广告口号类型
广告口号类型没定定规角度分类型面采较普通分法两角度分
()宣传象分
广告口号宣传象分：
1产品形象口号
直接推销目塑造出商品形象种广告口号种广告口号 诱导力强采感性诉求出某承诺消费者产品产生种亲信印象
例：
输入千言万语出片深情
――四通字机广告
第流产品足增光
――红鸟牌鞋油广告
年二十明年十八
――白丽美容香皂广告
2品牌形象口号
宣传商品商标出知名度深印消费者心中口号类口号般广告中现商标品牌形式标志例：
新鲜常香雪海
――香雪海电器广告
TOSHIBATOSHIBA新时代东芝
――东芝电器广告
路遥知马力日久见跃进
――跃进牌汽车广告
3企业口号
树立企业形象宣传企业营思想营销目发展宗旨展现企业风格时代背景企业精神口号企业口号强调企业精神服务宗旨时代色彩表现出鲜明性特点量避免单调重复陈词滥调腾飞开拓改革质量第等缺少性化词语例：
效率质量等信誉
――肯德基炸鸡企业口号
求类荣作全球企业公民
――日佳公司企业口号
求急进求踏实
――芬兰韦齐莱工业集团企业口号
(二)写作容心理效应分
广告口号写作容心理效应分类二种宏观分类微观分类
1宏观分类
(1)赞扬型直接陈述方法称赞商品劳务特征处加深消费者印象 例：
滴滴香浓意犹未
――麦氏咖啡口号
海鸥表中国计时宝
――天津海欧手表厂口号
喝娃哈哈吃饭香
――娃哈哈营养液口号
(2)号召型宣传鼓动性词语煽动起消费者欲督促消费者采取购买行动
例 ：
喝口乐吧
――口乐口号
您拥春兰空调春天永远陪伴着您
――春兰牌空调机口号
男子汉喝男子汉茶
――宁红男子汉茶广告
(3)情感性幽默风趣充满情味词句宣传商品优点消费者轻松微笑中觉接受宣传
例：
狼舞
――狼牌运动鞋口号
钞票承印切
――法国印刷厂口号
威力洗衣机献母亲爱
――威力洗衣机口号
(4)标题型广告口号放广告标题位置起代广告标题作：云丝顿香烟广告吸美国云丝顿领略美国精神条口号放广告顶端没写标题
2微观分类
果微观分类便分胜分牛汝辰魏燕云广告辞写作技巧优秀范例观中尝试性分八类进行评说现选出部分供写作者参考需说明牛氏魏氏说广告辞然书中声明指广告口号实部分广告辞显然广告标题
(1)商品便利性加商品公司名称
美国航空公司班机处天气
――美国联合航空公司广告
坐飞机希天气旅途利愉快空难发生十八九天气广告辞抓住渲染渴吉利题客心理寄托
海里游
――新加坡海鲜餐馆广告
广告辞种朦胧吸引力仿佛召唤种样海洋生物领略海底世界
需付三十法郎两百万旅客广告
――巴黎铁广告
广告辞强调顾客付出获利益间强烈反差通消费者许诺获利益获极广告效果
笔勾销
――攀特牌涂改笔广告
句常挂嘴边简短俗语表达产品性首先读者莫名妙悟出中风趣幽默留更深刻印象时说明产品性优良
(2)商品特点加商品公司名称
酱出名门传统滋味
――某酱菜广告
广告辞成语出名门改变字形巧妙耳目新感
胖子样口福
――优姿牌饼干广告
广告辞妙抓住现代顾客注重形体美心理特点表面胖子着想实暗示该产品会体形产生害影响
臭名远扬香飘万里
――某臭豆腐广告
广告辞巧妙利贬义词臭方面紧扣产品方面贬义褒臭衬香寓庄谐达奇妙效果
(3)商品便利性加进商品公司名称
家双桥味精米放斤
――双桥牌味精广告
时巧倒种技巧开怀释然
行万里路饮万力啤
――南宁万力啤酒广告
广告辞妙音节清爽朗朗口便传诵时利行万里路读万卷书古训暗示该广告产品精神生活中位
胃病患者治四方
――某胃药广告
广告巧成语志四方作字改动简洁明突出该广告产品功醒目 落俗套效达宣传目
天津元隆号货全价公道
――天津元隆绸布店广告
1927年作广告天套红登出横贯全版反复报登载断刺激消费者印象收 睹快宣传效果
(4)商品特点加进商品公司名称
康师傅方便面吃见
――康师傅方便面广告
广告辞质朴口语化易流行广告效果
面目新成面
――台湾方便面广告
广告辞妙利面字歧义性质紧扣商品突出重点出新 裁感
天府花生越剥越开心
――天府花生广告
广告辞妙健康快乐重新体味享该产品愉悦景象产生充分
银河倒挂三千尺安酒开坛十里香
――安酒广告
广告文字仗意境优美具浓郁文化气息读者清新美感仿佛飞流 直银河水想起诗仙李白
(5)般生活趣味题
名牌树梢生长
――美国桔子广告
广告辞巧设悬念然名牌树梢生长生长呢服务质量幽默生 动寓意深远
太阳升起时候爱天长久
――太阳神口服液广告
广告辞紧密配合太阳神永恒旋律突出太阳初升瑰丽意象强调爱永恒印象 谐间情怀进行广告商品诉求难忘怀
果您意识周仅花秒钟时间恢复您尊信您会分外觉西施兰珍贵
――西施兰夏露广告
广告直接介绍产品功效婉转表达消费者带益处强调恢复 您 尊信增加消费者追求美信激发购买欲 母亲重温年轻梦
――伊桑化妆品广告
广告辞抓住告青春力图挽留青春妇女心理含蓄表达该化妆品 效果时表达母亲重温年轻梦美愿爱美母亲 动情达促销产品广告效果
聪明必绝顶
――美加净生发灵广告
广告辞巧成语聪明绝顶形象表达该产品性患者良祝愿 妙具幽默感留深刻印象
(6)题里加进新闻性
敝店素出售种掺水10陈年老酒愿掺水者请预先声明饮醉倒概 店涉
――某酒店门牌广告
广告辞显然意暴露道出商业中诚实吹决掺水酒店反 怀疑广告高明抓住顾客逆反心理果然生意红火
爱迪达第厂牌总说爱迪达世界第
――前西德爱迪达公司运动鞋广告
广告辞巧妙处厂家推崇点出产品质量销量
实相瞒天仙牌名气吹出
――天仙牌电扇广告
广告幽默道出抽象道理表面听贬意稍加思索明白风扇 功紧密相关真谓耐寻味
(7)诉求众情感题
名忙利忙忙里偷闲喝杯茶
劳心苦劳力苦苦中作乐倒二两酒
――四川某酒家广告
广告联传20年代秀家景气酒家写联贴出引文墨客 脚夫官员慕名欣然痛饮杯真副雅俗赏商联救活行破产酒店
新事业头做起旧现象手推
――某理发店广告
广告辞语双关理发引深事业幽默温情顿然开怀
车祸怕
配副眼镜马路担心
――某眼镜公司广告
广告辞感种威慑然提出建议表现出关切情果配 副眼镜避免车祸乐呢
爱男种香水
――法国香水广告
广告辞反衬手法丈夫忠贞渝衬托钟情该香水说明产品质量效 果佳具永久性魅力
(8)求众行动
真酒假酒茶代酒
――柠檬茶广告
广告辞十分精炼涵丰富提醒警告真酒假酒体健康 害提倡喝茶利健康
时间坐健康
――松电子摩椅广告
广告辞直接道出产品性健康许诺关怀悬念引行动
相似实
豪士・事・起
――豪士衬衣广告
广告辞先实字虚化语双关暗示该产品独特质量迎合实惠消费者购 物倾牌号谐音强调满足顾客趋吉心理程度宣传产品满足消 费者文化心理
位成功父亲孩子请位全天候全教师
――索尼彩色电视机广告
广告辞妙电视机拟夸张创造性喻位全教师利子成龙
心理鼓动购买选牛汝辰魏燕云：广告辞写作技巧优秀范例观 中央民族学出版社1994年8月版第5页―17页
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广告口号类型没定定规角度分类型面采较普通分法两角度分
()宣传象分
广告口号宣传象分：
1产品形象口号
直接推销目塑造出商品形象种广告口号种广告口号 诱导力强采感性诉求出某承诺消费者产品产生种亲信印象
例：
输入千言万语出片深情
――四通字机广告
第流产品足增光
――红鸟牌鞋油广告
年二十明年十八
――白丽美容香皂广告
2品牌形象口号
宣传商品商标出知名度深印消费者心中口号类口号般广告中现商标品牌形式标志例：
新鲜常香雪海
――香雪海电器广告
TOSHIBATOSHIBA新时代东芝
――东芝电器广告
路遥知马力日久见跃进
――跃进牌汽车广告
3企业口号
树立企业形象宣传企业营思想营销目发展宗旨展现企业风格时代背景企业精神口号企业口号强调企业精神服务宗旨时代色彩表现出鲜明性特点量避免单调重复陈词滥调腾飞开拓改革质量第等缺少性化词语例：
效率质量等信誉
――肯德基炸鸡企业口号
求类荣作全球企业公民
――日佳公司企业口号
求急进求踏实
――芬兰韦齐莱工业集团企业口号
(二)写作容心理效应分
广告口号写作容心理效应分类二种宏观分类微观分类
1宏观分类
(1)赞扬型直接陈述方法称赞商品劳务特征处加深消费者印象 例：
滴滴香浓意犹未
――麦氏咖啡口号
海鸥表中国计时宝
――天津海欧手表厂口号
喝娃哈哈吃饭香
――娃哈哈营养液口号
(2)号召型宣传鼓动性词语煽动起消费者欲督促消费者采取购买行动
例 ：
喝口乐吧
――口乐口号
您拥春兰空调春天永远陪伴着您
――春兰牌空调机口号
男子汉喝男子汉茶
――宁红男子汉茶广告
(3)情感性幽默风趣充满情味词句宣传商品优点消费者轻松微笑中觉接受宣传
例：
狼舞
――狼牌运动鞋口号
钞票承印切
――法国印刷厂口号
威力洗衣机献母亲爱
――威力洗衣机口号
(4)标题型广告口号放广告标题位置起代广告标题作：云丝顿香烟广告吸美国云丝顿领略美国精神条口号放广告顶端没写标题
2微观分类
果微观分类便分胜分牛汝辰魏燕云广告辞写作技巧优秀范例观中尝试性分八类进行评说现选出部分供写作者参考需说明牛氏魏氏说广告辞然书中声明指广告口号实部分广告辞显然广告标题
(1)商品便利性加商品公司名称
美国航空公司班机处天气
――美国联合航空公司广告
坐飞机希天气旅途利愉快空难发生十八九天气广告辞抓住渲染渴吉利题客心理寄托
海里游
――新加坡海鲜餐馆广告
广告辞种朦胧吸引力仿佛召唤种样海洋生物领略海底世界
需付三十法郎两百万旅客广告
――巴黎铁广告
广告辞强调顾客付出获利益间强烈反差通消费者许诺获利益获极广告效果
笔勾销
――攀特牌涂改笔广告
句常挂嘴边简短俗语表达产品性首先读者莫名妙悟出中风趣幽默留更深刻印象时说明产品性优良
(2)商品特点加商品公司名称
酱出名门传统滋味
――某酱菜广告
广告辞成语出名门改变字形巧妙耳目新感
胖子样口福
――优姿牌饼干广告
广告辞妙抓住现代顾客注重形体美心理特点表面胖子着想实暗示该产品会体形产生害影响
臭名远扬香飘万里
――某臭豆腐广告
广告辞巧妙利贬义词臭方面紧扣产品方面贬义褒臭衬香寓庄谐达奇妙效果
(3)商品便利性加进商品公司名称
家双桥味精米放斤
――双桥牌味精广告
时巧倒种技巧开怀释然
行万里路饮万力啤
――南宁万力啤酒广告
广告辞妙音节清爽朗朗口便传诵时利行万里路读万卷书古训暗示该广告产品精神生活中位
胃病患者治四方
――某胃药广告
广告巧成语志四方作字改动简洁明突出该广告产品功醒目 落俗套效达宣传目
天津元隆号货全价公道
――天津元隆绸布店广告
1927年作广告天套红登出横贯全版反复报登载断刺激消费者印象收 睹快宣传效果
(4)商品特点加进商品公司名称
康师傅方便面吃见
――康师傅方便面广告
广告辞质朴口语化易流行广告效果
面目新成面
――台湾方便面广告
广告辞妙利面字歧义性质紧扣商品突出重点出新 裁感
天府花生越剥越开心
――天府花生广告
广告辞妙健康快乐重新体味享该产品愉悦景象产生充分
银河倒挂三千尺安酒开坛十里香
――安酒广告
广告文字仗意境优美具浓郁文化气息读者清新美感仿佛飞流 直银河水想起诗仙李白
(5)般生活趣味题
名牌树梢生长
――美国桔子广告
广告辞巧设悬念然名牌树梢生长生长呢服务质量幽默生 动寓意深远
太阳升起时候爱天长久
――太阳神口服液广告
广告辞紧密配合太阳神永恒旋律突出太阳初升瑰丽意象强调爱永恒印象 谐间情怀进行广告商品诉求难忘怀
果您意识周仅花秒钟时间恢复您尊信您会分外觉西施兰珍贵
――西施兰夏露广告
广告直接介绍产品功效婉转表达消费者带益处强调恢复 您 尊信增加消费者追求美信激发购买欲 母亲重温年轻梦
――伊桑化妆品广告
广告辞抓住告青春力图挽留青春妇女心理含蓄表达该化妆品 效果时表达母亲重温年轻梦美愿爱美母亲 动情达促销产品广告效果
聪明必绝顶
――美加净生发灵广告
广告辞巧成语聪明绝顶形象表达该产品性患者良祝愿 妙具幽默感留深刻印象
(6)题里加进新闻性
敝店素出售种掺水10陈年老酒愿掺水者请预先声明饮醉倒概 店涉
――某酒店门牌广告
广告辞显然意暴露道出商业中诚实吹决掺水酒店反 怀疑广告高明抓住顾客逆反心理果然生意红火
爱迪达第厂牌总说爱迪达世界第
――前西德爱迪达公司运动鞋广告
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实相瞒天仙牌名气吹出
――天仙牌电扇广告
广告幽默道出抽象道理表面听贬意稍加思索明白风扇 功紧密相关真谓耐寻味
(7)诉求众情感题
名忙利忙忙里偷闲喝杯茶
劳心苦劳力苦苦中作乐倒二两酒
――四川某酒家广告
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新事业头做起旧现象手推
――某理发店广告
广告辞语双关理发引深事业幽默温情顿然开怀
车祸怕
配副眼镜马路担心
――某眼镜公司广告
广告辞感种威慑然提出建议表现出关切情果配 副眼镜避免车祸乐呢
爱男种香水
――法国香水广告
广告辞反衬手法丈夫忠贞渝衬托钟情该香水说明产品质量效 果佳具永久性魅力
(8)求众行动
真酒假酒茶代酒
――柠檬茶广告
广告辞十分精炼涵丰富提醒警告真酒假酒体健康 害提倡喝茶利健康
时间坐健康
――松电子摩椅广告
广告辞直接道出产品性健康许诺关怀悬念引行动
相似实
豪士・事・起
――豪士衬衣广告
广告辞先实字虚化语双关暗示该产品独特质量迎合实惠消费者购 物倾牌号谐音强调满足顾客趋吉心理程度宣传产品满足消 费者文化心理
位成功父亲孩子请位全天候全教师
――索尼彩色电视机广告
广告辞妙电视机拟夸张创造性喻位全教师利子成龙
心理鼓动购买选牛汝辰魏燕云：广告辞写作技巧优秀范例观 中央民族学出版社1994年8月版第5页―17页
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