TOWENHOUSE项目原创文案
总部基（ABP）案间数量配诉求点凸现稀缺性激发目标消费群购买热情达快速清盘目
1
Catch
熊猫Panda
听说工培育全世界熊猫数量增加
类拥土数量锐减
出结
Right House200套房子
总部基（ABP）500栋企业总部楼均分
显稀啊
2
Catch
手机Cellphone
Copy：
次朋友发短信说
做厚道
想
告诉呢
毕竟相总部基（ABP）500栋企业独栋言
Right House200套房子
弥足珍贵啊
3
Catch：
寂寞高手Lonely past master
Copy：
领特高***称高手
譬工作总部基（ABP）
500栋企业独栋中智精英
现静静
离总部基咫尺遥200套Right House中
幺享受寂寞啊
4
Catch
功夫Kong Fu
Copy：
太极推手开始
招白鹤亮翅
左手划半圆弧
指1000公尺开外
天工作总部基（ABP）
右手划半圆弧
方正独享乐Right House
正北京世界公园
清爽明净8点07分
气沉丹田
心里暗欢喜
功夫啊
5
Catch
天贼A World Without Thieves
Copy：
老婆说贼知道选Right House啊？
鸣意已写脸
伸手拉说：
果满世界房子天贼嘛
老婆脸着窗外
佯装生气
清吟道：
心明月••••••
哈哈
6
Catch：
十面埋伏House of Flying Daggers
Copy：
谢天谢
子终演完武侠片
发现60米客厅放6岁男孩
际已回楼卧房里
躲进楼成统
收拾着满目狼藉残局
突然脚滑
中埋伏
1
Catch
熊猫Panda
Copy：
听说工培育全世界熊猫数量增加
类拥土数量锐减
出结
Right House200套房子
加入面积概念强调珍稀广阔带奢侈感
总部基（ABP）500栋企业总部楼均分
处写点产品概念
显稀啊
收尾扣题
2
Catch
手机Cellphone
Copy：
消费者洞察力够
手机短消息符号应应该更贵更显示身份位东西
然东西幺产品东西东西关联里体现呢？
次朋友发短信说
做厚道
想
告诉呢
毕竟相总部基（ABP）500栋企业独栋言
Right House200套房子
弥足珍贵啊
3段场合态度情感关联没体现
4A撰文水
JUNIOR COPY
Catch：
寂寞高手Lonely past master
Copy：
领特高强称高手
譬工作总部基（ABP）
500栋企业独栋中智精英
现静静
离总部基咫尺遥200套Right House中
幺享受寂寞啊
4
调性COOL
Catch
功夫Kong Fu
Copy：
太极推手开始
招白鹤亮翅
左手划半圆弧
指1000公尺开外
天工作总部基（ABP）
右手划半圆弧
方正独享乐Right House
正北京世界公园
清爽明净8点07分
气沉丹田
心里暗欢喜
功夫啊
5
Catch
天贼A World Without Thieves
Copy：
老婆说贼知道选Right House啊？
鸣意已写脸
伸手拉说：
果满世界房子天贼嘛
老婆脸着窗外
佯装生气
清吟道：
心明月••••••
哈哈
6
情境描写开端没写惜
Catch：
十面埋伏House of Flying Daggers
Copy：
谢天谢
子终演完武侠片
发现60米客厅放6岁男孩
际已回楼卧房里
躲进楼成统
收拾着满目狼藉残局
突然脚滑
中埋伏
策略***产品关联够
概念针品牌没准4A捉刀作
关键问题：没概念消费者态度做深度然没关联起震撼实震撼cool
进步明确策略概念idea间关系
结合消费者洞察
出选符号调性范围
然产品加进结关联
功夫写棒
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总部基（ABP）案间数量配诉求点凸现稀缺性激发目标消费群购买热情达快速清盘目
1
Catch
熊猫Panda
听说工培育全世界熊猫数量增加
类拥土数量锐减
出结
Right House200套房子
总部基（ABP）500栋企业总部楼均分
显稀啊
2
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手机Cellphone
Copy：
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做厚道
想
告诉呢
毕竟相总部基（ABP）500栋企业独栋言
Right House200套房子
弥足珍贵啊
3
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Copy：
领特高***称高手
譬工作总部基（ABP）
500栋企业独栋中智精英
现静静
离总部基咫尺遥200套Right House中
幺享受寂寞啊
4
Catch
功夫Kong Fu
Copy：
太极推手开始
招白鹤亮翅
左手划半圆弧
指1000公尺开外
天工作总部基（ABP）
右手划半圆弧
方正独享乐Right House
正北京世界公园
清爽明净8点07分
气沉丹田
心里暗欢喜
功夫啊
5
Catch
天贼A World Without Thieves
Copy：
老婆说贼知道选Right House啊？
鸣意已写脸
伸手拉说：
果满世界房子天贼嘛
老婆脸着窗外
佯装生气
清吟道：
心明月••••••
哈哈
6
Catch：
十面埋伏House of Flying Daggers
Copy：
谢天谢
子终演完武侠片
发现60米客厅放6岁男孩
际已回楼卧房里
躲进楼成统
收拾着满目狼藉残局
突然脚滑
中埋伏
1
Catch
熊猫Panda
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Right House200套房子
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4A撰文水
JUNIOR COPY
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现静静
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幺享受寂寞啊
4
调性COOL
Catch
功夫Kong Fu
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右手划半圆弧
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清爽明净8点07分
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心里暗欢喜
功夫啊
5
Catch
天贼A World Without Thieves
Copy：
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鸣意已写脸
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老婆脸着窗外
佯装生气
清吟道：
心明月••••••
哈哈
6
情境描写开端没写惜
Catch：
十面埋伏House of Flying Daggers
Copy：
谢天谢
子终演完武侠片
发现60米客厅放6岁男孩
际已回楼卧房里
躲进楼成统
收拾着满目狼藉残局
突然脚滑
中埋伏
策略***产品关联够
概念针品牌没准4A捉刀作
关键问题：没概念消费者态度做深度然没关联起震撼实震撼cool
进步明确策略概念idea间关系
结合消费者洞察
出选符号调性范围
然产品加进结关联
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