战术体广告中的以退为进术广告

战术体广告中退进术广告
　　谈战略战术常常爱讲退进道理：果拳头劲前击力快会消减果拳头先收回等积蓄力量行出击效果会
　　作广告采述战术：暴露商品缺憾坦诚态度赢消费者信种信公司形象商品声誉带潜效应十分巨
　　例广告：
　　日美浓津运动衫广告笺
　　运动衫佳染料佳工艺染色
　　遗憾
　　酱紫颜色法做永褪色
　　日美浓津运动器具公司出售运动衫中附述张说明笺似揭丑实运退进广告策略顾客知道商品十全十美商品足处实相告会吓跑消费者反诚实坦率吸引住
　　例广告：
　　宝璐丝彩妆品广告
　　非美……
　　唯您美宝璐丝美诠释
　　出生开始拥肤色面容两者合起时创造特风格宝璐丝彩妆品透适色彩运帮助您发掘潜美丽更女性心情环境场合表现更变化外表达谐境界
　　美美您
　　述广告方面指出商品女性年二十明年十八帮助女性发掘潜美丽方面指出完美消费者巧妙恭维广告接受者种谦实感消费者感亲切然知觉中接受产品信息实质采退进表述技巧
　　退进战术表现广告文稿身表现广告活动策略中1989年法国名碧绿液矿泉水美国食品部门宣布部分抽样中发现碧绿液矿泉水中含超出规定23倍苯长期饮致癌危险种情况公司简单收回合格产品消费者致歉息事宁事化事化立举行记者招会宣布销毁世界16亿瓶矿泉水新产品抵偿样公司损失2亿法郎碧绿液公司销毁全部产品特新闻美国全世界传开碧绿液顷刻间家喻户晓着新产品市谁想品尝该公司董事长事说直接花2亿法郎做广告肯定会产生号召力显然果味掩饰拒绝失误种失误退进方反败胜参考书目
　　1广告创意罗建古玲编著
　　中国济出版社1995年8月出版
　　2广告语言艺术李瑞进劳惠仪著
　　武汉测绘科技学1994年1月出版
　　3广告心理计维斌蔡编著
　　中国济出版社1995年8月出版
　　4国外著名广告实例述评王力编
　　中国广播电视出版社1995年10月出版
　　5广告语言技法张道俊编著
　　社会科学文献出版社1996年10月出版
　　6广告精点倪宁陈绚著
　　中国建材工业出版社1996年3月出版
　　7现代广告写作李宏伟张秉忠编
　　蓝天出版社1992年8月出版
　　8广告攻心术陈培爱著
　　厦门学出版社1993年10出版
　　9现代广告欧阳康著
　　中国社会出版社1996年1月出版
　　10现代广告文案艺术卢群著
　　中南工业学出版社1997年10月出版
　　11实广告技巧邰启扬王克等著
　　知识出版社1993年1月出版
　　12广告语言分析徐玉敏宫日英著
　　中国物资出版社1988年9月出版
　　13中外广告精品探胜金涛声徐舟汉编
　　国际文化出版公司1995年8出版
　　14现代广告写作姚振生著
　　机械工业出版社1989年8月出版
　　15现代广告修辞徐秋英著
　　中国济出版社1998年4月出版
　　16中外广告史陈培爱著
　　中国物价出版社1997年1月出版
　　17广告写作艺术陈培爱著
　　中国外济贸易出版社1990年4月出版
　　18国广告概况王忠诚编著
　　中国财政济出版社1998年5月出版
　　19广告艺术中策略白智勇编著
　　北京工艺美术出版社1991年7月出版
　　20广告辞写作技巧优秀范例观牛汝辰魏燕云编著
　　中央民族学出版社1994年8月出版
　　21广告战揭秘胡端宁著
　　南海出版公司1994年6月出版
　　22样创作广告〔美〕汤・狄龙著
　　中国友谊出版公司1991年12月出版
　　23广告写作艺术〔美〕丹・海金司著
　　中国友谊出版公司1995年5月出版
　　24广告策划策划书撰写陈培爱著
　　厦门学出版社1993年10月出版
　　25成功广告80例台湾颜伯勤著
　　中国友谊出版公司1993年4月出版
　　26广告调查设计韦箐王曦等编著
　　济理出版社1998年1月出版
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