2015新闻专业科生毕业文
1新媒体营销传播发展现状综述
忽夜春风千树万树梨花开
转眼间已进入新媒体量涌现蓬勃发展时代互联网手机楼宇电梯间电视公交移动电视……20年前闻未闻新媒体正行道竞争激烈广告市场刮起阵阵旋风——新媒体势波涛汹涌风生水起
时间广播电视报刊杂志代表传统媒体齐呼狼什害怕道理简单眼球济时代媒体抢受众注意力算成功半式样新媒体抢走量受众媒体消费时间广告着受众眼球跑——带走量广告客户等危传统媒体生命线
传统媒体广告收入景气相网络代表新媒体广告发展气蓬勃xx半年相继发生件颇影响力事新媒体营销传播中发挥重作先北京奥运会举办造搜狐等网站奥运营销热潮吸引全世界目光美国选选出号称互联网总统奥巴马
数字：中国互联网户xx年底达29亿xx年全年网络广告投放额度估计180亿200亿间xx年中国富媒体广告规模18亿左右……
2实效传播趋势模式分析
21aaii优势
新媒体究竟什绝招历史悠久实力雄厚贯强势传统媒体手中分杯羹——甚抢饭碗呢笔者分众化精确性性化交互性造实效传播正新媒体敢传统媒体板抢广告客户仰仗利器
传统媒体独领风骚时代量广告公关宣传通众传播进行数情况种高花费广覆盖营销传播精确低效率死板单传播造成量广告噪音效传播广告费居高投资回报率始终法满意新媒体特网络媒体出现提供完全甚颠覆性传播理念带分众精确性交互等优点兼具新传播模式时技术进步带广告形式新变化富媒体窄告出众传播实效成新趋势传媒业广告业做出改变时候
分众精确性交互定义造成实效传播aaii优势时候否具aaii中种优势种组合成新媒体传播否具实效标志
分众(audiencesegmentation)质种受众细分化全体受众根特征制定区隔分成子组群组群针性区传递信息消费者洞察受众恰细分带精确更高效传播根区统治传统媒体时代众传播数说话ctr监测机构分众楼宇电视作流量测试cpm(千成 )测算中分众楼宇电视广告cpm成海均电视广告cpm成50月收入3000元中高端受众分众楼宇电视广告cpm成更传统电视广告110见分众传播高效
精准(accuracy)里指广告投放精确性简单说目标受众合适广告相症药关受众广告言没价值部分浪费花费越少越目标受众接触关广告属噪音受众厌烦胜扰广告效果达甚适反精准低花费带传播实效广告roi(投资回报率)化著名精准营销台窄告推出划线广告20第次广告投放精准词通容分析技术精准定位技术动广告广告址4000家网站中关键词链接起然竞价进行序排列
性(individuality)指广告创意表现形式性化推陈出新出格疑前崇尚标榜性元化时代特点相符合没愿意千篇律广告果广告满足眼光挑剔性鲜明消费者欣赏标准花价钱制作广告终究广告钱水漂起传播效果消费者洞察重性必须受重视洞察探究消费者心理广告
文章2页前第2页 创意媒介选择性贴合成性化表现方面交互性相通果广告符合性化消费者偏然更容易引发互动购买行动
交互(interaction)web20时代造新媒体传媒业击显易见中关键特性——交互性疑具革命性单点—面传播模式终条件转变点—点传播受众时更应该称户动接受传播者更加积极动表达观点传递声音博客播客代表媒体出现——
信息传播者信息受众交互层含义做类媒体联动媒体间密切合作够更推动产品销售拉动销售方面媒体显示强互补作目前电视然覆盖率够快速提升知名度著称时通互联网互动进步消费者沟通产品特点包括面广播户外媒体进时进行产品信息介绍销售提示促销
aaii优势中分众精确性交互四者相辅相成时缺成新媒体时代成功实效传播
22实效传播理基础
正文谈传统传媒业发生着巨变广告业早黄金时代百战百胜行业新媒体营销传播传统广告界变革结：适应实效传播求种新技术新理念应运生新技术手段新理念出现造全新广告形式全新效果监测全新付费模式产生
传统意义广告基根曝光量收费利媒体广告形式适合品牌形象展现问题目标群宽泛容易导致广告资源浪费计成狂轰滥炸早已时现广告更愿意传播效果付费渗透率覆盖率时候重越越重点击率转化率广告终目——促成销售更相关数数高投资回报率满意实效传播企业意义
广告然实践性行业广告没停止理钻研探讨
关实效传播新理念广受认通技术创意结合实现实效传播——新技术提供分众精准互动更方式
需新策略创意相适应二媒体间联动形成台线线结合立体式传播
北京学广告学系陈刚教授提出创意传播理(ccm)概念传播理创意传播传播接触三层面构成指出新媒体营销传播活动中应智慧数字技术相结合基础利断变化新技术新方法制作传达创意容恰传播方式触目标群展开深层次互动沟通传播理——创意传播——传播接触疑实效传播提出套较系统解决方案
23实效传播表现形式：富媒体窄告
技术层面现情况推断符合未新媒体广告发展趋势广告形式富媒体(rich media)窄告(narrow ad)二者量新技术应土壤孕育出
通富媒体技术制作富媒体广告承载量表现形式丰富绚丽第时间抓住受众眼球新技术支持产生新形式网络广告增色少定程度提升效性
定窄告利容分析技术精准定位技术海宽通开发smartmedia提供六种定传播方式分域定时间定重定场景定频次定关键词定
富媒体
富媒体应系列新网络技术二维三维动画影声音表现形式种应应广告产生富媒体广告特点应生动具感染力表现形式展现广告创意帮助广告更受众沟通互动
目前富媒体广告发展网络广告行业发展带巨影响富媒体广告容量交互性带高点击率高浏览率高转化率优势企业客户提供种全新网络广告实效传播解决方案
百事乐富媒体广告采icast通栏扩展视频形式鼠标触通栏中播放视频广告视频框会立刻扩展开伴声音播放时伴吸引促销信息免费短信放送等互动措施提高广告效果吸引更受众登陆百事活动页浏览注册会员达次推广目
预见未互联网铺天盖文字广告会觉厌倦异文字信息已法吸引消费者目光富媒体广告消费者享受网络广告新奇乐趣增强广告表现效果先进技术户更高水广告进行互动适应新媒体广告性化互动性趋势求
窄告相传统广告言语意技术等新兴革新力量驱动网络广告全新变革xx年天互联集团推出窄告网中国互联网广告着精准营销迈出步网络广告赋予更涵根受众兴趣变化进行适应真正实现高针性精准营销
窄告广告信息网者爱理位置访问历史等信息结合起网者进行分类相应商业广告目通窄告联盟合作媒体文字连接文字描述相结合方式直接投放应群中增加广告阅读率影响合适群开启网络广告定投放新时代
googleadsense实种关键词窄告google通程序分析户浏览网页容投放网页容相关广告
窄告遇富媒体产生样绝妙营销沟通效果答案伦分众精准性互动效果窄告恰恰补充富媒体分众精确足富媒体窄告结合未新媒体广告发展势趋兼具二者优势定富媒体窄告分众精确性交互特点完美融合灵活采包括视频flash种创意形式限度吸引精确受众眼球
24实效传播客观保障：效果监测效果付费
具富媒体形式定窄告技术实现足保证营销实效性效果监测合理付费模式做保障网络广告做更透明更合理更高性价实效营销
众周广告效果监测直困扰广告界难题效果法监测导致付费模式公惯包月投放模式媒体企业满意广告迫切希够实时监测广告效果明白钱花什媒体时段分带少顾客
缺点改进需求促进技术理念进步网络营销中效果付费(p4p)已渐渐成趋势广告广告投放时间付费广告投放带实际效果——点击量浏览链接页面数停留时间注册量留言数等指标进行衡量贴实际户数量付费方法
目前搜索引擎广告google百度窄告网等定营销网站力推点击付费(cpc)行动付费(cpa)付费模式举吸引量重实效广告客户
外尼尔森公司代表第三方调查机构网站入户行分析流量监测帮助广告评估广告效果站中立立场提供准确信监测数保障实效传播利进行
3网络广告实效营销模式图
现张网络广告实效营销模式图：首先网络广告具备区传统广告aaii优势分众精准性互动四优点实现前提——技术洞察创意外笔者认体现网络广告实效性三种表现形式分富媒体广告定窄告效果监测说正10关键词保证网络广告传播实效性
幅图aaii优势解释网络广告什实效三前提作网络广告全程策划实施支撑点中技术分众精准互动提供技术支持直接促富媒体窄告效果监测成市场消费者洞察保障分众精准营销切合性
时作性化创意良性互动前提绝佳创意迎合性化受众促进企业消费者互动时类营销传播效果增强富媒体窄告作引发实效广告形式代表网络广告两种发展趋势断进步效果监测手段网络广告更加控效果更加明晰实效传播提供客观保障
百度代表搜索引擎淘宝代表网购物类网站广告业务说实效传播典范网络广告实效营销模式图程度切合百度淘宝商业模式先免费提供搜索im坛空间购物等免费交互性服务吸引量户赚极高气户粘度流量吸引广告投放种形式广告类广告极具分众化精准性性化互动性具极户转化率传播效果
4未展：实效传播前途光明
众周知全球面相严重金融风暴接踵实体济滑导致济危机相行业发展形势衰冬天
格外寒冷众企业广告削减营销预算广告业样面危机严峻形势网络广告前途底会蹶振逆势继续保持增长势头
现情况完全必担心网络广告冬力互联网片冬笼罩搜索引擎巨头谷歌百度财报全面飘红企业仅没压缩预算投入搜索营销钱反越越
正网络广告代表实效传播具巨性价优势促更企业更愿意广告
预算投互联网传统媒体专家认济减速甚会进步推动网络营销市场增长济环境恶劣手头拮企业开始寻找更加效营销方式效果付费覆盖率更广更精准控制网络营销更适合中企业进行推广
明确观点济危机影响网络广告增长势头减缓前途片光明究原疑网络广告更符合实效传播发展方危机时传统媒体想办法冬机发展竞争中着更实效明显性价优势新媒体胜算占
说实效传播已成新媒体营销传播赖生存发展传统媒体形成竞争占优势独门绝技新媒体出现时开始酝酿修炼着新媒体发展断进行着飞速革新进步新老代传媒正见证应该预见新媒体实效传播终竞争激烈程度前未传媒逐鹿时代写浓墨重彩篇章
相信新媒体营销传播明天必实效天
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
1新媒体营销传播发展现状综述
忽夜春风千树万树梨花开
转眼间已进入新媒体量涌现蓬勃发展时代互联网手机楼宇电梯间电视公交移动电视……20年前闻未闻新媒体正行道竞争激烈广告市场刮起阵阵旋风——新媒体势波涛汹涌风生水起
时间广播电视报刊杂志代表传统媒体齐呼狼什害怕道理简单眼球济时代媒体抢受众注意力算成功半式样新媒体抢走量受众媒体消费时间广告着受众眼球跑——带走量广告客户等危传统媒体生命线
传统媒体广告收入景气相网络代表新媒体广告发展气蓬勃xx半年相继发生件颇影响力事新媒体营销传播中发挥重作先北京奥运会举办造搜狐等网站奥运营销热潮吸引全世界目光美国选选出号称互联网总统奥巴马
数字：中国互联网户xx年底达29亿xx年全年网络广告投放额度估计180亿200亿间xx年中国富媒体广告规模18亿左右……
2实效传播趋势模式分析
21aaii优势
新媒体究竟什绝招历史悠久实力雄厚贯强势传统媒体手中分杯羹——甚抢饭碗呢笔者分众化精确性性化交互性造实效传播正新媒体敢传统媒体板抢广告客户仰仗利器
传统媒体独领风骚时代量广告公关宣传通众传播进行数情况种高花费广覆盖营销传播精确低效率死板单传播造成量广告噪音效传播广告费居高投资回报率始终法满意新媒体特网络媒体出现提供完全甚颠覆性传播理念带分众精确性交互等优点兼具新传播模式时技术进步带广告形式新变化富媒体窄告出众传播实效成新趋势传媒业广告业做出改变时候
分众精确性交互定义造成实效传播aaii优势时候否具aaii中种优势种组合成新媒体传播否具实效标志
分众(audiencesegmentation)质种受众细分化全体受众根特征制定区隔分成子组群组群针性区传递信息消费者洞察受众恰细分带精确更高效传播根区统治传统媒体时代众传播数说话ctr监测机构分众楼宇电视作流量测试cpm(千成 )测算中分众楼宇电视广告cpm成海均电视广告cpm成50月收入3000元中高端受众分众楼宇电视广告cpm成更传统电视广告110见分众传播高效
精准(accuracy)里指广告投放精确性简单说目标受众合适广告相症药关受众广告言没价值部分浪费花费越少越目标受众接触关广告属噪音受众厌烦胜扰广告效果达甚适反精准低花费带传播实效广告roi(投资回报率)化著名精准营销台窄告推出划线广告20第次广告投放精准词通容分析技术精准定位技术动广告广告址4000家网站中关键词链接起然竞价进行序排列
性(individuality)指广告创意表现形式性化推陈出新出格疑前崇尚标榜性元化时代特点相符合没愿意千篇律广告果广告满足眼光挑剔性鲜明消费者欣赏标准花价钱制作广告终究广告钱水漂起传播效果消费者洞察重性必须受重视洞察探究消费者心理广告
文章2页前第2页 创意媒介选择性贴合成性化表现方面交互性相通果广告符合性化消费者偏然更容易引发互动购买行动
交互(interaction)web20时代造新媒体传媒业击显易见中关键特性——交互性疑具革命性单点—面传播模式终条件转变点—点传播受众时更应该称户动接受传播者更加积极动表达观点传递声音博客播客代表媒体出现——
信息传播者信息受众交互层含义做类媒体联动媒体间密切合作够更推动产品销售拉动销售方面媒体显示强互补作目前电视然覆盖率够快速提升知名度著称时通互联网互动进步消费者沟通产品特点包括面广播户外媒体进时进行产品信息介绍销售提示促销
aaii优势中分众精确性交互四者相辅相成时缺成新媒体时代成功实效传播
22实效传播理基础
正文谈传统传媒业发生着巨变广告业早黄金时代百战百胜行业新媒体营销传播传统广告界变革结：适应实效传播求种新技术新理念应运生新技术手段新理念出现造全新广告形式全新效果监测全新付费模式产生
传统意义广告基根曝光量收费利媒体广告形式适合品牌形象展现问题目标群宽泛容易导致广告资源浪费计成狂轰滥炸早已时现广告更愿意传播效果付费渗透率覆盖率时候重越越重点击率转化率广告终目——促成销售更相关数数高投资回报率满意实效传播企业意义
广告然实践性行业广告没停止理钻研探讨
关实效传播新理念广受认通技术创意结合实现实效传播——新技术提供分众精准互动更方式
需新策略创意相适应二媒体间联动形成台线线结合立体式传播
北京学广告学系陈刚教授提出创意传播理(ccm)概念传播理创意传播传播接触三层面构成指出新媒体营销传播活动中应智慧数字技术相结合基础利断变化新技术新方法制作传达创意容恰传播方式触目标群展开深层次互动沟通传播理——创意传播——传播接触疑实效传播提出套较系统解决方案
23实效传播表现形式：富媒体窄告
技术层面现情况推断符合未新媒体广告发展趋势广告形式富媒体(rich media)窄告(narrow ad)二者量新技术应土壤孕育出
通富媒体技术制作富媒体广告承载量表现形式丰富绚丽第时间抓住受众眼球新技术支持产生新形式网络广告增色少定程度提升效性
定窄告利容分析技术精准定位技术海宽通开发smartmedia提供六种定传播方式分域定时间定重定场景定频次定关键词定
富媒体
富媒体应系列新网络技术二维三维动画影声音表现形式种应应广告产生富媒体广告特点应生动具感染力表现形式展现广告创意帮助广告更受众沟通互动
目前富媒体广告发展网络广告行业发展带巨影响富媒体广告容量交互性带高点击率高浏览率高转化率优势企业客户提供种全新网络广告实效传播解决方案
百事乐富媒体广告采icast通栏扩展视频形式鼠标触通栏中播放视频广告视频框会立刻扩展开伴声音播放时伴吸引促销信息免费短信放送等互动措施提高广告效果吸引更受众登陆百事活动页浏览注册会员达次推广目
预见未互联网铺天盖文字广告会觉厌倦异文字信息已法吸引消费者目光富媒体广告消费者享受网络广告新奇乐趣增强广告表现效果先进技术户更高水广告进行互动适应新媒体广告性化互动性趋势求
窄告相传统广告言语意技术等新兴革新力量驱动网络广告全新变革xx年天互联集团推出窄告网中国互联网广告着精准营销迈出步网络广告赋予更涵根受众兴趣变化进行适应真正实现高针性精准营销
窄告广告信息网者爱理位置访问历史等信息结合起网者进行分类相应商业广告目通窄告联盟合作媒体文字连接文字描述相结合方式直接投放应群中增加广告阅读率影响合适群开启网络广告定投放新时代
googleadsense实种关键词窄告google通程序分析户浏览网页容投放网页容相关广告
窄告遇富媒体产生样绝妙营销沟通效果答案伦分众精准性互动效果窄告恰恰补充富媒体分众精确足富媒体窄告结合未新媒体广告发展势趋兼具二者优势定富媒体窄告分众精确性交互特点完美融合灵活采包括视频flash种创意形式限度吸引精确受众眼球
24实效传播客观保障：效果监测效果付费
具富媒体形式定窄告技术实现足保证营销实效性效果监测合理付费模式做保障网络广告做更透明更合理更高性价实效营销
众周广告效果监测直困扰广告界难题效果法监测导致付费模式公惯包月投放模式媒体企业满意广告迫切希够实时监测广告效果明白钱花什媒体时段分带少顾客
缺点改进需求促进技术理念进步网络营销中效果付费(p4p)已渐渐成趋势广告广告投放时间付费广告投放带实际效果——点击量浏览链接页面数停留时间注册量留言数等指标进行衡量贴实际户数量付费方法
目前搜索引擎广告google百度窄告网等定营销网站力推点击付费(cpc)行动付费(cpa)付费模式举吸引量重实效广告客户
外尼尔森公司代表第三方调查机构网站入户行分析流量监测帮助广告评估广告效果站中立立场提供准确信监测数保障实效传播利进行
3网络广告实效营销模式图
现张网络广告实效营销模式图：首先网络广告具备区传统广告aaii优势分众精准性互动四优点实现前提——技术洞察创意外笔者认体现网络广告实效性三种表现形式分富媒体广告定窄告效果监测说正10关键词保证网络广告传播实效性
幅图aaii优势解释网络广告什实效三前提作网络广告全程策划实施支撑点中技术分众精准互动提供技术支持直接促富媒体窄告效果监测成市场消费者洞察保障分众精准营销切合性
时作性化创意良性互动前提绝佳创意迎合性化受众促进企业消费者互动时类营销传播效果增强富媒体窄告作引发实效广告形式代表网络广告两种发展趋势断进步效果监测手段网络广告更加控效果更加明晰实效传播提供客观保障
百度代表搜索引擎淘宝代表网购物类网站广告业务说实效传播典范网络广告实效营销模式图程度切合百度淘宝商业模式先免费提供搜索im坛空间购物等免费交互性服务吸引量户赚极高气户粘度流量吸引广告投放种形式广告类广告极具分众化精准性性化互动性具极户转化率传播效果
4未展：实效传播前途光明
众周知全球面相严重金融风暴接踵实体济滑导致济危机相行业发展形势衰冬天
格外寒冷众企业广告削减营销预算广告业样面危机严峻形势网络广告前途底会蹶振逆势继续保持增长势头
现情况完全必担心网络广告冬力互联网片冬笼罩搜索引擎巨头谷歌百度财报全面飘红企业仅没压缩预算投入搜索营销钱反越越
正网络广告代表实效传播具巨性价优势促更企业更愿意广告
预算投互联网传统媒体专家认济减速甚会进步推动网络营销市场增长济环境恶劣手头拮企业开始寻找更加效营销方式效果付费覆盖率更广更精准控制网络营销更适合中企业进行推广
明确观点济危机影响网络广告增长势头减缓前途片光明究原疑网络广告更符合实效传播发展方危机时传统媒体想办法冬机发展竞争中着更实效明显性价优势新媒体胜算占
说实效传播已成新媒体营销传播赖生存发展传统媒体形成竞争占优势独门绝技新媒体出现时开始酝酿修炼着新媒体发展断进行着飞速革新进步新老代传媒正见证应该预见新媒体实效传播终竞争激烈程度前未传媒逐鹿时代写浓墨重彩篇章
相信新媒体营销传播明天必实效天
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档