万马房产集团形象宣传片策划书
第部分：背景分析表现策略
背景分析
着企业形象宣传片战日愈高涨加入宣传行列企业日愈普遍企业形象宣传片味追求新奇表现形式唯美画面化假空容情况日愈严重令目标受众企业独特文化理念整体风貌实力成等实质容常常丈二尚摸着头脑极削弱企业形象宣传效果
什会出现种情况？
部分企业实力限避实击虚迂回宣传
广告员味追求标新立异效果造成
实力企业需样宣传片？
根目标受众表现容重点突出结构清晰情节合理具时尚现代感够表达出独特文化理念营战略实力成等实质性容展现企业蒸蒸日面貌反映企业限发展前景宣传片实力企业需
二优势
万马房产集团全国民营500强企业——浙江万马集团控股子公司具国家房产开发二级资质规模实力国行业中说首屈指
部分企业宣传片极力回避务实宣传方式正万马房产集团宣传优势
三出发点
基述分析做表现容重点突出结构清晰情节合理具现代感准确传达出万马集团历史长久组织架构营战略理状况文化理念现成实质容展现企业蒸蒸日面貌反映企业发展限前景应该企业出发点终极目标
四策略
（）清晰情节思路
情节安排围绕引子—展现—展线展开巧妙集团公司企业口号企业精神企业目标涵集团企业简介架构历史营战略理状况企业成文化理念队伍未展等容展现片
（二）张驰度表现风格
众周知影视作品语言字幕画面音乐构成门综合艺术表现风格具体情节容决定
专题片情节容具种激越中带温婉舒展中失恢弘意境表达种企业身气阔胸怀信力制作程中会根四者密切配合制作完成企业专题片整体风格表现张驰度美中凸显种煽动性感染力
（三）时尚现代表现手法
1引子部分
整合万马房产集团LOGO构图表现寓意先推出LOGO万马房产字体运3D技术LOGO进行拆分标志中圆点成广阔草原冉冉升起日群英姿勃发凌空欲飞骏马迎着旭日互相追逐前奔跑震撼力展现万马房产集团奋发进取懈追求气势配激越音乐完成篇然转合
推出字幕素质决定实力企业口号巧妙片头字幕身份相契合暗示着万马房产注重素质精益求精永停步企业精神
旁白力求精美气
2展现部分
篇渡篇舒缓节奏展开考虑片长约束量淡化企业发展程着重凸显企业营战略理状况企业成文化理念队伍篇企业面貌骄业绩配说明力文字证书加3D动画等技术完成
展示容推出字幕加分类解说：
企业品牌实力铸企业简介
根深叶茂生生息：体现企业架构项目公司概况突出全国化
诚立信质建业：介绍开发项目获奖项荣誉
发展企业回报社会：体现重视企业文化建设
万马企业精神巧妙展现容相契合方面暗示万马集团虚怀谷非常注重汲取国外先进开发理念理验积极领略开拓创新方面诚信立名非常注重团结属企业实体心德激烈市场竞争中风破浪奋勇前进
旁白立求文字精美说服力
3展部分
部骏马继续着太阳奔跑锋画面收尾强化锋气度力量开篇画面涵相呼应调子扬起集团企业形象予进步提升展现企业发展蓝图美明天
推出字幕龙马精神创造辉煌万马企业目标双巧妙片尾展容相契合
旁白立求文字精美气信
第二部分：专题片文案
（）引子部分
镜头：万马房产LOGO背景中推出
背景音乐：雄壮音乐响起渐渐减速弱
字幕：（屏幕方）
浙江万马集团房产开发限公司
镜头二：LOGO中圆点切换广阔草原冉冉升起日群英姿勃发凌空欲飞骏马迎着旭日互相追逐前奔跑
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：新世纪太阳已升起新历史起点新济时代正雄健步伐走更加开放繁荣
山马飞奔惧坎坷颠簸水龙出海畏暗潮波涛软硬兼明暗双吞派凌阵势股万千气韵活力澎湃翻腾智力敏锐周延开创运势破竹龙马精神
字幕：素质决定精神
（二）展现部分
镜头三：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：浙江万马集团房产开发限公司全国民营500强——浙江万马集团控股子公司成立1995年具国家房产开发二级资质公司设万马集团安分公司万马集团（马鞍山）发展限公司马鞍山万马房产开发限公司芜湖万马林房产开发限公司仙居万马房产开发限公司马鞍山万马机床制造限公司马鞍山万马佳达物业理限公司等七家分子公司公司现员工150余具专学历者占70拥批理信纸扎实难丰富中青年专业技术员中：教授级高级工程师1高级工程师3高级济师1工程师济师会计师等20余
公司成立着素质决定实力企业精神营造高品质生活开发理念引进强化理塑造品牌始终贯彻质量取胜原鉴国外先进房产开发验注重现代建筑科技民族传统风格统规划设计秉承思想创新求变精神适应市场需求致力类精品楼盘开发建设8年努力业务涉杭州安马鞍山芜湖仙居等公司开发类楼盘逾30万方米已相继开发阳光苑新世纪花苑南苑区锦南新材等安知名楼盘目前正开发碧苑安置区马鞍山碧云天城市花园碧溪丽景碧桂山庄芜湖森海市花园仙居锦绣明珠等项目时公司正海江苏安徽省城市储备开发预计2003年公司年开发新项目20万方米
字幕：企业品牌实力铸
镜头四：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：
字幕：根深叶茂生生息
镜头五：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：
字幕：企业品牌实力铸
诚立信质建业：介绍开发项目获奖项荣誉
镜头六：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：壮志万丈边事业四海奔腾桑梓情时刻牢记心中万马房产足迹已遍布浙江杭州安仙居安徽马鞍山芜湖等方进行房产开发万马公众利益相符帮解困安投资万马学马鞍山资助失学少年敬老院等等安积极举行商业研讨会促进安济发展
字幕发展企业回报社会
（三）展部分
镜头七：
背景音乐：
配音：万马事业正日中天成功更远目标崭新起跑线万马继续坚持
推行品牌战略发展目标团结务实发展创新追求卓越企业精神高度凝聚力企业团队龙马精神创造辉煌豪情壮志孜孜倦追求营造天蓝绿水清居佳功完善环境优雅建筑精美风貌独特服务功齐全涌动济活力高智现代化生活社区充分展示万马魅力诚信造高质量建筑精品造国房产知名品牌奋勇前进
字幕：龙马精神创造辉煌
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第部分：背景分析表现策略
背景分析
着企业形象宣传片战日愈高涨加入宣传行列企业日愈普遍企业形象宣传片味追求新奇表现形式唯美画面化假空容情况日愈严重令目标受众企业独特文化理念整体风貌实力成等实质容常常丈二尚摸着头脑极削弱企业形象宣传效果
什会出现种情况？
部分企业实力限避实击虚迂回宣传
广告员味追求标新立异效果造成
实力企业需样宣传片？
根目标受众表现容重点突出结构清晰情节合理具时尚现代感够表达出独特文化理念营战略实力成等实质性容展现企业蒸蒸日面貌反映企业限发展前景宣传片实力企业需
二优势
万马房产集团全国民营500强企业——浙江万马集团控股子公司具国家房产开发二级资质规模实力国行业中说首屈指
部分企业宣传片极力回避务实宣传方式正万马房产集团宣传优势
三出发点
基述分析做表现容重点突出结构清晰情节合理具现代感准确传达出万马集团历史长久组织架构营战略理状况文化理念现成实质容展现企业蒸蒸日面貌反映企业发展限前景应该企业出发点终极目标
四策略
（）清晰情节思路
情节安排围绕引子—展现—展线展开巧妙集团公司企业口号企业精神企业目标涵集团企业简介架构历史营战略理状况企业成文化理念队伍未展等容展现片
（二）张驰度表现风格
众周知影视作品语言字幕画面音乐构成门综合艺术表现风格具体情节容决定
专题片情节容具种激越中带温婉舒展中失恢弘意境表达种企业身气阔胸怀信力制作程中会根四者密切配合制作完成企业专题片整体风格表现张驰度美中凸显种煽动性感染力
（三）时尚现代表现手法
1引子部分
整合万马房产集团LOGO构图表现寓意先推出LOGO万马房产字体运3D技术LOGO进行拆分标志中圆点成广阔草原冉冉升起日群英姿勃发凌空欲飞骏马迎着旭日互相追逐前奔跑震撼力展现万马房产集团奋发进取懈追求气势配激越音乐完成篇然转合
推出字幕素质决定实力企业口号巧妙片头字幕身份相契合暗示着万马房产注重素质精益求精永停步企业精神
旁白力求精美气
2展现部分
篇渡篇舒缓节奏展开考虑片长约束量淡化企业发展程着重凸显企业营战略理状况企业成文化理念队伍篇企业面貌骄业绩配说明力文字证书加3D动画等技术完成
展示容推出字幕加分类解说：
企业品牌实力铸企业简介
根深叶茂生生息：体现企业架构项目公司概况突出全国化
诚立信质建业：介绍开发项目获奖项荣誉
发展企业回报社会：体现重视企业文化建设
万马企业精神巧妙展现容相契合方面暗示万马集团虚怀谷非常注重汲取国外先进开发理念理验积极领略开拓创新方面诚信立名非常注重团结属企业实体心德激烈市场竞争中风破浪奋勇前进
旁白立求文字精美说服力
3展部分
部骏马继续着太阳奔跑锋画面收尾强化锋气度力量开篇画面涵相呼应调子扬起集团企业形象予进步提升展现企业发展蓝图美明天
推出字幕龙马精神创造辉煌万马企业目标双巧妙片尾展容相契合
旁白立求文字精美气信
第二部分：专题片文案
（）引子部分
镜头：万马房产LOGO背景中推出
背景音乐：雄壮音乐响起渐渐减速弱
字幕：（屏幕方）
浙江万马集团房产开发限公司
镜头二：LOGO中圆点切换广阔草原冉冉升起日群英姿勃发凌空欲飞骏马迎着旭日互相追逐前奔跑
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：新世纪太阳已升起新历史起点新济时代正雄健步伐走更加开放繁荣
山马飞奔惧坎坷颠簸水龙出海畏暗潮波涛软硬兼明暗双吞派凌阵势股万千气韵活力澎湃翻腾智力敏锐周延开创运势破竹龙马精神
字幕：素质决定精神
（二）展现部分
镜头三：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：浙江万马集团房产开发限公司全国民营500强——浙江万马集团控股子公司成立1995年具国家房产开发二级资质公司设万马集团安分公司万马集团（马鞍山）发展限公司马鞍山万马房产开发限公司芜湖万马林房产开发限公司仙居万马房产开发限公司马鞍山万马机床制造限公司马鞍山万马佳达物业理限公司等七家分子公司公司现员工150余具专学历者占70拥批理信纸扎实难丰富中青年专业技术员中：教授级高级工程师1高级工程师3高级济师1工程师济师会计师等20余
公司成立着素质决定实力企业精神营造高品质生活开发理念引进强化理塑造品牌始终贯彻质量取胜原鉴国外先进房产开发验注重现代建筑科技民族传统风格统规划设计秉承思想创新求变精神适应市场需求致力类精品楼盘开发建设8年努力业务涉杭州安马鞍山芜湖仙居等公司开发类楼盘逾30万方米已相继开发阳光苑新世纪花苑南苑区锦南新材等安知名楼盘目前正开发碧苑安置区马鞍山碧云天城市花园碧溪丽景碧桂山庄芜湖森海市花园仙居锦绣明珠等项目时公司正海江苏安徽省城市储备开发预计2003年公司年开发新项目20万方米
字幕：企业品牌实力铸
镜头四：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：
字幕：根深叶茂生生息
镜头五：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：
字幕：企业品牌实力铸
诚立信质建业：介绍开发项目获奖项荣誉
镜头六：
背景音乐：（弱）交响乐持续
配音：壮志万丈边事业四海奔腾桑梓情时刻牢记心中万马房产足迹已遍布浙江杭州安仙居安徽马鞍山芜湖等方进行房产开发万马公众利益相符帮解困安投资万马学马鞍山资助失学少年敬老院等等安积极举行商业研讨会促进安济发展
字幕发展企业回报社会
（三）展部分
镜头七：
背景音乐：
配音：万马事业正日中天成功更远目标崭新起跑线万马继续坚持
推行品牌战略发展目标团结务实发展创新追求卓越企业精神高度凝聚力企业团队龙马精神创造辉煌豪情壮志孜孜倦追求营造天蓝绿水清居佳功完善环境优雅建筑精美风貌独特服务功齐全涌动济活力高智现代化生活社区充分展示万马魅力诚信造高质量建筑精品造国房产知名品牌奋勇前进
字幕：龙马精神创造辉煌
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