08娇子中华茶魂文化节系列活动策划
1 前言
**著名休闲茶房文化盛行便见般班聚起聊天谈事总片轻松氛围里天疲劳烦恼时抛九霄云外留安逸
08娇子**卷烟厂利便汲取前智慧成果创新传统十五技该时
启动娇子08工程研制茶香烤烟卖点茶香——纯正英式伯爵茶香气清雅高贵沁心脾
茶房08娇子终端推广重场08娇子关联点——茶通茶做文章强化08娇子茶房（茶楼）推广效果策划次活动
2 目标
3 顾客
20—45岁 城市男性白领准白领高收入者
成熟稳重生活富裕讲究情调文化修养社交频繁
4 战略目标
5
（1） 总体目标
（2）
通中华茶魂文化节系列活动满足目标顾客群休闲时娱乐文化需求进步提高08娇子目标受众中知名度美誉度树立起良品牌形象巩固市场位08娇子指名购买率销售额更层楼
（3） 具体目标
（4）
108娇子知名度提高20百分点
2销售额提高两成
3塑造08娇子中国第茶香烟品牌
4推广08娇子 青花瓷茶香烟品牌卖点
6 活动题
传承国粹美
说明：
1国茶道千年历史堪称国粹
2传承国粹美取08娇子DM册青花瓷茶香烟传承国粹美句
7 活动区域
**市五城区范围高档茶楼
8 活动场
（） 茶楼
茶楼名称 分布点 情况描述 备注
（二）场求
1范围广够辐射**五区
2茶楼定档次目标顾客消费场
3茶楼客流量生意差茶楼计
9 活动时间
（）三阶段
1前期宣传
9月1日9月15日 时间：21：30—22：00 第二场 22：30—23：00
2中期推广
9月16日9月29日 时间：21：00—22：30
3高潮推广
（1）第阶段
9月30日10月1日 时间：21：00—23：00
（2）第二阶段
10月2日10月4日 时间：20：45—23：00
（二）具体说明
1前期宣传预热阶段促销派送送顾客杯免费英式伯爵茶
2中期推广茶楼分举行壶艺春秋历史足迹两展览活动
3期高潮第阶段活动（两天）艺海拾贝+壶艺春秋历史足迹第二阶段活动（三天）艺海拾贝+壶艺春秋+历史足迹三齐连搞三天
4考虑壶艺春秋历史足迹茶楼接茶楼搞中期推**排半月时间天晚两活动茶楼时进行
10 推广策略
（）场配合 提升形象
次推广活动中场方角色前简单支持——提供场转化全面配合协作战——协助举办次文化节提供配套产品服务配明确题切合性强活动够效提升品牌形象
（二）融合品牌 利益诉求
作促销活动讲究活动中融合品牌涵品牌形象等元素话肯定成功通活动载体目标受众解某种产品者接受某种理念玩作消费者反感商业味太浓活动关心带什什足够利益点动心
（三）潜入心智 沟通限
活动节目安排现场布置礼品发放等目标顾客喜中心展开样潜入心智沟通方式实现提升品牌扩销售目
（四）互动参 轻松娱乐
目标顾客茶楼目放松疲惫身心彻底松弛活动定娱乐性开心高兴时活动娱乐互动参性够参进感受快乐拥抱开心
11 具体容
（）艺海拾贝—08娇子茶艺献礼
1活动准备
（1）9月10日—9月24日落实持泡
（2）9月25日排练进行茶道表演
（3）奖品：香茗碗08娇子正品装08娇子火机
（4）问题卡：面说明
2活动步骤
（1）活动开始前布置现场：选泡茶位置放宣传物品
（2）场方服务员客送杯免费英式伯爵茶
（3）促销员派发08娇子品吸装DM册次活动宣传页时告知烟茶香源刚赠送英式伯爵茶建议妨品吸回事
（4）持简介绍活动情况请泡师开始泡茶时持进行解说
（5）进行红茶中**红茶茶艺表演（绿茶中****乌龙茶中台湾乌龙相互换场表演种茶艺面附解说词）
（6）茶泡斟青花瓷茶碗里现场提问
（7）回答问题正确顾客获刚泡香茗碗奖品
（8）活动结束回收宣传物品（注：烟灰缸杯垫桌布等赠场方长期）
3活动时间：40分钟左右
4问题卡
（1）正面：问题
（2）背面：青花瓷茶香烟传承国粹美
5问题设置
（1）08娇子08代表什意义？
（2）香烟外包装什特点？
（3）烟香什众？
（4）08娇子茶滤素够效降减烟毒？
（5）北京申奥标志什谁设计？
（6）品吸支烟？注：问题请位士回答
6活动说明
（1）茶艺表演说明品茶青花瓷茶碗烟青花瓷作包装铺垫
（2）茶艺表演茶楼环境里身优势
（3）茶艺表演问答活动受众接受——青花瓷茶香烟文化涵茶道脉相承关系
7奖品设置
（1）顾客回答错获奖励：
香茗碗
（2）顾客士提醒回答正确获奖品：
香茗碗08娇子正品装
（3）顾客需提示回答完全正确获奖品：
香茗碗08娇子正品装08娇子火机
（二）壶艺春秋——08娇子茶具展
1活动准备
（1）搜集种茶具
A茶楼搜集免费提供
B搜集关青花瓷茶具秉承青花瓷茶香烟传承国粹美题
C青花瓷盛满英式伯爵茶青花瓷装满08娇子正品装分置展览区两旁目强化青花瓷茶香烟概念
D面青花瓷年抗战时侨专家资深烟工研制出茶香烟盛放青花筒盒仿制品
（2）落实展览台
A场方免费提供没够话场
B展览台高度15米左右
（3）落实持讲解员（注：口气质佳促销员充）
（4）奖品：08娇子正品装08娇子火机
（5）抽奖卡：面说明
2活动步骤
（1）活动开始前布置现场：选布展位置放宣传物品
（2）场方服务员位客送杯免费英式伯爵茶
（3）促销员派发08娇子品吸装DM册次活动宣传页时告知烟茶香源刚赠送英式伯爵茶建议妨品吸回事
（4）持简介绍活动情况开始参观
（5）观位客发张抽奖卡
（6）讲解员位观客仔细讲解
（7）两时开始抽奖
（8）公布中奖号
（9）位中奖顾客发放奖品
（10）活动结束回收宣传物品
3活动时间 两时
4布展说明
（1）客聚集度高方布展（选场中央布展）
（2）布展较松散便更客观
（3）两展台间放烟柜三展台相间展架
（4）展品旁放08娇子DM册
5抽奖卡
（1）正面：卡号
（2）背面：青花瓷茶香烟传承国粹美
（3）抽奖卡号两卡制：客发张留张
（4）留卡里抽取中奖号
（5 ）抽奖卡背面活动题次强化记忆卖点
6抽奖说明
（1）等奖五名二等奖10名三等奖干名先抽等奖抽二等奖剩全三等奖
（2）抽奖青花瓷里进行
（3）奖品盛放青花瓷里
7奖品设置
（1）等奖奖品
08娇子正品装包08娇子火机
（2）二等奖奖品
08娇子正品装包
（3）三等奖奖品
08娇子火机
8活动说明
（1）茶具展茶楼里举行利便
（2）通茶具展传达出08娇子卖点——青花瓷茶香烟
（3）抽奖活动抓气顾客互动时奖品身宣传作
（三）历史足迹——茶文化发展演变图片展
1活动准备
（1）制作展览需图片
A前言
B茶源（讲述茶起源）
C茶具（饮茶种器具）
D茶史（描述历历代茶史）
E茶事（民族区关茶趣闻）
F茶趣（介绍茶风俗）
G茶烟（08娇子专区）
注：组4块展板块长80厘米宽60厘米
（2）落实展板
A首先考虑场方提供展板（代品）
B场方法解决话统租
C场需30块
（3）落实持讲解员（注：口气质佳促销员充）
（4）奖品：08娇子正品装08娇子火机
（5）抽奖卡：面说明
2活动步骤
（1）活动开始前布置现场：选布展位置放宣传物品
（2）场方服务员位客送杯免费英式伯爵茶
（3）促销员派发08娇子品吸装DM册次活动宣传页时告知烟茶香源刚赠送英式伯爵茶建议妨品吸回事
（4）持简介绍活动情况开始参观
（5）观位客发张抽奖卡
（6）讲解员位观客仔细讲解
（7）两时开始抽奖
（8）公布中奖号
（9）位中奖顾客发放奖品
（10）活动结束回收宣传物品
3活动时间 两时
4布展说明
（1）客聚集度高方布展（选场中央布展）
（2）布展较松散便更客观
（3）两展板间放烟柜三展板相间展架
（4）展品旁放08娇子DM册
5抽奖卡
（1）正面：卡号
（2）背面：青花瓷茶香烟传承国粹美
（3）抽奖卡号两卡制：客发张留张
（4）留卡里抽取中奖号
（5 ）抽奖卡背面活动题次强化记忆卖点
6抽奖说明
（1）等奖五名二等奖10名三等奖干名先抽等奖抽二等奖剩全三等奖
（2）抽奖青花瓷里进行
（3）奖品盛放青花瓷里
7奖品设置
（1）等奖奖品
08娇子正品装包08娇子火机
（2）二等奖奖品
08娇子正品装包
（3）三等奖奖品
08娇子火机
8活动说明
（1）图片展茶楼里举行利便
（2）通图片展传达出08娇子卖点——青花瓷茶香烟
（3）抽奖活动抓气顾客互动时奖品身宣传作
（四）形象展示
活动现场根实际情况设置08娇子宣传物品：展架烟柜烟灰缸杯垫等展示娇子08娇子品牌形象
（五）促销派送
配合推广活动场进行定08娇子产品提示性派送
12 传播策略
（）商报广告
1广告策略
壳出海——茶楼08娇子作广告
2广告容
（1）题
08娇子中华茶魂文化节
——青花瓷茶香味传承国粹美
题占15版受限制顾烟该味
（2）具体活动
A方活动
B茶楼配套优惠活动 占25版
（3）承办活动茶楼名单址 占25版
（4）奖咨询热线（开通免费咨询热线）进行电话营销
3广告时间
9月16日9月29日**商报投入14版广告
4广告费
（二）宣传页
1制作策略
利益诉求——顾客提供种利益需求
2具体容
（1）08娇子DM册样正面方次活动题方养生法背面方介绍**休闲文化方08娇子广告
（2）宣传页须张广告精简画面精致
备注：茶楼
1予茶房利益
（1）免费广告支持——**商报14版广告
（2）提高客流量
2茶房配合
（1）免费提供场
（2）免费泡英式伯爵茶送位客
（3）提供茶具资料等
（4）提供展台展板偿支持
（5）帮忙布置展台展板
13 活动流程
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1 前言
**著名休闲茶房文化盛行便见般班聚起聊天谈事总片轻松氛围里天疲劳烦恼时抛九霄云外留安逸
08娇子**卷烟厂利便汲取前智慧成果创新传统十五技该时
启动娇子08工程研制茶香烤烟卖点茶香——纯正英式伯爵茶香气清雅高贵沁心脾
茶房08娇子终端推广重场08娇子关联点——茶通茶做文章强化08娇子茶房（茶楼）推广效果策划次活动
2 目标
3 顾客
20—45岁 城市男性白领准白领高收入者
成熟稳重生活富裕讲究情调文化修养社交频繁
4 战略目标
5
（1） 总体目标
（2）
通中华茶魂文化节系列活动满足目标顾客群休闲时娱乐文化需求进步提高08娇子目标受众中知名度美誉度树立起良品牌形象巩固市场位08娇子指名购买率销售额更层楼
（3） 具体目标
（4）
108娇子知名度提高20百分点
2销售额提高两成
3塑造08娇子中国第茶香烟品牌
4推广08娇子 青花瓷茶香烟品牌卖点
6 活动题
传承国粹美
说明：
1国茶道千年历史堪称国粹
2传承国粹美取08娇子DM册青花瓷茶香烟传承国粹美句
7 活动区域
**市五城区范围高档茶楼
8 活动场
（） 茶楼
茶楼名称 分布点 情况描述 备注
（二）场求
1范围广够辐射**五区
2茶楼定档次目标顾客消费场
3茶楼客流量生意差茶楼计
9 活动时间
（）三阶段
1前期宣传
9月1日9月15日 时间：21：30—22：00 第二场 22：30—23：00
2中期推广
9月16日9月29日 时间：21：00—22：30
3高潮推广
（1）第阶段
9月30日10月1日 时间：21：00—23：00
（2）第二阶段
10月2日10月4日 时间：20：45—23：00
（二）具体说明
1前期宣传预热阶段促销派送送顾客杯免费英式伯爵茶
2中期推广茶楼分举行壶艺春秋历史足迹两展览活动
3期高潮第阶段活动（两天）艺海拾贝+壶艺春秋历史足迹第二阶段活动（三天）艺海拾贝+壶艺春秋+历史足迹三齐连搞三天
4考虑壶艺春秋历史足迹茶楼接茶楼搞中期推**排半月时间天晚两活动茶楼时进行
10 推广策略
（）场配合 提升形象
次推广活动中场方角色前简单支持——提供场转化全面配合协作战——协助举办次文化节提供配套产品服务配明确题切合性强活动够效提升品牌形象
（二）融合品牌 利益诉求
作促销活动讲究活动中融合品牌涵品牌形象等元素话肯定成功通活动载体目标受众解某种产品者接受某种理念玩作消费者反感商业味太浓活动关心带什什足够利益点动心
（三）潜入心智 沟通限
活动节目安排现场布置礼品发放等目标顾客喜中心展开样潜入心智沟通方式实现提升品牌扩销售目
（四）互动参 轻松娱乐
目标顾客茶楼目放松疲惫身心彻底松弛活动定娱乐性开心高兴时活动娱乐互动参性够参进感受快乐拥抱开心
11 具体容
（）艺海拾贝—08娇子茶艺献礼
1活动准备
（1）9月10日—9月24日落实持泡
（2）9月25日排练进行茶道表演
（3）奖品：香茗碗08娇子正品装08娇子火机
（4）问题卡：面说明
2活动步骤
（1）活动开始前布置现场：选泡茶位置放宣传物品
（2）场方服务员客送杯免费英式伯爵茶
（3）促销员派发08娇子品吸装DM册次活动宣传页时告知烟茶香源刚赠送英式伯爵茶建议妨品吸回事
（4）持简介绍活动情况请泡师开始泡茶时持进行解说
（5）进行红茶中**红茶茶艺表演（绿茶中****乌龙茶中台湾乌龙相互换场表演种茶艺面附解说词）
（6）茶泡斟青花瓷茶碗里现场提问
（7）回答问题正确顾客获刚泡香茗碗奖品
（8）活动结束回收宣传物品（注：烟灰缸杯垫桌布等赠场方长期）
3活动时间：40分钟左右
4问题卡
（1）正面：问题
（2）背面：青花瓷茶香烟传承国粹美
5问题设置
（1）08娇子08代表什意义？
（2）香烟外包装什特点？
（3）烟香什众？
（4）08娇子茶滤素够效降减烟毒？
（5）北京申奥标志什谁设计？
（6）品吸支烟？注：问题请位士回答
6活动说明
（1）茶艺表演说明品茶青花瓷茶碗烟青花瓷作包装铺垫
（2）茶艺表演茶楼环境里身优势
（3）茶艺表演问答活动受众接受——青花瓷茶香烟文化涵茶道脉相承关系
7奖品设置
（1）顾客回答错获奖励：
香茗碗
（2）顾客士提醒回答正确获奖品：
香茗碗08娇子正品装
（3）顾客需提示回答完全正确获奖品：
香茗碗08娇子正品装08娇子火机
（二）壶艺春秋——08娇子茶具展
1活动准备
（1）搜集种茶具
A茶楼搜集免费提供
B搜集关青花瓷茶具秉承青花瓷茶香烟传承国粹美题
C青花瓷盛满英式伯爵茶青花瓷装满08娇子正品装分置展览区两旁目强化青花瓷茶香烟概念
D面青花瓷年抗战时侨专家资深烟工研制出茶香烟盛放青花筒盒仿制品
（2）落实展览台
A场方免费提供没够话场
B展览台高度15米左右
（3）落实持讲解员（注：口气质佳促销员充）
（4）奖品：08娇子正品装08娇子火机
（5）抽奖卡：面说明
2活动步骤
（1）活动开始前布置现场：选布展位置放宣传物品
（2）场方服务员位客送杯免费英式伯爵茶
（3）促销员派发08娇子品吸装DM册次活动宣传页时告知烟茶香源刚赠送英式伯爵茶建议妨品吸回事
（4）持简介绍活动情况开始参观
（5）观位客发张抽奖卡
（6）讲解员位观客仔细讲解
（7）两时开始抽奖
（8）公布中奖号
（9）位中奖顾客发放奖品
（10）活动结束回收宣传物品
3活动时间 两时
4布展说明
（1）客聚集度高方布展（选场中央布展）
（2）布展较松散便更客观
（3）两展台间放烟柜三展台相间展架
（4）展品旁放08娇子DM册
5抽奖卡
（1）正面：卡号
（2）背面：青花瓷茶香烟传承国粹美
（3）抽奖卡号两卡制：客发张留张
（4）留卡里抽取中奖号
（5 ）抽奖卡背面活动题次强化记忆卖点
6抽奖说明
（1）等奖五名二等奖10名三等奖干名先抽等奖抽二等奖剩全三等奖
（2）抽奖青花瓷里进行
（3）奖品盛放青花瓷里
7奖品设置
（1）等奖奖品
08娇子正品装包08娇子火机
（2）二等奖奖品
08娇子正品装包
（3）三等奖奖品
08娇子火机
8活动说明
（1）茶具展茶楼里举行利便
（2）通茶具展传达出08娇子卖点——青花瓷茶香烟
（3）抽奖活动抓气顾客互动时奖品身宣传作
（三）历史足迹——茶文化发展演变图片展
1活动准备
（1）制作展览需图片
A前言
B茶源（讲述茶起源）
C茶具（饮茶种器具）
D茶史（描述历历代茶史）
E茶事（民族区关茶趣闻）
F茶趣（介绍茶风俗）
G茶烟（08娇子专区）
注：组4块展板块长80厘米宽60厘米
（2）落实展板
A首先考虑场方提供展板（代品）
B场方法解决话统租
C场需30块
（3）落实持讲解员（注：口气质佳促销员充）
（4）奖品：08娇子正品装08娇子火机
（5）抽奖卡：面说明
2活动步骤
（1）活动开始前布置现场：选布展位置放宣传物品
（2）场方服务员位客送杯免费英式伯爵茶
（3）促销员派发08娇子品吸装DM册次活动宣传页时告知烟茶香源刚赠送英式伯爵茶建议妨品吸回事
（4）持简介绍活动情况开始参观
（5）观位客发张抽奖卡
（6）讲解员位观客仔细讲解
（7）两时开始抽奖
（8）公布中奖号
（9）位中奖顾客发放奖品
（10）活动结束回收宣传物品
3活动时间 两时
4布展说明
（1）客聚集度高方布展（选场中央布展）
（2）布展较松散便更客观
（3）两展板间放烟柜三展板相间展架
（4）展品旁放08娇子DM册
5抽奖卡
（1）正面：卡号
（2）背面：青花瓷茶香烟传承国粹美
（3）抽奖卡号两卡制：客发张留张
（4）留卡里抽取中奖号
（5 ）抽奖卡背面活动题次强化记忆卖点
6抽奖说明
（1）等奖五名二等奖10名三等奖干名先抽等奖抽二等奖剩全三等奖
（2）抽奖青花瓷里进行
（3）奖品盛放青花瓷里
7奖品设置
（1）等奖奖品
08娇子正品装包08娇子火机
（2）二等奖奖品
08娇子正品装包
（3）三等奖奖品
08娇子火机
8活动说明
（1）图片展茶楼里举行利便
（2）通图片展传达出08娇子卖点——青花瓷茶香烟
（3）抽奖活动抓气顾客互动时奖品身宣传作
（四）形象展示
活动现场根实际情况设置08娇子宣传物品：展架烟柜烟灰缸杯垫等展示娇子08娇子品牌形象
（五）促销派送
配合推广活动场进行定08娇子产品提示性派送
12 传播策略
（）商报广告
1广告策略
壳出海——茶楼08娇子作广告
2广告容
（1）题
08娇子中华茶魂文化节
——青花瓷茶香味传承国粹美
题占15版受限制顾烟该味
（2）具体活动
A方活动
B茶楼配套优惠活动 占25版
（3）承办活动茶楼名单址 占25版
（4）奖咨询热线（开通免费咨询热线）进行电话营销
3广告时间
9月16日9月29日**商报投入14版广告
4广告费
（二）宣传页
1制作策略
利益诉求——顾客提供种利益需求
2具体容
（1）08娇子DM册样正面方次活动题方养生法背面方介绍**休闲文化方08娇子广告
（2）宣传页须张广告精简画面精致
备注：茶楼
1予茶房利益
（1）免费广告支持——**商报14版广告
（2）提高客流量
2茶房配合
（1）免费提供场
（2）免费泡英式伯爵茶送位客
（3）提供茶具资料等
（4）提供展台展板偿支持
（5）帮忙布置展台展板
13 活动流程
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