2005中国媒体环境盘点
2005年中国媒体环境盘点(完整版 14)
容简介：2005年中国媒体环境发展趋势分析点评
目录：
1电视台—秋天童话
2电视栏目—天贼
3电视剧—审美疲劳
4户外媒体—阳光灿烂日子
5报纸—战国时代
6杂志—花样年华
7网络—明天会更
8广播—等黎明
9电影—欢喜忧
电视台—秋天童话
电视台价格涨幅度年1030递增试问全中国企业发展速度快？电视广告效果媒体中性价太差已电视成秋天童话
CCTV 2005年CCTV招标功德圆满北京结束尘埃落定仔细想04年44亿中央台知道收30亿没05年55亿央视底收40亿？
现场煸动心技俩垄断企业(保险石油电信)捧场样虚高数字背玩国资产流失流戏？
确切说算国资产流失中央电视台国
目前CCTV价格已严重背离实际价格听央视御文某某博士某某乳业副总裁某某专家等胡吹八捧千万加入CCTV招标游戏否知道会害死少中企业
宝洁联合利华04年购买央视流标时段做法值学CCTV1招标时段价格高少企业实际混名声招标投放CCTV广告部出手优惠政策赠送
CCTV6CCTV8CCTV3CCTV5CCTV1外投放价值频道着CCTV1招标行情行情路升
CCTV5男性化特征突出频道05年体育年价值没04年高
CCTV6属CCTV广告部直接控制频道广告环境非常混乱广告时间臭长
CCTV8收视率够稳定 05年目前尚未影响力型电视剧 前景明
CCTV3覆盖远较568差投放广告广告品牌出
凤凰：凤凰中文台中国精英阶层具影响力频道惜落太差收视没保证凤凰广告理方法中国电视台学榜样凤凰台较中文台逊色太凤凰适合投放时尚高端品牌白酒投放凤凰台作
星空：娱乐创新先锋落实际情况优凤凰尤广东区基翡翠港台外已非粤语第频道特05年青海卫视壳落影响力极扩张
Channel V 没什影响力频道落情况太差宾馆酒店里收MTV频道雷毫特色言
卫视群落：安徽卫视广西卫视居然学CCTV引入招标机制收获安徽卫视湖南卫视基发达区发达媒体算中国特色
安徽卫视湖南卫视山东卫视性价较三卫视
广西卫视江西卫视紧卫视差距明显
旅游卫视新疆卫视河南卫视河北卫视属落卫视
省级台市级台：
省台市台般年底会演场轰轰烈烈涨价闹剧涨价背部门贪厌欲显示中国样电视台台长升官保住乌纱帽需数字两位数广告增长率
电视台领导意愿需广告部落实广告部黑心起刀准门客户开杀戒海文广集团前面死伤数
终结果般：电视台台长广告部升官发财客户广告成升销售降(电视广告效果越越差)
二电视栏目—天贼
中国3000电视频道目前然电视剧竞争点安徽卫视做全国电视剧卖场出中国电视台悲哀果电视台没栏目二千元2万元等价格买电视剧树立品牌什电视台？
目前中国电视台力制作电视台屈指数：CCTV凤凰卫视星空卫视湖南卫视4家湖南卫视中弱家凤凰星空实家属美国媒体亨默克控股新闻集团
04年6月中国电视界搞谓中国10电视栏目评选活动笑栏目居然没说CCTV感动中国栏目央视网站居然连播出时间查样入选十栏目
说句听话中国电视台放电视剧外80没电视栏目天贼悲惨世界
然中国电视栏目发展情况理想国民文化素质关CCTV艺术生然深度栏目收视率实赶CCTV8放部红粉世家电视剧
现称年度全国品牌栏目许CCTV新闻联播CCTV开心辞典CCTV艺术生CCTV幸运52凤凰卫视横中国凤凰卫视时事直通车星空卫视鬼家星空卫视美关湖南卫视快乐营等等
三电视剧—审美疲劳
日韩剧制作高水准
受广电总局法令限制播出日韩剧获错收视表现
商道荼母明成皇鱼姐等剧高品质水准认惊叹韩国电视剧展现中国文化超制作足国电视剧制作商汗颜
青春偶剧行道
双响炮继承粉红女郎获喜收视表现
历史古装剧表现良
铁嘴铜牙纪晓岚布衣天子等收视较高证明张铁林张国立王刚铁三角威力减
成吉思汗反映较惜剧中物造型差演员难影响收视进步提高
市情感剧稳定升
中国式离婚年底创造收视高峰中国社会离婚率开始升背景关
陈道明剧表现证明非功力然电视剧市场天王
方方言剧特色
广东方言剧—外媳妇郎东北方言剧—刘老根四川方言剧千秋区域流行区域次文化全国范围形成气候
古装武侠剧老传说
金庸愧中国代史伟武侠师翻拍重拍重播作品年获俗收视率金庸说里展现英雄童话美心目中理想梦
古龙电视剧紧没金古两位师托武侠剧基难逃喝彩局面
四户外媒体—阳光灿烂日子
2004年益广电总局17号令影响电视媒体价格暴涨省份甚涨超100
巨价格压力众企业纷纷转户外媒体结果然整户外行业风生水起
候车亭
白马公司2004年未取实质性进展然营业收入升户外资源开拓方面没什举动增收原：外投起电视客户转投风神榜原卖出剩货居然奇货居
白马然广告发布形式做出少创新尝试基没解决根问题白马创新般搞立体产品包装会发光产品等等客户解决皮毛问题解决问题
白马候车亭死穴天女散花式套餐发布知道害死少宝洁市场部投白马开发谓科学理支持套餐做法
实候车亭效发布套餐选择集中闹市区繁华街道进行密集式发布样产生实际效果否广告关注度低没什
预计白马2005年做方法二种：涨价然想口二开发新媒体惜户外媒体政府关系错综复杂非中央政府支持否会什太作
公车：
发展势头两巨头MPI通成互胜负 目前局面学生(MPI)略领先老师(通成)略落MPI高薪通成收罗量成伤元气制作工艺方面MPI然敌通成MPI车路久会褪色发黄客户苦迭
公车候车亭关谁效果更争久未分胜负03年实力媒体持次户外媒体调查公车效果排名候车亭前面爆发白马MPI通成三家旷日持久口水战双方出奇招甚买通调查公司编造数旁观甚笑
实中立说公车候车亭应该互补关系象汽车汽油关系样两起做做动静结合果预算够时候公车候车亭间选家时环境做出判断广州白马候车亭效果略胜公车
TOMCOM
TOM然进军时号称户外四巨头2004年表现纸老虎没什成绩说跑马圈耗费少资金象没产生什实际效益
唯记住
TOM网站新浪搜狐网易三面夹击艰难生存
路牌：
路牌国基属垄断资源路牌垄断双层含义广告公司垄断二客户垄断
路牌基属政府关系资源分配中广告公司政府关系分括种路牌资源然高价出售获取暴利供唯没什竞争
城市里路牌价格千差万水井坊广州电脑城附做块牌高达300万年高价格般行业承受起例广州天河城面三块巨幅路牌原康师傅广告中国移动买价格样垄断企业抬高
路牌广告效果非常难测量般说城市越路牌效果越理想城市越路牌效果越明显道理象块砖头放进脸盆里水马会升砖头放游泳池里水面基动
长帅见爱
补充日期 20050408 110907
五报纸—战国时代
目前中国报纸媒体发展格局演变程春秋战国时期般原威镇天民日报光明日报解放军日报已虚弱周天子眼睁睁着报纸诸候纷纷兴起
90年代风光时南方周末羊城晚报日渐衰退南方周末文风犀利受政府压甚准发行锐气逐渐丧失已没年王者天种助者力悲观者前行气概南方周末遭遇痛感中国方保护义盛行恶
简单说目前区域电视发展势头压倒全国性报纸
郑州河报广州广州日报年广告收入居然超电视台中国媒体发展种畸形现象表明河南广东两省电视台发展非常差
目前全国报业集团展开联合收购等行动割方武汉楚天市报广西南国早报昆明春城晚报西安华商报成成商报等新兴势力代表
全中国报业发达区域广州北京海奇怪海中国济发展势头城市报纸三城市差报纸刊登种报纸广告出报纸广告水极落
广州广州日报集团南方日报集团羊城晚报集团三家实力办报水准绝全中国水准三家中赞叹南方日报集团旗南方市报南方周末21世纪济报道办报水超流
北京青年报北京晚报精品购物指南北京名列前茅三家报纸北京青年报做全国报纸定位改做区域报纸获成功说明目前中国全国性报纸发展非常困难
目前财类报纸发行错少目标群体定位会非常准确21世纪济报道中国营报济观察报三家非常错财报纸
六杂志—花样年华
全中国类发行刊号杂志超万加方种没正式出版杂志总数15000
杂志媒体空前繁荣出现百华齐放争奇斗妍竞争态势未35年种趋势进步加强出现杂志花样年华
杂志样性杂志媒体选择带难度时没统发行量第三方监测杂志广告效果评估非常困难
杂志业态两极化分化特征明显：发行量百万杂志继续独霸市场二时尚类杂志惹关注
发行百万众杂志：读者知音事会家庭等四杂志众消费市场定影响力杂志读者特征中低收入群居男女差传阅率高
众杂志缺点分赖发行收入轻视广告收入广告服务意识差类杂志刊登广告愚弄消费者广告邮购广告减肥广告医药广告垃圾电脑Dell电脑广告
时尚类杂志代表Elle(世界时装苑)瑞丽时尚等三杂志时尚类杂志发行量少10万读者特征明显基白领女性中高收入群售价1520元标准划分消费者界限时尚类杂志北京海广州代表线城市影响力较适合投放高档品牌象美宝莲资生堂等女性品
时尚类杂志基女性装饰品装点门面发聊时间没什容宣扬种闲阶级文化追求物质享受丧失斗志
健康友女友两女性杂志读性强基起传播知识作合适投放中高档女性品牌
男性化特征明显杂志：新周刊中国国家理南风窗销售市场类杂志读性强中白领灰领金领等群非常效适合投放手机汽车等产品
昙花现区域性杂志目前全国兴起股办区域性杂志浪潮区域杂志取短期成功总体类杂志寿命长基属流星产品
办杂志四关键竞争素：出色编辑稳定稿源基发行量硬印刷技术区域性杂志素难具备免费派发扩张发行量容读性较差短期会定读者时间长风杂志会出现泛滥局面愿
区域性杂志外出路卖整体策划提高广告销售结合市场做市场方案杂志作媒体传播营销目标种做法容易企业接受
长帅见爱
补充日期 20050408 111958
七网络明天会更
历长达3年久网络寒冬03年网络广告开始恢复元气04年网络广告继续表现良实际功年国民济快速发展网络基础设施逐渐完善网逐渐成
城市居民种生活方式
搜狐新浪两家门户中国网络旗帜基省会城市里网率排前二名见二网站影响力两家广告服务意识较差没摆脱IT
种傲慢搜狐服务相新浪简直象国企业什事居然开会研究研究
网易紧紧搜狐新浪面部分城市里勉强进入前三四名第三名位置时时受方网站威胁网易广告销售队伍意识积极开拓精神
欣赏相信久12年网易会超新浪成中国第二名门户网站
门户网站影响力外方性网站特色基区域影响力较北京263广州21cn武汉武汉热线等基电信局初办
网站惜电信局普遍缺乏网络营销浪费宝贵网络资源水参差齐见21世纪媒体专业光电信企业洗
脑捞笔
种专业网站领域着影响力广告营销理济等四类网站聚集气较旺中国营销传播网等然网站针群非常准确例中国广
告网站受众基广告业群类网络发布业广告信息外做针类群广告笔记投影仪手机MBA课程等类网站迅猛发展说
明事实：中国职业理群断扩张代表资中资阶层正形成
网络广告优点缺点少数媒体省会城市线城市群学生群影响力中国广二三线城市里居民生活条件限制网
络广告影响力电视然消费媒体
QQ长时间泛滥开始进入缓慢发展甚出现倒退QQ代表陌生说话沟通方式正受滥交种网络危害影响力越越MSN拢
MSN代表QQ更高种社会身份种认识说话沟通方式基目前MSN阵营已初具规模群白骨精(白领骨干精英)MSNQQ做广告
效果效性检验
中国济特点均衡性预计未35年预计网络广告加强线城市影响二三线城市影响进展会快
长帅见爱
补充日期 20050408 112102
八广播等春天
广播然广告学教科书中通常列四媒体中国2000年发展势头户外广告超目前已排四媒体外新四媒体电视报纸户外
杂志
广播目前发展状况起电视发展差距太中央民广播电台年广告收入足4亿中央电视台80亿起相差20倍
区域电台发展情况普遍全国电台发展北京电台深圳电台两家收入亿区域电台家电台发展迅速汽车市场发展密切相关北京车
总量者质量全国第深圳均拥汽车量全国第
北京深圳两家电台发展原基全国样政府公理观念落加盲目发展汽车行业城市道路基础设施落三素中国越越城市变成
巨停车场北京长安街时10分钟车程堵起车居然4时走完种情况消费者坐私家车干什？听收音机怪音乐台
交通台基电台原造成
便说句题外话政府果掌握先进公理观念广播电台发展前景会美什？政府会知道力发展公交通系统抑制私购买汽车
道路中间路留公交车汽车1车道果做样城市交通问题会马解决连铁修
广播电台03年力整顿医疗广告然少广告环境然容乐观部分电台陷入广告收入减少流失容降造成广告收入更加
减少恶性循环中
电台广告目前针特定群定效果老年学生出租汽车私家车
未广播广告发展定走区域化特色道路北京电台例证果广播网络结合变身网络广播会克服先天足缺点创造美明天
九电影欢喜忧
2002年冯刚张艺谋等中国导演努力中国电影年出现少作品电影广告逐渐成气候
着电影市场复苏越越满足家盗版DVD开始追求屏幕影视效果电影广告价值着水涨船高
电影身特殊效果电影贴片广告实际现场观效果远远高电视广告性价千成偏高
03年04年批外资品牌拥入电影广告市场尚未完全成熟市场开始走混乱令担忧重原
宝洁飘柔洗发水已价格降99元准备卖农村嫂准备拉芳样广东品牌争天样品牌做电影广告十分解
电影广告市场混乱表现目前电影广告时间已长海影院场电影会2030条30秒广告简直受
预计久定会消费者象年投诉白酒广告样投诉影院强迫广告
根心理接受力电影贴片广告时间控制35分钟610条30秒广告合适
电影广告现场传播效果较目前全中国10城市电影座率较说10城市投放电影广告会较会
长帅见爱
补充日期 20050408 112233
结束语2005年媒介专业化倒退？？
4A发展势头降实力客户流失点出越越客户GRPCPRPRating谓专业媒介员慰工具屑顾
土公司势力开始扩张CSMAC数少失偏颇媒介公司误年批客户开抬接受收视率数年批客户相信收视率
终广告广告公司家心里明白通公关谈判降低购买成重点正土广告公司特长意味着土广告公司开始建立竞争优势
现电视广告投放中怕误区片面追求软性广告然受全国领先电视台营销影响安徽活动冠名居然卖500万清醒暴富起电脑学校民营医院买单结果公司少参中
单纯软广告效果明显做法基电视台电视台限时间包装卖出价钱想起中国鸡出口例子鸡分成鸡脖子鸡身鸡爪子等部分出售卖出价格居然整鸡高
软性广告没硬广告支持软广告空简单道理没物质基础说甜言密语终MM会跑钱买5克拉钻戒加三字切搞定
年象雨春笋般拥现出量种样媒体象卖场里液晶电视卖场外寄物柜电梯广告投影广告等媒体总法媒体会价值价值高低取决客户需求情况媒体象药店里五花八门药样药止泻药果腹泻会买果天晚拉肚子定买
未广告心中永远痛什？广告成越越高广告效果越越差分众媒体越越媒体永远象停转动魔方魅力思想驾驭成塑造品牌力工具
(全文完)
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2005年中国媒体环境盘点(完整版 14)
容简介：2005年中国媒体环境发展趋势分析点评
目录：
1电视台—秋天童话
2电视栏目—天贼
3电视剧—审美疲劳
4户外媒体—阳光灿烂日子
5报纸—战国时代
6杂志—花样年华
7网络—明天会更
8广播—等黎明
9电影—欢喜忧
电视台—秋天童话
电视台价格涨幅度年1030递增试问全中国企业发展速度快？电视广告效果媒体中性价太差已电视成秋天童话
CCTV 2005年CCTV招标功德圆满北京结束尘埃落定仔细想04年44亿中央台知道收30亿没05年55亿央视底收40亿？
现场煸动心技俩垄断企业(保险石油电信)捧场样虚高数字背玩国资产流失流戏？
确切说算国资产流失中央电视台国
目前CCTV价格已严重背离实际价格听央视御文某某博士某某乳业副总裁某某专家等胡吹八捧千万加入CCTV招标游戏否知道会害死少中企业
宝洁联合利华04年购买央视流标时段做法值学CCTV1招标时段价格高少企业实际混名声招标投放CCTV广告部出手优惠政策赠送
CCTV6CCTV8CCTV3CCTV5CCTV1外投放价值频道着CCTV1招标行情行情路升
CCTV5男性化特征突出频道05年体育年价值没04年高
CCTV6属CCTV广告部直接控制频道广告环境非常混乱广告时间臭长
CCTV8收视率够稳定 05年目前尚未影响力型电视剧 前景明
CCTV3覆盖远较568差投放广告广告品牌出
凤凰：凤凰中文台中国精英阶层具影响力频道惜落太差收视没保证凤凰广告理方法中国电视台学榜样凤凰台较中文台逊色太凤凰适合投放时尚高端品牌白酒投放凤凰台作
星空：娱乐创新先锋落实际情况优凤凰尤广东区基翡翠港台外已非粤语第频道特05年青海卫视壳落影响力极扩张
Channel V 没什影响力频道落情况太差宾馆酒店里收MTV频道雷毫特色言
卫视群落：安徽卫视广西卫视居然学CCTV引入招标机制收获安徽卫视湖南卫视基发达区发达媒体算中国特色
安徽卫视湖南卫视山东卫视性价较三卫视
广西卫视江西卫视紧卫视差距明显
旅游卫视新疆卫视河南卫视河北卫视属落卫视
省级台市级台：
省台市台般年底会演场轰轰烈烈涨价闹剧涨价背部门贪厌欲显示中国样电视台台长升官保住乌纱帽需数字两位数广告增长率
电视台领导意愿需广告部落实广告部黑心起刀准门客户开杀戒海文广集团前面死伤数
终结果般：电视台台长广告部升官发财客户广告成升销售降(电视广告效果越越差)
二电视栏目—天贼
中国3000电视频道目前然电视剧竞争点安徽卫视做全国电视剧卖场出中国电视台悲哀果电视台没栏目二千元2万元等价格买电视剧树立品牌什电视台？
目前中国电视台力制作电视台屈指数：CCTV凤凰卫视星空卫视湖南卫视4家湖南卫视中弱家凤凰星空实家属美国媒体亨默克控股新闻集团
04年6月中国电视界搞谓中国10电视栏目评选活动笑栏目居然没说CCTV感动中国栏目央视网站居然连播出时间查样入选十栏目
说句听话中国电视台放电视剧外80没电视栏目天贼悲惨世界
然中国电视栏目发展情况理想国民文化素质关CCTV艺术生然深度栏目收视率实赶CCTV8放部红粉世家电视剧
现称年度全国品牌栏目许CCTV新闻联播CCTV开心辞典CCTV艺术生CCTV幸运52凤凰卫视横中国凤凰卫视时事直通车星空卫视鬼家星空卫视美关湖南卫视快乐营等等
三电视剧—审美疲劳
日韩剧制作高水准
受广电总局法令限制播出日韩剧获错收视表现
商道荼母明成皇鱼姐等剧高品质水准认惊叹韩国电视剧展现中国文化超制作足国电视剧制作商汗颜
青春偶剧行道
双响炮继承粉红女郎获喜收视表现
历史古装剧表现良
铁嘴铜牙纪晓岚布衣天子等收视较高证明张铁林张国立王刚铁三角威力减
成吉思汗反映较惜剧中物造型差演员难影响收视进步提高
市情感剧稳定升
中国式离婚年底创造收视高峰中国社会离婚率开始升背景关
陈道明剧表现证明非功力然电视剧市场天王
方方言剧特色
广东方言剧—外媳妇郎东北方言剧—刘老根四川方言剧千秋区域流行区域次文化全国范围形成气候
古装武侠剧老传说
金庸愧中国代史伟武侠师翻拍重拍重播作品年获俗收视率金庸说里展现英雄童话美心目中理想梦
古龙电视剧紧没金古两位师托武侠剧基难逃喝彩局面
四户外媒体—阳光灿烂日子
2004年益广电总局17号令影响电视媒体价格暴涨省份甚涨超100
巨价格压力众企业纷纷转户外媒体结果然整户外行业风生水起
候车亭
白马公司2004年未取实质性进展然营业收入升户外资源开拓方面没什举动增收原：外投起电视客户转投风神榜原卖出剩货居然奇货居
白马然广告发布形式做出少创新尝试基没解决根问题白马创新般搞立体产品包装会发光产品等等客户解决皮毛问题解决问题
白马候车亭死穴天女散花式套餐发布知道害死少宝洁市场部投白马开发谓科学理支持套餐做法
实候车亭效发布套餐选择集中闹市区繁华街道进行密集式发布样产生实际效果否广告关注度低没什
预计白马2005年做方法二种：涨价然想口二开发新媒体惜户外媒体政府关系错综复杂非中央政府支持否会什太作
公车：
发展势头两巨头MPI通成互胜负 目前局面学生(MPI)略领先老师(通成)略落MPI高薪通成收罗量成伤元气制作工艺方面MPI然敌通成MPI车路久会褪色发黄客户苦迭
公车候车亭关谁效果更争久未分胜负03年实力媒体持次户外媒体调查公车效果排名候车亭前面爆发白马MPI通成三家旷日持久口水战双方出奇招甚买通调查公司编造数旁观甚笑
实中立说公车候车亭应该互补关系象汽车汽油关系样两起做做动静结合果预算够时候公车候车亭间选家时环境做出判断广州白马候车亭效果略胜公车
TOMCOM
TOM然进军时号称户外四巨头2004年表现纸老虎没什成绩说跑马圈耗费少资金象没产生什实际效益
唯记住
TOM网站新浪搜狐网易三面夹击艰难生存
路牌：
路牌国基属垄断资源路牌垄断双层含义广告公司垄断二客户垄断
路牌基属政府关系资源分配中广告公司政府关系分括种路牌资源然高价出售获取暴利供唯没什竞争
城市里路牌价格千差万水井坊广州电脑城附做块牌高达300万年高价格般行业承受起例广州天河城面三块巨幅路牌原康师傅广告中国移动买价格样垄断企业抬高
路牌广告效果非常难测量般说城市越路牌效果越理想城市越路牌效果越明显道理象块砖头放进脸盆里水马会升砖头放游泳池里水面基动
长帅见爱
补充日期 20050408 110907
五报纸—战国时代
目前中国报纸媒体发展格局演变程春秋战国时期般原威镇天民日报光明日报解放军日报已虚弱周天子眼睁睁着报纸诸候纷纷兴起
90年代风光时南方周末羊城晚报日渐衰退南方周末文风犀利受政府压甚准发行锐气逐渐丧失已没年王者天种助者力悲观者前行气概南方周末遭遇痛感中国方保护义盛行恶
简单说目前区域电视发展势头压倒全国性报纸
郑州河报广州广州日报年广告收入居然超电视台中国媒体发展种畸形现象表明河南广东两省电视台发展非常差
目前全国报业集团展开联合收购等行动割方武汉楚天市报广西南国早报昆明春城晚报西安华商报成成商报等新兴势力代表
全中国报业发达区域广州北京海奇怪海中国济发展势头城市报纸三城市差报纸刊登种报纸广告出报纸广告水极落
广州广州日报集团南方日报集团羊城晚报集团三家实力办报水准绝全中国水准三家中赞叹南方日报集团旗南方市报南方周末21世纪济报道办报水超流
北京青年报北京晚报精品购物指南北京名列前茅三家报纸北京青年报做全国报纸定位改做区域报纸获成功说明目前中国全国性报纸发展非常困难
目前财类报纸发行错少目标群体定位会非常准确21世纪济报道中国营报济观察报三家非常错财报纸
六杂志—花样年华
全中国类发行刊号杂志超万加方种没正式出版杂志总数15000
杂志媒体空前繁荣出现百华齐放争奇斗妍竞争态势未35年种趋势进步加强出现杂志花样年华
杂志样性杂志媒体选择带难度时没统发行量第三方监测杂志广告效果评估非常困难
杂志业态两极化分化特征明显：发行量百万杂志继续独霸市场二时尚类杂志惹关注
发行百万众杂志：读者知音事会家庭等四杂志众消费市场定影响力杂志读者特征中低收入群居男女差传阅率高
众杂志缺点分赖发行收入轻视广告收入广告服务意识差类杂志刊登广告愚弄消费者广告邮购广告减肥广告医药广告垃圾电脑Dell电脑广告
时尚类杂志代表Elle(世界时装苑)瑞丽时尚等三杂志时尚类杂志发行量少10万读者特征明显基白领女性中高收入群售价1520元标准划分消费者界限时尚类杂志北京海广州代表线城市影响力较适合投放高档品牌象美宝莲资生堂等女性品
时尚类杂志基女性装饰品装点门面发聊时间没什容宣扬种闲阶级文化追求物质享受丧失斗志
健康友女友两女性杂志读性强基起传播知识作合适投放中高档女性品牌
男性化特征明显杂志：新周刊中国国家理南风窗销售市场类杂志读性强中白领灰领金领等群非常效适合投放手机汽车等产品
昙花现区域性杂志目前全国兴起股办区域性杂志浪潮区域杂志取短期成功总体类杂志寿命长基属流星产品
办杂志四关键竞争素：出色编辑稳定稿源基发行量硬印刷技术区域性杂志素难具备免费派发扩张发行量容读性较差短期会定读者时间长风杂志会出现泛滥局面愿
区域性杂志外出路卖整体策划提高广告销售结合市场做市场方案杂志作媒体传播营销目标种做法容易企业接受
长帅见爱
补充日期 20050408 111958
七网络明天会更
历长达3年久网络寒冬03年网络广告开始恢复元气04年网络广告继续表现良实际功年国民济快速发展网络基础设施逐渐完善网逐渐成
城市居民种生活方式
搜狐新浪两家门户中国网络旗帜基省会城市里网率排前二名见二网站影响力两家广告服务意识较差没摆脱IT
种傲慢搜狐服务相新浪简直象国企业什事居然开会研究研究
网易紧紧搜狐新浪面部分城市里勉强进入前三四名第三名位置时时受方网站威胁网易广告销售队伍意识积极开拓精神
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门户网站影响力外方性网站特色基区域影响力较北京263广州21cn武汉武汉热线等基电信局初办
网站惜电信局普遍缺乏网络营销浪费宝贵网络资源水参差齐见21世纪媒体专业光电信企业洗
脑捞笔
种专业网站领域着影响力广告营销理济等四类网站聚集气较旺中国营销传播网等然网站针群非常准确例中国广
告网站受众基广告业群类网络发布业广告信息外做针类群广告笔记投影仪手机MBA课程等类网站迅猛发展说
明事实：中国职业理群断扩张代表资中资阶层正形成
网络广告优点缺点少数媒体省会城市线城市群学生群影响力中国广二三线城市里居民生活条件限制网
络广告影响力电视然消费媒体
QQ长时间泛滥开始进入缓慢发展甚出现倒退QQ代表陌生说话沟通方式正受滥交种网络危害影响力越越MSN拢
MSN代表QQ更高种社会身份种认识说话沟通方式基目前MSN阵营已初具规模群白骨精(白领骨干精英)MSNQQ做广告
效果效性检验
中国济特点均衡性预计未35年预计网络广告加强线城市影响二三线城市影响进展会快
长帅见爱
补充日期 20050408 112102
八广播等春天
广播然广告学教科书中通常列四媒体中国2000年发展势头户外广告超目前已排四媒体外新四媒体电视报纸户外
杂志
广播目前发展状况起电视发展差距太中央民广播电台年广告收入足4亿中央电视台80亿起相差20倍
区域电台发展情况普遍全国电台发展北京电台深圳电台两家收入亿区域电台家电台发展迅速汽车市场发展密切相关北京车
总量者质量全国第深圳均拥汽车量全国第
北京深圳两家电台发展原基全国样政府公理观念落加盲目发展汽车行业城市道路基础设施落三素中国越越城市变成
巨停车场北京长安街时10分钟车程堵起车居然4时走完种情况消费者坐私家车干什？听收音机怪音乐台
交通台基电台原造成
便说句题外话政府果掌握先进公理观念广播电台发展前景会美什？政府会知道力发展公交通系统抑制私购买汽车
道路中间路留公交车汽车1车道果做样城市交通问题会马解决连铁修
广播电台03年力整顿医疗广告然少广告环境然容乐观部分电台陷入广告收入减少流失容降造成广告收入更加
减少恶性循环中
电台广告目前针特定群定效果老年学生出租汽车私家车
未广播广告发展定走区域化特色道路北京电台例证果广播网络结合变身网络广播会克服先天足缺点创造美明天
九电影欢喜忧
2002年冯刚张艺谋等中国导演努力中国电影年出现少作品电影广告逐渐成气候
着电影市场复苏越越满足家盗版DVD开始追求屏幕影视效果电影广告价值着水涨船高
电影身特殊效果电影贴片广告实际现场观效果远远高电视广告性价千成偏高
03年04年批外资品牌拥入电影广告市场尚未完全成熟市场开始走混乱令担忧重原
宝洁飘柔洗发水已价格降99元准备卖农村嫂准备拉芳样广东品牌争天样品牌做电影广告十分解
电影广告市场混乱表现目前电影广告时间已长海影院场电影会2030条30秒广告简直受
预计久定会消费者象年投诉白酒广告样投诉影院强迫广告
根心理接受力电影贴片广告时间控制35分钟610条30秒广告合适
电影广告现场传播效果较目前全中国10城市电影座率较说10城市投放电影广告会较会
长帅见爱
补充日期 20050408 112233
结束语2005年媒介专业化倒退？？
4A发展势头降实力客户流失点出越越客户GRPCPRPRating谓专业媒介员慰工具屑顾
土公司势力开始扩张CSMAC数少失偏颇媒介公司误年批客户开抬接受收视率数年批客户相信收视率
终广告广告公司家心里明白通公关谈判降低购买成重点正土广告公司特长意味着土广告公司开始建立竞争优势
现电视广告投放中怕误区片面追求软性广告然受全国领先电视台营销影响安徽活动冠名居然卖500万清醒暴富起电脑学校民营医院买单结果公司少参中
单纯软广告效果明显做法基电视台电视台限时间包装卖出价钱想起中国鸡出口例子鸡分成鸡脖子鸡身鸡爪子等部分出售卖出价格居然整鸡高
软性广告没硬广告支持软广告空简单道理没物质基础说甜言密语终MM会跑钱买5克拉钻戒加三字切搞定
年象雨春笋般拥现出量种样媒体象卖场里液晶电视卖场外寄物柜电梯广告投影广告等媒体总法媒体会价值价值高低取决客户需求情况媒体象药店里五花八门药样药止泻药果腹泻会买果天晚拉肚子定买
未广告心中永远痛什？广告成越越高广告效果越越差分众媒体越越媒体永远象停转动魔方魅力思想驾驭成塑造品牌力工具
(全文完)
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