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2018年4月全国自考国际市场营销学考试真题及答案

A***1

贡献于2019-06-18

字数:3117

全国2018年4月高等教育学考试国际市场营销学试题
课程代码00098

单项选择题:题10题题1分10分题列出备选项中项符合题目求请选出

1国际市场营销规律包括国际市场产品发展变化规律产品生命周期规律

A产品价格变化规律  B产品分销规律
C产品促销规律  D企业间竞争规律

2禁止药品做广告国家

A英国  B美国  C法国  D德国

3做生意意供应商予回扣供应商回扣普遍现象已养成成文惯国家

A美国  B日  C加  D新加坡

4汇率风险三种:会计风险交易风险

A政治风险  B济风险  C法律风险  D社会风险

5电子商务企业营销理发生较变化描述正确

A企业销售环节减少  B企业分销效率提高
C营销市场范围缩  D支付手段发生变化

6世界促进生产力素结构变化动力

A制造工艺  B信息技术  C物流技术  D力资源

7系统客观识收集分析传递关国际市场营销活动中方面信息提出企业关特定国际营销问题研究报告帮助国际营销理者制定效国际营销决策系统

A部报告系统  B营销情报系统  C营销调研系统  D营销分析系统

8国际市场产品价格会着外部环境变化调整外部环境素包括

A通货膨胀  B供求关系  C竞争环境  D客户关系

9企业国际标准化广告处

A降低企业广告促销活动成
B扩宣传覆盖面
C适应国市场性
D程度信息传递国家区

10国际服务贸易活动容服务产品进出口实务强调

A服务产品质量  B服务产品交易流程
C服务产品价格  D服务产品促销

二项选择题:题10题题2分20分题列出备选项中少两项符合题目求请选出错选选少选均分

11适宜采系统分析法国际市场营销学进行研究相关问题

A国际产品策略  B国际定价策略  C国际分销策略
D国际促销策略  E东道国然特性

12企业作出进入国际市场保持国市场营象决策时需搜集信息包括

A世界市场需  B企业潜力
C根市场潜力世界市场排序
D运输费  E目标市场购买者行

13拉美做生意呈现出商业惯

A重视握手礼仪
B商务谈判亲热坐起
C正式会议穿深色西服
D商务谈判准时
E注重商务会谈场合送礼

14网络营销容包括

A网市场调査  B网消费者行分析
C网络营销策略制定  D网产品服务策略
E网促销网络广告

15属环境营销范畴概念

A生态营销  B关系营销  C病毒营销  D绿色营销  E持续营销

16欧盟市场中处济欠发达国家者区

A西班牙  B葡萄牙  C意利南部  D卢森堡  E奥利

17东亚市场国家构成市场包括

A中国  B日  C韩国  D蒙古  E印度

18网访问优点

A辐射范围广  B网访问速度快
C信息真实  D匿名性  E费低廉

19国际市场员推销功包括

A市场调研预测  B拓展市场处理客户关系
C信息传递沟通  D制定竞争策略
E销售产品售服务

20企业利形展示通常包括

A环境素  B设计素  C社会素  D竞争素  E心理素

三名词解释题:题5题题2分10分

21全球营销
22国际货币市场
23国际产品标准化策略
24国际公关系
25国际服务营销

四简答题:题4题题10分40分

26简述国际商务争端仲裁特点
27简述国际市场营销规划含义类型
28简述市场需求中心定价方法含义求
29简述济全球化特点

五述题:题2题题10分20分

30试述汇率种类影响汇率波动素
31试述国际广告国广告差异
2018年4月高等教育学考试全国统命题考试
国际市场营销学试题答案评分参考
(课程代码00098)
单项选择题(题10题题1分10分)
1 D 2 D 3 B 4 B 5 C
6 B 7 C 8 D 9 A 10 B

二项选择题(题10题题2分20分)
11 ABCD 12 AB 13 ABC 14 ABCDE IS ADE
16 ABC 17 ABCD 18 ABDE 19 ABCE 20 ABC

三名词解释题(题5题题2分10分)
21全球营销指企业整世界市场作统市场采单营销战略作指导制定实施实施产品战略定价战略分销战略促销战略实现预期营销目标市场活动
22国际货币市场指期限年银行短期信贷短期证券票贴现市场
23国际产品标准化策略指企业国市场国家区提供种产品满足市场需求
24国际公关系指国际企业国际公利益出发点通效理沟通国际公众中树立良形象信誉赢企业外相关公众理解支持合作
25国际服务营销指企业国事服务产品营销售企业国际服务市场开展营销活动

四简答题(题4较題10分40分)
26(1)仲裁机构担裁判员角色裁判者身份争端作出裁决
(2)仲裁速度快
(3)仲裁结果具法律效力
(4)仲裁结果定方满意
(5)仲裁利维持事方友关系
(注:毎点2分10分)

27含义:国际市场国际市场营销规划指国际企业定时期达营销目标实现营销目标采方法手段(3分)
类型:
(1)短期规划(1分)
(2)长期规划(1分)
(3)产品营销规划(1分)
(4)投资规划(1分)
(5)执行方案规划(1分)
(注:点适展开2分)
28含义:市场需求中心定价方法根消费者商品价格认知需求程度决定价格(3分)
该定价方法需求:
(1)企业消费者需求准确掌控根需求程度价格承受力确定国际市场销售价格然倒推法扣种营销环节中发生类成费进商品价格(4分)
(2)市场需求中心定价法获较高利润(3分)
29济全球化特点:
(1)市场竞争元化
(2)金融全球化
(3)生产国际化
(4)消费者需求趋化
(5)区域济体化
(注:点2分10分)

五.述题(题2题题10分30分)
30(1)汇率种类分两种固定汇率浮动汇率(2分)
(2)营销汇率波动素复杂(1分)影响素:①贸易差额②通货膨胀③利率④济状况⑤外汇制⑥重国际事件⑦心理素(点1分)
31国外广告相差异:
(1)面象国际广告传递信息象国际市场消费者公众具更广公众性(3分)
(2)目国际企业作国际广告目迅速进入国际市场扩产品销售赢良声誉(3分)
(3)传播宣传活动效果国际广告利众传媒传播渠道迅速扩知名度更强渗透性(2分)
(4)国际广告方式更表现企业价值具更强表现力更吸引国外消费者(2分)

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