中国青年旅行社营销策划书

                                                      
 
 
旅游产品推广解决道
 
 
         **中青旅——
          营销推介策划方案
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
1市场概述

    旅游市休闲减压重方式着国民收入增加民生活水提高 越越加入旅游活动中国旅游蓬勃发展 势头喜 出境旅游成长喜 入境旅游竞争激烈条件出现稳中开势头目前 旅游消费群体正形成断扩构成庞旅游需求消费市场市居民旅游具浓厚热情年年中均出游223次已居全国领先水
**市邮政局函件局结合直邮媒体优势诚挚您推荐旅游乐直邮产品您庞旅游消费群间搭建起沟通桥梁实现面面精准营销
 
2直邮特点
 
针性强：根产品服务特性名址库中选择目标受众确定投放范围投放数量
性化强：根产品目标受众特点设计具创意形式样直邮产品
性价高：传统媒体广告相夹寄样品性价更高
阅读率高：设计印刷精美容贴受众需求保留时间长广告效果持久
保密性：广告信息易竞争手发现目标受众会受广告影响
测性强：根目标受众数量回复信函数量营销效果测定广告效果
旅游乐中国邮政旅游产品服务提供商量身定制直邮产品旅游乐数服务+直邮产品
3目标受众
 
区周边市高收入群
提高生活品质热爱旅游倾群
 
四数服务
 
旅游乐
　
全市
**区
**区
江北区
鄞 州
住宅库
住宅库指覆盖**全市址库区域区档次进行划分
高  档
44555
3620
11568
6467
2924
中高档
125372
23922
29930
17208
10435
中  档
280255
61504
63207
22081
42876
中低档
52830
7724
4433
4820
20515
普  通
139673
6725
11745
2135
47192
总  量
690838
119750
133560
53846
117082
　
精品库
精品库指根消费者年龄职业行消费惯资产消费力等方面消费群进行划分邮寄址应群家庭址
私家车
40506(六区) 17166(县区)
白领阶层
10320
航空商旅士
7549
旅游爱者
5470
中高档消费群
61607

高端消费群
13233
数更新日期：2012年10月29日
 
5产品介绍
（）旅游乐
旅游乐邮政信函载体运数库资源邮件投递网络专旅行社旅游活动组织单位旅游部门等设计开发性化直邮产品
（二）旅游乐功
展示您产品服务：旅游手册图式异形邮件
协助您开展促销活动：旅游服务优惠券折卡
实施会员服务：贵宾专刊
收集市场情报：调查函
公益活动推广：公益宣传邮简
参您整合营销：优惠券折卡宣传手册邀请函调查函会刊旅游手册异形邮件等
（三）旅游乐形式
旅游乐信函式邮简式明信片式异形邮资封等种形式供选择
您推荐旅游计划图式邮件旅游手册
旅游计划件信封合二邮件表现形式外封带旅游景点介绍景点址联系方式景点特色旅游活动题口号等集回执调查景点导航优惠抵价等功集身图式邮件信封+折页件产品组合形式件带景点点周边道路交通导引停车餐银行等便民状况详细标注图穿插宾馆餐饮等赞助企业广告折页件特点广告信息量保存时间长旅游手册作手册邮件旅游者出游带详介绍解帮助解决旅游时遇问题作种信息传播载体数受众会价值信息容作资源加保存备需街头传单广告关手弃手册形式携带方便保存期长

 
六案例介绍
 
**旅游理部门中国邮政合作利邮政拥沪杭两私家车群数库运旅游乐直邮产品目标受众跨区发布旅游广告信息效传递产品信息结合国家旅游局提出中国谐城乡游口号旅游产业更加精细化广告发布完广告效果明显受众回复热情高积极组织成形条驾旅游线路**区风景旅游局次宣传尝试非常满意年度总结城乡导报发文予高度评价
 
七服务流程
 
1．客户分析：根您产品服务进行分析您量身订做市场营销方案帮您分析市场需求目标客户营销渠道费预算等
2．名址筛选：根营销推广方案查询目标客户数名址
3．产品设计：根营销目成设计性价高直邮产品
4．邮件制作：局拥先进硬件设备提供直邮产品印封装制作
5．邮件投递：托中国邮政投递网络遍布全国城乡联系千家万户时安全准确邮件第时间投递目标群手中
6．效果反馈：邮寄效果测定退信统计分析退信处理修正制定批目标象选择范围求针性更强更精确
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档