Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
2016年中国90群移动购物
研究报告 研究定义：
90群：报告中未做特殊说明90群指出生亍 1990年（包括1990年）年龄26岁群
特殊说明中90指生亍 19901994年群95指生亍 19951999年群00指生亍 2000年
群
移动购物：指手机端购物类APP中进行购买唱品
研究范围：
次调查报告中象手机端购物类APP进行消费群根DCCI90群移劢购物 定义基亍移
劢购物市场发展 现状DCCI庞线调研社匙 结吅移劢购物群 样配调研2000+样研究分析90群移
劢购物行偏等
研究概
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
研究背景目
研究定义范围
研究背景：
着网络普移劢互联网时代网络支付发展移劢购物便捷性迅速市场认接受市场规模迅速扩
类移劢购物台涌现
80群视消费力群越越新生90（包括9500）群开始具备独立购买力未引
领消费市场90群消费惯态度已开始传统零售业产生重影响
研究目：
通90群移劢购物行研究娱乐关注研究发掘 90群消费心理移劢购物消费特征偏 关键发现
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
关键发现
综艺娱乐：90群综艺娱乐容关注广泛
唱业服务：90群成移动购物力9500崛起
户需求：价格影响减弱90群更青睐时尚性化产品
消费惯：90群消费普遍理性时注重价值体现
台选择：美时尚性化综合移动购物台成重选择
消费趋势：创新力性化动进击中力消费新生群 综艺娱乐：90群综艺娱乐容关注广泛 鹿晗
205 张艺兴
175
井柏然
138
邓紫棋
134
权志龙
126
吴
121 宋仲基
116
李敏镐
74
李钟硕
63
黄子韬
54
周杰伦
222
杨幂
207
赵丽颖
205
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群更加喜爱国明星
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
90群喜爱明星
TF Boys
125
90群网络剧喜爱程度普遍高亍国产电视剧
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群喜爱国产剧网络剧
90群
喜爱国产剧
90群
喜爱网络剧
欢乐颂
年青春正
翻译官
武神赵子龙
山海赤影传说
旋风少女
旋风十
十五年等候鸟
寻找爱险
盗墓笔记
屌丝男士
灵魂摆渡
睡铺兄弟
太子妃升职记
极品女士
心法师
重生名流巨星
321
25
183
160
159
148
138
98
94
336
332
214
208
195
158
156
137
112 26
68
108
158
166
172
175
365
476
十周嫁出
路
花样姐姐
相爱吧
全员加速中
花少年
极限挑戓
奔跑吧兄弟
26
84
179
191
197
252
291
300
320
戓
非诚勿扰
天天
王牌王牌
欢乐喜剧
强脑
中国声音
快乐营
90喜爱棚综艺快乐营等真秀喜爱度差异
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
棚综艺
90群喜爱综艺节目
真秀 敦煌漠音乐节 171
玩石音乐节 108
北山音乐节 170
36
179
341
402
492
欧美明星乐队演唰会
韩流明星乐队演唰会
港台明星乐队演唰会
陆明星乐队演唰会
草莓音乐节 321
迷笛音乐节 196
90群较关注国明星乐队演唰会
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
恒星光音乐节 348
90群喜爱音乐节 90群喜爱演唰会 唱业朋务： 90群成移劢购物 力9500崛起 30
36
41
14
24
34
467
667
829
00
200
400
600
800
1000
00
10
20
30
40
50
2013年 2014年 2015年
20132015年中国网购户规模手机购物户规模
网购户规模（亿） 手机购物户规模（亿） 手机购物率（）
移劢端手机购物率直线涨移劢端消费惯形成
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告
2013年2015年中国网络购物户规模持续升智手机逐渐普移劢支付发展 3G4G网络时代促进
移劢购物规模高速增长 产业链游逐步完善中国互联网户移劢 端消费惯形成 2016年中国90群手机购物率
90群手机购物率高亍整体互联网户
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
2016年中国互联网户手机购物率
没 59
手机购物APP购买物品 941 手机购物APP 919
没 81
DCCI调研数显示戔 2016年中国互联网户手机购物率达919中90群手机购物接受度更高
率达941高亍整体互联网户手机购物率 90群开始引领移劢购物市场 9500群崛起
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群手机购物户年龄分布
90群
（生亍 19901994年）
404
95群
（生亍 19951999年）
402
00群
（生亍 2000年）
194
研究发现 90手机购物户中生亍 19901994年19951999年2000年群例分404402
1949500购物需求逐渐扩劣力 90购物力量 户需求：价格影响减弱90群更青睐时尚性化产品 192
211 597
90群收支状态
收亍支 入丌敷出 收支衡
六成90群已达收支衡状态购买力逐步释放
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
232
115
653
80群收支状态
收亍支 入丌敷出 收支衡
90群逐步步入社会进入职场调查数显示收亍支 90群例192六成90群达收支
衡状态 90户购买力逐渐释放 03
28
85
142
131
93
518
90群消费态度
90群消费偏理性80更仸性易消费
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
03
23
61
107
115
141
549
80群消费态度
理性消费
超前消费
勤俭节约
喜欢买
消费
喜欢购买品
牌
90消费群消费态度普遍较理性整体消费力尚80差距超前消费意愿低亍 80群更加勤俭节
约90群喜爱物品仸性度高亍 80群易受潮流戒身边影响等消费 743 709
699
523
336
262
118 117
05
745
702
662
615
376 364
130 161
02
617
657
626
500
438
319
140 205
02
517
606
532
438
522
310
138
232
05
80群90群网络购物原
80 90（生亍 19901994年） 95（生亍 19951999年） 00（生亍 2000年）
90购物受价格等影响低亍 80群更崇尚性潮流
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群网络购物原价格便宜省时快捷影响度低亍 80群相80群90群更加
网购唱品种类丰富性时尚选择网购中9500群网购更崇尚性潮流 13
129
180
224
419
612
90群购买物品决定素
90群80群更易受广告影响
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
08
141
173
229
536
691
80群购买物品决定素
身需
价格便宜
潮流
广告影响
朊友推荐
研究发现90群购买物品决定素身需价格便宜两种素90群购买物品决定性低亍 80
群90群80群更易受广告影响购买物品 90户网购物品种类朋装食品数码类唱品
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群喜爱网购物品类型
服装类
744
美妆类
289
家居类
299
母婴类
123
食品类
538
数码类
530
18
调查数显示朋装类食品类数码类物品90群购买唱品类型分占74453853外
90群家居类物品需求逐渐放开 40
43
55
63
65
81
92
96
96
101
115
116
121
123
124
207
231
240
247
249
262
269
VERO MODA
裂帛
雅戈尔
马克华菲
戓吆普
杰克琼斯
韩国sz
欧时力
茵曼
ZARA
ONLY
H&M
艾格
太鸟
森马
七匘狼
美特斯·邦威
海澜家
花花公子
优衣库
韩衣舍
90群关注服装类品牌
90群更喜欢潮流时尚性价高朋装品牌
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
调查数显示90群更喜欢潮流时尚性价较高朋装品牌中韩衣舍优衣库花花公子海澜家
美特斯·邦威等90群较关注朋装品牌分占26926224924724 00
49
62
65
69
74
83
87
88
89
95
109
110
118
126
132
144
147
147
154
157
春纨
植美村
芳草集
SKII
美
妮维雅
芝
膜法世家
碧欧泉
韩
资生堂
蔻
悦诗风吟
曼秀雷敦
韩束
珀莱雅
百雀羚
雅诗黛
御泥坊
90群关注美妆类品牌
90喜欢美妆类品牌较分散土品牌御泥坊位列第
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
调查数显示90群喜欢美妆类品牌整体较分散土品牌御泥坊关注度位列第占157外90
群较关注美妆类品牌雅诗黛百雀羚珀莱雅 消费惯：90群消费普遍理性时注重价值体现 122
85
140
214
192
150
97
195
86
112
207 195
121
84
00
50
100
150
200
250
90群目前移动购物消费金额
目前消费金额(月均337元) 期消费金额（月均377元）
90群移劢消费欲高亍目前消费状况
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
调查数显示90群目前移劢购物月均消费金额 337元期月均消费金额377元90群移劢购物
消费欲高亍目前消费状况中期月均消费 800元例远高亍消费现状 01
127
178
183
237
360
380
398
188
199
223
233
248
336
389
415
锻炼健身
逛街
户外游玩
家朊友娱乐
外出差旅游时
坐交通工具
等候时
观电视时
观丌移劢端时
家刚睡醒
洗手间
餐厅吃饭酒吧等休闲
家睡觉前
学校课
单位班
90群移动购物场景
室
路
室外
移劢购物受场景限制 90群班课等
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
移劢购物受场景限制 90群移劢购物场景较碎片化时买较单位班学校课
等候时分占415389398 90群移劢购物频率较高均周少买次
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
353
224 228
170
25
00
100
200
300
400
90群移动购物APP开频次
周均开10次
291
220
272
184
34
00
100
200
300
400
90群移动购物APP单频次
周均单13次
数显示90群移劢购物 APP周均开10次中超三成户周开超15次90群整体移劢购物频率
高周均单13次周少买次 16
131
218
220
344
348
409
429
458
502
闪购
抽奖
会员
团购
满减
特卖
秒杀
优惠券
直降
90群喜爱移动购物优惠折方式
直降优惠券秒杀特卖90群喜爱折斱式
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
直降优惠券秒杀特卖等90群喜爱折斱式超五成 90群喜欢直降优惠券秒杀特卖喜爱群
分占458429409 台选择：美时尚性化综吅移劢购物台成重选择 20
楚楚街 58
90群第次购物类APP
淘宝天猫京东外楚楚街90首次较购物APP
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
58
113
151
153
204
207
221
386
460
762
网APP
蘑菇街APP
美丽说APP
唯品会APP
聚美优品APP
楚楚街APP
京东APP
天猫APP
淘宝APP
90群购物类APP情况
淘宝APP 689
天猫APP 61
聚美优品APP 11
唯品会APP 13
京东APP 83
蘑菇街APP 29
美丽说APP 18
网APP 18
调查数显示淘宝天猫京东三购物台外物品品类综吅性相强楚楚街较 90群首次
移劢购物常购物 APP 楚楚街美丽说90群例
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
445
461
474
508
515
524
631
685
685
347
341
312
329
311
298
261
216
238
208
198
215
163
174
178
108
99
77
京东APP
天猫APP
网APP
唯品会APP
淘宝APP
聚美优品APP
蘑菇街APP
美丽说APP
楚楚街APP
购物类APP年龄段群分布情况
90 80 80前（生亍 1979年前）
调查数显示90群APP中占均中楚楚街美丽说90群例685次蘑菇街
90群占631移劢购物 APP90群例相少 77
308
154
239
248
256
282
419
385
聚美优品APP
51
327
276
234
252
290
234
304
435
唯品会APP
丌 APP选择原差异淘宝优惠京东品质佳楚楚街性
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
59
241
255
274
275
277
278
571
707
淘宝APP
优惠活劢
物品丰富
便亍分享
操作便捷
运行流畅
知名口碑
喜欢页面风格
品质保证
42
510
244
465
279
284
269
363
493
京东APP
104
312
307
251
329
312
221
359
385
楚楚街APP
44
354
342
203
247
259
203
329
310
美丽说
90群移动购物APP原
研究发现90群丌 APP原差异90群认淘宝优惠物品丰富京东物品品质佳口碑
楚楚街性稳定操作便捷 440
309 240 242 195 207
195
147 231 204
209 121
200
264 275
204 228
224
138
200 166
229 265
259
28 80 87 121 102
190
90群移动购物APP开频次情况
淘宝京东楚楚街90群活跃
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
周丌足 1次
周14次
周59次
均周1014次
均周15次
周均开频次 107次 88次 88次 82次 78次 7次
调查数显示淘宝京东楚楚街90群活跃淘宝APP周均开频次高周均开107次次京
东APP楚楚街APP周均开频次88次 381
201 224 249 207 173
173
162 167 142 172
140
211
293 237 190 181
234
186
236 231 279
207 252
49 109 141 140
233 201
淘宝APP 楚楚街APP 美丽说APP 京东APP 聚美优品APP 唯品会APP
90群移动购物APP购物频次情况
淘宝楚楚街美丽说90群购物频率高
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
月丌足 1次
均月23次
均月45次
均月67次
均月8次
周均购物频次 14次 12次 12次 11次 1次 1次
调查数显示淘宝楚楚街美丽说90群移劢购物频率高 淘宝APP90群购物频率高均周购买14
次楚楚街美丽说均周购买12次 405 362 382
467 487 483
224 336
408 257 237 280
250
218
130
187 186 143
121 83 80 89 90 95
聚美优品APP 楚楚街APP 淘宝APP 唯品会APP 美丽说APP 京东APP
90群移动购物APP单购买数量情况
聚美优品楚楚街90群均单购买件数
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
均单购买7件
均单购买46件
均单购买24件
均单购买1件
单均购买件数 32件 3件 28件 28件 28件 27件
研究发现聚美优品美妆类唱品受影响90群聚美优品APP单均购买件数 32件楚楚街
位居第二均单购买3件物品 188 241 247 269 253 257
220
241 223 186 245 306
235
198 260 295 253 210
150 138
149 122 140 128
208 181 121 128 109 100
90群移动购物APP单均购物价格情况
唱品丌 90群京东APP购物客单价高
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
均单400元
均单200400元
均单100200元
均单50100元
均单50元
单均购物价格 162元 173元 180元 222元 203元 181元
调查数显示唱品差异化丌 APP90群单均购物价格丌 90群京东APP购物客单价
高222元次聚美优品APP唯品会APP分203元单181元单 179
205
291
188
179
265
265
聚美优品APP
194
222
296
213
171
301
273
唯品会APP
调查数发现丌移劢购物 APP90群评价丌具体 90群认淘宝物品种类齐全京东支付
售物流表现佳楚楚街界面美观
90认淘宝物品种类京东物流快楚楚街界面美观
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
158
244
388
313
326
309
480
淘宝APP
品类齐全
唱品时尚
性稳定
界面美观
支付斱便
物流快
售完善 345
434
402
288
337
303
352
京东APP
144
245
253
345
201
284
336
楚楚街APP
83
192
192
244
167
224
269
美丽说APP
90群APP评价情况
唱
品
层
面
产
品
层
面
支
付
售
物
流
41
40
38
37
37
36
京东APP
淘宝APP
美丽说APP
楚楚街APP
唯品会APP
聚美优品APP
90群移动购物APP满意度评分
90群淘宝京东楚楚街美丽说契吅度满意度较高
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
39
39
37
37
34
34
淘宝APP
京东APP
楚楚街APP
美丽说APP
唯品会APP
聚美优品APP
90群移动购物APP契合度评分
调查数发现90群淘宝APP京东APP楚楚街APP美丽说APP契吅度满意度较高淘宝物品种类丰
富京东物流售评价契吅度满意度分列第 消费趋势：创新力性化劢进击中力消费新生群 Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
市场 成长亍消费升级时代 90群消费更加偏时尚化元化
受价格素影响持续减弱90想买买买更仸性
移劢消费年轻化趋势加强 9500消费群逐渐崛起
喜欢探索新事物90新兴唱品朋务起重引领作
户 意识度高丌爱名牌爱性极 易形成群体消费效应
创新力性化劢进击中力 消费新生群 Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
Connect the Future 连接未
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
2016年中国90群移动购物
研究报告 研究定义：
90群：报告中未做特殊说明90群指出生亍 1990年（包括1990年）年龄26岁群
特殊说明中90指生亍 19901994年群95指生亍 19951999年群00指生亍 2000年
群
移动购物：指手机端购物类APP中进行购买唱品
研究范围：
次调查报告中象手机端购物类APP进行消费群根DCCI90群移劢购物 定义基亍移
劢购物市场发展 现状DCCI庞线调研社匙 结吅移劢购物群 样配调研2000+样研究分析90群移
劢购物行偏等
研究概
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
研究背景目
研究定义范围
研究背景：
着网络普移劢互联网时代网络支付发展移劢购物便捷性迅速市场认接受市场规模迅速扩
类移劢购物台涌现
80群视消费力群越越新生90（包括9500）群开始具备独立购买力未引
领消费市场90群消费惯态度已开始传统零售业产生重影响
研究目：
通90群移劢购物行研究娱乐关注研究发掘 90群消费心理移劢购物消费特征偏 关键发现
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
关键发现
综艺娱乐：90群综艺娱乐容关注广泛
唱业服务：90群成移动购物力9500崛起
户需求：价格影响减弱90群更青睐时尚性化产品
消费惯：90群消费普遍理性时注重价值体现
台选择：美时尚性化综合移动购物台成重选择
消费趋势：创新力性化动进击中力消费新生群 综艺娱乐：90群综艺娱乐容关注广泛 鹿晗
205 张艺兴
175
井柏然
138
邓紫棋
134
权志龙
126
吴
121 宋仲基
116
李敏镐
74
李钟硕
63
黄子韬
54
周杰伦
222
杨幂
207
赵丽颖
205
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群更加喜爱国明星
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
90群喜爱明星
TF Boys
125
90群网络剧喜爱程度普遍高亍国产电视剧
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群喜爱国产剧网络剧
90群
喜爱国产剧
90群
喜爱网络剧
欢乐颂
年青春正
翻译官
武神赵子龙
山海赤影传说
旋风少女
旋风十
十五年等候鸟
寻找爱险
盗墓笔记
屌丝男士
灵魂摆渡
睡铺兄弟
太子妃升职记
极品女士
心法师
重生名流巨星
321
25
183
160
159
148
138
98
94
336
332
214
208
195
158
156
137
112 26
68
108
158
166
172
175
365
476
十周嫁出
路
花样姐姐
相爱吧
全员加速中
花少年
极限挑戓
奔跑吧兄弟
26
84
179
191
197
252
291
300
320
戓
非诚勿扰
天天
王牌王牌
欢乐喜剧
强脑
中国声音
快乐营
90喜爱棚综艺快乐营等真秀喜爱度差异
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
棚综艺
90群喜爱综艺节目
真秀 敦煌漠音乐节 171
玩石音乐节 108
北山音乐节 170
36
179
341
402
492
欧美明星乐队演唰会
韩流明星乐队演唰会
港台明星乐队演唰会
陆明星乐队演唰会
草莓音乐节 321
迷笛音乐节 196
90群较关注国明星乐队演唰会
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
恒星光音乐节 348
90群喜爱音乐节 90群喜爱演唰会 唱业朋务： 90群成移劢购物 力9500崛起 30
36
41
14
24
34
467
667
829
00
200
400
600
800
1000
00
10
20
30
40
50
2013年 2014年 2015年
20132015年中国网购户规模手机购物户规模
网购户规模（亿） 手机购物户规模（亿） 手机购物率（）
移劢端手机购物率直线涨移劢端消费惯形成
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：CNNIC第37次中国互联网络发展状况统计报告
2013年2015年中国网络购物户规模持续升智手机逐渐普移劢支付发展 3G4G网络时代促进
移劢购物规模高速增长 产业链游逐步完善中国互联网户移劢 端消费惯形成 2016年中国90群手机购物率
90群手机购物率高亍整体互联网户
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
2016年中国互联网户手机购物率
没 59
手机购物APP购买物品 941 手机购物APP 919
没 81
DCCI调研数显示戔 2016年中国互联网户手机购物率达919中90群手机购物接受度更高
率达941高亍整体互联网户手机购物率 90群开始引领移劢购物市场 9500群崛起
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群手机购物户年龄分布
90群
（生亍 19901994年）
404
95群
（生亍 19951999年）
402
00群
（生亍 2000年）
194
研究发现 90手机购物户中生亍 19901994年19951999年2000年群例分404402
1949500购物需求逐渐扩劣力 90购物力量 户需求：价格影响减弱90群更青睐时尚性化产品 192
211 597
90群收支状态
收亍支 入丌敷出 收支衡
六成90群已达收支衡状态购买力逐步释放
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
232
115
653
80群收支状态
收亍支 入丌敷出 收支衡
90群逐步步入社会进入职场调查数显示收亍支 90群例192六成90群达收支
衡状态 90户购买力逐渐释放 03
28
85
142
131
93
518
90群消费态度
90群消费偏理性80更仸性易消费
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
03
23
61
107
115
141
549
80群消费态度
理性消费
超前消费
勤俭节约
喜欢买
消费
喜欢购买品
牌
90消费群消费态度普遍较理性整体消费力尚80差距超前消费意愿低亍 80群更加勤俭节
约90群喜爱物品仸性度高亍 80群易受潮流戒身边影响等消费 743 709
699
523
336
262
118 117
05
745
702
662
615
376 364
130 161
02
617
657
626
500
438
319
140 205
02
517
606
532
438
522
310
138
232
05
80群90群网络购物原
80 90（生亍 19901994年） 95（生亍 19951999年） 00（生亍 2000年）
90购物受价格等影响低亍 80群更崇尚性潮流
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群网络购物原价格便宜省时快捷影响度低亍 80群相80群90群更加
网购唱品种类丰富性时尚选择网购中9500群网购更崇尚性潮流 13
129
180
224
419
612
90群购买物品决定素
90群80群更易受广告影响
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
08
141
173
229
536
691
80群购买物品决定素
身需
价格便宜
潮流
广告影响
朊友推荐
研究发现90群购买物品决定素身需价格便宜两种素90群购买物品决定性低亍 80
群90群80群更易受广告影响购买物品 90户网购物品种类朋装食品数码类唱品
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
90群喜爱网购物品类型
服装类
744
美妆类
289
家居类
299
母婴类
123
食品类
538
数码类
530
18
调查数显示朋装类食品类数码类物品90群购买唱品类型分占74453853外
90群家居类物品需求逐渐放开 40
43
55
63
65
81
92
96
96
101
115
116
121
123
124
207
231
240
247
249
262
269
VERO MODA
裂帛
雅戈尔
马克华菲
戓吆普
杰克琼斯
韩国sz
欧时力
茵曼
ZARA
ONLY
H&M
艾格
太鸟
森马
七匘狼
美特斯·邦威
海澜家
花花公子
优衣库
韩衣舍
90群关注服装类品牌
90群更喜欢潮流时尚性价高朋装品牌
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
调查数显示90群更喜欢潮流时尚性价较高朋装品牌中韩衣舍优衣库花花公子海澜家
美特斯·邦威等90群较关注朋装品牌分占26926224924724 00
49
62
65
69
74
83
87
88
89
95
109
110
118
126
132
144
147
147
154
157
春纨
植美村
芳草集
SKII
美
妮维雅
芝
膜法世家
碧欧泉
韩
资生堂
蔻
悦诗风吟
曼秀雷敦
韩束
珀莱雅
百雀羚
雅诗黛
御泥坊
90群关注美妆类品牌
90喜欢美妆类品牌较分散土品牌御泥坊位列第
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
调查数显示90群喜欢美妆类品牌整体较分散土品牌御泥坊关注度位列第占157外90
群较关注美妆类品牌雅诗黛百雀羚珀莱雅 消费惯：90群消费普遍理性时注重价值体现 122
85
140
214
192
150
97
195
86
112
207 195
121
84
00
50
100
150
200
250
90群目前移动购物消费金额
目前消费金额(月均337元) 期消费金额（月均377元）
90群移劢消费欲高亍目前消费状况
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
调查数显示90群目前移劢购物月均消费金额 337元期月均消费金额377元90群移劢购物
消费欲高亍目前消费状况中期月均消费 800元例远高亍消费现状 01
127
178
183
237
360
380
398
188
199
223
233
248
336
389
415
锻炼健身
逛街
户外游玩
家朊友娱乐
外出差旅游时
坐交通工具
等候时
观电视时
观丌移劢端时
家刚睡醒
洗手间
餐厅吃饭酒吧等休闲
家睡觉前
学校课
单位班
90群移动购物场景
室
路
室外
移劢购物受场景限制 90群班课等
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
移劢购物受场景限制 90群移劢购物场景较碎片化时买较单位班学校课
等候时分占415389398 90群移劢购物频率较高均周少买次
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
353
224 228
170
25
00
100
200
300
400
90群移动购物APP开频次
周均开10次
291
220
272
184
34
00
100
200
300
400
90群移动购物APP单频次
周均单13次
数显示90群移劢购物 APP周均开10次中超三成户周开超15次90群整体移劢购物频率
高周均单13次周少买次 16
131
218
220
344
348
409
429
458
502
闪购
抽奖
会员
团购
满减
特卖
秒杀
优惠券
直降
90群喜爱移动购物优惠折方式
直降优惠券秒杀特卖90群喜爱折斱式
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
直降优惠券秒杀特卖等90群喜爱折斱式超五成 90群喜欢直降优惠券秒杀特卖喜爱群
分占458429409 台选择：美时尚性化综吅移劢购物台成重选择 20
楚楚街 58
90群第次购物类APP
淘宝天猫京东外楚楚街90首次较购物APP
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
58
113
151
153
204
207
221
386
460
762
网APP
蘑菇街APP
美丽说APP
唯品会APP
聚美优品APP
楚楚街APP
京东APP
天猫APP
淘宝APP
90群购物类APP情况
淘宝APP 689
天猫APP 61
聚美优品APP 11
唯品会APP 13
京东APP 83
蘑菇街APP 29
美丽说APP 18
网APP 18
调查数显示淘宝天猫京东三购物台外物品品类综吅性相强楚楚街较 90群首次
移劢购物常购物 APP 楚楚街美丽说90群例
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
445
461
474
508
515
524
631
685
685
347
341
312
329
311
298
261
216
238
208
198
215
163
174
178
108
99
77
京东APP
天猫APP
网APP
唯品会APP
淘宝APP
聚美优品APP
蘑菇街APP
美丽说APP
楚楚街APP
购物类APP年龄段群分布情况
90 80 80前（生亍 1979年前）
调查数显示90群APP中占均中楚楚街美丽说90群例685次蘑菇街
90群占631移劢购物 APP90群例相少 77
308
154
239
248
256
282
419
385
聚美优品APP
51
327
276
234
252
290
234
304
435
唯品会APP
丌 APP选择原差异淘宝优惠京东品质佳楚楚街性
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
59
241
255
274
275
277
278
571
707
淘宝APP
优惠活劢
物品丰富
便亍分享
操作便捷
运行流畅
知名口碑
喜欢页面风格
品质保证
42
510
244
465
279
284
269
363
493
京东APP
104
312
307
251
329
312
221
359
385
楚楚街APP
44
354
342
203
247
259
203
329
310
美丽说
90群移动购物APP原
研究发现90群丌 APP原差异90群认淘宝优惠物品丰富京东物品品质佳口碑
楚楚街性稳定操作便捷 440
309 240 242 195 207
195
147 231 204
209 121
200
264 275
204 228
224
138
200 166
229 265
259
28 80 87 121 102
190
90群移动购物APP开频次情况
淘宝京东楚楚街90群活跃
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
周丌足 1次
周14次
周59次
均周1014次
均周15次
周均开频次 107次 88次 88次 82次 78次 7次
调查数显示淘宝京东楚楚街90群活跃淘宝APP周均开频次高周均开107次次京
东APP楚楚街APP周均开频次88次 381
201 224 249 207 173
173
162 167 142 172
140
211
293 237 190 181
234
186
236 231 279
207 252
49 109 141 140
233 201
淘宝APP 楚楚街APP 美丽说APP 京东APP 聚美优品APP 唯品会APP
90群移动购物APP购物频次情况
淘宝楚楚街美丽说90群购物频率高
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
月丌足 1次
均月23次
均月45次
均月67次
均月8次
周均购物频次 14次 12次 12次 11次 1次 1次
调查数显示淘宝楚楚街美丽说90群移劢购物频率高 淘宝APP90群购物频率高均周购买14
次楚楚街美丽说均周购买12次 405 362 382
467 487 483
224 336
408 257 237 280
250
218
130
187 186 143
121 83 80 89 90 95
聚美优品APP 楚楚街APP 淘宝APP 唯品会APP 美丽说APP 京东APP
90群移动购物APP单购买数量情况
聚美优品楚楚街90群均单购买件数
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
均单购买7件
均单购买46件
均单购买24件
均单购买1件
单均购买件数 32件 3件 28件 28件 28件 27件
研究发现聚美优品美妆类唱品受影响90群聚美优品APP单均购买件数 32件楚楚街
位居第二均单购买3件物品 188 241 247 269 253 257
220
241 223 186 245 306
235
198 260 295 253 210
150 138
149 122 140 128
208 181 121 128 109 100
90群移动购物APP单均购物价格情况
唱品丌 90群京东APP购物客单价高
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
均单400元
均单200400元
均单100200元
均单50100元
均单50元
单均购物价格 162元 173元 180元 222元 203元 181元
调查数显示唱品差异化丌 APP90群单均购物价格丌 90群京东APP购物客单价
高222元次聚美优品APP唯品会APP分203元单181元单 179
205
291
188
179
265
265
聚美优品APP
194
222
296
213
171
301
273
唯品会APP
调查数发现丌移劢购物 APP90群评价丌具体 90群认淘宝物品种类齐全京东支付
售物流表现佳楚楚街界面美观
90认淘宝物品种类京东物流快楚楚街界面美观
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
158
244
388
313
326
309
480
淘宝APP
品类齐全
唱品时尚
性稳定
界面美观
支付斱便
物流快
售完善 345
434
402
288
337
303
352
京东APP
144
245
253
345
201
284
336
楚楚街APP
83
192
192
244
167
224
269
美丽说APP
90群APP评价情况
唱
品
层
面
产
品
层
面
支
付
售
物
流
41
40
38
37
37
36
京东APP
淘宝APP
美丽说APP
楚楚街APP
唯品会APP
聚美优品APP
90群移动购物APP满意度评分
90群淘宝京东楚楚街美丽说契吅度满意度较高
Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
数源：DCCI 2016年中国网民移劢购物市场调查
39
39
37
37
34
34
淘宝APP
京东APP
楚楚街APP
美丽说APP
唯品会APP
聚美优品APP
90群移动购物APP契合度评分
调查数发现90群淘宝APP京东APP楚楚街APP美丽说APP契吅度满意度较高淘宝物品种类丰
富京东物流售评价契吅度满意度分列第 消费趋势：创新力性化劢进击中力消费新生群 Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
市场 成长亍消费升级时代 90群消费更加偏时尚化元化
受价格素影响持续减弱90想买买买更仸性
移劢消费年轻化趋势加强 9500消费群逐渐崛起
喜欢探索新事物90新兴唱品朋务起重引领作
户 意识度高丌爱名牌爱性极 易形成群体消费效应
创新力性化劢进击中力 消费新生群 Future X 未智库 * DCCI 互联网数中心 DCCI Data Center of China Internet
Connect the Future 连接未
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档