手机摄影赛策划草案
１ 目
1） 传统摄影线通信台发展探索验寻找新利润点
2） 开始手机杂志作宣传推广
3） 丰富线通信容服务
4） 探索手机摄影方面技术验
5） 摄影友作宣传推广
6） 丽星作宣传推广
２ 容
1） 流程图
丽星
移动
摄影友
户
网站
媒体
1
3
4
2
推广流程：
说明：
l 渠道1：联合移动短信群发
优点：1户针性强
2针户群广
问题：群发省市单位难面全国户
POINT：结合移动品牌推广活动（扫黄规范化）动移动
l 渠道2：摄影友杂志广告
优点：1面全国
2权威性强
问题：1受众群
2读者专业性太强活动喜度高
l 渠道3：丽星网站手机杂志WAP网站宣传
优点：1户针性强
2持续时间长
问题：1起步阶段户量
l 渠道4：通传统报纸电视等广告推广
优点：1受众群广泛
问题：1广告影响范围限通常报纸覆盖面局限市单位
POINT：双赢合作模式
投稿流程：
广东外户
丽星
摄影友
广东户
合作SP
2
1
评选流程：
专家评
投稿作品
2
1
读者投票
专家终评
结果发表：
媒体
杂志
1
3
丽星
摄影友
手机
户
2
收入源：
1）投稿流程12
户投稿费：2元／条
扣移动剩余利润约09元／条（未扣行均衡费）
2）评选流程1
读者通短信形式参加奖评选活动
评选收费：1元／次（暂定）
扣移动利润约075元／次（未扣行均衡费）
3）结果发表流程2
通彩信短信形式发爱者关手机摄影方面知识
l 通彩信WAP方式发户赛阶段性终评选结果
价格：未定
2） 合作伙伴：
移动通信公司XXX手机制造商XXX全网SP
３ 效果
根推广流程市场分两块 广东市场 全国市场(广东外)
广东省市场
目标户数 30万
全国市场
目标户数 30万
均投稿2次计算：
收入1：09元x 60万x 2次 108万元
收入2：（参赛数5％参投票计算均投2票）
075元 x 60万x 5 x 2次 45万元
收入3：10元／次 x 1万次 ＝ 10万元
总收入：108＋45＋10＝1225万元
４ 问题
1） 移动公司参深度
2） 媒体合作方式
3） 手机摄影技术成熟度
５ 预算
计算直接投入资
1） 推广费
渠道1：100万次 x 01元＝10万元
渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元
渠道3：暂计
渠道4：2万元 x 10次 ＝ 20万
合计：36万元
2） 劳务费
评委劳务费：4万
3） 奖品
等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元
二等奖：50名x 1000元 (定)+ 手机版杂志 5万
三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志）
鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志
奖投票奖： 2名x 5000元 1万元
合计：11万元
总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元
注：
1）全部活动办费预算
2）推广渠道14移动媒体合作免计
3）奖品赞助商提供免计
4）扣免计费实际投入：
51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元
６ 日程
9月
10月
11月
1周
2周
3周
4周
1周
2周
3周
4周
1周
项目申报
方案策划
栏目设计
资料库
容测试
杂志开通
移动合作
合作媒体确定
媒体合作
市场推广
赛开始
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1） 传统摄影线通信台发展探索验寻找新利润点
2） 开始手机杂志作宣传推广
3） 丰富线通信容服务
4） 探索手机摄影方面技术验
5） 摄影友作宣传推广
6） 丽星作宣传推广
２ 容
1） 流程图
丽星
移动
摄影友
户
网站
媒体
1
3
4
2
推广流程：
说明：
l 渠道1：联合移动短信群发
优点：1户针性强
2针户群广
问题：群发省市单位难面全国户
POINT：结合移动品牌推广活动（扫黄规范化）动移动
l 渠道2：摄影友杂志广告
优点：1面全国
2权威性强
问题：1受众群
2读者专业性太强活动喜度高
l 渠道3：丽星网站手机杂志WAP网站宣传
优点：1户针性强
2持续时间长
问题：1起步阶段户量
l 渠道4：通传统报纸电视等广告推广
优点：1受众群广泛
问题：1广告影响范围限通常报纸覆盖面局限市单位
POINT：双赢合作模式
投稿流程：
广东外户
丽星
摄影友
广东户
合作SP
2
1
评选流程：
专家评
投稿作品
2
1
读者投票
专家终评
结果发表：
媒体
杂志
1
3
丽星
摄影友
手机
户
2
收入源：
1）投稿流程12
户投稿费：2元／条
扣移动剩余利润约09元／条（未扣行均衡费）
2）评选流程1
读者通短信形式参加奖评选活动
评选收费：1元／次（暂定）
扣移动利润约075元／次（未扣行均衡费）
3）结果发表流程2
通彩信短信形式发爱者关手机摄影方面知识
l 通彩信WAP方式发户赛阶段性终评选结果
价格：未定
2） 合作伙伴：
移动通信公司XXX手机制造商XXX全网SP
３ 效果
根推广流程市场分两块 广东市场 全国市场(广东外)
广东省市场
目标户数 30万
全国市场
目标户数 30万
均投稿2次计算：
收入1：09元x 60万x 2次 108万元
收入2：（参赛数5％参投票计算均投2票）
075元 x 60万x 5 x 2次 45万元
收入3：10元／次 x 1万次 ＝ 10万元
总收入：108＋45＋10＝1225万元
４ 问题
1） 移动公司参深度
2） 媒体合作方式
3） 手机摄影技术成熟度
５ 预算
计算直接投入资
1） 推广费
渠道1：100万次 x 01元＝10万元
渠道2：2万元／期 x 3期＝6万元
渠道3：暂计
渠道4：2万元 x 10次 ＝ 20万
合计：36万元
2） 劳务费
评委劳务费：4万
3） 奖品
等奖：10名x 5000元（手机）+ 手机版杂志＝ 5万元
二等奖：50名x 1000元 (定)+ 手机版杂志 5万
三等奖：100名 x 杂志（纸质杂志 + 手机版杂志）
鼓励奖：5000名 ： 手机版杂志
奖投票奖： 2名x 5000元 1万元
合计：11万元
总投入： 36 ＋4 ＋ 11 ＝ 51万元
注：
1）全部活动办费预算
2）推广渠道14移动媒体合作免计
3）奖品赞助商提供免计
4）扣免计费实际投入：
51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元
６ 日程
9月
10月
11月
1周
2周
3周
4周
1周
2周
3周
4周
1周
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