新国家开放学电优秀广告作品评析（专）形考务1试题答案
形考务1
述题
题目：试结合解常见广告案例分析国优秀广告作品中常表现天合哲学思想写成篇少600字文
答：国受消费者欢迎广告许国家思想意识价值取受非议社会文化背景中审美观道德观反映哲学观念差异 哲学理化系统化世界观觉者觉持世界观世界观指导着观察理解处理事务时成评判广告方法哲学称方法 中国哲学史天合思想殷商时天际说法认天干预事行感应天西汉时董仲舒思想系统化理化认天合天模式创造类类形体精神道德品质等天复制品天五行五脏天四时四肢天寒暑哀乐等相长时间形成殷商时期天命春秋时孔子提出畏天命战国时孟子认天相通心者知性知性知天矣西汉时董仲舒提出天相类付天数说北宋程颢认天二必言合陈颐认安知道知天道者？ 天道通余皆通 国优秀广告作品中常天辩证关系创作题作品：天彩虹间长虹——某电器广告语天间行走——某摩托车广告语：家家彩虹间灭蚊虫——某化妆品广告语太阳升起时候爱天长久——某口服液广告语天间真情天测风云身保险长天五彩路美联四海情等等
二 作品评析题
题目：
1．黑牙膏台湾杂志发布云山水系列面广告请认真阅读领会写篇创意评（10分）
求：
（1）根题目求充分结合广告作品进行评
（2）角度新颖观点明确条理清晰语言通
（3）少500字
答：
1牙膏广告牙膏家家户户会文案里讲黑白绿蓝三种颜色根讲三种颜色较吸引颜色具形象化颜色白色代表干净整洁绿色代表清新蓝色代表舒畅牙膏身作牙齿清新美白预防图案设计牙膏属洗漱品职业天图片中出现云山水否代表云天飞空员空员天面旅客种非常需口腔口气清新山代表探险员探险员天跋山涉水生活饮食简陋口腔积累更异物种水远航运输员日积累月水漂泊更需家里味道舒畅身心种暗喻事什里黑牙膏带洁白清凉舒畅感觉种层面讲广告画面中出现牙膏体作者巧妙运营颜料桶牙膏桶相似处颜料桶换成牙膏桶牙膏作颜料简单笔巧妙线条生动诠释晴空万里山峰屹立广阔海画面形象
2．结合日常接触具体广告案例谈谈国前牙膏广告法改进处（10分）
答：牙膏日常生活品生活息息相关男女老少需求广告进行
产品宣传形式广告设计广告否准确传达产品信息树立企业良形象吸引消费者购买决定性素文牙膏广告广告语言进行研究取中形容词研究象通形容词研究反映牙膏广告语特点 文分四章容第二第三章分牙膏广告语形容词进行谱系研究诉求研究第二章牙膏广告语形容词谱系研究参考屈哨兵教授关形容词词种划分进行分类项目形容词词种文根牙膏广告理性诉求象进行划分牙膏广告诉求点集中消费者项目牙膏消费者项目评价集中效果评价效果评价般部位产生效果进行评价文消费者项目评价词位词口腔具体部位进行划分终形成形容词谱系形容词整体特点高频形容词进行分析 第三章形容词诉求进行研究关诉求研究首先介绍诉求象诉求方式牙膏广告中形容词语义诉求点进行分析形容词语义诉求点中新造词占部分文通形容词语义诉求点结构特点语义组合特点分析解牙膏广告语新造词产生路径 文通牙膏广告语形容词词种谱系诉求研究解牙膏广告语词特点希够广告设计鉴
三创作题
题目：
1．荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖Tequila酒面广告请认真阅读领会写篇创意评（10分）
求：
（1）根题目求充分结合广告作品进行评
（2）角度新颖观点明确条理清晰语言通
（3）少300字
广告标题：生活太严峻Tequila酒样
广告正文：母亲 父亲 （图中文）
广告口号：更淳橡树般悠久Tequila酒（图右文）
答：面广告荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖画面正中棵古老橡树橡树名长寿树寿命均活400年广告口号更淳橡树般悠久Tequila酒橡树做体更象征着酒厂传承延续橡树节树枝悬挂张片许代表酒厂创始家族延续许代表TEQUILA酒客户初分支两分支四分支八等等枝繁叶茂节节升高时印证广告正文母亲父亲时候少分支少张片蕴意着爱家见外没区果仔细观察相片中物表情开心恶搞千遍万化时印证广告标题生活严谨严谨
2．茅台酒两面广告请面Tequila酒面广告谈谈两广告法（10分）
答：第幅：版面显复杂辅助元素太未突显题广告失原想表达意义消费者未第眼产生酒认知度购买欲左右字太华表点天坛掉
第二副：背景色太暗压抑版面配色太浓重符合基审美观产品画面植入太生硬背景完全脱离整体画面消费者没购买欲
四专题讨
题目：
发挥想象力创造力低碳生活题设计电视公益广告
求：
1．创意新颖构思巧妙
2．创意中必须体现出夸张技法幽默技法征技法拟技法四种技法中少两种技法
3．写出电视广告脚
4．脚方写出少400字创意说明表达广告创作思路创意技法运情况
答：环境保护公益广告文字脚系列洗菜池篇（30s）场景：厨房里位年轻妈妈正孩子准备丰盛晚餐（全景）镜头慢慢移动锁定厨房里洗菜池（镜头动）见妈妈会洗水果会倒洗碗精洗碗会倒黑刷锅水洗菜池全咕咕吞镜头推俯拍洗菜池池底居然孩子脸洗菜池底漏水口孩子嘴孩子说话默默着妈妈次次嘴里倒脏水妈妈全然知继续干活画面淡出出字幕第屏：果孩子喝样水······第二屏：纯净水代 系列二抽油烟机篇（30s） 场景：厨房里 位年轻妈妈正孩子准备丰盛晚餐正忙着炒菜镜头慢慢移动锁定厨房里抽油烟机（镜头动）妈妈炒菜正忙乐抽油烟机正呼啦啦外抽油烟镜头慢慢推抽油烟机原抽油烟机两风扇变成孩子脸脸已熏黑剩嘴停吸油烟默默俯瞰着妈妈炒菜画面淡出出字幕第屏：果孩子呼吸样空气······第二屏：纯净空气代创意说明（1）创意源生活中常遇现象——妈妈厨房孩子做饭种熟悉感（2）创意采恐怖诉求法意场景印象深刻快意识保护环境重性（3）该广告系列广告（2）分保护水资源创造纯净呼吸环境两角度进行表现 （4）广告中孩子形象作广告诉求角唤起受众孩子爱护顾心理激发受众快行动起
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形考务1
述题
题目：试结合解常见广告案例分析国优秀广告作品中常表现天合哲学思想写成篇少600字文
答：国受消费者欢迎广告许国家思想意识价值取受非议社会文化背景中审美观道德观反映哲学观念差异 哲学理化系统化世界观觉者觉持世界观世界观指导着观察理解处理事务时成评判广告方法哲学称方法 中国哲学史天合思想殷商时天际说法认天干预事行感应天西汉时董仲舒思想系统化理化认天合天模式创造类类形体精神道德品质等天复制品天五行五脏天四时四肢天寒暑哀乐等相长时间形成殷商时期天命春秋时孔子提出畏天命战国时孟子认天相通心者知性知性知天矣西汉时董仲舒提出天相类付天数说北宋程颢认天二必言合陈颐认安知道知天道者？ 天道通余皆通 国优秀广告作品中常天辩证关系创作题作品：天彩虹间长虹——某电器广告语天间行走——某摩托车广告语：家家彩虹间灭蚊虫——某化妆品广告语太阳升起时候爱天长久——某口服液广告语天间真情天测风云身保险长天五彩路美联四海情等等
二 作品评析题
题目：
1．黑牙膏台湾杂志发布云山水系列面广告请认真阅读领会写篇创意评（10分）
求：
（1）根题目求充分结合广告作品进行评
（2）角度新颖观点明确条理清晰语言通
（3）少500字
答：
1牙膏广告牙膏家家户户会文案里讲黑白绿蓝三种颜色根讲三种颜色较吸引颜色具形象化颜色白色代表干净整洁绿色代表清新蓝色代表舒畅牙膏身作牙齿清新美白预防图案设计牙膏属洗漱品职业天图片中出现云山水否代表云天飞空员空员天面旅客种非常需口腔口气清新山代表探险员探险员天跋山涉水生活饮食简陋口腔积累更异物种水远航运输员日积累月水漂泊更需家里味道舒畅身心种暗喻事什里黑牙膏带洁白清凉舒畅感觉种层面讲广告画面中出现牙膏体作者巧妙运营颜料桶牙膏桶相似处颜料桶换成牙膏桶牙膏作颜料简单笔巧妙线条生动诠释晴空万里山峰屹立广阔海画面形象
2．结合日常接触具体广告案例谈谈国前牙膏广告法改进处（10分）
答：牙膏日常生活品生活息息相关男女老少需求广告进行
产品宣传形式广告设计广告否准确传达产品信息树立企业良形象吸引消费者购买决定性素文牙膏广告广告语言进行研究取中形容词研究象通形容词研究反映牙膏广告语特点 文分四章容第二第三章分牙膏广告语形容词进行谱系研究诉求研究第二章牙膏广告语形容词谱系研究参考屈哨兵教授关形容词词种划分进行分类项目形容词词种文根牙膏广告理性诉求象进行划分牙膏广告诉求点集中消费者项目牙膏消费者项目评价集中效果评价效果评价般部位产生效果进行评价文消费者项目评价词位词口腔具体部位进行划分终形成形容词谱系形容词整体特点高频形容词进行分析 第三章形容词诉求进行研究关诉求研究首先介绍诉求象诉求方式牙膏广告中形容词语义诉求点进行分析形容词语义诉求点中新造词占部分文通形容词语义诉求点结构特点语义组合特点分析解牙膏广告语新造词产生路径 文通牙膏广告语形容词词种谱系诉求研究解牙膏广告语词特点希够广告设计鉴
三创作题
题目：
1．荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖Tequila酒面广告请认真阅读领会写篇创意评（10分）
求：
（1）根题目求充分结合广告作品进行评
（2）角度新颖观点明确条理清晰语言通
（3）少300字
广告标题：生活太严峻Tequila酒样
广告正文：母亲 父亲 （图中文）
广告口号：更淳橡树般悠久Tequila酒（图右文）
答：面广告荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖画面正中棵古老橡树橡树名长寿树寿命均活400年广告口号更淳橡树般悠久Tequila酒橡树做体更象征着酒厂传承延续橡树节树枝悬挂张片许代表酒厂创始家族延续许代表TEQUILA酒客户初分支两分支四分支八等等枝繁叶茂节节升高时印证广告正文母亲父亲时候少分支少张片蕴意着爱家见外没区果仔细观察相片中物表情开心恶搞千遍万化时印证广告标题生活严谨严谨
2．茅台酒两面广告请面Tequila酒面广告谈谈两广告法（10分）
答：第幅：版面显复杂辅助元素太未突显题广告失原想表达意义消费者未第眼产生酒认知度购买欲左右字太华表点天坛掉
第二副：背景色太暗压抑版面配色太浓重符合基审美观产品画面植入太生硬背景完全脱离整体画面消费者没购买欲
四专题讨
题目：
发挥想象力创造力低碳生活题设计电视公益广告
求：
1．创意新颖构思巧妙
2．创意中必须体现出夸张技法幽默技法征技法拟技法四种技法中少两种技法
3．写出电视广告脚
4．脚方写出少400字创意说明表达广告创作思路创意技法运情况
答：环境保护公益广告文字脚系列洗菜池篇（30s）场景：厨房里位年轻妈妈正孩子准备丰盛晚餐（全景）镜头慢慢移动锁定厨房里洗菜池（镜头动）见妈妈会洗水果会倒洗碗精洗碗会倒黑刷锅水洗菜池全咕咕吞镜头推俯拍洗菜池池底居然孩子脸洗菜池底漏水口孩子嘴孩子说话默默着妈妈次次嘴里倒脏水妈妈全然知继续干活画面淡出出字幕第屏：果孩子喝样水······第二屏：纯净水代 系列二抽油烟机篇（30s） 场景：厨房里 位年轻妈妈正孩子准备丰盛晚餐正忙着炒菜镜头慢慢移动锁定厨房里抽油烟机（镜头动）妈妈炒菜正忙乐抽油烟机正呼啦啦外抽油烟镜头慢慢推抽油烟机原抽油烟机两风扇变成孩子脸脸已熏黑剩嘴停吸油烟默默俯瞰着妈妈炒菜画面淡出出字幕第屏：果孩子呼吸样空气······第二屏：纯净空气代创意说明（1）创意源生活中常遇现象——妈妈厨房孩子做饭种熟悉感（2）创意采恐怖诉求法意场景印象深刻快意识保护环境重性（3）该广告系列广告（2）分保护水资源创造纯净呼吸环境两角度进行表现 （4）广告中孩子形象作广告诉求角唤起受众孩子爱护顾心理激发受众快行动起
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