- 1. 12008年冰红茶年度推广手册
2008/3资料来源sexlou.com
- 2. 2 目
品牌定位
品牌沟通架构
音乐TVC沟通要素
音乐平面使用通则
运动TVC沟通要素
运动平面使用通则
音乐POSM List
音乐主视觉及设计理念
音乐POSM
运动POSM list
运动POSM
资料来源录 P03
P04
P05
P06
P07
P08
P09-P10
P11
P12-48
P49-50
P51-71
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- 3. 3康师傅冰红茶品牌定位
品牌识别符号黄色品牌优势来源
高品牌知名度 情感利益点
带来充满活力的
欢乐享受(品牌承诺)
品牌核心价值
冰力十足
冰凉口感带来
的欢乐体验 功能性利益点
香醇的红茶,加上清
爽的柠檬,带来冰凉
好喝的口感理想的品牌品牌个性支持者形象时尚、自信、欢乐 个性,乐观,自信,
追求时尚的年轻人资料来源sexlou.com
- 4. 年度主軸 --冰力十足快乐、时尚、活力个人装(350ml&490ml&1L)大包装推广(1.25L&2L)350ml推广以490ml为主的品牌主題推广1L随身带推广TVC推广年节促销音乐冰力十足运动:冰力十足, 快樂怎么玩都行网络冰力十足 快乐无处不在*陶喆代言*區域:全國*其他活動:冰力先锋show,大型RS巩固音乐族群(MS將於3月下旬發出sop)*鲍春来/刘伟/李珊代言*區域:渗透率及本品市占率高的城市如杭州/广州/沈阳/西安等*其他活動:运动RS*针对网民最喜欢的网络行为和网民沟通--^视频大赛/晒客等活动和网民持续沟通^网络广告的投放^网络游戏置入^即时聊天的各类表情及聊天工具下载软件的巧妙结合冰红茶08年品牌沟通架构
- 5. 5 冰红茶品牌TVC沟通要素—音乐线
沟通产品:以康师傅冰红茶490ml为主
核心创意需求:冰红茶透过陶喆的音乐,在中国幅员辽阔的土地上吸
引着各地年轻人,带给他们无限的快乐
沟通主要讯息:
1.陶喆代言冰红茶,彰显大品牌的气势.
2.音乐及冰凉好喝的冰红茶带给全中国年轻人无限的快乐
沟通Slogan:冰力十足
代言人:陶喆
其他重要视觉元素:鱼眼(全中国建築物及景觀)/品牌logo/Slogan/
品牌黄色(109C)资料来源sexlou.com
- 6. 6冰红茶品牌平面设计通则—产品版及音乐线品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3
(品牌含整体平面logo及包装上的logo)
视觉优先顺序,依次为:陶喆,鱼眼(如海报较宽竖版制作物鱼眼全部显示,如易拉宝等较窄竖版制作物无需出现鱼眼,如候车亭等横版制作物出现半圆鱼眼)康師傅冰紅茶logo+产品照
SloganPOSM与产品陈列并存时,该POSM视觉上不需要再放产品照:
立式冰箱/冰桶视觉元素以品牌及产品为主,不使用代言人;
主视觉背景中“鱼眼周边为黄色背景,为原有品牌色Pantone
109C,请注意颜色的准确视觉若出现柠檬,柠檬必定出现在茶汤中,且周边有“精选阳光柠檬”
的诉求资料来源 sexlou.com产品版视觉需出现茶浪冰塊/logo/slogan
- 7. 7 冰红茶TVC沟通要素—体育线
沟通产品:以康师傅冰红茶490ml为主
核心创意需求:通过3位运动代言人在畅饮了冰红茶后,用本身所擅
长的运动方式玩足球,把足球投入篮框,来展现冰红茶不受运动规则拘
束,怎么玩都快乐的主张
沟通主要讯息:
1.冰红茶用了3位运动代言人:鲍春来\刘伟\李珊
2.打破原有的运动规则,怎么快乐就怎么玩
沟通Slogan:冰力十足
代言人:鲍春来/刘伟/李珊
其他重要视觉元素:
三个代言人/品牌logo/Slogan/品牌黄色(109C)资料来源sexlou.com
- 8. 8 冰红茶品牌平面设计通则—运动线
品牌与slogan的视觉比例为8:5到8:3
(品牌含整体平面logo及包装上的logo)
视觉优先顺序,依次为:
鲍春来/刘伟/李珊,足球 运动场
康師傅冰紅茶logo+产品照
Slogan(冰力十足及快乐怎么玩都行)
主视觉背景中运动场外围为原有品牌色Pantone 109C,请注意颜色
的准确资料来源sexlou.com
- 9. 9冰红茶音乐线POSM资料来源sexlou.com
- 10. 1234567932资料来源sexlou.com冰红茶POSM list—音乐线+产品版项目编号
8
10
11
12
13
14
15
16 内容
主题海报(主视觉)
空白海报
价格牌
摇摇卡
吊牌
货架插卡
串旗
围裙
桃太郎旗
易拉宝
冰箱玻璃贴
促销台
促销服
冰桶
拱门
冰箱 用途
士多/堆头
士多/堆头
用于堆箱陈列用
用于K/A货架陈列、堆箱陈列
用于K/A货架陈列、堆箱陈列
K/A货架
用于士多/活动现场/KA产品陈列
用于堆箱陈列用
用于旺街、景点、商圈
用于K/A、Roadshow
冰箱玻璃
用于K/A陈列展示
K/A、roadshow
用于K/A陈列展示及活动用
活动现场用
用于旺街、景点、商圈17候车亭A、B+级城市繁华路段音乐线+产
品版18
19公车
四角亭用于A、B+
活动时用级城市展示品牌20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
33
34
35太阳伞
店招
灯箱
地铁灯箱
促销车
水吧车
VIP店陈列
MIT堆箱
小型堆箱
包柱
端架
墙面设计
超市寄物柜
批市堆箱
批市横幅
冰柜用于士多、K/A、户外
用于士多
繁华街区
地铁内
Roadshow活动现场用
Roadshow活动现场用
展示品牌
用于K/A陈列展示
士多
用于K/A陈列展示
用于K/A陈列展示
K/A
用于K/A展示视觉
批市陈列用
批市陈列用
用于旺街、景点、商圈36
37休闲桌椅
陈列架用于K/A货架陈列、堆箱陈列
士多、K/A10
- 11. 112008年冰茶品牌主视觉设计理念
说明:
• 以陶喆為主溝通元素, 建立大
品牌, 快乐,
活力, 時尚的品牌形象
• 延续品牌黄色的沟通;
• 与音乐篇TVC视觉整合,加入具
冲击力的全中国具有代表性的
景物及欢乐的人群;
鱼眼效果说明:透过万花筒的感觉看全中国.
代言人签名用法说明:在代言人腿部
右侧加签名,签名包括印刷体冰力巨
星陶喆+陶喆手写体签名资料来源sexlou.com
- 12. 12 1、主题海报
使用原则:
每张海报应整张
整体出现,保持
完整鱼眼效果1
类别
规格
材料
用途
规范主题海报
基本POP
大4K
157铜版纸
售点使用
音乐面年度品牌推
广使用资料来源sexlou.com
- 13. 132、空白海报2
类别
规格
材料
用途
规范空白海报
基本POP
大4K
157铜版纸
SP活动使用
音乐面品牌各类活
动说明使用资料来源sexlou.com
- 14. 143、价格牌
使用时请注意务必标识价3价格牌 类似尺寸半
圆鱼眼出现
资料来源 类别
规格
材料
用途
规范
sexlou.com基本POP
40cm*15cm
250g铜版
堆箱价格告知
音乐面堆箱主题使用
- 15. 154、摇摇卡4
类别
规格
材料
用途
规范摇摇卡
基本POP
20cm
250铜版纸
告知代言人讯息
堆箱及货架/端
架使用资料来源sexlou.com
- 16. 165、吊牌5
类别
规格
材料
用途
规范吊牌
基本POP
250铜版纸
告知代言人讯息
GT售点使用吊牌为两面会作成弧形资料来源sexlou.com
- 17. 176、货架插卡6
类别
规格
材料
用途
规范
资料来源货架插卡
基本POP
30cm*7cm
250g铜版
货架告知代言人讯息
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- 18. 7187、串旗1串旗2 3
4面一个单元4类别
规格
材料
用途
规范基本POP
25cm*40cm*6
157g铜版纸
告知代言人讯息资料来源使用时请注意至少4面一串,注意排序必须
1/2/3/4面顺序排列
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- 19. 198、围裙8
类别围裙
基本POP规格大4K100cm×70cm在使用围裙包裹客户冰柜或小型堆箱材料
用途
规范157铜版纸
产品陈列/SP活动
资料来源时,请确保面对消费者的最主要的正
面完整性,接缝等不要出现在正面
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- 20. sexlou.com209、桃太朗旗9
类别
规格
材料
用途
规范桃太朗旗
基本POP
告知代言人讯息
各类活动现场使
用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动
资料来源
模确定使用造型的数量
- 21. sexlou.com2110、易拉宝10易拉宝类别 基本POP
规格
材料
用途 告知代言人讯
息
规范 各类活动现场
使用1234运用时的优先顺序为1-2-3-4,可根据活动
资料来源
模确定使用造型的数量
- 22. 2211、冰箱玻璃贴11
类别
规格
材料
用途
规范冰箱玻璃贴
基本POP
20cm*15cm
冰箱静电贴
阶段性使用,告知代言
人讯息
冰箱门使用,靠近拉手各地可利用此画面作鼠标垫
赠品
灰色部分为透明处资料来源sexlou.com
- 23. 2312、促销台1.插版为代言人版
2.围裙为产品无瓶
子版12
类别
规格
材料
用途
规范促销台
基本POP
告知代言人讯息
各类活动现场使用资料来源sexlou.com
- 24. 24 13、促销服
3/20提供资料来源sexlou.com
- 25. 2514、冰桶14
类别
规格
材料
用途
规范冰桶
基本POP
写真
冰镇产品
各类活动现场使用以产品元素沟通,不作代言人版资料来源sexlou.com
- 26. 2615、拱门15
类别
规格
材料
用途
规范拱门
基本POP
牛筋布
增加现场气势
各类活动现场使用资料来源sexlou.com
- 27. 27 16、冰箱
立式冰箱以产品元素沟通,不作代言人版
冰箱侧面不出现冰红茶瓶子因为我们的新瓶
型会在09年推出.
冰箱分双开门和单开门,单开门有380和460冰箱于K/A投放要注意投放于收银台附近
资料来源sexlou.com
- 28. 规范资料来源 sexlou.com2817、候车亭17
类别
规格
材料
用途候车亭
户外
写真
候车亭广告大牌为主为主,沟通代言人
- 29. 2918、公车18
类别
规格
材料
用途
规范公车
户外
全车身
油漆+写真
公交车身广告 代言人/及品牌logo,不要出现在门窗边
框、排气孔等破坏画面的地方
窗格上方的logo必须4组,间隔不要太挤
公车不建议制作双层,发布费用太贵,如
有需求提报总部再行设计
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资料来源
- 30. 3019、四角亭19
类别
规格
材料
用途
规范四角亭
户外
2m*2m
牛筋布210D
促销活动现场使用资料来源sexlou.com
- 31. 规格用途规范20、太阳伞代言人版Logo需大于slogan20 产品版版
太阳伞优先使用代言人版
音乐版大伞因陶喆造型修图原因,3月
20可完稿,预估各地5月份开始可使用,
之前使用品牌版,音乐版ok后品牌版停类别
材料户外
牛筋布210D
促销活动现场及冰摊点使用止使用资料来源sexlou.com31
- 32. 3221、店招22
类别
规格
材料
用途
规范店招
户外
以产品版沟通为主资料来源sexlou.com
- 33. 3322、路边灯箱正面22路边灯箱反面类别
规格
材料
用途
规范户外
牛筋布210D
繁华街区使用
资料来源 使用说明:此为路边的灯箱,为
两面,一面为logo/slogan,一
面为代言人.
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- 34. 3423、地铁灯箱 23
类别
规格
材料
用途
规范
资料来源地铁灯箱
户外
地铁通道sexlou.com
- 35. 24、 促销车
车身
展开
此处为布做的有舞台效果的
帷幔,每次举办活动时将帷幔
固定在此位置.
R/S使用车尾资料来源sexlou.com35
- 36. 25 、水吧车车身 展开
R/S使用或日常售卖使用车尾资料来源后侧展开sexlou.com36
- 37. 37资料来源26、VIP陈列橱窗部分注意画面
为橱窗的5/2 橱窗部分注意画面铺满橱窗,但要有
镂空,可露出后面的陈列
中间橱窗如有陈列,为了
视觉清晰,橱窗周围不贴 sexlou.com
其他POP
- 38. 3827、MIT27
类别
规格
材料
用途MIT
卖场制作物
一般为2*2
KT板等
告知代言人讯息,展现大品 牌气势
规范资料来源sexlou.com
- 39. 3928、小型堆箱28
类别
规格
材料
用途小型堆箱
卖场制作物
一般为1*2
KT板等
告知代言人讯息,陈列产品 气势
规范资料来源sexlou.com
- 40. 40 29、包柱
3/20提供资料来源sexlou.com
- 41. 眼不 的尺4130、端架30
类别
规格
材料
用途
规范端架
卖场制作物
1.2m*6层
卖场特殊陈列
以代言人视觉为主 类似
寸鱼 侧板
出现资料来源sexlou.com
- 42. 4231、墙面设计31
类别
规格
材料
用途
规范墙面设计
卖场制作物
2.4m*5层
卖场特殊陈列
开阔的货架尽头处使用二側包柱, 一邊放一组茶浪+
柠檬,強化溝通效果
放在“T”字路口,以消费者保
证从远处可以看到资料来源sexlou.com
- 43. (本页无文本内容)
- 44. 规格4635、冰柜35
类别
材料
用途
规范冰柜
冰箱
写真贴
士多及冰摊使用
以品牌基本视觉元素为主
资料来源 长882mm
宽542mm
高905mm
注意围裙使用时,保持正面画面完整性,不要
出现接缝
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- 45. 4736、产品版-休闲桌椅36
类别
规格
材料
用途
规范休闲桌椅
户外
户外品牌布建
以卖场外、学校、景点、步行
街为主资料来源sexlou.com
- 46. 4837、士多陈列架资料来源37
类别
规格
材料
用途
规范 士多陈列架
陈列架
4层8排面
铁质陈列架
士多/MA产品陈列
士多门口落地陈列
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- 47. 49 活动现场示范
活动现场的游戏区背板为代言人版视觉,
因此要求围板使用如右图的产品版, 产
品版,请注意资料来源sexlou.com
- 48. 50冰红茶运动线POSM资料来源sexlou.com
- 49. 12346920士多、K/A冰红茶POSM list—运动线 项目
运动线编号
5
7
8
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19 内容
主题海报(主视觉)
空白海报
价格牌
摇摇卡
吊牌
货架插卡
串旗
围裙
桃太郎旗
易拉宝
冰箱玻璃贴
促销台
四角亭
太阳伞
地铁灯箱
VIP陈列
MIT堆箱
小型堆箱
端架
超市寄存柜 用途
士多/堆头
士多/堆头
用于堆箱陈列用
用于K/A货架陈列、堆箱陈列
用于K/A货架陈列、堆箱陈列
K/A货架
用于士多/活动现场/KA产品陈列
用于堆箱陈列用
用于旺街、景点、商圈
用于K/A、Roadshow
冰箱玻璃
用于K/A陈列展示
活动时用
用于士多、K/A、户外
地铁使用
展示品牌
用于K/A陈列展示
士多
用于K/A陈列展示
用于K/A展示视觉21陈列架资料来源sexlou.com51
- 50. 522008年冰茶品牌体育線主视觉设计理念
说明:
• 以三个运动代言人为主要元素,
通过3位运动代言人在畅饮了冰
红茶后,用本身所擅长的运动方
式玩足球,把足球投入篮框,来
展现冰红茶不受运动规则拘束,
怎么玩都快乐的主张;
• 延续品牌黄色的沟通;
• 与体育篇TVC视觉整合;资料来源sexlou.com
- 51. 531、主题海报1
类别
规格
材料
用途
规范主题海报
基本POP
大4K
157铜版纸
售点使用
体育面年度品牌推广使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 52. 542、空白海报2
类别
规格
材料
用途
规范空白海报
基本POP
大4K
157铜版纸
SP活动使用
体育面品牌各类活动说明使用资料来源 设计修正中
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- 53. 553、价格牌
使用时请注意务必标识价格3
类别价格牌
基本POP设计修正中资料来源规格
材料
用途
规范40cm*15cm
250g铜版
堆箱价格告知
体育面堆箱主题使用
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- 54. 564、摇摇卡4
类别
规格
材料
用途
规范摇摇卡
基本POP
20cm
250铜版纸
告知代言人讯息
堆箱及货架/端 架使用
设计修正中资料来源sexlou.com
- 55. 575、吊牌5
类别
规格
材料
用途
规范吊牌
基本POP
250铜版纸
告知代言人讯息
GT售点使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 56. 58 6、货架插卡
3/25提供资料来源sexlou.com
- 57. 规范597、串旗7
类别串旗
基本POP规格
材料
用途25cm*40cm*6
157g铜版纸
告知代言人讯息122面一个单元
使用时请注意至少2面一串,注意排序必须
1/2面顺序排列
设计修正中资料来源sexlou.com
- 58. 60 8、围裙
3/25提供资料来源sexlou.com
- 59. 619、桃太朗旗9
类别
规格
材料
用途
规范桃太朗旗
基本POP
告知代言人讯息
各类活动现场使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 60. 6210、易拉宝10
类别
规格
材料
用途
规范易拉宝
基本POP
告知代言人讯息
各类活动现场使用设计修正中资料来源sexlou.com
- 61. 63 11、冰箱玻璃贴
3/25提供资料来源sexlou.com
- 62. 64 12、促销台
3/25提供资料来源sexlou.com
- 63. 65 13、太阳伞
3/25提供资料来源sexlou.com
- 64. 66 14、地铁灯箱
3/25提供资料来源sexlou.com
- 65. 67资料来源15、VIP陈列
设计修正中橱窗部分注意画面为橱窗的5/2中间橱窗如有陈列,为了
视觉清晰,橱窗周围不贴 sexlou.com
其他POP
- 66. 6816、MIT16
类别
规格
材料
用途MIT
卖场制作物
一般为2*2
KT板等
告知代言人讯息,展现 大品牌气势
规范
设计修正中资料来源sexlou.com
- 67. 6917、小型堆箱17
类别
规格
材料
用途小型堆箱
卖场制作物
一般为1*2
KT板等
告知代言人讯息,陈列产 品气势
规范
设计修正中资料来源sexlou.com
- 68. 70 18、端架
3/25提供资料来源sexlou.com
- 69. 71 19、超市寄存柜
3/25提供资料来源sexlou.com
- 70. 7220、士多陈列架20
类别
规格
材料
用途
规范士多陈列架
陈列架
3层6排面
铁质陈列架
士多/MA产品陈列
士多门口落地陈列设计修正中资料来源sexlou.com
- 71. 73谢谢!资料来源sexlou.com