电视广告格式基式
基式电视广告文稿容阐述广告题广告构思拍摄求音乐求演员求表达形式等外画面详细描述画面详细描述实际种分镜头脚拍摄容形式更具体化
例电视广告文稿：
广告名称：东方航空公司
广告客户：东方航空公司
广告长度：30秒
设计说明：
△东方航空公司前年广告中着重强调该公司实力广告诉求点安全感年宣传东方航空公司已众信赖普遍树立起种观念：坐东方航空公司班机安全
△量调查该公司发现行业家航空公司做诉求点相广告众公司安全感已树立确定年广告诉求重点：服务流
△广告设计通般事说明东方航空公司流服务态度众体味种亲切温馨气氛公司飞机象家里样舒适会受微关怀
△表达形式：事版
△演员求严求专业演员位风度中年男士妻子女空姐位角男士
△画面角色彩：蓝白(天空飞机)
△拍摄点：机场
△画面配乐：开始结尾均飞机起飞实况力气势中间镜头轻松温馨钢琴曲
△片着重画物演技通事反映东方航空公司服务周片目创造舒适温馨气氛
画面说明：
镜头：机场全景东方航空公司架飞机正慢慢着陆镜头慢慢推机身
求阳光灿烂晴天里午9点左右
镜头二：特写：东方飞机镜头横穿东方航空公司字样标志出现右左(切)
镜头三：接着追拍飞机着陆飞机右前方拍
镜头四：中景机舱旅客陆续站起离开机舱位中年男士站起伸腰 面带微笑走镜头(切)
镜头五：机舱旅客移动缓慢男士低头机舱外寻找……
镜头六：镜头透机窗推出口处位年轻女士带女孩等
镜头七：男士手提旅行箱兴奋走妻子女(拥抱)女举起……放女口袋里找东西――送女礼物
镜头八：男士面部特写：找礼物沮丧烦燥表情礼物丢机舱里
镜头九：时位空姐手着男士落机舱里礼物走送男士(空姐出现点神知鬼觉)
镜头十：男士惊喜表情女高兴脸抬头父亲妻子喜悦心情……空姐微笑转回身……
镜头十：飞机起飞左右出现东方航空公司字样(特写)画外音(男声中音充满激情)：东方服务微
莎丽雅电视广告文稿：
产品名称：莎丽雅护肤系列品
广告客户：广州市白云制药厂
广告长度：30秒
产品说明：莎丽雅护肤系列日著名化妆品生产企业日星株式会社中国著名制药企业广州白云山制药总厂合资生产营产品设计高雅独特质量众护肤三部曲洁肤爽肤润肤该产品系列包括洁肤水爽肤露润肤乳三种
30秒莎丽雅护肤品电视广告配合海市金光灿烂莎丽雅皮肤护理知识奖问答活动广告片仅停留介绍护肤三部曲更进步强调莎丽雅予观众心理满足电视广告围绕金光灿烂莎丽雅护肤保芳华题采充满活力纯情少女体现莎丽雅赋予光彩心理感受
广告构思：广告片表现少女莎丽雅变更加清丽引注目整片没明显情节通系列富美感镜头连接迭化达目暇接气呵成效果外光影设计始终烘托种光辉灿烂气氛形成强烈视觉击力令观众难忘怀
拍摄求：光影设计采逆光拍摄镜头准物时适充光色调暖色调镜头连接力求然稳室外拍摄追求然逆光效果室逆光模仿阳光窗外射入效果
镜头时间2秒左右迭化连接造成种快中慢错落致节奏
演员求：
女男演员名
女演员求清丽脱俗表演然
男演员求风流洒脱避免轻浮
音乐：萨克钢琴旋律悠扬中速偏慢带点单节奏
场：间带梳妆台房间窗户梳妆台形成便拍摄角度室外片处树 林边缘开阔整草
分镜头脚：
镜头：束君子兰特写花束微微颤动时镜头右移
镜头二：边移边迭化入镜头二右边伸入玉手马旋开化妆瓶盖子
镜头三：镜头切换女子莎丽雅护肤品抹脸侧面拍摄逆光少量光晕 出现
镜头四：镜头侧面移女子正面光线斜方射女子继续摩脸部时窗位 置正女子方
镜头五：镜头越女子头部推窗外窗外阳光片草片树林
镜头六：(化入)树林边侧草坪正进行着次野餐会身着盛装谈着天喝着饮料 型乐队伴奏
镜头七：女子聚会出现俏丽容貌引起注目
镜头八：位男子正谈着什目光投女子
镜头九：聚会气氛热烈镜头着吉半部吉吉手拨弄颤动背景 影晃动焦距模糊
镜头十：画面焦距准俏丽女子正男子说话前面吉清楚变模 糊女子感便男子招呼走开
镜头十：图八中男子执着凝视着女子深深动着(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中切换图(十)镜头
镜头十三：女子端杯酒转身正男子正面时女子逆光产生轮 廓光格外清秀飘逸切换图(十)镜头
镜头十四：女子脸部特写含情脉脉逆光中出现点点光晕时女子口中默念：莎丽 雅
镜头十五：莎丽雅产品特写
镜头十六：特技产品正中断扩出现手君子兰女子(前面出现)画外音：护肤保芳华全莎丽雅
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基式电视广告文稿容阐述广告题广告构思拍摄求音乐求演员求表达形式等外画面详细描述画面详细描述实际种分镜头脚拍摄容形式更具体化
例电视广告文稿：
广告名称：东方航空公司
广告客户：东方航空公司
广告长度：30秒
设计说明：
△东方航空公司前年广告中着重强调该公司实力广告诉求点安全感年宣传东方航空公司已众信赖普遍树立起种观念：坐东方航空公司班机安全
△量调查该公司发现行业家航空公司做诉求点相广告众公司安全感已树立确定年广告诉求重点：服务流
△广告设计通般事说明东方航空公司流服务态度众体味种亲切温馨气氛公司飞机象家里样舒适会受微关怀
△表达形式：事版
△演员求严求专业演员位风度中年男士妻子女空姐位角男士
△画面角色彩：蓝白(天空飞机)
△拍摄点：机场
△画面配乐：开始结尾均飞机起飞实况力气势中间镜头轻松温馨钢琴曲
△片着重画物演技通事反映东方航空公司服务周片目创造舒适温馨气氛
画面说明：
镜头：机场全景东方航空公司架飞机正慢慢着陆镜头慢慢推机身
求阳光灿烂晴天里午9点左右
镜头二：特写：东方飞机镜头横穿东方航空公司字样标志出现右左(切)
镜头三：接着追拍飞机着陆飞机右前方拍
镜头四：中景机舱旅客陆续站起离开机舱位中年男士站起伸腰 面带微笑走镜头(切)
镜头五：机舱旅客移动缓慢男士低头机舱外寻找……
镜头六：镜头透机窗推出口处位年轻女士带女孩等
镜头七：男士手提旅行箱兴奋走妻子女(拥抱)女举起……放女口袋里找东西――送女礼物
镜头八：男士面部特写：找礼物沮丧烦燥表情礼物丢机舱里
镜头九：时位空姐手着男士落机舱里礼物走送男士(空姐出现点神知鬼觉)
镜头十：男士惊喜表情女高兴脸抬头父亲妻子喜悦心情……空姐微笑转回身……
镜头十：飞机起飞左右出现东方航空公司字样(特写)画外音(男声中音充满激情)：东方服务微
莎丽雅电视广告文稿：
产品名称：莎丽雅护肤系列品
广告客户：广州市白云制药厂
广告长度：30秒
产品说明：莎丽雅护肤系列日著名化妆品生产企业日星株式会社中国著名制药企业广州白云山制药总厂合资生产营产品设计高雅独特质量众护肤三部曲洁肤爽肤润肤该产品系列包括洁肤水爽肤露润肤乳三种
30秒莎丽雅护肤品电视广告配合海市金光灿烂莎丽雅皮肤护理知识奖问答活动广告片仅停留介绍护肤三部曲更进步强调莎丽雅予观众心理满足电视广告围绕金光灿烂莎丽雅护肤保芳华题采充满活力纯情少女体现莎丽雅赋予光彩心理感受
广告构思：广告片表现少女莎丽雅变更加清丽引注目整片没明显情节通系列富美感镜头连接迭化达目暇接气呵成效果外光影设计始终烘托种光辉灿烂气氛形成强烈视觉击力令观众难忘怀
拍摄求：光影设计采逆光拍摄镜头准物时适充光色调暖色调镜头连接力求然稳室外拍摄追求然逆光效果室逆光模仿阳光窗外射入效果
镜头时间2秒左右迭化连接造成种快中慢错落致节奏
演员求：
女男演员名
女演员求清丽脱俗表演然
男演员求风流洒脱避免轻浮
音乐：萨克钢琴旋律悠扬中速偏慢带点单节奏
场：间带梳妆台房间窗户梳妆台形成便拍摄角度室外片处树 林边缘开阔整草
分镜头脚：
镜头：束君子兰特写花束微微颤动时镜头右移
镜头二：边移边迭化入镜头二右边伸入玉手马旋开化妆瓶盖子
镜头三：镜头切换女子莎丽雅护肤品抹脸侧面拍摄逆光少量光晕 出现
镜头四：镜头侧面移女子正面光线斜方射女子继续摩脸部时窗位 置正女子方
镜头五：镜头越女子头部推窗外窗外阳光片草片树林
镜头六：(化入)树林边侧草坪正进行着次野餐会身着盛装谈着天喝着饮料 型乐队伴奏
镜头七：女子聚会出现俏丽容貌引起注目
镜头八：位男子正谈着什目光投女子
镜头九：聚会气氛热烈镜头着吉半部吉吉手拨弄颤动背景 影晃动焦距模糊
镜头十：画面焦距准俏丽女子正男子说话前面吉清楚变模 糊女子感便男子招呼走开
镜头十：图八中男子执着凝视着女子深深动着(男子脸部特写)
镜头十二：红葡萄酒倒入杯中切换图(十)镜头
镜头十三：女子端杯酒转身正男子正面时女子逆光产生轮 廓光格外清秀飘逸切换图(十)镜头
镜头十四：女子脸部特写含情脉脉逆光中出现点点光晕时女子口中默念：莎丽 雅
镜头十五：莎丽雅产品特写
镜头十六：特技产品正中断扩出现手君子兰女子(前面出现)画外音：护肤保芳华全莎丽雅
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