春暖** 美生活2020线生活惠策划案
（征求意见稿）
宗旨目标
深入贯彻总书记关坚决赢新冠疫情防控阻击战重指示精神根关坚决赢新冠肺炎疫情防控阻击战全力稳企业稳济稳发展干意见坚决做疫情防控工作时充分发挥**数字济第城优势提振消费信心促进商贸服务业转型升级助力线聚集性企业克时艰宗旨率先建立新消费 新业态 新模式 新方法**模板目标特策划推出春暖** 美生活2020线生活惠（暂名）活动通线全台联动5G点直播带货等种宣传促销形式线突破口拉动疫情第波消费
二 活动亮点
1 全台造：线生活惠活动全面联动阿里生活口碑饿美团点评京东网易严选等型综合性线台喵街联华鲸选物美点华润万家永辉生活等超市综合体运营台盒马鲜生叮咚买菜日优鲜等专业性垂直台综合体便利店疫情期间推出沉式微信社群等通台推出线丰富实惠促销手段点面结合造线菜场线商超线餐馆线家政线市场等消费模板
2 全媒体宣推：通5G直播等技术手段通电视端直播网络端直播连续准点定点直播抖音直播专场淘宝品牌直播等类型直播相结合吸聚台客群流活动进行全方位宣传推广全媒体造**线消费新模式
三 体容
（）型商超综合体生鲜台发起线购物特惠活动
联华物美华润永辉沃尔玛银泰百货**厦万象城宝龙系天街系印象城系等型商超阿里生活口碑饿美团点评京东网易严选盒马鲜生叮咚买菜日优鲜等台步启动线购物特惠活动：
1推出生活节爆款商品：商超线台均推出生活节爆款商品例99元抢购日蔬果包1元尝鲜基直达时令食材收纳产品买送家居清洁消毒包键全购入综合体根特色推出美妆护肤服装女鞋婴童等目类爆款商品时线台派发优惠券仅供线消费
2推出线生鲜嗨购活动：盒马鲜生叮咚买菜日优
鲜永辉生活联华鲸选等台推出活动特惠生鲜套组爱心助农产品**特产专场惠购等活动步推广线购买线提点城市生活绿色通道等模式
3线联动促销：线消费线礼券营销形成联动重优惠叠加延长活动时效
41万张线VIP会员卡免费派发：里VIP会员卡指原购买超市商场线台会员卡购物买满定金额机会免费获VIP会员卡进步线引流蓄客
5微信社群深度捆绑宣传营销：家超市综合体品牌建微信社群发布线生活节推爆款商品消费者单截图发送群里抢额外粉丝福利
（二)百家餐馆推出花式外卖家活动
1点送天定额免配送费
活动期间口碑饿美团单餐馆外卖天推出定额免配送费服务
2生活节期间花式套餐特惠购
基操作性考量促进餐饮业丰富线产品体系鼓励餐饮企业次活动推出种创新花式套餐例养生套餐
减脂套餐食异域风情餐三家庭餐等等基疫情期间特殊情况宅家烧菜数增加时鼓励餐饮企业推出半成品净菜套餐等全面满足消费需求口碑饿美团等台推出类似99元199元299元套餐半成品净菜套餐等抢购活动
3 线春笋美味争霸赛
方面充分联动舌尖**厨神争霸赛资源利活动热点13区县市厨民间美食达纷纷通移动端展示春笋美味争霸赛步餐馆推出春笋美味套餐进行售卖超市推出时令春笋售卖等步联动
（三） 台发布相关线生活节惠购活动
家政服务业便民超市农贸市场等通综合性台社区微信团购群等渠道发布相关生活节项优惠活动
四时间计划宣推容
活动预热开始持续月中集中促销时间周
（） 预热引流：3月11日3月17日
1春暖** 美生活线生活惠KV台首页推出整
体宣传线生活惠侧重点根台活动展开
2电商外卖台发布商家入驻项扶持优惠政策：综合性台推出入驻商家3月免佣金等线扶持政策推出助力餐馆微服务类店铺线开店公益行动中餐饮企业社区类店铺等免费提供线全流程服务
3抖音视频宣推专场：邀请名生活类目达天台账号抖音端进行生活节类爆款商品预热活动
4新媒体矩阵宣推：集合**流生活类新媒体账号活动预热前周通题微信推送等广泛发声
5电视端密集宣推：宣传片短ID形式预热活动重点预热电视端特直播续屏端引流客群台端集聚气
6线预热宣推：定制活动海报二维码参加活动店铺线商超展陈吸引购买群线流动线
（二） 线嗨购：3月18日3月24日
16天嗨购 定点全网直播
**文广集团设立全时直播间电视直播+网络直播步开播晚固定时间进行直播介绍台活动精选品类容
呈现购物场景直播中挂出商品二维码观众直接扫码单
2周末狂欢 准点全网直播
文广集团知名持+名+生活达围绕类目精选容进行准点长时段直播
3淘宝直播抖音直播专场
挑选**品牌淘宝天猫旗舰店**电视台持群作播进行直播带货挑选抖音端生活KOL进行抖音专场直播带货
（三）延续热度： 3月25日——3月31日
结合爆发期销量台类目精选出爆款商品进行特返场销售时针爆发期效果特单类目活动适延续活动继续促进消费
五 组织架构（拟）
办单位：**市民政府
承办单位：**市商务局
**文化广播电视集团
**市商贸旅游集团限公司
协办单位：区县（市）商务局
参线台商超综合体等
**市餐饮旅店行业协会
**市家政服务协会等
六 筹备阶段需完成事项：
13月2日前：确定参加单位企业参加台接联系
23月6日前：参加单位企业台根活动方案确定够予政策扶持资源配置身整合活动希重点宣推容
33月10日前：根参加企业台提交容确定终宣推直播方案
**市商务局
2020年2月26日
附件：参加单位企业台需配合事项
附件：
参加单位企业台需配合事项
单位企业台
配合事项
超市运营台
联华鲸选盒马鲜生物美点华润万家永辉生活沃尔玛叮咚买菜日优鲜等
1线台预热活动期间首页露出线生活惠KV重醒目位置线生活惠制定专栏专题版块宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活惠项优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活惠线引流
2配合总体方案线推出生鲜嗨购活动售卖特惠生鲜套组推出生活惠类爆款商品
3配合总体方案推出爱心助农产品**特产专场惠购等活动
4推出线台VIP会员卡免费派发活动类仅供线消费优惠券派发活动设计重优惠叠加措施线消费线营销形成联动延长活动时效
5微信社群发布线生活惠推爆款商品推出消费者单截图发送群里抢额外粉丝
福利等联动活动
6配合活动推广线提点城市生活绿色通道等模式
商场综合体
运营台
银泰喵街**厦万象城天街系宝龙系印象城系等
1线台预热活动期间首页露出线生活惠KV重醒目位置线生活惠制定专栏专题版块宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活惠项优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活节线引流
2配合总体方案推出线线美妆护肤服装鞋类婴童等类目爆款商品
3推出线台VIP会员卡免费派发活动类仅供线消费优惠券派发活动设计重优惠叠加措施线消费线营销形成联动延长活动时效
4微信社群发布线生活惠推爆款商品推出消费者单截图发送群里抢额外粉丝福利等联动活动
综合性线台
阿里生活口
1 线台预热活动期间首页露出线生活惠KV重醒目位置线生活惠制定专栏专题版块宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活
碑饿考拉海购美团点评京东网易严选等
惠项优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活节惠线引流
2配合活动总体方案推出类目爆款商品
3推出VIP会员卡免费派发类优惠券现金红包派发活动天推出定额免配送费等活动
4推出商家入驻项扶持优惠政策：例入驻商家3月免佣金等线扶持政策推出助力餐馆微服务类店铺线开店公益行动中餐饮企业社区类店铺等免费提供线开店全流程服务
家政服务业农贸市场便民超市
1预热活动期间宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活惠项优惠活动
2线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活惠线引流
3推出生活惠类便民服务爆款商品
餐饮企业
1预热活动期间餐饮企业宣传渠道（例微信公众号微信社群等）发布线生活惠
优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活节线引流
2次活动推出种创新花式套餐例养生套餐减脂套餐食异域风情餐三家庭餐时令春笋美味套餐等等
3鼓励餐饮企业推出半成品净菜套餐等全面满足消费需求
4口碑饿美团等台推出类似99元199元299元套餐半成品净菜套餐等抢购活动
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宗旨目标
深入贯彻总书记关坚决赢新冠疫情防控阻击战重指示精神根关坚决赢新冠肺炎疫情防控阻击战全力稳企业稳济稳发展干意见坚决做疫情防控工作时充分发挥**数字济第城优势提振消费信心促进商贸服务业转型升级助力线聚集性企业克时艰宗旨率先建立新消费 新业态 新模式 新方法**模板目标特策划推出春暖** 美生活2020线生活惠（暂名）活动通线全台联动5G点直播带货等种宣传促销形式线突破口拉动疫情第波消费
二 活动亮点
1 全台造：线生活惠活动全面联动阿里生活口碑饿美团点评京东网易严选等型综合性线台喵街联华鲸选物美点华润万家永辉生活等超市综合体运营台盒马鲜生叮咚买菜日优鲜等专业性垂直台综合体便利店疫情期间推出沉式微信社群等通台推出线丰富实惠促销手段点面结合造线菜场线商超线餐馆线家政线市场等消费模板
2 全媒体宣推：通5G直播等技术手段通电视端直播网络端直播连续准点定点直播抖音直播专场淘宝品牌直播等类型直播相结合吸聚台客群流活动进行全方位宣传推广全媒体造**线消费新模式
三 体容
（）型商超综合体生鲜台发起线购物特惠活动
联华物美华润永辉沃尔玛银泰百货**厦万象城宝龙系天街系印象城系等型商超阿里生活口碑饿美团点评京东网易严选盒马鲜生叮咚买菜日优鲜等台步启动线购物特惠活动：
1推出生活节爆款商品：商超线台均推出生活节爆款商品例99元抢购日蔬果包1元尝鲜基直达时令食材收纳产品买送家居清洁消毒包键全购入综合体根特色推出美妆护肤服装女鞋婴童等目类爆款商品时线台派发优惠券仅供线消费
2推出线生鲜嗨购活动：盒马鲜生叮咚买菜日优
鲜永辉生活联华鲸选等台推出活动特惠生鲜套组爱心助农产品**特产专场惠购等活动步推广线购买线提点城市生活绿色通道等模式
3线联动促销：线消费线礼券营销形成联动重优惠叠加延长活动时效
41万张线VIP会员卡免费派发：里VIP会员卡指原购买超市商场线台会员卡购物买满定金额机会免费获VIP会员卡进步线引流蓄客
5微信社群深度捆绑宣传营销：家超市综合体品牌建微信社群发布线生活节推爆款商品消费者单截图发送群里抢额外粉丝福利
（二)百家餐馆推出花式外卖家活动
1点送天定额免配送费
活动期间口碑饿美团单餐馆外卖天推出定额免配送费服务
2生活节期间花式套餐特惠购
基操作性考量促进餐饮业丰富线产品体系鼓励餐饮企业次活动推出种创新花式套餐例养生套餐
减脂套餐食异域风情餐三家庭餐等等基疫情期间特殊情况宅家烧菜数增加时鼓励餐饮企业推出半成品净菜套餐等全面满足消费需求口碑饿美团等台推出类似99元199元299元套餐半成品净菜套餐等抢购活动
3 线春笋美味争霸赛
方面充分联动舌尖**厨神争霸赛资源利活动热点13区县市厨民间美食达纷纷通移动端展示春笋美味争霸赛步餐馆推出春笋美味套餐进行售卖超市推出时令春笋售卖等步联动
（三） 台发布相关线生活节惠购活动
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活动预热开始持续月中集中促销时间周
（） 预热引流：3月11日3月17日
1春暖** 美生活线生活惠KV台首页推出整
体宣传线生活惠侧重点根台活动展开
2电商外卖台发布商家入驻项扶持优惠政策：综合性台推出入驻商家3月免佣金等线扶持政策推出助力餐馆微服务类店铺线开店公益行动中餐饮企业社区类店铺等免费提供线全流程服务
3抖音视频宣推专场：邀请名生活类目达天台账号抖音端进行生活节类爆款商品预热活动
4新媒体矩阵宣推：集合**流生活类新媒体账号活动预热前周通题微信推送等广泛发声
5电视端密集宣推：宣传片短ID形式预热活动重点预热电视端特直播续屏端引流客群台端集聚气
6线预热宣推：定制活动海报二维码参加活动店铺线商超展陈吸引购买群线流动线
（二） 线嗨购：3月18日3月24日
16天嗨购 定点全网直播
**文广集团设立全时直播间电视直播+网络直播步开播晚固定时间进行直播介绍台活动精选品类容
呈现购物场景直播中挂出商品二维码观众直接扫码单
2周末狂欢 准点全网直播
文广集团知名持+名+生活达围绕类目精选容进行准点长时段直播
3淘宝直播抖音直播专场
挑选**品牌淘宝天猫旗舰店**电视台持群作播进行直播带货挑选抖音端生活KOL进行抖音专场直播带货
（三）延续热度： 3月25日——3月31日
结合爆发期销量台类目精选出爆款商品进行特返场销售时针爆发期效果特单类目活动适延续活动继续促进消费
五 组织架构（拟）
办单位：**市民政府
承办单位：**市商务局
**文化广播电视集团
**市商贸旅游集团限公司
协办单位：区县（市）商务局
参线台商超综合体等
**市餐饮旅店行业协会
**市家政服务协会等
六 筹备阶段需完成事项：
13月2日前：确定参加单位企业参加台接联系
23月6日前：参加单位企业台根活动方案确定够予政策扶持资源配置身整合活动希重点宣推容
33月10日前：根参加企业台提交容确定终宣推直播方案
**市商务局
2020年2月26日
附件：参加单位企业台需配合事项
附件：
参加单位企业台需配合事项
单位企业台
配合事项
超市运营台
联华鲸选盒马鲜生物美点华润万家永辉生活沃尔玛叮咚买菜日优鲜等
1线台预热活动期间首页露出线生活惠KV重醒目位置线生活惠制定专栏专题版块宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活惠项优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活惠线引流
2配合总体方案线推出生鲜嗨购活动售卖特惠生鲜套组推出生活惠类爆款商品
3配合总体方案推出爱心助农产品**特产专场惠购等活动
4推出线台VIP会员卡免费派发活动类仅供线消费优惠券派发活动设计重优惠叠加措施线消费线营销形成联动延长活动时效
5微信社群发布线生活惠推爆款商品推出消费者单截图发送群里抢额外粉丝
福利等联动活动
6配合活动推广线提点城市生活绿色通道等模式
商场综合体
运营台
银泰喵街**厦万象城天街系宝龙系印象城系等
1线台预热活动期间首页露出线生活惠KV重醒目位置线生活惠制定专栏专题版块宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活惠项优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活节线引流
2配合总体方案推出线线美妆护肤服装鞋类婴童等类目爆款商品
3推出线台VIP会员卡免费派发活动类仅供线消费优惠券派发活动设计重优惠叠加措施线消费线营销形成联动延长活动时效
4微信社群发布线生活惠推爆款商品推出消费者单截图发送群里抢额外粉丝福利等联动活动
综合性线台
阿里生活口
1 线台预热活动期间首页露出线生活惠KV重醒目位置线生活惠制定专栏专题版块宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活
碑饿考拉海购美团点评京东网易严选等
惠项优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活节惠线引流
2配合活动总体方案推出类目爆款商品
3推出VIP会员卡免费派发类优惠券现金红包派发活动天推出定额免配送费等活动
4推出商家入驻项扶持优惠政策：例入驻商家3月免佣金等线扶持政策推出助力餐馆微服务类店铺线开店公益行动中餐饮企业社区类店铺等免费提供线开店全流程服务
家政服务业农贸市场便民超市
1预热活动期间宣传渠道（例微信公众号微信社群短信等）发布线生活惠项优惠活动
2线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活惠线引流
3推出生活惠类便民服务爆款商品
餐饮企业
1预热活动期间餐饮企业宣传渠道（例微信公众号微信社群等）发布线生活惠
优惠活动线门店通易拉宝布置展陈购物票等种渠道宣传线生活节线引流
2次活动推出种创新花式套餐例养生套餐减脂套餐食异域风情餐三家庭餐时令春笋美味套餐等等
3鼓励餐饮企业推出半成品净菜套餐等全面满足消费需求
4口碑饿美团等台推出类似99元199元299元套餐半成品净菜套餐等抢购活动
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