| 注册
home doc ppt pdf
请输入搜索内容

热门搜索

年终总结个人简历事迹材料租赁合同演讲稿项目管理职场社交

广播广告文稿写作时要多用设问和反复的修辞手段

g***y

贡献于2014-06-05

字数:566

广播广告文稿写作时设问反复修辞手段
  唤起听众注意力广播广告应常设问修辞手段例
  听众朋友您想皮肤保持光滑柔嫩爽洁舒适
  您想头发保持光泽柔软富弹性
  请您海制皂厂生产新型洗涤品蜂花液体香皂……
  :
  四面荷花三面柳城山色半城湖
  朋友您风景秀丽济南明湖
  您明湖牌浆状合成洗涤剂
  济南轻工化学总厂生产明湖牌浆状合成洗涤剂类产品佼佼者三次评全国 质量第……
  二种设问容易逗起兴趣
  克服广播广告转瞬逝现象写作文稿时注意运反复修辞手段重复词句段强调突出广告意图加深听众印象例
  甲:欢迎选××国营厂日引进先进流水生产线您提供:
  乙:仙曲707组合式双卡收录机
  甲:仙曲707组合式双卡收录机
  乙:型便携式
  甲:仙曲707组合式双卡收录机
  乙:发光二极显示放电
  甲:具调频调幅立体声耳机插孔转录五蕊插座睡眠定时动电控制等功
  乙:音质美款式新
  广告商品名称重复三遍效果肯定遍强外商标厂家名称址联系方法重复二遍听众听清记牢
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传

《香当网》用户分享的内容,不代表《香当网》观点或立场,请自行判断内容的真实性和可靠性!
该内容是文档的文本内容,更好的格式请下载文档

下载文档,方便阅读与编辑

文档的实际排版效果,会与网站的显示效果略有不同!!

需要 2 积分 [ 获取积分 ]

购买文档

相关文档

广播广告文稿写作时要简明易懂,适宜口播

广播广告文稿写作时要简明易懂,适宜口播  前者是为听众着想,后者为播音员着想。广播广告转瞬即逝,听众在收听广告时注意力往往并不集中,因此广播广告的广告词应尽量简短,多用短句,少用修饰语;简明扼要,突出重点,切忌冗长和面面俱到。同时,为便于口播,还应当根据各种商品的特点安排语言的韵味、平仄,以求发音响亮,具有明快的节奏感,读起来琅琅上口。如飞跃牌电视机的广告。  飞跃,你的名字多么亲切响亮

o***5 9年前 上传490   0

广播广告文稿的写作

广播广告文稿的写作  广播广告利用电波传播信息,以声音诉诸听众,因此,广播广告要注意扬长避短,充分发挥声音的优势。  广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外,广播广告词的写作,至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息,因此,广告词首先就要让听众听得清楚、明白,易于理解和记忆。本文档由香当网(https://www.xiangdang

红***勇 11年前 上传469   0

广播广告文稿

广播广告文稿  广播广告文案的写作与电视广告、一般广告文案的写作要求基本上是一致的,但由于其是以声音诉诸听众,传播方式不同,因而有一些特殊的要求和技巧。  电视的兴起,夺走了大批广播广告客户,曾经有人断言:“广播广告注定要走向末路。”事实上并非如此,从多年的发展趋势上看,广播广告仍是一个很有影响力的大众媒体,它的独特魅力是不容忽视的。本文档由香当网(https://www.xiang

j***9 10年前 上传425   0

电视广告文稿广告写作

电视广告文稿广告写作  电视越来越普及,不看报刊杂志的大有人在,不看电视的人却极少极少,因此, 电视广告是广告媒介中辐射性最强、影响范围最广的广告类型,也是广告市场中的主角。如在香港地区广告市场中,电视广告高居第一位。据前几年的统计,电视广告占总经营额的44.1%。其它为报纸广告、杂志广告、广播广告、影院广告等的经营额;台湾亦是如此,在电视、广播、报纸、杂志四大广告媒介中,电视广告的广告费占

蔡***伟 9年前 上传506   0

反复体广告中的句子反复式广告

反复体广告中的句子反复式广告  即间隔地重复意思相同的句子。如《光明日报》1991年9月19号登的一家银行广告:・在金融、商业和其它各方面所要求的银行速度和效益值得您信赖;・在米兰诞生和发展,能与全意大利450家分银行取得联系的丰富银行经验值得您信赖;・50.99亿美元的基本资本值得您信赖;・在北京、柏林、布鲁塞尔、布达佩斯、芝加哥、法兰克福、大开罗、香港、伦敦、卢森堡 、马德里、莫斯科、纽

a***s 12年前 上传583   0

反复体广告中的词语反复式广告

反复体广告中的词语反复式广告  即间隔重复字眼相同词语。如1.有千万理由去关心她,也很有理由要饮保鲜牛奶。――香港保鲜牛奶广告2.常服百年乐,健康乐百年。――百年乐广告3.“海燕”飞翔在神州大地!“海燕”给家庭带来欢乐!“海燕”荣膺国家第四届电视机质量评比一等奖!――海燕电视机广告4.美的风扇,美的享受,要买电风扇,请认明“美的”牌。――美的牌电风扇广告5.世界一目了然,时代一目了然,感动性

f***e 10年前 上传562   0

反复体广告中的连续反复式广告

反复体广告中的连续反复式广告  连续反复式广告,即连续地使用相同的词语或句子,中间没有其它词语隔开。如:白猫洗洁精,灵!灵!灵!――白猫洗洁精广告发!发!发!霞飞创造天下第一发。――霞飞洗发剂广告肤美灵――抑制满虫,灵!灵!灵!――肤美灵化妆品广告营多营多,吃了再说。――营多方便面广告挂歪挂歪,虽歪不停,倒拨顺拨一拨就准。――上海中国钟厂歪钟广告 最后两例“营多营多”、“挂歪挂歪”亦属连续反

t***i 9年前 上传528   0

反复体广告中的间断反复式广告

反复体广告中的间断反复式广告  间断反复是重复使用意思相同的词语或句子,中间被其他词语或句子隔开。如:1.戴海霸,风度佳!戴海霸,添身价!――海霸手表广告2.饮南宝,全新享受;饮南宝,眼光独到。――南宝饮料广告3世界销量第一,口味当然第一。――××饮料广告4.不含色素,轻轻地洗涤,轻轻地爱护。――巴黎士洗发水广告5.东西湖啤酒,一杯在手尽显风流,一杯入口万千感受。――东西湖酒广告    例①

阅***锋 12年前 上传445   0

广告文稿内容要真实

广告文稿内容要真实  美国广告大师大卫・奥格威说过:“真正决定消费者购买不购买的是你的广告的内容,而不是它的形式。”又说“毫无诚意及只是为了生活而写作,都写不出好的文案来”。丹・海金司:《广告写作艺术》,中国友谊出版公司1995年5月版,第82页。可见, 广告的内容比表现方法更为重要,广告内容的真实性是广告的基石和生命。    广告文稿内容的真实性要求所介绍的商品和劳务项目,要向企业和消费者

t***u 10年前 上传450   0

反复体广告的概述

反复体广告的概述  反复是为了强调有关内容,成为了加强语言的节奏感,而连续或间隔地使用同一词语、句子、或句群的一种修辞方法。这种手法用在广告上,就形成反复体广告。如史克肠虫清广告就是反复体广告:患者甲:有治蛔虫的药吗”医生:两片!患者乙:有治钩虫的药吗?医生:两片!患者丙:有治虫的药吗?医生:两片!    把用药剂量“两片”,重复了三次,给人留下深刻的印象。所以反复体广告不但可以突出诉求点,

笑***笑 11年前 上传549   0

广告口号写作技巧的设问法

广告口号写作技巧的设问法  设问法,以询问的句式提出问题,于平平淡淡之中提醒人们注意区别新的产品,新的形象。  例如:  今天你喝了没有?  ――乐百氏奶广告  中原之行哪里去?――郑州亚细亚   ――亚细亚商厦广告  这两则广告都向人们提出问题,在关爱之中,提醒的作用是显然的。本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

l***2 10年前 上传682   0

广播广告文稿类型的小品式

广播广告文稿类型的小品式  广播小品广告以对话为主要表现方式,听众的直观感全仗声音来产生,所以写作时,人物不宜多,对话要特别注意口语化、生活化。如一则关于矛牌旅行剪的广播小品广告: (开抽屉寻找东西的声音)  父:怎么搞的,我的旅行剪呢?园园,园园!  女:爸爸,你找什么呀?  父:爸爸的矛牌旅行剪呢?  女:旅行剪,咳,在我的书包里呢。  父:你怎么搞的,老是把爸爸的矛

c***8 9年前 上传434   0

广播广告文稿类型的猜谜式

广播广告文稿类型的猜谜式  先设谜,然后再说出谜底。此广告体式能引起人们的兴趣和注意力。如“孔雀牌手表”广告 :  (音乐混)  女:世界上什么东西最长又最短,最快又最慢,最能分割又是最广大的;最不受重视,又是 最可惋惜的?它使一切渺小的东西归于消灭,它使一切伟大的东西生命不绝?  男:法国思想家伏尔泰的这个谜语曾经把多少学者难倒,亲爱的听众,您也动动脑子,猜猜 这是何种珍宝?

藏***缘 11年前 上传629   0

广播广告文稿类型的独白式

广播广告文稿类型的独白式  广播中由角色独白地抒发对产品的个人感受或情感。充任这个角色,可由广告商向听众介绍, 也可由商品使用者亲自推荐,或由播音员以第一人称宣讲,以增加广告的真实性和亲切感。 例如台湾小豆苗儿童饮食店广告:  (快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家,去“小豆苗”了!(活泼的音乐)  在“小豆苗”里,最忙的是眼睛,最累的是嘴巴,最快活的是我!  (歌声)“小――豆

z***9 9年前 上传406   0

广播广告文稿要言中有画

广播广告文稿要言中有画  广播广告主要作用于人的听觉,如果是干巴巴的、单调的广告词也只是“播播”而已,听众这个耳朵进,那个耳朵出,很难留下什么印象。所以好的广播广告应该用声音创造出一幅幅画面,产生“言中有画”的效果。有人说“诗歌是无声的画”,那么,广播广告便是“有声的画”。  在日本第八届民间电台大会上,日本寿司饭店的“SANTORY”酒的广播广告以其独到的创作,获得最佳奖。这是一个典范

戴***3 12年前 上传499   0

广播广告文稿类型的现场式

广播广告文稿类型的现场式  现场广告除了能运用于电视广告外,也能运用于广播广告中,在广播节目中选择与众密切相关的节目编排现场广告,费用便宜,效果也颇佳。例如台湾有一家广播电台在一篇名为“婴儿诞生的捷报”广告词中说:“今天上午,十点三十分,居住在台北市中山区新生路二段54号的一对夫妇――田国因、王美娟生下了一个白胖的小宝贝。森永公司特送森永皇冠奶粉一罐,表示贺意。您想养育聪明伶俐的婴儿吗?请大

f***4 9年前 上传421   0

广播广告文稿类型的戏剧式

广播广告文稿类型的戏剧式  多半以一种短剧的形式出现,有情节,有人物,既能吸引听众,又充满了趣味。如“杭州孔凤春珍珠霜”广告:  人物:蒋加伦:中国海洋生物学家。  彼得・沙拉文:医生  司呆儿:物理学家,加伦的好朋友  伯克:澳大利亚生物学家  解说:(狂风巨浪……音乐)  伯克:船要翻了,加伦,你看怎么办?  伦:快!扣紧救生衣,快跳海!  (狂风巨浪声、

w***6 10年前 上传591   0

广播广告文稿类型的对话式

广播广告文稿类型的对话式  以两个或两个人以上的人物相互间的对话形式构成文稿。如香港获奖广播广告“白花油”新年促销宣传广播稿:  男(甲):(叹息)唉!  男(乙):唔?  男(甲):(叹息)唉―!  男(乙):怎么啦……  男(甲):我心情不好呀!农历新年快到了,照理我应该开心的。可是,我总觉得不舒服,好 象有什么不对。  男(乙):呀,所以你就心情不好了…… 

w***5 9年前 上传545   0

广播广告文稿类型的直述式

广播广告文稿类型的直述式  播音员直接阅读广告词,以明辨的词句,诉说商品的优点,以及如何有利于消费者。这是广播广告最基本的表现形式。  如芜湖人民广播电台关于芜湖肥皂厂的产品广告:  安徽省芜湖肥皂厂是有50多年历史的老厂,产品有各种洗衣粉、肥皂、浆状洗涤剂、日用化妆品近百个品种。其中神鱼牌洗衣粉、净灵牌加香加酶洗衣粉、A字洗衣粉在全国质量评比中均超过一类产品指标。神鱼洗衣粉居全国第

政***部 10年前 上传433   0

广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式

广播广告文稿类型的散文和歌曲结合式  广告用散文推出商品的牌号,使人产生初步印象,又用动听的歌曲、柔美醉人的旋律沟通情感,巩固商品的讯息。如“舒尔美席梦思”广告:  舒尔美席梦思广告  人的一生有三分之一的时间是在床上度过的,俗语说,日一半,夜一半。舒适美观的“舒尔美”席梦思,可以使您在这三分之一时间解除疲劳,得到享受,进入甜蜜的梦乡。  似梦,似歌,舒尔美  (歌声起……)

b***s 10年前 上传463   0

广告口号写作要求的构思要巧

广告口号写作要求的构思要巧  富于机智是广告口号在创意上的一大特征。口号在撰写上要攻于心计、心裁别出,能给人以丰富的联想,耐人寻味。如:  好像送给你一个果树园。  ――日本一果酒广告口号  甜而又酸的酸奶有初恋的味道。  ――日本一酸奶广告  上述广告口号都是以新奇巧妙而胜人一筹,其意味也是悠长的。本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)

星***叫 11年前 上传768   0

修辞体广告的概述

修辞体广告的概述  修辞,简单地说,就是调整和修饰语言。调整语言,就是根据思想内容的需要,对词语、句子、段落作恰当的选用、安排;修饰语言,主要是指用一些修辞方式,增加语言的形象性、生动性。修辞方式主要有比喻与借代,比拟与夸张,反语与双关,排比与反复,对偶与对照等等 。作为修辞广告,主要是指以某种修辞方式来传递商品或劳务信息的广告体式。常见的修辞体广告有夸张修辞体广告,比拟修辞体广告,双关修辞

x***t 8年前 上传494   0

广告口号写作要求要突出个性

广告口号写作要求要突出个性  一方面要尽量使广告口号与其它企业、商品的广告口号区别开来,另一方面,必须符合商品的个性,必须表现出企业的服务宗旨或商品的独特功能或其它有关与众不同的东西。一个平淡无奇、毫无特色的口号,很难给消费者留下什么印象。  突出个性有很多作法,其中之一就自然地嵌入公司、品牌、劳务等名称。如果能将公司或产品名称配合销售特点,不断出现,将具有一般广告口号所没有的宣传力量,

g***g 8年前 上传460   0

广告口号写作要求要简明易记

广告口号写作要求要简明易记  广告口号的目的,在于通过反复宣传,使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短,并且容易记忆。  广告口号要做到易记,最佳的办法就是要注意节奏与韵律,念起来非常顺口。  如下几例:  腾云驾雾,乐在其中。  ――美国其乐牌鞋广告口号  可耐,送您一分爱。  ――可耐冰箱广告口号  骆驼进万家,万家欢乐多。 

V***琳 10年前 上传567   0

广告文稿的构成

广告文稿的构成  不同媒介的广告文稿有不同的构成因素,但从广告写作上看,一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份,包括标题、正文、结尾三大基本部分。标题:    广告标题往往放在广告之首,是全篇广告中最重要的组成部分,它好比一个人的眼睛,“描龙画凤,全在点睛”。广告标题的作用,既能起到提示广告主题的作用,又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。正文:    广告正文是广告文稿的主

c***i 12年前 上传636   0