暑期报社市场调研活动社会实践调查报告

暑期报社市场调研活动社会实践调查报告
　　搭开春天铁全国首创刷卡取报新模式――东方卫报创新发行模式分析
　　XX年2010学年度暑假期间参南京日报报业集团旗东方卫报社关刷卡取报市场调研活动调研方式第线感受刷卡取报新模式传统报纸发行模式带击间通报社发行部长清工作员谈话交流较深入解东方卫报铁新型公交通工具载体发行渠道两种创新发行模式谨观点作出相关分析
　　关键字：铁报刷卡取报发行模式
　　背景材料：
　　南京日报报业集团全国文化体制改革试点单位集团委带领集团员工发扬创新进取务实敬业诚信谐精神聚精会神抓导心意谋发展集团新闻宣传稳序济实力显著增长部改革取突破谐建设出现新面貌
　　东方卫报南京日报报业集团南京铁总公司联合造份综合类新闻日报轻松时尚办报宗旨
　　东方卫报XX年5月15日正式创刊运身独运作模式仅40天时间发行推16万份时间引起中国传媒界巨震动改版东方卫报集读者俱乐部免费刷卡取报铁派送公场赠阅身通苏果麦劳等企业合作系列活动策划响品牌知名度提升形象截目前东方卫报发行总
量已攀升30万份稳居南京区市日报发行前三强东方卫报国首创数码刷卡取报系统1200台刷卡机已基覆盖南京城区独铁发行量突破10万份创造出市日报快速发展奇迹
　　发行渠道：
　　铁派送：天7：3013：00南京铁线站发行810万份
　　南京城区200栋精品写字楼固定订阅
　　全市266读报居民区家庭订阅
　　南京城区1200报亭刷卡点会员读者刷卡取报
　　城区1000特约零售报摊零售
　　型企事业单位政府机关定点投递
　　南京新街口山西路珠江路等闹市区分100工派送点
　　市区加油站苏果连锁超市休闲娱乐场赠阅
　　搭开春天铁：
　　XX年东方卫报改版正式南京铁号线进行免费派发现派发量10万份称铁发行霸
　　铁种轨道交通方式中国数城市说种新生事物样铁报中国报业说新生事物作份刚刚完成改版重获新生市日报东方卫报
定位更加倾年轻时尚快节奏铁仁成东方卫报占领首高
　　铁中熙熙攘攘年轻充满活力市青年年轻失稳重前卫迷茫着生目标着实现目标努力工作进取心快节奏工作美生活追求流连电视机前更快更准更便捷获取需资讯头痛问题份轻松时尚宗旨针年轻前卫群体量身定做报纸出现铁没找零麻烦免费必担心没取报点铁出（入）口身影读者说原取报便捷
　　动筛选阅读群应目标客户广告商捕捉点然会熟视睹然然解决报纸广告吸纳问题东方卫报读者群体锁定稳定工作固定收入消费力年轻时尚群广告实效千成降低点良广告投放效果该报成众广告商必选媒体盈利模式更定程度报纸持久性运作循环性发展提供保障重点培养取代普遍撒网发行做出差异化报纸广告发布专带低效率宣传效果恶性循环形成鲜明
　　更深层次铁报问题探索想引中国民学博士李莹10年7月全国铁媒体联盟高峰坛段话：铁报发展需注意三点：读者间关系二广告间关系毕竟铁报高度赖广告三铁公司间关系铁报需保证完全唯发行位否难保证较发行量实现盈利
　　难道东方卫报走单铁发行线路？
　　全国首创刷卡取报新模式：
　　XX年4月东方卫报实施全国首创刷卡取报发行模式截目前南京市已1500家报摊成东方卫报特约刷卡点10万名读者通刷卡方式领取报纸
　　仅仅两年时间通刷卡取报方式东方卫报已张改版初期纯粹铁报发展份流报纸日刷卡量目前达10万份报摊发行量居南京前三名正种首创刷卡方式东方卫报面发行量达铁发行量2倍
　　首先刷卡方式应现代社会生活快节奏年轻代会天买报找零点点谋杀时间采刷卡方式更适合口味更加便捷事实进行刷卡数调查时社区老年喜欢种便捷取报方式省掉出门家取报时准备零钱麻烦
　　
　　次特约刷卡点定点发行方式实现读者群精确投放位持卡者成东方卫报尊贵会员持卡刷报亮点成会员意味着读者仅免费享受东方卫报带种优惠服务300家报特约加盟商户享受低消费折扣超值优惠服务报纸开展报纸购物活动――东方乐购说会员制稳定部分读者正越越取报卡办理成东方卫报面发行量正文述网购团购风行东方卫报托会员制定期开展报纸购物成种时尚反定程度巩固吸引部分年轻读者群保证发行量
　　铁报&面报：
　　铁报扩市场份额面报实现企业盈利
　　东方卫报总编辑陈晖表示铁报发展离开铁身发展铁发展铁报控制数铁报说单线路运营带限发行空间果少量群中做文章报纸做单线路环境铁报创刊初期绕道坎面发行正陈晖说东方卫报着创新刷卡取报辅助出色活动策划爱心义卖精品办公楼定点订阅等渠道发行手段南京报业竞争异常激烈市场中确保发行量分块蛋糕成俗业绩
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