电视广告文稿广告写作

蔡***伟

贡献于2015-08-24

字数:393

电视广告文稿广告写作
　　电视越越普报刊杂志电视极少极少电视广告广告媒介中辐射性强影响范围广广告类型广告市场中角香港区广告市场中电视广告高居第位前年统计电视广告占总营额441报纸广告杂志广告广播广告影院广告等营额台湾电视广播报纸杂志四广告媒介中电视广告广告费占总额三分强
　　电视广告魅力综合艺术集文学音乐舞蹈美术摄影等体综合艺术构成基原素画面声音文字三项中文字电视广告脚制做电视广告基础章称电视广告文稿指文字部分写作面构成创意语言类型写作等方面谈谈电视广告文稿写作
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电视广告文稿的表现形式

电视广告文稿的表现形式　　电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出一种动人的意境和故事等。本文档由香当网(https://www.xiangdang.net)用户上传

e***0 9年前上传515 0

广播广告文稿的写作

广播广告文稿的写作　　广播广告利用电波传播信息，以声音诉诸听众，因此，广播广告要注意扬长避短，充分发挥声音的优势。　　广播广告由广告词、音乐、音响三方面的要素构成。除了注意恰当地发挥音乐、音响等要素的作用外，广播广告词的写作，至关重要。广播广告主要通过声音传递有关信息，因此，广告词首先就要让听众听得清楚、明白，易于理解和记忆。本文档由香当网(https://www.xiangdang

红***勇 11年前上传469 0

电视广告文稿表现形式的TPO广告

电视广告文稿表现形式的TPO广告　　所谓TPO广告，就是指电视台的广告部门利用节目编排技巧，有机地把Time(时间)、Positio n(场所)和Occurrence(事件)三者联系起来，巧妙地安排同一品牌的广告，根据接收对象的时间、场所的不同，分门别类，连续播映，在形成比较强大的广告攻势的同时，又力求用最亲切委婉的表现手法去“讨好”每一位观众。　　例如美国可口可乐公司在芝加哥电视台的T

c***i 11年前上传578 0

电视广告的语言

电视广告的语言　　电视广告语言是一种综合语言，它是由画面语言、文学语言、音乐语言这三种语言构成。其中画面语言包括画面、字幕、场景以及镜头与镜头之间的组接；音乐语言包括音乐和音响；文学语言包括解说词、演说词，但主要是指电视广告文稿所使用的书面语言。由于本章主要阐述电视广告文稿的写作，所以也只探讨文学语言，为了表述的方便，我们称其为“电视广告文稿语言”。　　电视广告文稿语言首先要具备形象性、

丽***i 10年前上传740 0

电视广告文稿表现形式的剧情型

电视广告文稿表现形式的剧情型　　有一些电视剧、电视、小说，其情节故事、人物形象家喻户晓，甚至有时一时成为人们街谈巷议的话题，电视广告以这些人们的熟知的情节内容、人物形象作为广告的缘起和依托，可以引发人们的兴趣和关注。　　如“消纤酶”的电视广告：孙悟空见炼丹炉门上写着“待我救他一命”，然后捉住一条蛇，将其毒液挤入药葫芦。太上老君服药后痊愈，问什么药，医生告诉他是“消纤酶”。孙悟空的故事妇孺

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撰写电视广告文稿的特殊要求

撰写电视广告文稿的特殊要求　　在撰写电视广告文稿时，应掌握电视剧本的特殊要求，主要有以下两点。　　(一)鲜明地体现视觉形象。　　电视虽称为视听艺术，但主要还是视觉艺术，它是通过许多连续不断的画面来描写生活的，它的艺术形象是直接反映事物运动形态的视觉形象，画面上所表现的内容，都是能给观众以直观的可见的视象，这就决定了电视广告文稿所叙写的内容要能鲜明地体现出视觉形象，具有具体、实在的视

h***0 10年前上传452 0

电视广告文稿表现形式的小品型

电视广告文稿表现形式的小品型　　电视小品广告主要运用蒙太奇手段和画面来感染观众，因此，无论解说或者对话都要少而精，恰到好处。如美国贝尔电话公司推销电话的电视广告　　电视画面：傍晚，一对老年夫妇正在餐厅里用餐，电话铃响，老妇起身去接电话，一会儿，老妇人回到餐桌。　　老先生：谁的电话?　　老妇人：是女儿打来的。　　老先生：有什么事?　　老妇人：没事。　　老先生：没事?几千

k***x 10年前上传441 0

电视广告文稿表现形式的演员直陈型

电视广告文稿表现形式的演员直陈型　　就是请一个演员直视镜头(即特写镜头)，真诚热情地介绍产品或服务事宜。例如“蓝天六必治牙膏”电视广告：　　清晨，一位朴实的中年男子手持漱口杯具迎面向镜头走来，一面走一面向观众诉说着：“我的牙，全托蓝天六必治的福了，一点毛病没有。牙好，嘿，胃口就好，身体怪棒，吃饭嘛嘛香，您瞅准了，蓝天六必治!”本文档由香当网(https://www.xiangdang

3***3 9年前上传435 0

电视广告文稿表现形式的动画型

电视广告文稿表现形式的动画型　　即借用动画片的原理来制作广告。　　动画型广告包括迪斯尼式的卡通、各种图解。它的最大优势就是把幻想和现实紧紧地交织在一起，利用浪漫手法，表现商品特性、传达劳务信息。例如让动物享用商品，然后发生赞美声；让汽车、自行车在空中飞翔，让牙刷、牙膏、手表、跳舞等。作为一种宣传手段，动画这种形式尤其在表现抽象的、内在的、摄影机难于拍摄清楚的那些产品和商标中，有独特的效果

m***4 10年前上传634 0

电视广告文稿表现形式的故事型

电视广告文稿表现形式的故事型　　以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写，如美国的一则“磺胺”电视广告文稿：　　杜邦化学宝库电视广告　　(镜头渐显)　　1.中长距离拍摄：一扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里是杜邦公司的标本室。我们看到一排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子

z***g 9年前上传375 0

电视广告文稿表现形式的生活片断型

电视广告文稿表现形式的生活片断型　　把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。　　例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告：　　镜头一：一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷……”。　　画外音(女声)：“怎么啦?”(关切地)　　镜头

l***1 12年前上传616 0

电视广告文稿表现形式的亲情型

电视广告文稿表现形式的亲情型　　由于工业社会的迅速发展，工作和生活节奏的加快，社会生活愈来愈显得没有人情味，人际关系日趋淡漠。正因为如此，人们更需要日常生活中的家庭温暖和亲情。如果广告通过画面、文字、色调、气氛来渲染、描绘日常生活的温馨以及亲人和朋友之间的亲情，往往可以达到缩小广告诉求对象与消费者心理距离的作用，使消费者产生好感并加深印象，从而产生购物动机。　　1992年到1993年度，

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电视广告文稿表现形式的口号型

电视广告文稿表现形式的口号型　　把产品中最有价值、最能满足消费者需要的信息，用准确、鲜明、生动的文字概括出来，形成有吸引力的广告口号。其形式各异，灵活多样，或口号，或歌唱，或旁白，或字幕。　　如：　　万家乐，乐万家。　　――万家乐电器系统广告　　拥有金鱼，拥有爱。　　――金鱼电器系列广告　　病口不治，笑口何来?――华素片快治人口。　　――华素片广告　　要想胃舒

l***8 10年前上传298 0

3-电视广告

四季花城电视广告脚本 60秒版“婴儿篇” 镜头时间广告内容及其画面广告语音乐 1 8秒一个裸体的（一岁左右）从左边爬进画面，特写小孩子光光的左右摆动的屁股，随着这个孩子的进入，其他的孩子也陆续爬进来，他们的目光注视上方。始终为孩子们咿呀咿呀的说话声。 2 6秒画面出现升起

u***g 15年前上传6885 0

电视广告作业流程

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y***o 6年前上传29721 0

电视广告投放合同

电视广告投放合同（合同编号：）甲方：（以下简称甲方）联系人：联系方式：乙方：（以下简称乙方）联系人：联系方式：1 丙方：（以下简称丙方）联系人：联系

k***o 14年前上传17399 0

关于电视广告的投放合同

关于电视广告的投放合同　　合同编号：合同签订地：广告客户单位：（以下称甲方）广告发布单位：（以下称乙方）　　甲、乙双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及有关法律法规规定，签订本合同，并共同遵守。　　一、广告发布内容及期限　　1、广告发布媒体：。　　2、广告发布时间：。　　3、单位广告规格：。　　4、广告内容：。　　二、广告费及支付方式　　1

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电视广告格式的完成式

电视广告格式的完成式　　属于较复杂的电视广告文稿。它由二部分构成，一部分是广告拍摄脚本，一部分是广告拍摄工作台本。所谓广告拍摄脚本，就是把文稿写成分镜头剧本，它包括镜别、画面内容、台词、广告词以及音乐、音响效果的说明等。拍摄人基本上凭此可进行拍摄。所谓广告拍摄工作台本，就是把上述脚本进一步的具体化。在拍摄电影、电视时，剧作者提供脚本，而导演将脚本改造为工作台本，此时方可进入实际拍摄过程。电视

a***0 8年前上传470 0

电视广告格式的基本式

电视广告格式的基本式　　基本式电视广告文稿的内容阐述广告主题、广告构思、拍摄要求、音乐要求、演员要求表达形式等外，还有画面的详细描述。画面的详细描述，实际上是一种分镜头脚本，它把拍摄的内容、形式更具体化了。　　如下例电视广告文稿：　　广告名称：东方航空公司　　广告客户：东方航空公司　　广告长度：30秒　　设计说明：　　△东方航空公司在前一年的广告中着重强调该公司实力，

j***a 11年前上传577 0

XX电视广告脚本

富瑰园电视广告脚本 30秒“五好家（加）庭”篇镜头广告内容及其画面广告语音响 1 五好家庭是什么？ “五好家庭是什么？” （女声）略 2 30多岁女子头像（面带幸福，面容亲切） + 富瑰中央客厅样板间的实景第一好：“好太太加好房子” （男声） 3 6岁左右可

v***y 13年前上传10529 0

电视广告的创意

电视广告的创意　　我们写文章强调“意为先”，写电视广告文稿亦如此。电视广告的魅力来自创意，没有创意就没有生命力。　　创意的关键之一就是要有创新意识。和文学创作一样，电视广告文稿也最忌人云亦云，落入俗套。创作者要有独特的构思，以新鲜取胜。如法国一则宣传“Pioneer”钢琴电视广告片，就具有一定的新意：　　一位黑人钢琴家弹着一架三角钢琴出现在旧金山的各个街道上，他一边弹着活泼的爵士乐，

唯***唯 11年前上传441 0

电视广告格式的简洁式

电视广告格式的简洁式　　也就是直接把设想的电视广告荧屏形象用文字表达出来，虽然读起来象是一篇文学作品，实际上是一个拍摄提纲。除此之外，并无其它内容，我们称其为简洁式电视广告文稿。　　如下例：　　《南方125摩托车》――草原篇，电视广告脚本：　　一望无际的草原上传来一陈急促的马蹄声和催马扬鞭“驾”的焦急吆喝声。　　地平线上跃出二位策马飞驰的牧民。　　他们纵马狂奔，闯进了草

k***0 10年前上传526 0

经典电视广告文案

经典电视广告文案　　p1 片头　　p2 公司简述　　p3 业务介绍　　空运　　代收货款　　采购分销　　仓储配送　　汽运　　精品件　　陆地航班　　普通件　　p4 物流信息化　　p5 客户服务　　p6 采访黄总　　p7 金董讲话　　p8 尾声　　[定位]　　广告主：现代物流企业，国家aaaa级

c***k 10年前上传450 0

电视广告格式的设计式

电视广告格式的设计式　　即针对电视广告拍摄所设计的方案、说明、要求。包括广告定向、广告定位、广告主题、广告片时间，用什么音乐、画面、字幕制作重点是什么等。这种设计的电视广告文稿，实际是计划书，具体的实施，包括用什么镜头，镜头与镜头之间怎样组合，镜头与声音的组合等工作由广告摄制组完成。　　如下例电视广告文稿：　　产品名称：中华牌高级香烟――“金装中华”　　广告定向：“金装中华”是华

l***5 10年前上传584 0

广告文稿的构成

广告文稿的构成　　不同媒介的广告文稿有不同的构成因素，但从广告写作上看，一般的广告文稿结构中都有一些共同的成份，包括标题、正文、结尾三大基本部分。标题：广告标题往往放在广告之首，是全篇广告中最重要的组成部分，它好比一个人的眼睛，“描龙画凤，全在点睛”。广告标题的作用，既能起到提示广告主题的作用，又能引起消费者的兴趣,还可以起到活泼和美化版面的作用。正文：广告正文是广告文稿的主

c***i 12年前上传637 0

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