广告创意特征
广告创意广告策划广告制作通艺术手段特殊处理广告题淋漓致表现出企业形象产品形象广消费者心目中更加鲜明亲切信广告创意应具备特征： 新颖独特 广告创意新颖独特生命摹仿意境抄搬语言没少价值广告标新立异吸引众注意力消费者留深刻印象广告必须推陈出新针存种心理包括逆反心理奇心理等刻意求新力求落俗套例广告：美特牌丝袜广告标题：美特牌丝袜形状腿变美丽异常画面：广告开头时镜头准双形象优美穿着长统丝袜腿柔美女性声音告诉观众：面广告美国妇女证明美特牌丝袜形状腿变美丽异常着画音镜头慢慢着腿移动观众奇模特穿绿灰色短裤棒球队员汗衫发现穿双丝袜竟男性――著名棒球运动员乔・纳米斯笑咪咪着吃惊观众说：然穿长统女丝袜果美特女丝袜腿变美妙想定腿变更加漂亮 广告男性模特推销女性品――美特牌丝袜反常手法巧妙运创意：男腿穿丝袜美妙况女呢商品象形状女腿广告关形状腿异常美丽衬托造成新奇刺激外更美特牌丝袜魅力夸复加程度留深刻印象 面四媒体广告中体会创意新颖独特性 DANNON牌冰激凌幅创意十分成功摄影广告作品画面超体重胖子手盒冰激凌想吃怕吃甜食增加体重矛盾表情十分具幽默感幅作品没象通常饮食广告样直接逼真展示食品质挑逗食欲画面物怕吃抵挡住诱惑矛盾中巧妙诙谐表达该商品十分令喜爱食广告题 二男性香水广告运种非常生活化情景体现广告创意貌似松散杂乱广告画面中展示外出旅行手提箱箱子里堆放票证食品圆珠笔记事册线电话等物品令联想箱子外出
办理公务衣物中醒目放着瓶男香水出门带东西忘带瓶香水表明缺少心爱物伴身边便时享受增加风度魅力间接含蓄表明该产品品牌香水十分受男子汉喜爱商品 三日先锋音响广告创意构想奇妙广告形象新颖奇特富创造性想象力创意运蒙太奇手法世界尼亚加拉瀑布美国纽约摩天楼群奇妙组合起瀑布摩天楼群倾盆声势浩景观壮丽声画面中感巨声波击力奇特组合十分切题表达先锋音响宏亮力声响效果仅广告形象产生极感召力听觉感受视觉化更极力表达产品品牌优异质 四土耳旅游广告画面选取世界知名土耳伊斯坦布尔清真寺夜景作广告形象造型致塔宇迷茫夜色巨低垂月亮气氛幽深恬静整画面限想象联想仿佛阿拉伯神话事千零夜神话境界中恰标题述：休息仿佛身事中观众相信神奇美妙方旅游休息会番情趣广告创意运超现实想象构思出种神话童话般画面形象强诱惑力参见罗建古玲：广告创意中国济出版社1995年8月版第33页第38页 综述谓广告创意重新颖独特写出否创更广告诚美国广告师威廉・伯恩巴说：认广告重东西独创性(original)新奇性(fresh)知知道85％广告没项统计广告业者委托收集哈佛商学院(Harvard Business School)作想找出广告想法极想知道广告界否美国民喜爱结果甚没恨完全忽视关切重事新奇独创性――样力量日世界切惊天动新闻事件切暴乱相竞争然够切事情放广告里面果没迫停听白费［美］丹・海 金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第2页―3页 二意象交融 前面已述意广告意意图想法观念等
东西赤裸裸直接表达出广告更创意创意广告应意象交融互渗浑成体象形象形象体现意 美国营铃公司幅早期广告画历久难忘家食品公司专门制造种罐装汤汁童作营销象家公司广告招贴画创意充分利童意象广告画三淘气三四岁女孩第女孩手持点燃蜡烛说：困啦睡觉啦第二女孩手拽第女孩衣轻声说：慢等会闻闻什香味原身旁第三女孩正开罐头口馋鲜汤已扑鼻……广告语：种灿烂火花般感觉吸引着孩子 广告意孩子喜欢吸引离开啦象：三孩子睡时想喝勺鲜汤意融象真天衣缝说张广告画仅吸引数孩子做妈妈乐购买起促销作 幅西冷冷气机广告画面围围巾企鹅形象爱笨拙感企鹅更添分姿色显更爱更趣广告语：西冷真够劲谁忍住喷嚏广告意明显：连生活冰天雪耐寒企鹅感觉冷围围巾忍住喷嚏况情境呢通围围巾企鹅象两者水乳交融合广告中字未提冷气机质量广告创意通意象结合冷气机优良制冷效果题表现淋漓致 美国启瓶器开酒瓶啤酒电视广告广告片中位衣着褴褛相貌年龄50左右男士手毫费力开啤酒瓶盖面观众说道：必牙齿然嘿嘿笑观众发现少两颗门牙广告引起兴趣广告拍手绝广告创意利意象表现动启瓶方便工启瓶麻烦更强烈更动 三具吸引力 广告创意具吸引力吸引消费者注意注意心理活动外界定事物指集中广告先引注意诱发消费者购买欲具吸引力引起消费者注意广告创意成功基础构成广告创意基特征诚美国广告师威廉・伯恩巴克说：常常头站着’广告印页广告够吸引注意例非卖种防止口袋中掉出东西商品外广告外创造力吸引力聪明智促
进商品优点易记忆 果种方式做第没吸引力页广告广告中说什浪费金钱 果样做商品发生关联制造愤恨会感广告便陷入阴谋诡计 必须做事济具创作性方法吸引接受销售事物现桩难事焦急出汗事工作［ 美］丹・海金司：广告写作艺术中国友谊出版公司1995年5月版第6页―7页广告创意引起广群众注意种然然发生需作意志努力意注意国外广告工作者验：捉住众眼睛耳朵 美国口乐英国播放电视广告片善捉住众眼睛耳朵著称英国引起轰动效应获极 广告效益该广告片表现次核战争幸免难美国核动力潜艇女神号全体官兵成部分类潜艇穿密布战争遗痕海洋驶乡美国战斗警报突然拉响水兵迅速奔岗位女神号重新变成座战斗堡垒旧金山已遥遥刚收神秘电台讯号变越越清晰时时难捉摸潜艇浮水面排列甲板水兵毁灭城市默默致哀组建突击队指挥官杰克逊少指挥登陆悄悄座超级市场废墟接少感恐惧痛苦脑海里充满战前女友购物情景战争已夺风韵银铃般欢笑……神秘讯号出现时伏断墙残垣突击队员果断进破楼梭枪弹射击惊愕发现没敌没战争设施架放窗边发报机窗帘挂住饮料罐海风吹入窗帘浮动饮料罐带着撞发报机键纽意识敲出时断时续毫规法破译讯号 场虚惊面眼前场景官兵啼笑皆非相语时镜头越越推饮料罐占满整屏幕画面时原惹事生非口乐饮料罐推出广告语：整类毁灭时口乐然存 广告创意超现实想象强力表达口乐市场众心理中动摇位创造震憾心力量巨感染力广告
产品印象深深入观众心灵参见罗建古玲：广告创意中国济出版社1995年8月版第36页―37页 快意汽车电视广告片善抓住眼睛耳朵留非常深刻印象电视广告片开始驾驶着辆汽车横直撞飞速超车抢行危险动作令捏紧汗时旁白出： 生死掌握车中欧洲著名特技驾驶员欧洲 50种款式汽车供选择拍摄100部特技表演电影 选择 汽车特写字幕：快意’126家庭车 述二广告新奇怪诞消费心中产生奇特效应增强广告击力吸引力
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