东南拍卖2019春拍会品牌宣传推广方案

品宣初步方案
By 汪聪高端艺术品收藏家
较强鉴赏力
拍卖展品挑剔
40岁群
行业深刻认知
资雄厚追求品质
艺术品收藏爱者
喜爱传统艺术品文化
定济实力
年龄层皆
参会基兴趣
中低端拍品消费群次2018春季拍卖会展出拍品囊括寿山石
代字画明清家具沉香漆器等
作开春展四题进行品牌造造势
国石臻鉴寿山石专场寿山石国石衬托出拍品价值
诗画名家代字画专场通件字画背事吸引藏家竞拍
精家雅饰取清代家具精工细琢明代家具简约雅致特色题
香沉浮世沉香专场沉香历史时期代表作出发
拍品入整合单品量情况化零整展出 媒体台：公司APP服务号
发布春拍会题页告知新老会
员
 行业网站：雅昌艺术品拍卖网等
行业网站进行信息发布banner
广告位投放
 艺术拍品社区BBS：通拍品事
热帖吸引爱者投资客关注拍
卖会
 视频台：春拍会宣传短视频
发布流视频台相关频
道进行扩散
 网媒台：网易新浪搜
狐腾讯等门户媒体藏家频道进
行春拍会信息发布相应广告位
投放
 行业杂志：中国拍卖
艺术投资收藏投资导
刊等杂志进行广宣合作
 方媒体：根藏家域
相关纸媒进行信息刊登
根投放效果做相应调整
 赞助商合作：寻求行业相关品
牌赞助异业合作做联合推广
 政企合作：文化传承旗号
政府相关部门文化局等进
行品宣活动合作
 民间组织合作：类行业协会
冠名拍卖活动专家身份出席力成
媒体投放成
线推广成
行业合作成
力成部员配合部门协调阶段周期目标完成进度
媒体成选择媒体渠道投放硬成根春拍会性质家选择性价高者
线推广成网络台推广硬成身推广广告位投放相结合进行
行业合作成赞助商政府协会合作程中产生品宣成视具体合作规定34月拍展品确定
部门外员宣传分工
制作拍品图录资料
4月品宣渠道铺排拍卖公告发布
合作媒体接投放事宜终品推文案策划
确立线预热渠道完成
5月春拍会展厅布置完成
邀请函全部位参会员
日程确立拍卖预展
正式展开启Thank You

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