关于网络广告存在的问题及对策建议

关网络广告存问题策建议
 
网络广告指数字代码载体采先进电子媒体技术设计制作通特网广泛传播具良交互功广告形式着互联网快速发展Internet已媒体称继报纸广播杂志电视第五媒体吸引着越越济体进入网络广告市场着网络广告发展网络广告中虚假夸误导消费者现象伴生严重破坏市场正常秩序影响网络广告市场快速健康发展建立完善网络广告监体系维护网络广告市场秩序查处网络广告违法行网络广告市场进行效监创造公竞争环境摆面前重课题前亟解决问题
网络广告现状
2010年着中国济完全走出金融危机阴霾中国网络广告市场样2010年迎快速升期20102011年中国网络广告行业发展报告统计2010年中国网络广告市场规模达3212亿元2009年增长549预计2011年网络广告市场规模超450亿元中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第28次中国互联网络发展状况统计报告数显示截2011年6月底中国网民规模达485亿互联网普率攀升362着互联网进步普网民数量进步增加网络广告会越越展示出伦魅力
二网络广告特点
（）网络广告具强烈互动性传统媒体户动接受广告媒介提供信息网络广告访问者访问广告站点时够线填写提交表单者发送Email商家直接反映客户求意见商家时做出反馈
（二）网络广告具较强流动性网络广告传统广告相重特点时重优势流动性网络广告具水特性流动性强传播范围极传播速度极快互联网络助切
ICPBBS工具发布广告中甚包括违法广告信息全天候间断传播世界
（三）网络广告具较高精确性利传统媒体作广告难准确知道少接受广告信息网络广告读者数量精确统计市场分析衡量广告效益正确评价广告效果审定广告投放规模时调整市场营销策略
（四）网络广告具灵活实时性传统媒体做广告发版难更改改动须付出济代价Internet做广告需时变更广告容然包括改正错误样营决策变化时实施推广
三网络广告存问题
（）网络广告缺乏效审查监督
    网络广告处发缺乏控制状态缺乏网络广告营者体资格应具备资质条件限制缺乏网络广告容真实性合法性否符合社会义精神文明等方面理规范监标准规定缺乏违法网络广告审查处罚监手段等企业互联网开设网站利网站进行虚假宣传甚伪造企业名称者企业名义发布虚假广告欺骗误导消费者严重妨碍网络广告健康发展
（二）网络广告缺乏效法律法规保护
　　国现行广告理法律法规网络广告出现前制定没网络广告纳入法律法规调整范围没网络广告监作出明确具体规定现广告法规针众传媒户外广告制定网络广告尚没相应法律法规规范现网络广告证营收费标准行现象非常突出目前国商业网络广告时常处种序状态工商监部门虚假广告处罚参广告费少难消网民造成侵扰妨碍根消虚假欺诈性广告存

（三）网络广告缺乏高效监测手段硬监队伍
　　网络信息量犹浩瀚海纷繁复杂形式样网络信息中截获类形式样违法违章信息执法员通工搜索技术定位甄筛选目前尚缺乏效信息收集滤系统动实现网络广告动态监测单纯现行方法耗费量时间精力效率高严重制约着网络监开展国网络广告网监控系统健全完善工商局没专门理网交易行网违法广告进行查处机构缺乏网络广告理组织保障工商局没配备相应硬件设施缺乏广告监科技含量技术支撑员素质落网络广告发展少工商执法员解网络广告营者特征现状
四解决网络广告存问题策建议
（）严网络广告营准入关工商机关进步加监力度重点型网站办理互联网广告营许证确认体资格实行广告备案制度互联网服务商应该通电子邮件方式月互联网广告样件提交工商机关备案工商机关通报广告备案情况结合日常监督互联网广告进行监控理互联网广告营准入关未许没营体资格虚假违法广告拒门外
（二）完善修改广告理法律法规规范网络广告监测体系针目前网络广告宣传范围广方便快捷价格低发布形式灵活受时间域国界限制等特点国家应网络广告监进行立法快制定出台网络广告理法规规范网络广告营行前应广告法反正竞争法消费者保护法进行必修改网络广告纳入调整范围加强国际协作实现网络广告国际保护建立完善网络广告监测体系网络广告违法营者应处罚

（三）加监科技含量加强网络广告监队伍建设建立网络广告监台网络广告互联网产生发展起网络广告理需相应技术台支持利现代技术手段实现网络广告筛选截图保存结果分析处理等系列工作实现网络广告效监二工商理部门方面加强现员进行必网络知识网执法方面业务知识培训提高员业务素质工作技方面重视网络技术引进批文化知识高精通网络技术高科技引进工商理队伍中配备先进计算机网络设备样网络广告理手段网络广告发展需
 
 
二0年十月十日
 
 

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