山西汾酒广告创意解析
广告采中国古文字象形意突显出中国酒文化源远流长通字体虚化叠化出种关酒文化场景：清清泉水酒窖里酿酒缸突出酿酒工序考究通光效虚化背景表现出山西汾酒历时间磨沉淀出优良品质
设计广告脚时设计者说文—— 汾酒酌字体演变作贯穿整部广告片线通水透明质感生机限绿色植物突出杏花村天独厚酿酒环境利土黄色暗色调表现出深远文化熏陶
背景音乐选择选气古曲选择古琴琵琶等古典乐器音乐角度烘托出酒文化厚重感
山西汾酒广告脚古文篇
镜号
景
技巧
画面容
字幕（碑文）
效果
音效
时间
1
中景——景
黑场画面渐亮
清清山泉水轻快流（画面切换）
画面虚化叠出酒偏旁——
画面右角出现山西汾酒角标
水育载千古
通水透明质感生机限绿色植物突出杏花村天独厚酿酒环境
采然音效
10s
2
中景——景
画面淡出光线渐渐暗
镜头光线变化转场酿酒房（空景）已酿酒着引流细处滴
次转场酒窖里排排存放酒缸利光线投影表现历史镜头：织布机前织布女子战争短兵相接等场景
画面虚化叠出酒字组成部分——
画面右角出现山西汾酒角标
酿精工艺
利土黄色暗色调光线投影出历史场景表现出深远酒文化暗示出汾酒品质千锤百炼
悠扬古琴
10s
镜号
景
技巧
画面容
字幕（碑文）
效果
音效
时间
3
景——特写
画面淡出光线渐渐转微亮
古时饮酒角杯月光微露银光 画面虚化叠出酌字说文字体——
画面右角出现山西汾酒角标
酌珍品奇酝
突出意境悠远中国千百年饮酒文化底蕴提升新层次——种潜心理活动种陶醉
铿锵力古曲
5s
4
景
画面出现山西杏花村水墨画
吹箫牧童逐渐淡
画面右角出现山西汾酒瓶子标志
画面白闪出现山西汾酒标志
寻悠然出尘
画龙点睛笔凸现出杏花村酒历史渊源题相呼应
悠扬古琴乐
5s
山西汾酒广告创意解析
整部广告片讲述SOHU工作族忙碌场景通钟表走动突出时间流动头发胡子夸张化表现处工作忙碌工作完成际男孩女朋友找正尴尬知掩饰际男孩壁橱里放置山西汾酒忘记夕夕露出种然放松表情片点睛笔点通男孩种精神遐想突出汾酒带种暗示性意义——彻底放松画面采虚化淡出古时场景时含蓄出酒文化深远
广告突破传统味酒酿造工艺古法秘方口感享受等方面做文章宣传方式生活事着手做文章工作忙碌起酒杯时忘周遭相称体现出饮酒更深层次涵——种放松时代生活忙碌生活中强视觉击
山西汾酒广告脚异想天开篇
镜号
景
技巧
画面容
字幕
效果
音效
时间
1
中景——景
Flash 动画钟表（画面右角）
前提：家办公SOHU族
男目转睛着电脑屏幕手指停敲着键盘
Ps：阳光窗边进铺满满室阳光
第天
(移动字幕)
时钟摆动声音
2s
2
中景——景
台灯男绘图桌前埋头图
身旁捆捆图纸
Ps：窗外已华灯初时
第三天
(移动字幕)
画面较前次较男头发胡子开始慢慢变长
时钟摆动声音
2s
3
中景——
男爬书架查找资料周围散乱书背景高立式书架
第n天
(移动字幕)
画面较前次较男头发胡子开始慢慢变长
时钟摆动声音
2s
镜号
景
技巧
画面容
字幕
效果
音效
时间
4
中景
场景快速切换
男收发传真
着电脑冥思苦想
电脑程序行行快速掠
查关资料
记事板算算写
台灯图纸
…………（夸张省略号）
光线表现时间天天
快节奏鼓点声
5s
5
景
等工作搞段落
男镜子头发胡子变长乱吃惊
鼓点声停
1s
6
景
时门铃响起
男猫眼出许久未见女朋友站门外
时男脸尴尬知进退
门铃响起
2s
镜号
景
技巧
画面容
字幕
效果
音效
时间
7
景
男正筹莫展际目光扫壁橱里山西汾酒灵机动（画面变虚）
2s
8
中景
画面淡出——幅古时画卷青山碧水间位古时候扮男子正悠然浅酌
画面右角出现山西汾酒角标
悠扬古筝乐
4s
9
中景——景
悠然画面着声巨响嘎然止
画面马切换现代——男坐窗前手里着山西汾酒独酌陶醉中猛然惊醒（镜头拉）
画面右角出现山西汾酒角标
古筝声中断
2s
10
景
女孩惊讶问道：
加班？
画面右角出现山西汾酒角标
期声：加班？
带疑问性质搞怪音效
2s
11
景
画面白闪
画面白闪出现山西汾酒字样酒商标等
期声
3s
参赛作品类：影视脚
作者：秦琳
通讯址：福建省电影制片厂201室
身份证号：350783821106092
邮政编码：350007
电子信箱：mumu19821106@sinacom
联系电话：13799324946
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广告采中国古文字象形意突显出中国酒文化源远流长通字体虚化叠化出种关酒文化场景：清清泉水酒窖里酿酒缸突出酿酒工序考究通光效虚化背景表现出山西汾酒历时间磨沉淀出优良品质
设计广告脚时设计者说文—— 汾酒酌字体演变作贯穿整部广告片线通水透明质感生机限绿色植物突出杏花村天独厚酿酒环境利土黄色暗色调表现出深远文化熏陶
背景音乐选择选气古曲选择古琴琵琶等古典乐器音乐角度烘托出酒文化厚重感
山西汾酒广告脚古文篇
镜号
景
技巧
画面容
字幕（碑文）
效果
音效
时间
1
中景——景
黑场画面渐亮
清清山泉水轻快流（画面切换）
画面虚化叠出酒偏旁——
画面右角出现山西汾酒角标
水育载千古
通水透明质感生机限绿色植物突出杏花村天独厚酿酒环境
采然音效
10s
2
中景——景
画面淡出光线渐渐暗
镜头光线变化转场酿酒房（空景）已酿酒着引流细处滴
次转场酒窖里排排存放酒缸利光线投影表现历史镜头：织布机前织布女子战争短兵相接等场景
画面虚化叠出酒字组成部分——
画面右角出现山西汾酒角标
酿精工艺
利土黄色暗色调光线投影出历史场景表现出深远酒文化暗示出汾酒品质千锤百炼
悠扬古琴
10s
镜号
景
技巧
画面容
字幕（碑文）
效果
音效
时间
3
景——特写
画面淡出光线渐渐转微亮
古时饮酒角杯月光微露银光 画面虚化叠出酌字说文字体——
画面右角出现山西汾酒角标
酌珍品奇酝
突出意境悠远中国千百年饮酒文化底蕴提升新层次——种潜心理活动种陶醉
铿锵力古曲
5s
4
景
画面出现山西杏花村水墨画
吹箫牧童逐渐淡
画面右角出现山西汾酒瓶子标志
画面白闪出现山西汾酒标志
寻悠然出尘
画龙点睛笔凸现出杏花村酒历史渊源题相呼应
悠扬古琴乐
5s
山西汾酒广告创意解析
整部广告片讲述SOHU工作族忙碌场景通钟表走动突出时间流动头发胡子夸张化表现处工作忙碌工作完成际男孩女朋友找正尴尬知掩饰际男孩壁橱里放置山西汾酒忘记夕夕露出种然放松表情片点睛笔点通男孩种精神遐想突出汾酒带种暗示性意义——彻底放松画面采虚化淡出古时场景时含蓄出酒文化深远
广告突破传统味酒酿造工艺古法秘方口感享受等方面做文章宣传方式生活事着手做文章工作忙碌起酒杯时忘周遭相称体现出饮酒更深层次涵——种放松时代生活忙碌生活中强视觉击
山西汾酒广告脚异想天开篇
镜号
景
技巧
画面容
字幕
效果
音效
时间
1
中景——景
Flash 动画钟表（画面右角）
前提：家办公SOHU族
男目转睛着电脑屏幕手指停敲着键盘
Ps：阳光窗边进铺满满室阳光
第天
(移动字幕)
时钟摆动声音
2s
2
中景——景
台灯男绘图桌前埋头图
身旁捆捆图纸
Ps：窗外已华灯初时
第三天
(移动字幕)
画面较前次较男头发胡子开始慢慢变长
时钟摆动声音
2s
3
中景——
男爬书架查找资料周围散乱书背景高立式书架
第n天
(移动字幕)
画面较前次较男头发胡子开始慢慢变长
时钟摆动声音
2s
镜号
景
技巧
画面容
字幕
效果
音效
时间
4
中景
场景快速切换
男收发传真
着电脑冥思苦想
电脑程序行行快速掠
查关资料
记事板算算写
台灯图纸
…………（夸张省略号）
光线表现时间天天
快节奏鼓点声
5s
5
景
等工作搞段落
男镜子头发胡子变长乱吃惊
鼓点声停
1s
6
景
时门铃响起
男猫眼出许久未见女朋友站门外
时男脸尴尬知进退
门铃响起
2s
镜号
景
技巧
画面容
字幕
效果
音效
时间
7
景
男正筹莫展际目光扫壁橱里山西汾酒灵机动（画面变虚）
2s
8
中景
画面淡出——幅古时画卷青山碧水间位古时候扮男子正悠然浅酌
画面右角出现山西汾酒角标
悠扬古筝乐
4s
9
中景——景
悠然画面着声巨响嘎然止
画面马切换现代——男坐窗前手里着山西汾酒独酌陶醉中猛然惊醒（镜头拉）
画面右角出现山西汾酒角标
古筝声中断
2s
10
景
女孩惊讶问道：
加班？
画面右角出现山西汾酒角标
期声：加班？
带疑问性质搞怪音效
2s
11
景
画面白闪
画面白闪出现山西汾酒字样酒商标等
期声
3s
参赛作品类：影视脚
作者：秦琳
通讯址：福建省电影制片厂201室
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