饰居第五位珠宝首饰市场历九十年代迅速发展着新世纪进入新发展时期提高产品质量时期数量增长位质量提升通提升产品质量营销技巧实现品牌营增加企业竞争力阶段中方面会例珠宝企业倒闭消失方面会更国国际珠宝首饰品牌诞生预见未国珠宝业会保持定增长态势意味着国珠宝首饰业重复事数量扩张战略质量提高战略取代市场环境封闭半封闭市场环境全面转开放市场环境市场竞争国行竞争变国际间竞争境外厂家产品会中国消费者直接面面零距离接触改革开放20年国珠宝行业长足发展企业百家发展3000家产值初1亿发展现千亿元业员2万增加目前500万国劳动力业国民济发展做出贡献行业整体发展国珠宝业发展均衡突出表现企业规模品种单设计力薄弱中企业没形成竞争力法抵御境外企业竞争
目前影响珠宝首饰企业规模档次原缺乏品牌战略品牌间企业间异没特点没太变化扩行业整体竞争力必须充分发挥国珠宝首饰加工优势引导企业特色差异性方发展千方百计提高珠宝首饰设计制作力完善加工工艺时挖掘民族东西——鲜明民族特色产品工艺品高档消费品必须引导企业充分利然传统优势陆续形成批珠宝玉石资源开发首饰加工贸易中心基推动产业产品换代升级抓着机遇实施通扩企业生产规模建立元化集团公司资产重组产业机构优化集团带动中企业发展推动名牌企业连锁营方面发展提高市场占率时扶植引导中企业名牌企业龙头市场导专精性化方发展建立完善珠宝加工基交易市场通结构调整形成中企业结合城乡结合产业格局
国珠宝行业中企业居市场竞争力限政策调整加入WTO双面夹击企业必须调整部战略提高身核心竞争力面述珠宝行业品牌营战略提高企业核心竞争力
二国珠宝企业品牌营核心竞争力提升
（）概念澄清——品牌品牌营核心竞争力
1．品牌
营销师菲利普科特勒认品牌种名称名词标记设计组合运目藉辨认某销售者某群销售者产品竞争手产品区开感性角度品牌产品企业视觉情感理念文化等方面综合形象
2．品牌营
品牌营通品牌实力积累塑造良品牌形象建立顾客忠诚度形成品牌优势通品牌优势维持强化终实现创立名牌发展名牌品牌营产品营品牌生命周期产品长产品相某特定需求时期言产品营保证产品品质功提供消费者产品满意度价值感品牌营种核心信念贯穿整企业中形成企业文化核心营仅仅形象包括认种认反映品牌性体现企业实力品牌营企业竞争继单纯产品竞争价格竞争技术竞争服务竞争高级阶段种手段综合
3．核心竞争力
核心竞争力企业获取持续竞争优势源基础核心竞争力身具特点决定：
(1)核心竞争力实现户重核心价值企业核心竞争力户提供超企业更价值够更更全面满足户需时企业竞争手更高劳动效率更低产品成取更高长期济效益实现企业价值化
(2)竞争方式企业核心竞争力具独特性难模仿超越
(3)企业未成长角度核心竞争力具延展性企业够某种核心竞争力衍生出系列产品服务开种产品潜市场拓展新行业领域核心竞争力核心竞争力→核心技术→核心产品→终产品延展程相应企业核心竞争力延展般呈现出生产环节起点研发营销两头延伸特征
(4)核心竞争力具相互关联性核心竞争力组技技术集合体非单分散技技术
(5)核心竞争力通学积累核心竞争力通相应素市场买卖获旦企业某项核心竞争力取领先位竞争手难短时间赶
(6)企业核心竞争力动态调整果外部环境发生剧变理善企业某阶段核心竞争力阶段会贬值成般力甚流失核心竞争力需时保护调整创新
（二）珠宝行业品牌构建核心竞争力提升
句话说果种产品身具生命力做品牌没句话背隐藏着品牌企业方面相互赖关系具体珠宝企业构筑品牌提升核心竞争力手寻找品牌价值源探究珠宝行业品牌营企业核心竞争力关系
1．珠宝行业品牌构建准确定位
种观点认品牌成功关键素：品牌定位否正确背否蕴涵着深厚文化思想观念否领先撇开两者谈少点肯定品牌定位品牌构筑始起着指明方作
基品牌定位珠宝行业产品研发产品研发树立品牌根环节开辟新市场建立营销联盟真正占领市场需产品路高品质根珠宝市场需求加产品开发力度缩短新产品开发周期提高市场进入壁垒
品牌质量保证质量品牌生命品牌形象某种意义讲高品质产品服务象征品牌利企业消费者间信赖关系形成没消费者信谈品牌资源源企业通品牌消费者表达责感承诺品牌消费者提供服务完全合消费者求
品牌宣传策划质量托宣传途径产品宣传树立良品牌形象提高品牌知名度美誉度珠宝行业品牌宣传策略符合珠宝市场定位品牌系统品牌宣传策略应该差异相似处方面价值取消费者够准确认知特定品牌方面保持品牌系统整体性发挥宣传联动效应
品牌形象维护方面珠宝企业必须通断开发新技术新技术适时应新产品珠宝品牌市场持久生命力方面珠宝品牌构筑动态程必须断品牌涵进行强化具深厚文化底蕴适时候根珠宝企业发展战略胆创新赋予品牌新含义
2．珠宝企业核心竞争力提升
度量核心竞争力两重尺度价值链环节附加价值竞争手模仿难度附加价值反映核心竞争力服务企业核心目标——利润单独价值指标足说明问题企业短期低成优势中获观附加价值需模仿难度指标相配合珠宝企业部培植带高附加价值短期易手模仿核心竞争力断挖掘开发保持创新核心竞争力程
首先寻找挖掘珠宝企业核心竞争力实珠宝企业核心竞争力定位问题知道核心竞争力等企业竞争力关键部分突出环节研发设计生产营销服务等企业价值链中环节认准市场需求产品技术变化趋势竞争手状况身条件基础珠宝企业核心竞争力进行准确定位培育珠宝企业核心竞争力首环节
次意识开发核心竞争力问题
第核心竞争力企业竞争力基础培育珠宝企业核心竞争力单纯某某环节简单加强讲究珠宝企业价值链环节配合企业必须战略角度安排价值链活动完整基础侧重研究开发没相应生产市场手段相配合营销手段产品陈旧落企业获核心竞争力
第二核心竞争力开发需断学积累珠宝企业应积极利现知识积累资源理力核心竞争力生长点运企业项营活动断进行总结分析学创新形成学型组织然种初步形成核心竞争力部署企业环节通学型力资源组织分配达核心竞争力部署求
第三核心竞争力开发着重技术营销环节核心竞争力延展特性珠宝企业核心竞争力延展般呈现出生产环节起点研发营销两头延伸特性着知识济时代珠宝企业竞争越越赖技术竞争专利非专利技术商业秘密珠宝企业视企业智力资源条件优势产业目标市场定位发展战略特点做出系统技术安排力求某关键技术环节突破形成核心技术构筑核心竞争力
第四核心竞争力保持创新核心竞争力具阶段性层次性谓阶段性指核心竞争力总企业成长阶段相联系阶段容形式核心竞争力谓层次性指竞争范围扩程中低层次核心竞争力难适应市场竞争需需时创新发展珠宝企业核心竞争力已形成时候应该充分利保持企业中位作创造出更珠宝产品服务企业竞争范围发生变化时应该时调整进入新轮挖掘培养阶段创新企业核心竞争力
3．珠宝行业品牌营核心竞争力关系
第品牌营企业核心竞争力提升程基重合难分彼珠宝品牌营核心竞争力提升断积累程品牌成世界知名品牌需十年时间时甚百年时间保持品牌信誉非常困难样珠宝企业核心竞争力培养短期完成项长期根性战略需企业构建发展创新型学组织断学积累程中增加企业形资源形资源形成竞争手难模仿超越竞争力断改进发展种竞争力
珠宝品牌营企业核心竞争力提升时间基步 手段重视珠宝产品研发营销珠宝企业核心竞争力造品牌创造品牌首先必须明白品牌身核心力究竟整价值链环节种核心力创造持久竞争力品牌环节中品牌营核心竞争力提升样重视产品研发营销环节影响范围涉珠宝企业营环节核心竞争力说组技技术集合体非单分散技技术许单位相互作产生载体整珠宝企业某部门企业核心竞争力形成必然企业整体优化结果珠宝品牌营仅仅广告运作更重珠宝企业文化核心技术整体策划企业综合实力体现珠宝企业必须通理制度技术创新断提高珠宝产品服务质量企业组织结构理效率营销策略等方面全方位提升珠宝品牌价值
第二实质品牌营企业核心竞争力提升外表现企业核心竞争力提升品牌营目宿毋庸置疑珠宝品牌营需企业综合实力作盾企业综合实力提升赖核心竞争力提升果说珠宝企业综合实力品牌幢楼基核心竞争力支柱良珠宝品牌反作珠宝企业带动企业理创新技术创新营销创新提升珠宝企业核心竞争力良品牌消费者优质产品印象良品牌树立起产品质量性满足消费者需求会影响消费者种品牌忠诚度需珠宝企业断进行环节改进创新优化企业价值链促进珠宝企业核心力形成
（三）树立珠宝品牌提升企业核心竞争力效途径
1．转变营观念树立名牌意识
珠宝企业真正意识品牌代表企业产品质量理水员工素质商业信珠宝企业市场竞争力综合体现终核心竞争力维持
2．重点突破合理创新造珠宝品牌
品牌树立核心竞争力支柱核心竞争力提升完成核心竞争力反映珠宝企业某某关键环节国珠宝企业受资金技术方面条件限制必全面出击应该集中身优势完善销售网络国情深刻解等集中加优势环节投入创新保持发展核心竞争力进珠宝品牌营基础
3．强化市场营销观念国际接轨方式进行创新
市场营销珠宝企业创名牌中重环国外知名珠宝企业具十年百年营销验国方面说起步较晚财力限角度说国珠宝企业营销方面没优势相反落品牌合理定位起点细分市场研究适合国情营销手段提高珠宝品牌知名度品牌带动研发理等形成珠宝品牌营提升企业核心竞争力良互动关系
4．动态调整珠宝企业核心竞争力品牌战略
珠宝企业核心竞争力品牌成变着济环境竞争手状况珠宝企业发展战略断进行调整保持企业竞争优势品牌形象时核心竞争力品牌保护问题组织成长必须变成学型组织专攻核心专长然核心专长直接指终户断创新抓紧终顾客创新必须法律保护否竞争手模仿句空话
三资运营加速珠宝行业发展
（）资运营促进珠宝行业发展逻辑
探讨研究珠宝行业发展规律首先应该珠宝行业运行作统体分析作系统握部种素深刻理解运行部分位意义次进行珠宝行业中企业发展战略微观研究珠宝行业整体运行中素剖析通素分析考察微观现象背力量次开展兼收购重组市融资核心容资运营企业外部交易型发展战略企业营直接体现客观反映着产品生产程资生产资运营目利润化原通资生产程实现企业价值增值资更效率企业力断扩张资运营仅企业发展战略企业外部发展战略实施提高整行业资源优化配置成整珠宝行业运行络络通畅运作影响着珠宝行业良性循环健康发展
珠宝行业发展首先表现行业规模扩然数量方面增长行业发展全部质珠宝行业发展质需表现行业进步珠宝行业发展质行业劳动生产率提高济效率济效益提高国珠宝行业起步晚技术相处落状态营理科学技术落中国珠宝行业相门槛高种政策限制中规模企业较表现具家族式特征国企业受体制局限行业部分企业没建立起现代企业制度法治理机构完善理技术进步局限行业竞争表现价格竞争手段低水竞争作行业微观利益济体资源组合利效率提高行业发展基础珠宝行业资源优化配置整行业发展动力机制珠宝企业追求产品营容核心竞争力提高企业部发展战略购重组市融资容资运营企业外部发展战略企业部外部发展战略结合促行业部资源优化配置珠宝行业发展质
产业济学中产业组织理研究象产业企业间占分配生产素产业企业间分配资源直接影响该产业整体效益效率产业组织概念国称企业组织结构企业结构中国珠宝行业资源优化配置分析首先产业组织理认识
产业组织词首先见马歇尔济学原理（1890年）书中第四篇标题生产素——土劳动资组织马歇尔通观察企业生产组织形式企业间组织形式发现利规模生产利益规模济钻石业跨国集团戴尔斯百年营历史证明规模济影响
马歇尔济学史著名森林事阐述产业组织理基问题——规模济竞争效益矛盾统称马歇尔突马歇尔讲道：森林中新生树木老树浓荫中力挣扎情况中教训许新生树木中途夭折少数生存少数生存树木年年壮高度年增加阳光空气终耸然高出邻树木似会永远样生长样株数株树维持活力较久茂密迟早年龄影响较高树木竞争者较阳光空气逐渐失生命力相继位物质力量青春活力较强树木马歇尔森林中数木喻企业间关系企业规模济会企业维持更强更久竞争力竞争力永会泯灭马歇尔突翻译中国珠宝行业中目前处成长期中国珠宝行业中缺乏耸然入云参天树阶段中企业追求规模济应该成行业现实目标实质企业间追求规模济竞争必然结果产业资源配置结构趋集中占更份额市场生存市场济中企业现实目标目前中国珠宝企业改变竞争态势佳选择正中国珠宝行业发展商机
行业规模济发展离开资配置资配置优化仅投资增量问题更重投资存量流动重组问题恰恰中国珠宝行业问题存问题造成量存量资凝固现存珠宝企业新增珠宝企业部分资投入重复生产订购销售致雷产品形成高投入低产出珠宝企业模式产品周转率低资流动性差造成企业低水竞争整行业低效率运行产品品牌信度高目前国珠宝企业终端市场部分集中国商场场柜台国商场场作投入珠宝行业资源产权国成分重产权易流动部分场资源难作产品投入金融资机结合说商场收取固定租金流水保底分成方式提供珠宝产品珠宝企业合作难时调整产品供应适应断变化日趋性化时尚化珠宝消费需求整珠宝业涉四生产素土资劳动组织全部体现低效率状态形成中国珠宝行业发展瓶颈致行业躯体血脉畅部分器官需养分已时足够保障缺乏勃勃生机
资金济血液资金正常循环发挥济作促成素流动资重新配置资金投入济中果沉淀代表财富身资金循环窒息会造成渠道种扭曲阻碍资金循环系统畅通济中素土劳动资金形成合理配置低效率利资达更高利水实现珠宝行业血脉畅通循环需开展资运营讨资运营前首先应资资产等概念进行研究
马克思资中资做出定义：资够产生剩余价值价值资生钱钱追求利润资金生俱具增值性企业股权债权等价值形态表现形式存资产厂房设备原材料等物质材料身具增值性价值形态企业资集合体单元资应企业资产单元机结合资运营指资市场资者说企业股权债权进行交易企业资产进行交易追求资增值生产营物化资基础生产营商品手段通断强化物化资提高市场效益获取利润种营活动生产营基础物化资中生产产品工艺具重意义生产营核心问题根市场需求状况变化趋势决定生产什生产少生产收益市场提供产品服务获取利润实现资保值增值资运营生产营资直接运作方式实现资增值资直接运作先导通物化资优化组合提高运行效率获利力资运营象产品身价值化证券化物化资价值化证券化操作物化资
资运营核心问题通优化配置提高资产运作效率确保资断增值收益生产素组合生产效率提高带营收益增量生产效率提高资市值增加资运营正产业济学产业组织理市场配置资源中具体表现通开展购重组容资运营调整珠宝行业中珠宝企业资源传统配置方式产业组织生产素带动已固化行业土资劳动形成生产素机结合提高行业资源整体效率正珠宝行业进步质表现珠宝行业发展质解决目前国珠宝行业发展瓶颈问题效手段促进珠宝行业追求增量投资粗放型增长方式追求存量投资盘活集约型增长方式转化保持持续发展动力正资运营促进珠宝行业发展逻辑
（二）珠宝行业开展资运营模式选择
证珠宝行业开展资运营改变行业发展模式促进行业发展根身条件选择效模式需精心思考认真研究
资运营涉企业外部战略谓资运营指资运营体目前拥切形形资产存量变成增值活化资通流动裂变组合优化配置等方式进行效运营限度实现保值增值资运营资作资出资投资者作资营者企业（严格意义企业家）两行体间配置实现增值程资运营体作国资产出资代表——政府市场中利生产素生产产品提供服务独立法实体——企业量持现金股票黄金等金融资产居民珠宝行业开展资运营体应持涉珠宝行业相关资源资产政府部门企业然出价值增值目兴趣探讨发展战略问题体没专业资运营需专业知识丰富专业验理性全面深刻认识珠宝行业开展资运营意义表现突破珠宝行业发展瓶颈资市场发展影响带觉醒动正种观念引导着业投资体营思维转变
兼收购重组资运营核心购活动企业外部成长重途径购活动够较短时间促资集中培养开拓市场技术创新培养品牌周期缩短便迅速扩企业规模获取规模济效益重组国企业改革重意义通企业重组建立元化投资体限责公司现代企业制度破传统体制国企业政企分作市场体行政隶属关系企业改制重组企业成产权明晰化市场体
购重组容资运营包括投资公司信托投资公司产业基金金融租赁公司资产理公司担保公司等非银行金融机构代表金融资时信托产品项目融资信托受益证基金股票租赁产品等金融工具金融衍生品产权交易方式产业资代表进行投资体间财产权权收益权处置权全部部分转移种高层次非常复杂交易方式会产生种样变化穷运营模式企业发展战略分产品开发财务理营销创新容部交易型战略兼收购重组容外部交易型战略时部交易型发展战略强调产品营外部交易型发展战略强调产业营着企业营规模扩市场竞争加剧企业营风险加企业增加核心竞争力效控制营风险必然会产品营产业营层次转化
中国珠宝行业目前处资源分散企业规模相产品开发力强发展瓶颈阶段行业竞争必然体现价格容低水竞争严重制约着行业发展企业发展空间局限性时企业发展战略面着调整机遇行业中孕育着资运营手段开展行业资源整合航空母舰型企业诞生行业龙头企业谋求控制产业价值链中游关系通控制游原料供应基中游加工制造批发供应直市场网络终端销售走产业营通产业价值链提高企业竞争力着优势企业间展开机遇价值链完善竞争引发产业营机会层面企业资运营更范围进行行业资源整合实现寡头弄断竞争格局中国现阶段珠宝行业资运营模式选择应该基种行业发展模式特点设计行业日趋激烈市场竞争中成行业领导者市场控制力时资市场号召力开展产业整合成行业领导者中国前具实
力成长性企业造身产业链中国现阶段商业机会产业整合中国黄金珠宝行业然例外珠宝行业资运营应该珠宝企业资纽带购重组手段产业链游相关企业资源整合国际通行产业链模型：原料——制造——加工——批发——零售——终户产业质类企业集合强调分工合作概念通完善产业链容产业整合提高企业产供销运行效率产生协效应企业专业化基础实现规模济企业核心竞争力增强进产业链企业形成部价值链价值链整体运行效率中谋求更利润源
中国黄金珠宝行业黄金市场铂金市场政策变动钻石交易成立珠宝业原料供应走出灰色营带珠宝行业加工制造企业规模产品技术开发力弱零售企业缺乏吸引力珠宝行业零售市场分布城市百货商场百货商场国企业面着股份制改造黄金矿业开发条块分割信息部享资金量沉积国家拨款面着重组说整行业原料供应加工制造直零售市场完整产业链环节面着整合机遇需求果加工企业核心分游原料企业游零售企业实行股权置换收购重组环节企业实现想规模扩张正珠宝行业资运营真正目中游环节企业开展产业整合购重组包括股份制改造中涉诸金融专业服务中投资银行业务环节缺乏足够影响力号召力珠宝行业资运营塑造具行业龙头位企业环节开始实行产业整合进步走资市场全程程中产业基金作效投资组织形式担负塑造龙头企业务成股超脱行业资力量代表扮演着代角色
中国黄金珠宝业八十年代末期发展规模年十亿元年千亿元10超国民济增长速度迅速发展黄金珠宝消费已成继住房汽车第三消费点行业发展空间巨中国黄金珠宝市场着极发展前景面着佳发展机遇方面行业企业规模融资力差行业处低水竞争行业没形成垄断力量龙头企业中国没实力强黄金珠宝产业集团没专门投资黄金珠宝行业投资台方面目前国际国市场资充裕中国已成高储蓄国家居民储蓄9万亿民币国际国战略投资者黄金资源开发行业资源正着浓厚兴趣庞资供苦没投资台工具缺乏合理引导渠道两方面素导致基金金融工具作资市场代言介入中国黄金珠宝行业佳世纪产业基金种集合投资方式通发行基金股份受益证券汇集社会投资者资金委托专门投资理机构进行某专业领域分散组合投资分散风险出资例享受投资收益具集体投资专家营分散风险受益特征黄金珠宝产业基金会社会量闲散资金形成资力量委托黄金珠宝行业专业营事专业金融服务投资银行组成专业投资基金理队伍资家优秀组合完成造行业航空母舰造龙头企业开展行业资源整合实现黄金珠宝行业资金融融合进入良性循环轨迹终必推动全行业发展中国黄金珠宝业引入产业基金金融工具通利具整合性收购性特征封闭式金融工具致力完善行业产业链行业资源整合说
建立产业基金行业目前阶段适合效资运营模式
总资运营实现中国珠宝行业种济资源市场合理配置利盘活存量资产资产效发挥作济发展作贡献资运营资纽带正种企业发展优势形成规模企业解决企业身难解决困难利珠宝行业发展资运营推动珠宝企业低成扩张助资市场资金市场发展企业推动企业国际化发展
四结
国珠宝行业正处历史转折阶段面国国际竞争珠宝企业加强竞争意识增强企业身竞争力选择符合发展模式企业发展考虑整社会利益环境求整合行业资源做合理效开发利中国宝玉石协会关组织应积极配合企业发展推出相关行业政策加强企业间竞争律行引导企业健康快速发展通品牌营资运营中国珠宝业发生质变化市场机制资源配置法规建设定程度优化中国济需全新珠宝行业终目标走更广阔国际舞台
参考文献：
中国社会科学院 公司资运营 中央民族学出版社 2002年9月
西韦尔 核心竞争力 华夏出版社 2003年4月
伊恩贝蒂 卓尔品牌 云南学出版社 2002年9月
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阿弗里德马歇尔 济学原理 商务印书馆 1981年5月
赵宏 吕宝川 企业资运营战略策略 中国物资出版社 1998年3月
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