绝密
黑龙江移动通信模拟转网
暨摩托罗拉手机SP活动
（2001年4月8日——6月30日）
策
划
案
神筆畫業策劃部
2001年4月8日
策划背景
黑龙江省模拟转网活动黑龙江移动通信公司摩托罗拉（中国）公司深圳市爱施德实业限公司三家发起
次活动爱施德电讯公司牵头哈尔滨招标哈尔滨市实力较强广告公司积极参竞标活动黑龙江省神笔画业广告公司举中标
—全权代理黑龙江省模拟转网活动策划POP宣传品媒体广告策划设计制作发布
次活动4月9日竞标成功5月18日正式实施历时月时间活动标额450万元民币目标消费者21万集中全省13市区覆盖107城市
实力竞标根
神笔画业招标信息立做出反应：策划部创意设计部全力赴仅两天时间客户提供黑龙江省移动通信模拟转网活动策划书（纲）旧新起放题面设计稿件受客户致评举中标
团队智慧集成
神笔画业众处提倡性化创造倡导单兵作战提倡团队协作倡导孤军深入神笔画业生产产品集体智慧结晶品策划周密创意新奇制作精致客户敬佩然情理中
实战策划目标
神笔画业策划市场调研结果目标消费群体需广告诉求点广告策划案实战性根基广告策划实施效果唯标准尊重市场尊重消费者神笔始终恪守准
通月广告宣传SP活动21万目标户利转数字户爱施德公司手机销售额实现147亿元摩托罗拉爱施德知名度首次黑龙江领先行
市场分析
1产品分析：
模拟手机第代移动通讯工具功单外观粗重受户宠爱已完成历史命模拟户逐年递减恰恰证明点
着通讯技术发展数字手机语音清晰技术拓展性强性安全性高提供种增值服务满足手机户层次需形成数字移动通讯统天局面模拟手机转网侧面宣告模拟通讯时代终结数字通讯时代限发展空间
模拟户转数字户移动公司准备新户数字手机商提供难品牌提升产品销售商机
21万模拟手机户蕴含巨商机
2竞争手分析：
中国电信言竞争手莫中国联通摩托罗拉产品言竞争手国外指名品牌国新兴品牌关键先声夺手猝防采取针性措施避免手机分羹
3目标市场分析：
现21万模拟户次活动目标客户通讯公司通讯产品争夺焦点根市场调研模拟户致分四种类型分布黑龙江省
① 高消费阶层作附属品户数
② 低消费阶层力转网户占绝数
③ 公款付费特殊户
④ 作礼品转送珍藏户
附：黑龙江省网模拟户调查统计表
市
网户
普通模拟
模拟
计
哈尔滨（13市县）
6521
59809
66330
齐齐哈尔（13市县区）
967
22658
23652
牡丹江（7市县）
522
14862
15384
佳木斯（7市县）
662
18951
19613
庆（6市县）
831
15588
16419
鸡西（9市县区）
229
10807
11036
双鸭山（4县）
153
6583
6736
伊春（17市县区）
174
11960
12134
七台河（1县）
147
6676
6823
鹤岗（2县）
194
7358
7552
绥化（7市县）
289
9029
9318
黑河（5市县）
648
9622
10270
加格达奇（8市县）
91
3306
3397
合计
11428
197236
208664
4问题点机会点：
A 问题点：
① 怀旧心理
② 趁机占便宜私欲
③ 转沟通便担忧心理
④ 媒体手侧面干扰
⑤ 支持转网措施否位
B 机会点：
① 形成识数字通讯现实毋庸置疑发展走
② 模拟户身边数字户示范效应
③ 数字手机功外观设计性化时尚化模拟户已接受数字通讯心理准备
④ 送机送费等转网利政策强宣传攻势
⑤ 数字手机知名品牌诱惑
二市场目标市场定位
（）市场目标：
黑龙江省21万模拟手机户转摩托罗拉数字手机户
（二）市场定位：
1先转网受益轻松享受数字通讯处
2送摩托罗拉手机送预存话费
三市场战略
（）差异战略：
强调模拟手机户唯受益者送摩托罗拉手机
（二）攻心战略：
1国家年底关闭模拟网消观心理
2SP活动6月30日截止增强紧迫感
（三）防御战略：
1针竞争手：
模拟户唯受益者入中国电信网享受优惠政策选择电信网送摩托罗拉手机（含品牌）
2针合作伙伴：
移动通信公司果强调送话费1200元摩托罗拉宣传手机零售价1150元吸引户选择实物补偿
3针模拟户：
避免模拟户存投机心理趁机刁难建议开通法律咨询热线法律顾问回答关问题时开设模拟转网业务咨询热线
四广告目标战略
（） 广告目标：
1总目标：模拟户解熟知转网相关政策数字手机优越功摩托罗拉品牌知名度幅度提升销售额明显提高
2分目标：先转网受益优惠政策深入心入网率送机率步增长摩托罗拉销售额达147亿元民币
（二） 广告战略：
广告始终紧扣先转网受益题送摩托罗拉手机副题进行
五媒体组合策略
（） 媒体选择：
1 报纸：市报纸（量报做广告）
2 电视：市电视台线台
3 广播：市广播
4 录音带录带：售点循环播放SP活动容
5 POP：海报挂旗布幔宣传单展板
（二） 媒体组合：
1 报纸：
① 哈尔滨：新晚报生活报黑龙江日报
② 齐齐哈尔：齐齐哈尔日报鹤城晚报
③ 牡丹江：牡丹江日报
④ 佳木斯：佳木斯日报三江晚报
⑤ 庆：庆日报庆晚报
⑥ 伊春：伊春日报
⑦ 黑河：黑河日报
⑧ 绥化：绥化日报
⑨ 兴安岭：兴安岭日报
⑩ 双鸭山：双鸭山日报
七台河：七台河日报
鹤岗：鹤岗日报鹤岗晚报
鸡西：鸡西日报
2 广播电视：
① 哈尔滨：哈尔滨广播电视台线台
② 齐齐哈尔：齐齐哈尔广播电视台
③ 牡丹江：牡丹江广播电视台
④ 佳木斯：佳木斯广播电视台
⑤ 庆：庆广播电视台
⑥ 伊春：伊春广播电视台
⑦ 黑河：黑河广播电视台线台
⑧ 绥化：绥化广播电视台
⑨ 兴安岭：兴安岭广播电视台
⑩ 双鸭山：双鸭山广播电视台
七台河：七台河广播电视台
鹤岗：鹤岗广播电视台
鸡西：鸡西广播电视台
3 售点录音录带POP布置光盘：107套
六广告创意制作
（）报纸：
A标题：超前派送 超前惊喜
副题：骑蜗牛背驰骋商场？插翅膀容飞翔？脱离模拟网登数字网样情怀全新景致
广告语：旧 新
正 文：采取两种补偿方式（选）：
1业务补偿：包括预存话费SIM费入网费
2实物补偿：SIMLOCK手机
转网户获数字移动电话号码1（全球通通神州行选）免入网费免SIM卡费基础区模拟类型转入数字类型予优惠政策
模拟网转网五种优惠类型：
1普通模拟客户转全球通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年4月20日月100元预存话费（总计价值1200元）者价值700元SIMLOCK手机部转网月起截止2001年10月20日月50元预存话费（总计价值1000元）
2普通模拟客户转通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年2月20日月100元预存话费（总计价值1000元）者价值700元SIMLOCK手机部转网月起截止2001年6月20日月50元预存话费（总计价值800元）
3模拟通客户转全球通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年3月20日月100元预存话费（总计价值1100元）者价值700元SIMLOCK手机部转网月起截止2001年6月20日月100元预存话费（总计价值900元）
4模拟通转通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年1月20日月100元预存话费（总计价值900元）者价值700元SIMLOCK手机部（价值700元）
5普通模拟模拟通转神州行
获神州行储值卡张面值300元充值卡
特提示：次转网提供户选择摩托罗拉手机T2288S 366C L2000WWW T268 LF2000WWW V998 均SIMLOCK手机仅限中国移动网络
公告终解释权黑龙江移动通讯公司
B标题：模拟网转网送数字手机
副题：先转网先受益早转网受益
广告语：起 放
正文：A
C标题：模拟移动通信光荣退休
享数字移动通信优质服务
副题：2001年6月30日前中国模拟移动电话网逐步停止国际国漫游业务12月31日关闭模拟移动电话网停止营模拟移动电话业务
正文：略
附：报纸广告设计稿
（三） 广播：
A 短剧（60秒）
王：哎老李急急忙忙干什呀？
李：移动通讯营业厅领手机
王：领手机？
李：呀限模拟户
王：事？
李：样国家年年底关闭模拟网省移动通信公司摩托罗拉爱施德电讯公司推出模拟网转网优惠行动
送摩托罗拉手机送预存话费SIM卡免费入网
王：活动什时候开始？
李：5月1日开始错仅送手机预存话费少
早转网受益
旁白：请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询
B 公告（60秒）
根国家关理部门求中国移动通信集团公司年6月30日前逐步停止模拟移动电话国国际漫游业务12月31日关闭模拟移动电话网停止营模拟移动电话业务
模拟网移动电话转网工作已2001年5月1日起全省启动黑龙江省模拟转网户请移动通信营业厅办理转网手续届时您获增摩托罗拉手机SIM卡预存话费享受免入网费等优惠
请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询
黑龙江移动通信公司
（四） 电视：
A电视广告文案（30秒）：
公告
尊敬模拟手机户：
国家关理部门决定年12月31日关闭模拟移动电话网黑龙江移动通信公司根集团公司统部署5月1日6月30日办理模拟转网业务
届时送摩托罗拉手机送预存话费送SIM卡免入网费
（请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询）
特公告
黑龙江省移动通信公司
摩托罗拉电子（中国）限公司
深圳市爱施德实业限公司
2001年5月18日
C 电视广告文案（30秒）：
特喜讯
模拟移动网2001年12月31日关闭
回报全省户黑龙江移动通信公司摩托罗拉爱施德电讯公司2001年5月1日6月30日推出模拟转网特惠活动
转网赠摩托罗拉手机SIM卡
送预存话费免入网费
优惠空前莫失良机
（请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询）
（五） 录音带：
录音带容广播广告文案
（六） POP
1 挂旗：
① 标题：超前派送 超前惊喜
广告语：旧 新
文：模转数供机型
② 标题：模拟网转网送数字手机
副题：先转网先受益早转网受益
广告语：起 放
2 宣传单：
标题：超前派送 超前惊喜
副题：骑蜗牛背驰骋商场？插翅膀容飞翔？
脱离模拟网登数字网样情怀全新景致
广告语：旧 新
正文：见附件
3布幔：
特喜讯
模拟网转网送手机送话费
早转网受益
4海报：
① 起 放
② 旧 新
③ 模拟移动通信光荣退休
享数字移动通信优质服务
详见附件
5展板（喷绘）：模拟转网五种优惠标准
6条幅：模拟转网送手机送话费早转网受益
7气球：模拟转网——送手机送话费
8促销员服饰：统配帽子马夹（摩托罗拉爱施德标志活动题）
七媒体广告计划执行
1 时间安排：2001年5月8日——6月25日
2 媒体投放排期表
城市
媒
体
时间
版面
日 期
18
1
9
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
哈尔滨
报纸
电视
广播
齐齐哈尔
报纸
电视
广播
牡丹江
报纸
电视
广播
佳木斯
报纸
电视
广播
庆
报纸
电视
广播
七台河
报纸
电视
广播
伊春
报纸
电视
广播
鸡西
报纸
电视
广播
鹤岗
报纸
电视
广播
黑河
报纸
电视
广播
绥化
报纸
电视
广播
兴安岭
报纸
电视
广播
八广告预算媒体分配
（）广告预算表
广告预算表
委托单位：深圳市爱施德实业限公司 广告预算项目：黑龙江省模拟转网SP活动
预算单位：黑龙江神笔画业广告限公司
预算员：神笔画业策划部 广告预算总额：肆百玖拾壹万柒仟陆百叁拾玖元柒角伍分
制表日期：2001年4月25日
项目
开支明细
费（元）
施行时间
广告设计费
1报纸
3500000
2电视
3电台
4终端POP
1500000
广告制作费
1印刷费
54337500
2摄制费
1000000
3工程费
4终端POP
36380000
广告媒体租金费
1报纸
94432500
2电视
155402900
3电台
15296100
4
10700000
促销费
1A级市场
540000
2B级市场
360000
3C级市场
800000
差旅费
1A级市场
7047000
2B级市场
14094000
3C级市场
22707000
公关费
机动费
预见费
特殊费
代理费
73166975
合计
491263975
（三） 媒体预算分配表
单位：万元
媒 体
城 市
报 纸
电 视
广 播
计（万元）
哈尔滨
305625
523929
44161
873715
齐齐哈尔
1106
1814
180
31
牡丹江
743
1217
12
208
佳木斯
613
833
142
1588
庆
800
1310
130
224
七台河
325
532
053
91
伊春
600
980
100
168
鸡西
528
866
086
148
鹤岗
356
584
058
998
黑河
446
713
073
125
绥化
446
731
073
125
双鸭山
246
433
043
74
兴安岭
16
27
03
46
合计
944325
1554029
152961
2651315
九广告效果预测
1转网送机优惠办法熟知率95
2入网率送机率85
3摩托罗拉知名度空前提高
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黑龙江移动通信模拟转网
暨摩托罗拉手机SP活动
（2001年4月8日——6月30日）
策
划
案
神筆畫業策劃部
2001年4月8日
策划背景
黑龙江省模拟转网活动黑龙江移动通信公司摩托罗拉（中国）公司深圳市爱施德实业限公司三家发起
次活动爱施德电讯公司牵头哈尔滨招标哈尔滨市实力较强广告公司积极参竞标活动黑龙江省神笔画业广告公司举中标
—全权代理黑龙江省模拟转网活动策划POP宣传品媒体广告策划设计制作发布
次活动4月9日竞标成功5月18日正式实施历时月时间活动标额450万元民币目标消费者21万集中全省13市区覆盖107城市
实力竞标根
神笔画业招标信息立做出反应：策划部创意设计部全力赴仅两天时间客户提供黑龙江省移动通信模拟转网活动策划书（纲）旧新起放题面设计稿件受客户致评举中标
团队智慧集成
神笔画业众处提倡性化创造倡导单兵作战提倡团队协作倡导孤军深入神笔画业生产产品集体智慧结晶品策划周密创意新奇制作精致客户敬佩然情理中
实战策划目标
神笔画业策划市场调研结果目标消费群体需广告诉求点广告策划案实战性根基广告策划实施效果唯标准尊重市场尊重消费者神笔始终恪守准
通月广告宣传SP活动21万目标户利转数字户爱施德公司手机销售额实现147亿元摩托罗拉爱施德知名度首次黑龙江领先行
市场分析
1产品分析：
模拟手机第代移动通讯工具功单外观粗重受户宠爱已完成历史命模拟户逐年递减恰恰证明点
着通讯技术发展数字手机语音清晰技术拓展性强性安全性高提供种增值服务满足手机户层次需形成数字移动通讯统天局面模拟手机转网侧面宣告模拟通讯时代终结数字通讯时代限发展空间
模拟户转数字户移动公司准备新户数字手机商提供难品牌提升产品销售商机
21万模拟手机户蕴含巨商机
2竞争手分析：
中国电信言竞争手莫中国联通摩托罗拉产品言竞争手国外指名品牌国新兴品牌关键先声夺手猝防采取针性措施避免手机分羹
3目标市场分析：
现21万模拟户次活动目标客户通讯公司通讯产品争夺焦点根市场调研模拟户致分四种类型分布黑龙江省
① 高消费阶层作附属品户数
② 低消费阶层力转网户占绝数
③ 公款付费特殊户
④ 作礼品转送珍藏户
附：黑龙江省网模拟户调查统计表
市
网户
普通模拟
模拟
计
哈尔滨（13市县）
6521
59809
66330
齐齐哈尔（13市县区）
967
22658
23652
牡丹江（7市县）
522
14862
15384
佳木斯（7市县）
662
18951
19613
庆（6市县）
831
15588
16419
鸡西（9市县区）
229
10807
11036
双鸭山（4县）
153
6583
6736
伊春（17市县区）
174
11960
12134
七台河（1县）
147
6676
6823
鹤岗（2县）
194
7358
7552
绥化（7市县）
289
9029
9318
黑河（5市县）
648
9622
10270
加格达奇（8市县）
91
3306
3397
合计
11428
197236
208664
4问题点机会点：
A 问题点：
① 怀旧心理
② 趁机占便宜私欲
③ 转沟通便担忧心理
④ 媒体手侧面干扰
⑤ 支持转网措施否位
B 机会点：
① 形成识数字通讯现实毋庸置疑发展走
② 模拟户身边数字户示范效应
③ 数字手机功外观设计性化时尚化模拟户已接受数字通讯心理准备
④ 送机送费等转网利政策强宣传攻势
⑤ 数字手机知名品牌诱惑
二市场目标市场定位
（）市场目标：
黑龙江省21万模拟手机户转摩托罗拉数字手机户
（二）市场定位：
1先转网受益轻松享受数字通讯处
2送摩托罗拉手机送预存话费
三市场战略
（）差异战略：
强调模拟手机户唯受益者送摩托罗拉手机
（二）攻心战略：
1国家年底关闭模拟网消观心理
2SP活动6月30日截止增强紧迫感
（三）防御战略：
1针竞争手：
模拟户唯受益者入中国电信网享受优惠政策选择电信网送摩托罗拉手机（含品牌）
2针合作伙伴：
移动通信公司果强调送话费1200元摩托罗拉宣传手机零售价1150元吸引户选择实物补偿
3针模拟户：
避免模拟户存投机心理趁机刁难建议开通法律咨询热线法律顾问回答关问题时开设模拟转网业务咨询热线
四广告目标战略
（） 广告目标：
1总目标：模拟户解熟知转网相关政策数字手机优越功摩托罗拉品牌知名度幅度提升销售额明显提高
2分目标：先转网受益优惠政策深入心入网率送机率步增长摩托罗拉销售额达147亿元民币
（二） 广告战略：
广告始终紧扣先转网受益题送摩托罗拉手机副题进行
五媒体组合策略
（） 媒体选择：
1 报纸：市报纸（量报做广告）
2 电视：市电视台线台
3 广播：市广播
4 录音带录带：售点循环播放SP活动容
5 POP：海报挂旗布幔宣传单展板
（二） 媒体组合：
1 报纸：
① 哈尔滨：新晚报生活报黑龙江日报
② 齐齐哈尔：齐齐哈尔日报鹤城晚报
③ 牡丹江：牡丹江日报
④ 佳木斯：佳木斯日报三江晚报
⑤ 庆：庆日报庆晚报
⑥ 伊春：伊春日报
⑦ 黑河：黑河日报
⑧ 绥化：绥化日报
⑨ 兴安岭：兴安岭日报
⑩ 双鸭山：双鸭山日报
七台河：七台河日报
鹤岗：鹤岗日报鹤岗晚报
鸡西：鸡西日报
2 广播电视：
① 哈尔滨：哈尔滨广播电视台线台
② 齐齐哈尔：齐齐哈尔广播电视台
③ 牡丹江：牡丹江广播电视台
④ 佳木斯：佳木斯广播电视台
⑤ 庆：庆广播电视台
⑥ 伊春：伊春广播电视台
⑦ 黑河：黑河广播电视台线台
⑧ 绥化：绥化广播电视台
⑨ 兴安岭：兴安岭广播电视台
⑩ 双鸭山：双鸭山广播电视台
七台河：七台河广播电视台
鹤岗：鹤岗广播电视台
鸡西：鸡西广播电视台
3 售点录音录带POP布置光盘：107套
六广告创意制作
（）报纸：
A标题：超前派送 超前惊喜
副题：骑蜗牛背驰骋商场？插翅膀容飞翔？脱离模拟网登数字网样情怀全新景致
广告语：旧 新
正 文：采取两种补偿方式（选）：
1业务补偿：包括预存话费SIM费入网费
2实物补偿：SIMLOCK手机
转网户获数字移动电话号码1（全球通通神州行选）免入网费免SIM卡费基础区模拟类型转入数字类型予优惠政策
模拟网转网五种优惠类型：
1普通模拟客户转全球通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年4月20日月100元预存话费（总计价值1200元）者价值700元SIMLOCK手机部转网月起截止2001年10月20日月50元预存话费（总计价值1000元）
2普通模拟客户转通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年2月20日月100元预存话费（总计价值1000元）者价值700元SIMLOCK手机部转网月起截止2001年6月20日月50元预存话费（总计价值800元）
3模拟通客户转全球通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年3月20日月100元预存话费（总计价值1100元）者价值700元SIMLOCK手机部转网月起截止2001年6月20日月100元预存话费（总计价值900元）
4模拟通转通客户
获移动公司提供转网月起截止2002年1月20日月100元预存话费（总计价值900元）者价值700元SIMLOCK手机部（价值700元）
5普通模拟模拟通转神州行
获神州行储值卡张面值300元充值卡
特提示：次转网提供户选择摩托罗拉手机T2288S 366C L2000WWW T268 LF2000WWW V998 均SIMLOCK手机仅限中国移动网络
公告终解释权黑龙江移动通讯公司
B标题：模拟网转网送数字手机
副题：先转网先受益早转网受益
广告语：起 放
正文：A
C标题：模拟移动通信光荣退休
享数字移动通信优质服务
副题：2001年6月30日前中国模拟移动电话网逐步停止国际国漫游业务12月31日关闭模拟移动电话网停止营模拟移动电话业务
正文：略
附：报纸广告设计稿
（三） 广播：
A 短剧（60秒）
王：哎老李急急忙忙干什呀？
李：移动通讯营业厅领手机
王：领手机？
李：呀限模拟户
王：事？
李：样国家年年底关闭模拟网省移动通信公司摩托罗拉爱施德电讯公司推出模拟网转网优惠行动
送摩托罗拉手机送预存话费SIM卡免费入网
王：活动什时候开始？
李：5月1日开始错仅送手机预存话费少
早转网受益
旁白：请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询
B 公告（60秒）
根国家关理部门求中国移动通信集团公司年6月30日前逐步停止模拟移动电话国国际漫游业务12月31日关闭模拟移动电话网停止营模拟移动电话业务
模拟网移动电话转网工作已2001年5月1日起全省启动黑龙江省模拟转网户请移动通信营业厅办理转网手续届时您获增摩托罗拉手机SIM卡预存话费享受免入网费等优惠
请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询
黑龙江移动通信公司
（四） 电视：
A电视广告文案（30秒）：
公告
尊敬模拟手机户：
国家关理部门决定年12月31日关闭模拟移动电话网黑龙江移动通信公司根集团公司统部署5月1日6月30日办理模拟转网业务
届时送摩托罗拉手机送预存话费送SIM卡免入网费
（请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询）
特公告
黑龙江省移动通信公司
摩托罗拉电子（中国）限公司
深圳市爱施德实业限公司
2001年5月18日
C 电视广告文案（30秒）：
特喜讯
模拟移动网2001年12月31日关闭
回报全省户黑龙江移动通信公司摩托罗拉爱施德电讯公司2001年5月1日6月30日推出模拟转网特惠活动
转网赠摩托罗拉手机SIM卡
送预存话费免入网费
优惠空前莫失良机
（请移动通信营业厅办理手续拨1860咨询）
（五） 录音带：
录音带容广播广告文案
（六） POP
1 挂旗：
① 标题：超前派送 超前惊喜
广告语：旧 新
文：模转数供机型
② 标题：模拟网转网送数字手机
副题：先转网先受益早转网受益
广告语：起 放
2 宣传单：
标题：超前派送 超前惊喜
副题：骑蜗牛背驰骋商场？插翅膀容飞翔？
脱离模拟网登数字网样情怀全新景致
广告语：旧 新
正文：见附件
3布幔：
特喜讯
模拟网转网送手机送话费
早转网受益
4海报：
① 起 放
② 旧 新
③ 模拟移动通信光荣退休
享数字移动通信优质服务
详见附件
5展板（喷绘）：模拟转网五种优惠标准
6条幅：模拟转网送手机送话费早转网受益
7气球：模拟转网——送手机送话费
8促销员服饰：统配帽子马夹（摩托罗拉爱施德标志活动题）
七媒体广告计划执行
1 时间安排：2001年5月8日——6月25日
2 媒体投放排期表
城市
媒
体
时间
版面
日 期
18
1
9
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
哈尔滨
报纸
电视
广播
齐齐哈尔
报纸
电视
广播
牡丹江
报纸
电视
广播
佳木斯
报纸
电视
广播
庆
报纸
电视
广播
七台河
报纸
电视
广播
伊春
报纸
电视
广播
鸡西
报纸
电视
广播
鹤岗
报纸
电视
广播
黑河
报纸
电视
广播
绥化
报纸
电视
广播
兴安岭
报纸
电视
广播
八广告预算媒体分配
（）广告预算表
广告预算表
委托单位：深圳市爱施德实业限公司 广告预算项目：黑龙江省模拟转网SP活动
预算单位：黑龙江神笔画业广告限公司
预算员：神笔画业策划部 广告预算总额：肆百玖拾壹万柒仟陆百叁拾玖元柒角伍分
制表日期：2001年4月25日
项目
开支明细
费（元）
施行时间
广告设计费
1报纸
3500000
2电视
3电台
4终端POP
1500000
广告制作费
1印刷费
54337500
2摄制费
1000000
3工程费
4终端POP
36380000
广告媒体租金费
1报纸
94432500
2电视
155402900
3电台
15296100
4
10700000
促销费
1A级市场
540000
2B级市场
360000
3C级市场
800000
差旅费
1A级市场
7047000
2B级市场
14094000
3C级市场
22707000
公关费
机动费
预见费
特殊费
代理费
73166975
合计
491263975
（三） 媒体预算分配表
单位：万元
媒 体
城 市
报 纸
电 视
广 播
计（万元）
哈尔滨
305625
523929
44161
873715
齐齐哈尔
1106
1814
180
31
牡丹江
743
1217
12
208
佳木斯
613
833
142
1588
庆
800
1310
130
224
七台河
325
532
053
91
伊春
600
980
100
168
鸡西
528
866
086
148
鹤岗
356
584
058
998
黑河
446
713
073
125
绥化
446
731
073
125
双鸭山
246
433
043
74
兴安岭
16
27
03
46
合计
944325
1554029
152961
2651315
九广告效果预测
1转网送机优惠办法熟知率95
2入网率送机率85
3摩托罗拉知名度空前提高
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