企业白皮书写作技巧

企业白皮书写作技巧
企业白皮书写作技巧
白皮书种介新闻专稿市场营销材料间企业写作形式纽约召开ASJA（美国新闻记者作者协会）年会三位白皮书写作专家讨白皮书写作末细节包括：白皮书底什写作者展开工作前解重点编写白皮书技巧
白皮书定义
Pamela Oldham（25年丰富验业老前辈市场营销题材获奖作家读者拥护作家财富500强企业领先非营利组织政府机构白皮书出笔）认：白皮书受众载频率高媒体文件类文件处评估新技术获较高投资回报Weiner解释说白皮书写作者说极具吸引力类文件会起宣传效果外许机构组织会类文章——企业非营利性组织政府机构智囊团等等白皮书广阔应前景
白皮书三基特征：
提供公允信息分析
提出问题出解决方案
基权威研究出利问题建议张
白皮书标准格式：






开场概简介问题解释建议解决方案结尾总结签名（作者简介公司概况）联系信息
白皮书通常710页（包括图形信息文字部分般约5页）高科技领域文章允许20页长白皮书写作程中通常涉类员：位项目理干题相关专家写作者位编辑校位插图画家设计师住果作某企业代笔编写白皮书没署名权
二白皮书写作流程
开始写作前定明确文章题务题目标读者解决问题分什？该白皮书提出解决办法什？目前没关题流研究？
Oldham建议首先应确定工流程（SOW）确保全文题逻辑致避免涉项目范围误解 需提前预设容包括：





页面文字数预期修订编辑版数受访者数文章中预计标注工具侧边工具条出现位置制定图形信息创建者截止时间（通常说白皮书制作短期限3045天）
准备工作完成遵循九步骤开始写作：








评估需求启动会议获取信息展开写作容制定合适版面组织容插图制作报审修订获审批发表
三白皮书写作技巧
Oldham分享白皮书写作技巧：







简明扼避免行话流行语行语言第三称书写反映客户求声音确保白皮书提出见解足令读者信服 获取读者拥护通基浅显知识引导读者通视觉元素（标注工具侧边工具条）捉住读者心做新闻实践包括采取必步骤落实信息源 坚持事实现实生活中例子坚决抵制未证实意见社条件允许情况引第三方信息增强文章信度时显出写作者知识渊博果文中涉客户产品服务真实体验安排写入白皮书三分处增加信度保持读者阅读兴趣避免推销语务传递信息推销学种白皮书写作技保持时俱进阅读种类型白皮书文章
四推销
果白皮书写作领域验尚浅特殊行业中推销企业定验丰富白皮书作家写作企业会
书面报告写作容引出专题调查者帮助读者某专业题解Hecht建议较验领域找适合位置锁定行业话题定义行业写点什专业作家白皮书写作需精准万事略懂找专业口公司部门寻找市场现客户包括企业客户定出版社里企业客户包括政府机构非政府组织研究机构医院专业协会等等
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