- 1. 纵情山水之颠 驾驭自由梦想“PALADIN 新车发布会”企划案电通集团·上海东派广告有限公司
嘉利公关顾问公司
- 2. 此为简化版,如欲订购全部4A资料,请联络:
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- 3. 新车发布会流程设计日程安排
主题策划
流程示意图
策划思路
策划效果图
3
- 4. 新车发布会流程设计13:30-14:00 嘉宾及媒体记者在酒店门口集合登车
14:00-15:00 车队出发前往八达岭水关长城
15:00 抵达长城脚下的公社
15:00 –15:20 茶歇 / 看宣传片 / 专访
15:20 – 16:00 新闻发布会
16:00 – 17:00 试乘活动、自由拍照、观看广告
电视台专访
17:00 – 17:50 晚宴、祝酒仪式
18:00 活动结束,送机场/返城
4
- 5. 发布会主题设计主题:纵情广阔天地 驾驭自由梦想
第一部分:纵情广阔天地 驾驭自由梦想
前半句体现了帕拉丁的卓越性能,同时两个主会场的设计借山水之意境显纵情之开阔。后半句体现了自由生活的品位,借助建筑中回归自然的理念,以及定位于一群向往自由、追逐梦想的年轻、成功人群,与PALADIN的定位同出一辙
第二部分:自由驾驶 自然选择—PALADIN
一语双关,即体现了PALADIN的驾御特色——自由,有体现了向往自由的人们的一致选择——PALADIN
第三部分:让生活回归自然——PALADIN新车发布会
现代生活以自然的回归为时尚,PALADIN设计中凝聚了首都北京的谦逊和大气、万里长城的坚固和雄浑、长城公社的自然和灵艺。选择长城脚下的公社更能体验“本色生活”。5
- 6. 长城脚下的公社地形示意图入口C 小广场,新车展示台A 会所游泳池,茶歇B 会所游泳池,新车发布仪式D 小广场,试车始发站E 试车折返点F 会所餐厅6
- 7. 策划思路第一部分
配合主题:纵情山水之颠 驾驭自由梦想
新车揭幕仪式及新闻发布会
嘉宾车队一字排开,途径雄伟的水关长城,驶入公社别墅区,直接来到会所前;
透过山间会所高5米、长25米的落地窗,既不会感到3月北京的凉意,有可营造出零距离自然感受;
在碧波的池水中央搭建一圆形平台,平台略低于水面,恰好没车轮。期盼已久的PALADIN雍容地停放其上,被薄纱幔帐围住的车身轮廓在灯光的作用下清晰地投影在纱幕上,随着轻纱的微微飘动,PALADIN仿佛也舞动了起来。营造出神秘与动感的氛围;
厂商代表按下启动装置,薄纱轻盈地飘落在水面上,所有的灯光聚焦在PALADIN上,空中飘下万屡彩带,寓示PALADIN跨越“千山万水”,终于来到中国。7
- 8. 策划思路第二部分
配合主题:纵情山水之颠
新车发布试乘活动
当薄暮落入水中,PALADIN终于露出了庐山真目,同时会场内、露台上和小广场上的PALADIN车布揭开,全副出游装备的PALADIN停放在广场之上
当会所中的新闻发布会结束之后,所有嘉宾可随处近距离地了解PALADIN,尤其在小广场上的试乘活动,可让嘉宾在崎岖的山间小路上感受乘坐SUV的乐趣
行驶在变化的弯路和坡路上,长城的威严轮廓、山间别墅中的超然生活与驾驶中的自由感受完美地结合,道路、风景、建筑、PALADIN,所有的一切都完美地符合了SUV所特有的情调8
- 9. 配合主题:让生活回归自然
新车发布嘉宾晚宴
大家试车还余兴未消,丰盛的晚宴已布置就绪。
日产日方和中方代表分别向香槟杯搭中缓缓注入香槟,并举杯祝词。
祝词最后的收语同时广场上聚光灯点亮,焰火灿烂,一组强光打在PALADIN车身上,各别墅的灯光不约而同地亮起,象征PALADIN将不久在中国的各个角落绽放耀眼的光芒。发布会活动在热烈、喜庆的气氛中接近尾声策划思路第三部分9
- 10. 新车发布会执行方案流程管理方案
现场管理方案
后期管理方案
10
- 11. 流程管理方案来宾邀请
主持人遴选
媒体名单
宣传计划
前期工作流程
礼品建议11
- 12. 邀请来宾范围政府嘉宾
(副秘书长级别以上)
中国汽车工程学会
中国汽车工业机械联合会
国家贸促会及贸促会汽车分会
中国汽车工业总公司
中国汽车工业协会
中国汽车工业咨询委员会
中国汽车销售总公司
名人、明星
潘石屹
张欣
刘大地
张朝阳
唐师曾媒体
北京30家行业媒体
25家经济类媒体
35家大众媒体
10家汽车栏目电视台
7家网站汽车频道
17家外地媒体(3家电视台)
知名车友俱乐部
北京蜂鸟越野车迷俱乐部
北京金港越野车俱乐部
北京越野者汽车俱乐部
12
- 13. 政府嘉宾(10-25位)政府嘉宾组成:
国家贸促会及贸促会汽车分会
中华人民共和国对外贸易合作部
北京市商业委员会
北京市交通管理局
中国汽车工程学会
中国汽车工业机械联合会
中国汽车工业总公司
中国汽车工业协会
中国汽车工业咨询委员会
中国汽车销售总公司
13
- 14. 特约嘉宾(3-5位)潘石屹:
代表作主要有,中国第一个SOHO项目——SOHO现代城
我国第一个由当代建筑师设计的私人别墅——山语间
获得威尼斯建筑展大奖的长城脚下的公社。
张欣:
剑桥大学发展经济学硕士、华尔街投资银行顾问,现任北京“现代城”项目董事。14
- 15. 特约嘉宾(3-5位)
刘大地
39岁,驾龄15年。驾驶过所有进口品牌的汽车。酷爱越野车,蜂鸟汽车俱乐部董事长。2003年将代表中国参加巴黎—达喀尔拉力赛15
- 16. 特约嘉宾(3-5位)刘大地和他的莫斯科申奥远征车队16
- 17. 特约嘉宾(3-5位)张朝阳
搜狐公司首席执行官
唐师曾
新华社主任摄影记者
注:特约嘉宾准备3000-5000元纪念品一份17
- 18. 名人嘉宾(3-5位)
崔宗利
国内著名男模
任贤齐
藏天朔
国内著名男歌手
邵兵
高晓松
国内影视明星18
- 19. 主持人遴选主持人
朱 环 :CCTV《清风车影》
戴 军:BTV《超级访问》
梁永斌:凤凰卫视《凤凰空间站》
刘建宏:CCTV《足球之夜》
柯 蓝:凤凰卫视
孟广美:香港名模《凤凰卫视》主持人19
- 20. 媒体遴选行业类
经济类
大众类
电视类
网络
外地媒体
20
- 21. 行业类媒体(30家)中国汽车报
汽车商报
汽车周报
北京汽车报
私家车
中国汽车维修市场
汽车之友
车主之友
车王
汽车族
汽车杂志
中国汽车画报
中国汽车市场汽车时代
汽车秀
大陆汽车俱乐部会刊
汽车维修与保养
汽车驾驶与维修
汽车知识
都市车族
交通世界
汽车与社会
轿车情报
车迷
中国交通报
中国汽车维修市场
运动休闲21
- 22. 经济类媒体(25家)财经
中国财经报
新周刊
经济观察报
21世纪经济报道
环球财经
经济日报
金融时报
财经时报
中国经营报
国际金融报
北京现代商报中华工商时报
中国商报
中国工商报
国际商报
中国保险报
科技日报
中国经济时报
经济参考报
中国改革报
中国质量报
中国商检报22
- 23. 大众类媒体(35家)北京青年报
北京青年周刊
北京晚报
北京晨报
北京日报
华夏时报
京华时报
北京娱乐信报
精品购物指南
现代生活用品
北京电视周刊
中国青年报
生活时报
购物导报
品味 广告生活资讯
人民日报
光明日报
解放军报
中国日报
中国信息报
北京周末
为您服务报
新华社
中新社
中国青年时讯
时尚—先生
生活速递
<青年视觉>北京记者站23
- 24. 电视类媒体(10家)中央电视台-清风车影
中央电视台-晚间新闻报道
中央电视台-经济信息联播
中央电视台-生活
北京电视台-北京新闻
北京电视台-早间新闻
北京电视台-汽车俱乐部
北京电视台-晚间新闻报道
北京电视台-特别关注
凤凰卫视-完全时尚手册·车元素24
- 25. 网络媒体(7家)新浪网
搜狐网
千龙新闻网
网易
中国汽车网
中国汽车新网
非常汽车网
25
- 26. 外地媒体(17家)上海:
新民晚报
车迷
上海 汽车报
名车志
上海卫视-车·世界广州:
羊城晚报
汽车导报
新现代画报
南方都市报
广州日报
大众汽车
广州电视台-汽车杂志郑州:
河南日报
郑州日报
郑州晚报
大河报
郑州电视台26
- 27. 潜在客户邀请(60-80位)北京各政府职能部门:
基建
安防
能源
交通
北京知名越野车俱乐部
北京蜂鸟越野车迷俱乐部
北京金港越野车俱乐部
北京越野者汽车俱乐部27
- 28. 来宾邀请数量200<到会人数<25028
- 29. 发表会现场媒体操作邀请行业、大众、产业经济等多层面媒体代表到会
到会媒体人数将超过百位
避免记者提出不恰当的问题
安排3-5家电视台对企业负责人进行单独采
发放详细资料,引导媒体向最有利于日产品牌的方向传播29
- 30. 资料夹建议发布会日程安排
路线图及班车往返时间和站点设置
胸卡
新闻稿件(个人、行业)
领导演讲稿
产品资料(照片、文字资料)
企业资料
礼品30
- 31. 邀请流程嘉宾及明星邀请
向郑州日产公司提供拟定邀请嘉宾名单
打电话第1次邀请并询问嘉宾是否参加活动
向郑州日产公司提供第1次嘉宾到会清单
邮寄邀请函
通过传真或电话第2次确认嘉宾参加情况
向郑州日产公司提供第2次嘉宾到会清单
寄发正式请柬
通过传真或电话第3次确认嘉宾到会
向郑州日产公司提供第3次(最终)嘉宾到会清单
媒体邀请
嘉利公关提供媒体到会名单
其他邀请顺序同嘉宾邀请31
- 32. 礼品建议帐篷
指南针32
- 33. 前期工作进程表2月10日-2月16日
人员邀请
提供嘉宾、主持人、到会记者及特约来宾名单
活动管理
酒店的预定和确认
会议用车预定和确认
更为详细现场布展设计
联络主持人预定档期
33
- 34. 前期工作进程表2月17日-2月19日
人员邀请
确认嘉宾、媒体记者及特约来宾名单
第一次邀请开始
活动管理
确定详细现场效果设计
特殊设备起运
礼品确定
主持人确定
34
- 35. 前期工作进程表2月19日-2月21日
人员邀请
第一轮邀请结束,核对人数并确定第二轮邀请名单
第二次邀请开始
活动管理
确定人数并安排晚宴
现场装修资料准备
新闻稿撰写
串场词撰写
祝酒词撰写35
- 36. 前期工作进程表2月25日
人员邀请
嘉宾和到会者人数确定
寄发正式邀请函
外地媒体欢迎信(详细会务安排及示意图)
活动管理
路线图提供
资料准备
礼品准备
2月26日-28日
人员邀请
嘉宾邀请确认
活动管理
资料制作36
- 37. 现场管理方案会务管理
会场实地考察
会展公司协调
与主持人沟通
明星嘉宾沟通
接待人员(礼仪小姐)及模特筛选
酒店预定与食宿安排
外地媒体入住及机票报销
车辆分配、车证发放、日程安排与路线示意图发放37
- 38. 现场管理方案新车揭幕仪式及新闻发布会(会所)
签到
VIP签到(佩带胸花)
嘉宾签到
媒体签到(发放媒体资料)
会场引导
资料分发
AV播放、揭幕仪式、媒体专访等流程控制
全程摄影师、摄像师协调
晚宴
VIP及媒体嘉宾分流
灯光、焰火控制
返程
车辆调度
礼品发放38
- 39. 后期工作内容媒体发布稿件追踪
会议相册制作
会议录像带、DVD制作
会议报告提供39
- 40. 活动预算(标准)单位:元/人民币
场地费用: 83,000
泳池水费: 45,000
住宿费: 33,600
用餐: 100,000
媒体费用: 91,100
装修及布展: 269,200
嘉宾及主持人: 54,000
交通费: 55,240
其它: 37,500
税费: 76,864
服务费: 70,000
总计: 915,50440
- 41. 活动预算(备选项)茂野先生增加项目
会场座椅租用: 4,000
装修及布展: 54,200
可选择项目
会所住宿(日式) 116,200
明星嘉宾 待定
嘉宾主持 待定41
- 42. 选择项目名人嘉宾
模特:崔宗利—5万
歌手:任贤齐—35万 藏天朔—3万
影视:邵兵—5万
高晓松—3万主持人
朱环 :BTV《清风车影》 5万
戴军:BTV 《超级访问》 5万
梁永斌:凤凰卫视《凤凰空间站》3万
刘建宏:CCTV《足球之夜》2万
柯蓝: 凤凰卫视 6万
孟广美:凤凰卫视 5万注:上述名单作为甲方选择嘉宾及主持人参考,待确定后,嘉利尚需与该明星就演出档期做进一步协调。
上述嘉宾及特约主持人出场费不在预算之列42
- 43. 选择项目长城脚下的公社别墅住宿
竹屋: 6间卧室 $1400/night
家具屋: 4间卧室 $1000/night
森林小屋:4间卧室 $1000/night
注:厂商嘉宾在公社住宿可保证次日的会议休息,且住宿相对集中便于会前沟通
电视专访可安排在会所外的日式别墅中,营造了日产文化氛围
让厂商充分熟悉会所周遍情况,体验世界级建筑的真正内涵
节约时间、与住宿酒店成本相当、品味独特43
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谢谢
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