服装市场调查报告范文2017年
改革开放国济建设长足发展民生活水显著提高衣食住行中排第位衣服装求更日千里颜色款式品牌消费群体消费心理形成消费层次
服装市场消费者庞消费群体
目前中国陆口13亿服装消费者绝数量巨群体数字中国服装消费者群体庞特征说服力描述消费者数量行业必须考虑影响素服装业更尤重国传统服饰消费国谓正口数量作服装行业前景重评估仅国民济增长服装市场消费提供物质说考虑中国拥13亿口消费群体时考虑衣穿问题满足前断提升审美服饰文化求国拥具备相购买力旺盛购买欲需求强消费群体
二 服装市场消费者复杂群体
消费者购买行受收入水理区域民族惯宗教信仰文化传统社会发展水等客观条件影响时体年龄层次教育程度审美趣味消费目等观素密切相关中国具古老历史悠久传统幅员广阔民族国家服饰消费者述种种方面巨差异表现服饰消费诉求千差万拥庞绝数量外极复杂群体购买力分析国时存着富裕康温饱层次服饰消费群体果区标准做粗略划分基表现总体购买力购买欲东南西北递减
区差异引起消费行差异程度消费者收入水高低变化：中层消费者中表现较突出层消费者中明显性问题目前居高价位品牌spritellepolo fendibcbgmaxmara等京津两销售业绩气程度没太区层消费群体里区域差异影响引起少消费行业实质性里消费会集中标示着高贵财富顶级品牌范围里
消费目会影响消费者购买行服饰消费者说穿着送礼两基消费目送礼成目时消费者选择标准集中价格素种特殊消费行业中常规消费者划分原会完全颠覆便穷困购买倍消费力服饰商品求体面效果
种种引发消费行差异素分辨预期适宜作例制定生产营销计划参考行业厂商应引起足够重视
三 服装消费市场消费者心理逐渐成熟群体
服装消费者消费心理逐渐成熟群体飞速变化中国情导致必然结果表现：
第消费者整体收入持续增加导致服饰类商品购买需求增长实际购买力进步增强
第二消费者购买倾开始呈现两极分化特点购买力逐步高价位中低价位两区域集中
种变化市场服饰类消费品需求变化中印证：高档奢侈品牌中国市场受欢迎中国已成国际顶级服饰品牌重新兴市场路线中低价位品牌样销售
第三生活方式变化消费者服装种类需求呈飞速升趋势速度快现服装商品刻显现出某种程度单时种变化加快国服装市场专业化细分宴会服婚礼服休闲服职业套装等等已成市场常规门类想见未服装市场针性越明确产品越受欢迎
第四社会热点流行文化国际潮流促消费者审美口味断变化二十年中国济水显著提高局限服装实需求开始关注服装装扮表达等更深层作新生事物时尚潮流接受消化速度令舌时乏身传统偏爱坚持某种程度说难捉摸
第五消费者正日益变成熟繁荣市场发达资讯提供速成服装教育课程越越开始摆脱轻信盲消费惯逐步认识真正需求服饰风格款式质量价格已具备更嗅觉判断力见解爱然选择企图进入中国服装市场厂商唯正确途径
第六服装市场消费者正市化转型种变化伴着中国市化进程农业口服饰需求城镇口市化消费群渐渐开始成服饰消费群体体意味着全新服饰消费时代程中消费者服饰类商品需求数量档次种
类等等方面完成阶梯性提升点服装业者应该予充分重视
四 服装市场消费者服装趋势追求层次化性化
国穿着已谓国际接轨城市商业街转两转常见少令眼睛亮红男绿女数扮开始追寻风格者特色敢街头穿张扬性服装感觉精神面貌相年前清爽许发达国家居民差风格品质
层次化性化服装消费趋势日益明显消费层次区分收入年龄域开始呈现出显著消费特征日种瞬间铺天盖颇压倒切气魄流行方式似已会出现90年代风靡时健美裤踩脚裤穿时裤脚踩足始名时满街幼女少女少妇中年妇女老年阿婆高矮胖瘦学班街条律黑色深蓝暗红实堪称奇观类似情况放日恐怕讥笑某学校运动会出场式指定服装流行方式元化层次化体现出众获取信息途径日渐开阔面资讯选择余眼界开
五 服装市场消费市消费群传导辐射作带动全国消费行
市消费群服装消费群体中占着重位体现传导辐射作市通常国家区政治济文化中心起发展核心作中国区间济水衡农村区济落分布广泛国家发展程度城镇带动服装业说更般说服装潮流首先海北京广州等全国中心城市消费者带起传导周边中型城市城市更偏远陆城镇时城市圆周辐射方式影响周边区遍布全国形成
时间先延复合传播梯次带动影响全国消费行整传播程处时尚潮流策源服装消费前市消费群关键作质疑
外市消费群较农村消费群言消费欲购买力优势显易见绝数服装消费群体占例
六 服装市场消费者品牌意识成熟
21世纪中国市场越越强调消费者性化感性化消费者心理握越越重越越复杂品牌消费者行间复杂关系出品牌建设复杂性品牌建设消费者行间互动变关系深刻认识点利品牌建设维护工作程起指导消费者行作
品牌种商品区种商品标志商品独特性代表品牌概念引入中国仅仅二十年事服装品牌着商品逐渐受消费者喜爱品牌越越受欢迎品牌仅仅代表产品符号体现产品价值良品牌声誉企业重形资产着社会进步济发展生活水断提高消费结构发生变化衣食住行等维护生理需求物质消费已基满足精神方面消费需求表现越越突出消费者选购商品时重视心理情感满足方面品牌作越越重
国品牌理较混乱国际品牌进出频繁良莠齐国消费者造成识困难品牌迟迟未获应拥护者国加入wto断加快国服装业国际化进程服装企业规模制造水已具备世界流市场基条件未
3年里服装企业断提高更新营理市场营销手段力发展品牌进入提高产业附加值品牌附加值新发展阶段
前倡导名牌战略适应消费者行产生强势品牌消费者行影响品牌般性强势品牌消费者心理带种击效果产生购买动机旦适较实际效果获较评价口碑逐渐形成进达信强化情感鸣效果综述面激烈市场竞争环境消费者行企业关注素现代企业言产品开发营销活动应消费者需求基础进行提供满足消费者需求产品服务企业发展道
服装市场调研报告
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改革开放国济建设长足发展民生活水显著提高衣食住行中排第位衣服装求更日千里颜色款式品牌消费群体消费心理形成消费层次
服装市场消费者庞消费群体
目前中国陆口13亿服装消费者绝数量巨群体数字中国服装消费者群体庞特征说服力描述消费者数量行业必须考虑影响素服装业更尤重国传统服饰消费国谓正口数量作服装行业前景重评估仅国民济增长服装市场消费提供物质说考虑中国拥13亿口消费群体时考虑衣穿问题满足前断提升审美服饰文化求国拥具备相购买力旺盛购买欲需求强消费群体
二 服装市场消费者复杂群体
消费者购买行受收入水理区域民族惯宗教信仰文化传统社会发展水等客观条件影响时体年龄层次教育程度审美趣味消费目等观素密切相关中国具古老历史悠久传统幅员广阔民族国家服饰消费者述种种方面巨差异表现服饰消费诉求千差万拥庞绝数量外极复杂群体购买力分析国时存着富裕康温饱层次服饰消费群体果区标准做粗略划分基表现总体购买力购买欲东南西北递减
区差异引起消费行差异程度消费者收入水高低变化：中层消费者中表现较突出层消费者中明显性问题目前居高价位品牌spritellepolo fendibcbgmaxmara等京津两销售业绩气程度没太区层消费群体里区域差异影响引起少消费行业实质性里消费会集中标示着高贵财富顶级品牌范围里
消费目会影响消费者购买行服饰消费者说穿着送礼两基消费目送礼成目时消费者选择标准集中价格素种特殊消费行业中常规消费者划分原会完全颠覆便穷困购买倍消费力服饰商品求体面效果
种种引发消费行差异素分辨预期适宜作例制定生产营销计划参考行业厂商应引起足够重视
三 服装消费市场消费者心理逐渐成熟群体
服装消费者消费心理逐渐成熟群体飞速变化中国情导致必然结果表现：
第消费者整体收入持续增加导致服饰类商品购买需求增长实际购买力进步增强
第二消费者购买倾开始呈现两极分化特点购买力逐步高价位中低价位两区域集中
种变化市场服饰类消费品需求变化中印证：高档奢侈品牌中国市场受欢迎中国已成国际顶级服饰品牌重新兴市场路线中低价位品牌样销售
第三生活方式变化消费者服装种类需求呈飞速升趋势速度快现服装商品刻显现出某种程度单时种变化加快国服装市场专业化细分宴会服婚礼服休闲服职业套装等等已成市场常规门类想见未服装市场针性越明确产品越受欢迎
第四社会热点流行文化国际潮流促消费者审美口味断变化二十年中国济水显著提高局限服装实需求开始关注服装装扮表达等更深层作新生事物时尚潮流接受消化速度令舌时乏身传统偏爱坚持某种程度说难捉摸
第五消费者正日益变成熟繁荣市场发达资讯提供速成服装教育课程越越开始摆脱轻信盲消费惯逐步认识真正需求服饰风格款式质量价格已具备更嗅觉判断力见解爱然选择企图进入中国服装市场厂商唯正确途径
第六服装市场消费者正市化转型种变化伴着中国市化进程农业口服饰需求城镇口市化消费群渐渐开始成服饰消费群体体意味着全新服饰消费时代程中消费者服饰类商品需求数量档次种
类等等方面完成阶梯性提升点服装业者应该予充分重视
四 服装市场消费者服装趋势追求层次化性化
国穿着已谓国际接轨城市商业街转两转常见少令眼睛亮红男绿女数扮开始追寻风格者特色敢街头穿张扬性服装感觉精神面貌相年前清爽许发达国家居民差风格品质
层次化性化服装消费趋势日益明显消费层次区分收入年龄域开始呈现出显著消费特征日种瞬间铺天盖颇压倒切气魄流行方式似已会出现90年代风靡时健美裤踩脚裤穿时裤脚踩足始名时满街幼女少女少妇中年妇女老年阿婆高矮胖瘦学班街条律黑色深蓝暗红实堪称奇观类似情况放日恐怕讥笑某学校运动会出场式指定服装流行方式元化层次化体现出众获取信息途径日渐开阔面资讯选择余眼界开
五 服装市场消费市消费群传导辐射作带动全国消费行
市消费群服装消费群体中占着重位体现传导辐射作市通常国家区政治济文化中心起发展核心作中国区间济水衡农村区济落分布广泛国家发展程度城镇带动服装业说更般说服装潮流首先海北京广州等全国中心城市消费者带起传导周边中型城市城市更偏远陆城镇时城市圆周辐射方式影响周边区遍布全国形成
时间先延复合传播梯次带动影响全国消费行整传播程处时尚潮流策源服装消费前市消费群关键作质疑
外市消费群较农村消费群言消费欲购买力优势显易见绝数服装消费群体占例
六 服装市场消费者品牌意识成熟
21世纪中国市场越越强调消费者性化感性化消费者心理握越越重越越复杂品牌消费者行间复杂关系出品牌建设复杂性品牌建设消费者行间互动变关系深刻认识点利品牌建设维护工作程起指导消费者行作
品牌种商品区种商品标志商品独特性代表品牌概念引入中国仅仅二十年事服装品牌着商品逐渐受消费者喜爱品牌越越受欢迎品牌仅仅代表产品符号体现产品价值良品牌声誉企业重形资产着社会进步济发展生活水断提高消费结构发生变化衣食住行等维护生理需求物质消费已基满足精神方面消费需求表现越越突出消费者选购商品时重视心理情感满足方面品牌作越越重
国品牌理较混乱国际品牌进出频繁良莠齐国消费者造成识困难品牌迟迟未获应拥护者国加入wto断加快国服装业国际化进程服装企业规模制造水已具备世界流市场基条件未
3年里服装企业断提高更新营理市场营销手段力发展品牌进入提高产业附加值品牌附加值新发展阶段
前倡导名牌战略适应消费者行产生强势品牌消费者行影响品牌般性强势品牌消费者心理带种击效果产生购买动机旦适较实际效果获较评价口碑逐渐形成进达信强化情感鸣效果综述面激烈市场竞争环境消费者行企业关注素现代企业言产品开发营销活动应消费者需求基础进行提供满足消费者需求产品服务企业发展道
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