策划思想斗争程
海王银杏叶片创作纪实
50时间发想方案50时间选择方案策划绞脑汁终方案十甚百方案摆面前时时策划方案抉择前场激烈思想斗争
思想斗争1：海王银杏叶片做做？
银杏叶片国际保健位仅次参海王银杏叶片精良选料品质硬市场做起轻松成熟稳定市场静没热度做做？问题整整推敲半年海王银杏叶片产品身信心
银杏树种非常神奇植物：日广岛遭受原子弹轰炸生物均告灭亡银杏树奇迹般活种已球存活２亿年植物叶片中含许体非常成份著名进化创始达尔文称植物进化活化石
心脑血疾病类头号敌逐年年轻逼现代健康生活惯加剧心脑血疾病发生心脑血疾病绝数血问题引起银杏正全面解决血系列问题
思想斗争2：海王®银络海王®银杏叶片？
广告创作原：没角色贡献元素出现广告尚名字更容废字海王银杏叶片足够代表品牌形象交产品容银络基余角色银络专业通路表现良广消费者说银络陌生名字会产品传播增加额外负担增加推广成市场推广角度海王(银络(银杏叶片 缩减海王(银杏叶片简化消费者解读程消费者节约时间实推广节约成品牌发展战略高度银络改海王银杏叶片符合海王族群品牌品牌战略透产品品牌间机互动品牌资源利产生倍效应
思想斗争3：视觉符号采银杏叶3循环箭头？
产品推广全程贯穿始终性符号什？银杏叶？银杏叶视觉重复表达银杏叶片层意思什直接陈述产品消费者利益点——改善心脑血液循环？ 3循环箭头3种跳跃色彩充满动感视觉符号兼具丰富涵触目惊心效果注意力85通眼球获3循环箭头充分助视觉力量传递产品核心功点
1条创意背99条创意作垫
海王银杏叶片服务海王全案策划第三品种海王银菲海王金樽取俗战绩第三否更出彩项目组讲确实挑战战胜手易战胜易
银杏叶片成熟市场惰性市场广告表现必须震撼视听说法必须触动消费者心外没选择
没完没熬夜没完没加班方案越越报告越越厚核心电视创意始终悬未决没思路天思路方探索百方案没方案客户遍遍反问：够够直接够够犀利海王银杏叶片原优势医院现开发启动OTC市场药品直接面消费者市场药品作机理复杂消费者哑迷消费者兜圈子快直接方式呈现事实否话说半截消费者已见
没找令满意具颠覆力创意前方案会应付客户知道数量更重品质客户求许苛刻求点敢松懈叶茂中公司担心方案创意否卖客户担心心诞生庸创意创意庸广告片活活生出现消费者面前公司作品少客户修改作品提交客户前已修改数次100条创意保留1条99条作废纸扔进垃圾桶广告职业残酷事实时作垫创意远远止99条
第101条创意
药品广告典型戴着枷锁跳舞限制出现患者出现医生……药品广告没创意留什发挥空间导致众药品广告剩药盒子乱飞者举着药盒念堆说明
否安全利通审查放弃创意呢？绝叶茂中公司宣言没创意死吧明知山虎偏虎山行
果广告陈述事实权力寻找触动心事实吧报纸书籍网站全面撒网企业面面时细胞竖起敏感耳朵……功夫负心终找令激动点——心脏年龄定实际年龄成正30岁心脑血严重硬化老化60岁心脑血然充满年轻活力3月2日 北京日报讯北京安贞医院病年30岁做动脉造影血硬化六七十岁古稀老样六七十岁作体检心脏象30岁年轻样充满活力
30岁 60岁心脏60岁 30岁心脏触动心说法视觉直没找直观表现方式日子天天项目组笼阴云海王高锦民更天两电话催产……电视广告开拍前天终找球载体——分扁气球充满弹力球象征30岁 60岁心脏60岁 30岁心脏
海王银杏叶片电视广告(年龄篇脚)
海王银杏叶片电视广告(年龄篇脚)
画面：抽象空间里位30岁左右年轻拍着弹力足球移画面出字幕：30岁60岁心脏
声音：30岁 60岁心脏 音效：咚咚
画面：抽象空间里身穿背心老头力拍着弹力足球移画面出字幕：60岁30岁心脏
声音：60岁 30岁心脏 音效：咚咚
画面：画面分二左侧扁气球右侧弹力足球字幕：健康选择
声音：健康选择 音效：咚咚
画面：银杏叶片背景海王银杏叶片产品包装箭头外飞
声音：海王银杏叶片心脑充满活力
画面：光感流动循环箭头
声音：循环清壁沉淀物
画面：银杏叶片粒子组成箭头逐渐清壁血脂字幕：24时循环清洗血
治 动脉硬化 冠心病 心绞痛 心肌梗塞 脑血栓
声音：改善心脑血液循环
画面：银杏叶片产品包装 字幕：国家中药保护品种 医生处方购买方粤卫药准字号（1995）第918006号
声音：海王银杏叶片
画面：群排成队力拍球
声音：心脑充满活力
画面：海王标版字幕：健康成未 深圳海王药业限公司
声音：海王 海鸥声 健康成未
广告片完成立刻找消费者描述广告片感受——
挺凶
球……
思路清晰
30岁开始应该注意保养心脏……
明白
……
海王总裁张思民完广告片满脸兴奋：
国家药监局李勤处长称赞：创意药厂听谁做……更出名吧叶茂中厮心中十分意表面特谦虚……呵呵
面文案更详实表现出海王银杏叶片特性
标题：血老化？
副标题：什30岁血开始老化？什60岁血然充满弹性活力？
画面：扁气篮球球充满弹性篮球
文：
30岁60岁心脏
60岁30岁心脏
改善心脑血液循环
心脑仿佛水泵驱血液流全身营养垃圾血输送全身器官现代营养剩精神紧张长期度脑等良生活惯直接间接加速血老化胆固醇等血沉淀物堆积导致血硬化弹性降低心脑血疾病老专利
2亿年抗疾病验
银杏生存历史追溯2亿年前著名进化创始达尔文称植物进化活化石银杏树生存时间长繁殖力旺盛科学家研究发现种已球存活2亿年植物叶片中含许体非常成份效促进心脑血液循环扩张冠脉血防止血栓形成
海王银杏叶片改善心脑血循环
血壁沉淀物堆积心脑供血足心脑血疾病根源海王银杏叶片提取物（RBE）天然具清基消壁沉淀成份降低血脆性降低血液粘度功改善心脑血液循环防止动脉硬化血充满活力心脑充满活力海王银杏叶片国家中药保护品种精选优质银杏叶片精制成原料开始保证产品质量
市场评判广告标准
30岁60岁心脏60岁30岁心脏强势诉求广告表现形式出场短短两月时间市场便强烈反响参加海王OTC全国会议总理孙晓恩说海王银杏叶片销量增长快广告效果非常明显悬着心终落
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海王银杏叶片创作纪实
50时间发想方案50时间选择方案策划绞脑汁终方案十甚百方案摆面前时时策划方案抉择前场激烈思想斗争
思想斗争1：海王银杏叶片做做？
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1条创意背99条创意作垫
海王银杏叶片服务海王全案策划第三品种海王银菲海王金樽取俗战绩第三否更出彩项目组讲确实挑战战胜手易战胜易
银杏叶片成熟市场惰性市场广告表现必须震撼视听说法必须触动消费者心外没选择
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海王银杏叶片电视广告(年龄篇脚)
海王银杏叶片电视广告(年龄篇脚)
画面：抽象空间里位30岁左右年轻拍着弹力足球移画面出字幕：30岁60岁心脏
声音：30岁 60岁心脏 音效：咚咚
画面：抽象空间里身穿背心老头力拍着弹力足球移画面出字幕：60岁30岁心脏
声音：60岁 30岁心脏 音效：咚咚
画面：画面分二左侧扁气球右侧弹力足球字幕：健康选择
声音：健康选择 音效：咚咚
画面：银杏叶片背景海王银杏叶片产品包装箭头外飞
声音：海王银杏叶片心脑充满活力
画面：光感流动循环箭头
声音：循环清壁沉淀物
画面：银杏叶片粒子组成箭头逐渐清壁血脂字幕：24时循环清洗血
治 动脉硬化 冠心病 心绞痛 心肌梗塞 脑血栓
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声音：海王银杏叶片
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……
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标题：血老化？
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文：
30岁60岁心脏
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银杏生存历史追溯2亿年前著名进化创始达尔文称植物进化活化石银杏树生存时间长繁殖力旺盛科学家研究发现种已球存活2亿年植物叶片中含许体非常成份效促进心脑血液循环扩张冠脉血防止血栓形成
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血壁沉淀物堆积心脑供血足心脑血疾病根源海王银杏叶片提取物（RBE）天然具清基消壁沉淀成份降低血脆性降低血液粘度功改善心脑血液循环防止动脉硬化血充满活力心脑充满活力海王银杏叶片国家中药保护品种精选优质银杏叶片精制成原料开始保证产品质量
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