国家开放学电科老年常见病护广告策划网络课形考网考作业(合集)答案
老年常见病护网络课答案
形考务1
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
COPD患者需长期氧疗日吸氧时间（ ）
选择项：
A 4时
B 8时
C 20时
D 15时
题目2
长期治疗哮喘首选药物( )
选择项：
A 沙丁胺醇
B 氨茶碱
C 吸入性糖皮质激素
D 特布林
题目3
COPD症状（ ）
选择项：
A 气短呼吸困难
B 慢性咳嗽
C 发热
D 胸闷
题目4
简单效压力解法（ ）
选择项：
A 保持皮肤清洁干燥
B 应支撑性工具
C 定时翻身
D 床头抬高
题目5
老年肺炎特点包括（ ）
选择项：
A 发症少
B 床表现典型
C 全身中毒症状重
D 起病隐匿
题目6
发生跌倒常见原( )
选择项：
A 脾气
B 肢体活动受限
C 视力听力正常
D 面整洁活动周边障碍物阻碍
题目7
符合老年安全舒适生活环境求 （ ）
选择项：
A 老常住环境物品摆放相固定
B 卫生间安设高度适宜扶手坐便器
C 面坦水滑避免蜡
D 床椅子高度量低矮
题目8
COPD重致病素（ ）
选择项：
A 空气污染
B 吸烟
C 职业粉尘化学物质
D 营养状况
题目9
关避免血压剧变素错误叙述（ ）
选择项：
A 预防便秘
B 冬天注意保暖
C 参加易引起精神高度兴奋活动
D 减少吸烟
题目10
减少剪切力避免床头抬高（ ）
选择项：
A 超45度
B 超15度
C 超30度
D 30度
题目11
图片标注数字8表示疼痛强度（ ）
选择项：
A 轻度疼痛
B 疼痛较严重
C 疼痛明显
D 点疼痛
题目12
关老年患者重药药物良反应叙述错误（）
选择项：
A 重药联合药普遍存
B 重药联合药疾病弊利
C 通常情况老发生药物良反应概率正常成年2—3倍
D 老药需更加谨慎量减少药
题目13
预防跌倒效措施包括（ ）
选择项：
A 减少老年活动免跌倒
B 加强夜间安全防范措施
C 改善居住环境提供安全舒适生活环境
D 加强护员高危跌倒老护意识
题目14
分散老疼痛注意力减少疼痛感受强度采方法（ ）
选择项：
A 运音乐分散疼痛注意力
B 指导老进行节律深呼吸
C 握拳增加肌肉张力
D 组织老参加兴趣活动
题目15
生活中心绞痛常见诱包括（ ）
选择项：
A 睡眠
B 楼梯
C 饱餐活动
D 分高兴
题目16
营养良老健康教育容错误（ ）
选择项：
A 脑血意外患者必须食物放健侧舌方
B 餐前餐保持卧位1015分钟
C 进餐前喝适量柠檬汁刺激唾液分泌
D 进餐时关掉收音机电视机
题目17
老哮喘发作常见诱（ ）
选择项：
A 服阿司匹林
B 鼻窦炎
C 服布洛芬
D 病毒性呼吸道感染
题目18
老年高血压床特点正确（）
选择项：
A 脉压差较
B 单纯舒张期期高血压见
C 易发生晨峰血压增高
D 发症少
题目19
营养良老灌注鼻饲液前应协助采舒适体位（ ）
选择项：
A 侧卧位
B 坐位半坐位
C 仰卧位
D 站立位
题目20
关老年高血压患者运动护错误（）
选择项：
A 中低强度运动较高强度运动降低血压更效更安全
B 中等强度运动观感觉动中心跳加速汗淋漓感觉累
C 中等强度运动中心率＝ 170 －年龄
D 运动适宜时间午傍晚
题目21
关心绞痛护措施错误（）
选择项：
A 安慰患者患者保持镇静心态
B 立患者原休息
C 指导患者做缓慢深呼吸
D 抓紧时间背着扶着患者医院
反馈
题目22
关哮喘典型表现描述正确（ ）
选择项：
A 支气扩张药缓解行缓解
B 发作性伴哮鸣音呼气性呼吸困难
C 常午（）午发作加剧
D 症状数秒发作数分钟数时
题目23
促老年COPD患者效咳嗽排痰方法错误说法（）
选择项：
A 进行深呼吸（收缩腹部）
B 吸气末屏气片刻然进行咳嗽
C 患者采取舒适体位
D 取卧位侧卧位
题目24
世界卫生组织(WHO)老年龄划分两标准发达国家发展中国家(特亚太区)老年龄标准分（）
选择项：
A 6065
B 6560
C 7065
D 7060
题目25
关老年高血压病患者饮食护措施错误（）
选择项：
A 天摄入盐超9g
B 减少动物食品动物油摄入
C 坚持低钠低脂低胆固醇饮食
D 利醋柠檬汁等增添食物味道
形考务2
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
糖尿病患者日三餐分配（ ）
选择项：
A 152525142414
B 152525131313
C 252515131313
D 153515131313
题目2
76岁佟奶奶10年前突然出现饮消瘦日饮水达3000ml体重1月减轻10kg查空腹血糖16mmolL医院诊断2型糖尿病2月逐渐出现四肢麻木双足发凉考虑佟奶奶出现发症（）
选择项：
A 低血糖
B 酮症酸中毒
C 高血糖
D 糖尿病足
题目3
老年骨质疏松患者护措施错误（ ）
选择项：
A 进食富含钙镁食物奶类豆制品等
B 长期卧床制动
C 戒烟戒酒少饮咖啡
D 日光射促进钙吸收
题目4
关便秘患者膳食安排恰（ ）
选择项：
A 宜食油脂类食物
B 食蔬菜水果粗粮等高纤维食物
C 晨起饮温开水温淡盐水200 ml～300ml
D 餐前饮开水蜂蜜柠檬汁等热饮料
题目5
胰岛素注射部位正确（ ）
选择项：
A 前臂
B 足部
C 腿侧
D 腹部
题目6
关胃食反流病患者饮食护措施错误（ ）
选择项：
A 餐量超正常量23
B 避免进食食刺激食物
C 少量餐定时定量
D 选高脂高糖等营养价值高食物
题目7
类风湿关节炎晨僵护错误（ ）
选择项：
A 夜间睡眠时注意患病关节保暖
B 早晨起床行温水浴
C 关节制动避免活动
D 热水浸泡僵硬关节
题目8
排便次数减少指周排便次数少 ( )
选择项：
A 2次
B 1次
C 3次
D 4次
题目9
关糖尿病典型症状叙述正确（ ）
选择项：
A 饮
B 少尿
C 体重增加
D 少食
题目10
关胃食反流病说法错误( )
选择项：
A 部分患者哮喘常夜间发作
B 老年患者典型表现明显
C 典型表现包括恶心呕吐腹部适等
D 典型症状心前区烧灼感
题目11
老年尿失禁患者皮肤护措施恰（ ）
选择项：
A 尿液弄脏衣裤床单勤换
B 长期尿失禁患者尿液进行收集
C 老排便温水清洗擦干局部
D 部分控制失禁患者尿液进行收集
题目12
痛风然病程分四期中包括（ ）
选择项：
A 慢性期
B 急性期
C 症状高尿酸血症期
D 亚急性期
题目13
痛风般护错误（ ）
选择项：
A 吃海鲜
B 保持合理体重
C 进低嘌呤低量饮食
D 戒酒饮水
题目14
泌尿系感染患者健康教育容包括（ ）
选择项：
A 养成定时饮水惯
B 保证日饮水2000ml
C 注意会阴肛周皮肤清洁卫生
D 避免劳累卧床休息
题目15
便秘常见床症状（ ）
选择项：
A 排便费力费时
B 粪便质硬
C 排便时肛门堵塞感
D 排便次数减少
题目16
前列腺患者饮食护错误（ ）
选择项：
A 宜吃粗纤维易消化食物
B 饮水勤排尿
C 次性量饮水
D 忌饮酒辛辣食物
题目17
王先生62岁胃食反流病病史5年常感反酸烧心嗳气偶恶心呕吐请问生活中减少老食反流措施（ ）
选择项：
A 忌烟酒避免浓茶咖啡
B 穿衣时应紧束腰带
C 白天进餐护老立卧床休息
D 睡觉时采取头低脚高位
题目18
急性痛风性关节炎典型发作常深夜关节痛惊醒疼痛进行性加剧（ ）
选择项：
A 18时左右达高峰
B 24时左右达高峰
C 12时左右达高峰
D 36时左右达高峰
题目19
预防痛风发作措施（ ）
选择项：
A 非药物治疗
B 心理治疗
C 化学治疗
D 物理治疗
题目20
前列腺增生常见早期症状（ ）
选择项：
A 尿频
B 进行性排尿困难
C 尿流细力
D 排尿迟缓
题目21
张先生65岁长期养老院居住胃溃疡病史30年吸烟史半月胃部常烧灼感进食半时稍缓解偶恶心反酸医院检查确诊胃溃疡作护者应采饮食护措施包括（ ）
选择项：
A 嘱患者定时进餐少量餐
B 适宜进食较热食物饮浓茶咖啡
C 溃疡活动期天5～6顿症状控制改3顿天
D 进餐时应细嚼慢咽宜快饱
题目22
骨质疏松（OP）早期床表现（ ）
选择项：
A 心血功障碍
B 骨痛肌力表现腰背疼痛全身骨痛
C 肺活量肺换气量降
D 身高降低驼背
题目23
糖尿病足患者护措施错误（）
选择项：
A 应选择轻巧前头宽鞋底厚软鞋
B 第次穿新鞋穿半时
C 应午买鞋坐着试鞋
D 指导患者日做腿足部运动
题目24
老年女性常见尿失禁类型( )
选择项：
A 压力性尿失禁
B 急迫性尿失禁
C 混合性尿失禁
D 充盈性尿失禁
题目25
观察类风湿关节炎活动重指标（ ）
选择项：
A 关节畸形
B 关节痛压痛
C 晨僵
D 关节肿胀
形考务3
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
退行性骨关节疾病急性期护错误（ ）
选择项：
A 白天采取固定仰卧姿势
B 避免双足垂畸形卧床时足部放置支架
C 仰卧侧卧交侧卧时避免颈椎度前屈
D 晚高枕头量软床垫
题目2
终关怀实践中终患者世前终患者家属提供种社会支援服务称（ ）
选择项：
A 终关怀
B 居丧支持
C 社会支持
D 舒缓治疗
题目3
轻度吞咽障碍患者喂食时恰（ ）
选择项：
A 患者取坐位半坐位
B 避免患者说笑
C 食物患者健侧缓慢口喂入
D 督促患者抓紧时间咽
题目4
老年性白障症状（ ）
选择项：
A 眼前固定动黑点
B 物象变形屈光改变
C 单眼复视视
D 渐进性痛性视物模糊远视力减退
题目5
骨折病饮食护恰（ ）
选择项：
A 宜予高钙饮食必时补充维生素D钙剂
B 予骨折病易消化食物
C 适量高蛋白高热量饮食少量水果蔬菜
D 适补充锌铁锰等微量元素含量丰富食物
题目6
偏瘫患者建议常采体位（ ）
选择项：
A 健侧卧位
B 患侧卧位
C 仰卧位
D 坐位
题目7
保护关节预防骨关节病三原包括（ ）
选择项：
A 走路走远路
B 走路走坡路
C 走楼梯坐电梯
D 坐高坐低
题目8
益老年失眠症患者入睡睡前护措施（ ）
选择项：
A 睡前加餐
B 饮水
C 剧烈运动
D 热水泡脚
题目9
护阿尔茨海默病老时恰做法（ ）
选择项：
A 常患者说出护者姓名住址等
B 患者做出令尴尬事情立刻纠正
C 室障碍门槛等免绊倒患者
D 根患者具体情况适做简单家务
题目10
巴士刷牙法洗刷牙齿唇舌面时刷毛牙面角度应该 ( )
选择项：
A 45°
B 60°
C 75°
D 90°
题目11
失眠患者常见症状包括( )
选择项：
A 睡醒精力恢复
B 熟睡睡眠时间减少
C 入睡困难
D 早醒醒法入睡
题目12
列关股骨颈骨折护方法错误（ ）
选择项：
A 老年患者股骨颈骨折患肢搭放健侧肢体
B 康复锻炼应循序渐进量力行
C 做踝关节伸屈练效防止肢深静脉血栓形成
D 老年患者股骨颈骨折术卧位时双腿中间夹软枕
题目13
终患者通常历五心理反应阶段否认期愤怒期协议期忧郁期接受期忧郁期患者表现（ ）
选择项：
A 杀倾
B 心情极度伤感
C 抑郁寡欢
D 否认愤怒
题目14
带状疱疹出疹特征包括（ ）
选择项：
A 水泡疱壁紧张发亮疱液澄清周围皮肤变红
B 水泡干枯结痂脱落留暂时性淡红斑色素沉着
C 病程般 5～6周
D 黄豆丘疹簇状分布融合
题目15
终老范畴指诊断明确治愈估计生命预期约( )
选择项：
A 0～3月晚期疾患老
B 1～6月晚期疾患老
C 3～6月晚期疾患老
D 6～12月晚期疾患老
题目16
帕金森病首发症状（ ）
选择项：
A 肌强直
B 运动迟缓
C 步态异常
D 静止性震颤
题目17
关阿尔茨海默病患者精神护错误 ( )
选择项：
A 出现格障碍患者护员应情理解维护尊严
B 定力障碍患者天见面时进行简单招呼介绍
C 语言沟通障碍患者交流时次谈话题
D 发现患者精神动症症状时限制患者活动范围
题目18
滴眼药水注意事项错误（ ）
选择项：
A 两种滴眼液间隔五分钟
B 眼药直接点角膜
C 点眼时滴眼液瓶口应量贴眼睛
D 次点滴
题目19
失眠症患者护措施错误（ ）
选择项：
A 创造利患者入睡条件反射机制
B 白天加强体育锻炼保证充足午睡时间
C 医生指导短期适量服安眠药剂量抗焦虑抗抑郁剂
D 坚持定时休息准时床睡觉早准时起床生活惯
题目20
老年佩戴义齿时错误做法（ ）
选择项：
A 摘假牙时候拉取基托
B 戴假牙时牙咬位
C 首先进行口腔清洁
D 应着方佩戴
题目21
老发生皮肤瘙痒原包括（ ）
选择项：
A 糖尿病肝病肾病等关
B 激素水生理性降
C 血脂升高关
D 外界素刺激生活惯关
题目22
关老皮肤瘙痒护错误（ ）
选择项：
A 局部进行热敷
B 力避免搔抓
C 保持皮肤清洁卫生
D 遵医嘱局部止痒剂
题目23
王老先生63岁老半年前退休离开工作岗位逐渐出现心情低落白天活动量明显减少喜欢久坐电视缺乏运动感觉忽视逐渐出现夜间入睡困难易醒入睡困难更加心烦白天精神差医生诊断：失眠症帮助老做睡眠理策略恰（ ）
选择项：
A 指导老睡前排空膀胱
B 选择合适卧具
C 睡姿左侧卧位
D 调节睡眠时间
题目24
终老愤怒期护错误（ ）
选择项：
A 老表现出情理解
B 种愤怒成种正常适应性反应
C 适时候陪伴预防意外事件发生
D 量老表达愤怒
题目25
股骨颈骨折患者术功锻炼床旁站立错误做法（ ）
选择项：
A 第三步：非手术侧腿移动床旁边保持患腿伸直
B 第步：患肢侧床助行器放床旁患肢床旁移动
C 第二步：肘关节帮助支撑髋部心扭转患肢
D 第四步：扶住助行器支撑站立站起时前倾斜
形考务4
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
位偏瘫患者坐床边双脚踩健侧放着轮椅患者想行床面移椅子接做（ ）
选择项：
A 双脚支点慢慢转身坐椅子
B 身体慢慢前倾臀部离开床面
C 健手抓住椅子端扶手
D 健手抓住椅子远端扶手
题目2
偏瘫患者床转移椅子时椅子应该放健侧床缘夹角 （ ）
选择项：
A 45°
B 30°
C 60°
D 15°
题目3
叩背排痰时间（ ）
选择项：
A 饭前雾化
B 餐前30分钟
C 进食2时
D 餐前1时
题目4
专业知识者发现老跌倒采取措施（ ）
选择项：
A 拨急救电话
B 起搬动
C 询问陪伴
D 进行安抚
题目5
正确洗手方法包括（ ）
选择项：
A 7步
B 5步
C 9步
D 3步
题目6
适宜吞咽障碍患者进食体位（ ）
选择项：
A 侧卧位
B 仰卧位
C 半坐卧位
D 坐位身体前倾头前屈
题目7
采取侧卧位叩背排痰时体位摆放操作（ ）
选择项：
A 第步：患者双肢交叉屈膝
B 第三部：取枕头放胸腹部腿弯曲腿伸直
C 第四步：取体位垫放置患者背部
D 第二步：移动肩部臀部肢侧翻身
题目8
效减少剪切力患者卧床床头抬高时床头抬高应（ ）
选择项：
A 40°
B 20°
C 30°
D 50°
题目9
预防压疮侧卧位体位摆放求（ ）
选择项：
A 双肢适度屈髋屈膝腿腿前方
B 双腿间减压垫
C 身体面臂前伸腋窝呈30°胸前放置软枕
D 保证老背床面30°
题目10
胰岛素注射操作时错误（ ）
选择项：
A 垂直进针拇指压
B 注射完毕针头少留置10秒
C 胰岛素注射立针头丢弃塑料垃圾袋里
D 拔掉针帽右手握住胰岛素笔
题目11
关洗手注意事项错误（ ）
选择项：
A 湿纸巾擦手代洗手环节
B 手代洗手环节
C 提倡效进行流动水洗手
D 擦手毛巾应定时更换适时清洗晾晒
题目12
吞咽困难患者喂食注意事项包括（ ）
选择项：
A 次喂食量约500ml进食时间超1时
B 保证患者清醒状态进食
C 呛咳频繁应停止喂食
D 患者次吞咽食物量5ml左右
题目13
发现老跌倒床旁正确处理方法（ ）
选择项：
A 立患者挪动床
B 老意活动
C 老诉疼痛立止痛药
D 急扶起分情况处理
题目14
偏瘫患者床椅间体位转移注意事项错误（ ）
选择项：
A 床轮椅间转移时定先轮椅刹车固定
B 转移程中赖护员操作患者参辅
C 体位转移程中定注意保护患者安全
D 观察患者反应听取患者诉适应卧床休息
题目15
缩唇呼吸训练错误描述（ ）
选择项：
A 缩唇慢慢轻轻呼出气体
B 放松吸气时嘴
C 吸气呼气例12
D 呼气时嘴呈缩唇状（吹口哨）
题目16
吞咽困难患者食物选择原错误（ ）
选择项：
A 粘性
B 易松散
C 密度均
D 通咽食道时易变形
题目17
七步洗手法第步（ ）
选择项：
A 掌心相双手交叉指缝相互揉搓
B 掌心相手指拢相互揉搓
C 手心手背指缝相互揉搓交换进行
D 右手握住左手拇指旋转揉搓交换进行
题目18
胰岛素注射选部位包括（ ）
选择项：
A 臀部
B 腿前侧
C 腹部
D 腿侧
题目19
患者刺激时处睡眠状态刺激醒醒正确回答问题刺激停止继续入睡种类型意识障碍称（ ）
选择项：
A 意识模糊
B 嗜睡
C 浅昏迷
D 深昏迷
题目20
吞咽障碍患者喂食时勺应喂入（ ）
选择项：
A 健侧患侧颊部
B 健侧舌部
C 患侧舌部
D 口腔中部
题目21
老跌倒第步护措施（ ）
选择项：
A 检查骨折
B 挪动老
C 询问跌倒情况适
D 测量生命体征
题目22
协助偏瘫患者坐起方法描述中错误（ ）
选择项：
A 起身程中协助患者慢慢脚放床
B 首先手环绕患者头部床侧肩膀
C 坐起身体前倾双足穿鞋踩
D 次手放起身侧骨盆处
题目23
预防压疮仰卧位体位摆放求（ ）
选择项：
A 头部背部垫枕头
B 患者膝双腿面放置体位垫
C 协助患者头放枕头
D 两臂放身体两侧双腿然放
题目24
协助跌倒床旁老站起步骤错误（ ）
选择项：
A 首先指导协助老双腿弯曲
B 第四协助老扶床站起
C 第三指导协助老双手支撑面
D 次指导协助老远离床方侧身翻转
题目25
患者处熟睡状态易唤醒强烈刺激唤醒快入睡醒时答话含糊答非问种意识模糊类型（ ）
选择项：
A 朦胧状态
B 嗜睡
C 昏迷
D 昏睡
广告策划网络课答案
形成性考试1
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告策划定服企业整体营销目标（ ）
A 错误
B 正确
2 策划广告宣传活动必讲究谋略吸引公众形式简单（ ）
A 错误
B 正确
3 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作（ ）
A 错误
B 正确
4 广告策略必须种传播媒介进行整合运（ ）
A 错误
B 正确
5 广告策划创造性思维中谋求新颖超越类创造产品性特色（ ）
A 错误
B 正确
6 广告策划创造性思维中谋求新颖须超越（ ）
A 错误
B 正确
7 广告策划市场营销策略定动作（ ）
A 错误
B 正确
8 消费者购买仅仅瞬时行（ ）
A 错误
B 正确
9 广告说服力定针性（ ）
A 错误
B 正确
10 竞争手广告形式须做般解（ ）
A 错误
B 正确
11 广告策划战略思想早广告专家斯坦利·波利坦年代提出（ ）
A 错误
B 正确
12 广告策划整广告活动中处辅助位（ ）
A 错误
B 正确
13 广告策划般两种形式种系统性种规模性（ ）
A 错误
B 正确
14 某种意义讲广告策划生产物质产品种科学化知识成果（ ）
A 错误
B 正确
15 策划根结底思维活动（ ）
A 错误
B 正确
16 广告策划中广告工作者系统思维两层含义：动态充分认识广告工作整体性二静态觉谋求广告工作规模效应（ ）
A 错误
B 正确
17 广告具四种基传播功：促进功劝服功增强功提示功（ ）
A 错误
B 正确
18 广告市场营销组合中机组成部分（ ）
A 错误
B 正确
19 现代广告活动两重理支柱传播理二文化理（ ）
A 错误
B 正确
20 市场营销策略决定着广告策划核心容——广告策略（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 爱德华·L·伯纳斯开始策划概念全面引入公关系理实践普遍认年代20世纪______年代（ ）
A 20
B 30
C 40
D 50
2 20世纪80年代中期早国广告界提出：策划导创意中心提供全面服务广告公司口号（ ）
A 北京广告公司
B 广州广告公司
C 海南广告公司
D 新华广告公司
3 广告策划广告活动进行（ ）筹划算
A 决定
B 筹划
C 事前
D 全局
4 广告策划中思维方法（ ）
A 系统思维
B 创造性思维
C 开放参性思维
D 艺术性思维
5 广告工作者树立科学策划思维够宏观准确握广告策划背景制定出富广告策划方案具（ ）
A 战略意义
B 战术意义
C 策略意义
D 前瞻意义
6 艺术性思维广告创意策划程成（ ）
A 计划程
B 真正艺术创作思维程
C 设计程
D 系统思维程
7 广告种非常典型（ ）_________________行广告广告策划者广告传播者广告信息广告传播容刊播广告种媒介广告传播媒介接触广告媒介受众广告传播受众
A 电视行
B 广播行
C 误导行
D 传播行
8 广告策划者传达市场信息（ ）
A 正确
B 准确
C 夸张
D 虚拟
9 市场营销程中4 P 素（ ）
A 促销
B 商品
C 价格
D 销售渠道
10 广告整营销策略中环（ ）
A 复杂程
B 静态活动程
C 动态活动程
D 综合性活动程
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告策划具核心枢纽作表现阐述正确项：
A 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作表现：广告活动题明确效避免广告活动元化二广告活动效益显著企业信誉社会位具积极作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
B 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
C 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具动性四提高广告业服务水五断提高企业身诚信水生产力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少预测性指导性作
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读克汽车广告试分析该广告消费者购买行作
克
克：心静思远志千里空间登顶刻眼前群山起伏心里静水成功逗号高座山永远心中正您沉稳失激情成功忘超越克断赋予成功新涵单轿车品牌跃升汇聚君威凯越克陆公务舱赛欧等子品牌克母品牌您起开辟里程碑君威Regal：心致行动静合雄罗万象波澜惊克凯越Execelle：全情全力志进取
答：该广告消费者购买行作：
影响消费者行诸种素中广告相重素消费者行具定影响引导作
（1）广告消费者传达关产品观念潜移默化改变消费者消费观念
（2）广告通针性诉求唤起消费者没意识需求者新需求
（3）广告通说服力诉求促消费者改变购买行
（4）广告利益附加价值承诺加深消费者购买满足形成持续购买成品牌忠诚消费者
形成性考试2
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 造型独特必明确消费者购买诱达消费目（ ）
A 错误
B 正确
2 旗帜鲜明广告口号众消费者中引起消费者注意捷径（ ）
A 错误
B 正确
3 产品市场调查整广告战略产品服务整营销程中扮演着关紧角色（ ）
A 错误
B 正确
4 找出产品滞销原解市场信息解消费者（ ）
A 错误
B 正确
5 市场调查切（ ）
A 错误
B 正确
6 消费者购买行需需时需刺激（ ）
A 错误
B 正确
7 广告效果调查指事测定（ ）
A 错误
B 正确
8 广告定位策略策划解决产品广告中位置（ ）
A 错误
B 正确
9 广告题消费者仔细回味中正确理解（ ）
A 错误
B 正确
10 广告媒介信息发布善握佳时间（ ）
A 错误
B 正确
11 整合营销传播张企业切营销传播活动进行元化整合（ ）
A 错误
B 正确
12 整合营销营销涵盖范围拓展（ ）
A 错误
B 正确
13 整合营销传播目建立产品品牌消费者间双沟通（ ）
A 错误
B 正确
14 整广告战略产品服务营销程中市场调研关紧（ ）
A 错误
B 正确
15 广告调查容致分产品(劳务)调查市场调查消费者调查媒体调查广告效果测定（ ）
A 错误
B 正确
16 广告目标策划重点选择恰策略（ ）
A 错误
B 正确
17 定位产品获更安全感（ ）
A 错误
B 正确
18 广告策略服市场营销策略性原（ ）
A 错误
B 正确
19 题广告中含义：广告运动（活动）题广告作品题（ ）
A 错误
B 正确
20 广告表现目广告信息寻找说服力表达方式（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 作整合传播策划广告策划特性具体体现（ ）
A 容广泛性
B 策略整体性
C 运作复杂性
D 程序定性
2 目标市场企业根（ ）
A 身条件
B 市场范围
C 产品品质
D 外界素
3 企业营销程决策赖（ ）
A 强素质
B 外树形象
C 包装商品
D 市场调查
4 广告目标特征（ ）
A 整体性
B 长期性
C 方性
D 标准性
5 广告目标分（ ）
A 行动目标
B 信息目标
C 策划目标
D 传播目标
6 定位目（ ）
A 产品获更优势
B 展现产品独特性
C 确定产品消费者心中位置
D 明确产品什谁
7 产品性特征素广告定位策略划分（ ）
A 价格定位广告策略
B 造型定位广告策略
C 品质定位广告策略
D 市场营销广告策略
8 没明确题广告运动（活动）中广告作品（ ）
A 没题
B 题
C 题杂乱章
D 题
9 商标涵（ ）
A 商品质量
B 服务信誉
C 企业信誉
D 声
10 广告媒介策划目（ ）
A 掌握时机
B 合理调配
C 生动感
D 抓住消费者
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面民族品牌发展中面问题表述正确项：
A 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心然明确企业广告投入方面少盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚然品牌保护意识强企业整体素质提高外国广告业够发达关系
B 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
C 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常忠诚度高知名度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象传统远国外品牌知名度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取名牌效应手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 试广告表现特性理分析面广告制作现象
位年轻化妆师面镜头揭露众电视购物广告制作时造假手段邀请央视位女记者亲演示
短短时常电视购物广告中惨忍睹面孔出现记者脸：肤蜡油彩带血流浓痘痘眼影画点点雀斑突起皮肤表面长达厘米疤痕化妆师演示许减肥产品电视广告制作程中采手段
位化妆师知道切写博客希更知道假象更避免
答：
1．广告表现象
广告表现象广告信息面广告信息着真实准确公正求里揭露出广告信息真实准确公正
2．广告表现目
广告表现目广告信息寻找说服力表达方式通表达方式广告信息效传达受众产生预期诉求效果广告表现目出发点具体明确里揭露出现象什说服力言？目出发点采取造假表现手段宣告效更谈什预期诉求效果？
3．广告表现广告运作环节关联
广告表现程广告运作环节密分广告整体策略完全赖性里揭露制作现象环节白费
4．广告表现运符号
类广告采创造性符号运假失意义
形成性考试3
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告预算策划费问题（ ）
A 错误
B 正确
2 广告预算确定应根广告计划广告费分解项目（ ）
A 错误
B 正确
3 广告评估包括广告调查评估（ ）
A 错误
B 正确
4 广告评估指广告期效果评估（ ）
A 错误
B 正确
5 企业形象策划程成减少序确定性程（ ）
A 错误
B 正确
6 创意广告着重树立企业领导新潮流形象（ ）
A 错误
B 正确
7 致歉广告种谅解消费者广告（ ）
A 错误
B 正确
8 研究企业形象广告创意首先应研究市场研究产品（ ）
A 错误
B 正确
9 广告文稿企业形象广告制作蓝（ ）
A 错误
B 正确
10 广告构图体现功艺术体（ ）
A 错误
B 正确
11 广告预算具计划工具功（ ）
A 错误
B 正确
12 广告预算实现广告目具决定性意义（ ）
A 错误
B 正确
13 广告预算策划时根产品身特点必考虑企业承受力（ ）
A 错误
B 正确
14 评估广告策划活动客观标准济效益心理效益心理效益（ ）
A 错误
B 正确
15 广告济效益测算方法直接效益法间接效益法（ ）
A 错误
B 正确
16 企业外部形象指企业外部营形象（ ）
A 错误
B 正确
17 企业形象形成程企业身建设程公众关（ ）
A 错误
B 正确
18 观念广告运广告形式社会传播理哲学营理念价值观传统风格企业精神广告（ ）
A 错误
B 正确
19 信誉广告宣传企业良形象信誉种间接企业形象广告形式（ ）
A 错误
B 正确
20 企业形象广告策划创意核心定位前提（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 广告预算具功（ ）
A 财力表现
B 计划工具
C 赢利预期
D 控制工具
2 广告预算企业承受力（ ）
A 相适应
B 相适应
C 通筹措适应
D 段时间适应
3 企业广告（ ）
A 充满杂乱容电视台播出
B 业杂志刊发广告
C 专业化报刊刊发广告
D 预算较少媒体发广告
4 广告评估目（ ）
A 解次广告活动否赚钱
B 赚少钱
C 什赚钱
D 广告更效赚更钱
5 评估广告策划活动效果客观标准（ ）
A 济效益
B 社会效益
C 功效益
D 心理效益
6 反馈评估中目标理法（ ）
A 策划时目标具体化
B 策划时编制具体求
C 策划结束结果原定目标
D 策划结束结果原求
7 企业部形象素（ ）
A 企业员工整体素质
B 企业物质设备形象
C 企业员工形象
D 企业品牌商标形象
8 企业部形象素（ ）
A 企业理水
B 产品质量形象
C 企业营作风
D 品牌商标形象
9 企业形象质性表现（ ）
A 全体职工信仰
B 全体职工精神
C 全体职工薪金水
D 全体职工价值观
10 企业形象广告形象容定位（ ）
A 外部形象定位
B 优势定位
C 诉求定位
D 产品形象定位
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告正文撰写法七步曲表述正确项：
A DDPC法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目AIDA法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处简单叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
B AIDA法指广告写作首先引起注意接着描写商品劳务培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目然公众产生兴趣然进行证明说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什推理(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议认真考虑
C AIDA法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读面报道广告策划时应注意文化制约角度谈谈等广告法
京华时报2006年8月28日报道8月22日猫扑网出现名广告耻样步热门讨帖帖子中发布目前全国家省级卫视正播出性保健品圣帝魅力坚广告视频数百网友回帖中指责该广告容低俗充斥着隐晦色情暗示该帖坛转载越越网友开始质疑样广告家省级卫视播出
老赵桩合签？付种女客户办法老赵伴出示盒保健品称秘密全里
圣帝魅力坚广告中幕类似场景约10分钟时间出现处该保健品描述老总间馈赠佳品出差男必备象公司秘书女客户
国家广播电影电视总局广告播放投诉中心工作员称前接关圣帝魅力坚广告投诉工作员会情况汇报核实投诉容做出处理
答：
进行广告策划时应该注意文化制约作面说广告 容低俗充斥着隐晦色情暗示 失文化制约典型例子
（1）文化制约着广告诉求表现策略制约着受众广告信息接受理解
处某种文化背景中受众特定价值观念种价值观念制约受众什价值信息着鲜明判断选择广告应该符合受众价值观念够引起受众兴趣信息诉求重点时文化制约受众特定审美观念广告表现应该受众审美观念相契合应该传播者审美观念强加受众
（2）文化通差异决定着广告策略文化背景中变化
点较广泛域进行广告运动跨国家跨民族跨宗教跨种族广告运动非常重进行类型广告运动策划时应该明确文化通差异保留文化背景受众够理解接受广告信息信息传达方式根文化差异广告传播容方式进行适修正
形成性考试4
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 品牌发展前景名牌名牌种素集成凝合需长久历程时间名牌法速成（ ）
A 错误
B 正确
2 应包装保证商标品牌信誉（ ）
A 错误
B 正确
3 广告策划程中充分考虑广告活动促销活动两种活动完成（ ）
A 错误
B 正确
4 广告活动促销活动涵义没什差异（ ）
A 错误
B 正确
5 知名度产品成真正名牌（ ）
A 错误
B 正确
6 品牌忠诚度高代表着者成活广告（ ）
A 错误
B 正确
7 促销活动目力图创造实际销售价值（ ）
A 错误
B 正确
8 广告策划须形象性思维序（ ）
A 错误
B 正确
9 产品优劣较指国进口类产品进行较（ ）
A 错误
B 正确
10 提案准备工作首先客户前期沟通（ ）
A 错误
B 正确
11 广告品牌塑造中三基础功：品牌忠诚度品牌知名度品质认知度（ ）
A 错误
B 正确
12 加强国际竞争民族品牌必须注重品牌策略运应通品牌运品牌投资品牌维持品牌理等手段科学正确维护品牌价值（）
A 错误
B 正确
13 促销活动策划根目围绕广告策划目标实现社会效益服务（ ）
A 错误
B 正确
14 促销活动促销组合方式受促销目标市场特点产品性质产品生命周期营销策略影响演变出高招迭出商战促销策略（）
A 错误
B 正确
15 广告活动中计划产生显著积极效果（ ）
A 错误
B 正确
16 广告公司言提案客户销售产品程成败广告公司生存发展息息相关（ ）
A 错误
B 正确
17 价格破坏价格调整带消费者种物超值感受（ ）
A 错误
B 正确
18 广告提案般目提案表现提案广告实施计划提案等类型（ ）
A 错误
B 正确
19 广告策划终成现实策划书具行性会成功（ ）
A 错误
B 正确
20 广告策划种阶段实现智力产品销售必客户达成识（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 促销活动策划（ ）
A 满足消费者急切需求
B 满足商家宣传需
C 效促进产品销售
D 树立企业良形象
2 促销活动目（ ）
A 提高消费者品牌意识
B 提高商家威
C 提高品牌知名度
D 创造实际销售价值
3 促销活动（ ）
A 长期性活动
B 维系住顾客
C 建立品牌忠诚度
D 招揽时生意
4 广告活动旨建立（ ）
A 品牌知名度
B 品牌形象
C 品牌商标
D 品牌忠诚度
5 民族品牌成功（ ）
A 机会性成功
B 战略性成功
C 战术性成功
D 短期性成功
6 广告活动促销活动（ ）
A 计划活动
B 明确针性活动
C 追求效益目活动
D 属企业营销策划活动
7 专题促销活动（ ）
A 必制定单独计划
B 必明确题
C 必考虑时间素
D 应具鲜明特色
8 策划作业阶段消费者分析包括（ ）
A 消费者购买行分析
B 消费者惯分析
C 消费者特征分析
D 潜消费者第次购买动分析
9 策划作业阶段产品分析包括（ ）
A 产品现存优劣点分析
B 扩产品目标消费市场机会点分析
C 产品包装形态分析
D 产品类产品竞争机会分析
10 广告环境包括（ ）
A 物业环境
B 然环境
C 域环境
D 竞争手广告环境
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面促销活动功局限性表现表述正确项：
A 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时
生意产生火热销售效果够消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况降低价格促销活动完全开辟出新市场整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
B 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时生意法长期维系住顾客消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况促销活动决开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
C 促销活动身阶段性活动激励特点身招揽阶段生意阶段中消费者产生建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段价格低廉会呈现热销景象面种情况促销活动开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原促销该种改善品质新产品会受广消费者欢迎
四作品题（ 1 道试题 20 分）
1 广告策划书程序容方法选择二企业策划材料模拟撰写份广告策划书
答：
飘扬品牌形象广告建议书
前言
公司代理广告飘扬洗发水产品全盘广告作业已两年两年公司时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销广告策略等做积极策划广告力求表现外更时时配合蒸蒸日业务促进产品销售
公司代理洗发水广告第年（2009）年广告重点放飘扬香皂商品知名度扩印象加深轻估贡献该篇广告荣获济日报办广告金桥奖佳创意奖第二名第二年（2010）配合贵公司营方针前半年度飘扬洗发水广告力商品强调头皮屑忽视采取行动选标题屑止痒柔飘扬教育消费者正确选择洗发水观念方法收良效果时荣获生活日报办广告佳创意优胜奖
然根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接20092010年广告投资重点飘扬洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2002年飘扬洗发水广告企划案尚吝斧正
二广告商品
湖南飘扬产品品牌限公司飘扬洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接9900年广告
4传播影响程度：知名知名解信服行动
四广告期间
2011年6月2013年6月
五广告区域
全国区（城市）
六广告象
居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化着口然增减变化
B质变化着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化
两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
飘扬洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买飘扬
2促商家店动推荐飘扬
八广告策略
针消费者方面
1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发护理请选择飘扬
广告牌画长发飘扬甜美女孩重点体现头发产品效果飘扬品牌标志卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽甜美女孩头飘逸长发头发柔然风飘扬街回头然甜美微笑着说：想头发？学啊爱生活爱飘扬
（三）广播台
广播容介绍飘扬产品出屑止痒柔飘扬口号例请嘉宾做飘扬专访
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老年常见病护网络课答案
形考务1
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
COPD患者需长期氧疗日吸氧时间（ ）
选择项：
A 4时
B 8时
C 20时
D 15时
题目2
长期治疗哮喘首选药物( )
选择项：
A 沙丁胺醇
B 氨茶碱
C 吸入性糖皮质激素
D 特布林
题目3
COPD症状（ ）
选择项：
A 气短呼吸困难
B 慢性咳嗽
C 发热
D 胸闷
题目4
简单效压力解法（ ）
选择项：
A 保持皮肤清洁干燥
B 应支撑性工具
C 定时翻身
D 床头抬高
题目5
老年肺炎特点包括（ ）
选择项：
A 发症少
B 床表现典型
C 全身中毒症状重
D 起病隐匿
题目6
发生跌倒常见原( )
选择项：
A 脾气
B 肢体活动受限
C 视力听力正常
D 面整洁活动周边障碍物阻碍
题目7
符合老年安全舒适生活环境求 （ ）
选择项：
A 老常住环境物品摆放相固定
B 卫生间安设高度适宜扶手坐便器
C 面坦水滑避免蜡
D 床椅子高度量低矮
题目8
COPD重致病素（ ）
选择项：
A 空气污染
B 吸烟
C 职业粉尘化学物质
D 营养状况
题目9
关避免血压剧变素错误叙述（ ）
选择项：
A 预防便秘
B 冬天注意保暖
C 参加易引起精神高度兴奋活动
D 减少吸烟
题目10
减少剪切力避免床头抬高（ ）
选择项：
A 超45度
B 超15度
C 超30度
D 30度
题目11
图片标注数字8表示疼痛强度（ ）
选择项：
A 轻度疼痛
B 疼痛较严重
C 疼痛明显
D 点疼痛
题目12
关老年患者重药药物良反应叙述错误（）
选择项：
A 重药联合药普遍存
B 重药联合药疾病弊利
C 通常情况老发生药物良反应概率正常成年2—3倍
D 老药需更加谨慎量减少药
题目13
预防跌倒效措施包括（ ）
选择项：
A 减少老年活动免跌倒
B 加强夜间安全防范措施
C 改善居住环境提供安全舒适生活环境
D 加强护员高危跌倒老护意识
题目14
分散老疼痛注意力减少疼痛感受强度采方法（ ）
选择项：
A 运音乐分散疼痛注意力
B 指导老进行节律深呼吸
C 握拳增加肌肉张力
D 组织老参加兴趣活动
题目15
生活中心绞痛常见诱包括（ ）
选择项：
A 睡眠
B 楼梯
C 饱餐活动
D 分高兴
题目16
营养良老健康教育容错误（ ）
选择项：
A 脑血意外患者必须食物放健侧舌方
B 餐前餐保持卧位1015分钟
C 进餐前喝适量柠檬汁刺激唾液分泌
D 进餐时关掉收音机电视机
题目17
老哮喘发作常见诱（ ）
选择项：
A 服阿司匹林
B 鼻窦炎
C 服布洛芬
D 病毒性呼吸道感染
题目18
老年高血压床特点正确（）
选择项：
A 脉压差较
B 单纯舒张期期高血压见
C 易发生晨峰血压增高
D 发症少
题目19
营养良老灌注鼻饲液前应协助采舒适体位（ ）
选择项：
A 侧卧位
B 坐位半坐位
C 仰卧位
D 站立位
题目20
关老年高血压患者运动护错误（）
选择项：
A 中低强度运动较高强度运动降低血压更效更安全
B 中等强度运动观感觉动中心跳加速汗淋漓感觉累
C 中等强度运动中心率＝ 170 －年龄
D 运动适宜时间午傍晚
题目21
关心绞痛护措施错误（）
选择项：
A 安慰患者患者保持镇静心态
B 立患者原休息
C 指导患者做缓慢深呼吸
D 抓紧时间背着扶着患者医院
反馈
题目22
关哮喘典型表现描述正确（ ）
选择项：
A 支气扩张药缓解行缓解
B 发作性伴哮鸣音呼气性呼吸困难
C 常午（）午发作加剧
D 症状数秒发作数分钟数时
题目23
促老年COPD患者效咳嗽排痰方法错误说法（）
选择项：
A 进行深呼吸（收缩腹部）
B 吸气末屏气片刻然进行咳嗽
C 患者采取舒适体位
D 取卧位侧卧位
题目24
世界卫生组织(WHO)老年龄划分两标准发达国家发展中国家(特亚太区)老年龄标准分（）
选择项：
A 6065
B 6560
C 7065
D 7060
题目25
关老年高血压病患者饮食护措施错误（）
选择项：
A 天摄入盐超9g
B 减少动物食品动物油摄入
C 坚持低钠低脂低胆固醇饮食
D 利醋柠檬汁等增添食物味道
形考务2
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
糖尿病患者日三餐分配（ ）
选择项：
A 152525142414
B 152525131313
C 252515131313
D 153515131313
题目2
76岁佟奶奶10年前突然出现饮消瘦日饮水达3000ml体重1月减轻10kg查空腹血糖16mmolL医院诊断2型糖尿病2月逐渐出现四肢麻木双足发凉考虑佟奶奶出现发症（）
选择项：
A 低血糖
B 酮症酸中毒
C 高血糖
D 糖尿病足
题目3
老年骨质疏松患者护措施错误（ ）
选择项：
A 进食富含钙镁食物奶类豆制品等
B 长期卧床制动
C 戒烟戒酒少饮咖啡
D 日光射促进钙吸收
题目4
关便秘患者膳食安排恰（ ）
选择项：
A 宜食油脂类食物
B 食蔬菜水果粗粮等高纤维食物
C 晨起饮温开水温淡盐水200 ml～300ml
D 餐前饮开水蜂蜜柠檬汁等热饮料
题目5
胰岛素注射部位正确（ ）
选择项：
A 前臂
B 足部
C 腿侧
D 腹部
题目6
关胃食反流病患者饮食护措施错误（ ）
选择项：
A 餐量超正常量23
B 避免进食食刺激食物
C 少量餐定时定量
D 选高脂高糖等营养价值高食物
题目7
类风湿关节炎晨僵护错误（ ）
选择项：
A 夜间睡眠时注意患病关节保暖
B 早晨起床行温水浴
C 关节制动避免活动
D 热水浸泡僵硬关节
题目8
排便次数减少指周排便次数少 ( )
选择项：
A 2次
B 1次
C 3次
D 4次
题目9
关糖尿病典型症状叙述正确（ ）
选择项：
A 饮
B 少尿
C 体重增加
D 少食
题目10
关胃食反流病说法错误( )
选择项：
A 部分患者哮喘常夜间发作
B 老年患者典型表现明显
C 典型表现包括恶心呕吐腹部适等
D 典型症状心前区烧灼感
题目11
老年尿失禁患者皮肤护措施恰（ ）
选择项：
A 尿液弄脏衣裤床单勤换
B 长期尿失禁患者尿液进行收集
C 老排便温水清洗擦干局部
D 部分控制失禁患者尿液进行收集
题目12
痛风然病程分四期中包括（ ）
选择项：
A 慢性期
B 急性期
C 症状高尿酸血症期
D 亚急性期
题目13
痛风般护错误（ ）
选择项：
A 吃海鲜
B 保持合理体重
C 进低嘌呤低量饮食
D 戒酒饮水
题目14
泌尿系感染患者健康教育容包括（ ）
选择项：
A 养成定时饮水惯
B 保证日饮水2000ml
C 注意会阴肛周皮肤清洁卫生
D 避免劳累卧床休息
题目15
便秘常见床症状（ ）
选择项：
A 排便费力费时
B 粪便质硬
C 排便时肛门堵塞感
D 排便次数减少
题目16
前列腺患者饮食护错误（ ）
选择项：
A 宜吃粗纤维易消化食物
B 饮水勤排尿
C 次性量饮水
D 忌饮酒辛辣食物
题目17
王先生62岁胃食反流病病史5年常感反酸烧心嗳气偶恶心呕吐请问生活中减少老食反流措施（ ）
选择项：
A 忌烟酒避免浓茶咖啡
B 穿衣时应紧束腰带
C 白天进餐护老立卧床休息
D 睡觉时采取头低脚高位
题目18
急性痛风性关节炎典型发作常深夜关节痛惊醒疼痛进行性加剧（ ）
选择项：
A 18时左右达高峰
B 24时左右达高峰
C 12时左右达高峰
D 36时左右达高峰
题目19
预防痛风发作措施（ ）
选择项：
A 非药物治疗
B 心理治疗
C 化学治疗
D 物理治疗
题目20
前列腺增生常见早期症状（ ）
选择项：
A 尿频
B 进行性排尿困难
C 尿流细力
D 排尿迟缓
题目21
张先生65岁长期养老院居住胃溃疡病史30年吸烟史半月胃部常烧灼感进食半时稍缓解偶恶心反酸医院检查确诊胃溃疡作护者应采饮食护措施包括（ ）
选择项：
A 嘱患者定时进餐少量餐
B 适宜进食较热食物饮浓茶咖啡
C 溃疡活动期天5～6顿症状控制改3顿天
D 进餐时应细嚼慢咽宜快饱
题目22
骨质疏松（OP）早期床表现（ ）
选择项：
A 心血功障碍
B 骨痛肌力表现腰背疼痛全身骨痛
C 肺活量肺换气量降
D 身高降低驼背
题目23
糖尿病足患者护措施错误（）
选择项：
A 应选择轻巧前头宽鞋底厚软鞋
B 第次穿新鞋穿半时
C 应午买鞋坐着试鞋
D 指导患者日做腿足部运动
题目24
老年女性常见尿失禁类型( )
选择项：
A 压力性尿失禁
B 急迫性尿失禁
C 混合性尿失禁
D 充盈性尿失禁
题目25
观察类风湿关节炎活动重指标（ ）
选择项：
A 关节畸形
B 关节痛压痛
C 晨僵
D 关节肿胀
形考务3
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
退行性骨关节疾病急性期护错误（ ）
选择项：
A 白天采取固定仰卧姿势
B 避免双足垂畸形卧床时足部放置支架
C 仰卧侧卧交侧卧时避免颈椎度前屈
D 晚高枕头量软床垫
题目2
终关怀实践中终患者世前终患者家属提供种社会支援服务称（ ）
选择项：
A 终关怀
B 居丧支持
C 社会支持
D 舒缓治疗
题目3
轻度吞咽障碍患者喂食时恰（ ）
选择项：
A 患者取坐位半坐位
B 避免患者说笑
C 食物患者健侧缓慢口喂入
D 督促患者抓紧时间咽
题目4
老年性白障症状（ ）
选择项：
A 眼前固定动黑点
B 物象变形屈光改变
C 单眼复视视
D 渐进性痛性视物模糊远视力减退
题目5
骨折病饮食护恰（ ）
选择项：
A 宜予高钙饮食必时补充维生素D钙剂
B 予骨折病易消化食物
C 适量高蛋白高热量饮食少量水果蔬菜
D 适补充锌铁锰等微量元素含量丰富食物
题目6
偏瘫患者建议常采体位（ ）
选择项：
A 健侧卧位
B 患侧卧位
C 仰卧位
D 坐位
题目7
保护关节预防骨关节病三原包括（ ）
选择项：
A 走路走远路
B 走路走坡路
C 走楼梯坐电梯
D 坐高坐低
题目8
益老年失眠症患者入睡睡前护措施（ ）
选择项：
A 睡前加餐
B 饮水
C 剧烈运动
D 热水泡脚
题目9
护阿尔茨海默病老时恰做法（ ）
选择项：
A 常患者说出护者姓名住址等
B 患者做出令尴尬事情立刻纠正
C 室障碍门槛等免绊倒患者
D 根患者具体情况适做简单家务
题目10
巴士刷牙法洗刷牙齿唇舌面时刷毛牙面角度应该 ( )
选择项：
A 45°
B 60°
C 75°
D 90°
题目11
失眠患者常见症状包括( )
选择项：
A 睡醒精力恢复
B 熟睡睡眠时间减少
C 入睡困难
D 早醒醒法入睡
题目12
列关股骨颈骨折护方法错误（ ）
选择项：
A 老年患者股骨颈骨折患肢搭放健侧肢体
B 康复锻炼应循序渐进量力行
C 做踝关节伸屈练效防止肢深静脉血栓形成
D 老年患者股骨颈骨折术卧位时双腿中间夹软枕
题目13
终患者通常历五心理反应阶段否认期愤怒期协议期忧郁期接受期忧郁期患者表现（ ）
选择项：
A 杀倾
B 心情极度伤感
C 抑郁寡欢
D 否认愤怒
题目14
带状疱疹出疹特征包括（ ）
选择项：
A 水泡疱壁紧张发亮疱液澄清周围皮肤变红
B 水泡干枯结痂脱落留暂时性淡红斑色素沉着
C 病程般 5～6周
D 黄豆丘疹簇状分布融合
题目15
终老范畴指诊断明确治愈估计生命预期约( )
选择项：
A 0～3月晚期疾患老
B 1～6月晚期疾患老
C 3～6月晚期疾患老
D 6～12月晚期疾患老
题目16
帕金森病首发症状（ ）
选择项：
A 肌强直
B 运动迟缓
C 步态异常
D 静止性震颤
题目17
关阿尔茨海默病患者精神护错误 ( )
选择项：
A 出现格障碍患者护员应情理解维护尊严
B 定力障碍患者天见面时进行简单招呼介绍
C 语言沟通障碍患者交流时次谈话题
D 发现患者精神动症症状时限制患者活动范围
题目18
滴眼药水注意事项错误（ ）
选择项：
A 两种滴眼液间隔五分钟
B 眼药直接点角膜
C 点眼时滴眼液瓶口应量贴眼睛
D 次点滴
题目19
失眠症患者护措施错误（ ）
选择项：
A 创造利患者入睡条件反射机制
B 白天加强体育锻炼保证充足午睡时间
C 医生指导短期适量服安眠药剂量抗焦虑抗抑郁剂
D 坚持定时休息准时床睡觉早准时起床生活惯
题目20
老年佩戴义齿时错误做法（ ）
选择项：
A 摘假牙时候拉取基托
B 戴假牙时牙咬位
C 首先进行口腔清洁
D 应着方佩戴
题目21
老发生皮肤瘙痒原包括（ ）
选择项：
A 糖尿病肝病肾病等关
B 激素水生理性降
C 血脂升高关
D 外界素刺激生活惯关
题目22
关老皮肤瘙痒护错误（ ）
选择项：
A 局部进行热敷
B 力避免搔抓
C 保持皮肤清洁卫生
D 遵医嘱局部止痒剂
题目23
王老先生63岁老半年前退休离开工作岗位逐渐出现心情低落白天活动量明显减少喜欢久坐电视缺乏运动感觉忽视逐渐出现夜间入睡困难易醒入睡困难更加心烦白天精神差医生诊断：失眠症帮助老做睡眠理策略恰（ ）
选择项：
A 指导老睡前排空膀胱
B 选择合适卧具
C 睡姿左侧卧位
D 调节睡眠时间
题目24
终老愤怒期护错误（ ）
选择项：
A 老表现出情理解
B 种愤怒成种正常适应性反应
C 适时候陪伴预防意外事件发生
D 量老表达愤怒
题目25
股骨颈骨折患者术功锻炼床旁站立错误做法（ ）
选择项：
A 第三步：非手术侧腿移动床旁边保持患腿伸直
B 第步：患肢侧床助行器放床旁患肢床旁移动
C 第二步：肘关节帮助支撑髋部心扭转患肢
D 第四步：扶住助行器支撑站立站起时前倾斜
形考务4
单项选择题（25题题1分25分）
题目1
位偏瘫患者坐床边双脚踩健侧放着轮椅患者想行床面移椅子接做（ ）
选择项：
A 双脚支点慢慢转身坐椅子
B 身体慢慢前倾臀部离开床面
C 健手抓住椅子端扶手
D 健手抓住椅子远端扶手
题目2
偏瘫患者床转移椅子时椅子应该放健侧床缘夹角 （ ）
选择项：
A 45°
B 30°
C 60°
D 15°
题目3
叩背排痰时间（ ）
选择项：
A 饭前雾化
B 餐前30分钟
C 进食2时
D 餐前1时
题目4
专业知识者发现老跌倒采取措施（ ）
选择项：
A 拨急救电话
B 起搬动
C 询问陪伴
D 进行安抚
题目5
正确洗手方法包括（ ）
选择项：
A 7步
B 5步
C 9步
D 3步
题目6
适宜吞咽障碍患者进食体位（ ）
选择项：
A 侧卧位
B 仰卧位
C 半坐卧位
D 坐位身体前倾头前屈
题目7
采取侧卧位叩背排痰时体位摆放操作（ ）
选择项：
A 第步：患者双肢交叉屈膝
B 第三部：取枕头放胸腹部腿弯曲腿伸直
C 第四步：取体位垫放置患者背部
D 第二步：移动肩部臀部肢侧翻身
题目8
效减少剪切力患者卧床床头抬高时床头抬高应（ ）
选择项：
A 40°
B 20°
C 30°
D 50°
题目9
预防压疮侧卧位体位摆放求（ ）
选择项：
A 双肢适度屈髋屈膝腿腿前方
B 双腿间减压垫
C 身体面臂前伸腋窝呈30°胸前放置软枕
D 保证老背床面30°
题目10
胰岛素注射操作时错误（ ）
选择项：
A 垂直进针拇指压
B 注射完毕针头少留置10秒
C 胰岛素注射立针头丢弃塑料垃圾袋里
D 拔掉针帽右手握住胰岛素笔
题目11
关洗手注意事项错误（ ）
选择项：
A 湿纸巾擦手代洗手环节
B 手代洗手环节
C 提倡效进行流动水洗手
D 擦手毛巾应定时更换适时清洗晾晒
题目12
吞咽困难患者喂食注意事项包括（ ）
选择项：
A 次喂食量约500ml进食时间超1时
B 保证患者清醒状态进食
C 呛咳频繁应停止喂食
D 患者次吞咽食物量5ml左右
题目13
发现老跌倒床旁正确处理方法（ ）
选择项：
A 立患者挪动床
B 老意活动
C 老诉疼痛立止痛药
D 急扶起分情况处理
题目14
偏瘫患者床椅间体位转移注意事项错误（ ）
选择项：
A 床轮椅间转移时定先轮椅刹车固定
B 转移程中赖护员操作患者参辅
C 体位转移程中定注意保护患者安全
D 观察患者反应听取患者诉适应卧床休息
题目15
缩唇呼吸训练错误描述（ ）
选择项：
A 缩唇慢慢轻轻呼出气体
B 放松吸气时嘴
C 吸气呼气例12
D 呼气时嘴呈缩唇状（吹口哨）
题目16
吞咽困难患者食物选择原错误（ ）
选择项：
A 粘性
B 易松散
C 密度均
D 通咽食道时易变形
题目17
七步洗手法第步（ ）
选择项：
A 掌心相双手交叉指缝相互揉搓
B 掌心相手指拢相互揉搓
C 手心手背指缝相互揉搓交换进行
D 右手握住左手拇指旋转揉搓交换进行
题目18
胰岛素注射选部位包括（ ）
选择项：
A 臀部
B 腿前侧
C 腹部
D 腿侧
题目19
患者刺激时处睡眠状态刺激醒醒正确回答问题刺激停止继续入睡种类型意识障碍称（ ）
选择项：
A 意识模糊
B 嗜睡
C 浅昏迷
D 深昏迷
题目20
吞咽障碍患者喂食时勺应喂入（ ）
选择项：
A 健侧患侧颊部
B 健侧舌部
C 患侧舌部
D 口腔中部
题目21
老跌倒第步护措施（ ）
选择项：
A 检查骨折
B 挪动老
C 询问跌倒情况适
D 测量生命体征
题目22
协助偏瘫患者坐起方法描述中错误（ ）
选择项：
A 起身程中协助患者慢慢脚放床
B 首先手环绕患者头部床侧肩膀
C 坐起身体前倾双足穿鞋踩
D 次手放起身侧骨盆处
题目23
预防压疮仰卧位体位摆放求（ ）
选择项：
A 头部背部垫枕头
B 患者膝双腿面放置体位垫
C 协助患者头放枕头
D 两臂放身体两侧双腿然放
题目24
协助跌倒床旁老站起步骤错误（ ）
选择项：
A 首先指导协助老双腿弯曲
B 第四协助老扶床站起
C 第三指导协助老双手支撑面
D 次指导协助老远离床方侧身翻转
题目25
患者处熟睡状态易唤醒强烈刺激唤醒快入睡醒时答话含糊答非问种意识模糊类型（ ）
选择项：
A 朦胧状态
B 嗜睡
C 昏迷
D 昏睡
广告策划网络课答案
形成性考试1
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告策划定服企业整体营销目标（ ）
A 错误
B 正确
2 策划广告宣传活动必讲究谋略吸引公众形式简单（ ）
A 错误
B 正确
3 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作（ ）
A 错误
B 正确
4 广告策略必须种传播媒介进行整合运（ ）
A 错误
B 正确
5 广告策划创造性思维中谋求新颖超越类创造产品性特色（ ）
A 错误
B 正确
6 广告策划创造性思维中谋求新颖须超越（ ）
A 错误
B 正确
7 广告策划市场营销策略定动作（ ）
A 错误
B 正确
8 消费者购买仅仅瞬时行（ ）
A 错误
B 正确
9 广告说服力定针性（ ）
A 错误
B 正确
10 竞争手广告形式须做般解（ ）
A 错误
B 正确
11 广告策划战略思想早广告专家斯坦利·波利坦年代提出（ ）
A 错误
B 正确
12 广告策划整广告活动中处辅助位（ ）
A 错误
B 正确
13 广告策划般两种形式种系统性种规模性（ ）
A 错误
B 正确
14 某种意义讲广告策划生产物质产品种科学化知识成果（ ）
A 错误
B 正确
15 策划根结底思维活动（ ）
A 错误
B 正确
16 广告策划中广告工作者系统思维两层含义：动态充分认识广告工作整体性二静态觉谋求广告工作规模效应（ ）
A 错误
B 正确
17 广告具四种基传播功：促进功劝服功增强功提示功（ ）
A 错误
B 正确
18 广告市场营销组合中机组成部分（ ）
A 错误
B 正确
19 现代广告活动两重理支柱传播理二文化理（ ）
A 错误
B 正确
20 市场营销策略决定着广告策划核心容——广告策略（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 爱德华·L·伯纳斯开始策划概念全面引入公关系理实践普遍认年代20世纪______年代（ ）
A 20
B 30
C 40
D 50
2 20世纪80年代中期早国广告界提出：策划导创意中心提供全面服务广告公司口号（ ）
A 北京广告公司
B 广州广告公司
C 海南广告公司
D 新华广告公司
3 广告策划广告活动进行（ ）筹划算
A 决定
B 筹划
C 事前
D 全局
4 广告策划中思维方法（ ）
A 系统思维
B 创造性思维
C 开放参性思维
D 艺术性思维
5 广告工作者树立科学策划思维够宏观准确握广告策划背景制定出富广告策划方案具（ ）
A 战略意义
B 战术意义
C 策略意义
D 前瞻意义
6 艺术性思维广告创意策划程成（ ）
A 计划程
B 真正艺术创作思维程
C 设计程
D 系统思维程
7 广告种非常典型（ ）_________________行广告广告策划者广告传播者广告信息广告传播容刊播广告种媒介广告传播媒介接触广告媒介受众广告传播受众
A 电视行
B 广播行
C 误导行
D 传播行
8 广告策划者传达市场信息（ ）
A 正确
B 准确
C 夸张
D 虚拟
9 市场营销程中4 P 素（ ）
A 促销
B 商品
C 价格
D 销售渠道
10 广告整营销策略中环（ ）
A 复杂程
B 静态活动程
C 动态活动程
D 综合性活动程
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告策划具核心枢纽作表现阐述正确项：
A 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作表现：广告活动题明确效避免广告活动元化二广告活动效益显著企业信誉社会位具积极作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
B 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具竞争性四提高广告业服务水五断提高身理水服务力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少指导性决定性作
C 整广告运动中广告策划广告环节中心环节具核心枢纽作
表现：广告活动目标明确效避免广告活动盲目性二广告活动效益显著企业生产产品开发具促进作三广告活动更具动性四提高广告业服务水五断提高企业身诚信水生产力六广告策划整体广告运动中成核心灵魂具缺少预测性指导性作
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读克汽车广告试分析该广告消费者购买行作
克
克：心静思远志千里空间登顶刻眼前群山起伏心里静水成功逗号高座山永远心中正您沉稳失激情成功忘超越克断赋予成功新涵单轿车品牌跃升汇聚君威凯越克陆公务舱赛欧等子品牌克母品牌您起开辟里程碑君威Regal：心致行动静合雄罗万象波澜惊克凯越Execelle：全情全力志进取
答：该广告消费者购买行作：
影响消费者行诸种素中广告相重素消费者行具定影响引导作
（1）广告消费者传达关产品观念潜移默化改变消费者消费观念
（2）广告通针性诉求唤起消费者没意识需求者新需求
（3）广告通说服力诉求促消费者改变购买行
（4）广告利益附加价值承诺加深消费者购买满足形成持续购买成品牌忠诚消费者
形成性考试2
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 造型独特必明确消费者购买诱达消费目（ ）
A 错误
B 正确
2 旗帜鲜明广告口号众消费者中引起消费者注意捷径（ ）
A 错误
B 正确
3 产品市场调查整广告战略产品服务整营销程中扮演着关紧角色（ ）
A 错误
B 正确
4 找出产品滞销原解市场信息解消费者（ ）
A 错误
B 正确
5 市场调查切（ ）
A 错误
B 正确
6 消费者购买行需需时需刺激（ ）
A 错误
B 正确
7 广告效果调查指事测定（ ）
A 错误
B 正确
8 广告定位策略策划解决产品广告中位置（ ）
A 错误
B 正确
9 广告题消费者仔细回味中正确理解（ ）
A 错误
B 正确
10 广告媒介信息发布善握佳时间（ ）
A 错误
B 正确
11 整合营销传播张企业切营销传播活动进行元化整合（ ）
A 错误
B 正确
12 整合营销营销涵盖范围拓展（ ）
A 错误
B 正确
13 整合营销传播目建立产品品牌消费者间双沟通（ ）
A 错误
B 正确
14 整广告战略产品服务营销程中市场调研关紧（ ）
A 错误
B 正确
15 广告调查容致分产品(劳务)调查市场调查消费者调查媒体调查广告效果测定（ ）
A 错误
B 正确
16 广告目标策划重点选择恰策略（ ）
A 错误
B 正确
17 定位产品获更安全感（ ）
A 错误
B 正确
18 广告策略服市场营销策略性原（ ）
A 错误
B 正确
19 题广告中含义：广告运动（活动）题广告作品题（ ）
A 错误
B 正确
20 广告表现目广告信息寻找说服力表达方式（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 作整合传播策划广告策划特性具体体现（ ）
A 容广泛性
B 策略整体性
C 运作复杂性
D 程序定性
2 目标市场企业根（ ）
A 身条件
B 市场范围
C 产品品质
D 外界素
3 企业营销程决策赖（ ）
A 强素质
B 外树形象
C 包装商品
D 市场调查
4 广告目标特征（ ）
A 整体性
B 长期性
C 方性
D 标准性
5 广告目标分（ ）
A 行动目标
B 信息目标
C 策划目标
D 传播目标
6 定位目（ ）
A 产品获更优势
B 展现产品独特性
C 确定产品消费者心中位置
D 明确产品什谁
7 产品性特征素广告定位策略划分（ ）
A 价格定位广告策略
B 造型定位广告策略
C 品质定位广告策略
D 市场营销广告策略
8 没明确题广告运动（活动）中广告作品（ ）
A 没题
B 题
C 题杂乱章
D 题
9 商标涵（ ）
A 商品质量
B 服务信誉
C 企业信誉
D 声
10 广告媒介策划目（ ）
A 掌握时机
B 合理调配
C 生动感
D 抓住消费者
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面民族品牌发展中面问题表述正确项：
A 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心然明确企业广告投入方面少盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚然品牌保护意识强企业整体素质提高外国广告业够发达关系
B 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常知名度高忠诚度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象淡漠远国外品牌认知度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取价格促销手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
C 民族品牌发展中面问题：广告业发展核心未明确企业广告投入方面带盲目性国民族品牌面困惑国企业品牌营方面均显十分稚嫩问题繁二国品牌常常忠诚度高知名度低品质认知度低消费者国产品牌品质整体印象传统远国外品牌知名度高三国企业规模竞争力弱市场占率高企业常采取名牌效应手段争取市场份额影响消费者品牌忠诚品牌保护意识差企业整体素质提高外国广告业够发达关系
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 试广告表现特性理分析面广告制作现象
位年轻化妆师面镜头揭露众电视购物广告制作时造假手段邀请央视位女记者亲演示
短短时常电视购物广告中惨忍睹面孔出现记者脸：肤蜡油彩带血流浓痘痘眼影画点点雀斑突起皮肤表面长达厘米疤痕化妆师演示许减肥产品电视广告制作程中采手段
位化妆师知道切写博客希更知道假象更避免
答：
1．广告表现象
广告表现象广告信息面广告信息着真实准确公正求里揭露出广告信息真实准确公正
2．广告表现目
广告表现目广告信息寻找说服力表达方式通表达方式广告信息效传达受众产生预期诉求效果广告表现目出发点具体明确里揭露出现象什说服力言？目出发点采取造假表现手段宣告效更谈什预期诉求效果？
3．广告表现广告运作环节关联
广告表现程广告运作环节密分广告整体策略完全赖性里揭露制作现象环节白费
4．广告表现运符号
类广告采创造性符号运假失意义
形成性考试3
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 广告预算策划费问题（ ）
A 错误
B 正确
2 广告预算确定应根广告计划广告费分解项目（ ）
A 错误
B 正确
3 广告评估包括广告调查评估（ ）
A 错误
B 正确
4 广告评估指广告期效果评估（ ）
A 错误
B 正确
5 企业形象策划程成减少序确定性程（ ）
A 错误
B 正确
6 创意广告着重树立企业领导新潮流形象（ ）
A 错误
B 正确
7 致歉广告种谅解消费者广告（ ）
A 错误
B 正确
8 研究企业形象广告创意首先应研究市场研究产品（ ）
A 错误
B 正确
9 广告文稿企业形象广告制作蓝（ ）
A 错误
B 正确
10 广告构图体现功艺术体（ ）
A 错误
B 正确
11 广告预算具计划工具功（ ）
A 错误
B 正确
12 广告预算实现广告目具决定性意义（ ）
A 错误
B 正确
13 广告预算策划时根产品身特点必考虑企业承受力（ ）
A 错误
B 正确
14 评估广告策划活动客观标准济效益心理效益心理效益（ ）
A 错误
B 正确
15 广告济效益测算方法直接效益法间接效益法（ ）
A 错误
B 正确
16 企业外部形象指企业外部营形象（ ）
A 错误
B 正确
17 企业形象形成程企业身建设程公众关（ ）
A 错误
B 正确
18 观念广告运广告形式社会传播理哲学营理念价值观传统风格企业精神广告（ ）
A 错误
B 正确
19 信誉广告宣传企业良形象信誉种间接企业形象广告形式（ ）
A 错误
B 正确
20 企业形象广告策划创意核心定位前提（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 广告预算具功（ ）
A 财力表现
B 计划工具
C 赢利预期
D 控制工具
2 广告预算企业承受力（ ）
A 相适应
B 相适应
C 通筹措适应
D 段时间适应
3 企业广告（ ）
A 充满杂乱容电视台播出
B 业杂志刊发广告
C 专业化报刊刊发广告
D 预算较少媒体发广告
4 广告评估目（ ）
A 解次广告活动否赚钱
B 赚少钱
C 什赚钱
D 广告更效赚更钱
5 评估广告策划活动效果客观标准（ ）
A 济效益
B 社会效益
C 功效益
D 心理效益
6 反馈评估中目标理法（ ）
A 策划时目标具体化
B 策划时编制具体求
C 策划结束结果原定目标
D 策划结束结果原求
7 企业部形象素（ ）
A 企业员工整体素质
B 企业物质设备形象
C 企业员工形象
D 企业品牌商标形象
8 企业部形象素（ ）
A 企业理水
B 产品质量形象
C 企业营作风
D 品牌商标形象
9 企业形象质性表现（ ）
A 全体职工信仰
B 全体职工精神
C 全体职工薪金水
D 全体职工价值观
10 企业形象广告形象容定位（ ）
A 外部形象定位
B 优势定位
C 诉求定位
D 产品形象定位
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面广告正文撰写法七步曲表述正确项：
A DDPC法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目AIDA法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处简单叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
B AIDA法指广告写作首先引起注意接着描写商品劳务培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目然公众产生兴趣然进行证明说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什推理(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议认真考虑
C AIDA法指广告写作首先引起注意然公众产生兴趣培养公众购买欲促成购买行广告标题开头句抓住公众然逐步读者读达预期广告目DDPC法广告开头必须惹注目接着描写商品劳务然进行劝诱说明购买利商品处决定交易七步曲：标题第段中允诺种处详细叙述种处确切告诉公众什事实(表扬公众肯定)证实叙述告诉公众果行动失什次叙述允诺处建议立刻行动
四案例分析题（ 1 道试题 20 分）
1 阅读面报道广告策划时应注意文化制约角度谈谈等广告法
京华时报2006年8月28日报道8月22日猫扑网出现名广告耻样步热门讨帖帖子中发布目前全国家省级卫视正播出性保健品圣帝魅力坚广告视频数百网友回帖中指责该广告容低俗充斥着隐晦色情暗示该帖坛转载越越网友开始质疑样广告家省级卫视播出
老赵桩合签？付种女客户办法老赵伴出示盒保健品称秘密全里
圣帝魅力坚广告中幕类似场景约10分钟时间出现处该保健品描述老总间馈赠佳品出差男必备象公司秘书女客户
国家广播电影电视总局广告播放投诉中心工作员称前接关圣帝魅力坚广告投诉工作员会情况汇报核实投诉容做出处理
答：
进行广告策划时应该注意文化制约作面说广告 容低俗充斥着隐晦色情暗示 失文化制约典型例子
（1）文化制约着广告诉求表现策略制约着受众广告信息接受理解
处某种文化背景中受众特定价值观念种价值观念制约受众什价值信息着鲜明判断选择广告应该符合受众价值观念够引起受众兴趣信息诉求重点时文化制约受众特定审美观念广告表现应该受众审美观念相契合应该传播者审美观念强加受众
（2）文化通差异决定着广告策略文化背景中变化
点较广泛域进行广告运动跨国家跨民族跨宗教跨种族广告运动非常重进行类型广告运动策划时应该明确文化通差异保留文化背景受众够理解接受广告信息信息传达方式根文化差异广告传播容方式进行适修正
形成性考试4
判断题（ 20 道试题 40 分）
1 品牌发展前景名牌名牌种素集成凝合需长久历程时间名牌法速成（ ）
A 错误
B 正确
2 应包装保证商标品牌信誉（ ）
A 错误
B 正确
3 广告策划程中充分考虑广告活动促销活动两种活动完成（ ）
A 错误
B 正确
4 广告活动促销活动涵义没什差异（ ）
A 错误
B 正确
5 知名度产品成真正名牌（ ）
A 错误
B 正确
6 品牌忠诚度高代表着者成活广告（ ）
A 错误
B 正确
7 促销活动目力图创造实际销售价值（ ）
A 错误
B 正确
8 广告策划须形象性思维序（ ）
A 错误
B 正确
9 产品优劣较指国进口类产品进行较（ ）
A 错误
B 正确
10 提案准备工作首先客户前期沟通（ ）
A 错误
B 正确
11 广告品牌塑造中三基础功：品牌忠诚度品牌知名度品质认知度（ ）
A 错误
B 正确
12 加强国际竞争民族品牌必须注重品牌策略运应通品牌运品牌投资品牌维持品牌理等手段科学正确维护品牌价值（）
A 错误
B 正确
13 促销活动策划根目围绕广告策划目标实现社会效益服务（ ）
A 错误
B 正确
14 促销活动促销组合方式受促销目标市场特点产品性质产品生命周期营销策略影响演变出高招迭出商战促销策略（）
A 错误
B 正确
15 广告活动中计划产生显著积极效果（ ）
A 错误
B 正确
16 广告公司言提案客户销售产品程成败广告公司生存发展息息相关（ ）
A 错误
B 正确
17 价格破坏价格调整带消费者种物超值感受（ ）
A 错误
B 正确
18 广告提案般目提案表现提案广告实施计划提案等类型（ ）
A 错误
B 正确
19 广告策划终成现实策划书具行性会成功（ ）
A 错误
B 正确
20 广告策划种阶段实现智力产品销售必客户达成识（ ）
A 错误
B 正确
二项选择题（ 10 道试题 30 分）
1 促销活动策划（ ）
A 满足消费者急切需求
B 满足商家宣传需
C 效促进产品销售
D 树立企业良形象
2 促销活动目（ ）
A 提高消费者品牌意识
B 提高商家威
C 提高品牌知名度
D 创造实际销售价值
3 促销活动（ ）
A 长期性活动
B 维系住顾客
C 建立品牌忠诚度
D 招揽时生意
4 广告活动旨建立（ ）
A 品牌知名度
B 品牌形象
C 品牌商标
D 品牌忠诚度
5 民族品牌成功（ ）
A 机会性成功
B 战略性成功
C 战术性成功
D 短期性成功
6 广告活动促销活动（ ）
A 计划活动
B 明确针性活动
C 追求效益目活动
D 属企业营销策划活动
7 专题促销活动（ ）
A 必制定单独计划
B 必明确题
C 必考虑时间素
D 应具鲜明特色
8 策划作业阶段消费者分析包括（ ）
A 消费者购买行分析
B 消费者惯分析
C 消费者特征分析
D 潜消费者第次购买动分析
9 策划作业阶段产品分析包括（ ）
A 产品现存优劣点分析
B 扩产品目标消费市场机会点分析
C 产品包装形态分析
D 产品类产品竞争机会分析
10 广告环境包括（ ）
A 物业环境
B 然环境
C 域环境
D 竞争手广告环境
三单项选择题（ 1 道试题 10 分）
1 面促销活动功局限性表现表述正确项：
A 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时
生意产生火热销售效果够消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况降低价格促销活动完全开辟出新市场整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
B 促销活动身短程性活动激励特点身招揽时生意法长期维系住顾客消费者中间建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段会呈现销售衰退景象面种情况促销活动决开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原该种改善品质新产品会遭冷遇甚遭顾客拒绝
C 促销活动身阶段性活动激励特点身招揽阶段生意阶段中消费者产生建立起某种产品品牌忠诚度种产品趋市场饱程度时销售额幅度降者该产品生命周期阶段价格低廉会呈现热销景象面种情况促销活动开辟出新市场更整体延长产品生命周期某种产品新品质改善某种新产品开始市时消费者解文背景原促销该种改善品质新产品会受广消费者欢迎
四作品题（ 1 道试题 20 分）
1 广告策划书程序容方法选择二企业策划材料模拟撰写份广告策划书
答：
飘扬品牌形象广告建议书
前言
公司代理广告飘扬洗发水产品全盘广告作业已两年两年公司时兢兢业业敬业态度该系列产品市场行销广告策略等做积极策划广告力求表现外更时时配合蒸蒸日业务促进产品销售
公司代理洗发水广告第年（2009）年广告重点放飘扬香皂商品知名度扩印象加深轻估贡献该篇广告荣获济日报办广告金桥奖佳创意奖第二名第二年（2010）配合贵公司营方针前半年度飘扬洗发水广告力商品强调头皮屑忽视采取行动选标题屑止痒柔飘扬教育消费者正确选择洗发水观念方法收良效果时荣获生活日报办广告佳创意优胜奖
然根分析洗发水市场然较竞争品牌众广告投资量欲争取较高市场占率殊非易事公司建议明年度销售广告诉求重点应放指名购买衔接20092010年广告投资重点飘扬洗发水公司根市场消费者心理项素研拟2002年飘扬洗发水广告企划案尚吝斧正
二广告商品
湖南飘扬产品品牌限公司飘扬洗发水
三广告目
1促进指名购买
2强化商品特性
3衔接9900年广告
4传播影响程度：知名知名解信服行动
四广告期间
2011年6月2013年6月
五广告区域
全国区（城市）
六广告象
居民户
七策划构思
（）市场变化情况两种：
A量变化着口然增减变化
B质变化着社会形态（农业进入工业区）价值观念文化水准等变化
两种变化中类型商品会蒙受样影响厉害均沾变化渐进非单独某品牌力量左右
（二）旧市场占率提升（袭夺品牌市场）
（三）购买频度增加
飘扬洗发水言系属化妆生活品性商品会导致动购买商品新市场开发甚易利旧市场互相告知增加新市场市场身质量变化扩增市场独占
购买频度增加方面洗发水日常生活品购买率高种品牌太法整业绩增加裨益真正加发挥努力旧市场占率提升途袭夺品牌市场消费者转换品牌指名购买品牌广告推广方面致力目标目标区分：
1促消费者指名购买飘扬
2促商家店动推荐飘扬
八广告策略
针消费者方面
1针阶层消费者运媒体做效诉求
2制作STICKER张贴计程车公椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
3制作型月历卡片元旦前散发赠送界士利譬置洗发店商业区（服务台）供意索取夹杂志页赠送读者
4正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排（孤岛广告）联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
九广告题表现媒体运
（）卡片广告牌广告容
头发护理请选择飘扬
广告牌画长发飘扬甜美女孩重点体现头发产品效果飘扬品牌标志卡片样附送试品户感受效果买更放心
（二）电视广告策划
电视台黄金时间播出：
画面：美丽甜美女孩头飘逸长发头发柔然风飘扬街回头然甜美微笑着说：想头发？学啊爱生活爱飘扬
（三）广播台
广播容介绍飘扬产品出屑止痒柔飘扬口号例请嘉宾做飘扬专访
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