成东软学院
科毕业文
文题目： 基哈佛分析框架公司财务分析
安踏例
系 ：
商务理系
专 业：
财务理
班级：
2014级5班
学生姓名：
***
学生学号：
14320320505
指导教师：
**
二〇八 年五 月
摘
文哈佛分析框架安踏公司进行分析发现安踏公司营战略会计财务前景中产生问题特安踏公司越发激烈国市场竞争中仅面世界知名品牌挤压生存空间时警惕着国优秀体育品牌追赶安踏公司未道路挑战机遇存利哈佛分析框架理安踏公司进行分析十分必
文利哈佛框架理安踏公司2015年2017年财报进行分析文整体结构首先安踏公司处体育品行业营情况进行概述接着利哈佛分析框架安踏公司进行营战略分析会计分析财务分析前景分析营战略分析方面分外部部环境分析发现安踏整行业中面危险应该抓住机遇发现安踏部营中战略中优劣势需注意问题会计分析方面安踏公司资产类损益类会计科目进行分析判断判断出安踏会计政策会计估计方面财务分析方面通安踏偿债力盈利力营运力发展力四方面进行分析发现安踏公司偿债盈利营运发展四力较需注意安踏公司营运状况处趋势中较高权益数反创造更高获利安踏公司权益数降公司资源利率降低等问题前景分析方面通战略会计财务分析基础出安踏公司着错前景
安踏公司进行哈佛框架分析发现安踏公司营理中发现问题时分析出现问题原总结出安踏公司未发展需突破问题面挑战时抓住机遇文会根分析报告安踏公司发展提出建议：公司营战略需断更新公司财务理需更加完善断提高公司创新力希建议够安踏公司提供帮助减少压力效抓住发展机遇
关键词：哈佛框架财务分析战略分析
Abstract
This paper mainly uses the Harvard analysis framework to analyze the business strategy analysis accounting analysis financial analysis and prospect analysis of ANTA Company to discover the possible problems that ANTA Company may have in the business strategy accounting finance and prospects ANTA especially with the increasing fierce competition in the domestic market not only to face the world's leading brands to squeeze the living space but also alert to catch up with other outstanding sports brands in China ANTA 's future path is the coexistence of challenges and opportunities Therefore it is necessary to analyze ANTA using Harvard analysis framework theory
This paper mainly uses Harvard's analytical framework theory to analyze the financial statements of ANTA in 20152017The overall structure of this article is to outline the sporting goods industry that ANTA is in and according to his business situation and then use the four elements of Harvard analysis to analyze Li Ning's business strategy accounting finance and prospects In the aspect of business strategy analysis the analysis is mainly divided into external and internal environments to discover the dangers and opportunities that ANTA is facing in the entire industry and discovers the strengths and weaknesses of ANTA 's strategy in internal operations and issues that require attention In the aspect of accounting analysis only the accounting items of ANTA 's asset class and profit and loss category are analyzed and it is judged that ANTA 's accounting policies and accounting estimates are properly used In the aspect of financial analysis through analysis of the four aspects of ANTA 's solvency profitability operational capability and development capability it has been found that ANTA have good solvency profitability operational capacity and development ability However it should be noted that the operating status of ANTA is in an upward trend A higher equity multiplier can instead create higher profits while ANTA s equity multiplier has decreased and the company’s resource utilization is decreasing In the aspect of prospect analysis it is concluded that ANTA has better development prospects based on strategic accounting and financial analysis
An analysis of Harvard's framework was conducted on ANTA and it was found that it was still possible to find problems in the operation and management of ANTA and analyze the causes of the problems Through the analysis of the future development of the sporting goods industry and ANTA it is concluded that the future development of ANTA needs to break through and in the face of challenges it also needs to seize opportunities At the end of this paper we will also propose suggestions for the development of ANTA based on the analysis report The company's business strategy needs to be continuously updated the company's financial management needs to be more perfect and the company's independent innovation capability should be continuously improved It is hoped that these suggestions can help the company to reduce the pressure of future development and effectively seize the development opportunities
Key words Harvard Frame Financial analysis Business strategy analysis
目 录
第1章 绪 1
11 研究背景 1
12 研究意义 1
13 研究方法 1
131 文献研究法 1
132 案例研究法 1
14 研究容框架 2
第2章 国外文献综述理基础 3
21 国外文献综述 3
211 国外文献综述 3
212 国文献综述 3
213 文献述评 4
22 哈佛框架理概述 4
221 营战略分析 4
222 会计分析 4
223 财务分析 4
224 前景分析 4
第3章 哈佛框架安踏公司运 5
31 安踏公司简介营状况 5
32 营战略分析 5
321 国体育品行业分析 5
322 SWOT战略矩图 7
33 会计分析 8
34 财务分析 9
341 偿债力分析 9
342 盈利力分析 10
343 营运力分析 11
344 发展力分析 12
35 前景分析 12
第4章 安踏公司存问题建议 14
41 安踏公司存问题 14
42 安踏公司建议 14
421 清晰明确市场定位 14
422 提高财务理水 14
423 提高创新力 15
第5章 研究结展 16
51 研究结 16
52 研究局限性展 16
521 局限性 16
522 展 16
致 谢 17
参考文献 18
第1章 绪
11 研究背景
国国民济改革开放迅速发展着世界惊讶成时国口生活品质提高健身品需求增涌现出民族体育品牌特2008年中国奥运承办更达发展势头顶峰国体育品牌处机遇挑战存发展状态目前较挑战缺乏阿迪耐克等国际品牌相抗衡中国体育品牌
公司通哈佛分析框架进行营战略会计财务前景四方面分析营战略方面分析安踏公司部条件处行业外部环境总结出安踏公司身营战略方面行业发展中优势劣势分析出产生问题原会计分析方面利资产类损益类会计科目分析相关会计政策会计估计发现公司整体会计政策会计估计否运财务分析方面安踏公司四方面进行分析：偿债力盈利力营运力发展力出安踏公司战略积极类型体育赛事合作赞助获着较偿债盈利力基础安踏公司发展前景方面做出分析
12 研究意义
安踏作老牌体育品生产商中国民心里着十分重位成立初蓬勃发展直着较成绩着品牌时具备研究开发创新设计产品生产独立销零售力贯穿产品生产起始销售商品全程公司营战略直处模仿阶段研发科研创新力较弱缺乏中高端竞争力中低端市场萎缩背景面着公司接进步扩张困难事实通安踏分析公司理者着显示意义晋江系品牌民族品牌着鉴意义
13 研究方法
131 文献研究法
文采文献研究法查阅相关国外文献著作结合财务分析相关理专家学者研究结果实践验进行整理汇总
132 案例研究法
文安踏公司研究案例运财务分析关理通查阅公司财报等相关文件结合研究案例哈佛分析框架公司财务分析运安踏公司中
14 研究容框架
文分五章节具体研究容框架（研究框架见图11）：
图11 研究框架
第章绪章阐述文研究背景研究意义表达基哈佛分析框架公司财务分析研究重性详细介绍文研究容研究方法
第二章国外文献综述理基础章通相关文献整理纳简单阐述国外研究者财务分析研究结哈佛框架理
第三章哈佛框架安踏公司运章哈佛框架理运具体案例中分营战略会计财务前景四方面安踏公司进行分析然根分析结果找出安踏公司营理中存问题
第四章存问题建议章通前面安踏公司案例分析结果提出助安踏公司长久发展建议
第五章结展章全文总结纳指出研究程中足处公司未展
第2章 国外文献综述理基础
21 国外文献综述
211 国外文献综述
20世纪初期美国开始出现现代财务分析早前财务分析银行家雇佣公司外部员进行着类企业规模断扩世界济飞速发展财务分析越发重起更学者重视起
起初率分析方法亚历山20世纪初提出时率分析法财务分析方法更完整通分析企业项财务指标率判断公司财务状况信水
紧接着杜邦分析体系横空出世净资产收益率指标中心时考虑资产周转率销售利润率指标形成分析统体克服财务率分析法缺陷
济增加值理提出创造性开始关注机会成济利润仅仅考虑单纯会计利润
90年代哈佛学Robert S K PalnaDvadi P Norton教授起家分享衡记分卡效克服财务分析核心足公司全面解认识发现公司优点缺点够力公司发展
20世纪初年美国哈佛学K G PalepuP M HealV L Bernard提出提出哈佛分析框架该框架通公司营战略财务会计前景四方面进行分析全面解公司
212 国文献综述
中国市场济起步较晚公司发展较晚国学者财务分析学解较晚通国外优秀财务分析方法学鉴
程隆云2008年认真分析说明中国财务分析框架缺陷提出者导财务分析框架导观点公司营战略分析框架起点方面公司全面分析解
家华2011年提出财务分析目标企业财务目标相观点提出时兼顾价值营理财务新视角企业进行财报分析形成财务分析框架体系企业整体营活动定性分析发现公司盈利点漏洞风险公司未发展价值评估
周福源2012年提出现财务分析框架需宏观视野观点财务分析融合企业营脉络综合分析方法框架够系统信息者公司全面解
213 文献述评
实通述容解现代财务分析框架发展银行家投资需求企业理者公司信息整体握中国财务分析发展时间较短处国外成熟理学阶段相信着国学者企业家财务分析断重视学国财务分析框架会愈发成熟起
22 哈佛框架理概述
哈佛框架通公司营战略视角时兼顾财务分析会计分析前景分析公司全面考量种理处公司财务分析会计分析前景分析拔高定战略高度分析者光分析公司现状部素更着眼公司行业未发展公司处行业外部素出公司未健康发展建议
221 营战略分析
哈佛分析框架出发点营战略分析营战略分析行业分析竞争战略分析两方面着手竞争战略运 SWOT模型分析方法通公司外部素环境优势劣势分析分析公司处行业背景前景营战略否合理提出合理营战略建议
222 会计分析
会计分析通相关会计科目评估公司会计政策会计估计否运合理通会计政策会计估计评估评价公司会计状况否真实否真实反映营活动盈利力
223 财务分析
财务分析通公司资产负债表利润表现金流量表进行分析公司偿债力营运力盈利力发展力四方面信息解公司整行业中处位置位帮助分析者明确公司市场行业定位
224 前景分析
该理出发点公司营战略意味着分析者眼光落部分析该理着力点分析提高战略高度着眼未发展行业外部素该理落脚点前景分析公司提出保持未健康发展建议
第3章 哈佛框架安踏公司运
31 安踏公司简介营状况
安踏公司香港安国际投资限公司全额控股限责公司安踏首先成立国第家运动科学实验室旨推动国体育事业发展体育运动者提供更装备安踏开创体育品销售专卖体系实现单品供应商品牌专卖成功转型安踏专卖营销网络遍布全国城市安踏积极赞助类体育赛事开始乒乓球世界冠军孔令辉成CBANBA特赞助商成2020年冬奥会赞助商安踏直助力中国体育事业发展安踏走国际收购家海外知名体育品牌走出国门成世界顶级品牌奋斗着
32 营战略分析
321 国体育品行业分析
国体育品消费力职业运动员社会体育爱者毫科技技术含量劳动代工品牌专卖商着国居民生活品质断提高开始注重体育锻炼国体育品牌时候飞速发展现中国已成世界工厂体育品市场承担着生产制造务偌中国没阿迪达斯耐克相体育品牌解然出现安踏李宁样优秀民族品牌中国体育品行业然处起步阶段
供应商议价力
代品威胁
消费者议价力
潜行业新进入者
现竞争手间竞争
图31 竞争五力分析模型图
（1）潜进入者威胁分析
更解体育品市场体育品市场竞争状况体育品市场分高中低端三类目前高端市场着高进入门槛光需高科研技术支持庞资支撑耐克阿迪等世界知名体育品牌长期占国高端市场品牌专业技术公司资理验产品设计销售等方面着国品牌法相优势正形成高端市场进入超高门槛市场国安踏样潜进入者难进入高端市场方面中低端市场产品较强化行公司专利技术保护意识相较差行销体系方式致中低端市场说行业技术门槛资产门槛低国新兴体育品牌容易进入市场竞争产生巨击
（2）代品分析
高端市场消费象体育品专业化程度求高品差异化水求高高端市场代品少国低端品市场中运动鞋运动服休闲装休闲鞋间界限明显体育鞋服轻松休闲鞋服代注意着生活品质提升社会众运动品专业化求提高更专业运动品会成消费者首选择体育鞋服休闲鞋服代性越越低安踏样民族品牌定断提高设计水提高专业化运动产品产量减少代品带威胁
（3）现竞争手间竞争
伴着改革开放带济飞速发展激烈体育品市场作高中低三块蛋糕国高端体育品市场直耐克阿迪等世界知名品牌占国中低端市场国优秀品牌做占目前国市场竞争安踏公司竞争压力会断加耐克阿迪达斯等世界知名体育品牌压制国品牌追赶
（4）供应商议价力
体育品行业特征分析安踏原材料布料供应成控制供应商压力着国民济断商战类生产资料工成断增加供应商生产成增加开始十分意原材料价格价格波动安踏公司做市场调研解清楚特征做产品市场定位拔高销售业绩减少生产成样激烈竞争市场中生存
（5）购买者议价力
体育品高端市场低端市场消费者议价力着求高端市场消费者注重品牌涵文化高端品牌仅着较高科研技术时引领时尚优秀品牌仅着较强议价力着巨利润空间低端市场恰恰相反产品质化现象较严重消费者品牌没什忠诚度低端市场品牌般会采取价格战消费者议价力相较强安踏公司产品质量品质较高产品价格总体略高类产品低阿迪达斯等产品价格中国体育品行业安踏着错抵御风险力
322 SWOT战略矩图
部环境
优势（S）
劣势（W）
1相较完善成熟市场运作验
2国拥较高知名度品牌忠诚度
3中国体育界政府良社会关系
4长时间积累品牌力消费群体
5体育赛事赞助专业化程度较高
1体育品设计力专业科技含量世界知名品牌相差距较
2定位消费象群体实际消费象群体存定差距
3科技含量高产品档次高
4市场定位清晰产品专业性相较低
外部环境
机会（0）
威胁（T）
1 国体育品行业具发展潜力
2国高端体育品市场开发
3着社会众济力提高运动重视消费潜力巨
1体育品行业竞争加剧高端市场国际品牌带壁垒中低端市场面国体育品牌追赶
2发展方国际化土化间矛盾法效兼顾
3拓展市场力创新力存缺陷
4生产成断提高增加
1SO战略（增长型战略）
现国体育品市场着较发展潜力聚焦线城市体育品市场竞争越发激烈观察二三线城市会发现市场着较发展空间市场竞争环境没激烈特着新农村乡村振兴战略事实农村区块巨蛋糕安踏公司必须抓住国体育品市场二三线城市农村区扩张利时机发挥出作优秀民族品牌国领先研发优势提高安踏市场占率
2WO战略 （扭转型战略）
国体育品市场条件安踏公司存部劣势世界知名体育品公司相体育品专业度科技含量方面公司营理产品行销略方面着差距安踏公司定增加科研成提高产品科技创新含量出发点安踏产品应该注重专业化形成独特专业化品牌形象品牌文化产品质量品牌提高档次缩世界知名体育品公司差距时安踏继续销售渠道商功夫通降低销售成保证安踏产品性价类产品
3ST战略（种营战略）
现安踏公司国两方面挤压发展空间：高端市场世界知名品牌掌握着较部分市场份额安踏公司短时间难突破中壁垒中低端市场国体育品牌低价格优势迅速抢占市场份额安踏需加快市场定位步伐身核心竞争力造出时国定发挥民族品牌带土优势国消费象保持密切沟通联系提高面世界知名品牌时竞争力时国民族品牌竞争时安踏公司保持国领先品牌优势科研技术优势
4WT战略（防御战略）
安踏公司然国发展较面着危险挑战公司营战略部理足处发展中安踏应该整合优势方面发挥出扬长避短断补充短板首先集中力量吃国体育品市场块蛋糕握国市场前提积极开拓国际市场优化公司部理机制提高效率公司国市场变化较快反应产品研发生产销售整链条时间缩短提高新产品新速度影响力
33 会计分析
安踏公司会计政策会计估计较合理安踏公司香港联交市国公司财务分析开始发展历史短财务分析理引进外国理国公司财务分析员会精力眼光着力公司盈利力分析没考虑会计分析财务分析前提合理会计分析财务分析具准确性性
34 财务分析
够更加全面解安踏公司营理状况节会通安踏公司三年数分析分析公司偿债力盈利力营运力发展力分析报告源安踏公司20152017年度报告
341 偿债力分析
公司偿债力水通偿债力指标反映出公司债务期时间长短分长期债务短期债务相公司偿债力分析分长期偿债力分析短期偿债力分析长期偿债力分析通资产负债率权益数两指标完成短期偿债力利流动率速动率两指标反映
表31 2015年2017年安踏公司资产负债情况
单位：百万元
指标
2015年
2016年
2017年
资产
12501956
14223541
19074216
负债
3687713
432721
4713682
股东权益
88142430
98963310
143605340
表32 2015年2017年安踏公司偿债力指标
单位：百万元
指标
2015年
2016年
2017年
流动率
285
268
343
速动率
257
238
316
资产负债率
3042
2950
247
权益数
141
143
132
公司短期偿债力通流动率速动率反映流动率元流动负债少流动资产作偿保证反映该公司短期变现流动资产偿流动负债力速动率体现公司流动资产快速变现力果仅考虑中指标情况会出现分析结果准确二者结合考虑效表示出安踏公司短期偿债力表32中出20152016年间安踏公司流动率速动率较稳定20162017年突然呈幅升趋势说明安踏公司2017年间短期偿债力较增长2017年流动率速动率快速升高需引起注意表示安踏公司资产利率降低
资产负债率权益数反映公司长期偿债力资产负债率出公司总资产中重通负债筹集安踏公司资产负债率长期保持高水20152017年间断降公司债权利益较保障需注意资产负债率断降低意味着安踏公司财务杠杆利够然安踏生产营适增加外控制型投资利财务杠杆作权益数做股数代表公司供运总资产股东权益倍安踏公司权益数直较稳2017年间明显降安踏公司营运状况处趋势中较高权益数反创造更高获利安踏公司权益数降需注意方总体说安踏公司着较长期偿债力
342 盈利力分析
表33 2015年2017年安踏公司盈利力指标
指标
2015年
2016年
2017年
销售毛利率
4661
4840
5076
销售净利率
1877
1832
1816
总资产净利率
2369
2477
2589
净资产净利率
2822
3539
3554
表33安踏公司销售毛利率直处稳增长态势公司销售毛利率定程度反映着公司营活动盈利力优劣体育市场竞争加剧项成增加行业整体利润降低情况保持稳增长
销售净利率体现公司盈利力项指标销售毛利率补充更反映公司营业务业绩贡献通表33发现然销售毛利率逐年增长销售净利润着轻微降表示公司营成提高
总资产净利率显示公司总体资产整体盈利力反映定期间利润总资产率净资产净利率表示净利润者权益率关系考量公司总体盈利力反映元股获净利润2015年2017年间总资产净利率净资产净利率处稳定增长态势说明安踏公司20152017年间投入产出水较高资产运营效成费控制水提高
通分析发现安踏公司整体盈利水开始降然销售毛利率直增长伴市场竞争越发激烈销售费成理费成断提高影响安踏公司净利润增长趋势开始放缓降
343 营运力分析
表34 2015年2017年安踏公司营运力指标
指标
2015年
2016年
2017年
应收账款周转率
1069
934
856
存货周转率
631
596
200
流动资产周转率
114
124
121
非流动资产周转率
129
129
134
总资产周转率
093
100
097
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率降表明安踏应收账款变现力降2015年2017年三年销售收入实现增长情况安踏公司应收账款周转率出现降低反映安踏公司销售收入赊销取
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率存货周转率流动资产周转率非流动资产周转率总资产周转率总体呈升态势表明安踏公司资产理效率逐步提高值注意日趋激烈体育品市场竞争中安踏公司存货变现率较提升
通分析知：竞争越发激烈国体育品市场安踏公司存货变现率提高令欣喜需注意赊销销售模式带潜隐患
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率降表明安踏应收账款变现力降2015年2017年三年销售收入实现增长情况安踏公司应收账款周转率出现降低反映安踏公司销售收入赊销取
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率存货周转率流动资产周转率非流动资产周转率总资产周转率总体呈升态势表明安踏公司资产理效率逐步提高值注意日趋激烈体育品市场竞争中安踏公司存货变现率较提升
通分析知：竞争越发激烈国体育品市场安踏公司存货变现率提高令欣喜需注意赊销销售模式带潜隐患
344 发展力分析
表35 2015年2017年安踏公司发展力指标
指标
2015年
2016年
2017年
销售业务增长率
2333
2006
2406
净利润增长率
2615
1702
3019
总资产增长率
982
1377
3410
表35中出2015年2017年三年间安踏公司销售业务增长率净利润增长率总资产增长率方面均增长
发展力公司生存基础扩规模实力潜力分析安踏公司销售收入资金投入利润创造断增长出安踏公司发展力较
35 前景分析
整体育品行业发展前景安踏生存环境息息相关第步分析体育品行业然分析安踏公司
改革开放国居民收入增加开始注重体育锻炼体育品行业着蓬勃发展
目前国体育品公司开始服鞋单产品结构发展现拥品牌体育品出口规模巨
现着体育品市场竞争断加剧安踏面诸挑战
1中低端市场耐克阿迪等世界名牌开始关注市场放低身价进入晋江系品牌复制安踏老路子势汹汹素处理稍慎会丢失面积市场层面竞争基红海拼成拼财务控制拼渠道原生产区成优势渐渐流失开发国新低成区海外扩张需考虑
2高端市场开始做市场做产品转变产品设计材料设计吃功力知道安踏身积累外高端专业运动产品户认然面解决问题摆脱国运动品牌技术众认识问题需考虑高端市场原渠道体系否支撑需重新考虑问题
3高低端市场步进行话否会造成品牌认知分裂尤种低端做起品牌需分品牌战略策划研究品牌分裂造成影响安踏前车鉴需重视学品牌形象重塑需配合公司战略做出相应调整
通体育品行业整体分析安踏公司具体分析出安踏公司未发展中机遇挑战存着济发展国体育品行业竞争日趋激烈安踏公司国市场份额面世界知名体育品牌压制时警惕着国体育品公司抢占
第4章 安踏公司存问题建议
41 安踏公司存问题
文通运哈佛分析模型分析安踏公司20152017年财务数发现安踏公司时营理中存问题安踏公司资产利率降低营运状况处趋势情况权益数降销售毛利率逐年增长销售净利润降应收账款周转率降等问题安踏公司面着发展速度降低风险提速公司发展安踏公司应该清晰公司产品市场位提高价值链理水提升公司财务理水
42 安踏公司建议
421 清晰明确市场定位
公司营战略中清晰市场定位非常重素合理市场定位公司成功道路更加快捷产品市场定位决定公司整行业市场中定位决定着公司生产适合什样消费象产品公司市场定位清晰报正确发展方
安踏公司鞋服早先运动休闲类鞋服设计中包含运动休闲两种素鞋服生产出消费者知道运动系列休闲系列安踏作中国民族体育品牌应该重心放核心产品便满足前体育市场专业化需求
次海外品牌兼安踏FILA全面利情况总结出套手段通FILA品牌尝试发现国际品牌运营托成熟安踏供应链体系Sprandi现刚刚购迪桑特安踏现旗6品牌（Anta kid FILA FILA kid 迪桑特斯潘迪 NBA）全面占领中高低端全品类品类太杂首先品牌集团销售集团分开运营次整分品牌体现出杂乱未市场拓展实做外安踏全品类运营没足够验特滑雪等季节性专业性非常强品类滑雪装备强耐磨度更换率低店铺选址销售策略全新方
422 提高财务理水
财务理关公司资金获取资金效率项理工作中财务理目标受公司总目标影响果公司持续发展角度公司财务理水提高公司整体运作模式关联体现出公司工作理效率公司财务理目公司销售环节更保障合理资金外保障公司财务资金正常情况积极促进公司理财目标实现提高公司财务理水助实现安踏开拓国外市场早日成国际知名品牌
通文财务分析发现安踏公司长期短期偿债力较安踏进军国际市场获取融资奠定基础安踏助身国领先优势采取适合身发展融资方式扩公司规模
根分析出安踏公司销售毛利率直处稳步提升态势销售净利率轻微降反映公司期间费挤压净利润空间安踏制定合理预算体系政策握公司财务资源减少公司部分期间费开支提升公司净利润增长空间外安踏公司应收账款周转率呈现逐年降趋势公司年会量应收账款量应收账款说明公司变现力较弱安踏公司转变积极措施（转变赊销模式）缩短应收账款周转天数提高公司资源利效率
423 提高创新力
公司断发展动力创新先进技术保证公司产品市场具核心竞争力安踏公司开始注重产品创新成立国家科研中心积极收购世界知名品牌取长补短断增强科研创新力国体育品产业起步较晚国外知名品牌然存较差距应竞争越发激烈体育品市场技术断创新升级公司永葆活力激烈行业竞争中生存
第5章 研究结展
51 研究结
通常意义财务分析公司财报具体分析公司财务报表反映仅仅公司历史情况简单财务报表分析已满足债权投资者需求企业运更加科学财务分析方法框架减少公司财务报表虚假素财务报表者够更加全面解公司营状况
文选取财务分析框架哈佛财务分析框架运框架分析安踏公司20152017年财务变化情况哈佛分析框架中营战略会计财务前景四核心素运安踏公司中安踏公司总体财务状况进行系统全面分析首先分析安踏公司营战略通行企业分析出体育品行业作新型产业着较发展形式通分析公司外部环境出安踏公司目前正处激烈市场竞争环境中安踏公司着身优势良品牌效应错财务力安踏公司激烈市场竞争中减轻压力通运SWOT分析方法安踏公司营战略进行分析出公司产品定位等存问题公司理者应该时存问题进行改革会计分析中通分析公司部分会计科目会计政策会计估计够明显出安踏公司会计处理方面较合理公司财务分析中出安踏公司财务盈利力资产营运力程度改善短期偿债力长期偿债力较文安踏公司前景进行分析出安踏着较发展前景
52 研究局限性展
521 局限性
知道财务分析专业技术求非常高文安踏公司进行财务分析时候存足处文作者安踏公司部员工安踏资料掌握够完全分析研究程中安踏公司年度财务报表学术水限性研究结存定片面性
522 展
财务分析定会着社会义市场济发展变更加丰富彩文仅仅通营战略分析财务分析会计分析前景分析四素安踏公司进行分析没考虑素分析框架希断学生活里优化文容
致 谢
文写作程中文选题文开题文初稿文定稿倾注李扬老师汗水心血您严谨治学态度渊博专业知识温文尔雅气质深深感染激励着正谆谆教导严格求文研究思路变更加清晰容变更加充实您丝苟工作作风乐观开朗生活态度深深感染学榜样里老师您表达真诚感谢情
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参考文献
[1] 侯晋萍．哈佛框架财务报表分析：A公司例[J]．济师201214：4243．
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科毕业文
文题目： 基哈佛分析框架公司财务分析
安踏例
系 ：
商务理系
专 业：
财务理
班级：
2014级5班
学生姓名：
***
学生学号：
14320320505
指导教师：
**
二〇八 年五 月
摘
文哈佛分析框架安踏公司进行分析发现安踏公司营战略会计财务前景中产生问题特安踏公司越发激烈国市场竞争中仅面世界知名品牌挤压生存空间时警惕着国优秀体育品牌追赶安踏公司未道路挑战机遇存利哈佛分析框架理安踏公司进行分析十分必
文利哈佛框架理安踏公司2015年2017年财报进行分析文整体结构首先安踏公司处体育品行业营情况进行概述接着利哈佛分析框架安踏公司进行营战略分析会计分析财务分析前景分析营战略分析方面分外部部环境分析发现安踏整行业中面危险应该抓住机遇发现安踏部营中战略中优劣势需注意问题会计分析方面安踏公司资产类损益类会计科目进行分析判断判断出安踏会计政策会计估计方面财务分析方面通安踏偿债力盈利力营运力发展力四方面进行分析发现安踏公司偿债盈利营运发展四力较需注意安踏公司营运状况处趋势中较高权益数反创造更高获利安踏公司权益数降公司资源利率降低等问题前景分析方面通战略会计财务分析基础出安踏公司着错前景
安踏公司进行哈佛框架分析发现安踏公司营理中发现问题时分析出现问题原总结出安踏公司未发展需突破问题面挑战时抓住机遇文会根分析报告安踏公司发展提出建议：公司营战略需断更新公司财务理需更加完善断提高公司创新力希建议够安踏公司提供帮助减少压力效抓住发展机遇
关键词：哈佛框架财务分析战略分析
Abstract
This paper mainly uses the Harvard analysis framework to analyze the business strategy analysis accounting analysis financial analysis and prospect analysis of ANTA Company to discover the possible problems that ANTA Company may have in the business strategy accounting finance and prospects ANTA especially with the increasing fierce competition in the domestic market not only to face the world's leading brands to squeeze the living space but also alert to catch up with other outstanding sports brands in China ANTA 's future path is the coexistence of challenges and opportunities Therefore it is necessary to analyze ANTA using Harvard analysis framework theory
This paper mainly uses Harvard's analytical framework theory to analyze the financial statements of ANTA in 20152017The overall structure of this article is to outline the sporting goods industry that ANTA is in and according to his business situation and then use the four elements of Harvard analysis to analyze Li Ning's business strategy accounting finance and prospects In the aspect of business strategy analysis the analysis is mainly divided into external and internal environments to discover the dangers and opportunities that ANTA is facing in the entire industry and discovers the strengths and weaknesses of ANTA 's strategy in internal operations and issues that require attention In the aspect of accounting analysis only the accounting items of ANTA 's asset class and profit and loss category are analyzed and it is judged that ANTA 's accounting policies and accounting estimates are properly used In the aspect of financial analysis through analysis of the four aspects of ANTA 's solvency profitability operational capability and development capability it has been found that ANTA have good solvency profitability operational capacity and development ability However it should be noted that the operating status of ANTA is in an upward trend A higher equity multiplier can instead create higher profits while ANTA s equity multiplier has decreased and the company’s resource utilization is decreasing In the aspect of prospect analysis it is concluded that ANTA has better development prospects based on strategic accounting and financial analysis
An analysis of Harvard's framework was conducted on ANTA and it was found that it was still possible to find problems in the operation and management of ANTA and analyze the causes of the problems Through the analysis of the future development of the sporting goods industry and ANTA it is concluded that the future development of ANTA needs to break through and in the face of challenges it also needs to seize opportunities At the end of this paper we will also propose suggestions for the development of ANTA based on the analysis report The company's business strategy needs to be continuously updated the company's financial management needs to be more perfect and the company's independent innovation capability should be continuously improved It is hoped that these suggestions can help the company to reduce the pressure of future development and effectively seize the development opportunities
Key words Harvard Frame Financial analysis Business strategy analysis
目 录
第1章 绪 1
11 研究背景 1
12 研究意义 1
13 研究方法 1
131 文献研究法 1
132 案例研究法 1
14 研究容框架 2
第2章 国外文献综述理基础 3
21 国外文献综述 3
211 国外文献综述 3
212 国文献综述 3
213 文献述评 4
22 哈佛框架理概述 4
221 营战略分析 4
222 会计分析 4
223 财务分析 4
224 前景分析 4
第3章 哈佛框架安踏公司运 5
31 安踏公司简介营状况 5
32 营战略分析 5
321 国体育品行业分析 5
322 SWOT战略矩图 7
33 会计分析 8
34 财务分析 9
341 偿债力分析 9
342 盈利力分析 10
343 营运力分析 11
344 发展力分析 12
35 前景分析 12
第4章 安踏公司存问题建议 14
41 安踏公司存问题 14
42 安踏公司建议 14
421 清晰明确市场定位 14
422 提高财务理水 14
423 提高创新力 15
第5章 研究结展 16
51 研究结 16
52 研究局限性展 16
521 局限性 16
522 展 16
致 谢 17
参考文献 18
第1章 绪
11 研究背景
国国民济改革开放迅速发展着世界惊讶成时国口生活品质提高健身品需求增涌现出民族体育品牌特2008年中国奥运承办更达发展势头顶峰国体育品牌处机遇挑战存发展状态目前较挑战缺乏阿迪耐克等国际品牌相抗衡中国体育品牌
公司通哈佛分析框架进行营战略会计财务前景四方面分析营战略方面分析安踏公司部条件处行业外部环境总结出安踏公司身营战略方面行业发展中优势劣势分析出产生问题原会计分析方面利资产类损益类会计科目分析相关会计政策会计估计发现公司整体会计政策会计估计否运财务分析方面安踏公司四方面进行分析：偿债力盈利力营运力发展力出安踏公司战略积极类型体育赛事合作赞助获着较偿债盈利力基础安踏公司发展前景方面做出分析
12 研究意义
安踏作老牌体育品生产商中国民心里着十分重位成立初蓬勃发展直着较成绩着品牌时具备研究开发创新设计产品生产独立销零售力贯穿产品生产起始销售商品全程公司营战略直处模仿阶段研发科研创新力较弱缺乏中高端竞争力中低端市场萎缩背景面着公司接进步扩张困难事实通安踏分析公司理者着显示意义晋江系品牌民族品牌着鉴意义
13 研究方法
131 文献研究法
文采文献研究法查阅相关国外文献著作结合财务分析相关理专家学者研究结果实践验进行整理汇总
132 案例研究法
文安踏公司研究案例运财务分析关理通查阅公司财报等相关文件结合研究案例哈佛分析框架公司财务分析运安踏公司中
14 研究容框架
文分五章节具体研究容框架（研究框架见图11）：
图11 研究框架
第章绪章阐述文研究背景研究意义表达基哈佛分析框架公司财务分析研究重性详细介绍文研究容研究方法
第二章国外文献综述理基础章通相关文献整理纳简单阐述国外研究者财务分析研究结哈佛框架理
第三章哈佛框架安踏公司运章哈佛框架理运具体案例中分营战略会计财务前景四方面安踏公司进行分析然根分析结果找出安踏公司营理中存问题
第四章存问题建议章通前面安踏公司案例分析结果提出助安踏公司长久发展建议
第五章结展章全文总结纳指出研究程中足处公司未展
第2章 国外文献综述理基础
21 国外文献综述
211 国外文献综述
20世纪初期美国开始出现现代财务分析早前财务分析银行家雇佣公司外部员进行着类企业规模断扩世界济飞速发展财务分析越发重起更学者重视起
起初率分析方法亚历山20世纪初提出时率分析法财务分析方法更完整通分析企业项财务指标率判断公司财务状况信水
紧接着杜邦分析体系横空出世净资产收益率指标中心时考虑资产周转率销售利润率指标形成分析统体克服财务率分析法缺陷
济增加值理提出创造性开始关注机会成济利润仅仅考虑单纯会计利润
90年代哈佛学Robert S K PalnaDvadi P Norton教授起家分享衡记分卡效克服财务分析核心足公司全面解认识发现公司优点缺点够力公司发展
20世纪初年美国哈佛学K G PalepuP M HealV L Bernard提出提出哈佛分析框架该框架通公司营战略财务会计前景四方面进行分析全面解公司
212 国文献综述
中国市场济起步较晚公司发展较晚国学者财务分析学解较晚通国外优秀财务分析方法学鉴
程隆云2008年认真分析说明中国财务分析框架缺陷提出者导财务分析框架导观点公司营战略分析框架起点方面公司全面分析解
家华2011年提出财务分析目标企业财务目标相观点提出时兼顾价值营理财务新视角企业进行财报分析形成财务分析框架体系企业整体营活动定性分析发现公司盈利点漏洞风险公司未发展价值评估
周福源2012年提出现财务分析框架需宏观视野观点财务分析融合企业营脉络综合分析方法框架够系统信息者公司全面解
213 文献述评
实通述容解现代财务分析框架发展银行家投资需求企业理者公司信息整体握中国财务分析发展时间较短处国外成熟理学阶段相信着国学者企业家财务分析断重视学国财务分析框架会愈发成熟起
22 哈佛框架理概述
哈佛框架通公司营战略视角时兼顾财务分析会计分析前景分析公司全面考量种理处公司财务分析会计分析前景分析拔高定战略高度分析者光分析公司现状部素更着眼公司行业未发展公司处行业外部素出公司未健康发展建议
221 营战略分析
哈佛分析框架出发点营战略分析营战略分析行业分析竞争战略分析两方面着手竞争战略运 SWOT模型分析方法通公司外部素环境优势劣势分析分析公司处行业背景前景营战略否合理提出合理营战略建议
222 会计分析
会计分析通相关会计科目评估公司会计政策会计估计否运合理通会计政策会计估计评估评价公司会计状况否真实否真实反映营活动盈利力
223 财务分析
财务分析通公司资产负债表利润表现金流量表进行分析公司偿债力营运力盈利力发展力四方面信息解公司整行业中处位置位帮助分析者明确公司市场行业定位
224 前景分析
该理出发点公司营战略意味着分析者眼光落部分析该理着力点分析提高战略高度着眼未发展行业外部素该理落脚点前景分析公司提出保持未健康发展建议
第3章 哈佛框架安踏公司运
31 安踏公司简介营状况
安踏公司香港安国际投资限公司全额控股限责公司安踏首先成立国第家运动科学实验室旨推动国体育事业发展体育运动者提供更装备安踏开创体育品销售专卖体系实现单品供应商品牌专卖成功转型安踏专卖营销网络遍布全国城市安踏积极赞助类体育赛事开始乒乓球世界冠军孔令辉成CBANBA特赞助商成2020年冬奥会赞助商安踏直助力中国体育事业发展安踏走国际收购家海外知名体育品牌走出国门成世界顶级品牌奋斗着
32 营战略分析
321 国体育品行业分析
国体育品消费力职业运动员社会体育爱者毫科技技术含量劳动代工品牌专卖商着国居民生活品质断提高开始注重体育锻炼国体育品牌时候飞速发展现中国已成世界工厂体育品市场承担着生产制造务偌中国没阿迪达斯耐克相体育品牌解然出现安踏李宁样优秀民族品牌中国体育品行业然处起步阶段
供应商议价力
代品威胁
消费者议价力
潜行业新进入者
现竞争手间竞争
图31 竞争五力分析模型图
（1）潜进入者威胁分析
更解体育品市场体育品市场竞争状况体育品市场分高中低端三类目前高端市场着高进入门槛光需高科研技术支持庞资支撑耐克阿迪等世界知名体育品牌长期占国高端市场品牌专业技术公司资理验产品设计销售等方面着国品牌法相优势正形成高端市场进入超高门槛市场国安踏样潜进入者难进入高端市场方面中低端市场产品较强化行公司专利技术保护意识相较差行销体系方式致中低端市场说行业技术门槛资产门槛低国新兴体育品牌容易进入市场竞争产生巨击
（2）代品分析
高端市场消费象体育品专业化程度求高品差异化水求高高端市场代品少国低端品市场中运动鞋运动服休闲装休闲鞋间界限明显体育鞋服轻松休闲鞋服代注意着生活品质提升社会众运动品专业化求提高更专业运动品会成消费者首选择体育鞋服休闲鞋服代性越越低安踏样民族品牌定断提高设计水提高专业化运动产品产量减少代品带威胁
（3）现竞争手间竞争
伴着改革开放带济飞速发展激烈体育品市场作高中低三块蛋糕国高端体育品市场直耐克阿迪等世界知名品牌占国中低端市场国优秀品牌做占目前国市场竞争安踏公司竞争压力会断加耐克阿迪达斯等世界知名体育品牌压制国品牌追赶
（4）供应商议价力
体育品行业特征分析安踏原材料布料供应成控制供应商压力着国民济断商战类生产资料工成断增加供应商生产成增加开始十分意原材料价格价格波动安踏公司做市场调研解清楚特征做产品市场定位拔高销售业绩减少生产成样激烈竞争市场中生存
（5）购买者议价力
体育品高端市场低端市场消费者议价力着求高端市场消费者注重品牌涵文化高端品牌仅着较高科研技术时引领时尚优秀品牌仅着较强议价力着巨利润空间低端市场恰恰相反产品质化现象较严重消费者品牌没什忠诚度低端市场品牌般会采取价格战消费者议价力相较强安踏公司产品质量品质较高产品价格总体略高类产品低阿迪达斯等产品价格中国体育品行业安踏着错抵御风险力
322 SWOT战略矩图
部环境
优势（S）
劣势（W）
1相较完善成熟市场运作验
2国拥较高知名度品牌忠诚度
3中国体育界政府良社会关系
4长时间积累品牌力消费群体
5体育赛事赞助专业化程度较高
1体育品设计力专业科技含量世界知名品牌相差距较
2定位消费象群体实际消费象群体存定差距
3科技含量高产品档次高
4市场定位清晰产品专业性相较低
外部环境
机会（0）
威胁（T）
1 国体育品行业具发展潜力
2国高端体育品市场开发
3着社会众济力提高运动重视消费潜力巨
1体育品行业竞争加剧高端市场国际品牌带壁垒中低端市场面国体育品牌追赶
2发展方国际化土化间矛盾法效兼顾
3拓展市场力创新力存缺陷
4生产成断提高增加
1SO战略（增长型战略）
现国体育品市场着较发展潜力聚焦线城市体育品市场竞争越发激烈观察二三线城市会发现市场着较发展空间市场竞争环境没激烈特着新农村乡村振兴战略事实农村区块巨蛋糕安踏公司必须抓住国体育品市场二三线城市农村区扩张利时机发挥出作优秀民族品牌国领先研发优势提高安踏市场占率
2WO战略 （扭转型战略）
国体育品市场条件安踏公司存部劣势世界知名体育品公司相体育品专业度科技含量方面公司营理产品行销略方面着差距安踏公司定增加科研成提高产品科技创新含量出发点安踏产品应该注重专业化形成独特专业化品牌形象品牌文化产品质量品牌提高档次缩世界知名体育品公司差距时安踏继续销售渠道商功夫通降低销售成保证安踏产品性价类产品
3ST战略（种营战略）
现安踏公司国两方面挤压发展空间：高端市场世界知名品牌掌握着较部分市场份额安踏公司短时间难突破中壁垒中低端市场国体育品牌低价格优势迅速抢占市场份额安踏需加快市场定位步伐身核心竞争力造出时国定发挥民族品牌带土优势国消费象保持密切沟通联系提高面世界知名品牌时竞争力时国民族品牌竞争时安踏公司保持国领先品牌优势科研技术优势
4WT战略（防御战略）
安踏公司然国发展较面着危险挑战公司营战略部理足处发展中安踏应该整合优势方面发挥出扬长避短断补充短板首先集中力量吃国体育品市场块蛋糕握国市场前提积极开拓国际市场优化公司部理机制提高效率公司国市场变化较快反应产品研发生产销售整链条时间缩短提高新产品新速度影响力
33 会计分析
安踏公司会计政策会计估计较合理安踏公司香港联交市国公司财务分析开始发展历史短财务分析理引进外国理国公司财务分析员会精力眼光着力公司盈利力分析没考虑会计分析财务分析前提合理会计分析财务分析具准确性性
34 财务分析
够更加全面解安踏公司营理状况节会通安踏公司三年数分析分析公司偿债力盈利力营运力发展力分析报告源安踏公司20152017年度报告
341 偿债力分析
公司偿债力水通偿债力指标反映出公司债务期时间长短分长期债务短期债务相公司偿债力分析分长期偿债力分析短期偿债力分析长期偿债力分析通资产负债率权益数两指标完成短期偿债力利流动率速动率两指标反映
表31 2015年2017年安踏公司资产负债情况
单位：百万元
指标
2015年
2016年
2017年
资产
12501956
14223541
19074216
负债
3687713
432721
4713682
股东权益
88142430
98963310
143605340
表32 2015年2017年安踏公司偿债力指标
单位：百万元
指标
2015年
2016年
2017年
流动率
285
268
343
速动率
257
238
316
资产负债率
3042
2950
247
权益数
141
143
132
公司短期偿债力通流动率速动率反映流动率元流动负债少流动资产作偿保证反映该公司短期变现流动资产偿流动负债力速动率体现公司流动资产快速变现力果仅考虑中指标情况会出现分析结果准确二者结合考虑效表示出安踏公司短期偿债力表32中出20152016年间安踏公司流动率速动率较稳定20162017年突然呈幅升趋势说明安踏公司2017年间短期偿债力较增长2017年流动率速动率快速升高需引起注意表示安踏公司资产利率降低
资产负债率权益数反映公司长期偿债力资产负债率出公司总资产中重通负债筹集安踏公司资产负债率长期保持高水20152017年间断降公司债权利益较保障需注意资产负债率断降低意味着安踏公司财务杠杆利够然安踏生产营适增加外控制型投资利财务杠杆作权益数做股数代表公司供运总资产股东权益倍安踏公司权益数直较稳2017年间明显降安踏公司营运状况处趋势中较高权益数反创造更高获利安踏公司权益数降需注意方总体说安踏公司着较长期偿债力
342 盈利力分析
表33 2015年2017年安踏公司盈利力指标
指标
2015年
2016年
2017年
销售毛利率
4661
4840
5076
销售净利率
1877
1832
1816
总资产净利率
2369
2477
2589
净资产净利率
2822
3539
3554
表33安踏公司销售毛利率直处稳增长态势公司销售毛利率定程度反映着公司营活动盈利力优劣体育市场竞争加剧项成增加行业整体利润降低情况保持稳增长
销售净利率体现公司盈利力项指标销售毛利率补充更反映公司营业务业绩贡献通表33发现然销售毛利率逐年增长销售净利润着轻微降表示公司营成提高
总资产净利率显示公司总体资产整体盈利力反映定期间利润总资产率净资产净利率表示净利润者权益率关系考量公司总体盈利力反映元股获净利润2015年2017年间总资产净利率净资产净利率处稳定增长态势说明安踏公司20152017年间投入产出水较高资产运营效成费控制水提高
通分析发现安踏公司整体盈利水开始降然销售毛利率直增长伴市场竞争越发激烈销售费成理费成断提高影响安踏公司净利润增长趋势开始放缓降
343 营运力分析
表34 2015年2017年安踏公司营运力指标
指标
2015年
2016年
2017年
应收账款周转率
1069
934
856
存货周转率
631
596
200
流动资产周转率
114
124
121
非流动资产周转率
129
129
134
总资产周转率
093
100
097
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率降表明安踏应收账款变现力降2015年2017年三年销售收入实现增长情况安踏公司应收账款周转率出现降低反映安踏公司销售收入赊销取
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率存货周转率流动资产周转率非流动资产周转率总资产周转率总体呈升态势表明安踏公司资产理效率逐步提高值注意日趋激烈体育品市场竞争中安踏公司存货变现率较提升
通分析知：竞争越发激烈国体育品市场安踏公司存货变现率提高令欣喜需注意赊销销售模式带潜隐患
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率降表明安踏应收账款变现力降2015年2017年三年销售收入实现增长情况安踏公司应收账款周转率出现降低反映安踏公司销售收入赊销取
表34出2015年2017年三年期间安踏公司应收账款周转率存货周转率流动资产周转率非流动资产周转率总资产周转率总体呈升态势表明安踏公司资产理效率逐步提高值注意日趋激烈体育品市场竞争中安踏公司存货变现率较提升
通分析知：竞争越发激烈国体育品市场安踏公司存货变现率提高令欣喜需注意赊销销售模式带潜隐患
344 发展力分析
表35 2015年2017年安踏公司发展力指标
指标
2015年
2016年
2017年
销售业务增长率
2333
2006
2406
净利润增长率
2615
1702
3019
总资产增长率
982
1377
3410
表35中出2015年2017年三年间安踏公司销售业务增长率净利润增长率总资产增长率方面均增长
发展力公司生存基础扩规模实力潜力分析安踏公司销售收入资金投入利润创造断增长出安踏公司发展力较
35 前景分析
整体育品行业发展前景安踏生存环境息息相关第步分析体育品行业然分析安踏公司
改革开放国居民收入增加开始注重体育锻炼体育品行业着蓬勃发展
目前国体育品公司开始服鞋单产品结构发展现拥品牌体育品出口规模巨
现着体育品市场竞争断加剧安踏面诸挑战
1中低端市场耐克阿迪等世界名牌开始关注市场放低身价进入晋江系品牌复制安踏老路子势汹汹素处理稍慎会丢失面积市场层面竞争基红海拼成拼财务控制拼渠道原生产区成优势渐渐流失开发国新低成区海外扩张需考虑
2高端市场开始做市场做产品转变产品设计材料设计吃功力知道安踏身积累外高端专业运动产品户认然面解决问题摆脱国运动品牌技术众认识问题需考虑高端市场原渠道体系否支撑需重新考虑问题
3高低端市场步进行话否会造成品牌认知分裂尤种低端做起品牌需分品牌战略策划研究品牌分裂造成影响安踏前车鉴需重视学品牌形象重塑需配合公司战略做出相应调整
通体育品行业整体分析安踏公司具体分析出安踏公司未发展中机遇挑战存着济发展国体育品行业竞争日趋激烈安踏公司国市场份额面世界知名体育品牌压制时警惕着国体育品公司抢占
第4章 安踏公司存问题建议
41 安踏公司存问题
文通运哈佛分析模型分析安踏公司20152017年财务数发现安踏公司时营理中存问题安踏公司资产利率降低营运状况处趋势情况权益数降销售毛利率逐年增长销售净利润降应收账款周转率降等问题安踏公司面着发展速度降低风险提速公司发展安踏公司应该清晰公司产品市场位提高价值链理水提升公司财务理水
42 安踏公司建议
421 清晰明确市场定位
公司营战略中清晰市场定位非常重素合理市场定位公司成功道路更加快捷产品市场定位决定公司整行业市场中定位决定着公司生产适合什样消费象产品公司市场定位清晰报正确发展方
安踏公司鞋服早先运动休闲类鞋服设计中包含运动休闲两种素鞋服生产出消费者知道运动系列休闲系列安踏作中国民族体育品牌应该重心放核心产品便满足前体育市场专业化需求
次海外品牌兼安踏FILA全面利情况总结出套手段通FILA品牌尝试发现国际品牌运营托成熟安踏供应链体系Sprandi现刚刚购迪桑特安踏现旗6品牌（Anta kid FILA FILA kid 迪桑特斯潘迪 NBA）全面占领中高低端全品类品类太杂首先品牌集团销售集团分开运营次整分品牌体现出杂乱未市场拓展实做外安踏全品类运营没足够验特滑雪等季节性专业性非常强品类滑雪装备强耐磨度更换率低店铺选址销售策略全新方
422 提高财务理水
财务理关公司资金获取资金效率项理工作中财务理目标受公司总目标影响果公司持续发展角度公司财务理水提高公司整体运作模式关联体现出公司工作理效率公司财务理目公司销售环节更保障合理资金外保障公司财务资金正常情况积极促进公司理财目标实现提高公司财务理水助实现安踏开拓国外市场早日成国际知名品牌
通文财务分析发现安踏公司长期短期偿债力较安踏进军国际市场获取融资奠定基础安踏助身国领先优势采取适合身发展融资方式扩公司规模
根分析出安踏公司销售毛利率直处稳步提升态势销售净利率轻微降反映公司期间费挤压净利润空间安踏制定合理预算体系政策握公司财务资源减少公司部分期间费开支提升公司净利润增长空间外安踏公司应收账款周转率呈现逐年降趋势公司年会量应收账款量应收账款说明公司变现力较弱安踏公司转变积极措施（转变赊销模式）缩短应收账款周转天数提高公司资源利效率
423 提高创新力
公司断发展动力创新先进技术保证公司产品市场具核心竞争力安踏公司开始注重产品创新成立国家科研中心积极收购世界知名品牌取长补短断增强科研创新力国体育品产业起步较晚国外知名品牌然存较差距应竞争越发激烈体育品市场技术断创新升级公司永葆活力激烈行业竞争中生存
第5章 研究结展
51 研究结
通常意义财务分析公司财报具体分析公司财务报表反映仅仅公司历史情况简单财务报表分析已满足债权投资者需求企业运更加科学财务分析方法框架减少公司财务报表虚假素财务报表者够更加全面解公司营状况
文选取财务分析框架哈佛财务分析框架运框架分析安踏公司20152017年财务变化情况哈佛分析框架中营战略会计财务前景四核心素运安踏公司中安踏公司总体财务状况进行系统全面分析首先分析安踏公司营战略通行企业分析出体育品行业作新型产业着较发展形式通分析公司外部环境出安踏公司目前正处激烈市场竞争环境中安踏公司着身优势良品牌效应错财务力安踏公司激烈市场竞争中减轻压力通运SWOT分析方法安踏公司营战略进行分析出公司产品定位等存问题公司理者应该时存问题进行改革会计分析中通分析公司部分会计科目会计政策会计估计够明显出安踏公司会计处理方面较合理公司财务分析中出安踏公司财务盈利力资产营运力程度改善短期偿债力长期偿债力较文安踏公司前景进行分析出安踏着较发展前景
52 研究局限性展
521 局限性
知道财务分析专业技术求非常高文安踏公司进行财务分析时候存足处文作者安踏公司部员工安踏资料掌握够完全分析研究程中安踏公司年度财务报表学术水限性研究结存定片面性
522 展
财务分析定会着社会义市场济发展变更加丰富彩文仅仅通营战略分析财务分析会计分析前景分析四素安踏公司进行分析没考虑素分析框架希断学生活里优化文容
致 谢
文写作程中文选题文开题文初稿文定稿倾注李扬老师汗水心血您严谨治学态度渊博专业知识温文尔雅气质深深感染激励着正谆谆教导严格求文研究思路变更加清晰容变更加充实您丝苟工作作风乐观开朗生活态度深深感染学榜样里老师您表达真诚感谢情
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参考文献
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1承诺：提交毕业设计（文）认真学理解学校毕业设计（文）工作规范教师指导独立完成务书中规定容弄虚作假抄袭工作容
2毕业设计（文）中引观点研究成果均文中加注释参考文献形式列出文研究工作做出重贡献集体均已文中注明
3毕业设计（文）中侵犯方面知识产权行承担相应法律责
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5完全解毕业（设计）文工作规范关学生毕业设计（文）出现购买代写者抄袭剽窃等作假情形取消学位申请资格已获学位法撤销学位取消学位申请资格者撤销学位者处理决定日起3年学校接受学生学位申请规定容
6完全解学生手册中关毕业设计（文）等环节中认定抄袭成果者授予学士学位毕业学年违纪受处分影响学位学生授予学士学位学士学位申请资格规定容
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