广告标题撰写原新颖独特
金王虚文辨中说问：文章体曰：定体体须撰写广告文稿标题样没定格式规律原循
写标题基求简单明确容较高求新鲜生动引注目具体原：
新颖独特
现代商品生产异常发达类商品林立生产厂家做广告简单抄袭模仿类商品广告标题没吸引力吸引消费者注意形成深刻印象目忘定采新颖独特广告标题
例：
海周广播电视报广告
2700≠观赏电视节目乐趣
投资2700元买台彩电充分享受电视带您乐趣假手头没份周广播电视报会错观赏精彩节目良机
您关心视听
关心您……统计海市三分家庭天晚消遣方式电视听广播您全家欣赏广播电视节目时请记住：周广播电视报关心着您
两广告标题出心裁落俗套第广告采超常式标题：2700≠观赏电视节 目乐趣吸引读者第二情感诉求型广告标题：关心您…… 感情色彩浓具悬念意味正文
二重点突出
广告标题撰写须传达信息非面面俱然重点固定变销售策略息息相关重点关商品方面东西诉求象
例：
台湾兰丽系列产品广告
1977年4月中旬常见报纸刊出青春痘七字标题广告深深吸引消费者注意究原句标题撰写传神年轻男女容易解种益治疗青春痘化妆品广告
时画面配精美少女扇子遮住脸颊露出眼睛着代表羞代表俏
生动然标题相互辉映接着句副标题似说明画面含意：遮住烦恼文紧着说：青春美恼青春痘常常令扫兴遮住躲掉……青春痘确种麻烦事许青年种感觉四句更象代表()心里话造成件商品销售效果效果显示良企划
设计广告发挥功件商品兰丽绵羊霜兰丽系列产品中种系列产品厂商均需中求出种独特色塑造成系列中领导性商品消费者果种商品感种会产生感
系列产品中居领导性位者兰丽绵羊油市场中已良知名度1976年10月份起知名度更见逐步进家庭许家庭妇女感生活中需种产品
记1976年10月间报纸广告画面细线条画成手羊 标题说：久前双手展开美丽传奇事事容已编成彩色英语画册附册中文说明等消费者函索阅
消费者收画册会趣味立完事说：久久前遥远方位讲究美食国王皇家御厨房位烹饪技术高超厨师做餐点极受国王爱天国王忽发现餐点差厨师问原厨师双巧手忽变红肿然做出餐点国王立御医厨师医治惜效逼厨师离
厨师流浪森林中村落帮位老牧羊常常手摸羊身毛渐渐发觉手疼帮老剪羊毛手红肿渐渐消失欣喜手痊愈
离开老返回京城正遇皇家贴出告示征求厨师蓄须前应征做餐点极获国王欣赏道手已恢复灵巧录剃胡须家发现厨师
国王召见问手治想想说概手断整理羊毛获意中治疗
根点线索国王科学家详加研究结果发现羊毛中含种然油脂提炼出治疗皮肤病功国王命名兰丽
传奇事美国加州兰丽公司编撰台湾总代理告诉许消费者理成章广告策略事更美化种产品
久报见第二广告画面位怀孕产妈妈坐张摇椅标题――恭喜龙妈妈1976年龙年出生婴称龙子龙女做母亲誉龙妈妈广告文案企划员运新称呼文说明生产前天滴种产品轻轻摩腹部帮助松驰腹部收缩保持身材苗条
明显广告诉求象家庭妇女特已婚少妇
月第三广告刊出画面表现位家庭妇门口送丈夫班孩子学标题满载着爱心出门文说明：冬天先生孩子种产品出门必担心皮肤会粗糙干裂
广告容更进步家庭妇诉求扩产品途
春节前见第四广告刊出画面表现位祖母级家庭妇女坐沙发翻
阅相簿标题祖母心愿――假回18岁文说明现唯遗憾脸皱纹假回18岁定早注意皮肤保养
广告进步家庭中少女进行诉求扩途
1977年母亲节续广告见报画面改采手画稿着位女士携着包礼品标题 妈回容诉求做女宜买种产品送妈妈远方女更邮寄方式托总代理种产品寄送母亲手中
广告第四前呼应力求产品深入家庭
市场法独占兰丽绵羊油家庭妇女诉求获少成功摘(台湾) 颜伯勤：成功广告80例中国友谊出版公司1993年4月版第12页――14页
例文涉兰丽系列两品牌广告兰丽绵羊霜广告兰丽绵羊油广告特点标题重点突出
兰丽绵羊霜广告标题：青春痘针少男少女爱美心理做文章兰丽绵羊油五广告标语重点第广告标题：久前双手展开美丽传奇事重点宣传商品效果第二广告标题：恭喜龙妈妈 第三广告标题满载着爱心出门第四广告标题：祖母心愿――假回18 岁第五广告标题：妈回诉求重点分少妇青年妇女少女中老年妇女然化妆品象妇女兰丽绵羊油广告次性面整体根天时利分层次诉求成功处
三适应象兴趣
广告标题适应象兴趣关专家研究调查发现方面题材引起兴趣：
・关系济利益
・关身体健康
・关童成长生活
・刺激健全欲
・安全感
・美享受
・助增强进取心
・舒适愉快
・助提高工作效
・助促进社交活动
・激发尊心爱
・情慰藉
例：
台湾龙单槽洗衣机广告
标题：闲妻良母
正文：海龙单槽洗衣机创新SE新技术动钮衣服完全动洗净省时省电增加妇空闲您更时间母亲妻子责
广告标题适应妇女心理兴趣创作试问天妇希贤妻良母呢
四生动活泼富情趣
广告标题宜抽象干巴死板教条着边际应生动活泼富情趣甚具幽默感抽象干巴标题仅易忽视会令费解激发起兴趣例广告标题优秀富情趣：
柔媚浇身
――香浴乳广告
现头发洗刷掉岁月痕迹
――台湾洗发精广告
阿里山瓜子嗑开心
――阿里山瓜子广告
臭名远扬香飘万里
――臭豆腐广告
实相瞒天仙牌名气吹出
――天仙牌电扇广告
时间坐健康
――松电子摩椅广告
五简短扼便记忆
标题必须做简洁国外广告心理学家实验研究少6字标题读者识记率346字10识记率
般认广告标题字数6―12字间较合适然应束缚标题长短具容长标题具体容短标题产生更高注目率
部分标题较简短例： 田七牙膏――洁齿护齿
――田七牙膏广告
身绿荫
――爱萝莉护肤膏广告
早天份青春
――奥丽斯高级化妆品广告
聪明必绝顶
――美加净生发灵广告
东奔西走喝宋河酒
――宋河牌酒广告
头马开运然
――X・O白兰酒广告
营营吃说
――营方便面广告
病口治笑口――华素片快治口
――华素片广告
想胃舒请服胃苏
――胃苏药品广告
金――金光四
――金服装广告
六正确选择称代词
称代词选择妥贴正确标题成功关键例述两广告标题：
A国际著名影星护肤秘密
B护肤秘密
两名力士香皂广告标题宣传效果相明显B句(国际著
名影星金丝姬述)第称充分站消费者立场表达A句更直接引 鸣
七文题相符
标题广告容相吻合做名实相符标题象顶帽子刚扣头标题会消费产生协调感觉削弱消费行
面讲广告标题创作基求相应许忌讳五点创作时切注意
拉旗作虎皮少厂家厌烦炫耀产品进口原器件组装重零部件××国进口等等广告出口留洋题加炫耀出口洲××国受欢迎潜台词：外国产品况中国
实许国家区广告法广告律中禁止刊播类广告国台湾电视广告容原装初次首次新进口外国装××国受欢迎等词句
二模糊学应工厂某型号产品奖广告笼统讲厂产品荣获×××奖产品早年奖年确着辉煌成绩光阴荏苒风韵已退金牌握种场合炫耀眼尴尬处境字提食品广告称十种氨基酸体需微量元素等具体成份例字提
三滥悬疑式样新颖质量价格特优誉满全球类
劣质广告标题样会产生良社会果
四空洞物初学广告写作标题够重视功夫写完广告便加标题标题空洞物起作惯千部腔般化标题起标题应作
五雕琢种倾表现：雕琢炫耳目缺乏实事求精神结果标题浮泛夸张贴切准确样起标题应起作写标题应注意问题
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金王虚文辨中说问：文章体曰：定体体须撰写广告文稿标题样没定格式规律原循
写标题基求简单明确容较高求新鲜生动引注目具体原：
新颖独特
现代商品生产异常发达类商品林立生产厂家做广告简单抄袭模仿类商品广告标题没吸引力吸引消费者注意形成深刻印象目忘定采新颖独特广告标题
例：
海周广播电视报广告
2700≠观赏电视节目乐趣
投资2700元买台彩电充分享受电视带您乐趣假手头没份周广播电视报会错观赏精彩节目良机
您关心视听
关心您……统计海市三分家庭天晚消遣方式电视听广播您全家欣赏广播电视节目时请记住：周广播电视报关心着您
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二重点突出
广告标题撰写须传达信息非面面俱然重点固定变销售策略息息相关重点关商品方面东西诉求象
例：
台湾兰丽系列产品广告
1977年4月中旬常见报纸刊出青春痘七字标题广告深深吸引消费者注意究原句标题撰写传神年轻男女容易解种益治疗青春痘化妆品广告
时画面配精美少女扇子遮住脸颊露出眼睛着代表羞代表俏
生动然标题相互辉映接着句副标题似说明画面含意：遮住烦恼文紧着说：青春美恼青春痘常常令扫兴遮住躲掉……青春痘确种麻烦事许青年种感觉四句更象代表()心里话造成件商品销售效果效果显示良企划
设计广告发挥功件商品兰丽绵羊霜兰丽系列产品中种系列产品厂商均需中求出种独特色塑造成系列中领导性商品消费者果种商品感种会产生感
系列产品中居领导性位者兰丽绵羊油市场中已良知名度1976年10月份起知名度更见逐步进家庭许家庭妇女感生活中需种产品
记1976年10月间报纸广告画面细线条画成手羊 标题说：久前双手展开美丽传奇事事容已编成彩色英语画册附册中文说明等消费者函索阅
消费者收画册会趣味立完事说：久久前遥远方位讲究美食国王皇家御厨房位烹饪技术高超厨师做餐点极受国王爱天国王忽发现餐点差厨师问原厨师双巧手忽变红肿然做出餐点国王立御医厨师医治惜效逼厨师离
厨师流浪森林中村落帮位老牧羊常常手摸羊身毛渐渐发觉手疼帮老剪羊毛手红肿渐渐消失欣喜手痊愈
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国王召见问手治想想说概手断整理羊毛获意中治疗
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春节前见第四广告刊出画面表现位祖母级家庭妇女坐沙发翻
阅相簿标题祖母心愿――假回18岁文说明现唯遗憾脸皱纹假回18岁定早注意皮肤保养
广告进步家庭中少女进行诉求扩途
1977年母亲节续广告见报画面改采手画稿着位女士携着包礼品标题 妈回容诉求做女宜买种产品送妈妈远方女更邮寄方式托总代理种产品寄送母亲手中
广告第四前呼应力求产品深入家庭
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例文涉兰丽系列两品牌广告兰丽绵羊霜广告兰丽绵羊油广告特点标题重点突出
兰丽绵羊霜广告标题：青春痘针少男少女爱美心理做文章兰丽绵羊油五广告标语重点第广告标题：久前双手展开美丽传奇事重点宣传商品效果第二广告标题：恭喜龙妈妈 第三广告标题满载着爱心出门第四广告标题：祖母心愿――假回18 岁第五广告标题：妈回诉求重点分少妇青年妇女少女中老年妇女然化妆品象妇女兰丽绵羊油广告次性面整体根天时利分层次诉求成功处
三适应象兴趣
广告标题适应象兴趣关专家研究调查发现方面题材引起兴趣：
・关系济利益
・关身体健康
・关童成长生活
・刺激健全欲
・安全感
・美享受
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・舒适愉快
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・情慰藉
例：
台湾龙单槽洗衣机广告
标题：闲妻良母
正文：海龙单槽洗衣机创新SE新技术动钮衣服完全动洗净省时省电增加妇空闲您更时间母亲妻子责
广告标题适应妇女心理兴趣创作试问天妇希贤妻良母呢
四生动活泼富情趣
广告标题宜抽象干巴死板教条着边际应生动活泼富情趣甚具幽默感抽象干巴标题仅易忽视会令费解激发起兴趣例广告标题优秀富情趣：
柔媚浇身
――香浴乳广告
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――台湾洗发精广告
阿里山瓜子嗑开心
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般认广告标题字数6―12字间较合适然应束缚标题长短具容长标题具体容短标题产生更高注目率
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――田七牙膏广告
身绿荫
――爱萝莉护肤膏广告
早天份青春
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聪明必绝顶
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东奔西走喝宋河酒
――宋河牌酒广告
头马开运然
――X・O白兰酒广告
营营吃说
――营方便面广告
病口治笑口――华素片快治口
――华素片广告
想胃舒请服胃苏
――胃苏药品广告
金――金光四
――金服装广告
六正确选择称代词
称代词选择妥贴正确标题成功关键例述两广告标题：
A国际著名影星护肤秘密
B护肤秘密
两名力士香皂广告标题宣传效果相明显B句(国际著
名影星金丝姬述)第称充分站消费者立场表达A句更直接引 鸣
七文题相符
标题广告容相吻合做名实相符标题象顶帽子刚扣头标题会消费产生协调感觉削弱消费行
面讲广告标题创作基求相应许忌讳五点创作时切注意
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三滥悬疑式样新颖质量价格特优誉满全球类
劣质广告标题样会产生良社会果
四空洞物初学广告写作标题够重视功夫写完广告便加标题标题空洞物起作惯千部腔般化标题起标题应作
五雕琢种倾表现：雕琢炫耳目缺乏实事求精神结果标题浮泛夸张贴切准确样起标题应起作写标题应注意问题
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