江门卫浴产业出口现状困境策分析
江门卫浴产业出口现状困境策分析
摘
2018年中美贸易战中国制造业出口领域遭受重击外销例高达70江门卫浴产业言更面重重压力环境江门卫浴产业发展模式继续发展通国国际环境做出相应迅速调整重重难关中脱颖出文宏观济微观济角度分企业政府国家三方面探讨江门卫浴产业出口现状困境时通分析江门卫浴产业输出国尚未开发新兴市场济发展现状未趋势提出效性行性策提供江门卫浴企业走出困境相较直观方法策
关键词：江门卫浴产业出口贸易策
ANALYSIS OF THE EXPORT STATUS DILEMMA AND COUNTERMEASURES OF JIANGMEN SANITARY WARE INDUSTRY
Abstract
China＇s manufacturing export sector has suffered a major blow since the 2018 trade war with the United States And to export the proportion as high as 70 of jiangmen sanitary ware industry it is facing heavy pressure In this environment jiangmen sanitary ware industry can no longer continue to develop with the previous development model but through the domestic and international environment to make corresponding and rapid adjustment to be able to stand out in the difficulties Therefore from the perspective of macroeconomics and microeconomics this paper discusses the export status and predicament of jiangmen sanitary ware industry from three aspects of enterprises government and other countries At the same time by analyzing and studying the economic development status and future trend of jiangmen sanitary ware industry＇s main exporting countries and the undeveloped emerging market the author puts forward effective and feasible countermeasures to provide the relatively intuitive methods and countermeasures for jiangmen sanitary ware enterprises to get out of the dilemma
Keywords Jiangmen Sanitary ware industry Export trade Countermeasures
目 录
1绪 1
11选题背景 1
12研究意义研究目 1
13研究思路研究方法 2
2文献综述 2
3江门卫浴产业出口现状分析 3
31江门卫浴产业概况 3
32出口贸易总体概况 4
33出口贸易国家 6
34市场竞争力 6
4江门卫浴产品出口中存问题 7
41产品技术含量易遭受技术贸易壁垒 7
42出口贸易体较固定 8
43产品附加值低 8
44产业风气良 9
5提升江门卫浴产品出口竞争力策建议 10
51坚持创新着重培养技术 10
52力开发新兴市场 11
53增强品牌意识版权意识 12
6结语 13
参考文献 14
谢 辞 16
1绪
11选题背景
着济贸易全球化出口贸易国制造业产生着极重影响国卫浴产业属制造业中部分国三卫浴产品生产基中江门卫浴基扮演者重角色江门卫浴产业发展已拥1600家卫浴生产企业产值年高达300亿江门卫浴发展20年中直外销世界国区业务发展方欧美国家更中出口国然21世纪美国金融危机中美贸易战压力众企业遭受击受贸易壁垒技术壁垒阻碍种情况出口占高达60江门卫浴产业法适应出口滞销情况企业面着发展停滞甚破产重压力 江门部分卫浴企业保持着传统商业模式没做出应新局势策未发展面巨风险
12研究意义研究目
数江门卫浴出口发展相关研究采规范性研究方法部分学者理没实证支持仅仅理层面推测没结合国卫浴产业特殊实际情况客观说目前江门卫浴产业商业模式方面研究够完善阻碍出口路继续迈进门槛文研究意义文江门卫浴发展现状进行详细剖析结合实际技术环境国际贸易环境找出江门卫浴产业出口发展面问题鉴分析国外成功案例江门卫浴未出口发展提出相应建议策
次研究着重调查江门卫浴生产行业出口现状分析目前发展瓶颈扩展市场性正确方选择技术方面未发展建议江门卫浴未出口发展品牌国际化发展找更具创新性思路推动江门卫浴未良性发展具深远意义
笔者父亲江门营家中型卫浴产品制造企业初步开展外贸交易笔者参父亲公司中进行外贸相关项目工作正进行尝试摸索笔者江门卫浴出口模式发展具浓厚研究兴趣加4年国际济贸易方面知识学助该研究问题分析助未方深入解江门卫浴出口提出具全局性长远性行性战略方案
13研究思路研究方法
首先江门卫浴出口现状进行解研究现阶段江门卫浴产业现阶段出口存问题结合问题现状江门卫浴产业出口提出相应策品牌走世界战略研究提出合理方案
设计文献分析法数分析法已知数文献信息进行整理分析形成江门卫浴出口现状问题研究案例研究法国卫浴龙头企业（九牧华艺等）卫浴产品出口发展营状况进行分析国外跨国公司（TOTO卫浴）营状况战略方案进行分析两种分析中研究出适国发展方法建议
利较分析法分较国区卫浴企业发展战略处结合国基国情国际化环境提出适江门卫浴国际化进程发展战略策
设计定性分析法鉴学者研究验识进行判断分析问题研究
2文献综述
江门卫浴产品出口问题年学者关注学者唐利国卫浴产品出口现状策分析中提出然中国已卫浴产品全球出口国贸易壁垒素原材料价格问题导致国卫浴产业受发展限制甚众企业蹶振作者该文中中国卫浴企业部环境例产品技术含量出口市场单企业资金紧缺等企业身问题做详细分析试图找国卫浴企业出口新出路提出增强产品身技术性提升品牌价值开拓市场等策应遇风险挑战时学者徐倩卢瑶琼中国卫浴产品出口贸易现状策分析中国卫浴企业外环境做详细数分析出具参考价值意见提议周图王维宣两位学者质量探索发表文章进口品牌卫浴挂洋头卖高价中指出进口卫浴品牌价格高昂质量堪忧数国代工贴牌生产国企业卖出高价谎称进口品牌然事实样甚更优惠价格已买国中高端产品众味追求进口买假货者质量般价格高昂产品学者王沛卫浴企业撑出口难关中前卫浴出口环境例技术壁垒民币升值新劳动法实施等利条件进行详细分析中引天祥集团亚太区建材产业事业部副总理黄强发言惠达陶瓷事业部营销总监姚俊宽发言提出策分析学者郑琦水口镇成卫浴产业世界窗文学者邱昱唱响江门质造品牌事——广东省名牌产品巡礼第五期文包括学者张泳渝江门两水暖卫浴外贸转型基升格国字号潘宏亮江门卫生洁具行业调研报告中江门卫生洁具产业出口问题企业部问题做详细调研数分析见作国出口占高三卫浴基江门卫浴出口业务非常具代表型典型性研究价值
3江门卫浴产业出口现状分析
31江门卫浴产业概况
卫浴产业中产业链包括卫浴产品生产加工组装销售涉领域供应商制造商销商
卫浴品指卫生间浴室中设备例马桶毛巾架水龙头花洒水洗脸盆等着干净整洁方生活追求整体卫浴逐渐家庭房产装修酒店装潢中重部分卫浴品品质外观影响着家居环境舒适度越越追求高品质美观谐舒适方便体验环保健康卫浴产品着科技发展卫浴产品智化渐渐成未趋势
目前国卫浴行业龙头企业九牧卫浴浪鲸卫浴恒洁卫浴华艺卫浴帝王卫浴等
卫生洁具产业直江门市特色支柱产业起源1970年1995年左右江门市卫浴企业已超300家国卫浴三生产基中包括广东江门福建仑仓浙江温州中出口生产基广东江门市开市水口镇部分国外品牌会里进行代加工企业理位置相说较分散够集中定程度说利江门卫浴产业快速发展企业间沟通减少竞争相懒散产业集中缺乏规模效应利吸收资外商投资建厂兴建特色支柱产业江门市辖水口镇政府投入量资金1200万元想应21世纪快速发展利趋势促进卫浴产业蓬勃发展中设立约400亩前店厂门市面工厂生产产品前面门店产品展示营销谓产业链缩短截程度解决销货库存问题江门卫浴产业发展迅速趁着股势头水口镇政府次投入资建设800亩水暖工业城样专业工厂专业市场形成江门卫浴产业两市场中零配件原材料供应分割重组成部分进入21世界江门卫浴产业已显现出产业优势产品出口欧美香港等发达国家区
江门重卫浴生产基水口镇半时商业圈产业链十分庞完善中包括原材料零部件供应产品组装外观部结构设计部门产品质量检测货物配送代理业务等金融服务零部件成品出货仅半时够完成益产业链配套完整游游材料直零配件成品半时商务圈
32出口贸易总体概况
图1 2013—2018年江门卫浴产业产值出口额
年份
2013
2014
2015
2016
2017
2018
产值（亿元）
936
1038
118
125
1306
136
出口额(亿元)
806
772
698
722
7873
7522
表1 2013—2018年江门卫浴产业产值出口额
数源：中洁网数计算机整理
表1出2013年2018年江门卫浴产业总产值直呈现稳健增长趋势均年增长率5年新高度发展趋势2013年936亿元稳步增长2018年136亿元益江门开水口三政府联合土卫浴企业力扶持仅资金提供良支持政策体现江门政府力发展土卫浴企业决心期时面着国家出台关卫浴企业耗等环境保护方面硬性指标压力部分中企业法时调整满足国家求退出市场部分江门卫浴企业时调整身企业生产标准适应国家指标江门卫浴产业年稳步发展
整江门市3000家卫浴企业中规模较仅60家年产值超亿元卫浴企业仅占百分03年产值超十五亿仅两家分开华艺卫浴集团金牌卫浴两家卫浴企业然江门市属顶尖公司放眼全国全世界卫浴企业华艺卫浴金牌卫浴长段路走
反观20132018年江门卫浴产品出口额出口额75亿元浮动中出出口额没紧紧总产值稳步增长脚步整体保持稳定状态没增长衰减中前期甚出现年出口额行趋势导致趋势仅仅国际环境利条件例出口国家房产行业酒店行业低迷状态更企业身生产设计研发等方面落足没紧科技发展国际趋势步伐产品足满足国家卫生洁具方面产品标准等素
33出口贸易国家
图2 2018年江门卫浴产业出口国家区占
北美欧洲澳洲东南亚直江门卫浴产业出口国家中美国江门卫浴产业出口国占20仅占差新加坡两倍想知美国江门卫浴企业重2018年出口额低2017年出口额定原中美紧张关系次新加坡占11次韩国西班牙菲律宾澳利亚沙特阿拉伯加马西亚英国
难出江门卫浴产品出口世界发达国家部分出口年济发展较国家菲律宾等国家区相新兴市场说市场竞争力较卫浴发源美国欧洲卫浴企业TOTOKohlerAmerica Standard抢占全世界部分高端市场影响力江门卫浴企业目前法拟
34市场竞争力
卫生洁具起源美国欧洲例英国德国意利西班牙等国家卫浴发展直领先全球国家致力造高端卫浴产品全球占席作劳动密集性资源密集型卫浴产业江门两方面着天独厚优势国贯低价劳动力江门卫浴产业注入剂肾腺素资源丰裕孵化出江门半时商务圈原材料加工组装成品需半时功夫两优势江门卫浴产业提供良发展基础仅快速推动江门卫浴企业身发展江门卫浴企业更抢占世界国中低端市场坚实基础
4江门卫浴产品出口中存问题
41产品技术含量易遭受技术贸易壁垒
江门卫浴产业然国三卫浴基中出口占基外销例高达70江门卫浴企业生产产品中90中低档产品完全统计日卫浴产品中中低档产品中仅占20意利中低档卫浴产品占更低仅3相江门卫浴产品稍显逊色导致江门卫浴产品频频遭受国家技术贸易壁垒原产品技术含量低满足国家卫浴产品标准长生产中低档产品利江门卫浴产业发展甚会走没落政府没引导企业身没寻求进步江门卫浴产业会直原踏步图3中出江门卫浴企业总体出口业务五年间维持定水没总产值样年新高度
图3 2013—2018年江门卫浴产业产值出口额
咨询相关士相关调查80江门卫浴企业设计部门没研发部门江门卫浴集市琳琅满目式样产品奇终产品实换汤换药表面设计做高端产品外观设计然标准配置部产品结构真正核心核心技术江门卫浴企业土3000家企业中脱颖出制胜法宝调查设立研发部门初期费期费企业说济定压力者设计外观时间成相研发产品时间短投入少企业仅见外观设计块蛋糕研发产品块历千辛万苦蛋糕
培养江门卫浴企业空白江门卫浴企业处方够发达道路破烂堪夜晚道路黑灯瞎火娱乐设施餐饮设施够完善江门卫浴企业难招收技术培养更天方夜谭领域政府工作做够细致仅企业生产颁布相关利政策方建设没做位江门卫浴企业稀缺研发力足导致产品技术含量低花重金招收技术进行研发部分企业说相困难
42出口贸易体较固定
江门卫浴产品出口美国新加坡西班牙英国等欧洲北美国家发达国家江门卫浴产品90中低档产品诸发达国家市场竞争力相较美国kohlerAmerica Standard日TOTO卫浴等高端卫浴品牌发达国家高市场占率定程度制约江门卫浴品牌该区发展加国卫浴产品高标准例欧盟CE标准美国FDAFCC标准等
长期江门卫浴企业开发新市场开发力度足年江门卫浴产品出口国家重轻微变化外少新兴市场出现出口国家名单中例非洲东南亚南美洲等区国家均济蓬勃发展国家市场竞争力相发达国家说较更加符合目前江门卫浴产业现状中年发展较快国家越南印度巴基斯坦等均没江门卫浴产品出口例中提升调查出口业务领域里流传印度等国家商讲信提走货物拒绝付款逃夭夭中国商没办法数江门卫浴企业拒绝印度等国家商进行贸易导致年济发展快国家成道空白分析原数企业负责国际贸易领域中知识够完善例信证（LC）等效规避拒绝付款情况银行作担保方
43产品附加值低
产品附加值低江门卫浴产业直问题产品附加值低原产品技术含量低品牌建设空缺中产品技术含量低程度限制产品价值高度次品牌建设空缺相KohlerTOTO知名品牌江门卫浴企业中顶尖企业例年产值15亿华艺卫浴金牌卫浴国知名度福建九牧卫浴东鹏卫浴恒洁卫浴等等国际知名度更少少
统计47江门卫浴企业生产业务代工生产贴牌生产江门10家卫浴工厂知名品牌做贴牌生产中家工厂专门TOTO卫浴代工生产年产值4亿代工贴牌生产企业然产值高中获取利润710部分产品利润均品牌商赚取
仅产品技术含金量少缺少品牌建设两原缩产品附加值成增加少江门卫浴企业利润方面压力增加根国家相关部门发布关深化增值税改革关政策公告2019年4月起原适16税率出口退税率16出口货物出口退税率调整13原适10税率出口退税率10出口货物跨境应税行出口退税率调整9正许卫浴出口企业记沉重击意味着100元货物利润少3元更美国直江门卫浴产品输出国2018年出口份额中美国占20美国举动影响着江门卫浴产业发展谓牵发动全身美国单方面中国进口产品增收25关税原出口美国卫浴企业雪加霜
产品成增加卫浴企业影响容觑产品成增加相应出口成增加保持原售价利润降低企业正常生产运转带困难 原材料成升东南亚区生产商会掠夺相市场份额影响会波江门卫浴产业甚全中国卫浴产业年着民币升值出口退税降低等素影响江门卫浴产业出口业务增速明显降时受原油海陆空运输劳动力成资源涨价等类素压力整卫生洁具行业综合成提升高达10越南印度等国家相江门卫浴产业价格优势正逐步降
44产业风气良
产品抄袭现象江门卫浴产业中直存产品抄袭仅体现土卫浴产品抄袭严重甚抄袭国际知名品牌产品设计种行程度击版权方开发发展制约企业创新力统计江门卫浴企业中获国际知名设计奖例德国红点奖IF设计奖等少少目前仅华艺卫浴获德国红点奖IF设计奖卫浴产品中外观设计进口商说第印象次德国厨卫展览会中家企业产品知名卫浴品牌设计雷该企业该德国海关备案该企业产品进口德国
产品充服务水参差齐调查部分企业生产产品时投放材料企业生产程中购买边角料种边角料般产品见方例产品B面者C面产品易方例侧面组装方仅侧面外观佳边角料构建部结构会降低产品韧性等指标种行定程度降低产品等级时信誉良表现
良风气仅仅影响企业身名誉发展会波企业产业企业全国信誉程度制约江门卫浴产业发展产品出口
5提升江门卫浴产品出口竞争力策建议
51坚持创新着重培养技术
然江门卫浴产业出口体量出口产品足世界卫生强国产品抗衡差距着济全球化快速发展国际竞争日益激烈面现状趋势江门卫浴企业应该改变传统生产模式企业应该重心生产线生产中逐步转产品研发力投资设立研发部门通创新研发新产品提高产品技术含量掌握核心科技企业应新型材料新型机械设备动化流水线定投入现代科技例电控数码动化等运生产中提高生产效率降低成促进企业产品升级改造进程江门卫浴企业应该改变原劳动密集型资源密集型生产模式逐步走技术密集型资密集型变江门制造江门智造变贴牌代工生产品牌生产唯走出舒适区江门卫浴企业发展走正确道路样做助企业传统企业高科技企业转型江门卫浴产业阶段性进步发展跻身世界高质量标准产品行列中
中日江门卫浴企业鉴例子日土稀少口众时资源匮乏日特色卫浴出口量直走世界前原日卫浴企业研发领域中投资力度投资占年收入20日卫浴企业通提高产品技术含量产品附加值现发达卫浴企业例家喻户晓国际品牌TOTO卫浴INAX卫浴等等创新性高精尖卫浴企业陶瓷行业淋浴行业涉产品做世界高水准高标准
企业应该着重引进培养高新技术引进设计研发技术产品外观部结构应该专门负责产品外观设计应该单独设立设计团队负责仅仅负责产品外观设计工作范围枝蔓产品结构中设计师负责设计负责结构鉴身产品结构认知思维定势程度限制身产品外观设计方面力产品结构团队然出口贸易方面需专门进行理负责企业应该引进国际济贸易业务员团队负责国际客户寻找沟通通邮件方式收发发盘询盘盘等方式开拓扩现客户群体时企业应设置效奖励机制化吸引国外高新技术化鼓励创新工作成果培养方面政府应该做出相策助力江门卫浴企业发展江门政府开政府联合先投资30亿元建设中国（水口）卫浴博览城举办届中国（水口）卫浴博览会方基础建设投资欠缺江门政府应该加强江门卫浴产业基基础设施建设分道路交通系统通信系统环境卫生系统等方面进行改善吸引国外高新技术助力江门卫浴产业发展
52力开发新兴市场
江门卫浴出口企业目前做适应环境积极面寻求出路势仅江门卫浴产业带转机日国家环境趋良做充足准备达双重保障江门卫浴产品传统贸易体中市场竞争力卫浴产品质量标注高部分贸易体消费市场逐渐趋饱想国家区中做做强较困难江门卫浴企业应该减少传统市场赖力挖掘开发世界新兴市场例东南亚中东非洲南美等区新兴市场市场竞争力较产品质量求高更利江门卫浴企业该区增市场份额时更符合江门卫浴产业目前产业情况更易增产品出口量获取更利润抵消中美贸易战带负面影响
者基商务圈里印度等国家良印象导致许企业拒绝国家贸易调查印度等国家讲信现象少数部分部分印度商遵守法律法规江门卫浴企业老板应摒弃印度等国家讲信印象重新认识解国家力挖掘空白市场潜力增加出口份额
图4 2018年GDP增长速度较快国家
图42018年GDP实际增长速度较快国家印度越南菲律宾巴基斯坦韩国俄罗斯中印度济发展快GDP实际增长速度高达8次越南708济蓬勃发展国家房产产业酒店产业会着济发展升国家卫浴产品需求较会增加
者基商务圈里印度等国家良印象导致许企业拒绝国家贸易调查印度等国家讲信现象少数部分部分印度商遵守法律法规江门卫浴企业老板应摒弃印度等国家讲信印象重新认识解国家力挖掘空白市场潜力增加出口份额
53增强品牌意识版权意识
3000家江门卫浴企业中仅50企业品牌品牌企业中真正品牌出口企业30存代工贴牌生产时着时代发展酒香怕巷子深时代早已时代品牌知名度企业应该关心问题时品牌产品价值部分产品身价值达定高度情况品牌价值够产品附加价值更层楼江门卫浴企业应力推广品牌首先提高产品质量优化产品外观设计升级改造产品部结构品牌建立基础时需提高售服务质量国外商安心保障质东西做续发展性次企业应该积极参加国际知名厨具卫浴展销会例海国际卫浴展广交会法兰克福卫浴展ISH美国国际厨卫展KBIS意利博洛尼亚卫浴展CERSAIE等提高品牌国际知名度产业规模中等品牌知名度足企业选择针某国家区投放广告销商合作推广等力推广种营销做法实现投入回报效果
增强版权意识等重抄袭良风气程度击原创者信心制约整江门卫浴产品创新力关整卫浴产业未健康发展问题企业应该增强版权意识产品投入市场前时申请产品专利时企业应该培养创新力杜绝抄袭模仿产品设计更营造良市场环境江门政府应该出台相关政策力整顿侵权行设立相应惩罚机制健康卫浴市场环境提供力保障时江门政府应力宣传创新精神鼓励企业研发设计新型产品创新性企业颁发证书等等
6结语
日月新风云莫测时代企业家决定操控控素然没方法解企业家应该气馁烦恼停反想遇见问题未必真坏事企业成长推动企业更快速转型升级江门市支柱产业—卫浴产业水口镇纳税产业分析国外环境变化情况企业身发展问题做详细研究分析首先国外环境中中美紧张关系国技术贸易壁垒民币升值贬值卫浴产品出口影响紧接着企业部问题例投入研发产品资金意识欠缺企业部理问题等等均现江门卫浴企业定程度帮助
参考文献
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江门卫浴产业出口现状困境策分析
江门卫浴产业出口现状困境策分析
摘
2018年中美贸易战中国制造业出口领域遭受重击外销例高达70江门卫浴产业言更面重重压力环境江门卫浴产业发展模式继续发展通国国际环境做出相应迅速调整重重难关中脱颖出文宏观济微观济角度分企业政府国家三方面探讨江门卫浴产业出口现状困境时通分析江门卫浴产业输出国尚未开发新兴市场济发展现状未趋势提出效性行性策提供江门卫浴企业走出困境相较直观方法策
关键词：江门卫浴产业出口贸易策
ANALYSIS OF THE EXPORT STATUS DILEMMA AND COUNTERMEASURES OF JIANGMEN SANITARY WARE INDUSTRY
Abstract
China＇s manufacturing export sector has suffered a major blow since the 2018 trade war with the United States And to export the proportion as high as 70 of jiangmen sanitary ware industry it is facing heavy pressure In this environment jiangmen sanitary ware industry can no longer continue to develop with the previous development model but through the domestic and international environment to make corresponding and rapid adjustment to be able to stand out in the difficulties Therefore from the perspective of macroeconomics and microeconomics this paper discusses the export status and predicament of jiangmen sanitary ware industry from three aspects of enterprises government and other countries At the same time by analyzing and studying the economic development status and future trend of jiangmen sanitary ware industry＇s main exporting countries and the undeveloped emerging market the author puts forward effective and feasible countermeasures to provide the relatively intuitive methods and countermeasures for jiangmen sanitary ware enterprises to get out of the dilemma
Keywords Jiangmen Sanitary ware industry Export trade Countermeasures
目 录
1绪 1
11选题背景 1
12研究意义研究目 1
13研究思路研究方法 2
2文献综述 2
3江门卫浴产业出口现状分析 3
31江门卫浴产业概况 3
32出口贸易总体概况 4
33出口贸易国家 6
34市场竞争力 6
4江门卫浴产品出口中存问题 7
41产品技术含量易遭受技术贸易壁垒 7
42出口贸易体较固定 8
43产品附加值低 8
44产业风气良 9
5提升江门卫浴产品出口竞争力策建议 10
51坚持创新着重培养技术 10
52力开发新兴市场 11
53增强品牌意识版权意识 12
6结语 13
参考文献 14
谢 辞 16
1绪
11选题背景
着济贸易全球化出口贸易国制造业产生着极重影响国卫浴产业属制造业中部分国三卫浴产品生产基中江门卫浴基扮演者重角色江门卫浴产业发展已拥1600家卫浴生产企业产值年高达300亿江门卫浴发展20年中直外销世界国区业务发展方欧美国家更中出口国然21世纪美国金融危机中美贸易战压力众企业遭受击受贸易壁垒技术壁垒阻碍种情况出口占高达60江门卫浴产业法适应出口滞销情况企业面着发展停滞甚破产重压力 江门部分卫浴企业保持着传统商业模式没做出应新局势策未发展面巨风险
12研究意义研究目
数江门卫浴出口发展相关研究采规范性研究方法部分学者理没实证支持仅仅理层面推测没结合国卫浴产业特殊实际情况客观说目前江门卫浴产业商业模式方面研究够完善阻碍出口路继续迈进门槛文研究意义文江门卫浴发展现状进行详细剖析结合实际技术环境国际贸易环境找出江门卫浴产业出口发展面问题鉴分析国外成功案例江门卫浴未出口发展提出相应建议策
次研究着重调查江门卫浴生产行业出口现状分析目前发展瓶颈扩展市场性正确方选择技术方面未发展建议江门卫浴未出口发展品牌国际化发展找更具创新性思路推动江门卫浴未良性发展具深远意义
笔者父亲江门营家中型卫浴产品制造企业初步开展外贸交易笔者参父亲公司中进行外贸相关项目工作正进行尝试摸索笔者江门卫浴出口模式发展具浓厚研究兴趣加4年国际济贸易方面知识学助该研究问题分析助未方深入解江门卫浴出口提出具全局性长远性行性战略方案
13研究思路研究方法
首先江门卫浴出口现状进行解研究现阶段江门卫浴产业现阶段出口存问题结合问题现状江门卫浴产业出口提出相应策品牌走世界战略研究提出合理方案
设计文献分析法数分析法已知数文献信息进行整理分析形成江门卫浴出口现状问题研究案例研究法国卫浴龙头企业（九牧华艺等）卫浴产品出口发展营状况进行分析国外跨国公司（TOTO卫浴）营状况战略方案进行分析两种分析中研究出适国发展方法建议
利较分析法分较国区卫浴企业发展战略处结合国基国情国际化环境提出适江门卫浴国际化进程发展战略策
设计定性分析法鉴学者研究验识进行判断分析问题研究
2文献综述
江门卫浴产品出口问题年学者关注学者唐利国卫浴产品出口现状策分析中提出然中国已卫浴产品全球出口国贸易壁垒素原材料价格问题导致国卫浴产业受发展限制甚众企业蹶振作者该文中中国卫浴企业部环境例产品技术含量出口市场单企业资金紧缺等企业身问题做详细分析试图找国卫浴企业出口新出路提出增强产品身技术性提升品牌价值开拓市场等策应遇风险挑战时学者徐倩卢瑶琼中国卫浴产品出口贸易现状策分析中国卫浴企业外环境做详细数分析出具参考价值意见提议周图王维宣两位学者质量探索发表文章进口品牌卫浴挂洋头卖高价中指出进口卫浴品牌价格高昂质量堪忧数国代工贴牌生产国企业卖出高价谎称进口品牌然事实样甚更优惠价格已买国中高端产品众味追求进口买假货者质量般价格高昂产品学者王沛卫浴企业撑出口难关中前卫浴出口环境例技术壁垒民币升值新劳动法实施等利条件进行详细分析中引天祥集团亚太区建材产业事业部副总理黄强发言惠达陶瓷事业部营销总监姚俊宽发言提出策分析学者郑琦水口镇成卫浴产业世界窗文学者邱昱唱响江门质造品牌事——广东省名牌产品巡礼第五期文包括学者张泳渝江门两水暖卫浴外贸转型基升格国字号潘宏亮江门卫生洁具行业调研报告中江门卫生洁具产业出口问题企业部问题做详细调研数分析见作国出口占高三卫浴基江门卫浴出口业务非常具代表型典型性研究价值
3江门卫浴产业出口现状分析
31江门卫浴产业概况
卫浴产业中产业链包括卫浴产品生产加工组装销售涉领域供应商制造商销商
卫浴品指卫生间浴室中设备例马桶毛巾架水龙头花洒水洗脸盆等着干净整洁方生活追求整体卫浴逐渐家庭房产装修酒店装潢中重部分卫浴品品质外观影响着家居环境舒适度越越追求高品质美观谐舒适方便体验环保健康卫浴产品着科技发展卫浴产品智化渐渐成未趋势
目前国卫浴行业龙头企业九牧卫浴浪鲸卫浴恒洁卫浴华艺卫浴帝王卫浴等
卫生洁具产业直江门市特色支柱产业起源1970年1995年左右江门市卫浴企业已超300家国卫浴三生产基中包括广东江门福建仑仓浙江温州中出口生产基广东江门市开市水口镇部分国外品牌会里进行代加工企业理位置相说较分散够集中定程度说利江门卫浴产业快速发展企业间沟通减少竞争相懒散产业集中缺乏规模效应利吸收资外商投资建厂兴建特色支柱产业江门市辖水口镇政府投入量资金1200万元想应21世纪快速发展利趋势促进卫浴产业蓬勃发展中设立约400亩前店厂门市面工厂生产产品前面门店产品展示营销谓产业链缩短截程度解决销货库存问题江门卫浴产业发展迅速趁着股势头水口镇政府次投入资建设800亩水暖工业城样专业工厂专业市场形成江门卫浴产业两市场中零配件原材料供应分割重组成部分进入21世界江门卫浴产业已显现出产业优势产品出口欧美香港等发达国家区
江门重卫浴生产基水口镇半时商业圈产业链十分庞完善中包括原材料零部件供应产品组装外观部结构设计部门产品质量检测货物配送代理业务等金融服务零部件成品出货仅半时够完成益产业链配套完整游游材料直零配件成品半时商务圈
32出口贸易总体概况
图1 2013—2018年江门卫浴产业产值出口额
年份
2013
2014
2015
2016
2017
2018
产值（亿元）
936
1038
118
125
1306
136
出口额(亿元)
806
772
698
722
7873
7522
表1 2013—2018年江门卫浴产业产值出口额
数源：中洁网数计算机整理
表1出2013年2018年江门卫浴产业总产值直呈现稳健增长趋势均年增长率5年新高度发展趋势2013年936亿元稳步增长2018年136亿元益江门开水口三政府联合土卫浴企业力扶持仅资金提供良支持政策体现江门政府力发展土卫浴企业决心期时面着国家出台关卫浴企业耗等环境保护方面硬性指标压力部分中企业法时调整满足国家求退出市场部分江门卫浴企业时调整身企业生产标准适应国家指标江门卫浴产业年稳步发展
整江门市3000家卫浴企业中规模较仅60家年产值超亿元卫浴企业仅占百分03年产值超十五亿仅两家分开华艺卫浴集团金牌卫浴两家卫浴企业然江门市属顶尖公司放眼全国全世界卫浴企业华艺卫浴金牌卫浴长段路走
反观20132018年江门卫浴产品出口额出口额75亿元浮动中出出口额没紧紧总产值稳步增长脚步整体保持稳定状态没增长衰减中前期甚出现年出口额行趋势导致趋势仅仅国际环境利条件例出口国家房产行业酒店行业低迷状态更企业身生产设计研发等方面落足没紧科技发展国际趋势步伐产品足满足国家卫生洁具方面产品标准等素
33出口贸易国家
图2 2018年江门卫浴产业出口国家区占
北美欧洲澳洲东南亚直江门卫浴产业出口国家中美国江门卫浴产业出口国占20仅占差新加坡两倍想知美国江门卫浴企业重2018年出口额低2017年出口额定原中美紧张关系次新加坡占11次韩国西班牙菲律宾澳利亚沙特阿拉伯加马西亚英国
难出江门卫浴产品出口世界发达国家部分出口年济发展较国家菲律宾等国家区相新兴市场说市场竞争力较卫浴发源美国欧洲卫浴企业TOTOKohlerAmerica Standard抢占全世界部分高端市场影响力江门卫浴企业目前法拟
34市场竞争力
卫生洁具起源美国欧洲例英国德国意利西班牙等国家卫浴发展直领先全球国家致力造高端卫浴产品全球占席作劳动密集性资源密集型卫浴产业江门两方面着天独厚优势国贯低价劳动力江门卫浴产业注入剂肾腺素资源丰裕孵化出江门半时商务圈原材料加工组装成品需半时功夫两优势江门卫浴产业提供良发展基础仅快速推动江门卫浴企业身发展江门卫浴企业更抢占世界国中低端市场坚实基础
4江门卫浴产品出口中存问题
41产品技术含量易遭受技术贸易壁垒
江门卫浴产业然国三卫浴基中出口占基外销例高达70江门卫浴企业生产产品中90中低档产品完全统计日卫浴产品中中低档产品中仅占20意利中低档卫浴产品占更低仅3相江门卫浴产品稍显逊色导致江门卫浴产品频频遭受国家技术贸易壁垒原产品技术含量低满足国家卫浴产品标准长生产中低档产品利江门卫浴产业发展甚会走没落政府没引导企业身没寻求进步江门卫浴产业会直原踏步图3中出江门卫浴企业总体出口业务五年间维持定水没总产值样年新高度
图3 2013—2018年江门卫浴产业产值出口额
咨询相关士相关调查80江门卫浴企业设计部门没研发部门江门卫浴集市琳琅满目式样产品奇终产品实换汤换药表面设计做高端产品外观设计然标准配置部产品结构真正核心核心技术江门卫浴企业土3000家企业中脱颖出制胜法宝调查设立研发部门初期费期费企业说济定压力者设计外观时间成相研发产品时间短投入少企业仅见外观设计块蛋糕研发产品块历千辛万苦蛋糕
培养江门卫浴企业空白江门卫浴企业处方够发达道路破烂堪夜晚道路黑灯瞎火娱乐设施餐饮设施够完善江门卫浴企业难招收技术培养更天方夜谭领域政府工作做够细致仅企业生产颁布相关利政策方建设没做位江门卫浴企业稀缺研发力足导致产品技术含量低花重金招收技术进行研发部分企业说相困难
42出口贸易体较固定
江门卫浴产品出口美国新加坡西班牙英国等欧洲北美国家发达国家江门卫浴产品90中低档产品诸发达国家市场竞争力相较美国kohlerAmerica Standard日TOTO卫浴等高端卫浴品牌发达国家高市场占率定程度制约江门卫浴品牌该区发展加国卫浴产品高标准例欧盟CE标准美国FDAFCC标准等
长期江门卫浴企业开发新市场开发力度足年江门卫浴产品出口国家重轻微变化外少新兴市场出现出口国家名单中例非洲东南亚南美洲等区国家均济蓬勃发展国家市场竞争力相发达国家说较更加符合目前江门卫浴产业现状中年发展较快国家越南印度巴基斯坦等均没江门卫浴产品出口例中提升调查出口业务领域里流传印度等国家商讲信提走货物拒绝付款逃夭夭中国商没办法数江门卫浴企业拒绝印度等国家商进行贸易导致年济发展快国家成道空白分析原数企业负责国际贸易领域中知识够完善例信证（LC）等效规避拒绝付款情况银行作担保方
43产品附加值低
产品附加值低江门卫浴产业直问题产品附加值低原产品技术含量低品牌建设空缺中产品技术含量低程度限制产品价值高度次品牌建设空缺相KohlerTOTO知名品牌江门卫浴企业中顶尖企业例年产值15亿华艺卫浴金牌卫浴国知名度福建九牧卫浴东鹏卫浴恒洁卫浴等等国际知名度更少少
统计47江门卫浴企业生产业务代工生产贴牌生产江门10家卫浴工厂知名品牌做贴牌生产中家工厂专门TOTO卫浴代工生产年产值4亿代工贴牌生产企业然产值高中获取利润710部分产品利润均品牌商赚取
仅产品技术含金量少缺少品牌建设两原缩产品附加值成增加少江门卫浴企业利润方面压力增加根国家相关部门发布关深化增值税改革关政策公告2019年4月起原适16税率出口退税率16出口货物出口退税率调整13原适10税率出口退税率10出口货物跨境应税行出口退税率调整9正许卫浴出口企业记沉重击意味着100元货物利润少3元更美国直江门卫浴产品输出国2018年出口份额中美国占20美国举动影响着江门卫浴产业发展谓牵发动全身美国单方面中国进口产品增收25关税原出口美国卫浴企业雪加霜
产品成增加卫浴企业影响容觑产品成增加相应出口成增加保持原售价利润降低企业正常生产运转带困难 原材料成升东南亚区生产商会掠夺相市场份额影响会波江门卫浴产业甚全中国卫浴产业年着民币升值出口退税降低等素影响江门卫浴产业出口业务增速明显降时受原油海陆空运输劳动力成资源涨价等类素压力整卫生洁具行业综合成提升高达10越南印度等国家相江门卫浴产业价格优势正逐步降
44产业风气良
产品抄袭现象江门卫浴产业中直存产品抄袭仅体现土卫浴产品抄袭严重甚抄袭国际知名品牌产品设计种行程度击版权方开发发展制约企业创新力统计江门卫浴企业中获国际知名设计奖例德国红点奖IF设计奖等少少目前仅华艺卫浴获德国红点奖IF设计奖卫浴产品中外观设计进口商说第印象次德国厨卫展览会中家企业产品知名卫浴品牌设计雷该企业该德国海关备案该企业产品进口德国
产品充服务水参差齐调查部分企业生产产品时投放材料企业生产程中购买边角料种边角料般产品见方例产品B面者C面产品易方例侧面组装方仅侧面外观佳边角料构建部结构会降低产品韧性等指标种行定程度降低产品等级时信誉良表现
良风气仅仅影响企业身名誉发展会波企业产业企业全国信誉程度制约江门卫浴产业发展产品出口
5提升江门卫浴产品出口竞争力策建议
51坚持创新着重培养技术
然江门卫浴产业出口体量出口产品足世界卫生强国产品抗衡差距着济全球化快速发展国际竞争日益激烈面现状趋势江门卫浴企业应该改变传统生产模式企业应该重心生产线生产中逐步转产品研发力投资设立研发部门通创新研发新产品提高产品技术含量掌握核心科技企业应新型材料新型机械设备动化流水线定投入现代科技例电控数码动化等运生产中提高生产效率降低成促进企业产品升级改造进程江门卫浴企业应该改变原劳动密集型资源密集型生产模式逐步走技术密集型资密集型变江门制造江门智造变贴牌代工生产品牌生产唯走出舒适区江门卫浴企业发展走正确道路样做助企业传统企业高科技企业转型江门卫浴产业阶段性进步发展跻身世界高质量标准产品行列中
中日江门卫浴企业鉴例子日土稀少口众时资源匮乏日特色卫浴出口量直走世界前原日卫浴企业研发领域中投资力度投资占年收入20日卫浴企业通提高产品技术含量产品附加值现发达卫浴企业例家喻户晓国际品牌TOTO卫浴INAX卫浴等等创新性高精尖卫浴企业陶瓷行业淋浴行业涉产品做世界高水准高标准
企业应该着重引进培养高新技术引进设计研发技术产品外观部结构应该专门负责产品外观设计应该单独设立设计团队负责仅仅负责产品外观设计工作范围枝蔓产品结构中设计师负责设计负责结构鉴身产品结构认知思维定势程度限制身产品外观设计方面力产品结构团队然出口贸易方面需专门进行理负责企业应该引进国际济贸易业务员团队负责国际客户寻找沟通通邮件方式收发发盘询盘盘等方式开拓扩现客户群体时企业应设置效奖励机制化吸引国外高新技术化鼓励创新工作成果培养方面政府应该做出相策助力江门卫浴企业发展江门政府开政府联合先投资30亿元建设中国（水口）卫浴博览城举办届中国（水口）卫浴博览会方基础建设投资欠缺江门政府应该加强江门卫浴产业基基础设施建设分道路交通系统通信系统环境卫生系统等方面进行改善吸引国外高新技术助力江门卫浴产业发展
52力开发新兴市场
江门卫浴出口企业目前做适应环境积极面寻求出路势仅江门卫浴产业带转机日国家环境趋良做充足准备达双重保障江门卫浴产品传统贸易体中市场竞争力卫浴产品质量标注高部分贸易体消费市场逐渐趋饱想国家区中做做强较困难江门卫浴企业应该减少传统市场赖力挖掘开发世界新兴市场例东南亚中东非洲南美等区新兴市场市场竞争力较产品质量求高更利江门卫浴企业该区增市场份额时更符合江门卫浴产业目前产业情况更易增产品出口量获取更利润抵消中美贸易战带负面影响
者基商务圈里印度等国家良印象导致许企业拒绝国家贸易调查印度等国家讲信现象少数部分部分印度商遵守法律法规江门卫浴企业老板应摒弃印度等国家讲信印象重新认识解国家力挖掘空白市场潜力增加出口份额
图4 2018年GDP增长速度较快国家
图42018年GDP实际增长速度较快国家印度越南菲律宾巴基斯坦韩国俄罗斯中印度济发展快GDP实际增长速度高达8次越南708济蓬勃发展国家房产产业酒店产业会着济发展升国家卫浴产品需求较会增加
者基商务圈里印度等国家良印象导致许企业拒绝国家贸易调查印度等国家讲信现象少数部分部分印度商遵守法律法规江门卫浴企业老板应摒弃印度等国家讲信印象重新认识解国家力挖掘空白市场潜力增加出口份额
53增强品牌意识版权意识
3000家江门卫浴企业中仅50企业品牌品牌企业中真正品牌出口企业30存代工贴牌生产时着时代发展酒香怕巷子深时代早已时代品牌知名度企业应该关心问题时品牌产品价值部分产品身价值达定高度情况品牌价值够产品附加价值更层楼江门卫浴企业应力推广品牌首先提高产品质量优化产品外观设计升级改造产品部结构品牌建立基础时需提高售服务质量国外商安心保障质东西做续发展性次企业应该积极参加国际知名厨具卫浴展销会例海国际卫浴展广交会法兰克福卫浴展ISH美国国际厨卫展KBIS意利博洛尼亚卫浴展CERSAIE等提高品牌国际知名度产业规模中等品牌知名度足企业选择针某国家区投放广告销商合作推广等力推广种营销做法实现投入回报效果
增强版权意识等重抄袭良风气程度击原创者信心制约整江门卫浴产品创新力关整卫浴产业未健康发展问题企业应该增强版权意识产品投入市场前时申请产品专利时企业应该培养创新力杜绝抄袭模仿产品设计更营造良市场环境江门政府应该出台相关政策力整顿侵权行设立相应惩罚机制健康卫浴市场环境提供力保障时江门政府应力宣传创新精神鼓励企业研发设计新型产品创新性企业颁发证书等等
6结语
日月新风云莫测时代企业家决定操控控素然没方法解企业家应该气馁烦恼停反想遇见问题未必真坏事企业成长推动企业更快速转型升级江门市支柱产业—卫浴产业水口镇纳税产业分析国外环境变化情况企业身发展问题做详细研究分析首先国外环境中中美紧张关系国技术贸易壁垒民币升值贬值卫浴产品出口影响紧接着企业部问题例投入研发产品资金意识欠缺企业部理问题等等均现江门卫浴企业定程度帮助
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