03年家电市场回顾04年展
2003年中国陆家电产品市场普率较高限制国市场空间家电市场潜力巨品牌竞争突现中国家电行业企业正处产业重组关键时期产品技术质化白色家电企业首2003年发展受阻空调企业2004年进行购重组生产转型彩电空调等产品领域技术产品创新推动产业发展加速出口增长控制国渠道终端成家电制造企业必须解决两问题
2003年中国陆家电市场回顾
1中国陆家电产品普率已较高产品市场差异
中国城镇居民家电拥率逐年提高电视机洗衣机电冰箱等三件已基普普率90移动电话热水器影碟机排油烟机空调器已达6080较高普率微波炉家电脑普率较快速度增长现已达3040左右吸尘器增长慢普率15
增长速度消费移动电话增长快家庭拥率已达85中国移动电话数量已超固定电话装机量城市拥率较低手机产品价格降移动电话较发展空间
空调家电脑微波炉等产品增长速度较快35年继续保持增长
受DVD逐渐代VCD文化影视业繁荣影响影碟机增长速度较快受国外DVD专利技术垄断影响国企业迫付出专利费代价
淋浴热水器排油烟机保持缓慢稳定增长品牌竞争日益加剧
电视机普率达100高清淅数字电视高端背投等离子液晶电视等新技术产品发展带动产品新换速度加快卧室电视厨房电视等新细分市场正形成等素影响电视机行业保持较快增长模拟信号普通彩电迅速数字电视高端电视转变
市场饱度较高洗衣机增长慢电冰箱增长较慢技术含量低国白色家电企业纷纷破产转型
吸尘器等家电产品处市场起步初期增长缓慢发展潜力巨许国际品牌已先期进入该市场
2家电产业转型正处关键时期产业重组变化
家电行业正处度竞争时期类家电产品生产线产严重剩特部分产品国市场已快饱着钢材等原材料涨价产品价格跌家电企业创新力严重足缺乏新技术产品质化严重恶性价格竞争家电产品毛利润率急剧滑行业度竞争企业两败俱伤
2003年家电行业微利压力规避风险实现企业长期持续发展企业选择转型者转行实现产品元化直接转具更高收益行业家电行业正处行业转型关键时期正处新技术新产品渡技术老产品转换时期种元化体现3C合（通讯信息家电）走日韩家电企业走元化道路时家电企业家电业推出直接转高收益行业
TCL康佳夏新海尔等等纷纷转战手机业利原家电专卖渠道取错战绩著名洗衣机制造商锡天鹅新股东瓜分逐步转IT产业
汽车成2003年家电企业新投资热点春兰美新飞奥克斯格林科尔等白电企业宣布涉足中新飞冷藏车已线格林科尔已控股亚星客车著名洗衣机制造商山东鸭电器集团卖中国重型汽车集团转重型卡车制造业
少家电企业包括游企业迫纷纷转型老牌电冰箱制造商菱电器更名海电气转机电体化中国八彩生产基福科技转投资高速公路
产业重组破国资国外资民营资界限国资家电行业例逐步减少外资独资倾明显增强民营资扩张加剧
家电企业元化转型存风险危机家电企业纷纷进军手机时核心技术缺乏外形改变进行低价竞争汽车领域竞争更需成熟技术完善产业链家电企业进入存较风险
42003年国市场竞争价格竞争转新技术含量高产品竞争
年家电市场严酷价格竞争越越企业认识质化产品价格竞争企业逼死角核心竞争力建立新技术新产品开发投入建立寻求新市场需求开辟新济增长点实现企业持续发展
2003年家电市场新技术新产品开发体现彩色电视空调等产品市场电视机市场领域着技术逐步成熟生产基规模形成高清晰数字电视高端电视成市场热点产品更新换代加快
空调市场变频空调健康空调氧吧空调成热点产品2003年原材料涨价非典疫情凉夏三重夹击空调行业企业面严重国需求足严重供求市场中求生存空调企业进行严酷价格战价格战背产品质量滑二三级厂商淘汰海尔2002年9月份海尔氧吧市非典疫情出现2003年表现出众新技术产品市场中立败
52003年中国家电产品出口增长实现整体家电行业突破
2003年整体家电行业国市场形势情况中国企业面巨库存压力扩出口释放生产力企业求生存求发展关键2003年中国家电产品出口成中国轻工行业出口亮点家电产品出口增长率高产量增长率国市场销量增长率家电产品全面开花仅微波炉空调器电冰箱等传统出口类产品增长显著前出口较少洗衣机冰柜增长较快
中国家电出口突破加入WTO国外种贸易壁垒日渐消关欧盟中国空调彩电产品贸易壁垒降低中国产品重返欧盟市场
6渠道竞争进步白热化
国家电需求增长缓慢产品供求销售渠道成方竞争关键家电制造商努力加强渠道特零售终端控制搭建区域销售台适应样市场发展需力争减少销售环节减少销售费
家电流通企业着2002年国美苏宁中等型家电连锁企业企业联盟形成加快区域市场争夺相互渗透仅原区域增设卖场终端更店面设计部布局家乐福沃尔马等国际型综合超市学提升店面形象开通网商店远程理系统
2003年家电专卖连锁企业型综合超市市场份额进步扩普通商场专业销商生存空间进步挤压型零售商广阔市场覆盖庞采购规模成优势产品定价货款交割等方面控制力加强参引发家电制造商间价格竞争
2004年家电市场发展展
1资垄断资源推动行业重组
2003年家电行业重组开始2004年资行业重组中位会更加凸现受2003年空调行业市场景气影响2004年成空调行业洗牌年量二三线空调企业会2003年洗衣机电冰箱企业样进入企业重组行列许家电生产企业利品牌优势加快产品元化发展迅速进入高增长家电市场家电市场品牌竞争迅速形成家电行业三五年面更洗牌终会剩10家型家电企业集团届时资垄断家电产业生产资源竞争变垄断竞争
2中国作全球家电制造中心位进步巩固外型特征进步显著
全球家电企业已华生产销售家电跨国企业华生产市场竞争作全球市场竞争重环纷纷加强中国市场投资包括生产基研发机构市场开发投入中国家电企业整体产已远远超国需求效产未实现必然求中国家电企业华跨企业加快资源整合面国外国两市场走生产销售全球化道路
3生产重心东部转移更加明显
中国家电生产重心原珠江三角洲带着产业成熟种成提高台商日商企业纷纷转长江三角洲区长江岸陆腹江苏浙江安徽湖南等提升新家电产业生产基华东区成产业发展热点
4技术领域革新进步推动家电产业发展
技术进步推动产业发展原动力着2003年部分省市区数字电视试播2004年国家标准出台数字电视高端产品领域2004年迎发展真正春天国外彩电制造商全力备战空调行业新竞争格局通技术产品创新开拓家中央空调健康空调等新兴市场取行业发展电冰箱行业电子冰箱车载冰箱作亟开发新产品市场
5家电制造业突破国际国市场壁垒
着年国家电零售专卖连锁企业迅速扩张中国国家电销售渠道垄断竞争已出现成家电制造商面渠道壁垒
国际市场非关税壁垒成障碍欧盟求2006年开始进入欧盟市场机电产品制造商负责回收处理提高中国家电进入国际市场门槛需中国企业联合起面挑战
2004年中国家电市场风云变幻市场作国家电行业领域研究机构慧聪家电市场研究新年里慧聪商务网数资讯渠道网络等方面优势中国家电企业面新发展机遇挑战
03年家电市场变化04年行业特点
目前国家电业已呈现出良增长势头种增长势头益国家继续实施鼓励出口政策效促进家电出口健康快速发展益加入世界贸易组织国际贸易环境改善扩国出口空间更根中国家电业已完全融全球竞争环境走国际化
1 2003年国家电业产销状况
11 家电生产增速加快
国家统计局新统计结果表明1~10月累计全国工业生产呈现快速增长势头规模（全部国企业年产品销售收入500万元非国企业）工业企业累计完成工业增加值32728亿元年期增长167 中轻工业完成增加值11658亿元增长141家电产品生产情况均呈加速增长态势1~10月年期相产量增长快家电产品房间空调器增长397增长较快产品：电冰箱增长291彩电增长276家洗衣机增长248录机增长64受市场需求拉动家电产品增长较快电淋浴器产量增长324微波炉增长512电饭锅增长409吸油烟机增长166吸尘器增长43
12 外需拉动家电工业加速增长
1~10月累计工业产品出口增速继续明显提升工业企业实现出口交货值21257亿元增长292出口工业增长带动作继续增强出口行业通信设备计算机电子设备制造业务出口交货值增长435电气机械器材制造业增长37海关统计前10月累计机电产品出口额年期增长439外需强劲增长成国年家电产销快速增长重素国家电制造中心位更加稳固
13 国需求继续成家电市场趋旺推动力
市场需求家电市场然延续年稳增长态势需求稳中升1~10月累计全国限额批发零售贸易业家电器零售额年期增长145家电冰箱洗衣机房间空调器彩电增长速度均17家电商品销售程度增长反馈市场信息表明家电消费已进入品牌时代调查显示未五年间33居民准备购买家电器选择名牌产品居民购买家电意调查中首选素名牌占505
前10月电市场稳中见旺原消费者九十年代首批拥家电产品家庭已开始进入产品更新换代期城市居民家庭传统家电产品更新需求已表现出高成熟度购买家电产品时仅关注产品价格购买素诸品牌品质性方便性购买渠道等方面表现十分行前家电行业发展方面较迎合居民种需求
二居民住房条件改善高关家电品种消费规模扩销售量幅增加2002年城镇居民均居住面积158方米农村居民265方米居民条件改善加快家电商品更新换代越越消费者开始高端产品低端产品规格规格产品时搭配消费方发展
三年国家电商品价格持续跌基适合城乡居民消费承爱力家电普速度加快统计
2001年全国家电商品价格降23基础2002年降252003年1~8月累计降6
四居收入稳定增长居民购买力增强居民耐消费品支出分析增长速度较前年加快1~3季度城镇居民年均购买种家电耐消费品支出345元年期增长71农村居民均年购买耐品支出559元年期增长3
14 品牌竞争市场集中提高
加入WTO中国家电市场充满竞争市场时极具发展变化市场前国家电行业生产开发力彩色电视机电冰箱洗衣机等宗耐家电产品已明显供求OEM合作生产规模断扩品牌数量相应减少市场逐渐呈现两类市场全国性品牌市场区域性品牌市场全国性品牌消费者已具较强影响力决定市场价格区域性品牌区性优势构成潜价格竞争优势
目前国家电市场呈现总量增长缓慢产品差异显著品牌影响力增强趋势家电市场品牌集中度国家电产品差异性较市场前三名品牌占率超50产品集中市场规模较产品中微波炉豆浆机洗碗机等品牌集中度36~50产品电视机电冰箱洗衣机电风扇电饭煲等品牌集中度较低（35）产品空调器热水器吸油烟机燃气灶家庭影院等产品般讲行业品牌集中度越低参市场类产品竞争企业越反品睡集中度越高参市场竞争度类生产企业越少
总体国家电市场品牌集中度着市场竞争态势发展会越越高行业领先品牌区域性品牌生存空间挤压外家电企业年推行产品元化营策略原市场格局产生影响
2 2004年家电行业发展新特点
2004年中国加入世界贸易组织第三年着国家电企业国外企业合作竞争力度断加加快国家电企业世贸规解断深入家电企业迎外拓展关键时期作国生产力已严重剩时着强竞争力行业家电行业中国发展前景非常广阔时重道远开放程度已非常高中国家电市场言国竞争国际化国际竞争国化未年家电行业发展特点特点呈现八发展趋势：
21 中国作全球家电制造中心位进步稳固
着信息技术代表新轮技术革命家电市场总体呈现断升趋势涵盖切网络产品现正处成长期市场需求增长断升趋势现传统家电产品正着数字化网络化方发展通断开发适应时代发展需民生活质量提升息息相关产品家电行业必会出现新轮增长期种增长非爆炸式
着中国融全球济环境进程加快济实力快速崛起中国已成全球活力济区中国济设施完善产业发展成熟劳动力成低具成全球制造中心较济优势制造业型发展特征明显
中心位加强首先表现家电产品出口全面增长家电器产品出口增长率均高产量增长率更高国市场销量增长家电器产品全央开花仅微波炉空调器电冰箱传统出口类产品增幅高前出口重洗衣机冰柜年出口增速十分明显
中心位加强表现中国市场跨国公司影响跨国公司甚诊断中国竞争成败决定全球竞争位具体表现跨国家电企业加快中国战略布局调整
22 行业重组整合趋活跃企业间合作会明显加强
全球竞争环境获利竞争位提高竞争力度产业重组行业永恒题2003年行业重组整合破国资民营资外资间界限民营资收购国资外资外资收购民营资国资情况资外资均断调整适应变化环境资角度讲前特点国资家电器行业例减少外资独资倾增强民营资扩张加剧竞争行企业间资源享合作增加
彩电行业产剩短时间改变彩电企业长虹TCL等正力进行产业升级产业拓展空调行业拥世界60生产力国产剩争事实空调企业加结构调整力度企业会逐渐调整产品结构进行组织创新理创新逐步增强新技术新产品开发力度结构调整需时间预计2004年总体处调整期
23 企业两极分化进步加剧
未年家电行业高速震荡期种高速震荡带直接果导致目前家电品牌阵营中两极分化趋势继续扩预计年真正够市场存活家电企业5家左右（家电子行业言）家电行业种高速震荡带巨机会震荡结果会市场运作更加理性时竞争焦点已单单外部市场企业部转移包括理营运营模式企业活力部奖状优化配置整合等方面企业短时间适应市场开拓市场积累资源增投入产出提高核心竞争力未生存关键
中国土家电企业处营环境发生着巨变化包括国消费结构升级销售渠道变革等国市场压力全球化带跨国公司竞争压力应该说中国土家电企业2003年根环境变化身发展制定相应发展战略切合实际具定超前性表现越越成熟
24 销售渠道发生深刻变化渠道间竞争日益激烈
国家电需求增长趋缓产品供求卖方市场转入买方市场销售渠道成关键竞争素方渠道争夺日趋激烈
制造业角度分析家电生产厂家加强零售终端控制力争减少销售环节节省销售费销售渠道专业化方发展企业销售模式着时适应样市场方发展
方面销售业发展趋势型家电连锁店位断升行业控制力增强参引发前制造商导价格竞争型零售商广阔市场覆盖面采购规模成优势产品定价货款交割等方面力日益增强
25 产业转型处关键时期
产业转型方面家电行业正处度竞争时期类家电产品生产线产严重剩家电产品毛利率急剧滑企业创新力严重足家电产品半缺乏核心技术导致质化非常严重必然会批家电企业竞争中处劣势时竞争中处相优势企业会两败俱伤度日艰难规避风险实现企业持续发展家电企业者会选择转型者转行实现产品元化者直接转入具更收益行业说目前家电行业正处行业转型关键时期正处新技术新产品渡技术老产品转换时期国际潮流包括日家电企业发展历程家电企业发展基走元化道路种元化体现3C合（通讯信息家电）时会家电企业家电行业退出直接转盈利空间更行业
26 市场竞争价格转新技术含量高产品
2004年价格竞争然竞争手段行业次热点集中价格着竞争深入家电产业链阶段利润空间均压缩降价空间趋越少越越企业认识单价格竞争建立核心竞争力长远发展方努力探索新发展道路许家电企业加技术投入开发新具高技术含量产品产品差异化作企业发展长久计寻求新市场需求（中央空调）建立新济增长点（进入家电相行业）实现企业持续发展
27 迎出口快速增长期
2003年家电产品出口已成轻工行业亮点整体家电行业国市场形势太情况家电产品出口较幅度增长着加入WTO国外种贸易壁垒削弱消失（欧盟中国空调企业征税5左右降15欧盟允许中国7家彩电企业承诺定价格出口数量历15年风波重新返回欧洲）中国家电产品国际市场渠道会逐渐拓宽时产品竞争力越越强
中国国市场已逐步稳定企业想进步拓展生存空间摆脱目前困境扩出口发展重中重面巨库存压力家电业扩出口释放生产力企业求生存求发展关键
28 国外企业融合进步加快
国家电企业提高身实力更快拓展国际市场通种手段加快国外企业融合提高竞争力时拓展国家会越越继续拓展美国日等传统国家市场时东南亚中东俄罗斯欧洲非洲等会全面开花
3 未预测
总体言家电行业延续结构调整势头时会断出现亮点家电企业两极分化局面愈演愈烈适应市场竞争企业会通渠道退出市场竞争家电巨头会逐渐浮出水面5年家电行业钭会形成子行业里5家左右企业竞争局面2004—2005年种局面出现雏形国家电厂家会通种途径力拓展国际市场国外跨国家电巨头会利已渠道加快进入中国步伐通收购合资等方式进步中国跑马圈没进入中国家电跨国企业会快速度挺进中国中国成世界家电产业链中活力部分然家电企业目前面生存压力非常拥拓展外部生存空间机会更
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2003年中国陆家电产品市场普率较高限制国市场空间家电市场潜力巨品牌竞争突现中国家电行业企业正处产业重组关键时期产品技术质化白色家电企业首2003年发展受阻空调企业2004年进行购重组生产转型彩电空调等产品领域技术产品创新推动产业发展加速出口增长控制国渠道终端成家电制造企业必须解决两问题
2003年中国陆家电市场回顾
1中国陆家电产品普率已较高产品市场差异
中国城镇居民家电拥率逐年提高电视机洗衣机电冰箱等三件已基普普率90移动电话热水器影碟机排油烟机空调器已达6080较高普率微波炉家电脑普率较快速度增长现已达3040左右吸尘器增长慢普率15
增长速度消费移动电话增长快家庭拥率已达85中国移动电话数量已超固定电话装机量城市拥率较低手机产品价格降移动电话较发展空间
空调家电脑微波炉等产品增长速度较快35年继续保持增长
受DVD逐渐代VCD文化影视业繁荣影响影碟机增长速度较快受国外DVD专利技术垄断影响国企业迫付出专利费代价
淋浴热水器排油烟机保持缓慢稳定增长品牌竞争日益加剧
电视机普率达100高清淅数字电视高端背投等离子液晶电视等新技术产品发展带动产品新换速度加快卧室电视厨房电视等新细分市场正形成等素影响电视机行业保持较快增长模拟信号普通彩电迅速数字电视高端电视转变
市场饱度较高洗衣机增长慢电冰箱增长较慢技术含量低国白色家电企业纷纷破产转型
吸尘器等家电产品处市场起步初期增长缓慢发展潜力巨许国际品牌已先期进入该市场
2家电产业转型正处关键时期产业重组变化
家电行业正处度竞争时期类家电产品生产线产严重剩特部分产品国市场已快饱着钢材等原材料涨价产品价格跌家电企业创新力严重足缺乏新技术产品质化严重恶性价格竞争家电产品毛利润率急剧滑行业度竞争企业两败俱伤
2003年家电行业微利压力规避风险实现企业长期持续发展企业选择转型者转行实现产品元化直接转具更高收益行业家电行业正处行业转型关键时期正处新技术新产品渡技术老产品转换时期种元化体现3C合（通讯信息家电）走日韩家电企业走元化道路时家电企业家电业推出直接转高收益行业
TCL康佳夏新海尔等等纷纷转战手机业利原家电专卖渠道取错战绩著名洗衣机制造商锡天鹅新股东瓜分逐步转IT产业
汽车成2003年家电企业新投资热点春兰美新飞奥克斯格林科尔等白电企业宣布涉足中新飞冷藏车已线格林科尔已控股亚星客车著名洗衣机制造商山东鸭电器集团卖中国重型汽车集团转重型卡车制造业
少家电企业包括游企业迫纷纷转型老牌电冰箱制造商菱电器更名海电气转机电体化中国八彩生产基福科技转投资高速公路
产业重组破国资国外资民营资界限国资家电行业例逐步减少外资独资倾明显增强民营资扩张加剧
家电企业元化转型存风险危机家电企业纷纷进军手机时核心技术缺乏外形改变进行低价竞争汽车领域竞争更需成熟技术完善产业链家电企业进入存较风险
42003年国市场竞争价格竞争转新技术含量高产品竞争
年家电市场严酷价格竞争越越企业认识质化产品价格竞争企业逼死角核心竞争力建立新技术新产品开发投入建立寻求新市场需求开辟新济增长点实现企业持续发展
2003年家电市场新技术新产品开发体现彩色电视空调等产品市场电视机市场领域着技术逐步成熟生产基规模形成高清晰数字电视高端电视成市场热点产品更新换代加快
空调市场变频空调健康空调氧吧空调成热点产品2003年原材料涨价非典疫情凉夏三重夹击空调行业企业面严重国需求足严重供求市场中求生存空调企业进行严酷价格战价格战背产品质量滑二三级厂商淘汰海尔2002年9月份海尔氧吧市非典疫情出现2003年表现出众新技术产品市场中立败
52003年中国家电产品出口增长实现整体家电行业突破
2003年整体家电行业国市场形势情况中国企业面巨库存压力扩出口释放生产力企业求生存求发展关键2003年中国家电产品出口成中国轻工行业出口亮点家电产品出口增长率高产量增长率国市场销量增长率家电产品全面开花仅微波炉空调器电冰箱等传统出口类产品增长显著前出口较少洗衣机冰柜增长较快
中国家电出口突破加入WTO国外种贸易壁垒日渐消关欧盟中国空调彩电产品贸易壁垒降低中国产品重返欧盟市场
6渠道竞争进步白热化
国家电需求增长缓慢产品供求销售渠道成方竞争关键家电制造商努力加强渠道特零售终端控制搭建区域销售台适应样市场发展需力争减少销售环节减少销售费
家电流通企业着2002年国美苏宁中等型家电连锁企业企业联盟形成加快区域市场争夺相互渗透仅原区域增设卖场终端更店面设计部布局家乐福沃尔马等国际型综合超市学提升店面形象开通网商店远程理系统
2003年家电专卖连锁企业型综合超市市场份额进步扩普通商场专业销商生存空间进步挤压型零售商广阔市场覆盖庞采购规模成优势产品定价货款交割等方面控制力加强参引发家电制造商间价格竞争
2004年家电市场发展展
1资垄断资源推动行业重组
2003年家电行业重组开始2004年资行业重组中位会更加凸现受2003年空调行业市场景气影响2004年成空调行业洗牌年量二三线空调企业会2003年洗衣机电冰箱企业样进入企业重组行列许家电生产企业利品牌优势加快产品元化发展迅速进入高增长家电市场家电市场品牌竞争迅速形成家电行业三五年面更洗牌终会剩10家型家电企业集团届时资垄断家电产业生产资源竞争变垄断竞争
2中国作全球家电制造中心位进步巩固外型特征进步显著
全球家电企业已华生产销售家电跨国企业华生产市场竞争作全球市场竞争重环纷纷加强中国市场投资包括生产基研发机构市场开发投入中国家电企业整体产已远远超国需求效产未实现必然求中国家电企业华跨企业加快资源整合面国外国两市场走生产销售全球化道路
3生产重心东部转移更加明显
中国家电生产重心原珠江三角洲带着产业成熟种成提高台商日商企业纷纷转长江三角洲区长江岸陆腹江苏浙江安徽湖南等提升新家电产业生产基华东区成产业发展热点
4技术领域革新进步推动家电产业发展
技术进步推动产业发展原动力着2003年部分省市区数字电视试播2004年国家标准出台数字电视高端产品领域2004年迎发展真正春天国外彩电制造商全力备战空调行业新竞争格局通技术产品创新开拓家中央空调健康空调等新兴市场取行业发展电冰箱行业电子冰箱车载冰箱作亟开发新产品市场
5家电制造业突破国际国市场壁垒
着年国家电零售专卖连锁企业迅速扩张中国国家电销售渠道垄断竞争已出现成家电制造商面渠道壁垒
国际市场非关税壁垒成障碍欧盟求2006年开始进入欧盟市场机电产品制造商负责回收处理提高中国家电进入国际市场门槛需中国企业联合起面挑战
2004年中国家电市场风云变幻市场作国家电行业领域研究机构慧聪家电市场研究新年里慧聪商务网数资讯渠道网络等方面优势中国家电企业面新发展机遇挑战
03年家电市场变化04年行业特点
目前国家电业已呈现出良增长势头种增长势头益国家继续实施鼓励出口政策效促进家电出口健康快速发展益加入世界贸易组织国际贸易环境改善扩国出口空间更根中国家电业已完全融全球竞争环境走国际化
1 2003年国家电业产销状况
11 家电生产增速加快
国家统计局新统计结果表明1~10月累计全国工业生产呈现快速增长势头规模（全部国企业年产品销售收入500万元非国企业）工业企业累计完成工业增加值32728亿元年期增长167 中轻工业完成增加值11658亿元增长141家电产品生产情况均呈加速增长态势1~10月年期相产量增长快家电产品房间空调器增长397增长较快产品：电冰箱增长291彩电增长276家洗衣机增长248录机增长64受市场需求拉动家电产品增长较快电淋浴器产量增长324微波炉增长512电饭锅增长409吸油烟机增长166吸尘器增长43
12 外需拉动家电工业加速增长
1~10月累计工业产品出口增速继续明显提升工业企业实现出口交货值21257亿元增长292出口工业增长带动作继续增强出口行业通信设备计算机电子设备制造业务出口交货值增长435电气机械器材制造业增长37海关统计前10月累计机电产品出口额年期增长439外需强劲增长成国年家电产销快速增长重素国家电制造中心位更加稳固
13 国需求继续成家电市场趋旺推动力
市场需求家电市场然延续年稳增长态势需求稳中升1~10月累计全国限额批发零售贸易业家电器零售额年期增长145家电冰箱洗衣机房间空调器彩电增长速度均17家电商品销售程度增长反馈市场信息表明家电消费已进入品牌时代调查显示未五年间33居民准备购买家电器选择名牌产品居民购买家电意调查中首选素名牌占505
前10月电市场稳中见旺原消费者九十年代首批拥家电产品家庭已开始进入产品更新换代期城市居民家庭传统家电产品更新需求已表现出高成熟度购买家电产品时仅关注产品价格购买素诸品牌品质性方便性购买渠道等方面表现十分行前家电行业发展方面较迎合居民种需求
二居民住房条件改善高关家电品种消费规模扩销售量幅增加2002年城镇居民均居住面积158方米农村居民265方米居民条件改善加快家电商品更新换代越越消费者开始高端产品低端产品规格规格产品时搭配消费方发展
三年国家电商品价格持续跌基适合城乡居民消费承爱力家电普速度加快统计
2001年全国家电商品价格降23基础2002年降252003年1~8月累计降6
四居收入稳定增长居民购买力增强居民耐消费品支出分析增长速度较前年加快1~3季度城镇居民年均购买种家电耐消费品支出345元年期增长71农村居民均年购买耐品支出559元年期增长3
14 品牌竞争市场集中提高
加入WTO中国家电市场充满竞争市场时极具发展变化市场前国家电行业生产开发力彩色电视机电冰箱洗衣机等宗耐家电产品已明显供求OEM合作生产规模断扩品牌数量相应减少市场逐渐呈现两类市场全国性品牌市场区域性品牌市场全国性品牌消费者已具较强影响力决定市场价格区域性品牌区性优势构成潜价格竞争优势
目前国家电市场呈现总量增长缓慢产品差异显著品牌影响力增强趋势家电市场品牌集中度国家电产品差异性较市场前三名品牌占率超50产品集中市场规模较产品中微波炉豆浆机洗碗机等品牌集中度36~50产品电视机电冰箱洗衣机电风扇电饭煲等品牌集中度较低（35）产品空调器热水器吸油烟机燃气灶家庭影院等产品般讲行业品牌集中度越低参市场类产品竞争企业越反品睡集中度越高参市场竞争度类生产企业越少
总体国家电市场品牌集中度着市场竞争态势发展会越越高行业领先品牌区域性品牌生存空间挤压外家电企业年推行产品元化营策略原市场格局产生影响
2 2004年家电行业发展新特点
2004年中国加入世界贸易组织第三年着国家电企业国外企业合作竞争力度断加加快国家电企业世贸规解断深入家电企业迎外拓展关键时期作国生产力已严重剩时着强竞争力行业家电行业中国发展前景非常广阔时重道远开放程度已非常高中国家电市场言国竞争国际化国际竞争国化未年家电行业发展特点特点呈现八发展趋势：
21 中国作全球家电制造中心位进步稳固
着信息技术代表新轮技术革命家电市场总体呈现断升趋势涵盖切网络产品现正处成长期市场需求增长断升趋势现传统家电产品正着数字化网络化方发展通断开发适应时代发展需民生活质量提升息息相关产品家电行业必会出现新轮增长期种增长非爆炸式
着中国融全球济环境进程加快济实力快速崛起中国已成全球活力济区中国济设施完善产业发展成熟劳动力成低具成全球制造中心较济优势制造业型发展特征明显
中心位加强首先表现家电产品出口全面增长家电器产品出口增长率均高产量增长率更高国市场销量增长家电器产品全央开花仅微波炉空调器电冰箱传统出口类产品增幅高前出口重洗衣机冰柜年出口增速十分明显
中心位加强表现中国市场跨国公司影响跨国公司甚诊断中国竞争成败决定全球竞争位具体表现跨国家电企业加快中国战略布局调整
22 行业重组整合趋活跃企业间合作会明显加强
全球竞争环境获利竞争位提高竞争力度产业重组行业永恒题2003年行业重组整合破国资民营资外资间界限民营资收购国资外资外资收购民营资国资情况资外资均断调整适应变化环境资角度讲前特点国资家电器行业例减少外资独资倾增强民营资扩张加剧竞争行企业间资源享合作增加
彩电行业产剩短时间改变彩电企业长虹TCL等正力进行产业升级产业拓展空调行业拥世界60生产力国产剩争事实空调企业加结构调整力度企业会逐渐调整产品结构进行组织创新理创新逐步增强新技术新产品开发力度结构调整需时间预计2004年总体处调整期
23 企业两极分化进步加剧
未年家电行业高速震荡期种高速震荡带直接果导致目前家电品牌阵营中两极分化趋势继续扩预计年真正够市场存活家电企业5家左右（家电子行业言）家电行业种高速震荡带巨机会震荡结果会市场运作更加理性时竞争焦点已单单外部市场企业部转移包括理营运营模式企业活力部奖状优化配置整合等方面企业短时间适应市场开拓市场积累资源增投入产出提高核心竞争力未生存关键
中国土家电企业处营环境发生着巨变化包括国消费结构升级销售渠道变革等国市场压力全球化带跨国公司竞争压力应该说中国土家电企业2003年根环境变化身发展制定相应发展战略切合实际具定超前性表现越越成熟
24 销售渠道发生深刻变化渠道间竞争日益激烈
国家电需求增长趋缓产品供求卖方市场转入买方市场销售渠道成关键竞争素方渠道争夺日趋激烈
制造业角度分析家电生产厂家加强零售终端控制力争减少销售环节节省销售费销售渠道专业化方发展企业销售模式着时适应样市场方发展
方面销售业发展趋势型家电连锁店位断升行业控制力增强参引发前制造商导价格竞争型零售商广阔市场覆盖面采购规模成优势产品定价货款交割等方面力日益增强
25 产业转型处关键时期
产业转型方面家电行业正处度竞争时期类家电产品生产线产严重剩家电产品毛利率急剧滑企业创新力严重足家电产品半缺乏核心技术导致质化非常严重必然会批家电企业竞争中处劣势时竞争中处相优势企业会两败俱伤度日艰难规避风险实现企业持续发展家电企业者会选择转型者转行实现产品元化者直接转入具更收益行业说目前家电行业正处行业转型关键时期正处新技术新产品渡技术老产品转换时期国际潮流包括日家电企业发展历程家电企业发展基走元化道路种元化体现3C合（通讯信息家电）时会家电企业家电行业退出直接转盈利空间更行业
26 市场竞争价格转新技术含量高产品
2004年价格竞争然竞争手段行业次热点集中价格着竞争深入家电产业链阶段利润空间均压缩降价空间趋越少越越企业认识单价格竞争建立核心竞争力长远发展方努力探索新发展道路许家电企业加技术投入开发新具高技术含量产品产品差异化作企业发展长久计寻求新市场需求（中央空调）建立新济增长点（进入家电相行业）实现企业持续发展
27 迎出口快速增长期
2003年家电产品出口已成轻工行业亮点整体家电行业国市场形势太情况家电产品出口较幅度增长着加入WTO国外种贸易壁垒削弱消失（欧盟中国空调企业征税5左右降15欧盟允许中国7家彩电企业承诺定价格出口数量历15年风波重新返回欧洲）中国家电产品国际市场渠道会逐渐拓宽时产品竞争力越越强
中国国市场已逐步稳定企业想进步拓展生存空间摆脱目前困境扩出口发展重中重面巨库存压力家电业扩出口释放生产力企业求生存求发展关键
28 国外企业融合进步加快
国家电企业提高身实力更快拓展国际市场通种手段加快国外企业融合提高竞争力时拓展国家会越越继续拓展美国日等传统国家市场时东南亚中东俄罗斯欧洲非洲等会全面开花
3 未预测
总体言家电行业延续结构调整势头时会断出现亮点家电企业两极分化局面愈演愈烈适应市场竞争企业会通渠道退出市场竞争家电巨头会逐渐浮出水面5年家电行业钭会形成子行业里5家左右企业竞争局面2004—2005年种局面出现雏形国家电厂家会通种途径力拓展国际市场国外跨国家电巨头会利已渠道加快进入中国步伐通收购合资等方式进步中国跑马圈没进入中国家电跨国企业会快速度挺进中国中国成世界家电产业链中活力部分然家电企业目前面生存压力非常拥拓展外部生存空间机会更
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