- 1. 发展商：天津万科住宅发展有限公司
提 案：Flamingo 红鹤广告
日 期：2004年4月16日【 水晶城Ⅱ整合策略暨行动计划】
- 2. 一、LOGO Logo
- 3. (本页无文本内容)
- 4. (本页无文本内容)
- 5. 胸卡
- 6. (本页无文本内容)
- 7. 手提袋
- 8. (本页无文本内容)
- 9. (本页无文本内容)
- 10. 导视系统
- 11. 导视系统
- 12. (本页无文本内容)
- 13. 户型图封套
- 14. (本页无文本内容)
- 15. (本页无文本内容)
- 16. (本页无文本内容)
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- 18. (本页无文本内容)
- 19. (本页无文本内容)
- 20. (本页无文本内容)
- 21. 三、广告层面 Advertising（1）影响力/传播力（引发关注）
有效影响业内人士，使之成为专家级传播核心
（快捷、专业）；
同时传播于具有影响购房决策能力的社会精英人士， 使之成为民间口碑的传播者（间接而有力、无形资产）；
获取欲在梅江置业人群的认同（最为重要的）。
- 22. （2）品牌／文化内涵（提升好感）
建立不同于以往房地产项目的大产品形象，宣扬自己的产品观念及由此而来的价值取向和文化观念（建立理论高度，增加优质产品的立足点）。
（3）产品／市场状态（帮助说服）
解释产品的技术含量及使用感受（化抽象为具象）； 宣扬产品的市场反响（用事实说话）。
- 23. 四、品牌形象 Brand Image“历史中建构未来”是项目一次重大的的形象提升与转型，因而，无论是产品层面还是广告层面都要突出项目的文化气质。
具体到项目的各个细节部分均要以此为原则加以命名，使之统一于大的品牌形象——
- 24. 品牌形象支持系统范例之一：
LOFT会所命名为：
精神堡垒
商街命名为：
SHOPPING CLUB（购物俱乐部）
- 25. 商街展示系统 ------ 店招
- 26. 商街展示系统 ------ 店招
- 27. 商街展示系统 ------ 店招
- 28. 商街展示系统 ------ 店招
- 29. 商街展示系统 ------ 店招
- 30. 商街展示系统 ------ 店招
- 31. 商街展示系统 ------ 店招
- 32. 商街展示系统 ------ 店招
- 33. 商街展示系统 ------ 店招
- 34. 商街展示系统 ------ 店招
- 35. 商街展示系统 ------ 店招
- 36. 商街展示系统 ------ 道旗
- 37. 附件：拍摄风格提示
- 38. 附件：拍摄风格提示
- 39. 附件：拍摄风格提示
- 40. 道旗方案1
- 41. 道旗方案2
- 42. (本页无文本内容)
- 43. (本页无文本内容)
- 44. 导视系统
- 45. 导视系统
- 46. 导视系统
- 47. 卖场展卖形象
- 48. 展卖形象
- 49. 展卖形象
- 50. 销售文本 ---- 户型图模板
- 51. Thanks红鹤广告 项目的成功源自双方的沟通与配合， 让我们为本案最终取得既定的目标而奋斗！
