超市夏日促销策划案

超市夏日促销策划案
　　谱写夏日里神话
　　DD二期区域营销杭州区活动方案
　　活动背景：
　　1XX年营销改革情况：抓住区域业态特征量身定做活动方案体现出营销XX年改革正确思路
　　2夏季生活情况：7月旬天气炎热基达高点带种种生活问题：开睡时间变迟饮食追求清淡夜间活动变频繁等拥切入相关宣传题
　　3夏季消费情况转型：夏季天气原顾客购买物品频率加快客单价相应降低宣传策划中应握透敏感商品特价体现超市商品质高价低水吸引顾客频繁光顾
　　4  活动存弊端：顾客追求活动新鲜度加门店执行程态度（活动开展抽身期关心度欠缺等观素）基阶段活动效果呈现明显划趋势
　　5  会员消费情况：目前数表明着促销销售占提升会员消费占反降呈现非常明确喇叭口状态原分析：方面ic卡普带非会
员队伍壮第二方面会员维护淡营销滞会员联华会员身份屑顾加强会员营销应半年重点关注项目
　　综述情况次杭州区域营销策划方明朗化 具体活动思路：
　　活动思路：
　　时间
　　题
　　诉求点
　　0572183
　　（34天阶段）
　　低价神话联华
　　利阶段商品低价效应锁定整活动期客流
　　0572183
　　炎夏旅　联华伴您清凉度
　　激化夜间消费热忱度：提出晚点买赠折活动（推出联华夜市寻找避暑山庄购物题）安排互动类游戏活动等
　　0572183
　　夏日里激爽　属联华会员
　　会员超值换购会员独享商品
　　商　品　篇
　　题：百种夏季必备品幅利您亲神话
　　助夏日民生商品提升区域营销促销力度提升门店客流加强门店外竞争力促销商品选择方某品类保证高低价位商品：
　　促销品项：
　　邮报版面安排
　　陈列安排
　　封面：12夏日季节超价底商品34天推出3商品4次
　　价格力度：进行活动陈列点门店行安排通广播海报等途径引导消费者前选购
　　价格力度：固定方进行明显陈列利卖场效宣传途径
　　2p：啤酒专版(推箱价)饮料夏季食品（绿豆　红枣）熟食部分休闲食品
　　啤酒饮料酒零食(花生米牛肉干卤味食品) 等进行关联陈列配套道具实物装饰体现题引导消费
　　3p：竹席床品拖鞋服装等换季商品清仓甩卖版(重点突出价格力度强产品价格)
　　建立特卖区(特夜间扣推广宣传体现卖场夜市)
　　4p：百货季节商品版
　　予花车堆陈列
　　5p：百货食品民生商品(半版)(保证价格位品项众化)
　　予花车堆陈列
　　6p：水果特卖会(05p)营养早餐（组合）推荐生鲜民生商品
　　水果特会：进行集中陈列装饰段时间推出水果闪电促销
　　营养早餐：麦片类饼干类面包牛奶等早餐商品进行关联陈列配套道具实物装饰体现题引导消费
　　印刷投递安排：
　　1dm情况：8k8p　20万份　
　　2报纸整版广告：
　　活　动　篇
　　活动：会员活动
　　题：夏日里激爽　属联华会员
　　容：活动期间世纪联华次性购物满60元（标超40元）享受超值换购价情选购会员独享价商品
　　换购商品：
　　卖场码
　　品名
　　规格
　　联华码
　　进价
　　换购价
　　相
　　21381522
　　lh豆油
　　5l
　　130102
　　298
　　278
　　21383168
　　玉鼎公害米
　　10kg
　　286
　　266
　　133元斤
　　活动二：
　　题： 夜越黑 越出轨夜间折扣带
　　容：
　　宣传利温馨话语心灵顾客产生鸣感觉收获
　　活动期间指定门店指定时间次性购物满70元享受商品神话价
　　啤酒派　夏日激情
　　炎夏旅啤酒巴士世纪联华号带您进入购爽带万听啤酒1元抢购
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