SWOT应
SWOTStrengths优势Weakness劣势Opportunities机会Threats威胁简称见图制定公司发展战略进行竞争手分析中常SWOT分析技巧类似波士顿咨询（BCG）公司增长份额矩阵（The GrowthShare Matrix）竞争手分析中常组合技巧
应企业品牌生命周期理
例通空调企业市场竞争力SWOT分析认空调企业应采取营战略应样：明星类品牌现市场占率较高预计市场成长率较高应采取继续市场渗透策略达抢占更市场份额目
图2 空调品牌生命周期理（数源：CNRS9979912）
表1 空调品牌原始数表
序号
品牌
现份额
预购份额
预计成长率
品牌
现份额
预购份额
预计成长率
1
品牌A
113
121
64
品牌W
08
13
753
2
品牌B
98
124
259
品牌X
06
03
536
3
品牌C
91
95
46
品牌Y
06
04
321
4
品牌D
63
49
224
品牌Z
05
01
859
5
品牌E
62
60
31
品牌AA
05
00
939
6
品牌F
60
196
2252
品牌AB
05
05
103
7
品牌G
60
54
104
品牌AC
05
04
212
8
品牌H
49
29
407
品牌AD
04
04
69
9
品牌I
45
39
136
品牌AE
04
02
606
10
品牌J
30
10
683
品牌AF
03
06
707
11
品牌K
29
04
872
品牌AG
03
03
84
12
品牌L
23
10
550
品牌AH
03
03
34
13
品牌M
23
05
781
品牌AI
03
13
3841
14
品牌N
19
10
439
品牌AJ
02
00
869
15
品牌O
16
10
345
品牌AK
02
10
4044
16
品牌P
13
09
291
品牌AL
02
01
370
17
品牌Q
13
03
737
品牌AM
01
13
10689
18
品牌R
10
09
106
品牌AN
01
02
1167
19
品牌S
10
33
2467
品牌AO
00
01
6092
20
品牌T
09
12
297
品牌AP
00
02
21
品牌U
09
03
698
Others
78
05
938
22
品牌V
09
20
1277
金牛类品牌现市场占率较高预计市场成长率较低应采取开拓新市场策略寻求更市场机会点避免路窄终受挤兑尴尬境
问题类品牌现市场占率较低预计市场成长率较高应采取产品开发策略样更认识产品效
狗类品牌现市场占率较低预计市场成长率较低应采取元化策略避免单产品单营导致全面亏损
二应企业区域战略理
例通肠胃药品牌A区域市场发展SWOT分析运CDI（Category Development Index品类发展指数）BDI（Brand Development Index品牌发展指数）两指数进行SWOT分析：
强势区域高CDI高BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展状况良处相成熟市场显示较高投资回报
相较区域低CDI高BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展状况样良区域处相低发展市场市场开发价值
薄弱区域高CDI低BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展欠佳处相成熟市场显示定市场潜力品牌该市场具发展空间
放弃需太投入区域低CDI低BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展状况样欠佳处相低开发市场市场开发潜力相低
剩北京西安郑州南昌南宁沈阳等6城市CDIBDI指数趋均水100属表现市场考虑相指数绝数量角度考虑请忽视口规模影响力
三应企业部理活动需
例家IT类报纸做客户满意度测试通报社广告企业广告效果评价素解报社广告效果满意度座谈测试发现家报社说该报纸整IT报业客户满意度竞争性强重性强素基保持领先时部理客户服务客户较满意需急需改进素图中示两点时外两点动满足客户需
述第项第二项分析基相指数应第三项分析基绝数应十级量表题绝分值应
总意应SWOT原理角度方法数分析变枯燥单调具体应时候需注意点果运种图示法反数分析流形式读家名气市场调查公司家报社攥写研究报告该报告中张纸SWOT图构成感觉外该公司似会分析方法认份报告中需12张SWOT图增色少
精确绘制SWOT图？
述三应举例没具体进行数值定位绘制精确SWOT图呢？果没现成软件通EXCEL里气泡图进行绘制面张图根数值EXCEL气泡图绘制成程较般制图复杂累叙分割四象限轴横轴分重性表现值均值
实CNRS包IMS软件TELMAR软件中VIEWPOINT（PMAP）图CORRESPONDENCE图基原理SWOT相似处样指数绝数素品牌城市分布四象限中直观进行数分析
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SWOTStrengths优势Weakness劣势Opportunities机会Threats威胁简称见图制定公司发展战略进行竞争手分析中常SWOT分析技巧类似波士顿咨询（BCG）公司增长份额矩阵（The GrowthShare Matrix）竞争手分析中常组合技巧
应企业品牌生命周期理
例通空调企业市场竞争力SWOT分析认空调企业应采取营战略应样：明星类品牌现市场占率较高预计市场成长率较高应采取继续市场渗透策略达抢占更市场份额目
图2 空调品牌生命周期理（数源：CNRS9979912）
表1 空调品牌原始数表
序号
品牌
现份额
预购份额
预计成长率
品牌
现份额
预购份额
预计成长率
1
品牌A
113
121
64
品牌W
08
13
753
2
品牌B
98
124
259
品牌X
06
03
536
3
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91
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46
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321
4
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49
224
品牌Z
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01
859
5
品牌E
62
60
31
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939
6
品牌F
60
196
2252
品牌AB
05
05
103
7
品牌G
60
54
104
品牌AC
05
04
212
8
品牌H
49
29
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04
69
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39
136
品牌AE
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606
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品牌J
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03
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品牌K
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03
03
84
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10
550
品牌AH
03
03
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品牌M
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品牌AI
03
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14
品牌N
19
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439
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869
15
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16
10
345
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10
4044
16
品牌P
13
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291
品牌AL
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370
17
品牌Q
13
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品牌AM
01
13
10689
18
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10
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01
02
1167
19
品牌S
10
33
2467
品牌AO
00
01
6092
20
品牌T
09
12
297
品牌AP
00
02
21
品牌U
09
03
698
Others
78
05
938
22
品牌V
09
20
1277
金牛类品牌现市场占率较高预计市场成长率较低应采取开拓新市场策略寻求更市场机会点避免路窄终受挤兑尴尬境
问题类品牌现市场占率较低预计市场成长率较高应采取产品开发策略样更认识产品效
狗类品牌现市场占率较低预计市场成长率较低应采取元化策略避免单产品单营导致全面亏损
二应企业区域战略理
例通肠胃药品牌A区域市场发展SWOT分析运CDI（Category Development Index品类发展指数）BDI（Brand Development Index品牌发展指数）两指数进行SWOT分析：
强势区域高CDI高BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展状况良处相成熟市场显示较高投资回报
相较区域低CDI高BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展状况样良区域处相低发展市场市场开发价值
薄弱区域高CDI低BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展欠佳处相成熟市场显示定市场潜力品牌该市场具发展空间
放弃需太投入区域低CDI低BDI区域肠胃药品牌A区域品牌发展状况样欠佳处相低开发市场市场开发潜力相低
剩北京西安郑州南昌南宁沈阳等6城市CDIBDI指数趋均水100属表现市场考虑相指数绝数量角度考虑请忽视口规模影响力
三应企业部理活动需
例家IT类报纸做客户满意度测试通报社广告企业广告效果评价素解报社广告效果满意度座谈测试发现家报社说该报纸整IT报业客户满意度竞争性强重性强素基保持领先时部理客户服务客户较满意需急需改进素图中示两点时外两点动满足客户需
述第项第二项分析基相指数应第三项分析基绝数应十级量表题绝分值应
总意应SWOT原理角度方法数分析变枯燥单调具体应时候需注意点果运种图示法反数分析流形式读家名气市场调查公司家报社攥写研究报告该报告中张纸SWOT图构成感觉外该公司似会分析方法认份报告中需12张SWOT图增色少
精确绘制SWOT图？
述三应举例没具体进行数值定位绘制精确SWOT图呢？果没现成软件通EXCEL里气泡图进行绘制面张图根数值EXCEL气泡图绘制成程较般制图复杂累叙分割四象限轴横轴分重性表现值均值
实CNRS包IMS软件TELMAR软件中VIEWPOINT（PMAP）图CORRESPONDENCE图基原理SWOT相似处样指数绝数素品牌城市分布四象限中直观进行数分析
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