题目： 中国电影产业发展现状问题分析
摘
改革开放中国电影产业迅猛发展已逐步走市场化产业化良性发展道路电影产业收益逐年幅提高然美国等电影产业已趋成熟西方国家相较规模偏资金短缺已成抑制中国电影产业发展瓶颈样通扩融资渠道实现中国电影规模济效应成推动电影产业发展关键性素SCP分析框架结合中国电影产业现状困境研究融资拓展集团化营等产业行作提高中国电影产业绩效策理实践
关键词：中国电影产业 发展 策
国电影产业发展现状
1993年开始计划济体制社会义市场济体制转型背景电影业开始进行市场化探索中国电影直2003年真正走产业化发展道路2005年助2002年电影发展趋势加中国电影百年华诞抗战胜利60周年红军长征胜利70周年年度契机中国电影发展取喜成果年（20052013）中国电影票房收入屡创新高连续第8年超越进口片电影投资融资市场空前活跃国产影片放映份额市场份额继续扩国产电影参加国际影展数量获奖数超历史水国产影片海外交易情况令欣喜电影产业收入持续增加影院数量银幕数量快速增长数字电影取突破性进展电影逐渐成日常生活众文化中心话题
国口众电影潜观众堪称世界庞电影市场外国称开发钻石矿着中国济断发展消费力中国口已达25亿～35亿中部分城市居民未十年数字会翻番美国年均观5部电影占世界口25中国部电影业回报非常观电影产业中国着极发展空间时着国济科技发展录市场扩线电视开通卫星电视前景方面争夺着电影观众方面播放高品位电影节目培养观众电影核心影产业电影市场价值倍受关注电影产业国发展提供更发展机遇
国已开始电影产业加扶持力度陆续出台利产业发展政策法规设立电影专项资金进口影片收入中划出定例支持电影业影视互济基金电视广告收入中提取3支持电影业国家特重意义影片予专项补助鼓励部门企业投资拍片
方面成果中国电影产业进入新发展时期方面必须中国电影产业发展程中然面着许亟解决问题问题制约着国电影产业快速健康发展
二 制约国电影产业发展素
（1）电影产量粗放式高速增长
2013年全国总票房21769亿元增长2751中国产影片票房12767亿元增长5432占5865产量中国电影已进入世界电影生产国行列票房收入制作国产片然数量少占全国票房收入半份额影片身海外资金背景制作时已考虑海外市场营销素成中国电影海外销售力数制作成150～300万元左右制作电影(约占全年总产量62)部分进入院线放映票房收入相微薄影片获较高音版权销售价格进入院线规模映相部分影片市场电视播映音产品少数获奖文艺片通出售海外版权获定成补偿者略盈余部分影片根未进入流通渠道总体中国电影产业发展程中投入产出太低资源浪费较严重
（二）制片发行放映间利益衡
根产业组织理产业企业间交易关系行关系资源占关系利益关系达衡促进该产业发展商品济时代利益关系敏感利益关系衡挫伤企业积极性直接阻碍该产业发展国电影体制中三者呈现两头中间分配衡状态典型例子1991年全国16家电影厂拍摄150部影片发行收入1亿7千万元发行公司放映收入11亿说电影厂收入放映者1611亿中电影院占头部分发行公司种衡收入关系严重阻碍国电影产业众企业积极性造成电影市场度疲软年电影产业化浪潮外国电影特美国莱坞电影击国电影业员逐渐改变电影济观念具体操作方式电影企业计划走市场投资体逐渐走元化商业性宣传正起步影院建设取进步国电影企业处学模仿阶段员数量素质市场敏感程度制片厂市场化程度企业化运作方面国处稚嫩阶段电影制作发行放映体间种利益关系够合理难免出现种问题
（三）电影衍生产品开发落
国影片收入绝部分票房具商业价值电影产品开发做差美国验值国电影产业鉴美国电影产业总收益中20银幕营销 80非银幕营销———电影产品电影品牌开发商业价值极丰富影片海外版权家庭录制品电视播映外包括影片容相关图书出版手机彩信服装鞋帽海报珠宝游戏玩具文具日常品原声音乐题公园等
（四）电影市场规模相
目前中国电影观众群偏窄观影率低造成现象原电影票价居高广观众步中国13亿口20 亿元票房收入美国相800亿民币国收入韩国60亿民币收入相差距言喻资源处短缺阶段电影院集中中城市城镇影院数量限规模设备等电影身发展落截果全国影院数量通市场竞争调节票价会降合理水电影吸引更消费者真正成众文化消费品时缺乏具风格题材类型样优秀电影百家争鸣局面未满足类观众需求法吸引更观众走进电影院
（五）政策法规健全
验表明产业政策利弥补市场失灵缺陷实现超常规发展缩短赶超时间增强产业国际竞争力促进产业结构合理化高度化实现产业资源优化配置诚然保守饱受诟病中国电影年成中国文化产业中开放彻底改革坚决领域国家已出台少政策法规积极推进电影产业发展国电影产业化起步较晚国家电影产业资金扶持力度够相应政策法规完善普遍严重盗版等严重威胁电影发行商放映商行未采取效措施时国电影市场保护力度够美国电影肆入侵国产电影形成击威胁莱坞全球范围产生巨影响根源庞电影产业建立强商业法产业化力量驱动商业法产业化力量渗透莱坞制片发行放映等环节方面
三 加快电影产业发展关键
客观说中国电影国际影坛位高中国国际位中华文化应该具影响相匹配济全球化莱坞电影击世界国电影产业背景中国电影想世界影坛中占稳固席位努力方面工夫建立中国电影产业形成身良性循环市场运作机制体制贯穿电影产业链条协调发展真正促进电影产业发展真正电影仅民提供精神需求国济发展做出更贡献认中国电影产业够较快形成规模健康稳步发展须方面继续努力
（）树立良营销观念
营销企业营理成功否关键电影营销电影产业否成功发展关键完整电影产业链影片策划生产开始然宣传发行影院放映延伸电影产品电影衍生产品开发电影营销始终贯穿电影产业链阶段营销中建立电影品牌电影营销策略灵魂电影营销重目电影营销莱坞成功验特值鉴莱坞电影营销模式——宇宙系统模式容电影产业电影火车头带动相关产品产业综合开发种模式常常影片拍摄时相关产品产业部门已开始进行综合开发影片发行前预告线网络电视播放出版物刊登关广告影片发行时相关商品玩具影片中音制品电子游戏等推出电影相关产品交叉销售互相促进创出影片品牌提高整体效益
莱坞电影正样营销系统形成强济纽带电影济良性循环发展成支撑美国济缺素未电影市场种市场集合影院电影网络电视商品开发处体政综合市场网络
（二）调整电影产业结构
前中国电影产业结构基状况发行中心发行放映相结合制片基独立发行放映相脱离种结构破坏电影产业济活力束缚电影产业效运转制作发行联结莱坞电影公司基策略容渠道结合起强化产品市场联结产品效益化成化效提高电影产业投入产出中国电影改变粗放增长必效途径
着科技高速发展电影产业应充分利数字化网络化信息化现代传输方式技术手段加快开辟数字电影市场建立数字电影院线扩数字电影银幕数量积极探索农村城镇电影数字化放映时建立数字电影节目台充分利电影节目源开发电视付费频道高清电视频道扩电影点播规模发展互联网电影视频点播等媒体新媒体业务断促进电影产业效快速升级提高影片资源利效率促进电影产业深发展
（三）重视影片质量
加教育投资培养适应电影产业发展需专门国外电影业相国导演专业演员美术指导音乐制作等电影必需专门电脑合成技术应明显处劣势电影业种力资源投入关重行业言疑危险国家应该加专门培养力度提高电影产业业员素质增加储备国电影产业长远发展提供力支持二充分挖掘宝贵民族文化资源制作出适应广国消费者甚国际需求精品电影商业化影响部分影片寄希媒体炒作提高投资回报率忽视影片质量容趋媚俗结果常常适反投资血电影应走精品电影路线利宝贵民族文化资源创造出满足消费者心理需求电影商品提高电影产业素质创造出更质量更影片高质量影片提高影片国际国市场竞争力拓展电影市场规模电影产业获更利益促进电影产业活跃发展
（四）加速健全电影法规制度
首先健全电影市场营资格准入产品准入资准入技术标准准入制度继续深化行政审批制度改革减少审批事项完善审批程序增加公开性透明度规范营体资格专业资质审批降低准入门槛实行许证制度鼓励切条件国民营文化企业进入电影制片发行放映领域企业营造公开公公正市场营环境行规范产品合格服务质量低劣电影企业法进行整改取消营资格
次制定更诸减免税收信贷等济援助电影政策鼓励国种资电影进行投资电影高风险高收益存产业电影投资尚未清晰盈利模式许投资者观踌躇前国家剧制作班子预算计划进行审核电影商品生产进行关赢利前景做出预测时提供种济援助手段投资者信心影片进行投资保护发展国电影产业起帮助
加强立法击盗版保护知识产权国电影票房收入受威胁便盗版许电影首映式市场出现VCDDVD版发行商言疑击盗版VCDDVD成低廉电影票价相较高消费者花少钱家观赏电影电影市场VCDDVD夺走部分加强立法严厉击盗版更维护电影业发展
四 结语
总体言国电影产业发展程中综合竞争力处弱势质量高影院建设够产业政策法制环境加强优化投融资体制健全支持力度够等国国产电影发展程中众利素国产片说抓住机遇积极电影业发达国家鉴成功验提高业员素质时国家法规政策济援助等方面予更支持加20年改革开放奠定物质精神基础特通民文明富强改革潮流作第推动力理中国电影产业未充满信心
参考文献
[1] 崔岩尤建强美国电影业产业济学分析[J]北京：科技产业2007
[2] 江蓝生谢绳武中国文化产业发展报告文化蓝皮书[R]北京：社会科学文献出版社2003
[3] 齐林中国电影全力拼济——实现产业化推动中国电影21世纪发展[J]北京：中国电影市场2003
[4] 刘藩电影产业济学[M]北京：文化艺术出版社2010
[5] 文硕娱乐济[M]北京：中国广播电视出版社2002
[6] 王东王爽国电影产业融资方式发展研究[J]北京：北京电影学院学报2009
[7] 虞海侠发展国电影产业投资基金行性策研究[D] 北京：中国传媒学媒体理学院2009
[8] 朱希祥文化产业发展文化市场理[M]海：华东师范学出版社2003
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题目： 中国电影产业发展现状问题分析
摘
改革开放中国电影产业迅猛发展已逐步走市场化产业化良性发展道路电影产业收益逐年幅提高然美国等电影产业已趋成熟西方国家相较规模偏资金短缺已成抑制中国电影产业发展瓶颈样通扩融资渠道实现中国电影规模济效应成推动电影产业发展关键性素SCP分析框架结合中国电影产业现状困境研究融资拓展集团化营等产业行作提高中国电影产业绩效策理实践
关键词：中国电影产业 发展 策
国电影产业发展现状
1993年开始计划济体制社会义市场济体制转型背景电影业开始进行市场化探索中国电影直2003年真正走产业化发展道路2005年助2002年电影发展趋势加中国电影百年华诞抗战胜利60周年红军长征胜利70周年年度契机中国电影发展取喜成果年（20052013）中国电影票房收入屡创新高连续第8年超越进口片电影投资融资市场空前活跃国产影片放映份额市场份额继续扩国产电影参加国际影展数量获奖数超历史水国产影片海外交易情况令欣喜电影产业收入持续增加影院数量银幕数量快速增长数字电影取突破性进展电影逐渐成日常生活众文化中心话题
国口众电影潜观众堪称世界庞电影市场外国称开发钻石矿着中国济断发展消费力中国口已达25亿～35亿中部分城市居民未十年数字会翻番美国年均观5部电影占世界口25中国部电影业回报非常观电影产业中国着极发展空间时着国济科技发展录市场扩线电视开通卫星电视前景方面争夺着电影观众方面播放高品位电影节目培养观众电影核心影产业电影市场价值倍受关注电影产业国发展提供更发展机遇
国已开始电影产业加扶持力度陆续出台利产业发展政策法规设立电影专项资金进口影片收入中划出定例支持电影业影视互济基金电视广告收入中提取3支持电影业国家特重意义影片予专项补助鼓励部门企业投资拍片
方面成果中国电影产业进入新发展时期方面必须中国电影产业发展程中然面着许亟解决问题问题制约着国电影产业快速健康发展
二 制约国电影产业发展素
（1）电影产量粗放式高速增长
2013年全国总票房21769亿元增长2751中国产影片票房12767亿元增长5432占5865产量中国电影已进入世界电影生产国行列票房收入制作国产片然数量少占全国票房收入半份额影片身海外资金背景制作时已考虑海外市场营销素成中国电影海外销售力数制作成150～300万元左右制作电影(约占全年总产量62)部分进入院线放映票房收入相微薄影片获较高音版权销售价格进入院线规模映相部分影片市场电视播映音产品少数获奖文艺片通出售海外版权获定成补偿者略盈余部分影片根未进入流通渠道总体中国电影产业发展程中投入产出太低资源浪费较严重
（二）制片发行放映间利益衡
根产业组织理产业企业间交易关系行关系资源占关系利益关系达衡促进该产业发展商品济时代利益关系敏感利益关系衡挫伤企业积极性直接阻碍该产业发展国电影体制中三者呈现两头中间分配衡状态典型例子1991年全国16家电影厂拍摄150部影片发行收入1亿7千万元发行公司放映收入11亿说电影厂收入放映者1611亿中电影院占头部分发行公司种衡收入关系严重阻碍国电影产业众企业积极性造成电影市场度疲软年电影产业化浪潮外国电影特美国莱坞电影击国电影业员逐渐改变电影济观念具体操作方式电影企业计划走市场投资体逐渐走元化商业性宣传正起步影院建设取进步国电影企业处学模仿阶段员数量素质市场敏感程度制片厂市场化程度企业化运作方面国处稚嫩阶段电影制作发行放映体间种利益关系够合理难免出现种问题
（三）电影衍生产品开发落
国影片收入绝部分票房具商业价值电影产品开发做差美国验值国电影产业鉴美国电影产业总收益中20银幕营销 80非银幕营销———电影产品电影品牌开发商业价值极丰富影片海外版权家庭录制品电视播映外包括影片容相关图书出版手机彩信服装鞋帽海报珠宝游戏玩具文具日常品原声音乐题公园等
（四）电影市场规模相
目前中国电影观众群偏窄观影率低造成现象原电影票价居高广观众步中国13亿口20 亿元票房收入美国相800亿民币国收入韩国60亿民币收入相差距言喻资源处短缺阶段电影院集中中城市城镇影院数量限规模设备等电影身发展落截果全国影院数量通市场竞争调节票价会降合理水电影吸引更消费者真正成众文化消费品时缺乏具风格题材类型样优秀电影百家争鸣局面未满足类观众需求法吸引更观众走进电影院
（五）政策法规健全
验表明产业政策利弥补市场失灵缺陷实现超常规发展缩短赶超时间增强产业国际竞争力促进产业结构合理化高度化实现产业资源优化配置诚然保守饱受诟病中国电影年成中国文化产业中开放彻底改革坚决领域国家已出台少政策法规积极推进电影产业发展国电影产业化起步较晚国家电影产业资金扶持力度够相应政策法规完善普遍严重盗版等严重威胁电影发行商放映商行未采取效措施时国电影市场保护力度够美国电影肆入侵国产电影形成击威胁莱坞全球范围产生巨影响根源庞电影产业建立强商业法产业化力量驱动商业法产业化力量渗透莱坞制片发行放映等环节方面
三 加快电影产业发展关键
客观说中国电影国际影坛位高中国国际位中华文化应该具影响相匹配济全球化莱坞电影击世界国电影产业背景中国电影想世界影坛中占稳固席位努力方面工夫建立中国电影产业形成身良性循环市场运作机制体制贯穿电影产业链条协调发展真正促进电影产业发展真正电影仅民提供精神需求国济发展做出更贡献认中国电影产业够较快形成规模健康稳步发展须方面继续努力
（）树立良营销观念
营销企业营理成功否关键电影营销电影产业否成功发展关键完整电影产业链影片策划生产开始然宣传发行影院放映延伸电影产品电影衍生产品开发电影营销始终贯穿电影产业链阶段营销中建立电影品牌电影营销策略灵魂电影营销重目电影营销莱坞成功验特值鉴莱坞电影营销模式——宇宙系统模式容电影产业电影火车头带动相关产品产业综合开发种模式常常影片拍摄时相关产品产业部门已开始进行综合开发影片发行前预告线网络电视播放出版物刊登关广告影片发行时相关商品玩具影片中音制品电子游戏等推出电影相关产品交叉销售互相促进创出影片品牌提高整体效益
莱坞电影正样营销系统形成强济纽带电影济良性循环发展成支撑美国济缺素未电影市场种市场集合影院电影网络电视商品开发处体政综合市场网络
（二）调整电影产业结构
前中国电影产业结构基状况发行中心发行放映相结合制片基独立发行放映相脱离种结构破坏电影产业济活力束缚电影产业效运转制作发行联结莱坞电影公司基策略容渠道结合起强化产品市场联结产品效益化成化效提高电影产业投入产出中国电影改变粗放增长必效途径
着科技高速发展电影产业应充分利数字化网络化信息化现代传输方式技术手段加快开辟数字电影市场建立数字电影院线扩数字电影银幕数量积极探索农村城镇电影数字化放映时建立数字电影节目台充分利电影节目源开发电视付费频道高清电视频道扩电影点播规模发展互联网电影视频点播等媒体新媒体业务断促进电影产业效快速升级提高影片资源利效率促进电影产业深发展
（三）重视影片质量
加教育投资培养适应电影产业发展需专门国外电影业相国导演专业演员美术指导音乐制作等电影必需专门电脑合成技术应明显处劣势电影业种力资源投入关重行业言疑危险国家应该加专门培养力度提高电影产业业员素质增加储备国电影产业长远发展提供力支持二充分挖掘宝贵民族文化资源制作出适应广国消费者甚国际需求精品电影商业化影响部分影片寄希媒体炒作提高投资回报率忽视影片质量容趋媚俗结果常常适反投资血电影应走精品电影路线利宝贵民族文化资源创造出满足消费者心理需求电影商品提高电影产业素质创造出更质量更影片高质量影片提高影片国际国市场竞争力拓展电影市场规模电影产业获更利益促进电影产业活跃发展
（四）加速健全电影法规制度
首先健全电影市场营资格准入产品准入资准入技术标准准入制度继续深化行政审批制度改革减少审批事项完善审批程序增加公开性透明度规范营体资格专业资质审批降低准入门槛实行许证制度鼓励切条件国民营文化企业进入电影制片发行放映领域企业营造公开公公正市场营环境行规范产品合格服务质量低劣电影企业法进行整改取消营资格
次制定更诸减免税收信贷等济援助电影政策鼓励国种资电影进行投资电影高风险高收益存产业电影投资尚未清晰盈利模式许投资者观踌躇前国家剧制作班子预算计划进行审核电影商品生产进行关赢利前景做出预测时提供种济援助手段投资者信心影片进行投资保护发展国电影产业起帮助
加强立法击盗版保护知识产权国电影票房收入受威胁便盗版许电影首映式市场出现VCDDVD版发行商言疑击盗版VCDDVD成低廉电影票价相较高消费者花少钱家观赏电影电影市场VCDDVD夺走部分加强立法严厉击盗版更维护电影业发展
四 结语
总体言国电影产业发展程中综合竞争力处弱势质量高影院建设够产业政策法制环境加强优化投融资体制健全支持力度够等国国产电影发展程中众利素国产片说抓住机遇积极电影业发达国家鉴成功验提高业员素质时国家法规政策济援助等方面予更支持加20年改革开放奠定物质精神基础特通民文明富强改革潮流作第推动力理中国电影产业未充满信心
参考文献
[1] 崔岩尤建强美国电影业产业济学分析[J]北京：科技产业2007
[2] 江蓝生谢绳武中国文化产业发展报告文化蓝皮书[R]北京：社会科学文献出版社2003
[3] 齐林中国电影全力拼济——实现产业化推动中国电影21世纪发展[J]北京：中国电影市场2003
[4] 刘藩电影产业济学[M]北京：文化艺术出版社2010
[5] 文硕娱乐济[M]北京：中国广播电视出版社2002
[6] 王东王爽国电影产业融资方式发展研究[J]北京：北京电影学院学报2009
[7] 虞海侠发展国电影产业投资基金行性策研究[D] 北京：中国传媒学媒体理学院2009
[8] 朱希祥文化产业发展文化市场理[M]海：华东师范学出版社2003
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