新闻类微信公众订阅号研究现状问题研究
—扬子晚报市晨报等例
摘
中央鼓励发展互联网+行动计划许传统媒体接拥微信公众号方媒体通学中央级媒体运微信公众号益验逐渐增加运营微信公众号力度篇文章选择扬子晚报市晨报等富含域特色公众号展开分析探究仔细解析发展状况中足处外根现状列出行措施
关键词：方媒体微信公众号扬子晚报市晨报
引 言
腾讯公司推广款QQ相似具更功社交软件微信腾讯公司产品腾讯QQ户微信刚推出较受众互联网飞速发展时代微信群体越越广泛许传统媒体营销目标锁定微信软件民日报央视新闻种中央级媒体较早入驻微信获成接着方媒体入驻微信利微信公众号群众断推送新闻成力军
媒体微信公众订阅号应
（）微信公众号现状
微信公众订阅号呈现出井喷式发展趋势根微信官方数截止2014年7月微信公众台注册总量达580万日新增15万 黄锴：微信公众号总数已超580万公开阅读数点赞书21世纪济报道2014年07月25日
形形色色微信公众号占微信台半壁江山根微信第三方服务商全微科技估测目前百万公众账号中20账号拥万粉丝见然微信公众号总量巨然实际情况公众台单独影响作定换说法吧出色公众台拥着绝数受众关注
微信公众号数量巨中传统媒体注册微信公众号具强生命力迅速发展充分发挥带深厚底蕴作利微信传播形式受众带样阅读感受
（二）级微信订阅号现状分析
通常级媒体微信公众号走会引导方媒体微信公众号走众中央级媒体微信公众号中民日报央视新闻具代表性仔细研究微信公众号营方媒体微信公众号营具较导作
民日报微信台日会6定时间段间断推送微信推送微信数目等容包括早五点半左右新闻早班车系列时政闻生活常识美文荐读等外偶尔会例行推送外推送突发新闻例北京颐酒店女子袭案魏西事件等
民日报央视新闻微信公众号较早公众台行列日推荐文章次数数量文章具丰富涵具保持身特点公众台塑造较成功
（三）方媒体微信订阅号现状分析
级媒体微信订阅号完全取胜利公众号营者受影响许方媒体动学模仿逐发展专属具权威官方微信订阅号微信订阅号数推送国重时事政策民众生活紧密联系种事情指交通医疗生活保健等等外部分微信公众订阅号负责推送年公务员事业单位考试时间相关资讯帮助考生时解关考试资讯
扬子晚报属江苏省拥强号召力媒体国众方性报刊中较出色媒体行业中具相高位受众影响作时具极普范围外江苏省先步建立微信公众号少数方媒体中扬子晚报微信公众号名字扬子晚报微信号yzwb20102806市晨报徐州方媒体建立微信公众号极具代表性公众号尤富含特色市晨报微信公众号名字市晨报微信号dschenbao
扬子晚报市晨报 省级媒体市级媒体微信公众号代表性角色篇文章仔细探讨研究特点达完全预测方媒体微信公众号发展前景发展适模式目
1扬子晚报发展现状分析
扬子晚报拥独特推送模式机结合微信语音视频图文功优势运信息推送+导航推送模式
信息推送指扬子晚报新闻精选作基础早中晚三时间段分推送三六条图文资讯资讯容饱满部分时政闻社会新闻生活常识时尚娱乐等资讯导航推送扬子晚报提高户体验水研发公众号底部菜单功公众号特设置微电台微视台扬互动功部分：微电台功包含丹丹说天气蓓蓓讲事婷婷韶韶南京话军事观察4子栏目声音悦耳动听女播受众播报天气讲童话事说南京话等者资深军事观察员叙述关军事事4子栏目充分满足年龄阶段男女受众种需语音推送产生距离交流文字永远 扬子晚报原创视频栏目做微视台囊括新闻集锦热点话题探讨容相趣时具现实途实扬互动线评选活动里面扬子晚报网够直接转接扬子晚报电子版快捷便利
果扬子晚报提高推送次数增加阅读量推送数量少容否丰富决定性素量符合部分受众心理改变底部菜单开设原创视频行便利受众操作公众号受众间更加亲密降低距离感促进公众号发展
2市晨报发展现状分析
（1）信息推送模式
扬子晚报底部丰富功界面相市晨报采推送方式显极单调：推送方式天推送次信息资讯发送时间天午4点7点间市晨报角色定市报部分时候播报徐州市出现事情时会播报时政热点
（2）贴户生活便民利民
新闻爆料市民微记受众搜集新闻信息分享生活中发生趣闻趣事公众号求助维权予户帮助种新型维权途径：旦户需帮助容求助+遇问题+联系电话形式市晨报发送求助信息立马记者动求助者询问详情全力赴促解决困难类功十分契合户生活需求新闻线索户方便
（3）线线活动丰富
市晨报线活动会列举底部功栏中需轻轻点击名称解活动基容然便捷报名市晨报现微家书赛龙行徐州两活动正进行微信仅仅需线选择报名然完善相关信息利报名然等参加报名参加活动
先通线报名然线活动模式提升微信公众号群众中普程度关注量推广程度极作发挥线报名传播高效特点促进更群众加入线活动提高线活动水
二 方媒体微信公众号存问题
方媒体微信公众订阅号天止发展取较开始然开始微信公众号种形式发展起时间较短现止然处开端阶段发展成熟方微信公众号存许问题解决
（）受传统运营模式影响缺乏创新
方媒体微信公众号建立起基础原媒体台传统媒体包含容涉领域广容丰富微信公众号获量新闻信息种样点评线线活动然传统媒体拥优点传统媒体长期发展程中形式较单定程度影响微信公众号创新
传统媒体中图象文字等信息单微信公众号基础做推广定程度公众号传统媒体间趋相难实现性化需求较方媒体微信公众号做传播媒介特青年微信软件较群方公众号做出正确认知方微信公众号公众号创新会受严重影响会导致创新效果明显
杨子晚报创新方面相传统媒体例底部菜单中设微电台微视台杨活动等3板块中微电台微视台分采取语音视频方式乏味图文字信息带视觉听觉享受然市晨报杨子晚报创新方面相欠缺市晨报形式单传统图文没杨子晚报样微信语音视频等方面做出开发法满足受众相需求
（二）推送次数限传播确定性明显
根微信公众号官方规定新创建微信公众号天推送条消息 2013年8月微信公众台做出幅调整前申请微信公众号天推送三条信息2013年8月申请公众号天推送条
现网络时代微信广泛应微信公众号迅速发展手机中关注公众号数量断增加时惯性喜欢许公众号推送容放微信通讯录中样法直接里面信息信息放文件夹标信息中显示出未读标志先推送信息会公众号推送信息顶退底部
果受众没充足时间阅读公众号推送信息前面推送信息会公众号推送信息顶退底出现然公众号订阅推送容法阅读状况样难达预期效果
杨子晚报微信公众号创办微信公众号新规定出台前天中早中晚推送信息次推送会阅读者作出提示告诉新阅读消息市晨报创办时间晚天次推送机会杨子晚报相市日报推送频数少传达信息否时接收未知数外天次推送机会法准确时报道突发新闻报道信息延迟新闻时性保障
（三）标题夸张容实
中央级媒体公众号方相更谨慎然方媒体微信公众号传播时提升公众号影响力度新闻传播中出现标题标题信息容严重符然配似新颖图片吸引观众点击进提高点击量样注重标题者孤立截取文章中犀利词语报道断涌现出
市晨报中推送新闻例子2017年5月7号推送出名波美女正遭疯狂围观原竟•••••明天探究竟新闻实房屋展会广告新闻里面运暧昧词语样写目博取眼球标题中中种报道方式标题泛指互联网帖子媒体题写惹注目题目获取关注群关注提高关注量曝光度等种目网编记者界高层网络群众合称关注群题目进入信息容发现信息容题记字义差异甚分割开反应出信息容真实性巧妙放
新闻事实夸报道采标题方式进行报道新闻公众号确实较少时间中提高阅读量长期真实报道会民众心里方面造成恐慌社会产生恶劣影响公众号台长期真实报道会导致民众微信台传播新闻真实度产生质疑民众微信公众号失信心导致公众号退订者取消关注日常生活中难发现种谓新颖标题点击进容符合实际情况微信朋友圈里然进行二次传播情况尤明显面种状况实现实质性理难度加程度微信进步发展造成影响微信公众号长远发展原
三 方媒体微信公众号发展策
（）跳出传统运营模式加强针性创新
方媒体果想微信公众号更加精彩拘泥传统保持般运营模式度判断决定定位身运营模式根微信公众号特殊性质进行运营模式创新作保障提高效率利发挥媒体特色长处增加开发员投入加开发力度更加专业化团队领导加快专业化运营机制形成促方媒体够媒介融互联网合现状独具特色
外应该着重微信公众号体现新型技术特点促进技术布局创新根微信公众号具方便样化特点开展创新媒体应该特色研发独特专属底部功菜单户根爱选择底部菜单直接转接想信息页面量提升阅读效率质量样受众公众号会更全面元化阅读感受方媒体说利长期发展
（二）提高容质量强化传播效果
传播方式缺陷具定局限性会引起传播确定种缺点需方媒体公众号采两种措施方面解决问题硬件许细枝末节进行改善推送消息中进行创新提升读者阅读体验改良转发程序更加简便读者够读完该讯息便捷转发该讯息增加转发率增添点赞转发合新功受众接受度较高热点新闻资讯时分享朋友圈里面扩传播量确定性资讯传播程较方发展二重点关注推送新闻信息否具容丰富饱满特点推送容限制单领域中应该展现身特点量广泛扩推送信息涉领域新闻生活资讯天气方面努力达容部分受众接受效果公众号信息部分群众认信息扩散效果定会更
时位相区媒体微信公众号强化联系交流指定转载注意事项明确权责关系够促公众号相互进行信息交流转载样相互转载拓宽资讯流通范围媒体微信公众号知名度提高积极作变更知
（三）切实报道做容巨
传统媒体够互联网飞速发展时代旧占着传媒界重位传统媒体独特魅力权威性真实性媒体现传统媒体强化利微信公众号进行资讯传播充分考虑传播资讯性旦众号长时间利敏感夸张虚假文字作标题更加严重漠视新闻事实编造新闻长期定会受众信公众号够继续前发展
方媒体开始开通微信公众号时候定注重点坚决公众号促进传统媒体发展先进工具变成导致传统媒体真实性权威性遭受质疑障碍赖传统媒体约束强烈社会责意识事实展开新闻报道外应该直接阅读量判定微信公众号发展否成功推送容真实效性做判定第标准运微信公众号传播资讯严格求保证发信息正确性保持传统媒体权威位
微信公众号兴起现已基发展发展成熟新兴传播方式传统媒体发展带新动力量方传统媒体机遇挑战样运新兴资讯传播模式新媒体融合社会背景实现长期发展变重身长期积累量新闻资讯丰富运营验机结合微信特征强化微信订阅号推送容现实生活关联突显特点改善台运营技术通受众互动缩短受众距离时发现问题提出效改良意见然实施开发更公益性活动促进全民参方媒体微信公众号战争中脱颖出展现出顽强生命力满满活力
参考文献
[1]赵亿微信公众号纸媒新媒体融合——扬子晚报官方微信公众号例[J]报业观察2014(10)
[2] 陈欣 报纸媒体微信营销途径探究——市晨报案例[J] 市场营销2015(03)
[3]谢征官方微信报刊媒体中运[J]出版发行研究2013(09)
[4]刘景景杨淑娟沈阳2014年传统媒体微信公众号分析[J]新闻写作2014(12)
[5]朱建华纸媒玩转微信公众号[J]传媒评2015(05)
[6] 张杨舒雅 浅析微信公众订阅号发展瓶颈[J] 传媒e时代2015(08)
[7]陈欣报纸媒体微信营销途径探究[J]市场营销2013(09)
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新闻类微信公众订阅号研究现状问题研究
—扬子晚报市晨报等例
摘
中央鼓励发展互联网+行动计划许传统媒体接拥微信公众号方媒体通学中央级媒体运微信公众号益验逐渐增加运营微信公众号力度篇文章选择扬子晚报市晨报等富含域特色公众号展开分析探究仔细解析发展状况中足处外根现状列出行措施
关键词：方媒体微信公众号扬子晚报市晨报
引 言
腾讯公司推广款QQ相似具更功社交软件微信腾讯公司产品腾讯QQ户微信刚推出较受众互联网飞速发展时代微信群体越越广泛许传统媒体营销目标锁定微信软件民日报央视新闻种中央级媒体较早入驻微信获成接着方媒体入驻微信利微信公众号群众断推送新闻成力军
媒体微信公众订阅号应
（）微信公众号现状
微信公众订阅号呈现出井喷式发展趋势根微信官方数截止2014年7月微信公众台注册总量达580万日新增15万 黄锴：微信公众号总数已超580万公开阅读数点赞书21世纪济报道2014年07月25日
形形色色微信公众号占微信台半壁江山根微信第三方服务商全微科技估测目前百万公众账号中20账号拥万粉丝见然微信公众号总量巨然实际情况公众台单独影响作定换说法吧出色公众台拥着绝数受众关注
微信公众号数量巨中传统媒体注册微信公众号具强生命力迅速发展充分发挥带深厚底蕴作利微信传播形式受众带样阅读感受
（二）级微信订阅号现状分析
通常级媒体微信公众号走会引导方媒体微信公众号走众中央级媒体微信公众号中民日报央视新闻具代表性仔细研究微信公众号营方媒体微信公众号营具较导作
民日报微信台日会6定时间段间断推送微信推送微信数目等容包括早五点半左右新闻早班车系列时政闻生活常识美文荐读等外偶尔会例行推送外推送突发新闻例北京颐酒店女子袭案魏西事件等
民日报央视新闻微信公众号较早公众台行列日推荐文章次数数量文章具丰富涵具保持身特点公众台塑造较成功
（三）方媒体微信订阅号现状分析
级媒体微信订阅号完全取胜利公众号营者受影响许方媒体动学模仿逐发展专属具权威官方微信订阅号微信订阅号数推送国重时事政策民众生活紧密联系种事情指交通医疗生活保健等等外部分微信公众订阅号负责推送年公务员事业单位考试时间相关资讯帮助考生时解关考试资讯
扬子晚报属江苏省拥强号召力媒体国众方性报刊中较出色媒体行业中具相高位受众影响作时具极普范围外江苏省先步建立微信公众号少数方媒体中扬子晚报微信公众号名字扬子晚报微信号yzwb20102806市晨报徐州方媒体建立微信公众号极具代表性公众号尤富含特色市晨报微信公众号名字市晨报微信号dschenbao
扬子晚报市晨报 省级媒体市级媒体微信公众号代表性角色篇文章仔细探讨研究特点达完全预测方媒体微信公众号发展前景发展适模式目
1扬子晚报发展现状分析
扬子晚报拥独特推送模式机结合微信语音视频图文功优势运信息推送+导航推送模式
信息推送指扬子晚报新闻精选作基础早中晚三时间段分推送三六条图文资讯资讯容饱满部分时政闻社会新闻生活常识时尚娱乐等资讯导航推送扬子晚报提高户体验水研发公众号底部菜单功公众号特设置微电台微视台扬互动功部分：微电台功包含丹丹说天气蓓蓓讲事婷婷韶韶南京话军事观察4子栏目声音悦耳动听女播受众播报天气讲童话事说南京话等者资深军事观察员叙述关军事事4子栏目充分满足年龄阶段男女受众种需语音推送产生距离交流文字永远 扬子晚报原创视频栏目做微视台囊括新闻集锦热点话题探讨容相趣时具现实途实扬互动线评选活动里面扬子晚报网够直接转接扬子晚报电子版快捷便利
果扬子晚报提高推送次数增加阅读量推送数量少容否丰富决定性素量符合部分受众心理改变底部菜单开设原创视频行便利受众操作公众号受众间更加亲密降低距离感促进公众号发展
2市晨报发展现状分析
（1）信息推送模式
扬子晚报底部丰富功界面相市晨报采推送方式显极单调：推送方式天推送次信息资讯发送时间天午4点7点间市晨报角色定市报部分时候播报徐州市出现事情时会播报时政热点
（2）贴户生活便民利民
新闻爆料市民微记受众搜集新闻信息分享生活中发生趣闻趣事公众号求助维权予户帮助种新型维权途径：旦户需帮助容求助+遇问题+联系电话形式市晨报发送求助信息立马记者动求助者询问详情全力赴促解决困难类功十分契合户生活需求新闻线索户方便
（3）线线活动丰富
市晨报线活动会列举底部功栏中需轻轻点击名称解活动基容然便捷报名市晨报现微家书赛龙行徐州两活动正进行微信仅仅需线选择报名然完善相关信息利报名然等参加报名参加活动
先通线报名然线活动模式提升微信公众号群众中普程度关注量推广程度极作发挥线报名传播高效特点促进更群众加入线活动提高线活动水
二 方媒体微信公众号存问题
方媒体微信公众订阅号天止发展取较开始然开始微信公众号种形式发展起时间较短现止然处开端阶段发展成熟方微信公众号存许问题解决
（）受传统运营模式影响缺乏创新
方媒体微信公众号建立起基础原媒体台传统媒体包含容涉领域广容丰富微信公众号获量新闻信息种样点评线线活动然传统媒体拥优点传统媒体长期发展程中形式较单定程度影响微信公众号创新
传统媒体中图象文字等信息单微信公众号基础做推广定程度公众号传统媒体间趋相难实现性化需求较方媒体微信公众号做传播媒介特青年微信软件较群方公众号做出正确认知方微信公众号公众号创新会受严重影响会导致创新效果明显
杨子晚报创新方面相传统媒体例底部菜单中设微电台微视台杨活动等3板块中微电台微视台分采取语音视频方式乏味图文字信息带视觉听觉享受然市晨报杨子晚报创新方面相欠缺市晨报形式单传统图文没杨子晚报样微信语音视频等方面做出开发法满足受众相需求
（二）推送次数限传播确定性明显
根微信公众号官方规定新创建微信公众号天推送条消息 2013年8月微信公众台做出幅调整前申请微信公众号天推送三条信息2013年8月申请公众号天推送条
现网络时代微信广泛应微信公众号迅速发展手机中关注公众号数量断增加时惯性喜欢许公众号推送容放微信通讯录中样法直接里面信息信息放文件夹标信息中显示出未读标志先推送信息会公众号推送信息顶退底部
果受众没充足时间阅读公众号推送信息前面推送信息会公众号推送信息顶退底出现然公众号订阅推送容法阅读状况样难达预期效果
杨子晚报微信公众号创办微信公众号新规定出台前天中早中晚推送信息次推送会阅读者作出提示告诉新阅读消息市晨报创办时间晚天次推送机会杨子晚报相市日报推送频数少传达信息否时接收未知数外天次推送机会法准确时报道突发新闻报道信息延迟新闻时性保障
（三）标题夸张容实
中央级媒体公众号方相更谨慎然方媒体微信公众号传播时提升公众号影响力度新闻传播中出现标题标题信息容严重符然配似新颖图片吸引观众点击进提高点击量样注重标题者孤立截取文章中犀利词语报道断涌现出
市晨报中推送新闻例子2017年5月7号推送出名波美女正遭疯狂围观原竟•••••明天探究竟新闻实房屋展会广告新闻里面运暧昧词语样写目博取眼球标题中中种报道方式标题泛指互联网帖子媒体题写惹注目题目获取关注群关注提高关注量曝光度等种目网编记者界高层网络群众合称关注群题目进入信息容发现信息容题记字义差异甚分割开反应出信息容真实性巧妙放
新闻事实夸报道采标题方式进行报道新闻公众号确实较少时间中提高阅读量长期真实报道会民众心里方面造成恐慌社会产生恶劣影响公众号台长期真实报道会导致民众微信台传播新闻真实度产生质疑民众微信公众号失信心导致公众号退订者取消关注日常生活中难发现种谓新颖标题点击进容符合实际情况微信朋友圈里然进行二次传播情况尤明显面种状况实现实质性理难度加程度微信进步发展造成影响微信公众号长远发展原
三 方媒体微信公众号发展策
（）跳出传统运营模式加强针性创新
方媒体果想微信公众号更加精彩拘泥传统保持般运营模式度判断决定定位身运营模式根微信公众号特殊性质进行运营模式创新作保障提高效率利发挥媒体特色长处增加开发员投入加开发力度更加专业化团队领导加快专业化运营机制形成促方媒体够媒介融互联网合现状独具特色
外应该着重微信公众号体现新型技术特点促进技术布局创新根微信公众号具方便样化特点开展创新媒体应该特色研发独特专属底部功菜单户根爱选择底部菜单直接转接想信息页面量提升阅读效率质量样受众公众号会更全面元化阅读感受方媒体说利长期发展
（二）提高容质量强化传播效果
传播方式缺陷具定局限性会引起传播确定种缺点需方媒体公众号采两种措施方面解决问题硬件许细枝末节进行改善推送消息中进行创新提升读者阅读体验改良转发程序更加简便读者够读完该讯息便捷转发该讯息增加转发率增添点赞转发合新功受众接受度较高热点新闻资讯时分享朋友圈里面扩传播量确定性资讯传播程较方发展二重点关注推送新闻信息否具容丰富饱满特点推送容限制单领域中应该展现身特点量广泛扩推送信息涉领域新闻生活资讯天气方面努力达容部分受众接受效果公众号信息部分群众认信息扩散效果定会更
时位相区媒体微信公众号强化联系交流指定转载注意事项明确权责关系够促公众号相互进行信息交流转载样相互转载拓宽资讯流通范围媒体微信公众号知名度提高积极作变更知
（三）切实报道做容巨
传统媒体够互联网飞速发展时代旧占着传媒界重位传统媒体独特魅力权威性真实性媒体现传统媒体强化利微信公众号进行资讯传播充分考虑传播资讯性旦众号长时间利敏感夸张虚假文字作标题更加严重漠视新闻事实编造新闻长期定会受众信公众号够继续前发展
方媒体开始开通微信公众号时候定注重点坚决公众号促进传统媒体发展先进工具变成导致传统媒体真实性权威性遭受质疑障碍赖传统媒体约束强烈社会责意识事实展开新闻报道外应该直接阅读量判定微信公众号发展否成功推送容真实效性做判定第标准运微信公众号传播资讯严格求保证发信息正确性保持传统媒体权威位
微信公众号兴起现已基发展发展成熟新兴传播方式传统媒体发展带新动力量方传统媒体机遇挑战样运新兴资讯传播模式新媒体融合社会背景实现长期发展变重身长期积累量新闻资讯丰富运营验机结合微信特征强化微信订阅号推送容现实生活关联突显特点改善台运营技术通受众互动缩短受众距离时发现问题提出效改良意见然实施开发更公益性活动促进全民参方媒体微信公众号战争中脱颖出展现出顽强生命力满满活力
参考文献
[1]赵亿微信公众号纸媒新媒体融合——扬子晚报官方微信公众号例[J]报业观察2014(10)
[2] 陈欣 报纸媒体微信营销途径探究——市晨报案例[J] 市场营销2015(03)
[3]谢征官方微信报刊媒体中运[J]出版发行研究2013(09)
[4]刘景景杨淑娟沈阳2014年传统媒体微信公众号分析[J]新闻写作2014(12)
[5]朱建华纸媒玩转微信公众号[J]传媒评2015(05)
[6] 张杨舒雅 浅析微信公众订阅号发展瓶颈[J] 传媒e时代2015(08)
[7]陈欣报纸媒体微信营销途径探究[J]市场营销2013(09)
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