新电广告文案形考作业务0104网考试题答案
100通
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01务
01务_0001
填空题（ 3 道试题 20 分）
1 广告文案传达广告作品中深具说服力 题信息广告创意深化创造意形先文案表现创作意图存广告情景画面先意托形文案容托起点活广告情景画面广告文案广告表现效提高广告受众广告作品水审美记忆程度
2 锁定特定消费群体找企业产品消费者间准确关联找关联产品销售目标群找针性找切入点找突破口找文案着力点
3 产品理念认知进入 针性宣传产品理念产品新处？处？性价？类产品相独特优势处？提高生活质量引领社会时尚独处什？文案创意会更新颖更吸引产品理念消费者需求融合起激发起消费者鸣增加购买欲样文案更眼光更说服力
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 广告文案（狭义）
狭义广告文案指广告作品中表达题创意语言（包括言语）文字符号
2 广告文案题
广告文案题指广告达某种目通具体材料表达核心思想信息广告诉求核心广告创意基础
3 品牌忠诚
品牌忠诚消费者品牌满意消费验基础偏爱品牌表现出重复购买重复消费行
4 广告文案理念
广告文案理念产品营销策略表现文化含高度概括
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 什构筑品牌？
构筑品牌：
（1）品牌标志区分着产品彼产品网络时代品牌总居网页前位置种标志传达出信誉质量保证享较高顾客忠诚度
（2）般说购买商品时清楚知道需兴趣选择带普遍惯性种惯性基品牌信感
（3）谓惯性购买正种长期积累沉淀结果种积累沉淀实际消费者某品牌钟情
（4）品牌信品牌忠诚仅消费者消费惯形成处会生产者获长期利润消费者特点新研发出产品尝试性渴
（5）果某新品牌赢消费者青睐信完全放弃原惯性选择改变购买形成新消费惯
（6）品牌稳住消费者消费惯通断创新构筑品牌长期立类产品前列
（7）品牌构筑企业实现战略目标保持品牌美誉成广告文案品档期应致力宣传目标
2 广告文案样符合广告受众接受力？
普遍意义说广告文案应该充分考虑面受众群体接受力写创造性特色少做点：
（1）广告文案特广告语仅引注意难忘
（2）制造情节悬念广告受众产生品牌强烈直觉
（3）受众消费者中建立起品牌价值
（4）巩固广告受众品牌感受（商标）品牌断扩展
四应题（ 1 道试题 30 分）
1 请运狭义广告文案基定义表达技巧理分析面广告
答案：
狭义广告文案指广告作品中表达题创意语言（包括言语）文字符号广告中神般输入法文字表达着意物肢体语言真实写女孩字时专注喜悦表情女孩输入速度快令旁边长辈愕然表情表达技巧中夸张（表情）手法运神速抽象难表现题表现异常具体视感淋漓致突出Lumia 920中神般输入法快速特点达广告宣传效果
02务
02务_0001
填空题（ 4 道试题 20 分）
1 类行20基理性余80非理性素现代市场营销观点定量研究收集实证资料法直捣问题核心现代市场营销观点定性研究：什买东西？’逐渐成流希洞悉水面心层面
2 卫·奥格威说：美国般家庭天接触1518件广告吸引消费者竞争越越激烈众倾听广告声音必须具格情味圈情感气氛里会没礼貌推销员买东西会者虚伪欺诈购买欺侮老实信赖行广告逼买东西引起购买欲写电视广告时常留心——写出电视广告孩子妻子良心问心愧
3 标题应产品品牌起识作刺激销售销售承诺广告标题标题应观众广告正文
4 广告文案助名形象诉诸表达取名效应名效应通名特定品牌商品间联系消费者原名身感信赖迁移该品牌商品实现品牌转移名广告透名广告中推荐商品作形象代言消费者产生该产品企业积极心理反应特想名化心理态势
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 广告策略
广告策略实现广告战略目标采分步骤进行系列措施性行手段方法中市场策略产品策略媒介策略广告实施策略
2 引起情感鸣诉求策略
引起情感鸣诉求策略指情感吸引动消费者消费者喜爱广告进喜爱广告宣传产品产生购买动机直购买行语言（包括言语）文字符号包括情感广告文案诉求策略探索受众精神价值情感需求性追求广告文案策略等等
3 广告标题
广告标题广告文案中旨传达重引起受众兴趣信息位广告文案前面全文起统领作吸引受众继续阅读广告文案容简短语句位置广告文案传达信息变化变化通常位广告文案前面
4 虚实结合标题
虚实结合标题副标题配合实副虚虚副实容量更涵更丰富广告文案标题
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 什说品牌定位必须消费者参？
品牌定位必须消费者参：
（1）品牌定位简单说产品品牌类产品品牌服务区企业建筑市场定位产品定位基础特定品牌全方位（文化取价值取）认定品牌定位目消费者潜消费者认知购买传统品牌定位理企业品牌定位企业定位前已搞市场消费者调查实际定位准确否存疑
（2）进入微商时代离开商家消费者互动沟通没消费者商品挑选体验鉴定企业单方面解说难表述准确突破原单纯企业定位框框换消费者互动前提建品牌正路品牌定位定消费者参广告中中品牌定位策略实现受众互动起真正产生效果
（3）广告品牌定位策略需消费者广告产生兴趣进广告宣传品牌产生兴趣果受众广告根兴趣新鲜感印象关注品牌更谈品牌认知做吸引广受众广告第步受众喜爱广告会读会然进入品牌识记忆
2 广告文案结构原？
广告文案结构原：
广告文案结构原求：
广告文案结构准确反映客观事物规律联系
广告文案结构服服务表现广告题需
广告文案结构适合广告体裁特点
广告文案结构坚决反公式化八股味
四应题（ 1 道试题 30 分）
1
试分析面广告品牌营销目设定广告目标容？
方便面广告先背景材料：
2005年油炸食品致癌风波未11月初五谷道场非油炸方便面产品广告横空出广告中产品代言陈宝国身宅门里白七爷装扮仆端碗油炸方便面掌掴开：吃油炸方便面起五谷道场非油炸方便面道：非油炸健康方便面 电视里陈宝国似脱口出非油炸 更健康意羽扇拨2006年中国方便面市场撩动竟然池底深潭
答案：
该广告品牌营销目设定广告目标容：
（1）受众眼认出广告宣传品牌途——方便面手指处品牌形象代言道出品牌方便面非油炸食品时风闻油炸食品致癌正期非油炸方便食品出现食品受众利益健康广告时会产生深广印象需种产品时受众会立刻变成消费者
（2）受众认识宣传品牌标志图中十分醒目见标志时会产生企业产品初步认知联想符合受众认知惯
（3）受众认知该品牌产品属性类产品差异突出性特征特创新点——非油炸传达出企业产品健康理念加深产品理性认知
（4）注入消费者健康关心爱护情感引发受众该产品感更性化符合广消费群体需求该广告电视剧势面广喜爱宅门电视剧观众群体效宣传品牌容表达实现正广告达目标
（5）五谷道场出非油炸 更健康迎合心理广告语似简单6字具着面行业勇气
03务
03务_0001
填空题（ 3 道试题 20 分）
1 阅读注意般说总图占例文字实验统计文字引起受众注意时占 22 图占 78％阅读记忆样文字唤起受众记忆中占65％ 图占35 里说明图文字注意记忆区
2 题创意网络广告制作首 环节网络广告作品涵盖 基 素 核心思想表达基理念核心诉求点应广告产品市场需求消费者需求进行认真细致分析解剖确定受众客体企业产品服务 价值 需求附加 价值需求终 确定生产网络广告 题 题创意表达 形式
3 路牌广告作文字图形互映衬 留白适度相益彰达传播商品信息目诱导行产生购买欲
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 广告语
广告语称广告口号广告标语指加强受众企业产品服务印象广告中长期反复旨消费者传达种长期变观念语言文字
2 广告文
广告文称附文指广告文案中受众传达企业名称址电邮信息购买商品接受服务方法等附加性广告信息语言文字般出现广告文案结尾部分
3 印刷广告
印刷广告称面广告指通印刷机印出广告作品手触摸读出广告容广告面广告面广告诉诸受众视觉
4 广播广告
广播广告运语言声音单纯诉诸听觉广播广告语言音乐音响表现广告题
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 简述视觉广告文案作求
视觉广告文案作求：
（1）视觉广告文案通报纸刊物路牌电子翻转牌等传递信息介绍商品视觉广告注意图文茂
（2）幅精心设计图画子抓住观众引导观众细心阅读广告容
（3）简洁明快文字醒目精美构图密切呼应浑然体相益彰
2 概述创意出广告语
创意出广告语：
（1）广告语撰写四方面找准明确合力点里合力点指产品—销售象—销售象心理—销售象语言惯四者间相通点集合点
（2）找准明确创发点
（3）找准明确表达语式
四应题（ 1 道试题 30 分）
1 阅读面广告试分析该广告正文广告作品作
捷达汽车专驾做众汽车爱
时加油您需
答案：
该广告正文广告作品作：
（1）传达广告信息传达广告意图诉求承诺——您需时您爱车加油
（2）表现广告创意捷达售服务流
（3）塑造商品服务企业形象塑造企业形象品牌形象——众汽车爱消费者爱
（4）限定广告画面涵文案点活广告画面突出容旨起着画龙点睛作
（5）附带作广告文案图形编排构成该广告形式美
04务
04务_0001
填空题（ 4 道试题 20 分）
1 悬念指受众种心理活动种心理活动程正广告文案撰稿利系列广告文案中先传达常规 相信息受众关心想探究 心悬起传达容点点挤出 断刺激受众 兴趣谜底揭开种方法运般产生较传播效果
2 广告效果调查进行程中产生种形式写作成果 调查工作计划问卷设计分析资料统计 调查报告等文字材料广告完成案头工作
3 广告作品穿透消费者感知滤层刺激消费者解广告中产品信息欲需求激发出购买动机广告创意特广告文案应力求种 穿透力
4 艺术美指艺术品美艺术种重特性艺术创造源生活艺术美艺术家创造性劳动产物广告作品融进科学 艺术元素广告创造成成品富 创造性成功广告作品仅真实科学容运形式美法某种意义广告传递生活中缺少信息 实价值完全作件艺术品
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 系列广告
系列广告指广告体信息基素定规律反复出现广告媒体中篇广告文案画面受众熟悉基调重复中富变化生动样目广告体信息持久保留受众记忆中
2 广告效果调查文案
广告效果调查文案指广告实现广告目标进行广告活动程中撰写调查工作计划调查问卷调查分析调查报告等总称
3 形象美
形象美指社会生活中物事件景物场面等形象创造出美体现类智慧产品物象中焕发出美美社会公众形象（含企业形象）富创造性品牌形象蕴含体现着形象美质特征
4 形式美法
形式美法指审美生活中现实中许美形式概括反映
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 理解系列广告侧重性特点？
系列广告侧重性特点理解：
（1）文案相图形异系列广告文案侧重表现统题图形表现状态
（2）文案图形相似系列广告图形侧重表现统题文案表现状态
（3）系列广告变化幅广告表现次题侧重完成
（4）系列广告文案侧重性求广告文案写作者心中全局表现全局选择侧面侧面描写支撑全局金字塔三面构成道理系列广告中体现
2 简述受众—顾客—消费者调查意义
受众—顾客—消费者调查意义：
（1）广告投资做广告广告公司广告进行调查策划创作广告作品目受众变成顾客消费者
（2）消费者调查口数量济社会文化角度进行调查外重点应放传播实际感受消费心理消费行调查方面
（3）广告效果营销额高低广告受众诉求容宣传企业带什影响企业广告活动通受众认知理解确信行动实现终营销目
（4）受众广告媒体选择方面中电视报纸接受占数
四应题（ 1 道试题 30 分）
1 广告艺术着虚拟时空性具超越生活现实中时间空间理广告中文案特色分析面广告
五丰行面广告：
广告标题：五丰正宗南瓜饼
广告正文：
三斤南瓜斤饼做工道手艺精锅里翻筋斗黄袍加身传美名
广告口号：三斤南瓜斤饼
答案：
广告充分体现广告艺术着虚拟时空性具超越生活现实时间空间：
1广告艺术着虚拟时空性说广告艺术生活中限时间空间做出广泛形象概括表现水墨画古朴苍劲笔调古代朴实农民形象肩挑两特南瓜似走街串巷时间久远意味着品牌古老道民谣道出品牌美誉度整幅画面具超越生活现实中时间空间特点
2时间空间虚拟限广告时段广告空间表现出限广告世界标题：五丰正宗南瓜饼中五丰表达五谷丰登意思美意愿偌南瓜突出品牌名称真实形象展示出产品提醒消费者正宗南瓜饼文案正文：三斤南瓜斤饼做工道手艺精锅里翻筋斗黄袍加身传美名广告语：三斤南瓜斤饼等道出品牌独特性增加品牌信度摆脱广告身某限制更效集中表现广告表现容
3虚拟画面中蕴含着种复古风格怀旧情绪浓浓乡土气息
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100通
考试说明：广告文案形考4务务1务4客观题做考题时利文档中查找工具考题中关键字输查找工具查找容框迅速查找该题答案文库教学考体化答案敬请查
01务
01务_0001
填空题（ 3 道试题 20 分）
1 广告文案传达广告作品中深具说服力 题信息广告创意深化创造意形先文案表现创作意图存广告情景画面先意托形文案容托起点活广告情景画面广告文案广告表现效提高广告受众广告作品水审美记忆程度
2 锁定特定消费群体找企业产品消费者间准确关联找关联产品销售目标群找针性找切入点找突破口找文案着力点
3 产品理念认知进入 针性宣传产品理念产品新处？处？性价？类产品相独特优势处？提高生活质量引领社会时尚独处什？文案创意会更新颖更吸引产品理念消费者需求融合起激发起消费者鸣增加购买欲样文案更眼光更说服力
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 广告文案（狭义）
狭义广告文案指广告作品中表达题创意语言（包括言语）文字符号
2 广告文案题
广告文案题指广告达某种目通具体材料表达核心思想信息广告诉求核心广告创意基础
3 品牌忠诚
品牌忠诚消费者品牌满意消费验基础偏爱品牌表现出重复购买重复消费行
4 广告文案理念
广告文案理念产品营销策略表现文化含高度概括
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 什构筑品牌？
构筑品牌：
（1）品牌标志区分着产品彼产品网络时代品牌总居网页前位置种标志传达出信誉质量保证享较高顾客忠诚度
（2）般说购买商品时清楚知道需兴趣选择带普遍惯性种惯性基品牌信感
（3）谓惯性购买正种长期积累沉淀结果种积累沉淀实际消费者某品牌钟情
（4）品牌信品牌忠诚仅消费者消费惯形成处会生产者获长期利润消费者特点新研发出产品尝试性渴
（5）果某新品牌赢消费者青睐信完全放弃原惯性选择改变购买形成新消费惯
（6）品牌稳住消费者消费惯通断创新构筑品牌长期立类产品前列
（7）品牌构筑企业实现战略目标保持品牌美誉成广告文案品档期应致力宣传目标
2 广告文案样符合广告受众接受力？
普遍意义说广告文案应该充分考虑面受众群体接受力写创造性特色少做点：
（1）广告文案特广告语仅引注意难忘
（2）制造情节悬念广告受众产生品牌强烈直觉
（3）受众消费者中建立起品牌价值
（4）巩固广告受众品牌感受（商标）品牌断扩展
四应题（ 1 道试题 30 分）
1 请运狭义广告文案基定义表达技巧理分析面广告
答案：
狭义广告文案指广告作品中表达题创意语言（包括言语）文字符号广告中神般输入法文字表达着意物肢体语言真实写女孩字时专注喜悦表情女孩输入速度快令旁边长辈愕然表情表达技巧中夸张（表情）手法运神速抽象难表现题表现异常具体视感淋漓致突出Lumia 920中神般输入法快速特点达广告宣传效果
02务
02务_0001
填空题（ 4 道试题 20 分）
1 类行20基理性余80非理性素现代市场营销观点定量研究收集实证资料法直捣问题核心现代市场营销观点定性研究：什买东西？’逐渐成流希洞悉水面心层面
2 卫·奥格威说：美国般家庭天接触1518件广告吸引消费者竞争越越激烈众倾听广告声音必须具格情味圈情感气氛里会没礼貌推销员买东西会者虚伪欺诈购买欺侮老实信赖行广告逼买东西引起购买欲写电视广告时常留心——写出电视广告孩子妻子良心问心愧
3 标题应产品品牌起识作刺激销售销售承诺广告标题标题应观众广告正文
4 广告文案助名形象诉诸表达取名效应名效应通名特定品牌商品间联系消费者原名身感信赖迁移该品牌商品实现品牌转移名广告透名广告中推荐商品作形象代言消费者产生该产品企业积极心理反应特想名化心理态势
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 广告策略
广告策略实现广告战略目标采分步骤进行系列措施性行手段方法中市场策略产品策略媒介策略广告实施策略
2 引起情感鸣诉求策略
引起情感鸣诉求策略指情感吸引动消费者消费者喜爱广告进喜爱广告宣传产品产生购买动机直购买行语言（包括言语）文字符号包括情感广告文案诉求策略探索受众精神价值情感需求性追求广告文案策略等等
3 广告标题
广告标题广告文案中旨传达重引起受众兴趣信息位广告文案前面全文起统领作吸引受众继续阅读广告文案容简短语句位置广告文案传达信息变化变化通常位广告文案前面
4 虚实结合标题
虚实结合标题副标题配合实副虚虚副实容量更涵更丰富广告文案标题
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 什说品牌定位必须消费者参？
品牌定位必须消费者参：
（1）品牌定位简单说产品品牌类产品品牌服务区企业建筑市场定位产品定位基础特定品牌全方位（文化取价值取）认定品牌定位目消费者潜消费者认知购买传统品牌定位理企业品牌定位企业定位前已搞市场消费者调查实际定位准确否存疑
（2）进入微商时代离开商家消费者互动沟通没消费者商品挑选体验鉴定企业单方面解说难表述准确突破原单纯企业定位框框换消费者互动前提建品牌正路品牌定位定消费者参广告中中品牌定位策略实现受众互动起真正产生效果
（3）广告品牌定位策略需消费者广告产生兴趣进广告宣传品牌产生兴趣果受众广告根兴趣新鲜感印象关注品牌更谈品牌认知做吸引广受众广告第步受众喜爱广告会读会然进入品牌识记忆
2 广告文案结构原？
广告文案结构原：
广告文案结构原求：
广告文案结构准确反映客观事物规律联系
广告文案结构服服务表现广告题需
广告文案结构适合广告体裁特点
广告文案结构坚决反公式化八股味
四应题（ 1 道试题 30 分）
1
试分析面广告品牌营销目设定广告目标容？
方便面广告先背景材料：
2005年油炸食品致癌风波未11月初五谷道场非油炸方便面产品广告横空出广告中产品代言陈宝国身宅门里白七爷装扮仆端碗油炸方便面掌掴开：吃油炸方便面起五谷道场非油炸方便面道：非油炸健康方便面 电视里陈宝国似脱口出非油炸 更健康意羽扇拨2006年中国方便面市场撩动竟然池底深潭
答案：
该广告品牌营销目设定广告目标容：
（1）受众眼认出广告宣传品牌途——方便面手指处品牌形象代言道出品牌方便面非油炸食品时风闻油炸食品致癌正期非油炸方便食品出现食品受众利益健康广告时会产生深广印象需种产品时受众会立刻变成消费者
（2）受众认识宣传品牌标志图中十分醒目见标志时会产生企业产品初步认知联想符合受众认知惯
（3）受众认知该品牌产品属性类产品差异突出性特征特创新点——非油炸传达出企业产品健康理念加深产品理性认知
（4）注入消费者健康关心爱护情感引发受众该产品感更性化符合广消费群体需求该广告电视剧势面广喜爱宅门电视剧观众群体效宣传品牌容表达实现正广告达目标
（5）五谷道场出非油炸 更健康迎合心理广告语似简单6字具着面行业勇气
03务
03务_0001
填空题（ 3 道试题 20 分）
1 阅读注意般说总图占例文字实验统计文字引起受众注意时占 22 图占 78％阅读记忆样文字唤起受众记忆中占65％ 图占35 里说明图文字注意记忆区
2 题创意网络广告制作首 环节网络广告作品涵盖 基 素 核心思想表达基理念核心诉求点应广告产品市场需求消费者需求进行认真细致分析解剖确定受众客体企业产品服务 价值 需求附加 价值需求终 确定生产网络广告 题 题创意表达 形式
3 路牌广告作文字图形互映衬 留白适度相益彰达传播商品信息目诱导行产生购买欲
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 广告语
广告语称广告口号广告标语指加强受众企业产品服务印象广告中长期反复旨消费者传达种长期变观念语言文字
2 广告文
广告文称附文指广告文案中受众传达企业名称址电邮信息购买商品接受服务方法等附加性广告信息语言文字般出现广告文案结尾部分
3 印刷广告
印刷广告称面广告指通印刷机印出广告作品手触摸读出广告容广告面广告面广告诉诸受众视觉
4 广播广告
广播广告运语言声音单纯诉诸听觉广播广告语言音乐音响表现广告题
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 简述视觉广告文案作求
视觉广告文案作求：
（1）视觉广告文案通报纸刊物路牌电子翻转牌等传递信息介绍商品视觉广告注意图文茂
（2）幅精心设计图画子抓住观众引导观众细心阅读广告容
（3）简洁明快文字醒目精美构图密切呼应浑然体相益彰
2 概述创意出广告语
创意出广告语：
（1）广告语撰写四方面找准明确合力点里合力点指产品—销售象—销售象心理—销售象语言惯四者间相通点集合点
（2）找准明确创发点
（3）找准明确表达语式
四应题（ 1 道试题 30 分）
1 阅读面广告试分析该广告正文广告作品作
捷达汽车专驾做众汽车爱
时加油您需
答案：
该广告正文广告作品作：
（1）传达广告信息传达广告意图诉求承诺——您需时您爱车加油
（2）表现广告创意捷达售服务流
（3）塑造商品服务企业形象塑造企业形象品牌形象——众汽车爱消费者爱
（4）限定广告画面涵文案点活广告画面突出容旨起着画龙点睛作
（5）附带作广告文案图形编排构成该广告形式美
04务
04务_0001
填空题（ 4 道试题 20 分）
1 悬念指受众种心理活动种心理活动程正广告文案撰稿利系列广告文案中先传达常规 相信息受众关心想探究 心悬起传达容点点挤出 断刺激受众 兴趣谜底揭开种方法运般产生较传播效果
2 广告效果调查进行程中产生种形式写作成果 调查工作计划问卷设计分析资料统计 调查报告等文字材料广告完成案头工作
3 广告作品穿透消费者感知滤层刺激消费者解广告中产品信息欲需求激发出购买动机广告创意特广告文案应力求种 穿透力
4 艺术美指艺术品美艺术种重特性艺术创造源生活艺术美艺术家创造性劳动产物广告作品融进科学 艺术元素广告创造成成品富 创造性成功广告作品仅真实科学容运形式美法某种意义广告传递生活中缺少信息 实价值完全作件艺术品
二名词解释（ 4 道试题 20 分）
1 系列广告
系列广告指广告体信息基素定规律反复出现广告媒体中篇广告文案画面受众熟悉基调重复中富变化生动样目广告体信息持久保留受众记忆中
2 广告效果调查文案
广告效果调查文案指广告实现广告目标进行广告活动程中撰写调查工作计划调查问卷调查分析调查报告等总称
3 形象美
形象美指社会生活中物事件景物场面等形象创造出美体现类智慧产品物象中焕发出美美社会公众形象（含企业形象）富创造性品牌形象蕴含体现着形象美质特征
4 形式美法
形式美法指审美生活中现实中许美形式概括反映
三简答题（ 2 道试题 30 分）
1 理解系列广告侧重性特点？
系列广告侧重性特点理解：
（1）文案相图形异系列广告文案侧重表现统题图形表现状态
（2）文案图形相似系列广告图形侧重表现统题文案表现状态
（3）系列广告变化幅广告表现次题侧重完成
（4）系列广告文案侧重性求广告文案写作者心中全局表现全局选择侧面侧面描写支撑全局金字塔三面构成道理系列广告中体现
2 简述受众—顾客—消费者调查意义
受众—顾客—消费者调查意义：
（1）广告投资做广告广告公司广告进行调查策划创作广告作品目受众变成顾客消费者
（2）消费者调查口数量济社会文化角度进行调查外重点应放传播实际感受消费心理消费行调查方面
（3）广告效果营销额高低广告受众诉求容宣传企业带什影响企业广告活动通受众认知理解确信行动实现终营销目
（4）受众广告媒体选择方面中电视报纸接受占数
四应题（ 1 道试题 30 分）
1 广告艺术着虚拟时空性具超越生活现实中时间空间理广告中文案特色分析面广告
五丰行面广告：
广告标题：五丰正宗南瓜饼
广告正文：
三斤南瓜斤饼做工道手艺精锅里翻筋斗黄袍加身传美名
广告口号：三斤南瓜斤饼
答案：
广告充分体现广告艺术着虚拟时空性具超越生活现实时间空间：
1广告艺术着虚拟时空性说广告艺术生活中限时间空间做出广泛形象概括表现水墨画古朴苍劲笔调古代朴实农民形象肩挑两特南瓜似走街串巷时间久远意味着品牌古老道民谣道出品牌美誉度整幅画面具超越生活现实中时间空间特点
2时间空间虚拟限广告时段广告空间表现出限广告世界标题：五丰正宗南瓜饼中五丰表达五谷丰登意思美意愿偌南瓜突出品牌名称真实形象展示出产品提醒消费者正宗南瓜饼文案正文：三斤南瓜斤饼做工道手艺精锅里翻筋斗黄袍加身传美名广告语：三斤南瓜斤饼等道出品牌独特性增加品牌信度摆脱广告身某限制更效集中表现广告表现容
3虚拟画面中蕴含着种复古风格怀旧情绪浓浓乡土气息
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