国中外贸企业树立品牌
[摘 ] 济全球化天知识济兴起商品需求层次日益提升中外贸企业生产品否适应市场求越越取决产品知名度市场求质量价格低服务优品牌响产品中国企业全球范围竞争中生存必须战略高度重视品牌战略国企业品牌营问题存着许重失误广告宣传策略缺乏创新缺少特色规模等中国市场品牌发展水处初级阶段国品牌度名噪时够维持长久位少数缺少世界级品牌文分析国中外贸企业实施品牌战略重性意义针国中外贸企业实施品牌战略现状存问题提出相关策
[关键词] 中外贸企业 品牌战略 品牌竞争力 现状 策
引 言
20世纪世界国济发展史表明：发达国家发展中国家中外贸企业济发展社会稳定重支柱德国中外贸企业称国家重济支柱日认没中外贸企业发展没日繁荣美国政府更中外贸企业称作美国济脊梁国情况目前工商注册登记中外贸企业已超1000万家占全国注册企业总数99％工业总产值销售收入实现利税出口总额已分占全国60％57％40％60％左右提供约75％城镇业机会2003年1月1日国中外贸企业促进法颁布实施中外贸企业发展创造良营环境中外贸企业更进步迅猛发展应该清醒国中外贸企业发展乐观：什国中外贸企业寿命长？企业做做强？问题需进行深思
1中外贸企业实施品牌战略重性意义
着科学技术进步消费者需求层次断提高注重品牌追求品牌增加名牌消费现象日益明显中外贸企业实施品牌战略仅利扩市场占率取更济效益国中外贸企业参国市场竞争实施品牌战略增强企业竞争力竞争中立败
11实施品牌战略企业身发展需参市场竞争重砝码
品牌企业企业必需品数中外贸企业目标渴未成企业种目标驱实施品牌战略便成企业身发展需调查资料表明国极少数中外贸企业够发展成企业竞争激烈残酷挣扎市场底层中外贸企业企业发展路遇品牌发展瓶颈恍然**原中外贸企业需做品牌真正旷日持久竞争优势源强势品牌
12中外贸企业实施品牌战略提升企业形象培养顾客忠诚度
品牌提升企业形象表现：首先企业品牌公众持久变信品牌持久效应企业获利品牌追求消费者种锁定效应种变信品牌消费者心中保持种恒久变良形象诚信专业户着想等塑造企业形象服务培养客户忠诚度够企业带超寻常利益造企业品牌企业取信社会公众塑造企业品牌形象基原
13中外贸企业实施品牌战略助企业价值创造
方面越越企业品牌创立作企业发展战略性目标美国营销战略家里吉思·麦肯纳认快生命力产品推市场企业存活率更企业家开始造品牌资源作企业生存基石种营销活动提升品牌知名度塑造品牌形象结合起品牌视重形资产拥强势品牌企业宝贵财富方面品牌企业重形资产更形价值树立品牌目前企业发展中务急
2国中外贸企业实施品牌战略现状存问题
国中外贸企业实施品牌战略发展历程进行概分析发现十年批知名品牌领风骚两三年烟消云散见踪影少投入收益低效品牌苦苦支撑国企业实施品牌战略程中然存着问题
21企业实施品牌战略意识淡薄
国企业接触品牌概念时间长 企业品牌方面许认识足品牌长期价值品牌全方位理体系缺乏深刻认识少企业产品品牌空壳化严重二少企业建立品牌作短期行 短时间注入巨资进行狂轰滥炸式广告活动建立起品牌 忽视品牌战略整体效益长远目标 结果企业品牌长期价值建立埋隐患例：中国企业国际寻求商标保护意识淡薄导致批名牌商标海外抢注**啤酒美国**牌行车印尼竹叶青酒韩国抢注国形资产价值排名第位**山牌香烟菲律宾抢注注册商标外观国**山完全样国企业造成巨损失
22品牌缺乏核心价值
品牌核心价值品牌精髓品牌独二价值部分通常会表现核心价值海尔核心价值真诚品牌口号真诚永远星级服务产品研发理念诠释延展诺基亚核心价值科技样诺基亚断推出新产品设计造高科技形象全力维护宣扬品牌核心价值已成许国际流品牌识创造百年金字招牌秘诀反观国品牌存品牌核心价值定位广告十分意分求题月月新年年变成信天游量广告投入促进产品销售年发现品牌资产没效积累例：**山然高知名度冷静思考核心价值底什？天外天**集团
形象广告总结辉煌壮观广告否坚持路线呢？例**名品贺千禧广告出坚持
3国中外贸企业实施品牌战略策
企业品牌战略足已深刻影响企业长远发展必须积极采取策提升国企业品牌竞争力
31树立强烈品牌战略意识
企业高层领导者通学现代企业营销理知识解国国际行业发展形势积极实施推进企业品牌战略深刻认识实施品牌战略重性企业激烈行业竞争中夺更市场份额求企业长期生存发展塑造出国际扬名中外国际著名品牌国家民族做出应贡献国企业家应肩负起身历史命树立强烈品牌开发战略意识高度政治责心紧迫感实施推进企业品牌战略
32努力提升企业品牌竞争力
品牌竞争力企业核心竞争力外表现济全球化进程中国企业必须重视提升企业品牌竞争力战略必须善整合品牌提升企业竞争力提升企业品牌竞争力企业必须做点：
(1) 设计企业标志树立企业形象企业注重企业形象设计企业产品商标图案相致企业形象图案娃哈哈集团公司活泼爱童作企业形象标志企业形象标志消费者标志知道该企业产品品牌企业产品进行宣传时十分注重企业形象宣传企业聘请名作企业形象助名名气企业扩影响力达推销产品目
(2) 品牌形象获消费者认英特尔前总裁格罗夫说整世界会展开争夺眼球’战役谁吸引更注意力谁成21世纪宰吸引注意力产品起市场惊涛骇浪注定竞争中败阵 独具特色性化品牌文化定位
会类产品引起消费者奇心
品牌背文化文化明天济品牌附着特定文化企业应文化定位予关注运
(3) 诚信提高企业品牌竞争力着国加入世贸市场济断深化诚信营已成企业探讨课题诚信营助全面提升企业产品形象企业持久发展构成更广阔台诚信企业发展基础企业作市场济运行体规范市场济条件实现市场济健康序高效运行必须建立市场济诚信机制形成维护诚信效激励约束机制良工商合作关系建立相互信基础团队精神体现客户合作部协作诚信服务体现具体行中
(4) 科技创新提高品牌科技含量保证品牌质量**省某木业股份限公司品牌路例：产品质量企业赖生存根科技质量保证基石该公司强手林立领域里茁壮成长成领头羊切离开简单朴素理念：科学技术第生产力
首先必须拥雄厚技术基础公司设立初设备选型生产工艺流程设计厂房布局规划产品结构匹配等方面进行精心设计满足现代化规模生产
生产设备方面公司引进德国意利新加坡国**等国家区先进木材生产设备形成型实木家具实木板复合板生产线先进设备公司达规模产量优良品质奠定强力基础时国外引进成套先进技术行改良确保生产营畅运作
33加强品牌文化涵建设提升企业品牌形象
品牌战略必须精神源泉支柱——品牌文化某种意义讲 名牌产品生产厂家推出单单产品 时包含着某种文化涵精神理念名牌产品创牌理念 文化底蕴 唤醒消费者潜消费意识 吸引消费者现实消费需求 文化涵品牌更具生命力竞争力 企业善利品牌文化优势 形文化价值转化形品牌价值品牌文化涵带品牌更高附加值市场价值 品牌文化品牌注入神奇活力
例：红豆品牌相思豆寓意深受中国喜爱 红豆加强品牌涵建设独具特色红豆更加坚实文化基础红豆集团造企业文化弘扬民族文化相结合起2001年起红豆年种意义形式举办七夕红豆情节征集古诗征集中国感爱情事等种民族文化提高企业文化做法取良效果红豆民族世界红豆更走出国门走国际红豆集团专门请**著名品牌策划公司红豆品牌进行全新包装提升红豆品牌形象
34注重品牌法律保护企业品牌建设创造良环境
面国外市场正品牌竞争 中国企业必须增强法制观念意识 善运法律武器保护品牌合法权益首先 企业时商标登记注册限度保护名牌商标 注意注册商标效期限次 企业应充分利商标法保护品牌 发现假商标假名牌产品 时关部门反映 配合假治理企业品牌走国际市场时商标国际注册寻求商标国际保护必少措施效途径 面国外市场正品牌竞争企业必须善利反正竞争法反倾销反补贴条例等关国际公约
保护身合法权益品牌成长创造良外部环境
结
天市场竞争定领域产品竞争品牌提高产品竞争力具重意义品牌意味着高附加值高利润高市场占率国家区企业否拥强势品牌知名品牌济水发展否标志综合实力强弱集中体现创立培育发展知名品牌已成企业政府国家长期发展战略现企业想济浪潮中求生存谋发展断树立创品牌品牌意识宏观济形式行业发展现状进行充分研究基础结合身实际情况制订适合企业特点行品牌发展战略扬长避短势利导竞争日益激烈市场中营造出片美丽绿洲
市场济发展促进品牌战略成熟品牌竞争市场济推新发展阶段未市场必名牌天品牌仅企业市场营销锐利武器企业营理实力代表市场济成熟度项指标时国家济实力标志项具战略价值济资源中国已加入WTO中国企业参入更广泛国际竞争中国市场环境进步优化民族品牌必雨春笋茁壮成长
参考文献：
[1]娄鹏张正做品牌企业专利参见中国营销咨询网2006
[2]王静中国企业品牌建设[J]商业现代化 2007 ( 9)
[3]陆娟现代企业品牌发展战略[M]****学出版社 2002
[4]刘红霞国企业品牌战略问题研究[J]**金融职工学学报2007(1)
[5]刘**国品牌战略存问题策[J]**航空工业理学院学报2005(4)
[6]马莉侯娟娟国企业品牌创建中问题策分析[J]**社会科学2005
[7]李光斗品牌竞争力[M]第1版**中国民学出版社2004年
[8]法领关品牌战略[J] 北方济2005(10)
[9]李水浅谈企业品牌战略[J]**财高等专科学校学报2004(3)
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[摘 ] 济全球化天知识济兴起商品需求层次日益提升中外贸企业生产品否适应市场求越越取决产品知名度市场求质量价格低服务优品牌响产品中国企业全球范围竞争中生存必须战略高度重视品牌战略国企业品牌营问题存着许重失误广告宣传策略缺乏创新缺少特色规模等中国市场品牌发展水处初级阶段国品牌度名噪时够维持长久位少数缺少世界级品牌文分析国中外贸企业实施品牌战略重性意义针国中外贸企业实施品牌战略现状存问题提出相关策
[关键词] 中外贸企业 品牌战略 品牌竞争力 现状 策
引 言
20世纪世界国济发展史表明：发达国家发展中国家中外贸企业济发展社会稳定重支柱德国中外贸企业称国家重济支柱日认没中外贸企业发展没日繁荣美国政府更中外贸企业称作美国济脊梁国情况目前工商注册登记中外贸企业已超1000万家占全国注册企业总数99％工业总产值销售收入实现利税出口总额已分占全国60％57％40％60％左右提供约75％城镇业机会2003年1月1日国中外贸企业促进法颁布实施中外贸企业发展创造良营环境中外贸企业更进步迅猛发展应该清醒国中外贸企业发展乐观：什国中外贸企业寿命长？企业做做强？问题需进行深思
1中外贸企业实施品牌战略重性意义
着科学技术进步消费者需求层次断提高注重品牌追求品牌增加名牌消费现象日益明显中外贸企业实施品牌战略仅利扩市场占率取更济效益国中外贸企业参国市场竞争实施品牌战略增强企业竞争力竞争中立败
11实施品牌战略企业身发展需参市场竞争重砝码
品牌企业企业必需品数中外贸企业目标渴未成企业种目标驱实施品牌战略便成企业身发展需调查资料表明国极少数中外贸企业够发展成企业竞争激烈残酷挣扎市场底层中外贸企业企业发展路遇品牌发展瓶颈恍然**原中外贸企业需做品牌真正旷日持久竞争优势源强势品牌
12中外贸企业实施品牌战略提升企业形象培养顾客忠诚度
品牌提升企业形象表现：首先企业品牌公众持久变信品牌持久效应企业获利品牌追求消费者种锁定效应种变信品牌消费者心中保持种恒久变良形象诚信专业户着想等塑造企业形象服务培养客户忠诚度够企业带超寻常利益造企业品牌企业取信社会公众塑造企业品牌形象基原
13中外贸企业实施品牌战略助企业价值创造
方面越越企业品牌创立作企业发展战略性目标美国营销战略家里吉思·麦肯纳认快生命力产品推市场企业存活率更企业家开始造品牌资源作企业生存基石种营销活动提升品牌知名度塑造品牌形象结合起品牌视重形资产拥强势品牌企业宝贵财富方面品牌企业重形资产更形价值树立品牌目前企业发展中务急
2国中外贸企业实施品牌战略现状存问题
国中外贸企业实施品牌战略发展历程进行概分析发现十年批知名品牌领风骚两三年烟消云散见踪影少投入收益低效品牌苦苦支撑国企业实施品牌战略程中然存着问题
21企业实施品牌战略意识淡薄
国企业接触品牌概念时间长 企业品牌方面许认识足品牌长期价值品牌全方位理体系缺乏深刻认识少企业产品品牌空壳化严重二少企业建立品牌作短期行 短时间注入巨资进行狂轰滥炸式广告活动建立起品牌 忽视品牌战略整体效益长远目标 结果企业品牌长期价值建立埋隐患例：中国企业国际寻求商标保护意识淡薄导致批名牌商标海外抢注**啤酒美国**牌行车印尼竹叶青酒韩国抢注国形资产价值排名第位**山牌香烟菲律宾抢注注册商标外观国**山完全样国企业造成巨损失
22品牌缺乏核心价值
品牌核心价值品牌精髓品牌独二价值部分通常会表现核心价值海尔核心价值真诚品牌口号真诚永远星级服务产品研发理念诠释延展诺基亚核心价值科技样诺基亚断推出新产品设计造高科技形象全力维护宣扬品牌核心价值已成许国际流品牌识创造百年金字招牌秘诀反观国品牌存品牌核心价值定位广告十分意分求题月月新年年变成信天游量广告投入促进产品销售年发现品牌资产没效积累例：**山然高知名度冷静思考核心价值底什？天外天**集团
形象广告总结辉煌壮观广告否坚持路线呢？例**名品贺千禧广告出坚持
3国中外贸企业实施品牌战略策
企业品牌战略足已深刻影响企业长远发展必须积极采取策提升国企业品牌竞争力
31树立强烈品牌战略意识
企业高层领导者通学现代企业营销理知识解国国际行业发展形势积极实施推进企业品牌战略深刻认识实施品牌战略重性企业激烈行业竞争中夺更市场份额求企业长期生存发展塑造出国际扬名中外国际著名品牌国家民族做出应贡献国企业家应肩负起身历史命树立强烈品牌开发战略意识高度政治责心紧迫感实施推进企业品牌战略
32努力提升企业品牌竞争力
品牌竞争力企业核心竞争力外表现济全球化进程中国企业必须重视提升企业品牌竞争力战略必须善整合品牌提升企业竞争力提升企业品牌竞争力企业必须做点：
(1) 设计企业标志树立企业形象企业注重企业形象设计企业产品商标图案相致企业形象图案娃哈哈集团公司活泼爱童作企业形象标志企业形象标志消费者标志知道该企业产品品牌企业产品进行宣传时十分注重企业形象宣传企业聘请名作企业形象助名名气企业扩影响力达推销产品目
(2) 品牌形象获消费者认英特尔前总裁格罗夫说整世界会展开争夺眼球’战役谁吸引更注意力谁成21世纪宰吸引注意力产品起市场惊涛骇浪注定竞争中败阵 独具特色性化品牌文化定位
会类产品引起消费者奇心
品牌背文化文化明天济品牌附着特定文化企业应文化定位予关注运
(3) 诚信提高企业品牌竞争力着国加入世贸市场济断深化诚信营已成企业探讨课题诚信营助全面提升企业产品形象企业持久发展构成更广阔台诚信企业发展基础企业作市场济运行体规范市场济条件实现市场济健康序高效运行必须建立市场济诚信机制形成维护诚信效激励约束机制良工商合作关系建立相互信基础团队精神体现客户合作部协作诚信服务体现具体行中
(4) 科技创新提高品牌科技含量保证品牌质量**省某木业股份限公司品牌路例：产品质量企业赖生存根科技质量保证基石该公司强手林立领域里茁壮成长成领头羊切离开简单朴素理念：科学技术第生产力
首先必须拥雄厚技术基础公司设立初设备选型生产工艺流程设计厂房布局规划产品结构匹配等方面进行精心设计满足现代化规模生产
生产设备方面公司引进德国意利新加坡国**等国家区先进木材生产设备形成型实木家具实木板复合板生产线先进设备公司达规模产量优良品质奠定强力基础时国外引进成套先进技术行改良确保生产营畅运作
33加强品牌文化涵建设提升企业品牌形象
品牌战略必须精神源泉支柱——品牌文化某种意义讲 名牌产品生产厂家推出单单产品 时包含着某种文化涵精神理念名牌产品创牌理念 文化底蕴 唤醒消费者潜消费意识 吸引消费者现实消费需求 文化涵品牌更具生命力竞争力 企业善利品牌文化优势 形文化价值转化形品牌价值品牌文化涵带品牌更高附加值市场价值 品牌文化品牌注入神奇活力
例：红豆品牌相思豆寓意深受中国喜爱 红豆加强品牌涵建设独具特色红豆更加坚实文化基础红豆集团造企业文化弘扬民族文化相结合起2001年起红豆年种意义形式举办七夕红豆情节征集古诗征集中国感爱情事等种民族文化提高企业文化做法取良效果红豆民族世界红豆更走出国门走国际红豆集团专门请**著名品牌策划公司红豆品牌进行全新包装提升红豆品牌形象
34注重品牌法律保护企业品牌建设创造良环境
面国外市场正品牌竞争 中国企业必须增强法制观念意识 善运法律武器保护品牌合法权益首先 企业时商标登记注册限度保护名牌商标 注意注册商标效期限次 企业应充分利商标法保护品牌 发现假商标假名牌产品 时关部门反映 配合假治理企业品牌走国际市场时商标国际注册寻求商标国际保护必少措施效途径 面国外市场正品牌竞争企业必须善利反正竞争法反倾销反补贴条例等关国际公约
保护身合法权益品牌成长创造良外部环境
结
天市场竞争定领域产品竞争品牌提高产品竞争力具重意义品牌意味着高附加值高利润高市场占率国家区企业否拥强势品牌知名品牌济水发展否标志综合实力强弱集中体现创立培育发展知名品牌已成企业政府国家长期发展战略现企业想济浪潮中求生存谋发展断树立创品牌品牌意识宏观济形式行业发展现状进行充分研究基础结合身实际情况制订适合企业特点行品牌发展战略扬长避短势利导竞争日益激烈市场中营造出片美丽绿洲
市场济发展促进品牌战略成熟品牌竞争市场济推新发展阶段未市场必名牌天品牌仅企业市场营销锐利武器企业营理实力代表市场济成熟度项指标时国家济实力标志项具战略价值济资源中国已加入WTO中国企业参入更广泛国际竞争中国市场环境进步优化民族品牌必雨春笋茁壮成长
参考文献：
[1]娄鹏张正做品牌企业专利参见中国营销咨询网2006
[2]王静中国企业品牌建设[J]商业现代化 2007 ( 9)
[3]陆娟现代企业品牌发展战略[M]****学出版社 2002
[4]刘红霞国企业品牌战略问题研究[J]**金融职工学学报2007(1)
[5]刘**国品牌战略存问题策[J]**航空工业理学院学报2005(4)
[6]马莉侯娟娟国企业品牌创建中问题策分析[J]**社会科学2005
[7]李光斗品牌竞争力[M]第1版**中国民学出版社2004年
[8]法领关品牌战略[J] 北方济2005(10)
[9]李水浅谈企业品牌战略[J]**财高等专科学校学报2004(3)
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