企业赢演讲稿
4月27日午9时第三届中国媒体营理坛京举行中华民国新闻出版总署副署长李东东出席致词届坛媒企谐新技术引导未出版业全国11城市市类报纸发行量公布议题展开研讨
坛办方国新出版物发行数调查中心提供数全国省级新闻出版局报刊处国顶尖媒体中型广告公司广告国外媒体界知名士约300余名代表参加会议
财杂志总理吴传晖发言全文：
位行位朋友家高兴办单位邀请里家沟通探讨媒体企业赢话题刚华盖创意位先生棒视觉盛宴实根底图片媒体纸媒网站商家广告
刚刚时候想路交通堵马放假甚堵开实常常发现路堵阶段拥挤仅仅汽车百米路广告蹦家眼前包括灯箱楼宇广告谓形态短路程里刚啊手机里收招行促销广告实际天量媒体包围着报纸吃着早饭听着电台广播班等电梯时东西办公室msn广告进电邮垃圾邮件中午时楼吃饭时家塞宣传片回家里会翻翻杂志基中国已进入媒体泛滥时代十年前想频道全国真正较成功商业兴市场化媒体屈指数天容易超60电视频道选择网站千栋楼分众样传播媒体连出租车椅背电视屏幕三月份中国差超20杂志创刊者重新改版
样情况困惑较迷惑受众觉信息爆炸知道选择什样消息渠道应该浏览什样信息企业挑花眼媒体兜售受众传播力媒体日子实越越难什说呢受众越越挑剔企业拼命压价领域媒体面着堆模仿者者者挑战者谓出版者媒体营负责想样媒体众脱颖出认整体言媒体实没数量增加贬值量缺乏品质媒体缺乏品质媒体没价值媒体泛滥相媒体资源永远稀缺什媒体创造价值媒体
天想说拥创造价值媒体企业赢天里想表达思路重问题什媒体价值者说媒体谁带什样价值然清楚媒体存价值意义谓中间位置信息带受众受众注意力带广告真理天市场环境里实情况复杂刚讲现社会稀缺非常充足甚余时甚感觉带负担果真媒体贬值原信息身贬值刚华盖创意位先生说正改变获取信息方式介质阅读选择样环境反觉媒体没失存价值媒体反更机会说包括编辑团队者营部分直较强调谓团体品质媒体反会更机会成功什媒体认媒体够帮助受众信息变成知识
会忽略件事信息等知识信息纷乱零碎扁历史容易知识系统化信息爆炸时代受众尤需帮梳理滤整合信息成消化获营养知识作媒体核心价值受众拨云见雾透视质成信息理中心信息源种价值品质财杂志创办九年年第九年直遵循坚持高品质样
新闻理念刚直强调品质块创造品质简单需持续耐心投资容断收预期产品果国外例子家说西洋月刊纽约课样杂志封面报道花月时间创办说写9・11长篇报道作者世贸厦遗址呆半年月时间写作全作花9月时间造复杂报道简单例子XX年时篇较封面报道讲银广厦市值第二企业实际年调查甚海关盖章证明发现银广厦企业相部分出口数字伪造事实现媒体短钱情况难花长时间记者做深入长时间投入做篇报道然篇报道时引起效应中国股票市场非常基矗市场开始重视方味想发展
东西说起较简单说花力气培育高品质高素质编辑团队实非常困难刚讲现投资者实际越越没耐性越越实际相信快钱较容易忽悠觉作媒体坚持信念老话认容没亡高品质容定抓住受众样成功半样足实现企业赢现面问题社会日趋元化消费者更加分散受众注意力时间非常短满足单媒介形式接触消费者满意单形态接触消费者说满足单纯广告硬广接触消费者会较追求软性宣传午午行发言提软性宣传企业非常非常重观点许太赞确目前常态
现媒体尤面媒体较普遍面问题广告压缩硬广预算求更加折扣出现占便宜理解更原企业市场推广预算非常限应付消费者元化消费者需求元化媒体外方面实没效解决方案非常辛苦媒体浪费宝贵时间金钱
实样状况认双赢局面双败局面觉媒体外价值应该企业创造企业创造提供全方位影响受众整合营销台实现点关健词品牌刚谈品质传统认品质容受众认品牌坐享成实际关键运品牌够实现媒体利益化时客户带化利益价值什尤面媒体讲里面涉角色转换问题出版品牌容制造者觉受众求实做谓容理者高品质容利应该全方位影响受众方式应该样化立体化容载体企业信息发送读者面前准备获取信息效果反溃时容台实实影响群带面前样深入消费者生活层面接触点影响消费者样想企业机会创造效率整体解决方案
财讲年实品牌建设品牌延伸方面做尝试心现应该讲仅财杂志干特刊月会财金融实关资市场刊物季度较注重图片注重文时代变迁视觉杂志根财读者关心半轴创造点附加值创造更容然条件需高水准求品质
外特刊年财年刊第二年全球中国展然集中财政治社会文化较领域较宏观邀请全球影响力写专栏稿子围绕题谓面块年年底已第四次做相影响力财年会年刊行预测战略题第二年宏观济天两天会聚集财界相关影响力演讲者政府监者企业代表金融行业决策会议块
实年陆续规模更加专注话题做财坛财圆桌会议块实年做外动作三月初财杂志网站做改版希样媒介样够高品质容提供读者区杂志网站特色功希发挥样台获更加广泛影响力
做切时实发现果做预期价值时候实企业愿意出价钱果营角度讲样话品牌值前期投入真正实现企业增值做步高品质容建立品牌完全达赢局面觉差点赢概念次两次年两年持续相互成长期合作刚讲现投资缺乏耐性媒体投资投资者金矿快收回投资获回报认放四海皆准实投资媒体较长期行美国杂志赚钱话需五十年时间中国面媒体尤杂志发展中五六年事情说发展市场化发展成功实例快速成功家种错觉容易成
媒体身容建设营讲存赚笔钱心态果想实现品牌持续价值觉需外观念品格刚讲现中国资力量已进入传媒世界回避样现实媒体产业身逐利难抵制影响想熟悉财朋友独立独家独三独理念较坚持报道独立性报道真实性认媒体命脉获公信力影响力关键媒体容独立性保证实喊口号做想里空谈媒体社会责感媒体商品企业市场中产品者企业言生存第义想讲媒体坚持品格正保障品质品牌企业消费者三方创造价值想具体例子财属较尖锐报道批
评性事年负面报道受说商家压力甚丢失掉广告订单时发生事情说实果没长期发展者较坚定信念容易屈服觉长远讲坚持会没办法坚持更久
讲质疑财然做讲起现财较影响力较强势媒体确回顾财发展历史九年时间1998年创刊现整整9年时间坚定移培育品质品牌建立品格种奢侈天媒体市场长时间成长金钱种投资时间种投资觉天中国媒体市场已进入投资回报中投资没回报赢家通吃局面没捷径决心远见投入会市场门槛抬高
想说媒体企业赢够创造价值光读者企业品质品牌品格种基础够赢必须赢企业关系生关系媒体必须品质做投入品格做投入专注做投入企业影响消费者种成企业包容媒体报道种成种投资长期具高回报投资认更事业未创造样价值谢谢家
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