时间进入二十世纪着生活节奏日益加快汽车心中占着越越重位置汽车快捷速度舒适环境千万痴迷汽车钢铁物件赋予种影响生活方式生命涵反种涵作类拉车间距离形成消费理念生活情趣审美趋等文化范畴汽车文化包含汽车文化中汽车品牌汽车形式结构中体现汽车价值部分谓汽车品牌指标志识某某车型符号系统汽车品牌文化产生发展突然正种品牌文化存汽车成种文化(转载请注明香网httpwwwxiangdangnet)
品牌文化涵特征（三方面）
1品牌附着特定济文化
法律意义讲品牌种商标强调注册情况权权转权等权属情况市场意义讲品牌种牌子代表商品价值种商品品质性满足效程度品牌身代表市场定位文化涵消费者品牌认识程度等心理方面讲品牌种口碑种品位种格调知名度美誉度够感心理满足情感方面讲品牌集中消费者产品关全部体验奥格威品牌涵作深刻描述：品牌种错综复杂象征品牌属性名称价格历史声誉广告方式形总品牌时消费者印象身验界定
品牌济发展产物蕴含着丰富济文化具社会公众消费者认品牌企业创造极高附加值企业带源源断物质财富品牌消费者心理感受性体验品牌意义远远产品身消费者愿意支付更钱购买品牌产品服务——商品品牌升值
块普通手表十元百元块劳力士雷达表价格高达万元十万元百倍价格差仅仅产品造成？品牌造成产品力时代块表荣耀品牌力时代仅仅产品优秀够价值千金万金名表成许渴追求劳力士雷达表正展示身份位优越感成功感价值绝佳道具
远见卓识品牌密切注视深入研究消费者心理变化时尚潮流品牌融入更文化子满足消费者心理需求带动物质消费麦劳说：餐饮业娱**卖消费者优秀快餐食品清洁卫生快捷标准化构成餐饮文化体验菲利普·莫里斯公司推出仅某种成份例烟草更奔驰千里野外宿羁万宝路精神企业供助种推广宣传手段赋予品牌极高文化涵正法国香水店说卖香水卖文化激起消费者情感鸣消费欲
2品牌中蕴含着民族精神
品牌总植根历史土壤吸收着民族文化养分带着民族精神基形成品牌差异性重原国家文化传统民族精神部马·波罗游记仅介绍中国商品繁富庶遍黄金财富介绍中国民族文化风俗惯正中国商品中蕴含文化涵吸引意利荷兰英国法国远渡重洋**淘金中国商品贩运西方中国商品开始走世界
20世纪70年代日商品潮水般涌入欧美市场巨击力严重贸易逆差引起美国企业恐慌通日企业详细考察美国发现日货物美价廉日企业成功秘诀独特文化：进取成世界流企业精神发奋图强占领世界市场雄心工艺技术精益求精质量达100完美缺高美学鉴赏力诺贝尔物理学奖获者杨振宁博士说：日企业产品种具高价值精神结构种美学鉴赏力种价值观日产品获成功创造济奇迹奥秘
耐克品牌卓越技术流运动员超越性生产跑鞋历史象征着美国精神劳斯莱斯品牌代表着种汽车文化劳斯莱斯员工创造冷冰冰机器观点进行工作严格标准严谨程序类高尚道德情操艺术家热情雕琢零部件通双手道工序制作出东西血肉艺术极品劳斯莱斯品牌含义已远远超越产品身代表种民族文化民族精神民族责心
3品牌中蕴含着企业营理念
企业营理念企业长期生产营程中形成企业全体员工信奉营哲学企业精神价值观念行准审美理念综合反映品牌文化企业营理念品牌中体现涵包括企业营理念方方面面品牌文化物质基础产品精神力量企业营理念
企业营理念企业文化核心素成功企业清晰营理念独具特色企业文化优秀企业文化够创造出更具性文化底蕴产品品牌获精神物质双重提升更具活力生命力企业文化通品牌视野扩展广阔市场领域增强凝聚力外增强竞争力文化效应转化市场效应济效益品牌竞争更体现品牌文化竞争品牌竞争企业竞争高级形式文化竞争品牌竞争高级形式取文化优势企业品牌拥更消费者赢场竞争胜利正斯科特·贝德伯里说：果公司缺少灵魂核心果理解品牌概念果周围世界脱节想通营销方式产生反响希**渺茫口红涂猪嘴
企业造品牌程文化渗透程消费者接受品牌接受文化海尔集团品牌营实践中形成独特营理念文化体质竞争方面海尔斜坡球体认企业斜坡运动球受市场部职工惰性双重压力果没止动力会滑止动力企业部理理念海尔创造OEC理法O表示全方位E表示天事C表示控制理全方位天事进行控制清理做日事日毕日清日高质量方面海尔产生缺陷产品等废品认识服务方面海尔认服务始销售开始创立海尔星级服务体系理措施创新举海尔企业营理念核心组成部份体现着海尔品牌文化鲜明特征
二汽车品牌文化意义
品牌综合复杂概念商标名称包装价格历史声誉符号广告风格形总品牌消费者产品关全部体验实际产品销售程中起决定性作商品身企业独特鲜明品牌形象品牌塑造仅需企业制订长远目标独善身更需企业动负担起社会消费者责
汽车市场快速发展驱动唤起企业汽车品牌塑造意识企业文化配植意识汽车品牌响亮文化标签消费者心中产生认感消汽车品牌消费者间距离感品牌传播程中传承息核心概念总消费者购买行化成文化信仰种践行
品牌塑造根目带动产品销售长远角度企业发展积累定市场资包括美誉度知名度忠诚度品牌吸引力等利续市场拓展品牌塑造程中追求性深刻文化涵深入心宣传效果
赋予品牌文化含义时更考虑企业产品相关程度消费者心诉求点契合程度做两点取决生产前期必重步骤市场调查通市场调查分析找片市场空白确定细分市场找细分市场明确市场切入点期汽车生产市场定位产品宣传极具指导意义汽车生产销售紧紧围绕变题者通市场调查充分解细分市场消费群体生活状态心里需求根出发点具体语言充实变题实现产品品牌市场需求相互关联相互统
文化概念企业运作指示方引导争取更广泛消费群然果没丰富容口号似题汽车品牌旗必然着配置性型号汽车细分市场次细分时尚外观喜欢操舒适安全性求较高运动性更注重面市场需求产家针性推出汽车产品方面满足市场需求方面限度抢占市场减少市场流失产品整体文化概念细化成具体局部涵更加充实更具包容性
然品牌文化讲求传承性中国汽车市场竞争已空前激烈款新车型推出时间年时间果产品进行改造升级会导致品牌加速老化保持品牌消费者心目中印象位置品牌中注入新时代元素紧密踪获取潮流新动未发展趋势作出理性判断根优化汽车产品作程度体现想品牌核心思想坚持时俱进断创新够彰显出强生命力
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品牌文化涵特征（三方面）
1品牌附着特定济文化
法律意义讲品牌种商标强调注册情况权权转权等权属情况市场意义讲品牌种牌子代表商品价值种商品品质性满足效程度品牌身代表市场定位文化涵消费者品牌认识程度等心理方面讲品牌种口碑种品位种格调知名度美誉度够感心理满足情感方面讲品牌集中消费者产品关全部体验奥格威品牌涵作深刻描述：品牌种错综复杂象征品牌属性名称价格历史声誉广告方式形总品牌时消费者印象身验界定
品牌济发展产物蕴含着丰富济文化具社会公众消费者认品牌企业创造极高附加值企业带源源断物质财富品牌消费者心理感受性体验品牌意义远远产品身消费者愿意支付更钱购买品牌产品服务——商品品牌升值
块普通手表十元百元块劳力士雷达表价格高达万元十万元百倍价格差仅仅产品造成？品牌造成产品力时代块表荣耀品牌力时代仅仅产品优秀够价值千金万金名表成许渴追求劳力士雷达表正展示身份位优越感成功感价值绝佳道具
远见卓识品牌密切注视深入研究消费者心理变化时尚潮流品牌融入更文化子满足消费者心理需求带动物质消费麦劳说：餐饮业娱**卖消费者优秀快餐食品清洁卫生快捷标准化构成餐饮文化体验菲利普·莫里斯公司推出仅某种成份例烟草更奔驰千里野外宿羁万宝路精神企业供助种推广宣传手段赋予品牌极高文化涵正法国香水店说卖香水卖文化激起消费者情感鸣消费欲
2品牌中蕴含着民族精神
品牌总植根历史土壤吸收着民族文化养分带着民族精神基形成品牌差异性重原国家文化传统民族精神部马·波罗游记仅介绍中国商品繁富庶遍黄金财富介绍中国民族文化风俗惯正中国商品中蕴含文化涵吸引意利荷兰英国法国远渡重洋**淘金中国商品贩运西方中国商品开始走世界
20世纪70年代日商品潮水般涌入欧美市场巨击力严重贸易逆差引起美国企业恐慌通日企业详细考察美国发现日货物美价廉日企业成功秘诀独特文化：进取成世界流企业精神发奋图强占领世界市场雄心工艺技术精益求精质量达100完美缺高美学鉴赏力诺贝尔物理学奖获者杨振宁博士说：日企业产品种具高价值精神结构种美学鉴赏力种价值观日产品获成功创造济奇迹奥秘
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3品牌中蕴含着企业营理念
企业营理念企业长期生产营程中形成企业全体员工信奉营哲学企业精神价值观念行准审美理念综合反映品牌文化企业营理念品牌中体现涵包括企业营理念方方面面品牌文化物质基础产品精神力量企业营理念
企业营理念企业文化核心素成功企业清晰营理念独具特色企业文化优秀企业文化够创造出更具性文化底蕴产品品牌获精神物质双重提升更具活力生命力企业文化通品牌视野扩展广阔市场领域增强凝聚力外增强竞争力文化效应转化市场效应济效益品牌竞争更体现品牌文化竞争品牌竞争企业竞争高级形式文化竞争品牌竞争高级形式取文化优势企业品牌拥更消费者赢场竞争胜利正斯科特·贝德伯里说：果公司缺少灵魂核心果理解品牌概念果周围世界脱节想通营销方式产生反响希**渺茫口红涂猪嘴
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二汽车品牌文化意义
品牌综合复杂概念商标名称包装价格历史声誉符号广告风格形总品牌消费者产品关全部体验实际产品销售程中起决定性作商品身企业独特鲜明品牌形象品牌塑造仅需企业制订长远目标独善身更需企业动负担起社会消费者责
汽车市场快速发展驱动唤起企业汽车品牌塑造意识企业文化配植意识汽车品牌响亮文化标签消费者心中产生认感消汽车品牌消费者间距离感品牌传播程中传承息核心概念总消费者购买行化成文化信仰种践行
品牌塑造根目带动产品销售长远角度企业发展积累定市场资包括美誉度知名度忠诚度品牌吸引力等利续市场拓展品牌塑造程中追求性深刻文化涵深入心宣传效果
赋予品牌文化含义时更考虑企业产品相关程度消费者心诉求点契合程度做两点取决生产前期必重步骤市场调查通市场调查分析找片市场空白确定细分市场找细分市场明确市场切入点期汽车生产市场定位产品宣传极具指导意义汽车生产销售紧紧围绕变题者通市场调查充分解细分市场消费群体生活状态心里需求根出发点具体语言充实变题实现产品品牌市场需求相互关联相互统
文化概念企业运作指示方引导争取更广泛消费群然果没丰富容口号似题汽车品牌旗必然着配置性型号汽车细分市场次细分时尚外观喜欢操舒适安全性求较高运动性更注重面市场需求产家针性推出汽车产品方面满足市场需求方面限度抢占市场减少市场流失产品整体文化概念细化成具体局部涵更加充实更具包容性
然品牌文化讲求传承性中国汽车市场竞争已空前激烈款新车型推出时间年时间果产品进行改造升级会导致品牌加速老化保持品牌消费者心目中印象位置品牌中注入新时代元素紧密踪获取潮流新动未发展趋势作出理性判断根优化汽车产品作程度体现想品牌核心思想坚持时俱进断创新够彰显出强生命力
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